Manual de Identidade Visual — Pé de Jabuti

couro, conforto e estilo

Manual de Identidade Visual

Desenvolvido por

Karine Freitas Leite e Silvia Helena Costa Amaral da Silva Sob orientação do professor Vinícius Guimarães Para a disciplina Projeto Integrador I Em colaboração com as disciplinas Identidade Visual - Profª Fernanda Vuono Produção Gráfica - Profª Fernanda Vuono Imagem Digital - Profª Helena de Barros Tipografia - Profº Vinícius Guimarães Fotografia - Profº Cadu Ribeiro Editoração Eletrônica - Profº Cadu Ribeiro Graduação Tecnológica em Design Gráfico turma 2019.1 - Noite

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“A identidade de uma corporação se faz com ações. Ao longo do tempo, o conjunto das ações vai, gradualmente, construindo uma imagem pública da instituição na memória dos clientes e população.

Entretanto, por mais consolidada que essas ações estejam no imaginário coletivo, elas necessitam de uma referência simbólica, uma ancoragem que cristalize o imaginário da instituição. Essa referência é a marca, representação que assume uma figuração visual e se transforma numa evocação pública da organização.

Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, o nome social, os sinais visuais e produtos seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de rápida percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva designers, profissionais empresariais e de comunicação a reconhecer que simplicidade é um valor, e que às vezes o menos é mais.

Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência.”

WOLLNER, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos

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Sumário Objetivo deste manual_________________________________________________________________________7

Marca: Aspectos Simbólicos___________________________________________________________________8 Marca: Aspectos Legais________________________________________________________________________8 Símbolo_________________________________________________________________________________________9 Logotipo________________________________________________________________________________________9

Identidade Visual____________________________________________________________________________ 10 Identificação da empresa____________________________________________________________________ 12 Identificação das designers_________________________________________________________________ 12 Sobre a Pé de Jabuti__________________________________________________________________________ 14 Missão________________________________________________________________________________________ 15 Visão__________________________________________________________________________________________ 15 Valores________________________________________________________________________________________ 15 Conceito______________________________________________________________________________________ 17 Malha de Construção________________________________________________________________________ 18 Área de proteção_____________________________________________________________________________ 19

Tipografia institucional_________________________________________________________________________ 21 Manual de identidade visual Pé de Jabuti

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Assinatura vertical com tagline_____________________________________________________________ 24

Assinatura horizontal com tagline__________________________________________________________ 25 Assinatura vertical sem tagline_____________________________________________________________ 26 Assinatura horizontal sem tagline__________________________________________________________ 27 Cores institucionais__________________________________________________________________________ 29 Versões monocromáticas____________________________________________________________________ 37 Variações monocromáticas__________________________________________________________________ 39 Redução mínima_____________________________________________________________________________ 41 Limitações de uso____________________________________________________________________________ 42 Papelaria Institucional_______________________________________________________________________ 44 Fundos Fotográficos_________________________________________________________________________ 46 Site e mobile__________________________________________________________________________________ 47 Caixa de sapato_______________________________________________________________________________ 48 Sacola de papel_______________________________________________________________________________ 49 Aplicação em couro__________________________________________________________________________ 50

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Apresentação

Objetivo deste manual Com o objetivo de unificar os padrões de comunicação visual e normatizar o uso da marca PÉ DE JABUTI, este projeto tem um plano para desenvolvimento. Esta publicação descreve e documenta por meio de textos, diagramas e ilustrações os principais elementos da identidade visual.

Ele visa conscientizar os seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência no uso da marca resulta na deterioração da identidade visual. Ao passo que o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.

Trata-se de uma obra de referência, cuja intenção é ilustrar da maneira mais clara possível os elementos estruturais e seus princípios construtivos. Poderá abordar normas para utilização da marca em papéis administrativos: cartões de visita, envelopes, documentos e formulários. Prevê também a inclusão de peças de apoio da identidade, como modelos e formatos para publicações, desenhos de uniformes etc.

Este manual é um documento vivo, dinâmico mas que garante a integridade do projeto.

Novas peças ou projetos gráficos derivados podem ser desenvolvidos posteriormente e podem ser anexados a este manual ou receberem um manual específico, como é o caso dos projetos de sinalização, de promoções externas ou campanhas específicas.

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Marca: Aspectos Simbólicos Uma marca é uma representação simbólica de uma série de informações sobre um produto, um serviço, um grupo de produtos / serviços, ou uma instituição. A exposição visual de uma marca é constituída tipicamente por um nome (marca nominativa) e por imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa (marca figurativa).

Quando se fala em marca, é comum referir-se, na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito da comunicação visual. Uma marca pode ser representada graficamente pela composição de um símbolo ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados. Logo, o conceito de marca é bem mais abrangente que a sua representação gráfica.

Marca: Aspectos Legais

Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.

A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica.

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Símbolo Sinal gráfico cujo objetivo é representar visualmente a marca de uma instituição. De natureza figurativa ou abstrata, geralmente configura uma forma sintética, para facilitar a assimilação e reforçar a mensagem da marca.

Serve à identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc., e que consiste geralmente na estilização[…] ou na combinação de grupo de letras com design característico, fixo e peculiar.

Fonte: Dicionário Houaiss da língua portuguesa

Logotipo Pode-se dizer que, de maneira geral, um logotipo é uma das formas de representação visual de marcas nominativas. O desenho de um logotipo pode se basear na estilização de letras de fontes tipográficas pré-existentes ou na criação de um desenho original e específico para a composição da marca.

Um logotipo pode ser utilizado em associação com um símbolo. No entanto, também é comum utilizar somente o logotipo em uma identidade visual, dispensando o uso do símbolo.

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Identidade Visual Uma identidade visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que representam visualmente e de forma sistematizada um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos pode se basear em um símbolo ou logotipo (ou a combinação de ambos) e todas as possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da instituição.

Pode-se considerar que um projeto de identidade visual é um método de sistematização das representações visuais de uma marca.

“Processo de programação sistêmica que envolve signos e suas aplicações através de modulações e relações proporcionais entre diferentes meios e suportes de comunicação na busca de uma linguagem coesa e unificada, representativa de instituições, empresas ou corporações; definição de elementos visuais, assinatura, tipografia, cores, através de uma modulação construtiva integrada e normatizada, que resulta num comportamento visual distinto.

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A normatização de um projeto de identidade visual se dá por meio do manual de identidade visual, em que estão dispostos todos os estudos de construção e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos estruturais do projeto de identidade visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação nos quais a instituição o utiliza. É importante que todas as normas estabelecidas no manual sejam seguidas corretamente para que os elementos visuais da identidade tenham consistência de aplicação.

As recomendações, especificações e normas geralmente tratam de:

Explicar a lógica construtiva da marca e dos elementos que a compõem;

• Estabelecer variações formais da marca (assinaturas vertical/ horizontal); • Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (símbolo, logotipo e designações); • Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado; • Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução; • Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.

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Identificação da empresa Pé de Jabuti Ltda.

Rua Visconde de Mauá, 41 - Centro | Rio de Janeiro - Brasil | 25301-000 Telefones: 55-21-3451.5124 | 98144.5200

Identificação das designers Karine Freitas Leite Silvia Helena

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Marca

Sobre a Pé de Jabuti

Especializada em calçados femininos com foco em estilos modernos queremos transformar o mundo começando pelos pés, mesmo que a passos simples.Acreditamos que ser autêntico, conhecer a própria essência e encontrar o equilíbrio no tempo da cidade é o caminho para a felicidade.

Desejamos um mundo onde pessoas diferentes sejam respeitadas por serem únicas e vivam a sua natureza.

Nossos produtos são artesanais e 100% feitos no brasil. Usamos o couro autêntico e verdadeiro com o mínimo de imperfeições. Acreditamos que sua textura e marcas naturais devem ser valorizadas pois contam sua história.

Com nossos calçados você se sente descalço, com liberdade, confiança para se movimentar no seu dia-a-dia. Nosso design é contemporâneo de linhas simples, puras e criativas.

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Missão Queremos despertar um novo olhar e inspirar as pessoas a serem autênticas e viverem com equilíbrio o ritmo contemporâneo.

Visão Pensamos, projetamos e criamos produtos como arte. Desde o traçado e recortes dos modelos até os menores detalhes, são todos pensados sob a ótica do contemporâneo, que instigue o olhar e promovam uma experiência inesquecível no toque e na liberdade de movimento.

Valores Qualidade com consciência, respeito, comprometimento e realização.

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Construção

Conceito Os princípios de construção da marca seguem conceitos universais do design, um deles, o de que “menos é mais”.

Para Dieter Rams, um dos mais influentes designers do século XX, existem 10 princípios para um bom design que incluem: faz um produto ser útil; é estético; ajuda a entender o produto; é discreto; é honesto; é durável; é meticuloso; é ambientalmente correto; é o menos design possível.

Este princípios coadunam-se aos objetivos da marca Pé de Jabuti, entre eles, o de ser uma marca que representa a mulher moderna. A mulher que não abre mão de estilo e conforto, e ao mesmo tempo se preocupa com as questões ambientais.

O jabuti é uma referência de longevidade e traz para a marca a ideia de qualidade e durabilidade dos seus produtos.

Além da longevidade, a escolha desse animal estabelece uma conexão da marca com a fauna silvestre brasileira, manifestando o cuidado da empresa com a gestão sustentável, desde a produção da matéria prima até a distribuição de seus produtos.

A construção do logo partiu do elemento pictórico representando a figura do jabuti e a partir desse, desenvolvemos um símbolo que representa o casco do jabuti, tendo por base a figura formada por uma das partes que compõe o casco.

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Malha de Construção

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Área de proteção Deve-se manter a zona de exclusão sistemática em torno do logotipo. Esse espaço representa a distância mínima entre o logotipo e qualquer outro elemento de design ou texto.

A distância mínima deve ser respeitada conforme diagrama abaixo. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, reserva maior que o requisito mínimo.

x Id excepudam dolupta nonsedi consequ odigentis adigeni tatium latur abore, netur animusandam veligenecest es mi, nos non pore doluptamus deliquo quasperum quiam, exerumque et quas magnimus.Samet vel modio qui repel ipsanda vel is di voles am quo exceptaturi dolupta tatur, corerch illuptat ut et quiasit que cus sin rest, comnimus dolum il Id excepudam dolupta nonsedi consequ odigentis adigeni tatium latur abore, netur animusandam veligenecest es mi, nos non pore doluptamus deliquo quasperum quiam, exerumque et quas magnimus.psanda vel is di voles am quo exceptaturi dolupta tatur, corerch illuptat ut et quiasit que cus sin rest, comnimus dolum iltaturi dolupta tatur, corerch illnimus dolum il.

Tturi dolupta tatur, corerch illuptat ut et quiasit que cus sin rest, comnimus dolum iltaturi at. Bonghtka

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Tipografia institucional

Tipografia institucional A tipografia é a voz do projeto, por isso ela deve ser coerente com o objetivo de comunicação do mesmo.

A escolha certa da tipografia em um trabalho pode fazer toda a diferença.

A tipografia diz respeito à disposição das letras em um projeto, normalmente para fins de impressão. A variedade de faces tipográficas e os diferentes modos como os tipos podem ser usados em um projeto podem intensificar ou alterar o significado das próprias palavras criadas com os tipos.

A maneira como as letras são formadas e apresentadas altera a nossa percepção das ideias que elas estão retratando.

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American Typewriter BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwy xz 1234567890 !@#$%¨&*()_+§ºª

Para a marca Pé de Jabuti a tipografia selecionada visou trazer ao projeto a idéia de letras de máquinas de escrever utilizadas antigamente com a fonte American Typewriter BT. As serifas da fonte escolhida visam transmitir a seriedade da marca para com seu público, seus valores e seu compromisso.

Springfield ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890 !@#$%&*()_+ Cambria

A fonte Springfield regular expressa o conceito de uma forma orgânica e gestual, apresenta a sinuosidade característica do feminino, público a quem a marca é direcionada.

Para uso em textos e aplicação em uma di-

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ versidade maior de veículos foi eleita a fonte Cambria, como uma opção mais neutra. abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890 !@#$%&*()_+ Manual de identidade visual Pé de Jabuti

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Assinaturas

Assinatura vertical com tagline

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Assinatura horizontal com tagline

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Assinatura vertical sem tagline

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Assinatura horizontal sem tagline

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Cores Institucionais

Cores institucionais As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A PÉ DE JABUTI possui duas cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

A relação a seguir apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.

As cores podem nos estimular não por provocar uma associação, mas por atuar diretamente em algum aspecto de nosso corpo ou cerébro?

A maioria dos cientistas sugeriria que mesmo respostas emocionais ou subconscientes à cor têm alguma base na associação linguística. Outros, porém, afirmam que existem certos significados “naturais” da cor que nos afetam independentemente do condicionamento social e cultural.

“As cores são a língua materna do subconsciente”.

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Carl Jung

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As cores que compõem a marca Pé de Jabuti foram determinadas através do uso do moodboard, que norteou a escolha por tons terrosos e cores complementares, de forma a apresentar certo contraste.

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Verde Jabuti CMYK: 54, 42, 57, 60 RGB: 70, 86, 40 Hex: #465628 Pantone P 574 C

Verde Folha CMYK: 57, 0, 81, 48 RGB 80, 122, 74 Hex: #C0C480 Pantone P 153-14 C

O Verde é a cor que representa a natureza.

Ele simboliza o crescimento, a harmonia, o frescor, e a fertilidade.

Verde promove um amor pela natureza, e um amor de família, amigos, animais de estimação e casa.

Verde é diretamente relacionado com a natureza, de modo que pode-se usá-lo para promover os produtos ecológicos ou ambientalmente corretos.

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Cores complementares

Cores complementares

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Verde claro CMYK 37, 0, 60, 30 RGB 139, 164, 104 Hex: #8ba468 Pantone P 156-4 C

Verde pastel CMYK: 11, 0, 49, 25 RGB: 192, 192, 130 Hex: #c0c082 Pantone P 165-3 C

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Marrom CMYK 0, 82, 91, 58 RGB 126, 42, 10 Hex: #7e2a0a Pantone P 42-16 C

Salmão CMYK 0, 58, 53, 6 RGB 230, 130, 107 Hex: #e6826b Pantone P 48-11 C

Terracota CMYK 0, 83, 76, 9 RGB 217, 74, 57 Hex:#d94336 Pantone P 48-14 C Manual de identidade visual Pé de Jabuti

Marrom diz respeito à aquisição de bens materiais que implica em segurança, conforto e simplicidade.

A cor marrom se refere à qualidade em tudo – uma casa confortável, a melhor comida e bebida e companheirismo leal. É uma cor de conforto físico, simplicidade e qualidade.

A cor marrom está associada com vida saudável, produtos naturais e orgânicos e qualquer coisa relacionada com o ar livre, agricultura e agropecuária

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Rosa CMYK: 0, 54, 36, 0 RGB: 242, 146, 142 Hex: #f2928e Pantone P 57-3 C

Nude CMYK: 0, 25, 33, 0 RGB: 251, 206, 174 Hex: #fbceae Pantone P 34-2 C

Rosa é inspirador, quente e reconfortante, o que sugere a esperança para o futuro. É calmante e não ameaçadora.

Fisiologicamente, acalma e tranquiliza as nossas energias emocionais, aliviando sentimentos de raiva, agressividade, ressentimento, abandono e negligência.

Combinando-se o rosa com outras cores mais escuras, como azul escuro, verde escuro, preto ou cinza, adiciona força e sofisticação para rosa.

Combinando-o com cores mais escuras dá mais sofisticação e força.

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Versões monocromáticas A marca possui uma versão monocromática para utilização em processos limitados, como cópias, impressões preto e branco, utilização em flexografias, carimbos, etc.

Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

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Nos casos de aplicação do logotipo isolado, será permitida a aplicação da versão monocromática em todas as cores da marca.

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Variações monocromáticas Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

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Variaçþes

Redução mínima Para que seja mantida a integridade dos elementos, leiturabilidade e legibilidade da marca, a marca não deve ser reduzida a menos de 30mm de largura.

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couro, conforto e estilo

30 mm

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No caso de redução mínima, o logotipo não deve apresentar texto descritivo.

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Limitações de uso A aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha a sua fixação, deteriora a sua imagem e consequentemente desperdiça o investimento do seu desenvolvimento.

Deve-se evitar aplicações indevidas da marca. Os exemplos seguintes apontam para o que não deve ser feito.

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alterar cores

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distorcer

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alterar tipogra�ia

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alterar proporção utlizar baixo contratste

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couro, conforto e estilo

utilizar sombras

inclinar

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couro, conforto e estilo

couro, conforto e estilo

inserir elementos

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couro, conforto e estilo

alterar elementos

alterar disposição

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alterar posição

utilizar somente contorno

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Papelaria Institucional

Papelaria Institucional

couro,

confort

o e estil o

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couro, conforto e estilo

couro, conforto e estilo

couro, confo rto e estilo NOME Cargo

| 98144.5200 55-21-3451.5124 e-mail@pedejabuti.com.br Mauá, 41 - Centro Rua Visconde de de Janeiro - Brasil 25301-000 | Rio

Pé de Jabuti Ltda.

Rua Visconde de Mauá, 41 - Centro | Rio de Janeiro - Brasil | 25301-000 Telefones: 55-21-3451.5124 | 98144.5200

Pé de Jabuti Ltda.

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Cartão de visitas

Envelopes

Pasta

Papel OFF SET 250 g/m² 4/4 cores Formato: 9 x 5 cm

Carta Papel OFF SET 50 g/m² 4/0 cores Formato: 24 x 11 cm Saco Papel OFF SET 50 g/m² 4/0 cores Formato: 21,5 x 30,5 cm

Papel OFF SET 250 g/m² 4/0 cores Formato: 24 x 30 cm

Papel timbrado

Papel OFF SET 90 g/m² 4/0 cores Formato: 21x 29,7 cm

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Aplicaçþes

Fundos Fotográficos A aplicação da marca em fundos fotográficos deve respeitar os seguintes critérios: • A marca deve ser aplicada com opacidade de 60%.

• Sempre que possível deve ser aplicada em uma área de cor homogênea.

• Deve-se optar por usar a versão positiva ou negativa conforme o contraste com o local onde será inserida na foto.

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Site e mobile

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Caixa de sapato

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Sacola de papel

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Aplicação em couro

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Este manual foi produzido em papel couche 150 g/m²

Tanto para o corpo do texto como para os títulos foi utlizada a fonte Cambria regular Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do SENAC - FATEC - há um exemplar disponível para consulta pública.

A FATEC está localizada na Rua Santa Luzia, nº735, 4º andar, Centro, Rio de Janeiro, RJ. Manual de identidade visual Pé de Jabuti

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