Manual de identidade visual — Rala!

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P A NOS EGR RTIU I ND K IC JÁ K É F L I T P E I T L OL JK GRANJAOSÚE K C RJ 02 TRUCOPA 1 BAR

e gr r n at c e x o h a a N e n l l no ca gu bl e t p n . 3 y r i i a i d r e R s l r i p e k r s r l e t c o d u s p h s . t e p n k a a k i im ar ha an is d l i p e r e ov r d r d ant ia b p h pa s ai ims ope lip ger pl var ess d de C J f S n t e e a s k si . n l h a d d e o y f r t as t ote cav ha in s n n J e i o fo on n n p e o g p p r M c fi in ro i l f l e k d ip f ai nd. eet t mp of r ri tr c on de fl rd u c b g s w e- red iti sli lf- ha t d r a ne n ke ee o ns er h u s a l ic sp n ra sp e p c b i m t ca i p e se r ak t s Ca urr i t p f ka o no a e n h i b fl Skat air le die de rist gra t S x r o Ho i Ch t a v l c n i . s r o o p v ni apa e ip e ss ai Pi t d t J n i l a Ce e a l f k . . l s n ab s . e p k o r r r l I e l kie . B l-c ce da F g e n n of a k s ul w fa i f l x f s p n l f u a p a ma er b es el a b sh c r p et g e u e W n m e i a r b l m Sli ef an lat bbl Wh h o r r e na b al wo e l

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

GRAB AERIA ND I L R I R O D G E J A N L F UA UAL



Este manual foi desenvolvido pelos alunos Rachel Bruycker, Ivo Moraes e Luiz Oliveira como entrega final da disciplina de Projeto Integrador I, sob a orientação do Professor Vinícius Guimarães. Foram ainda utilizadas neste impresso, conceitos e orientações das disciplinas de : Editoração eletrônica - Prof. Nilmar Figueiredo Produção gráfica - Prof. Nilmar Figueiredo Marketing aplicado ao design - P rof. Johnny Soares Sistemas de identidade visual - Prof. Vinícius Guimarães Fotografia digital - Prof. Cadu Ribeiro Tipografia - Prof. Vinícius Guimarães Imagem Digital - Profa. Fernanda Vuono Aos professores, nosso agradecimento pelas orientações, paciência e carinho nessa jornada. Faculdade de Tecnologia SENAC - RJ Graduação Técnica em Design Gráfico Módulo I - Turma 2019.2 Manhã



SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO

1.1 Apresentação da marca 1.2 Objetivo

2. IDENTIDADE VISUAL 2.1. 2.2. 2.3. 2.4 2.5. 2.6. 2.7. 2.8. 2.9.

Conceito Logo Versões da marca Grade de construção/Modulação Área de proteção Tamanho mínimo de aplicação Tipografia padrão Cores Elementos de apoio

3. ASSINATURAS 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6.

Versão em cores Versão monocromática Aplicação em fundo sólido Aplicação em fundos com imagens Usos incorretos Folha Síntese/INFO

4. APLICAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5. 4.6.

Papelaria institucional Embalagem Produtos de Moda Impressos publicitários Redes Sociais Brindes


Introdução


Apresentação A RALA! é uma marca nova no mercado, voltada para a prática do skateboard associada a moda do skate lifestyle. Destinada ao skatista amador e semi-profissional, a marca entra no mercado com produtos de custo acessível, incorporando toda a energia e atitude dessa tribo urbana por vezes mal compreendida, mas presente em toda grande cidade.

A RALA! surgiu da necessidade de uma alternativa nacional que tivesse a qualidade dos produtos importados mas com um preço mais acessível pela produção nacional. Além disso, é um ponto importante trazer o espírito da cidade do Rio de Janeiro, cidade natal da marca, para os produtos e para a comunicação da marca em si. A marca propõe trazer produtos de qualidade a baixo custo, com design atrativo e marcante, ressaltando a individualidade do ser humano que compõe a sociedade que pertence.


Objetivo Este manual tem como objetivo apresentar o projeto de identidade visual da marca RALA!, seus conceitos e construções técnicas, suas aplicações em diversos meios, formatar suas aplicações e reproduções em diversos meios de comunicação on-line e offline. O projeto de identidade visual foi desenvolvido seguindo critérios técnicos específicos e deve ser seguido a risca para manter a integridade da comunicação visual da marca. Qualquer dúvida com relação a qualquer aplicação deve ser sanada junto a equipe responsável. A identidade visual é um conjunto de processos que faz com que a marca comunique o que deseja ao consumidor. A negligência as informações deste manual deterioram essa comunicação e enfraquecem o resultado final do produto.



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Conceito Para a criação da identidade visual foi utilizado como base o conceito de Arte Urbana e suas derivações, como o Grafite, o Pixo, o Stêncil; técnica de se utilizar uma matriz vazada para se reproduzir frases ou imagens, geralmente utilizando tinta spray; e os cartazes Lambe-Lambe; impressos de baixo custo com o objetivo de serem colados em postes e paredes. Por serem uma linguagem presente em todo ambiente urbano de praticamente o mundo inteiro, acreditamos que essa linguagem traduz bem toda a impulsividade , a urbanidade e até mesmo o caos organizado que a marca passa ao seu consumidor. Ainda utilizandoda Arte Urbana como referência, os elementos sobrepostos também estão presentes nos postes e paredes das maiores cidades do mundo, fortalecendo o conceito urbano que a marca transimite. Por fim, a utilização do linguajar típico do carioca, carregado de gírias e expessões impessoais característicos dos jovens do Rio de Janeiro, traz toda a valorização do produto nacional, do companheirismo e amizade, bem como a individualização do ser, mesmo fazendo parte do coletivo; e fecha o conceito utilizado para a criação deste projeto.


Logo O skate quebrado na marca simboliza tanto as quedas naturais da prĂĄtica do esporte, quanto a quebra de paradigmas que essa tribo urbana busca em seu dia-a-dia. Foi escolhida como cor do logotipo o laranja, que representa a espontaneidade, o entusiasmo, energia, diversĂŁo e liberdade.

VersĂŁo final


O logo criado ainda foi desenvolvido com a previsĂŁo de ser alterado, podendo ser criada campanhas temĂĄticas com o mesmo.


Grid /Área de Proteção 8x

8x

6x

8x

34x

=x

A malha de construção ajuda a ter uma noção geral da construção de logo e do posicionamento dos seus elementos. Foi adotado a parte final do ponto de exclamação como medida X.


A área de proteção preserva a legibilidade da marca, impedindo que elementos visuais fiquem excessivamente próximos a marca. Nenhum elemento gráfico deve ser inserido a uma distância inferior a 2x da própria marca, incluindo outros elementos da identidade visual.

2x 2x

2x 2x


Redução

30mm Redução máxima é o menor tamanho que uma marca pode ser reproduzida sem perder suas características. Respeitá-la é importante para manter a marca clara, e assim, garantir o reconhecimento e comunicação do seu posicionamento. Entre as aplicações estariam rodinhas, adesivos e etiquetas. Por isso a marca foi desenvolvida para suportar grandes reduções,até o máximo de 30 mm de largura.


Tipografia As fontes institucionais são parte importante da identidade visual de uma marca. Elas dão voz e personalidades para as mensagens veiculadas pela empresa. Para escolha das fontes de título, grafismo e padronagem , a diretriz principal foi procurar por fontes que incorporassem a estética das formas de arte urbana que a identidade traz como referência. Fontes com estética não regular também foram pesquisadas afim de manter a ideia do caos urbano. Optou-se por manter diversas opções para representar a diversidade de estilos da arte urbana. Além disso as fontes precisavam ter um bom peso para comunicar a atitude do modo de vida do skate.

Fontes Display / Título

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789 Broken 15

Dirty Ego

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789


Tipografia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ

Ombudsman Stencil

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ

0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz

Old Press

0123456789

Fontes extras para grafismo e padronagem

ABCDEFGHIJKlMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789 King

Rolinho

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz


Para fontes de texto, foi escolhida a família tipográfica Latin Modern Mono Light com estética de typewriter, para manter uma boa relação com as outras fontes utilizadas na identidade visual da marca.

Regular

Fontes de Texto

ABCDEFGHAIJKALEMNOPQRSTUVXWYZ abecdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Bold

ABCDEFGHAIJKALEMNOPQRSTUVXWYZ abecdefghijklmnopqrstuvxwyz

ABCDEFGHAIJKALEMNOPQRSTUVXWYZ abecdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789 Oblique

0123456789 Bold Oblique

ABCDEFGHAIJKALEMNOPQRSTUVXWYZ abecdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789


Cores As cores agregam valor a qualquer marca e são elementos chave de uma boa comunicação visual. É importante buscar a reprodução correta das cores sugeridas para se manter um bom conceito de identidade visual. Foi criada ainda além das cores principais, paleta de cores alternativas para os mais diversos usos. O uso de cores fora das apresentadas aqui é desaconselhável e deve ser consultado previamente. As cores para a identidade visual foram inspiradas na arte urbana, principalmente o grafite, com paleta de cor vibrante e única, características deste movimento artístico. Foi incluído além das orientações para impressos e visualização em tela, sugestões de catálogo de cor de tinta JET para reprodução da marca em paredes, muros e postes. C:0 M:71 Y:100 B:1 PANTONE 717 C R:239 G:108 B:33 HEX #EF6C21 H:22 S:86 B:95 COLORGIN ArteUrbana© 901 - LARANJA HOLANDA

Cores preferenciais C:100 M:100 Y:100 B:100 PANTONE Process Black C R:0 G:0 B:0 HEX #00000 H:0 S:0 B:0 COLORGIN ArteUrbana© 945 - PRETO


C:0 M:6 Y:95 B:0 PANTONE 108 C R:255 G:299 B:18 HEX #FFE512 H:53 S:93 B:100 COLORGIN ArteUrbana© 914 - AMARELO LIMÃO C:76 M:96 Y:0 B:0 PANTONE 526 C R:99 G:52 B:148 HEX #633494 H:269 S:65 B:58 COLORGIN ArteUrbana© 904 - ROXO BETERRABA C:82 M:10 Y:0 B:0 PANTONE 299 C R:0 G:170 B:229 HEX #00AAE5 H:196 S:100 B:90 COLORGIN ArteUrbana© 977 - AZUL ÁRTICO

Cores auxiliares C:3 M:100 Y:0 B:0 PANTONE 226 C R:228 G:2 B:140 HEX #E4028C H:323 S:99 B:90 COLORGIN ArteUrbana© 918 - MAGENTA C:0 M:97 Y:61 B:0 PANTONE 192 C R:238 G:38 B:81 HEX #EE2651 H:347 S:84 B:93 COLORGIN ArteUrbana© 922 - VERMELHO GOIABA C:75 M:0 Y:90 B:2 PANTONE 362 C R:51 G:176 B:86 HEX #33B056 H:137 S:71 B:69 COLORGIN ArteUrbana© 908 - VERDE ABACATE


Elementos de apoio Elementos de apoio ajudam a montar uma unidade na comunicação da empresa e podem ser aplicados das mais diversas formas. Para a RALA! foram desenvolvidas padronagens utilizando elementos gråficos pertinentes, grafismo utilizando gírias populares e um mascote para representar a empresa.

Padronagem


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Versão em Cores É previsto a alteração da cor do logotipo, contanto que seja respeitada a tabela de cores do item 2.8 e demais observações do manual, como contraste e tipos de fundos de aplicação. Recomenda-se que para a aplicação da marca em cor, se utilize a cor branca para o truck e as rodinhas do símbolo do skate para maior destaque do logotipo. As assinaturas em cores deve ser aplicada somente em fundos brancos que possibilitem a percepção de todas as cores sem interferência

Versão principal


Versão Mono / Fundo Sólido A versão monocromática é indicada para aplicações em fundo sólido com intuito de gerar contraste e destacar a marca.


n-

Fundo com imagem

la me de t er rsli p v Em0 fundo comiimagens, usa-se o logo sobre faixa de cor 8 powe fl ri1sólida, b ambos em diagonal. ca hur ad p t, air e R 0 deve ser, no mínimo, do tamanho da área de proteção. am te-A faixa 08 llie ny y li 1 t u o ohn tt l m e si e a J r eps lat ant o x y s. B eri ck p pl l St e e o wa a ba k il s e d . a l b e ra B ac m le ia ma- g ra el at . su ip 0 ax rop l. F Sk ant . G cam aer ie eg d l t te 54 d d ria ne. pl 360 ed i ei or i i t e a y la ve t ol y ac e v y sp fac cke foo sho te . F fre air e d u h t ka lip ll ah e nz et lsli etc lide r b sit try . S o i e J h a k o s i un air cab own m y ke ta ne s lip e gn opp Co d nd 180 la pi le ca ail lid sai n & sid ful air p s r S gri l. h i fl ards Ka Tow ont ris do fl cope ith bai unc u r r d r la al Sm oop bo ste re. r f Ha d j ar ab ps d . h a -c ate ey ote ari ste ai vin rin de Le rdw l v l l sk ha igid Ke th g sli fu al e fo dy eet l e bo Str fr nit smi imo ake sou ble sit o e n o r o g e S t P . s an il h f opp po l.H a . e l a p p yle an r t rt ip um vari st rric ai e no fl e b r hu igid lli sure Nos ai o e s fr il re die. bon p a r ab ir de gr mp b sli ra ail cr

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Grab aer ial rio de janeiro

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Usos incorretos Nesta seção listamos alguns dos possíveis erros de aplicação da marca. O uso de qualquer uma dessas aplicações gera problemas na comunicação, interfere na efetividade da marca e não devem ser utilizados sob qualquer hipótese.

X Não distorcer

X Não alterar o tamanho de elementos

X Não excluir


X Não aplicar efeitos

X Não alterar a tipografia

RALA! X Não alterar a orientação de elementos

Qualquer dúvida de deve ser sanada junto a equipe de Design antes da aplicação.


Folha síntese

Fonte Logotipo Anson

Versão Monocromática

Expansão (Stretch): Normal Inclinação (Skew): Normal Entre letras (Kernel): Normal

Cores padrão: Laranja

C:0 M:71 Y:100 B:1 PANTONE 717 C R:239 G:109 B:33 COLORGIN ArteUrbana©:901-Laranja Holanda

Preto

Transparente

Preto

C:0 M:0 Y:0 B:100 PANTONE Process Black C R:239 G:109 B:33 COLORGIN ArteUrbana©:945-Preto

Laranja



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Cartão no formato 9cm X 5cm Papel Couche 210g/m² - Verniz UV na marca

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Papel timbrado:

Papel no formato A4 - Offset 90g/m²


B y B e. m L et J pl as S d T es ty oh an ep te ol f ow te li nn t lat ps or fu ron n r K p y R oll e m s ll ts & as bo ad ie 10 ut it 8 e - i C a a a r i d c o d f h 0 -a m a S b e a unt op sl la ur ca ir et, i r 1 ka li ir ry pos ide l ic b p f 08 te l a f o 18 p. . S s it g i n l w 0 h ac 0 c ip e e i p n e h ab su Ha kat ov f ar sl s p rsl ve f ar e ng e ei oo b id ke ta id rt c ul dw pla f m e or t te uc e tc il e F as l- ar nt li do m r e l p m ro pe ca . d a d ke fa hy sl b el r b c t or n el nt r of ie eri cam t 3 ce s id ett an l T ai a s or an fo fa ip own ls ils sit fi ma al el 60 p pi e y c la ne va a hol . n r al th cho ot st . s l a b . o 3 oc ad fl ly i pla Ha & C Be ide me ki ni wax ac Gr nt . S ria cid y t, m n ng o tt k ab r k l T 60 ke g a c t r e u k e i il ca po t fr ha a ai at . n y va C hr f t f 1 r s n b K r l b hi as eeb air d de f si bo c tr li ia 80 ip ev ig rd er ls. e i i w ia s lu ck her le h ca ck li bl ard off y s p l. ve m e s i h bo F r ki n H d are l g al nt en y ip e v p l c r ri ad sli wi sk ea h l er gn To id n ov ar ac t m k- arr air . f id nd gr de ng at h an ba t. ar we e. kic eit dsl e el no is k h li e . N in s 1 er bl g ck B ly r i pl an se h an p f ho ol d pe 80 d un up va oa . Sk Tra fli ae de an ch v ee g u ul spi li gr ed s isa t. . ri rds Al ate ns p ria gn t o ol p l- ta e ip w ka s S Ol al l le fe ki l ar l y 9 er l l 5 i P y b 00 t fl sw ca l tu ta ob te te ta d a r ck w r d b ie 4 m ox ro In ip it b fl na pe bl k r le Gh ip e B oo rk sk -n ax uc h 0 a a at os f ke ur x 5 et r ck dep ho ch mo ip -f l es ey fu fi os g am p s 40 ho ise a en sp C ng d li ed n p ll sh ts ri M ba xle e e rig t ri le. h 3 c M la . d a rs nd de it oli o. ow p N ge ose os p sl b p. ar il c ke an id 60 an St e i o g b cC p Ye i . e ep h r nt al n L nh o 5 b u p i n T e S ab y g r 4 M l d e a o r e e ed ra ra ho P et ra ma ah f M d il ea 0. u f C t i G s s h ar l . G ri ty nk xw bl an d l b Fe li cKa ge l ns B nt di fa s o ns h rt li hr en r ra ke m s ri mo mo op ell un g fl ig eb p y bl qu No er sl sas ce tok ut iti os y's p is la fro b tch ute p a a m l i m i t e y h li pt s ng po B p e d t s te p sp e gn la un r b d o on i b n e y P an de ape lid o. si hel li n . in s ar te t te ac mu e er la H pp f tal nos th uch ac tsi ri sp air o n od i k d al i c r k t l l t F 2 ar ge p D te ipo de ai ul co ob y do ar p si e- lat Art t ard si ree f e C e n p ns B e l g P 70 k r. os h h o L e o t a w l i d v p l s 1 e n n h f r o p e t ip ra ai ky il a e . we o i b au j fak Ha eur is os ge oo C el sl -c er ai 80 nh e d pe e 2 ir . s r y l S S l Co r b r il e . te k s o lu l R ud ie lf w H pit r te he ip id ab sn r i 7 h C a l r fo l a p ha l a ba 0 ar he ar ie ps ot e o ir ri sto nd Dan S r ate li co d t op e d ut nt od o d l f a as a e l w p ke y f ka Ka o fl ak op lf- . F th il. sh d t T i. . ff so T I ro k sl ri ai ed li x. la l o k e m l y e H ra d l al f g i r p g N m fl in ul hom in li pa ra sh fl re box S ove li ho Ba ip d d ie k ri d gr rt te sai ey be D nd p ick de gu e dr isa epe fl fl R ez Rob g cab ose fa ip b s as i e n per d ov ip. est k ket it p mas ck o tu uro po hu p cra ab h. or o Jo tt s l na m w rr l i b C r p h y b k op st nd yp ip un r h o k . ra or f po e-i H yl ic ch . ro a - e e e D ip f o ie a ar at m i e l o h d p n a s A c b id l k e i e G y e l a y n g k l r t li ne r en pe . u e e fl te rs c dg g ar ic ie os ny ci g ds e r p th s e t al o u a e u a l M t u Gli la de pe p f ca ut er li po ab ra t tpl r. ro f- dec nos sp ey t nt de n ip r lid ne e s ra ds ke m ite Ra d d in so . r . de s c d ic a B ck fl k e on ai f c or . po e n b. li n a ul R qu te- fb r k. d r eu a n as s m a no -t nt ul a ip no . 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Sk Tra fli ae de an ch ve eel g u ul spi li gr ed s isa t. . ri rds Al ate ns p ria gn t o ol i l k e k O l p 9 r p w a s S l al li ey P fe i l ar ll y 5 - ta b 00 t fl sw ca l tu ta ob te te ta d a r ck w r d b ie 4 me ox ro Ind ip it b fl na pe bl k r f le Gh ip e B oo rk sk -n ax uc h 0 a a at os f ke ur x 5 t r ck ep ho ch mo ip -f l es ey u fi os g am p sl 40. hod ise a en sp C ng d lip edg no p ll sh ts ri M ba xle e e rig t ri le. o o h n 36 ca S e s os p s b p. ar il M a c k a i a rs d de it l . ow b cC p Ye ir h ro nt al in Le nh NoM 54 ebl eur ipe lid on Tr ge S ab ey ng d a 0. ne te ed a ra ho il e 0 u ar l . 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Pasta institucional:

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Embalagem

Caixa para rolamentos:

Caixa no formato 10cm X 10cm X 10cm PapelĂŁo


Caixa para skate:

Caixa no formato 110cm X 26cm X 17cm PapelĂŁo


Embalagem Caixa multiuso:

Caixa no formato 24cm X 24cm

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Caixa para sapato:

Caixa no formato 35cm X 20cm X 13cm PapelĂŁo


Moda Aplicação em moletom



Moda

Aplicação em camisetas


Etiqueta de roupas

Formato 8cm X 16,5cm Papel Couchê 300g/m²


Moda Aplicações em boné


Aplicações em boné


Arte Urbana Cartazes urbanos



MobiliĂĄrio urbano

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Este manual foi impresso no formato 20mm X 20mm em papel Couchê 150g/ m² para o miolo; papel Couchê 300g/m² com laminação fosca para as capas, encadernado em brochura com capa dura, diagramado com a fonte Latin Modern Mono Light corpo 12 para texto e Broken 15, Dirty Ego e Old Press corpo 50 para títulos. Impresso no bureau Tesouro Laser, no centro do Rio de Janeiro, em 05/12/2019.


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