Faculdade Senac Graduação Tecnológica em Design Gráfico Módulo 1 – 2019.2M Sob a orientação dos professores e suas respectivas matérias: Nilmar Figueiredo – Editoração Eletrônica e Produção Gráfica Johnny Soares – Marketing aplicado ao Design Cadu Fonseca – Fotografia Digital Vinícius Guimarães – Tipografia Digital, Sistema de Identidade Visual e Projeto Integrador I Fernanda Vuono – Imagem Digital Desenvolvido por: Isabella Araújo Silva Diniz Rafaella da Costa Wendhausen Sofía Bonifácio da Costa Ribeiro
Introdução Este Manual de Identidade Visual tem o propósito de garantir as aplicações corretas e consistente da marca e dos elementos que compõem a identidade visual da Tukano, nos diferentes meios de aplicação, conservando as suas características a partir de reproduções, propagação, percepção identificação e memorização.
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Índice 1. MARCA/IDENTIDADE VISUAL 1.1 Marca 1.2 Conceito 1.3 Versões da Marca 1.4 Grade de Construção 1.5 Tipografia 1.6 Cores Institucionais 1.7 Elementos Adicionais (padronagem) 1.8 Limitações da Marca 1.9 Positivo/Negativo 1.10 Aplicação em fundos variados 1.11 Outras Assinaturas 1.12 Proibições 1.13 Mascote 2. APLICAÇÕES DA MARCA 2.1 Papelaria 2.2 Embalagens 2.3 Produtos 2.4 Redes Sociais 3. COLOFÃO
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Marca O nome Tukano foi escolhido pensando no animal tucano, cujo não é tão popularizado mas ainda assim, pode ser visto como uma ave que constantemente representa a fauna brasileira. A estilização do nome, ocorrendo a troca da letra C pelo K, também pode se fazer referência a tribo indígena de mesmo nome que a marca. O cadarço presente no logo enlaça o conceito verde e amarelo e totalmente brasileiro que a Tukano quer passar. Seu estilo cartunizado ainda remete a traços infantis e lúdicos, algo que está presente em quase todos os elementos gráficos da marca.
Logo principal
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Conceito A Tukano é uma marca de calçados sustentáveis que produz sapatos de material biodegradável e confortável. Visando a premissa de diminuir o impacto ambiental incentivando a prática do eco-friendly. Os calçados são feitos a partir de retalhos de tecidos de outras fábricas, evitando o desperdício de material. A sola do sapato, por exemplo, é feita a partir de borrachas, fibras vegetais e até mesmo, cortiça.
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Versões da Marca As versões da marca foram desenvolvidas para outras aplicações além da principal, dentre elas, estão as variações que foram inspiradas em três estações do ano. A marca principal por si só já representa a estação verão.
versão Outono
versão Inverno
versão Primavera
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Grade de construção Com o intuito de evitar interferências no logo e mantê-lo legível, foi feita uma grade de construção, representada pelo ‘a’ do logo tanto na horizontal quanto no vertical.
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Tipografia A tipografia foi feita como Lettering, sendo cada letra criada com intuito de representar um cadarço, possuindo como referências outras letterings e calçados buscados no Google Imagens, e a fonte “Shoelaces” por Gleb Guranlnyk, encontrada no site Myfonts. O resultado da sua simbolização de um item faz dessa tipografia ser classificada como display, sem serifa e com um leve contraste. Enquanto os motivos de escolhas para Lettering foi devido à finalidade de criar uma letra mais pesada, com movimento próprio, o que dificilmente se encontra em fontes que retratam um cadarço, enquanto a outra justificativa foi por conta do conceito, visto que com a criação das letras, a união das palavras chaves: infantil, sustentável, nacional e calçado, foram capazes de serem fundidas harmoniosamente, ocasionando também uma presença mais forte da infantilidade. 7
Ademais, seu uso está em forma de caixa baixa, pois se tornou mais compatível com seu peso e cores, além de apresentar certa informalidade para a marca. Para complementar a identidade visual, foram escolhidas as fontes Kalam e Montserrat para composição dos textos de suas manifestações visuais. Quaisquer outras fontes podem comprometer e descaracterizar a comunicação visual da marca.
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Monteserrat Fonte Auxiliar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Kalam Fonte Auxiliar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Cores Institucionais As cores são partes fundamentais para o reconhecimento da marca, além de ajudar a compor a identidade visual da Tukano. Estão listadas a seguir as descrições das cores institucionais nas escalas CMYK, RGB, Hex e Pantone. Observações: CMYK (impressão em quadricromia); RGB e Hex (uso em meios eletrônicos ou digitais); Pantone (impressão em cores especiais).
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Cores VerĂŁo
Cores Outono
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Cores Inverno
Cores Primavera
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Elementos Adicionais Os elementos grĂĄficos da Tukano sĂŁo inspirados em flores e plantas, majoritariamente nativas do Brasil.
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Elementos Adicionais
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Elementos Adicionais
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Limitações da marca As limitações da marca servem para que se aplique a marca de forma correta, respeitando seus limites impostos no desenvolvimento.
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Dimensões mínimas As divisões mínimas servem para auxiliar quaisquer aplicação fora do tamanho comum da marca.
Redução mínima - impressão
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Redução mínima - digital
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Positivo e negativo As versões em positivo, negativo e monocromática servem para quando forem necessárias as aplicações nas devidas condições, além de impedir a descaracterização da marca.
Versão positiva
Versão negativa
Versão monocromática
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Aplicações em fundos variados A Tukano possui diferentes versões para se adequar aos diferentes tipos de fundo: Claros, Escuros e Poluídos.
Fundo claro
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Fundo escuro
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Fundo poluĂdo
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Outras assinaturas Para assinar, apenas essas versĂľes podem ser usadas.
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Proibições Alterações que não podem ser feitas no logo.
Não distorcer Não retirar elementos
Não usar na diagonal
Não usar em fundo amarelo/ sem constraste
Não desrespeite a área de proteção Não inserir texto sobre a marca
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Mascote Iberê é o mascote da Tukano, um filhote de Tucano-toco, nascido na Mata Atlântica. Por ser curioso desde sempre, Iberê espiava os humanos quando sobrevoava pelas cidades, e sempre notava como eles tinham algo em seus pés. O filhote não entendia muito bem o que era aquilo, mas uma coisa era certa: também queria usar aquele adereço colorido que tinha nos pés dos humanos. Um belo dia, Iberê resolveu pousar no Rio de Janeiro, procurando por alguém que pudesse atender à sua vontade. Foi quando ele encontrou a equipe da Tukano, tentando explicar o que queria. Mesmo com dificuldades, a sua vontade foi atendida, e assim como os humanos, Iberê passou a usar sapatos confortáveis e sustentáveis com a ajuda da Tukano.
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Papelaria A Tukano possui uma papelaria padronizada que deve ser seguida por todos igualmente e sem exceção. O arquivo padrão pode ser usado pela Tukano a qualquer momento. Cartão de visitas: Papel Reciclato 250 g/m² 4/4 cores Formato: 9x5 cm Envelope Saco Papel Reciclato 0,660 g/m² 4/0 cores Formato: 16,2x22,9 cm Envelope Carta Papel Reciclato 0,660 g/m² 4/0 cores Formato: 7,2x10,8 cm
Papel Carta Papel Reciclato 0,660 g/m 4/0 cores
Pasta Institucional Papel Reciclato 0,660 g/m² 4/0 cores
Formatação: 21,6 x 27,9 cm
Formatação: 22,5x31,5 cm
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Embalagens
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Produtos
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Redes Sociais
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Escaneie e veja o site!
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Colofรฃo Este manual foi impresso pela grรกfica Bureau Rio. Rua do Rosรกrio, 107 - Sobreloja - Centro - RJ Tel: (21) 2221-2611 - E-mail: bureaurio@gmail.com Dezembro de 2019.
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