MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
ÍNDICE A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA A.1
Marca gráfica
6-7
A.2 Logotipo / Símbolo
8
A.3 Colores corporativos
9
A.4 Tipografías corporativas
10 - 11
A.5 Construcción A.5.1 Cuadrícula
12
A.5.2 Acotaciones
13 - 15
A.5.3 Área de respeto
14 - 16
A.5.4 Reductibilidad
17
B. NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA B.1
Versiones admitidas
20 - 21
B.2
Versiones incorrectas
22
B.3
Blanco y negro
23
B.4
Tramas de multiplicidad
24 - 27
C. APLICACIONES D E LA MARCA C.1 Carta 30 C.2 Factura 31 C.3 Sobre 32 C.4 Carpeta 33 C.5
Tarjeta de visita
34
C.6
Mockup
35
C.7
Uniforme
36
A.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
La marca gráfica “Khoa” representará un negocio , su actividad será de restauración, así como un centro de ocio y reunión donde los artistas puedan autopromocionarse, pudiendo provenir de distintos campos entre otras diversas actividades. Con lo que se pretende ampliar la actividad de restauración, convirtiéndolo así en una experiencia diferente.
A.1 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Marca gráfica
Esta marca ha sido diseñada atendiendo a transmitir valores como:
Elegancia
Diseño
Diferencia
Se pretende representar un conjunto de actividades, de restauración y ocio, las cuales se reunirán en un mismo local. Se ha buscado resumir esta idea, bajo la búsqueda de una analogía con un lugar que sirviese, al igual que éste, de centro de reunión. Khoa Samnuk (montaña del mono) es un lugar utilizado como centro de reunión de esta especie, la cual, a su vez, tiene gran parecido con la humana y sus necesidades socializadoras, de entretenimiento y alimentación, las cuales se buscan satisfacer con el producto creado. A su vez “Khoa” significa cualidad, ya que además este producto desarrollará actividades propias del ser humano, con las que se diferencia de este animal. Como es el arte (gastronomía , diseño,fotografía, teatro, comedia, música...). En resumen, se representarán similitudes y diferencias, facultades heredades y adquiridas.
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A.2 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Logotipo / símbolo
LOGOTIPO
SÍMBOLO
Al ser una nueva marca, el logotipo deberá ir acompañado del símbolo en la medida de lo posible, en caso de imposibilidad se atenderá a los criterios de “reductibilidad” de la marca. Ampliando de esta manera la identificación de la misma. En caso de utilizar la marca como recurso gráfico se podrá el uso del logotipo y el símbolo por separado sin atender a los criterios de reductibilidad.
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A.3 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Colores Corporativos
CMYK
PANTONE
RGB
HEXADECIMAL
C 23
Solid coated 4655C
R 180
M 41
G
140
Y
B
117
53
#b49375
K 12
CMYK
PANTONE
RGB
C 0
Solid Coated
R 0
M 0
Neutral black C
G 0
Y 0
HEXADECIMAL #000000
B 0
K 100 El pantone: “Solid coated 4655C” se reducirá al matiz 80% cuando se sitúe sobre el pantone “Solid Coated Neutral black C”, con el fin de mejorar su contraste.
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9
A.4 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Tipografías corporativas
Tipografía: New Cicle abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Fina
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Fina italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Semi
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Semi Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Bold Italic
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10
A.4 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Tipografías corporativas
Tipografía Aldo abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
Tipografía Nexa bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ 1234567890 !·$%&/()=?¿¡´”’*_-:;,.Ç<>€#[]
El uso de las tipografías deberá atender a los siguientes criterios:
Para texto corrido se utilizará la tipografía: New Cicle.
Para títulos se podrá utilizar la típografía nexa bold.
La tipografía Aldo será de uso exclusivo para el logotipo.
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A.5.1 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Cuadricula
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A.5.2 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Acotaciones
1,6 X
1,6 X
0,1 X 3,5 X
X 0,1 X
1,5 X
0,2 X
0,1 X
0,2 X 3X
Se tomará como valor x el alto de la letra “O”, siendo el resto de medidas proporcionales a “x”. Las proporciones NO podrán ser modificadas, ya que se perdería la unidad de la marca.
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0,5 X
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A.5.2 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Acotaciones
1,6 X
1,6 X
0,1 X
2,9 X
X
1,5 X
3X
0,2 X
1,5 X
X
1,5 X
3X 4,6 X
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A.5.2. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Acotaciones
X
3X
1,6 X
1,6 X
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1,5 X
15
A.5.3 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Área de respeto
El área de respeto deberá ser el valor “x“. Cuando otro elemento se sitúe alrededor de la marca, el cual deberá mantener un “x“ de distancia.
X
X
Área de respeto
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A.5.4 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Reductibilidad
20mm
18 mm
12 mm
Debido a la proliferación de smartphones y tablets en el mercado actual, existe más diversidad que nunca de formatos de pantalla, por lo que se han generado soluciones “responsive” esta marca.
10 mm
Con este conjunto de versiones, se busca satisfacer tanto las demandas en web, así como, solucionar problemas de adaptabilidad a productos impresos. Estos tamaños mínimos habrán de ser respetados para no perder legibilidad.
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8 mm
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B.
NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA
B.1 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Versiones admitidas
VERSIÓNES DEL LOGOSÍMBOLO EN VERTICAL
VERSIÓN DEL LOGOSÍMBOLO EN HORIZONTAL
VERSIÓN DEL SÍMBOLO Y LOGOTIPO
Preferentemente se utilizarán los logosímbolos siempre que sea posible, ya que se trata de una nueva marca, y es indispensable que ésta sea asociada con el producto.
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B.1 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Versiones admitidas
Cualquiera de sus múltiples versiones podrá ser utilizada en ambos colores corporativos, además de en color blanco. Para fondos de color, como fotografía es recomendable su uso en blanco. Aunque la utilización de un color u otro atenderá a valores de contraste y legibilidad.
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B.2 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Versiones incorrectas
No se podrán utilizar colores que no sean los anteriormente citados en “colores corporativos“ Y estos serán utilizados tal y como se especifica en “versiones admitidas“.
No se podrá deformar la marca, cuando ésta se amplíe o reduzca , se hará bajo los criterios de “proporciones“ y “reductibilidad“ de este manual.
No se podrá separar secciones de la marca fuera de sus usos permitidos. Siempre que se prescinda de un elemento que compone la marca. Se atenderán a las indicaciones de “versiones admitidas“
No se podrá alterar el orden de los elementos, tendrán que atender a “versiones admitidas“.
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B.3 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Blanco y negro
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23
B.4 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Tramas de repetición
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24
B.4 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Tramas de repetición
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B.4 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Tramas de repetición
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26
B.4 NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA Tramas de repetición
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27
C.
APLICACIONES DE LA MARCA
C.1 APLICACIONES DE LA MARCA Carta
Las cartas se imprimirán en papel de 90 gr papel Kraft. Podrán ser impresa a: • Versión 2 tintas:
Pantone 4655C + Pantone neutral black
• Versión a 1 tinta:
Pantone neutral black
Escala de grises
Triq George Borg Olivier St, St Julian’s, Balluta bay Malta +356 2146 3882 / 9 +356 7777 8879
Ihil int velluptatem. Adipsame, Num quundaectia voluptur, serferia vendit prat maiorecto omnitatem restia voloreptae alit pratem. Maion et fuga. Berferspis es sae nima que volorem dis essusdae que netum hicatia voluptae velique omnihit modia volorporest lictur molorempos es nihil et ut ut volupta voluptas magnis eates nost faciis expelignimi, solupta nimincipsa simus. Erchictae nones eum quiae as rent que nimoloribus dem eium, sed quas dolent laboreiume velliqu iandele nimoloris pratece prest, tenientius ma doluptum quiandi conectur sectota con ea pedit fuga. Itae. Ebis adit que laboreium consequunt. Oluptatas audigendi denistin nem eossit modia dolorum que volupta tumquis suntiis iducipsa volorio nessimus audam, ent eum fugia aturesequam reri to et modis eaquibus aboreperi re non nit dus est aut et omnimagnient quis ulparum et inctintur? Sum rehenet haruptam faccus maio. Tiore officiis explam re acepelenimus molorpo rehendi solut delliquunt dem ulparch iliquasped quam, sequi ulparch illaborupta sed et a consendic tenihilia venia volupti cum dolorit, vendisimus ea sitaestorem. Git et, quos magni repelestinis nonsedit et, voluptisqui comniame labores tibustrum aliquat iberemp erature con eossite ndendit magni quia pe lautemp orrore voluptatque rerisi volorestis is nonsed quid qui unt ut volut pro dolese vidias aut experuptam soluptaspis il isque volorem porepelest ducia videlest, con rentur, quiscit es molorpo ritaspicto ea conesto delit voluptatur, ipient et omnimagnis inctaqu osantiande velecatur, namus est, id maio. Te il excerum doluptu ressecae venda con con pere, exeria volupti nisqui ni suntusae. Modi imillatempe nist qui asita core vel incipiditam fugiat voluptat. Eliquiste maiorenihit ommostis essunt landae sum aut aliqui dolupta plitio. Et aut aliquias que si to maximusae pa con pro quas cusdam vellab ipsum facculparum que odit aborum quuntet latia volo et aut volupta con pore nonse conet volo que restio mos perro qui voles dis aut pa sunt et, senimus eatibusdae. Ut voluptatur, acias et audit fugia plic totatio nestrunt fuga. Ad maximet excearumquas dis rehendit voluptaspit, to quias dem at odigenit rae plant, velitatur? Vollaceaquam cum libus nam, audam excea deribus et qui dolupta spellab oratur? Rist, te nam venducidi dolorehent modi in comnimusam conseque sint faccum alique et. Eliquiste maiorenihit ommostis essunt landae sum aut aliqui dolupta plitio. Et aut aliquias que si to maximusae pa con pro quas cusdam vellab ipsum facculparum que odit aborum quuntet latia volo et aut volupta con pore nonse conet volo que restio mos perro qui voles dis aut pa sunt et, senimus eatibusdae. Ut voluptatur, acias et audit fugia plic totatio nestrunt fuga. Ad maximet excearumquas dis reh
Philip B Cortis Director
infokhoa@gmail.com
www.khoa.esy.es
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30
C.2 APLICACIONES DE LA MARCA Factura
Las facturas se imprimirán en papel de 90 gr papel de máquina. Podrán ser impresa a: • Versión 2 tintas:
Pantone 4655C + Pantone neutral black
• Versión a 1 tinta:
Pantone neutral black
Escala de grises
RECEIPT
Triq George Borg Olivier St, St Julian’s, Balluta bay, Malta. khoainformation@gmail.com
+356 2146 3882 / 9 +356 7777 8879 www.khoa.esy.es
RECEIPT TO:
MUEBLES ALONSO.SL C/ DEL MORO, 5 45600 TALAVERA DE LA REINA TOLEDO
NUMBER 1
CLIENT 2340
REFERENCE
RECEIPT NUMBER:
K562Z
DATE
14/10/2015
VAT G04706685
DESCRIPTION
AMOUNT
PRICE
TOTAL AMOUNT
SUBTOTAL TAX RATE TOTAL
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31
C.3 APLICACIONES DE LA MARCA Sobre
Los sobres se imprimirán en papel de 90 gr papel de máquina. Podrán ser impreso a: • Versión 2 tintas:
Pantone 4655C + Pantone neutral black
• Versión a 1 tinta:
Pantone neutral black
Escala de grises
Triq George Borg Olivier St, St Julian’s, Balluta bay Malta www.khoa.esy.es
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C.4 APLICACIONES DE LA MARCA Carpeta
Los carpetas se imprimirán en cartulina de 350 gr Tintoretto gesso. Será impresa a: • Versión 2 tintas:
Pantone 4655C + Pantone neutral black
Triq George Borg Olivier St, St Julian’s, Balluta bay Malta +356 2146 3882 / 9 +356 7777 8879
informationkhoa@gmail.com
www.khoa.esy.es
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C.5 APLICACIONES DE LA MARCA Tarjetas de visita
Los tarjetas de visita se imprimirán en cartulina de 350 gr Tintoretto gesso. Serán impresas a: • Versión 2 tintas:
Pantone 4655C + Pantone neutral black
z
Triq George Borg Olivier St, St Julian’s, Balluta bay Malta RESERVATION +356 2146 3882 / 9 khoainformation@gmail
z
khoa.esy.es
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34
C.6 APLICACIONES DE LA MARCA Mockup papelería
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C.7 APLICACIONES DE LA MARCA Uniforme
Los uniformes serán iguales para hombres y mujeres, a excepción de la camiseta donde variará el modelo, pero no el diseño. El logotipo será impreso a una tinta Pantone 4655C.
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A.1 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Marca gráfica
w w w .k h oa .e s y .e s
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