La campagna di comunicazione «Conta su di noi»

Nel 2022 Despar ha lanciato una nuova campagna interamente dedicata al prodotto a marchio, garanzia di qualità e risparmio per i propri clienti.

In continuità con gli anni precedenti, Despar nel 2022 ha innovato e arricchito la sua presenza in termini di comunicazione con il cliente finale, in particolare grazie alla campagna “Conta su di noi”. La nuova campagna è stata focalizzata sul tema dell’affidabilità che Despar mette in campo in ogni momento della giornata, a favore dei propri clienti, grazie all’offerta degli oltre 3.600 prodotti a marchio. L’obiettivo era quello di porre l’accento sul valore della convenienza , intesa come qualità ad un buon prezzo, in un momento storico-economico delicato per tutte le famiglie.

«In un periodo di incertezza sul futuro e sulla stabilità economica delle famiglie, Despar – spiega il Direttore Generale Filippo Fabbri – vuole essere vicino ai consumatori, e confermare loro che i suoi prodotti a marchio garantiscono due elementi di estrema importanza, la qualità e il risparmio, per una convenienza di valore».

Durante i periodi di incertezza, infatti, ognuno ha bisogno di avere dei punti fermi , e da sessant’anni Despar intende essere un riferimento per le persone nei territori in cui è presente.

Lo spot televisivo

Lo spot, ideato da KleinRusso, con la regia di Two Men Band e produzione Filmmaster, è stato trasmesso in due formati, da 30’’ e 15’’, sulle reti Rai e Mediaset e, per la prima volta, su Sky on Demand

Il film racconta per immagini, attraverso più situazioni di vissuto quotidiano e familiare, la proposta di prodotti a marchio dell’Insegna. Dalla preparazione di un piatto alla colazione, dalla cena informale alle pulizie: in ciascuno di questi momenti si può contare sugli oltre 3.600 prodotti della linea Despar. In chiusura di ogni spot, a conferma della promessa di convenienza, un codino legato all’attività promozionale in essere sui prodotti a marchio nel periodo di messa in onda, dallo sconto 20% su centinaia di prodotti firmati Despar a tagli prezzi importanti su alcuni prodotti di grande interesse. In ultimo è stato inserito, ad affiancare il marchio dell’Insegna, il logo del prestigioso premio “Insegna dell’Anno 2021-2022”, a ricordare agli spettatori che il Consorzio è stato riconosciuto per la seconda volta consecutiva Insegna dell’Anno nella categoria Supermercati.

La campagna “Conta su di noi” ha goduto di una comunicazione a 360 gradi, che ha coinvolto la televisione, i social, le affissioni e il punto vendita, attraverso locandine, volantini dedicati e radio in store.

In merito al piano TV, sono stati previsti tre flight nei mesi di maggior traffico televisivo, marzo, giugno e settembre: nei primi due appuntamenti è stata effettuata della pubblicità tabellare, mentre in autunno, per la prima volta nella storia dell’Insegna, si è optato per una doppia telepromozione fatta con due personaggi molto amati e di successo, Gerry Scotti e Amadeus. Cuore dei messaggi lanciati dai famosi conduttori, il racconto degli aspetti identitari di Despar: la storicità del marchio, le tre insegne presenti in Italia (Despar, Eurospar, Interspar), i premi ricevuti, tra cui quello di Insegna dell’Anno 2021-22, abbinati alle promozioni legate ai prodotti a marchio attive nel periodo.