Den digitale forbruger

DET DANSKE FILMINSTITUT DEN DIGITALE FORBRUGER Køb, leje og streaming i 2020 Marts 2021

METODE Interviewperiode & dataindsamlingsmetode Undersøgelsen er gennemført i primo december 2020 via internettet med udgangspunkt i YouGov Panelet i Danmark. Seneste undersøgelse blev gennemført i maj 2019.

Målgruppe Undersøgelsen er gennemført blandt 15+ årige.

Der er udsendt invitationer via e-mail til personer, der opfylder disse krav i YouGov Panelet. Data er indsamlet, så det udgør et repræsentativt udsnit af den danske befolkning med udgangspunkt i 15+ årige.

I alt er der gennemført 2.500 interviews.

Vejning af data Data er vejet på dimensionerne køn, alder og geografi på baggrund af et ideal fra Danmarks Statistik, således at resultaterne er repræsentative for befolkningen i relation til ovenstående målgruppe.

OVERBLIK – HVOR SER DANSKERNE FILM?

64% 55%

0%

I biografen

Base: Alle (2.562) / (2.501) / (2500)

DVD/Blu-ray

Digitalt køb

Digital leje

T-VOD (DTR + EST)

Film i TV

Streamingtjeneste Streaming via tv(betalt abn. Fx kanalers egne Netflix, HBO, websites/Apps Viaplay)

Streaming via sociale medier

8%

10%

11%

27%

29%

27%

27%

31% 21%

18%

8%

10%

20%

15%

18%

30%

22%

26%

30%

40%

33%

42%

42%

60% 50%

68%

57%

61%

67%

70%

67%

80%

67%

80%

90%

2020

73%

2019

79%

2017

Såkaldte 'pirattjenester'

ANTALLET AF BENYTTEDE TJENESTER STIGER FORTSAT 2017

2019

2020

6

5

4,6

3,6

4,4

+20% 3,2

2,7

3,2

3

+20%

4,2

4,5

4,6

4,1

4

+8%

3,7

+3%

1,2 1,4

1

0

1,9

2

2

+32%

15-25

Base: Alle (2.562) / (2.501) / (2500)

26-35

36-49

50-65

66+

Hver sjette dansker benytter ingen tjenester

HVILKE TJENESTER BENYTTER DANSKERNE TIL AT SE FILM OG SERIER? 2017

2019

2020 48%

Netflix

56% 47%

DR TV

51%

30%

30%

35%

22%

HBO Nordic

30%

27%

Disney+

20%

dplay

YouSee 'Xee'

36%

21%

TV2 Play

Filmstriben

53%

24%

Viaplay

C More

58%

9%

17%

8% 15% 8% 8%

7%

13%

10%

10%

Base: Alle (2.562) / (2.501) / (2500) Yderligere tjenester målt: YouTube Premium; Filmcentralen; Nordisk Film+; Facebook Watch; Minbio; Hayu; Waoo Bio; 123movies; Rakuten TV; Altibox; YouTv; Playstation Store; Vimeo; SF Anytime; Popcorntime; Grand Hjemmebio; Plejmo; Mubi og SF Kids Play

GENERATIONSKLØFTEN BLIVER STADIG MINDRE… (50ÅR+) 2017 0%

10%

2019

2020

20%

30%

45% 48%

28%

Netflix

37% 41%

12%

TV2 Play

HBO Nordic

50%

38%

DR TV

Viaplay

40%

21% 25%

10% 15% 22%

10% 17% 17%

60%

MERE INFO OM ADFÆRD OG HOLDNINGER FINDER DU HER:

https://www.dfi.dk/branche-og-stoette/publikationer-og-indsatser/publikationer/vidste-du-om-publikum-markedsudvikling

PROFILER KØB, LEJE OG STREAMING

11

DEFINITIONER AF BEGREBER – FX LIVSFASER LÆSEVEJLEDNING

Family Lifecycle - YouGov’s Family Lifecycle.

Kønsfordeling

Pre family Personen er 18-45 år og har ingen børn.

Young family Personen har hjemmeboende børn, hvor yngste barn er 0-6 år.

38% (51%)

62% (49%)

Adult family Personen har hjemmeboende børn, hvor yngste barn er 7 år eller ældre.

Active Empty Nesters Personen er 46 år eller ældre uden hjemmeboende børn og er aktiv på arbejdsmarkedet.

Seniors Citizens/In-active Empty Nesters Personen er 46 år eller ældre uden hjemmeboende børn og er ikke aktiv på arbejdsmarkedet.

Børn i husstanden Under 18 år

41%

(27%)

PROFIL - DIGITAL KØB - 8% Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

Kønsfordeling

Børn i husstanden Under 18 år

38%

38%

62%

(51%)

Der er en stor andel hhv. funktionærer 35% (30%) og studerende 22%

(49%)

Geografi

37%

25%

32%

25%

22%

21%

19%

15% 9%

15-25 år

•

(15%) og signifikant flere i hovedstadsområdet end på landet

28%

17%

Størst andele i segmenterne pre family 41% (31%), young family 23% (10%)

(22%)

Aldersfordeling 27%

•

26-35 år

36-49 år

50-65 år

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

10%

66 år+ Total (n=2500)

12%

Hovedstaden

21%

23% 19%

14%

Sjælland

13%

Syddanmark

Midtjylland

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

10%

Nordjylland

Total (n=2500)

GENERELT MEGET DIGITALT ORIENTEREDE SoMe – Bruger min. månedligt 78% 83% 57% 48%

”Jeg er altid interesseret i at bruge nye teknologiske produkter, så snart de kommer på markedet” - 25% (9%)

49% 37% 33% 31% 26% 20% 25% 15% 11% 10% 12% 6%

ONLINE TIDSFORBRUG (udover arbejdstid eller studier)

37% bruger mere end 21 timer om ugen online (28%)

14% 6% 8% 2%

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

”Jeg søger aktivt efter nye teknologiske enheder og services jeg kan købe” – 15% (5%)

BENYTTER FLERE TJENESTER PÅ FLERE DEVICES Top 10 - Tjenester anvendt til streaming

Apparater

Inden for de seneste 12 måneder

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

DR TV

Viaplay TV2 Play

HBO Blockbuster Dplay Nordic

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

7%

17%

23% 20%

25% 13%

25%

9%

17%

27%

27%

35%

42%

36% Netflix

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

35%

42%

49% 53%

59% 58% 2% 1%

10% 4%

19% 11%

15%

18% 16%

32%

39% 35%

41% 36%

42% 36%

48% 44%

53% 49%

i husstanden der anvendes til streaming?

C More Disney + Apple TV+

Total (n=2500)

OG DE ER RIGTIG GLADE FOR FILM! Udsagn om film og serier (andel meget enig/Enig) 0%

10%

20%

30%

Film er en vigtig del af mit liv

Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg skal følge med i

47%

42%

17%

40%

22%

14%

16%

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

60%

52%

27%

Jeg ser ofte dansk film/serier, når jer benytter streamingtjenester

Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender

50%

35%

Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte

Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se

40%

35%

31%

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

”Det påvirker min filmoplevelse positivt at se en film i biografen i forhold til at se den derhjemme” - 57% (49%)

OG SER DEM MANGE STEDER..

Filmforbrug på tværs

Andel der ser film på formatet min. månedligt

I biografen

13%

På DVD/Blu-ray

12%

Digitalt køb Digital leje

40% 40%

Genre - Top 5 2. Action 38% (35%)

38%

6%

3. Drama 35% (39%) 4. Thriller 32% (33%)

59%

Film i TV

53%

Streamingtjeneste abn.

81%

58%

Streaming via tv-kanalers egne websites/Apps

47%

Streaming via SoMe Pirattjenester

1. Krimi 39% (44%)

64%

5%

18% 4%

71%

41%

24%

Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

5. Komedie 32% (42%) Foretrækker derudover sci-fi og horror/gys og arthouse mere end gennemsnittet

DIGITAL LEJE

PROFIL - DIGITAL LEJE - 11% Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

Kønsfordeling

Børn i husstanden Under 18 år

Flest i segmenterne pre family 35% (28%) og adult familiy 25% (18%) som lejer film digitalt

39%

37%

61%

(51%)

Stor andel funktionærer 37% (30%) og signifikant flere i hovedstadsområdet

(22%)

end på landet

(49%)

Aldersfordeling 25%

25%

21%

21% 17%

Geografi

36% 22%

32%

25%

22% 21% 21%

15% 12%

7%

15-25 år

26-35 år

36-49 år

50-65 år

Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

66 år+

Total (n=2500)

Hovedstaden

21% 23%

14%

Sjælland

10% 10%

Syddanmark

Midtjylland

Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

Nordjylland

Total (n=2500)

OGSÅ LEJERNE ER DIGITALT ORIENTEREDE SoMe – Bruger min. månedligt 80% 83% 58% 48%

” Jeg kan godt lide at få nye teknologiske produkter, efter de har været på markedet i et stykke tid” - 27% (22%)

45% 37% 34% 31% 24% 20% 25% 15% 13% 10% 10% 6%

ONLINE TIDSFORBRUG (udover arbejdstid eller studier)

34% bruger mere end 21 timer om ugen online (28%)

10% 6% 7% 2% Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

”Jeg søger aktivt efter nye teknologiske enheder og services jeg kan købe” – 14% (5%)

MIMER I HØJ GRAD KØBERNE Top 10 - Tjenester anvendt til streaming

Apparater

Inden for de seneste 12 måneder

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

DR TV

Viaplay TV2 Play

HBO BlockbusterDisney + Nordic

Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

C More

10%

17%

24% 17%

24% 13%

27% 20%

28%

39%

9%

1% 1%

6% 4%

11%

19%

27%

35%

44% 36%

26% 15%

27% 16%

Netflix

Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

41%

56% 53%

65% 58% 37% 35%

45% 36%

41% 36%

48% 44%

49%

56%

i husstanden der anvendes til streaming?

Dplay YouSee 'Xee'

Total (n=2500)

OG DE ER OGSÅ RIGTIG GLADE FOR FILM! Udsagn om film og serier (andel meget enig/Enig) 0%

10%

20%

30%

Film er en vigtig del af mit liv

Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg skal følge med i

46%

36%

22%

35%

17% 27%

14%

16%

Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

60% 53%

27%

Jeg ser ofte dansk film/serier, når jer benytter streamingtjenester

Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender

50%

35%

Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte

Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se

40%

23%

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

”Der er svært at overskue udbuddet af film og serier på de forskellige medier (streamingtjenester, internettet, TV, biograf, m.m.)” – 47% (45%)

”Det påvirker min filmoplevelse positivt at se en film i biografen i forhold til at se den derhjemme” - 56% (49%) ” Mit forbrug af film og serier på streamingtjenester betyder, at jeg går sjældnere i biografen end før” - 46% (34%)

OG SER DEM ALLE STEDER..

Filmforbrug på tværs

Andel der ser film på formatet min. månedligt

I biografen

13%

På DVD/Blu-ray

12%

Digitalt køb Digital leje

33% 30%

Genre – top 5 1. Action 42% (35%)

31%

5%

2. Krimi 41% (44%) 55%

6%

Film i TV

53%

Streamingtjeneste abn.

47%

Streaming via SoMe Pirattjenester

18% 4%

4. Drama 38% (39%)

62%

58%

Streaming via tv-kanalers egne websites/Apps

3. Komedie 38% (42%) 5. Thriller 36% (33%) 80% 72%

33%

17%

Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)

Total (n=2500)

PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)

Foretrækker derudover superhelte og Sci-Fi og Gys mere end gennemsnittet

STREAMING

PROFIL – STREAMING - 64% Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)

Kønsfordeling

Børn i husstanden Under 18 år

Flest pre family 39% (28%), adult familiy 19% (18%) og young family 13% (11%) som ser film via abn. betalt streaming

51%

27%

49%

(51%)

(22%)

Stor andel funktionærer 35% (29%) og studerende 19% (15%)

(49%)

Geografi

Aldersfordeling 22%

21%

20% 17%

34%

25%

25%

32%

22%

22%

20% 21%

15%

22% 23%

14% 14%

12%

10% 10%

15-25 år

26-35 år

36-49 år

50-65 år

Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

66 år+ Total (n=2500)

Hovedstaden

Sjælland

Syddanmark

Midtjylland

Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

Nordjylland Total (n=2500)

IKKE FIRSTMOVERS IFT. TECH, MEN ER DIGITALT ORIENTERET SoMe – Bruger min. månedligt 86% 83% 57% 48%

” Jeg udskifter kun teknologiske produkter, når der opstår fejl eller de går i stykker” - 30% (36%)

46% 37% 35% 31% 24% 20% 18% 15% 12% 10% 9% 6%

ONLINE TIDSFORBRUG (udover arbejdstid eller studier)

32% bruger mere end 21 timer om ugen online (28%)

8% 6% 2% 2% Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

Total (n=2500)

PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)

”Jeg søger aktivt efter nye teknologiske enheder og services jeg kan købe” – 6% (5%)

APPARATER OG TJENESTER Top 10 - Tjenester anvendt til streaming

Apparater

Inden for de seneste 12 måneder

Total (n=2500)

PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)

DR TV

Viaplay TV2 Play

HBO Nordic

Disney +

Dplay

Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

13% 10%

13% 10%

18% 13%

23% 17%

29% 20%

2% 1%

3% 4%

27%

39%

45% 35%

51% 36%

53%

15% 11%

20% 15%

17% 16%

Netflix

Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

62%

84% 58%

43% 35%

41% 36%

36%

43%

53% 44%

49%

57%

i husstanden der anvendes til streaming?

C More Filmstriben Viafree

Total (n=2500)

FILM ER VIGTIGE FOR DEM, MEN IKKE PÅ NIVEAU MED KØBER/LEJERNE Udsagn om film og serier (andel meget enig/Enig) 0%

10%

20%

30%

Der er svært at overskue udbuddet af film og serier på de forskellige medier (streamingtjenester, internettet, TV, biograf, m.m.)

45%

Film er en vigtig del af mit liv

35%

Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte

Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se

40%

27%

17%

50%

60%

51%

44%

34%

22%

Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender

19% 14%

Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg skal følge med i

17% 16%

Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

”Jeg ser ofte dansk film/serier, når jer benytter streamingtjenester” – 27% (22%)

”Det påvirker min filmoplevelse positivt at se en film i biografen i forhold til at se den derhjemme” - 56% (49%)

Total (n=2500)

PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)

FILMFORBRUGET ER MERE FOKUSERET PÅ STREAMING Filmforbrug på tværs

Andel der ser film på formatet min. månedligt

14%

I biografen

13%

På DVD/Blu-ray

12%

Digitalt køb Digital leje

14%

Genre – top 5

7%

1. Komedie 46% (44%)

5%

2. Krimi 45% (44%)

9%

3. Drama 42% (39%)

6%

53%

Streamingtjeneste abn.

58%

Streaming via tv-kanalers egne websites/Apps

47%

5. Thriller 38% (33%) 91%

61%

24%

Streaming via SoMe Pirattjenester

4. Action 41% (35%)

53%

Film i TV

18%

5%

4%

Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)

Total (n=2500)

PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)

Foretrækker derudover sci-fi og Foretrækker derudover historisk historisk drama mere end drama og romantisk gennemsnittet komedie mere end gennemsnittet

TAK FOR OPMÆRKSOMHEDEN ANALYSEKONSULENT MARTIN KOFOED HANSEN MARTINKH@DFI.DK