DET DANSKE FILMINSTITUT DEN DIGITALE FORBRUGER Køb, leje og streaming i 2020 Marts 2021
METODE Interviewperiode & dataindsamlingsmetode Undersøgelsen er gennemført i primo december 2020 via internettet med udgangspunkt i YouGov Panelet i Danmark. Seneste undersøgelse blev gennemført i maj 2019.
Målgruppe Undersøgelsen er gennemført blandt 15+ årige. Der er udsendt invitationer via e-mail til personer, der opfylder disse krav i YouGov Panelet. Data er indsamlet, så det udgør et repræsentativt udsnit af den danske befolkning med udgangspunkt i 15+ årige. I alt er der gennemført 2.500 interviews.
Vejning af data Data er vejet på dimensionerne køn, alder og geografi på baggrund af et ideal fra Danmarks Statistik, således at resultaterne er repræsentative for befolkningen i relation til ovenstående målgruppe.
OVERBLIK – HVOR SER DANSKERNE FILM?
64% 55%
0%
I biografen
Base: Alle (2.562) / (2.501) / (2500)
DVD/Blu-ray
Digitalt køb
Digital leje
T-VOD (DTR + EST)
Film i TV
Streamingtjeneste Streaming via tv(betalt abn. Fx kanalers egne Netflix, HBO, websites/Apps Viaplay)
Streaming via sociale medier
8%
10%
11%
27%
29%
27%
27%
31% 21%
18%
8%
10%
20%
15%
18%
30%
22%
26%
30%
40%
33%
42%
42%
60% 50%
68%
57%
61%
67%
70%
67%
80%
67%
80%
90%
2020
73%
2019
79%
2017
Såkaldte 'pirattjenester'
ANTALLET AF BENYTTEDE TJENESTER STIGER FORTSAT 2017
2019
2020
6
5
4,6
3,6
4,4
+20% 3,2
2,7
3,2
3
+20%
4,2
4,5
4,6
4,1
4
+8%
3,7
+3%
1,2 1,4
1
0
1,9
2
2
+32%
15-25
Base: Alle (2.562) / (2.501) / (2500)
26-35
36-49
50-65
66+
Hver sjette dansker benytter ingen tjenester
HVILKE TJENESTER BENYTTER DANSKERNE TIL AT SE FILM OG SERIER? 2017
2019
2020 48%
Netflix
56% 47%
DR TV
51%
30%
30%
35%
22%
HBO Nordic
30%
27%
Disney+
20%
dplay
YouSee 'Xee'
36%
21%
TV2 Play
Filmstriben
53%
24%
Viaplay
C More
58%
9%
17%
8% 15% 8% 8%
7%
13%
10%
10%
Base: Alle (2.562) / (2.501) / (2500) Yderligere tjenester målt: YouTube Premium; Filmcentralen; Nordisk Film+; Facebook Watch; Minbio; Hayu; Waoo Bio; 123movies; Rakuten TV; Altibox; YouTv; Playstation Store; Vimeo; SF Anytime; Popcorntime; Grand Hjemmebio; Plejmo; Mubi og SF Kids Play
GENERATIONSKLØFTEN BLIVER STADIG MINDRE… (50ÅR+) 2017 0%
10%
2019
2020
20%
30%
45% 48%
28%
Netflix
37% 41%
12%
TV2 Play
HBO Nordic
50%
38%
DR TV
Viaplay
40%
21% 25%
10% 15% 22%
10% 17% 17%
60%
MERE INFO OM ADFÆRD OG HOLDNINGER FINDER DU HER:
https://www.dfi.dk/branche-og-stoette/publikationer-og-indsatser/publikationer/vidste-du-om-publikum-markedsudvikling
PROFILER KØB, LEJE OG STREAMING
11
DEFINITIONER AF BEGREBER – FX LIVSFASER LÆSEVEJLEDNING
Family Lifecycle - YouGov’s Family Lifecycle.
Kønsfordeling
Pre family Personen er 18-45 år og har ingen børn. Young family Personen har hjemmeboende børn, hvor yngste barn er 0-6 år.
38% (51%)
62% (49%)
Adult family Personen har hjemmeboende børn, hvor yngste barn er 7 år eller ældre. Active Empty Nesters Personen er 46 år eller ældre uden hjemmeboende børn og er aktiv på arbejdsmarkedet. Seniors Citizens/In-active Empty Nesters Personen er 46 år eller ældre uden hjemmeboende børn og er ikke aktiv på arbejdsmarkedet.
Børn i husstanden Under 18 år
41%
(27%)
PROFIL - DIGITAL KØB - 8% Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
Kønsfordeling
Børn i husstanden Under 18 år
38%
38%
62%
(51%)
Der er en stor andel hhv. funktionærer 35% (30%) og studerende 22%
(49%)
Geografi
37%
25%
32%
25%
22%
21%
19%
15% 9%
15-25 år
•
(15%) og signifikant flere i hovedstadsområdet end på landet
28%
17%
Størst andele i segmenterne pre family 41% (31%), young family 23% (10%)
(22%)
Aldersfordeling 27%
•
26-35 år
36-49 år
50-65 år
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
10%
66 år+ Total (n=2500)
12%
Hovedstaden
21%
23% 19%
14%
Sjælland
13%
Syddanmark
Midtjylland
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
10%
Nordjylland
Total (n=2500)
GENERELT MEGET DIGITALT ORIENTEREDE SoMe – Bruger min. månedligt 78% 83% 57% 48%
”Jeg er altid interesseret i at bruge nye teknologiske produkter, så snart de kommer på markedet” - 25% (9%)
49% 37% 33% 31% 26% 20% 25% 15% 11% 10% 12% 6%
ONLINE TIDSFORBRUG (udover arbejdstid eller studier)
37% bruger mere end 21 timer om ugen online (28%)
14% 6% 8% 2%
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
”Jeg søger aktivt efter nye teknologiske enheder og services jeg kan købe” – 15% (5%)
BENYTTER FLERE TJENESTER PÅ FLERE DEVICES Top 10 - Tjenester anvendt til streaming
Apparater
Inden for de seneste 12 måneder
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
DR TV
Viaplay TV2 Play
HBO Blockbuster Dplay Nordic
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
7%
17%
23% 20%
25% 13%
25%
9%
17%
27%
27%
35%
42%
36% Netflix
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
35%
42%
49% 53%
59% 58% 2% 1%
10% 4%
19% 11%
15%
18% 16%
32%
39% 35%
41% 36%
42% 36%
48% 44%
53% 49%
i husstanden der anvendes til streaming?
C More Disney + Apple TV+
Total (n=2500)
OG DE ER RIGTIG GLADE FOR FILM! Udsagn om film og serier (andel meget enig/Enig) 0%
10%
20%
30%
Film er en vigtig del af mit liv
Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg skal følge med i
47%
42%
17%
40%
22%
14%
16%
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
60%
52%
27%
Jeg ser ofte dansk film/serier, når jer benytter streamingtjenester
Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender
50%
35%
Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte
Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se
40%
35%
31%
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
”Det påvirker min filmoplevelse positivt at se en film i biografen i forhold til at se den derhjemme” - 57% (49%)
OG SER DEM MANGE STEDER.. Filmforbrug på tværs
Andel der ser film på formatet min. månedligt
I biografen
13%
På DVD/Blu-ray
12%
Digitalt køb Digital leje
40% 40%
Genre - Top 5 2. Action 38% (35%)
38%
6%
3. Drama 35% (39%) 4. Thriller 32% (33%)
59%
Film i TV
53%
Streamingtjeneste abn.
81%
58%
Streaming via tv-kanalers egne websites/Apps
47%
Streaming via SoMe Pirattjenester
1. Krimi 39% (44%)
64%
5%
18% 4%
71%
41%
24%
Ser film købt digitalt mindst én gang i kvartalet (n=203)
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL KØBERE (8%) - Ser film købt digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
5. Komedie 32% (42%) Foretrækker derudover sci-fi og horror/gys og arthouse mere end gennemsnittet
DIGITAL LEJE
PROFIL - DIGITAL LEJE - 11% Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
Kønsfordeling
Børn i husstanden Under 18 år
Flest i segmenterne pre family 35% (28%) og adult familiy 25% (18%) som lejer film digitalt
39%
37%
61%
(51%)
Stor andel funktionærer 37% (30%) og signifikant flere i hovedstadsområdet
(22%)
end på landet
(49%)
Aldersfordeling 25%
25%
21%
21% 17%
Geografi
36% 22%
32%
25%
22% 21% 21%
15% 12%
7%
15-25 år
26-35 år
36-49 år
50-65 år
Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
66 år+
Total (n=2500)
Hovedstaden
21% 23%
14%
Sjælland
10% 10%
Syddanmark
Midtjylland
Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
Nordjylland
Total (n=2500)
OGSÅ LEJERNE ER DIGITALT ORIENTEREDE SoMe – Bruger min. månedligt 80% 83% 58% 48%
” Jeg kan godt lide at få nye teknologiske produkter, efter de har været på markedet i et stykke tid” - 27% (22%)
45% 37% 34% 31% 24% 20% 25% 15% 13% 10% 10% 6%
ONLINE TIDSFORBRUG (udover arbejdstid eller studier)
34% bruger mere end 21 timer om ugen online (28%)
10% 6% 7% 2% Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
”Jeg søger aktivt efter nye teknologiske enheder og services jeg kan købe” – 14% (5%)
MIMER I HØJ GRAD KØBERNE Top 10 - Tjenester anvendt til streaming
Apparater
Inden for de seneste 12 måneder
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
DR TV
Viaplay TV2 Play
HBO BlockbusterDisney + Nordic
Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
C More
10%
17%
24% 17%
24% 13%
27% 20%
28%
39%
9%
1% 1%
6% 4%
11%
19%
27%
35%
44% 36%
26% 15%
27% 16%
Netflix
Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
41%
56% 53%
65% 58% 37% 35%
45% 36%
41% 36%
48% 44%
49%
56%
i husstanden der anvendes til streaming?
Dplay YouSee 'Xee'
Total (n=2500)
OG DE ER OGSÅ RIGTIG GLADE FOR FILM! Udsagn om film og serier (andel meget enig/Enig) 0%
10%
20%
30%
Film er en vigtig del af mit liv
Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg skal følge med i
46%
36%
22%
35%
17% 27%
14%
16%
Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
60% 53%
27%
Jeg ser ofte dansk film/serier, når jer benytter streamingtjenester
Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender
50%
35%
Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte
Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se
40%
23%
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
”Der er svært at overskue udbuddet af film og serier på de forskellige medier (streamingtjenester, internettet, TV, biograf, m.m.)” – 47% (45%)
”Det påvirker min filmoplevelse positivt at se en film i biografen i forhold til at se den derhjemme” - 56% (49%) ” Mit forbrug af film og serier på streamingtjenester betyder, at jeg går sjældnere i biografen end før” - 46% (34%)
OG SER DEM ALLE STEDER.. Filmforbrug på tværs
Andel der ser film på formatet min. månedligt
I biografen
13%
På DVD/Blu-ray
12%
Digitalt køb Digital leje
33% 30%
Genre – top 5 1. Action 42% (35%)
31%
5%
2. Krimi 41% (44%) 55%
6%
Film i TV
53%
Streamingtjeneste abn.
47%
Streaming via SoMe Pirattjenester
18% 4%
4. Drama 38% (39%)
62%
58%
Streaming via tv-kanalers egne websites/Apps
3. Komedie 38% (42%) 5. Thriller 36% (33%) 80% 72%
33%
17%
Ser film lejet digitalt mindst én gang i kvartalet (n=278)
Total (n=2500)
PROFIL - DIGITAL LEJE (11%) - Ser film lejet digitalt mindst en gang i kvartalet (15 år+)
Foretrækker derudover superhelte og Sci-Fi og Gys mere end gennemsnittet
STREAMING
PROFIL – STREAMING - 64% Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)
Kønsfordeling
Børn i husstanden Under 18 år
Flest pre family 39% (28%), adult familiy 19% (18%) og young family 13% (11%) som ser film via abn. betalt streaming
51%
27%
49%
(51%)
(22%)
Stor andel funktionærer 35% (29%) og studerende 19% (15%)
(49%)
Geografi
Aldersfordeling 22%
21%
20% 17%
34%
25%
25%
32%
22%
22%
20% 21%
15%
22% 23%
14% 14%
12%
10% 10%
15-25 år
26-35 år
36-49 år
50-65 år
Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
66 år+ Total (n=2500)
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
Nordjylland Total (n=2500)
IKKE FIRSTMOVERS IFT. TECH, MEN ER DIGITALT ORIENTERET SoMe – Bruger min. månedligt 86% 83% 57% 48%
” Jeg udskifter kun teknologiske produkter, når der opstår fejl eller de går i stykker” - 30% (36%)
46% 37% 35% 31% 24% 20% 18% 15% 12% 10% 9% 6%
ONLINE TIDSFORBRUG (udover arbejdstid eller studier)
32% bruger mere end 21 timer om ugen online (28%)
8% 6% 2% 2% Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
Total (n=2500)
PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)
”Jeg søger aktivt efter nye teknologiske enheder og services jeg kan købe” – 6% (5%)
APPARATER OG TJENESTER Top 10 - Tjenester anvendt til streaming
Apparater
Inden for de seneste 12 måneder
Total (n=2500)
PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)
DR TV
Viaplay TV2 Play
HBO Nordic
Disney +
Dplay
Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
13% 10%
13% 10%
18% 13%
23% 17%
29% 20%
2% 1%
3% 4%
27%
39%
45% 35%
51% 36%
53%
15% 11%
20% 15%
17% 16%
Netflix
Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
62%
84% 58%
43% 35%
41% 36%
36%
43%
53% 44%
49%
57%
i husstanden der anvendes til streaming?
C More Filmstriben Viafree
Total (n=2500)
FILM ER VIGTIGE FOR DEM, MEN IKKE PÅ NIVEAU MED KØBER/LEJERNE Udsagn om film og serier (andel meget enig/Enig) 0%
10%
20%
30%
Der er svært at overskue udbuddet af film og serier på de forskellige medier (streamingtjenester, internettet, TV, biograf, m.m.)
45%
Film er en vigtig del af mit liv
35%
Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte
Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se
40%
27%
17%
50%
60%
51%
44%
34%
22%
Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender
19% 14%
Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg skal følge med i
17% 16%
Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
”Jeg ser ofte dansk film/serier, når jer benytter streamingtjenester” – 27% (22%)
”Det påvirker min filmoplevelse positivt at se en film i biografen i forhold til at se den derhjemme” - 56% (49%)
Total (n=2500)
PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)
FILMFORBRUGET ER MERE FOKUSERET PÅ STREAMING Filmforbrug på tværs
Andel der ser film på formatet min. månedligt
14%
I biografen
13%
På DVD/Blu-ray
12%
Digitalt køb Digital leje
14%
Genre – top 5
7%
1. Komedie 46% (44%)
5%
2. Krimi 45% (44%)
9%
3. Drama 42% (39%)
6%
53%
Streamingtjeneste abn.
58%
Streaming via tv-kanalers egne websites/Apps
47%
5. Thriller 38% (33%) 91%
61%
24%
Streaming via SoMe Pirattjenester
4. Action 41% (35%)
53%
Film i TV
18%
5%
4%
Ser film via tjeneste med abn. min. én gang i kvartalet (n=1602)
Total (n=2500)
PROFIL - STREAMING (64%) - Ser film via abn. betalt streaming mindst en gang i kvartalet (15 år+)
Foretrækker derudover sci-fi og Foretrækker derudover historisk historisk drama mere end drama og romantisk gennemsnittet komedie mere end gennemsnittet
TAK FOR OPMÆRKSOMHEDEN ANALYSEKONSULENT MARTIN KOFOED HANSEN MARTINKH@DFI.DK