DFI FILMBASEN: Hvem ser de danske film?

DFI FILMBASEN FRA TRO TIL VIDEN (1:2) Ambitionerne med DFI FILMBASEN er kontinuerligt og på et sammenligneligt grundlag at indsamle viden om dansk film.

I arbejdet med DFI FILMBASEN har DFI indgået et samarbejde med Dansk Reklamefilm / Filmmonitor om at indsamle data om publikums adfærd og præferencer på danske biograffilm sammenholdt med markedet generelt .

DFI FILMBASEN FRA TRO TIL VIDEN (2:2) Målgruppen for undersøgelsen er 15-59-årige (hvilket snart udvides med de 60-69-årige), der har været i biografen inden for de sidste 2 måneder.

Der gennemføres 12 undersøgelser pr. år. Og siden starten i juni 2007 har vi opnået ca. 40.000 interviews totalt – heraf 9.000 på danske film.

Dette fordelt på 441 titler – heraf 51 danske.

BIOGRAFPUBLIKUMMET UDVIKLINGEN 2003-2009 (1:2) Tal fra Index Danmark viser (se næste slide), at de 15-29-årige stadig går mest i biografen (ca.

70%), dernæst de 30-44-årige (ca. 50%) og i mindre grad de 45-59-årige (ca. 40%).

Tallene viser dog også en svagt faldende tendens hos de unge og en svagt stigende trendens hos de 45-59-årige, mens dækningsprocenten hos de 30-44-årige ligger konstant.

BIOGRAFPUBLIKUMMET UDVIKLINGEN 2003-2009 (2:2) 100 90 80 70

Procent

60 P15-29

50

P30-44 P45-59

40 30 20 10 0 2003

2004

2005

Kilde: Index Danmark 1H 2009

2006

2007

2008

1H2009

ALDER PUBLIKUM DANSKE FILM (1:2) Sammenholder man alderssammensætningen på danske film med sammensætningen af biografpublikummet generelt viser det sig, at dansk film har bedre fat i 44-59-årige, men dårligere fat i de 15-29-årige end biograffilm generelt.

Publikummet til dansk film følger i højere grad befolkningssammensætningen og må derfor siges at appellere bredt.

ALDER PUBLIKUM DANSKE FILM (2:2) 50 45 45 40 35

36 34

37

35

34

Procent

30 30

30

25

15-29 책r 30-44 책r 45-59 책r

20 20 15 10 5 0 Befolkningen

Alle (bio seneste 2 mdr.)

Danske film

ALDER BIOGRAFKLUB DANMARK (1:2) Biografklub Danmark er et initiativ, som bl.a. har medvirket til at få det ældre publikum til at gå mere i biografen.

Og da 3 af Biografklub Danmarks 7 film typisk er danske, kan en del af forklaringen på dansk films succes i forhold til de 45-59-årige måske findes her.

ALDER BIOGRAFKLUB DANMARK (2:2) 20 18

19

16 14 14

Procent

14

13

12

13

12

12

11

10

10

10

12

11

11

Alle bio

10

BDK

8

8 6

7

7 6

4 2 0 15-19 år

20-24 år

25-29 år

30-34 år

35-39 år

40-44 år

45-49 år

50-54 år

55-59 år

ALDER EKSEMPLER PÅ FILM (1:2) På næste slide kommer de film, der har klaret sig bedst i forhold til hhv. en meget bred målgruppe og til hver af de tre aldersgrupper: 15-29-årige, 30-44-årige og 45-59-årige.

Film til de unge skiller sig markant ud, mens forskellene for film, der er gået godt til de andre målgrupper er noget mindre.

Bred

ALDER EKSEMPLER PÅ FILM (2:2) Flammen og citronen

33

To verdener

33

Ung

Kandidaten

32 30

28

Kollegiet

71

Fighter

70

38 23

38

22

Dansen

Hvid nat Lille soldat 0%

10%

45

29 20%

30%

45-59 år

44

36

21

30-44år

41

32

19

15-29 år

41

40 23

11 35

37

18

Det som ingen ved

8

24

26

Headhunter

6

21

65

Kærlighed på film Mid

37

34

Dig og mig

Moden

35

50 40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

KØN PUBLIKUM DANSKE FILM (1:2) Data på biografpublikummet generelt viser, at det stort set følger befolkningssammensætningen med 50/50.

Men ser man alene på de danske titler, viser der sig en anden fordeling: Publikum til dansk film udgøres af 40% mænd og 60% kvinder.

KØN PUBLIKUM DANSKE FILM (2:2) 70

60 60 50

Procent

49

51

52 48

40 40 Mænd Kvinder

30

20

10

0 Befolkningen

Bio seneste 2 mdr.

Danske film

KØN EKSEMPLER PÅ FILM (1:2) På næste slide kommer de film, der i forhold til køn, har klaret sig bedst til hhv. en meget bred målgruppe, til kvinder og til mænd.

Bred

KØN EKSEMPLER PÅ FILM (2:2) Sorte kugler

50

50

Kollegiet

49

51

Fighter

48

52

Mænd

Og det var Danmark

73

Antichrist

27

63

37

Mænd Kvinder

Rejsen til Saturn

59

Kvinder

Dig og mig

41

13

Se min kjole

87

17

To verdener

83 26

0%

10%

74 20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

LIKING OG ANBEFALING

I forhold til liking og anbefaling ligger dansk film stort set p책 niveau med biograffilm generelt.

Liking (p책 en skala fra 1-7) angiver, hvordan publikum vurderer danske film, de har set i biografen.

Anbefaling (0-100%) angiver, hvor mange ud af en films publikum, som vil anbefale andre ogs책 at se den.

LIKING SKALA 1-7 7

6

VĂŚgtet liking point

5

6,26 5,47

5,51

Gns. alle film

Gns. danske film

5,91

5,96

Flammen og Citronen

Det Som Ingen Ved

4

3

2

1

0 To Verdener

ANBEFALING

100

97

90 80

83

86

87

Blekingegadebanden

Sorte Kugler

79 70

Procent

60 50 40 30 20 10 0 Gns. alle film

Gns. danske film

Karla & Katrine

LANCERINGSBUDGETTER MEDIAGRUPPER (1:2) Lanceringsbudgetter for danske film ligger på 1,36 mio. i gennemsnit i perioden 2007- 2009.

Heraf bruges typisk 68% på mediaindkøb, 9% på PR (uden evt. lønninger), mens de resterende 33% går til produktion af media fx tvspot, plakat, instore etc.

På næste slide kan man se, hvordan mediaindkøbet fordeler sig på de forskellige grupper.

LANCERINGSBUDGETTER MEDIAGRUPPER (2:2) 400.000

350.000

300.000

Kr

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0 TV

Outdoor

Internet

Print

Magasiner

Radio

PR

Øvrigt

AWARNESS

I DFI FILMBASEN spørger vi biografpublikummet om, hvor de har hørt om filmen og er stødt på dens kampagne. Og ja, det kan være svært at spørge ind til og få valide svar, for det er ikke altid publikum kan huske, om de fx har set et tv-spot for en film. Men lad os se på tendenserne alligevel…

AWARENESS GENERELT (1:2) Sammenholder man awareness på de forskellige mediagrupper på danske film med markedet generelt og amerikanske film især, ser man, at dansk film – undtagen i forhold til tv – halter bagefter. Særlig markant er vi bagud i kampen om opmærksomheden på outdoor og online. Forklaringer kan være mange: fx kampagnernes udformning, placering - men sandsynligvis især budgetternes størrelse spiller ind.

AWARENESS GENERELT (2:2) Alle

Amerikanske Film

Danske Film

Ă˜vrige Film

40 35 30

32

33

Awareness score

30 25 21 19

20 15

15

16 13

12 12 12 11

11 8

10

8

7

7

7

7 4

5

2

2

3

0 TV

Outdoor

Internet

Print

Magasin

Radio

1

AWARNESS MEDIAGRUPPER På de følgende slide sammenholder vi awareness på de forskellige mediagrupper med størrelsen på de forskellige budgetposter på danske film.

TV & AWARENESS

60

50

Awareness point

40

30

20

10

0 kr 0

kr 100.000

kr 200.000

kr 300.000

kr 400.000

kr 500.000

kr 600.000

kr 700.000

kr 800.000

OUTDOOR & AWARENESS

40

35

Awareness point

30

25

20

15

10

5

0 kr 0

kr 100.000

kr 200.000

kr 300.000

kr 400.000

kr 500.000

kr 600.000

kr 700.000

kr 800.000

kr 900.000 kr 1.000.000

INTERNET & AWARENESS

40

35

Awareness point

30

25

20

15

10

5

0 kr 0

kr 100.000

kr 200.000

kr 300.000

kr 400.000

kr 500.000

kr 600.000

PRINT & AWARENESS

40

35

Awareness point

30

25

20

15

10

5

0 kr 0

kr 50.000

kr 100.000

kr 150.000

kr 200.000

kr 250.000

kr 300.000

MAGASIN & AWARENESS

20 18 16

Awareness point

14 12 10 8 6 4 2 0 kr 0

kr 10.000

kr 20.000

kr 30.000

kr 40.000

kr 50.000

kr 60.000

kr 70.000

kr 80.000

kr 90.000

kr 100.000

AWARNESS MEDIAGRUPPER OPSAMLING På tv, outdoor, online og print er forklaringsgraden ret god. På tv viser det sig, at REJSEN TIL SATURN er nået langt for pengene og med sin virale kampagne sprænger den loftet i forhold til online.

Forklaringsgraden på magasiner er ikke så tydelig. Her ser det ud til, at en ungdomstitler som fx ANJA OG VIKTOR har fået størst udbytte.

DFI FILMBASEN I FREMTIDEN DFI fortsætter også i fremtiden med at få data på alle danske titler.

Og i DFI FILMBASEN indgår flere spørgsmål og parametre, end der er lagt frem her, og vi håber, at kunne finde flere interessante tendenser for dansk film efterhånden, som datamængden vokser.