DFI FILMBASEN FRA TRO TIL VIDEN (1:2) Ambitionerne med DFI FILMBASEN er kontinuerligt og på et sammenligneligt grundlag at indsamle viden om dansk film. I arbejdet med DFI FILMBASEN har DFI indgået et samarbejde med Dansk Reklamefilm / Filmmonitor om at indsamle data om publikums adfærd og præferencer på danske biograffilm sammenholdt med markedet generelt .
DFI FILMBASEN FRA TRO TIL VIDEN (2:2) Målgruppen for undersøgelsen er 15-59-årige (hvilket snart udvides med de 60-69-årige), der har været i biografen inden for de sidste 2 måneder. Der gennemføres 12 undersøgelser pr. år. Og siden starten i juni 2007 har vi opnået ca. 40.000 interviews totalt – heraf 9.000 på danske film. Dette fordelt på 441 titler – heraf 51 danske.
BIOGRAFPUBLIKUMMET UDVIKLINGEN 2003-2009 (1:2) Tal fra Index Danmark viser (se næste slide), at de 15-29-årige stadig går mest i biografen (ca. 70%), dernæst de 30-44-årige (ca. 50%) og i mindre grad de 45-59-årige (ca. 40%). Tallene viser dog også en svagt faldende tendens hos de unge og en svagt stigende trendens hos de 45-59-årige, mens dækningsprocenten hos de 30-44-årige ligger konstant.
BIOGRAFPUBLIKUMMET UDVIKLINGEN 2003-2009 (2:2) 100 90 80 70
Procent
60 P15-29
50
P30-44 P45-59
40 30 20 10 0 2003
2004
2005
Kilde: Index Danmark 1H 2009
2006
2007
2008
1H2009
ALDER PUBLIKUM DANSKE FILM (1:2) Sammenholder man alderssammensætningen på danske film med sammensætningen af biografpublikummet generelt viser det sig, at dansk film har bedre fat i 44-59-årige, men dårligere fat i de 15-29-årige end biograffilm generelt. Publikummet til dansk film følger i højere grad befolkningssammensætningen og må derfor siges at appellere bredt.
ALDER PUBLIKUM DANSKE FILM (2:2) 50 45 45 40 35
36 34
37
35
34
Procent
30 30
30
25
15-29 책r 30-44 책r 45-59 책r
20 20 15 10 5 0 Befolkningen
Alle (bio seneste 2 mdr.)
Danske film
ALDER BIOGRAFKLUB DANMARK (1:2) Biografklub Danmark er et initiativ, som bl.a. har medvirket til at få det ældre publikum til at gå mere i biografen. Og da 3 af Biografklub Danmarks 7 film typisk er danske, kan en del af forklaringen på dansk films succes i forhold til de 45-59-årige måske findes her.
ALDER BIOGRAFKLUB DANMARK (2:2) 20 18
19
16 14 14
Procent
14
13
12
13
12
12
11
10
10
10
12
11
11
Alle bio
10
BDK
8
8 6
7
7 6
4 2 0 15-19 år
20-24 år
25-29 år
30-34 år
35-39 år
40-44 år
45-49 år
50-54 år
55-59 år
ALDER EKSEMPLER PÅ FILM (1:2) På næste slide kommer de film, der har klaret sig bedst i forhold til hhv. en meget bred målgruppe og til hver af de tre aldersgrupper: 15-29-årige, 30-44-årige og 45-59-årige. Film til de unge skiller sig markant ud, mens forskellene for film, der er gået godt til de andre målgrupper er noget mindre.
Bred
ALDER EKSEMPLER PÅ FILM (2:2) Flammen og citronen
33
To verdener
33
Ung
Kandidaten
32 30
28
Kollegiet
71
Fighter
70
38 23
38
22
Dansen
Hvid nat Lille soldat 0%
10%
45
29 20%
30%
45-59 år
44
36
21
30-44år
41
32
19
15-29 år
41
40 23
11 35
37
18
Det som ingen ved
8
24
26
Headhunter
6
21
65
Kærlighed på film Mid
37
34
Dig og mig
Moden
35
50 40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
KØN PUBLIKUM DANSKE FILM (1:2) Data på biografpublikummet generelt viser, at det stort set følger befolkningssammensætningen med 50/50. Men ser man alene på de danske titler, viser der sig en anden fordeling: Publikum til dansk film udgøres af 40% mænd og 60% kvinder.
KØN PUBLIKUM DANSKE FILM (2:2) 70
60 60 50
Procent
49
51
52 48
40 40 Mænd Kvinder
30
20
10
0 Befolkningen
Bio seneste 2 mdr.
Danske film
KØN EKSEMPLER PÅ FILM (1:2) På næste slide kommer de film, der i forhold til køn, har klaret sig bedst til hhv. en meget bred målgruppe, til kvinder og til mænd.
Bred
KØN EKSEMPLER PÅ FILM (2:2) Sorte kugler
50
50
Kollegiet
49
51
Fighter
48
52
Mænd
Og det var Danmark
73
Antichrist
27
63
37
Mænd Kvinder
Rejsen til Saturn
59
Kvinder
Dig og mig
41
13
Se min kjole
87
17
To verdener
83 26
0%
10%
74 20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
LIKING OG ANBEFALING
I forhold til liking og anbefaling ligger dansk film stort set p책 niveau med biograffilm generelt. Liking (p책 en skala fra 1-7) angiver, hvordan publikum vurderer danske film, de har set i biografen. Anbefaling (0-100%) angiver, hvor mange ud af en films publikum, som vil anbefale andre ogs책 at se den.
LIKING SKALA 1-7 7
6
VĂŚgtet liking point
5
6,26 5,47
5,51
Gns. alle film
Gns. danske film
5,91
5,96
Flammen og Citronen
Det Som Ingen Ved
4
3
2
1
0 To Verdener
ANBEFALING
100
97
90 80
83
86
87
Blekingegadebanden
Sorte Kugler
79 70
Procent
60 50 40 30 20 10 0 Gns. alle film
Gns. danske film
Karla & Katrine
LANCERINGSBUDGETTER MEDIAGRUPPER (1:2) Lanceringsbudgetter for danske film ligger på 1,36 mio. i gennemsnit i perioden 2007- 2009. Heraf bruges typisk 68% på mediaindkøb, 9% på PR (uden evt. lønninger), mens de resterende 33% går til produktion af media fx tvspot, plakat, instore etc. På næste slide kan man se, hvordan mediaindkøbet fordeler sig på de forskellige grupper.
LANCERINGSBUDGETTER MEDIAGRUPPER (2:2) 400.000
350.000
300.000
Kr
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0 TV
Outdoor
Internet
Magasiner
Radio
PR
Øvrigt
AWARNESS
I DFI FILMBASEN spørger vi biografpublikummet om, hvor de har hørt om filmen og er stødt på dens kampagne. Og ja, det kan være svært at spørge ind til og få valide svar, for det er ikke altid publikum kan huske, om de fx har set et tv-spot for en film. Men lad os se på tendenserne alligevel…
AWARENESS GENERELT (1:2) Sammenholder man awareness på de forskellige mediagrupper på danske film med markedet generelt og amerikanske film især, ser man, at dansk film – undtagen i forhold til tv – halter bagefter. Særlig markant er vi bagud i kampen om opmærksomheden på outdoor og online. Forklaringer kan være mange: fx kampagnernes udformning, placering - men sandsynligvis især budgetternes størrelse spiller ind.
AWARENESS GENERELT (2:2) Alle
Amerikanske Film
Danske Film
Ă˜vrige Film
40 35 30
32
33
Awareness score
30 25 21 19
20 15
15
16 13
12 12 12 11
11 8
10
8
7
7
7
7 4
5
2
2
3
0 TV
Outdoor
Internet
Magasin
Radio
1
AWARNESS MEDIAGRUPPER På de følgende slide sammenholder vi awareness på de forskellige mediagrupper med størrelsen på de forskellige budgetposter på danske film.
TV & AWARENESS
60
50
Awareness point
40
30
20
10
0 kr 0
kr 100.000
kr 200.000
kr 300.000
kr 400.000
kr 500.000
kr 600.000
kr 700.000
kr 800.000
OUTDOOR & AWARENESS
40
35
Awareness point
30
25
20
15
10
5
0 kr 0
kr 100.000
kr 200.000
kr 300.000
kr 400.000
kr 500.000
kr 600.000
kr 700.000
kr 800.000
kr 900.000 kr 1.000.000
INTERNET & AWARENESS
40
35
Awareness point
30
25
20
15
10
5
0 kr 0
kr 100.000
kr 200.000
kr 300.000
kr 400.000
kr 500.000
kr 600.000
PRINT & AWARENESS
40
35
Awareness point
30
25
20
15
10
5
0 kr 0
kr 50.000
kr 100.000
kr 150.000
kr 200.000
kr 250.000
kr 300.000
MAGASIN & AWARENESS
20 18 16
Awareness point
14 12 10 8 6 4 2 0 kr 0
kr 10.000
kr 20.000
kr 30.000
kr 40.000
kr 50.000
kr 60.000
kr 70.000
kr 80.000
kr 90.000
kr 100.000
AWARNESS MEDIAGRUPPER OPSAMLING På tv, outdoor, online og print er forklaringsgraden ret god. På tv viser det sig, at REJSEN TIL SATURN er nået langt for pengene og med sin virale kampagne sprænger den loftet i forhold til online. Forklaringsgraden på magasiner er ikke så tydelig. Her ser det ud til, at en ungdomstitler som fx ANJA OG VIKTOR har fået størst udbytte.
DFI FILMBASEN I FREMTIDEN DFI fortsætter også i fremtiden med at få data på alle danske titler. Og i DFI FILMBASEN indgår flere spørgsmål og parametre, end der er lagt frem her, og vi håber, at kunne finde flere interessante tendenser for dansk film efterhånden, som datamængden vokser.