Dokumentarfilm Publikumsanalyse by Det Danske Filminstitut

Dokumentarfilm Publikumsanalyse Det Danske Filminstitut Juni 2015

HVEM SER DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN? Eksisterer der et kernepublikum til dokumentarfilm, eller henvender vi os til nye målgrupper for hver film? Det Danske Filminstitut igangsatte i 2014 en undersøgelse af profilen på det danske dokumentarfilmspublikum i biografen. Undersøgelsens hovedfokus har været det danske publikums profil, opfattelse og adfærd i relation til primært danske dokumentarfilm i biografen med perspektivering til tv og VOD. Undersøgelsen af den første af sin art på dokumentarområdet. Undersøgelsen er ikke udtømmende, men det er ambitionen at den med sine unikke data kan bidrage til at kvalificere lanceringen og distributionen af dokumentarfilm i biografen. Resultaterne af undersøgelsen blev præsenteret for branchen på et seminar onsdag d. 24. juni, 2015. Det er denne præsentation der hermed gøres tilgængelig.

Ane Mandrup Afdelingschef, DOKUMENTAR Martin Kofoed Hansen Analysekonsulent Morten Udsen Lanceringskonsulent

Mira Bach Hansen Lanceringskonsulent Louise Haugstrup Jensen Lanceringskonsulent

METODE Stor landsdækkende undersøgelse, foretaget online (CAWI) i januar 2015 i samarbejde med analysebureauet YouGov I alt blev der rekrutteret 2.670 i brutto samplet, hvoraf 1.252 interview var i de to hovedmålgrupper, fordelt med hhv. 570 interview i målgruppe 1, og 682 interview i målgruppe 2. Der blev rekrutteret i to målgrupper, hhv.: 1. Målgruppe 1 - Personer 15-69år der har set mindst én dokumentarfilm i biografen inden for seneste tre år (62 nævnte titler) 2. Målgruppe 2 - Personer 15-69år der har været i biografen inden for seneste år, og har set dokumentarfilm på følgende tv kanaler - DR1, DR2, DR3, DRK og TV2 inden for seneste halve år

OVERORDNET ADFÆRD OG HOLDNINGER

DANSKERNE FORETRÆKKER… Når jeg ser film, foretrækker jeg … Denmark (n=2975)

Sweden (n=2971)

Norway (n=2875)

Finland (n=2972)

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

American films Danish films

English films European films Swedish films (excluding (excluding American films) Nordic films)

Norwegian films

Finnish films

Other films

Don’t know

NB: Uddrag fra DEN DIGITALE FORBRUGER undersøgelsen; Base: Ser film hjemme eller i biografen årligt (n = 2.975)

FILMFORBRUGET – I OVERBLIK HALV-ÅRLIGT

Ser film på formatet totalt

Ser dokumentarfilm på formatet

90%

82%

80%

73% 66%

70%

60%

58%

54%

57% 51%

50%

44%

40%

35% 26%

30% 20% 10%

14% 9%

I biografen

På DVD/Blu-ray

På På gratis På TV på følgende streamingtjenester streamingtjenester kanaler: DR1, DR2, med betaling (fx (fx DR.dk) DR3, DRK eller TV2' Netflix, HBO Nordic, Viaplay mv.)'

Base: Alle respondenter – brutto sample (n = 2.670)

På TV på øvrige kanaler

OPFATTELSEN AF FILMENE… HVORLEDES OPFATTES DOKUMENTARFILM? Total

Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i Bio if. seneste tre år 0%

10%

20%

30%

Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio 40%

50%

60%

70%

80%

er interessante

71%

giver ny viden

71% 59%

sætter fokus på vigtige emner 50%

er ægte/autentiske 47%

er spændende 38%

er belærende 24%

engagerer 16%

er underholdende 5%

er propagandistiske er nedtrykkende

er kedelige

har dårlig lydkvalitet

har dårlig billedkvalitet

Andet, noter venligst:

Ved ikke

Base: Mgr. 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252

HVORFOR VÆLGE AT SE DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN?

ÅRSAG TIL VALG AF BIOGRAF ”VINDUET”

HVAD AFGØR, OM DU VIL SE EN GIVEN DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN FREM FOR AT VENTE OG SE DEN ANDRE STEDER FX PÅ TV, DVD ELLER STREAMING? 0%

10%

15%

20%

25%

30%

Oplevelsen af det store lærred og den gode lyd i biografen

33%

Hvis jeg bliver inviteret, eller dem, jeg følges med, vil se filmen i biografen

26%

Hvis filmen sætter dagsordenen i medierne

22%

Jeg vil se den, mens den er ny og aktuel

22%

Oplevelsen af at se filmen sammen med andre i biografen

19%

Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med visningen Andre årsager; noter venligst hvilke:

Ved ikke

Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)

35%

11%

14%

BARRIERER FOR BIOGRAF TILVALG Hvad kunne få dig til at se (flere) dokumentarfilm i biografen? Total

Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år 0%

Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio 10%

15%

20%

25%

23%

Hvis jeg havde mere tid til det

22%

Mere synlig markedsføring af dokumentarfilm 17%

At flere i min omgangskreds ville med mig ind og se dokumentarfilm

15%

Flere dokumentarfilm i min lokale biograf 11%

En abonnements- eller rabatordning på dokumentarfilm 9%

Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med…

Mere underholdende dokumentarfilm 7%

Hvis dokumentarfilmene gik længere tid i biografen 6%

Hvis der var flere dansk producerede dokumentarfilm Bedre teknisk kvalitet (fx flottere billeder, bedre lyd og effekter)

Hvis der var flere dokumentarfilm, der primært foregik i Danmark

Andre ting; noter hvilke: Det er der ikke noget, der kan Ved ikke

Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252

35%

40% 36%

Lavere billetpris

Hvis der gik længere tid fra biografpremieren, til filmene kan ses på fx…

30%

2% 3% 13% 12%

45%

HVAD ER DRIVENDE FOR VALGET AF DEN SPECIFIKKE FILM?

DRIVERE FOR VALG AF FILM I BIOGRAFEN?

Tænk på den seneste dokumentarfilm, du har set i biografen - hvad gjorde, at det var netop dén, du skulle se? 0%

10%

15%

20%

25%

Filmens tema / emne

28%

Filmens historie

18%

Anbefaling fra andre

16%

Anmeldelser af filmen

14%

Interview eller omtale af filmen

12%

Traileren / forfilmen

10%

At filmen var en dokumentar

Reklamer for filmen

Dem, jeg fulgtes med i biografen

De medvirkende

At filmen var dansk

At filmen havde vundet en eller flere priser på…

Instruktøren At filmen var med i DOXBIO

4% 3%

Plakaten

Det øvrige udbud af film i biografen

Andet Ved ikke Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)

30%

6% 23%

KENDSKAB TIL FILMENE

HVOR OPBYGGES KENDSKAB TIL FILMENE? Hvor hører/ser/læser du om film/dokumentarfilm, når du skal i biografen

Dokumentarfilm 0%

Alle film

10%

20%

30%

40%

38%

Omtale fra venner / familie / bekendte

33%

Anmeldelser (generelt)

30%

Internettet: Interview, omtale eller reklame TV: Interview, omtale eller reklame

29%

Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame

29% 25%

Sociale medier på internettet (fx Facebook…

23%

Trailer / forfilm for filmen på internettet

20%

Trailer / forfilm for filmen i biografen

16%

Radio: Interview, omtale eller reklame

13%

Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame

12%

I biografens foyer Udendørsreklame på biograf, busser osv.

Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på

DOXBIOs trykte program med årets film

DOXBIOs hjemmeside

Andre steder

Base: Alle film: Har set film i biografen (n= 1.234), Dokumentarfilm: Har set dokumentar i biografen (n=823)

50%

60%

KENDSKAB/KRYDS MÅLGRUPPER Hvor hører/ser/læser du om film, når du skal i biografen Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=552)

Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682)

10%

20%

30%

40%

45%

Omtale fra venner / familie / bekendte Internettet: Interview, omtale eller reklame

35%

36% 34%

Trailer / forfilm for filmen på internettet

33%

Trailer / forfilm for filmen i biografen

40% 30%

Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame 25% 27%

Sociale medier på internettet (fx Facebook, Twitter, Instagram… 14%

Udendørsreklame på biograf, busser osv.

18%

16% 17%

Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame I biografens foyer

13% 15%

Radio: Interview, omtale eller reklame

15% 13%

11% 12%

Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på

Ved ikke / husker ikke

36%

27%

TV: Interview, omtale eller reklame

Jeg hører/ser/læser ikke om film, før jeg kommer i biografen

39%

37% 36%

Anmeldelser (generelt)

Andre steder

50%

1% 1% 4% 2%

33%

60% 53%

KENDSKAB DOXBIO Total (n=1.252)

Målgruppe 1 - har set mindst én Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)

Kender virkelig godt 1% Kender Ved ikke rimelig godt 3% 4%

Har hørt om, men kender næsten intet til 12%

Kender rimelig godt 8%

Kender virkelig Ved ikke godt 4% 2%

Kender lidt til 8% Kender lidt til 12%

Har aldrig hørt om 72%

Samlet kendskab på 13%

Har hørt om, men kender næsten intet til 15%

Har aldrig hørt om 59%

Samlet kendskab på 22%

KENDSKAB OG BRUG/CPH:DOX KENDSKAB TIL CPH:DOX Kender virkelig godt

Kender rimelig godt

HAR SET FILM PÅ FESTIVALEN: Kender lidt til

Ja, flere år

60%

50%

39%

40%

30%

20%

27%

18%

Ja, ét år

40%

30%

27%

23%

17%

23% 20%

20% 19% 10%

10%

13%

12%

3% 0%

10%

7% 0%

2% Total (n=1.252)

Målgruppe 2 - Non Målgruppe 1 user af Dok i Bio har set mindst 1 (n=682) Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)

Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252

Total (n=336)

Målgruppe 2 - Non Målgruppe 1 - har user af Dok i Bio (n= set mindst 1 Dok i 114) Bio if. seneste tre år (n=222)

Base: Kender CPH:DOX (n=336)

HVEM ER DET SÅ REELT VI HAR I TALE/HVEM GEMMER SIG BAG TALLENE?

PUBLIKUMS PROFILER

MÅLGRUPPE 1 BIOPUBLIKUM

HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR

PROFIL: MÅLGRUPPE 1

HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570)

SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: • Hovedstaden – 36%/121 • Øst for Storebælt – 55%/114

32%/107 har børn under 18 år i husstanden

54%/109 46%/91

Målgruppe 1 - Set Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)

FAMILIE STATUS: • Par med hjemmeboende børn – 28%/101 • Singler med hjemmeboende børn – 5%/105 • Bor hjemme hos forældre – 13%/140 Total

BOLIG: • Bor i leje eller andelsbolig 48%/109

45% 40% 35%

23%

25%

19%

20% 15%

UDDANNELSE: • Lang videregående uddannelser - 19%/125 • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 14%/111 • Folkeskole – 13%/125

28%

30%

12%

10%

50-59 år

60-69 år

INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 561.200 kr./96

15-19 år

25-06-2015

20-29 år

30-39 år

40-49 år

PROFIL: MÅLGRUPPE 1

HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570) FILMFORBRUG:

TV:

BIOGRAF

83%/103 går i biografen mindst halvårligt

BIOGRAF

68%/220 har set 1 dokumentarfilm i biografen inden for seneste 3 år, og 28%/167 ser dokumentar i biografen min. halvårligt

DR1 - 72%/89 DR2 - 50%/89 Ingen af disse 8%/151

DVD/BD

69%/106 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 31%/143 ser dokumentar halvårligt

S-VOD

70%/119 ser film på betalt stream halvårligt 46%/126 ser dokumentar

86%/93 Ser film på TV, og 77%/86 ser dokumentar på DR/TV2 kanalerne halvårligt

Målgruppe 1 er mere kulturelt forbrugende end gennemsnittet - Teater, Museum og koncerter – og følger med i politik og lokalsamfundet. Til gengæld er de i mindre grad interesseret i sport (som tilskuere). Familie anses som vigtig, men ligeså er karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US i biografen, men film fra Europa og den øvrige verden er tillige i langt højere grad populære her end hos befolkningen generelt. Omvendt foretrækker de i mindre grad de danske film.

Dagblade: Politiken - 19%/130 Berlingske - 12%/114 Weekendavisen- 8%/127

Radio: P3 - 37%/95 P1 - 18%/115 The voice - 13%/134

Online medier: DR.dk - 44%/98 EB.dk - 33%/97 Pol.dk - 25%/131

Online medier: Facebook - 79%/100 Instagram - 28%/124 Twitter - 14%/130

MÅLGRUPPE 2 DE POTENTIELLE?

PROFIL: MÅLGRUPPE 2

HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682)

SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: • Overrepræsenteret i alle øvrige by-typer udenfor hovedstaden, Vest for Storebælt 57%/111

46%/93 54%/107

FAMILIE STATUS: • Par uden hjemmeboende børn – 38%/115 • Par med hjemmeboende børn – 28%/99 • Single uden børn – 19%/99

28%/94 har børn under 18 år i husstanden

BOLIG: • Bor i ejerbolig 58%/109 Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682)

Total

UDDANNELSE: • Lange videregående uddannelser - 27%/177 • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 15%/121

45% 40% 35% 30%

BESKÆFTIGELSE: • Pensionist/efterlønner - 18%/138 • Faglært/ufaglært arbejder – 16%/117 • Funktionær 36%/99

25% 20% 15% 10% 5% 0%

15-19 år

25-06-2015

20-29 år

30-39 år

40-49 år

50-59 år

60-69 år

INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 600.600 kr./103

PROFIL: MÅLGRUPPE 2

HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682) FILMFORBRUG:

TV:

BIOGRAF

79%/98 går i biografen mindst halvårligt

BIOGRAF

7%/44 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt – sandsynligvis genreforvirring

DR1 - 89%/110 TV2 - 83%/111 TV2Charlie - 24%/138

DVD/BD

62%/95 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 14%/64 ser dokumentar halvårligt

S-VOD

49%/84 ser film på betalt stream halvårligt 28%/78 ser dokumentar

97%/105 Ser film på TV,

Målgruppe 2 er mere til sport (som tilskuere) end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på Teater, Museum og koncerter. De er hverken mere eller mindre tilbøjelige til at følge med i politik eller engagere sig i lokalsamfundet end gennemsnitligt, hvilket også gælder når det handler om miljø. Familie anses som vigtigere end karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen, men dog i lidt mindre grad end gennemsnittet. De danske film er populære her, mens film fra Europa og den øvrige verden ikke foretrækkes.

Dagblade: Lokal/Regional avis - 27%/120 MX - 19%/103 Jyllands posten- 10%/107

Radio: P3 - 41%/105 P4 - 36%/117 NOVA - 19%/102

Online medier: DR.dk - 45%/102 Tv2.dk - 38%/110 BT.dk - 30%/110

Online medier: Facebook - 80%/100 Instagram - 18%/80 Twitter - 8%/75 Ingen af disse – 19%/112

STREAMERNE

HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ BETALT STREAMING-TJENESTE (S-VOD)

PROFIL: STREAMERNE

HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452)

SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: • Hovedstaden – 33%/109 • Storby (+100.000 indbyggere) – 20%/110 FAMILIE STATUS: • Par med hjemmeboende børn – 31%/112 • Par uden hjemmeboende børn – 29%/87 • Single med hjemmeboende børn – 6%/118 • Bor hjemme med forældre – 11%/122

36%/121 har børn under 18 år i husstanden

54%/109 46%/91

Ser dokumentar via S-vod min. halvårligt (n=452)

Total (n=1.252)

BOLIG: • Bor i lejebolig - 38%/116 • Bor i andelsbolig – 11%/101

45%

UDDANNELSE: • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 14%/117 • Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) – 8%/123 • Kort videregående uddannelse - 10%/106

40%

33%

35% 30%

24%

25%

21%

20% 15% 10%

INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 564.800 kr./97

10% 6%

50-59 år

60-69 år

5% 0%

15-19 år

25-06-2015

20-29 år

30-39 år

40-49 år

PROFIL:STREAMERNE

HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452) FILMFORBRUG:

TV:

BIOGRAF

87%/108 går i biografen mindst halvårligt

BIOGRAF

29%/178 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt – sandsynligvis genreforvirring

DR1 - 72%/89 TV2 - 68%/91 TV2 Zulu - 27%/104

DVD/BD

75%/114 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 40%/182 ser dokumentar halvårligt

S-VOD

96%/164 ser film på betalt stream halvårligt

93%/101 Ser film på TV, og 92%/103 ser dokumentar på TV mindst halvårligt

Streamerne har ung profil (43 % er under 30år), de er studerende og bor i storbyerne. De går oftere til koncerter end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på teater og museum.

De er meget gennemsnitlige når man ser på tilbøjeligheden til at følge med i politik, deres engagement i lokalsamfundet eller miljø. Karriere anses som vigtigere end familie. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen De danske film er mindre populære.

Dagblade: MX - 20%/109 Politiken - 17%/114 Ekstra Bladet- 11%/124

Radio: P3 - 46%/115 NOVA - 24%/127 The Voice - 13%/131

Online medier: DR.dk - 47%/107 EB.dk - 40%/116 Pol.dk - 24%/129

Online medier: Facebook - 86%/108 Instagram - 30%/136 Twitter - 15%/142

FOKUS PÅ STREAMING

STREAMINGTJENESTER Kendskab til tjenesten 0%

Bruger tjenesten

10%

20%

YouTube

30%

Ser dokumentar på tjenesten

40%

29%

YouBio

Danishdox.com

84% 83%

15% 79% 67%

1% 0%

65% 10% 50% 32% 27%

52%

36%

56%

28%

6% 3%

76%

84%

37% 11%

79%

57%

43%

33%

31%

54%

5% 4%

Filmstriben i Lænestolen (Hjemme) Filmcentralen (gratis for alle/private)

86%

Filmcentralen (i undervisning/skole)

89%

54%

3% 1%

Filmstriben (På biblioteket)

100%

90%

11%

90%

93%

19% 8%

80%

11%

ViaPlay

BlockBuster.dk

70%

36% 41%

TV2 Play

YouSee Play

60%

67%

DR.dk

ITunes

50%

22%

Netflix

ANDEL BRUGERE DER SER DOKUMENTAR

16%

14%

Base: 1.252 respondenter

Andel af målgruppen der benytter tjenesten

STREAMING MAP 80%

Har set mindst én dok i biografen 70%

YouTube

60% DR.dk

50%

Netflix 40%

30%

Filmstriben ? i Lænestolen (Hjemme) 100

10%

ViaPlay

ITunes

20%

TV2 Play YouSee Play

YouBio

BlockBuster.dk 0%

Affinitet (Index ift. totalen)

150 Filmstriben ? på biblioteket (På 200 biblioteket) Filmcentralen (i undervisning/skole)

Filmcentralen (gratis for alle/private)

250

Danishdox.com

KONSEKVENS - ØGET FORBRUG

Har det, at der nu er adgang til dokumentarfilm på streamingtjenester, ændret på, hvor ofte du ser dokumentarfilm? Ja, jeg ser færre dokumentarfilm

Nej, jeg ser det samme antal dokumentarfilm som før

Ja, jeg ser flere dokumentarfilm

Ved ikke

70% 59%

60%

55% 50%

50% 40%

35% 30%

30%

26%

20% 10% 4%

0% Total (n=1.118)

Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=536)

Base: 1.118 – kender og bruger/har brugt en streamingtjenste

Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=582)

For yderligere information, kontakt

Afdelingschef DOKUMENTAR Ane Mandrup Mail: anem@dfi.dk Analyse Konsulent Martin Kofoed Hansen Mail: martinkh@dfi.dk