Dokumentarfilm Publikumsanalyse Det Danske Filminstitut Juni 2015
HVEM SER DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN? Eksisterer der et kernepublikum til dokumentarfilm, eller henvender vi os til nye målgrupper for hver film? Det Danske Filminstitut igangsatte i 2014 en undersøgelse af profilen på det danske dokumentarfilmspublikum i biografen. Undersøgelsens hovedfokus har været det danske publikums profil, opfattelse og adfærd i relation til primært danske dokumentarfilm i biografen med perspektivering til tv og VOD. Undersøgelsen af den første af sin art på dokumentarområdet. Undersøgelsen er ikke udtømmende, men det er ambitionen at den med sine unikke data kan bidrage til at kvalificere lanceringen og distributionen af dokumentarfilm i biografen. Resultaterne af undersøgelsen blev præsenteret for branchen på et seminar onsdag d. 24. juni, 2015. Det er denne præsentation der hermed gøres tilgængelig.
Ane Mandrup Afdelingschef, DOKUMENTAR Martin Kofoed Hansen Analysekonsulent Morten Udsen Lanceringskonsulent
Mira Bach Hansen Lanceringskonsulent Louise Haugstrup Jensen Lanceringskonsulent
METODE Stor landsdækkende undersøgelse, foretaget online (CAWI) i januar 2015 i samarbejde med analysebureauet YouGov I alt blev der rekrutteret 2.670 i brutto samplet, hvoraf 1.252 interview var i de to hovedmålgrupper, fordelt med hhv. 570 interview i målgruppe 1, og 682 interview i målgruppe 2. Der blev rekrutteret i to målgrupper, hhv.: 1. Målgruppe 1 - Personer 15-69år der har set mindst én dokumentarfilm i biografen inden for seneste tre år (62 nævnte titler) 2. Målgruppe 2 - Personer 15-69år der har været i biografen inden for seneste år, og har set dokumentarfilm på følgende tv kanaler - DR1, DR2, DR3, DRK og TV2 inden for seneste halve år
OVERORDNET ADFÆRD OG HOLDNINGER
DANSKERNE FORETRÆKKER… Når jeg ser film, foretrækker jeg … Denmark (n=2975)
Sweden (n=2971)
Norway (n=2875)
Finland (n=2972)
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
American films Danish films
English films European films Swedish films (excluding (excluding American films) Nordic films)
Norwegian films
Finnish films
Other films
Don’t know
NB: Uddrag fra DEN DIGITALE FORBRUGER undersøgelsen; Base: Ser film hjemme eller i biografen årligt (n = 2.975)
5
FILMFORBRUGET – I OVERBLIK HALV-ÅRLIGT
Ser film på formatet totalt
Ser dokumentarfilm på formatet
90%
82%
80%
73% 66%
70%
60%
58%
54%
57% 51%
50%
44%
40%
35% 26%
30% 20% 10%
14% 9%
0%
I biografen
På DVD/Blu-ray
På På gratis På TV på følgende streamingtjenester streamingtjenester kanaler: DR1, DR2, med betaling (fx (fx DR.dk) DR3, DRK eller TV2' Netflix, HBO Nordic, Viaplay mv.)'
Base: Alle respondenter – brutto sample (n = 2.670)
På TV på øvrige kanaler
OPFATTELSEN AF FILMENE… HVORLEDES OPFATTES DOKUMENTARFILM? Total
Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i Bio if. seneste tre år 0%
10%
20%
30%
Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio 40%
50%
60%
70%
80%
er interessante
71%
giver ny viden
71% 59%
sætter fokus på vigtige emner 50%
er ægte/autentiske 47%
er spændende 38%
er belærende 24%
engagerer 16%
er underholdende 5%
er propagandistiske er nedtrykkende
4%
er kedelige
4%
har dårlig lydkvalitet
2%
har dårlig billedkvalitet
1%
Andet, noter venligst:
1%
Ved ikke
1%
Base: Mgr. 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252
HVORFOR VÆLGE AT SE DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN?
ÅRSAG TIL VALG AF BIOGRAF ”VINDUET”
HVAD AFGØR, OM DU VIL SE EN GIVEN DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN FREM FOR AT VENTE OG SE DEN ANDRE STEDER FX PÅ TV, DVD ELLER STREAMING? 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Oplevelsen af det store lærred og den gode lyd i biografen
33%
Hvis jeg bliver inviteret, eller dem, jeg følges med, vil se filmen i biografen
26%
Hvis filmen sætter dagsordenen i medierne
22%
Jeg vil se den, mens den er ny og aktuel
22%
Oplevelsen af at se filmen sammen med andre i biografen
19%
Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med visningen Andre årsager; noter venligst hvilke:
Ved ikke
Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)
35%
11%
4%
14%
BARRIERER FOR BIOGRAF TILVALG Hvad kunne få dig til at se (flere) dokumentarfilm i biografen? Total
Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år 0%
5%
Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio 10%
15%
20%
25%
23%
Hvis jeg havde mere tid til det
22%
Mere synlig markedsføring af dokumentarfilm 17%
At flere i min omgangskreds ville med mig ind og se dokumentarfilm
15%
Flere dokumentarfilm i min lokale biograf 11%
En abonnements- eller rabatordning på dokumentarfilm 9%
Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med…
9%
Mere underholdende dokumentarfilm 7%
Hvis dokumentarfilmene gik længere tid i biografen 6%
Hvis der var flere dansk producerede dokumentarfilm Bedre teknisk kvalitet (fx flottere billeder, bedre lyd og effekter)
4%
Hvis der var flere dokumentarfilm, der primært foregik i Danmark
4%
Andre ting; noter hvilke: Det er der ikke noget, der kan Ved ikke
Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252
35%
40% 36%
Lavere billetpris
Hvis der gik længere tid fra biografpremieren, til filmene kan ses på fx…
30%
2% 3% 13% 12%
45%
HVAD ER DRIVENDE FOR VALGET AF DEN SPECIFIKKE FILM?
DRIVERE FOR VALG AF FILM I BIOGRAFEN?
Tænk på den seneste dokumentarfilm, du har set i biografen - hvad gjorde, at det var netop dén, du skulle se? 0%
5%
10%
15%
20%
25%
Filmens tema / emne
28%
Filmens historie
18%
Anbefaling fra andre
16%
Anmeldelser af filmen
14%
Interview eller omtale af filmen
12%
Traileren / forfilmen
10%
At filmen var en dokumentar
9%
Reklamer for filmen
8%
Dem, jeg fulgtes med i biografen
8%
De medvirkende
6%
At filmen var dansk
5%
At filmen havde vundet en eller flere priser på…
5%
Instruktøren At filmen var med i DOXBIO
4% 3%
Plakaten
2%
Det øvrige udbud af film i biografen
2%
Andet Ved ikke Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)
30%
6% 23%
KENDSKAB TIL FILMENE
HVOR OPBYGGES KENDSKAB TIL FILMENE? Hvor hører/ser/læser du om film/dokumentarfilm, når du skal i biografen
Dokumentarfilm 0%
Alle film
10%
20%
30%
40%
38%
Omtale fra venner / familie / bekendte
33%
Anmeldelser (generelt)
30%
Internettet: Interview, omtale eller reklame TV: Interview, omtale eller reklame
29%
Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame
29% 25%
Sociale medier på internettet (fx Facebook…
23%
Trailer / forfilm for filmen på internettet
20%
Trailer / forfilm for filmen i biografen
16%
Radio: Interview, omtale eller reklame
13%
Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame
12%
I biografens foyer Udendørsreklame på biograf, busser osv.
9%
Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på
9%
DOXBIOs trykte program med årets film
4%
DOXBIOs hjemmeside
4%
Andre steder
4%
Base: Alle film: Har set film i biografen (n= 1.234), Dokumentarfilm: Har set dokumentar i biografen (n=823)
50%
60%
KENDSKAB/KRYDS MÅLGRUPPER Hvor hører/ser/læser du om film, når du skal i biografen Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=552)
Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682)
0%
10%
20%
30%
40%
45%
Omtale fra venner / familie / bekendte Internettet: Interview, omtale eller reklame
35%
36% 34%
Trailer / forfilm for filmen på internettet
33%
Trailer / forfilm for filmen i biografen
40% 30%
Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame 25% 27%
Sociale medier på internettet (fx Facebook, Twitter, Instagram… 14%
Udendørsreklame på biograf, busser osv.
18%
16% 17%
Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame I biografens foyer
13% 15%
Radio: Interview, omtale eller reklame
15% 13%
11% 12%
Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på
Ved ikke / husker ikke
36%
27%
TV: Interview, omtale eller reklame
Jeg hører/ser/læser ikke om film, før jeg kommer i biografen
39%
37% 36%
Anmeldelser (generelt)
Andre steder
50%
2%
5%
1% 1% 4% 2%
33%
60% 53%
KENDSKAB DOXBIO Total (n=1.252)
Målgruppe 1 - har set mindst én Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)
Kender virkelig godt 1% Kender Ved ikke rimelig godt 3% 4%
Har hørt om, men kender næsten intet til 12%
Kender rimelig godt 8%
Kender virkelig Ved ikke godt 4% 2%
Kender lidt til 8% Kender lidt til 12%
Har aldrig hørt om 72%
Samlet kendskab på 13%
Har hørt om, men kender næsten intet til 15%
Har aldrig hørt om 59%
Samlet kendskab på 22%
KENDSKAB OG BRUG/CPH:DOX KENDSKAB TIL CPH:DOX Kender virkelig godt
Kender rimelig godt
HAR SET FILM PÅ FESTIVALEN: Kender lidt til
Ja, flere år
60%
60%
50%
50%
39%
40%
30%
20%
27%
18%
Ja, ét år
40%
30%
27%
23%
17%
23% 20%
20% 19% 10%
10%
13%
12%
3% 0%
4%
10%
7%
7% 0%
2% Total (n=1.252)
Målgruppe 2 - Non Målgruppe 1 user af Dok i Bio har set mindst 1 (n=682) Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)
Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252
0%
Total (n=336)
Målgruppe 2 - Non Målgruppe 1 - har user af Dok i Bio (n= set mindst 1 Dok i 114) Bio if. seneste tre år (n=222)
Base: Kender CPH:DOX (n=336)
HVEM ER DET SÅ REELT VI HAR I TALE/HVEM GEMMER SIG BAG TALLENE?
PUBLIKUMS PROFILER
MÅLGRUPPE 1 BIOPUBLIKUM
HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR
PROFIL: MÅLGRUPPE 1
HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570)
SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: • Hovedstaden – 36%/121 • Øst for Storebælt – 55%/114
32%/107 har børn under 18 år i husstanden
54%/109 46%/91
Målgruppe 1 - Set Dok i Bio if. seneste tre år (n=570)
FAMILIE STATUS: • Par med hjemmeboende børn – 28%/101 • Singler med hjemmeboende børn – 5%/105 • Bor hjemme hos forældre – 13%/140 Total
BOLIG: • Bor i leje eller andelsbolig 48%/109
45% 40% 35%
23%
25%
19%
20% 15%
UDDANNELSE: • Lang videregående uddannelser - 19%/125 • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 14%/111 • Folkeskole – 13%/125
28%
30%
12%
10%
9%
9%
50-59 år
60-69 år
5%
INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 561.200 kr./96
0%
15-19 år
25-06-2015
20-29 år
30-39 år
40-49 år
20
PROFIL: MÅLGRUPPE 1
HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570) FILMFORBRUG:
TV:
BIOGRAF
83%/103 går i biografen mindst halvårligt
BIOGRAF
68%/220 har set 1 dokumentarfilm i biografen inden for seneste 3 år, og 28%/167 ser dokumentar i biografen min. halvårligt
DR1 - 72%/89 DR2 - 50%/89 Ingen af disse 8%/151
DVD/BD
69%/106 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 31%/143 ser dokumentar halvårligt
S-VOD
70%/119 ser film på betalt stream halvårligt 46%/126 ser dokumentar
TV
86%/93 Ser film på TV, og 77%/86 ser dokumentar på DR/TV2 kanalerne halvårligt
Målgruppe 1 er mere kulturelt forbrugende end gennemsnittet - Teater, Museum og koncerter – og følger med i politik og lokalsamfundet. Til gengæld er de i mindre grad interesseret i sport (som tilskuere). Familie anses som vigtig, men ligeså er karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US i biografen, men film fra Europa og den øvrige verden er tillige i langt højere grad populære her end hos befolkningen generelt. Omvendt foretrækker de i mindre grad de danske film.
Dagblade: Politiken - 19%/130 Berlingske - 12%/114 Weekendavisen- 8%/127
Radio: P3 - 37%/95 P1 - 18%/115 The voice - 13%/134
Online medier: DR.dk - 44%/98 EB.dk - 33%/97 Pol.dk - 25%/131
Online medier: Facebook - 79%/100 Instagram - 28%/124 Twitter - 14%/130
MÅLGRUPPE 2 DE POTENTIELLE?
PROFIL: MÅLGRUPPE 2
HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682)
SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: • Overrepræsenteret i alle øvrige by-typer udenfor hovedstaden, Vest for Storebælt 57%/111
46%/93 54%/107
FAMILIE STATUS: • Par uden hjemmeboende børn – 38%/115 • Par med hjemmeboende børn – 28%/99 • Single uden børn – 19%/99
28%/94 har børn under 18 år i husstanden
BOLIG: • Bor i ejerbolig 58%/109 Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682)
Total
UDDANNELSE: • Lange videregående uddannelser - 27%/177 • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 15%/121
45% 40% 35% 30%
BESKÆFTIGELSE: • Pensionist/efterlønner - 18%/138 • Faglært/ufaglært arbejder – 16%/117 • Funktionær 36%/99
25% 20% 15% 10% 5% 0%
15-19 år
25-06-2015
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-69 år
INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 600.600 kr./103
23
PROFIL: MÅLGRUPPE 2
HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682) FILMFORBRUG:
TV:
BIOGRAF
79%/98 går i biografen mindst halvårligt
BIOGRAF
7%/44 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt – sandsynligvis genreforvirring
DR1 - 89%/110 TV2 - 83%/111 TV2Charlie - 24%/138
DVD/BD
62%/95 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 14%/64 ser dokumentar halvårligt
S-VOD
49%/84 ser film på betalt stream halvårligt 28%/78 ser dokumentar
TV
97%/105 Ser film på TV,
Målgruppe 2 er mere til sport (som tilskuere) end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på Teater, Museum og koncerter. De er hverken mere eller mindre tilbøjelige til at følge med i politik eller engagere sig i lokalsamfundet end gennemsnitligt, hvilket også gælder når det handler om miljø. Familie anses som vigtigere end karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen, men dog i lidt mindre grad end gennemsnittet. De danske film er populære her, mens film fra Europa og den øvrige verden ikke foretrækkes.
Dagblade: Lokal/Regional avis - 27%/120 MX - 19%/103 Jyllands posten- 10%/107
Radio: P3 - 41%/105 P4 - 36%/117 NOVA - 19%/102
Online medier: DR.dk - 45%/102 Tv2.dk - 38%/110 BT.dk - 30%/110
Online medier: Facebook - 80%/100 Instagram - 18%/80 Twitter - 8%/75 Ingen af disse – 19%/112
STREAMERNE
HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ BETALT STREAMING-TJENESTE (S-VOD)
PROFIL: STREAMERNE
HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452)
SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: • Hovedstaden – 33%/109 • Storby (+100.000 indbyggere) – 20%/110 FAMILIE STATUS: • Par med hjemmeboende børn – 31%/112 • Par uden hjemmeboende børn – 29%/87 • Single med hjemmeboende børn – 6%/118 • Bor hjemme med forældre – 11%/122
36%/121 har børn under 18 år i husstanden
54%/109 46%/91
Ser dokumentar via S-vod min. halvårligt (n=452)
Total (n=1.252)
BOLIG: • Bor i lejebolig - 38%/116 • Bor i andelsbolig – 11%/101
45%
UDDANNELSE: • Gymnasial uddannelse (student/HF) - 14%/117 • Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) – 8%/123 • Kort videregående uddannelse - 10%/106
40%
33%
35% 30%
24%
25%
21%
20% 15% 10%
INDKOMST: • Gns. husstandsindkomst 564.800 kr./97
10% 6%
7%
50-59 år
60-69 år
5% 0%
15-19 år
25-06-2015
20-29 år
30-39 år
40-49 år
26
PROFIL:STREAMERNE
HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452) FILMFORBRUG:
TV:
BIOGRAF
87%/108 går i biografen mindst halvårligt
BIOGRAF
29%/178 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt – sandsynligvis genreforvirring
DR1 - 72%/89 TV2 - 68%/91 TV2 Zulu - 27%/104
DVD/BD
75%/114 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 40%/182 ser dokumentar halvårligt
S-VOD
96%/164 ser film på betalt stream halvårligt
TV
93%/101 Ser film på TV, og 92%/103 ser dokumentar på TV mindst halvårligt
Streamerne har ung profil (43 % er under 30år), de er studerende og bor i storbyerne. De går oftere til koncerter end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på teater og museum.
De er meget gennemsnitlige når man ser på tilbøjeligheden til at følge med i politik, deres engagement i lokalsamfundet eller miljø. Karriere anses som vigtigere end familie. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen De danske film er mindre populære.
Dagblade: MX - 20%/109 Politiken - 17%/114 Ekstra Bladet- 11%/124
Radio: P3 - 46%/115 NOVA - 24%/127 The Voice - 13%/131
Online medier: DR.dk - 47%/107 EB.dk - 40%/116 Pol.dk - 24%/129
Online medier: Facebook - 86%/108 Instagram - 30%/136 Twitter - 15%/142
FOKUS PÅ STREAMING
STREAMINGTJENESTER Kendskab til tjenesten 0%
Bruger tjenesten
10%
20%
YouTube
30%
Ser dokumentar på tjenesten
40%
29%
7%
YouBio
Danishdox.com
84% 83%
15% 79% 67%
6%
1% 0%
65% 10% 50% 32% 27%
52%
36%
56%
28%
6% 3%
76%
84%
37% 11%
79%
57%
43%
8%
33%
31%
54%
5% 4%
Filmstriben i Lænestolen (Hjemme) Filmcentralen (gratis for alle/private)
86%
6%
4%
Filmcentralen (i undervisning/skole)
89%
54%
3% 1%
Filmstriben (På biblioteket)
100%
90%
11%
3%
90%
93%
19% 8%
2%
80%
11%
2%
ViaPlay
BlockBuster.dk
70%
36% 41%
TV2 Play
YouSee Play
60%
67%
DR.dk
ITunes
50%
22%
Netflix
ANDEL BRUGERE DER SER DOKUMENTAR
16%
14%
Base: 1.252 respondenter
Andel af målgruppen der benytter tjenesten
STREAMING MAP 80%
Har set mindst én dok i biografen 70%
YouTube
60% DR.dk
50%
Netflix 40%
30%
0
50
Filmstriben ? i Lænestolen (Hjemme) 100
10%
ViaPlay
ITunes
20%
TV2 Play YouSee Play
YouBio
BlockBuster.dk 0%
Affinitet (Index ift. totalen)
150 Filmstriben ? på biblioteket (På 200 biblioteket) Filmcentralen (i undervisning/skole)
Filmcentralen (gratis for alle/private)
250
Danishdox.com
KONSEKVENS - ØGET FORBRUG
Har det, at der nu er adgang til dokumentarfilm på streamingtjenester, ændret på, hvor ofte du ser dokumentarfilm? Ja, jeg ser færre dokumentarfilm
Nej, jeg ser det samme antal dokumentarfilm som før
Ja, jeg ser flere dokumentarfilm
Ved ikke
70% 59%
60%
55% 50%
50% 40%
35% 30%
30%
26%
20% 10% 4%
3%
2%
0% Total (n=1.118)
Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=536)
Base: 1.118 – kender og bruger/har brugt en streamingtjenste
Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=582)
For yderligere information, kontakt
Afdelingschef DOKUMENTAR Ane Mandrup Mail: anem@dfi.dk Analyse Konsulent Martin Kofoed Hansen Mail: martinkh@dfi.dk