Loyalitetskort

Generelle BiografgĂŚngere

Profil af biografgĂŚngere

Køn

• Biografgængere er stort set ligeligt fordelt på køn.

Kvinde

Mand

52%

48%

3

Alder

Over 70 66-70

4% 10%

61-65 56-60

51-55 46-50

• Der er en tendens til nedgang i antallet af biografgængere i aldersgruppen 26-36 år.

2%

• Det skyldes formentlig, at det typisk er i den alder hvor mange får børn, og derfor ikke kommer så meget ud.

4% 8%

8% 10%

41-45

13%

36-40

31-35 26-30 21-25 15-20

9%

10% 11% 12%

• Derudover er der en faldende tendens jo ældre man bliver, men med et opsving omkring førtidspension/pensionsal deren.

4

Uddannelse

Lang videregående uddannelse (5 år eller længere)

11%

31%

Mellemlang videregående uddannelse (3-4 år)

Kort videregående uddannelse (op til og med 2 år)

Student/HF/HHX/HTX/HH

Erhvervsuddannelse

Folke-/mellem-/realskole

14%

• Der er overordnet set en del flere med mellemlang videregående uddannelse som går i biografen, hvorimod specielt gruppen med lange videregående uddannelser er underrepræsenteret.

13%

16%

15%

5

Husstandsindkomst

• Fordelingen på husstandsindkomst følger stort set den nationale fordeling.

9%

800.000 kr. eller derover 6%

700.000-799.999 kr.

11%

500.000-599.999 kr.

10%

400.000-499.999 kr.

14%

300.000-399.999 kr.

11%

200.000-299.999 kr.

9%

100.000-199.999 kr.

Op til 99.000 kr.

• Prisen for en biografbillet er således ikke så høj at den afholder en gruppe fra at gå i biografen

11%

600.000-699.999 kr.

4%

6

Biograffrekvens

16%

Ca. 1 gang om året

29%

Ca. 2-3 gange om året 23%

Ca. 4-6 gange om året 11%

Ca. 7-11 gange om året

14%

Ca. 1 gang om måneden 5%

2-3 gange om måneden 1%

Ca. 1 gang om ugen

Flere gange om ugen

• Der er en relativt lille procentdel, som kvalificerer som højfrekvente brugere. Kun ca. 6% af befolkningen over 14 år går i biografen 2 gange eller mere om måneden. Omregnet svarer det til 272.000 personer.

0%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Et par gange om måneden vil jeg tro – men det svinger også fra måned til måned om der er noget godt, jeg gider se

7

Biograffrekvens opdelt på alder

Over 70 66-70

5,8

61-65

5,9 5,5

56-60

51-55 46-50

31-35

• Frekvensen stiger en anelse igen når personerne slutter på arbejdsmarkedet og dermed får tid til at gå mere i biografen.

4,7

5,3 6,3

41-45 36-40

5,1 6,8

9,2

26-30 21-25 15-20

• Den gennemsnitlige frekvens er tydeligt højere blandt personer under 30, hvorefter den falder relativt kraftigt.

7,9

8,1 10,4

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det varierer meget. Før jeg blev far gik jeg tit i biografen, men nu kræver det mere med pasning og sådan noget, så sker det ikke så tit

8

Opsummering på profil

• Der er en klar tendens til at det i højere grad er mænd, der går i biografen end kvinder.

• Ikke overraskende er det primært de yngre som går i biografen, og ikke så meget personer i alderen 26-35 år. Det er samtidig de yngre som har den højeste frekvens i biografen. Der er en lille gruppe med personer over 70 år som går i biografen, men de er til gengæld relativt højfrekvente brugere.

• Blandt personer som går i biografen minimum en gang om året, er den gennemsnitlige frekvens 6,9. Så man ser lidt mere end 1 film hver anden måned.

• Der er ikke en opdeling i forhold til husstandsindkomst, da prisen på en biografbillet ikke er så høj, at det vil afholde nogle indkomstgrupper fra at gå i biografen.

Frekvensen er endda lavere blandt de med lav indkomst, da det oftest vil være unge.

Der er dog forskel på hvilke aktiviteter de foretager sig udover biografen, hvor de med lav indkomst kun tager i biografen er de med høj indkomst mere tilbøjelige til at gøre eventen større ved for eksempel at spise ude eller gå på café.

• Der er en tendens til at færre af de med lange uddannelser går i biografen samt at deres frekvens er lavere end resten.

9

Biografen som kulturinstitution

Opfattelse af biograf som begivenhed

• I den generelle befolkning opfattes andre kulturtilbud som for eksempel teater som en meget større begivenhed.

31% 5 Meget stor begivenhed

8%

29% 4,00

27%

11%

Teater

3,00

39% Biograf 3%

2,00

18%

2% 1 Meget hverdagsagtigt

7%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Forventningens glæder er for mig større ved at gå i teatret – det er jo rigtige mennesker på scenen

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er ikke noget særligt – jeg ringer bare på mobilen på vej hjem fra arbejde og så suser vi bare af sted

11

Opfattelse af prisen for biograf

• Biograf opfattes som relativt dyrt, men dog som billigere end teater

26%

5 Høj pris

24%

28% 4,00

33%

18% 3,00

Teater 33% Biograf

4% 2,00

8%

1% 1 Lav pris

2%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Prisen synes jeg er OK fair, i hvert fald til de gode film.

Er det en dårlig film er det mere øv og man føler man har spildt pengene

12

Grad af oplevelse

4,3

Koncert med rock/pop-musik 4,1

Teater

3,9

Revy

3,9

Tivoli i København

3,8

Koncert med klassisk musik

• Graden af oplevelse hænger i sammen med frekvens og opfattelse af pris

3,7

Anden forlystelsespark 3,5

Kunstmuseum 3,1

Film i biografen Film på DVD i hjemmet

• Film bliver anset som en relativt lille oplevelse i forhold til de øvrige oplevelser.

2,1

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg går i biografen så tit, at jeg ikke tænker over det som noget specielt.

Jo, selvfølgelig er det fedt at se de store film og blive suget ind i lærredet, men det er ikke en stor begivenhed for mig CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Altså for min kæreste og mig bliver det altid noget særligt at gå i biografen, for vi har ikke råd til at gøre det så ofte

13

Pris for oplevelsen

Koncert med rock/pop-musik

4,1

Tivoli i København

4,1 3,9

Teater Anden forlystelsespark

3,9

Revy

3,9

Koncert med klassisk musik

3,9 3,7

Film i biografen 3,1

Kunstmuseum Film på DVD i hjemmet

• Også prismæssigt er biograf relativt langt nede på listen, men forskellen på prisen i forhold til de andre oplevelser er ikke så stor

2,6

14

Forholdet mellem oplevelse og pris

1,1

Kunstmuseum 1,1

Koncert med rock/pop-musik

1,0

Teater

1,0

Revy

1,0

Koncert med klassisk musik Anden forlystelsespark

1,0

Tivoli i København

0,9 0,8

Film i biografen Film på DVD i hjemmet

• Det betyder, at film er en af de oplevelser hvor prisen vurderes som relativ høj i forhold til den oplevelse man får.

• Hvorimod kunstmuseum pga. den lave pris ligger i toppen sammen med koncert med rock/popmusik hvor den høje pris matches af en stor oplevelse

0,8

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er da altid specielt at gå i biografen, men når man tænker over det, så er det jo ikke en stor koncert med Madonna

15

Opsummering på biografen som kulturinstitution

• Blandt de generelle biografgængere ligger biograf relativt lavt placeret som en event i forhold til at andre kulturtilbud.

• Biograf er en markant større oplevelse end at se DVD i hjemmet, men mindre end kunstmuseum.

• Frekvens og opfattelse af pris er vigtigt i forhold til at bestemme hvor stor en oplevelse en oplevelser er.

• Prismæssigt er biograf placeret over DVD og kunstmuseum, men lavere end koncert med klassisk musik.

• På forholdet mellem oplevelsen og prisen for oplevelsen ligger biograf relativt lavt placeret og overgår kun DVD i hjemmet.

16

Kendskab og holdning til filmklubber

Kendskab til Biografklub Danmark

4%

• Kun godt1/4 har aldrig hørt om Biografklub Danmark

5%

15% Er medlem i dag Har tidligere været medlem

• Det til trods er det kun ca.

5% af befolkningen som er medlem.

28% Kender rigtig godt, men har aldrig været medlem

Kender kun af navn 19%

Har aldrig hørt om Ved ikke

• Der er dog en relativt stor gruppe som ikke længere er medlem i Biografklub Danmark, så der er løbende udskiftning i medlemmerne

29%

18

Holdning til Biografklub Danmark

Ved ikke

9%

Slet ikke interessant og relevant

9%

• Da det som nævnt kun er 5% der er medlem er der relativt langt fra holdning til handling i forhold til at melde sig ind.

34%

Kun i mindre grad interessant og relevant

38%

Overvejende interessant og relevant

Særdeles interessant og relevant

• Blandt de der kender til Biografklub Danmark finder ca. 48% det enten særdeles eller overvejende interessant.

10%

19

Årsag til at man ikke er medlem af Biografklub Danmark

Jeg vil have større fleksibilitet i stedet for at binde mig til 7 faste film

40% 32%

Jeg går ikke så tit i biografen Jeg kender ikke nok til det

13%

Filmene i Biografklub Danmark passer ikke til mig

13%

Jeg ved ikke nok om hvordan man melder sig ind Jeg kender ikke filmene godt nok

Ved ikke Anden grund:

5% 4%

• Den største barriere i forhold til at melde sig ind i Biografklub Danmark er, at man ikke vil binde sig for 7 film på en sæson, men vil have større fleksibilitet

• Der er også cirka 1/3 der mener, at de ikke går nok i biografen til at udnytte tilbuddet, og ikke vil sætte frekvensen op.

6% 11%

20

Kendskab til Filmporten

Ved ikke

• Der er et meget lille kendskab til Filmporten og næsten 9 ud af 10 har aldrig hørt om den

2%

88%

Har aldrig hørt om

7%

Kender kun af navn

Kender rigtig godt, men har aldrig været medlem

2%

Har tidligere været medlem

1%

Er medlem i dag

0%

21

Medlemskab af Filmporten

28%

Ved ikke

15%

Slet ikke interessant og relevant

• Der er dog også en relativt stor gruppe af de som kender til Filmporten, som mener at det kunne være interessant at være medlem.

• Igen er der formentlig langt fra

25%

Kun i mindre grad interessant og relevant

21%

Overvejende interessant og relevant

Særdeles interessant og relevant

11%

22

Medlemskab af anden filmklub

10%

Anden filmklub:

68%

Ved ikke Filmklub med andre studerende

1%

Filmklub med kolleger

2%

CinemaxX Filmklub

4% 11%

Biozonen Telia Tirsdag Filmklub styret af den lokale biograf

• Godt 2/3 er ikke medlem af nogen former for filmklub

6% 4%

23

Opsummering på kendskab og holdninger til filmklubber

• Kendskabet til Biografklub Danmark er relativt stort i befolkningen, og der er en rimelig stor del, som har været medlemmer på et eller andet tidspunkt.

• Blandt de der kender Biografklub Danmark er der stor interesse for at melde sig ind, men der er stor afstand fra holdning til handling.

• De største barrierer er, at man ikke vil være bundet af 7 forvalgte film, og at man ikke føler at man vil få brugt abonnementet tilstrækkeligt.

• Filmporten er stort set ukendt, men de der kender den, synes at det er et interessant tilbud.

• Der er en meget stor andel som ikke er medlem af filmklubber af nogen form.

24

BiografadfĂŚrd

Ledsager til film

43%

Med kæreste/ægtefælle 18%

Med egne børn 14%

Med én god ven af samme køn 9%

Med to eller flere venner af samme køn

7%

Med to eller flere venner af modsat/blandet køn Med én god ven af modsat køn

4%

Alene

4%

Notér andet:

• Det viser, at det at gå i biografen er noget, man primært gør med sine nærmeste.

5%

Med andres børn

Med forældre eller bedsteforældre

• Den typiske ledsager til biograffilm er kæresten/ægtefællen, og ens egne børn.

3% 8%

26

Ledsager til film Sidste film krydset med næstsidste film* Sidste film 3% Alene

68% 8% 11% 12%

5% Flere venner

14% 7%

En ven

44%

26%

Næstsidste film Alene

15%

En ven Øvrig familie

9% 9%

Kæreste/Ægtefælle

40%

Kæreste/Ægtefælle

Flere venner

55%

15% 16% 2%

Øvrig familie

23%

3% 7% 7%

15%

60%

81%

*Der er spurgt konkret ind til de to sidste biografbesøg

• Som det kan ses af grafikken, så tilhører ledsageren til sidste og næstsidste film i de fleste tilfælde samme kategori, så man har sin foretrukne biografledsager

• De der har været med kæreste/ægtefælle eller den øvrige familie er mest tilbøjelige til også at have været med familien næstsidste gang de var i biografen.

• De der har været i biografen med flere venner, er dog mere tilbøjelige til at have været i biografen med andre næstsidste gang

27

Ledsager til film (krydset med alder) • Der er en tydelig tendens til at de yngre har et bredere udvalg af personer de går ind og ser film med.

10% 8% 9% 9%

60+

67% 4% 11% 13%

46-60

Alene

29% 56%

Flere venner

• Hvorimod de ældre fortrinsvis går med kæreste/ægtefælle.

En ven 5% Øvrig familie

13% 15%

31-45

35%

Kæreste/Ægtefælle 46%

2%

15-30 år

25% 28% 8%

44%

28

Genre af film man har set

24%

Action 20%

Drama 16%

Komedie 11%

Familiefilm 8%

Musical Børn

6%

Thriller

6% 5%

Adventure 3%

Romance Dokumentar Gyser

• Den største filmgenre er aktion, men også drama og komedier ligger relativt højt på listen over film man har set.

0% 0%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Actionfilm står højt på min liste

29

Genre af film man har set (krydset med adfærd)

Action 11%

Drama

Musical Børn Thriller Adventure Romance

3%

7% 7%

35%

26% 21%

26%

27%

11%

8% 6%7% 10% 4% 3% 2% 0% 3% 2%

15%

30%

17% 19% 19% 20%

8%

Komedie Familiefilm

25% 25%

15%

Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie

En ven 20%

Flere venner

• Når man ser på ledsager til filmen er det ikke overraskende primært den børnene man har med til familiefilm og børnefilm • Til de øvrige film er billedet mere spredt. Dog er der en relativt høj andel som går ind og ser actionfilm alene.

Alene

8% 6% 4% 4% 4% 6% 4% 6%7%

2% 1% 1%

7% 6%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Egentlig ser jeg mange typer film, men det er med forskellige mennesker.

Komedier med mine veninder og action med min kæreste.

30

Information om film

Set TV-reklame

30%

Læst anmeldelse i avis/blad

30%

Omtale fra familie/venner/kolleger inden premieren

21%

Set trailer ved tidligere besøg i biograf

21%

Set anmeldelse i TV

19%

Set annonce i avis/blad

18%

Omtale fra familie/venner/kolleger som selv havde set filmen

18% 13%

Set trailer på Internettet

12%

Set plakat ved offentlig transport busser, toge, stationer, …

Set bannerreklame på Internettet

6%

Besøgt hjemmeside med information om mange forskellige film

6%

Set annonce med stjerner/citater fra anmeldelser

5%

Besøgt filmens hjemmeside

5% 4%

Hørt anmeldelse i radio Brugerevalueringer fra andre, som har set filmen

SMS-konkurrencer om film

• Typisk har folk mere end to steder, hvor de har fået information omkring de film som de har været inde og se.

15%

Læst anmeldelse på Internettet

2%

• De store kilder til information omkring film er anmeldelser i aviser eller blade samt TVreklame.

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg kan godt blive grebet af en trailer på TV og så tænke, at den skal jeg altså huske at se i biografen

1%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Mine venner og jeg snakker tit om hvad vi har set af film og hvad vi har hørt om.

På den måde får man jo altid noget at vide, som man kan bruge

31

Information om film (Aldersgruppen 15-30 år) 39%

Set TV-reklame

31%

Set trailer ved tidligere besøg i biograf

27%

Omtale fra familie/venner/kolleger inden premieren

25%

Set trailer på Internettet Omtale fra familie/venner/kolleger som selv havde set filmen

23%

Læst anmeldelse i avis/blad

23% 21%

Læst anmeldelse på Internettet

20%

Set anmeldelse i TV

19%

Set plakat ved offentlig transport busser, toge, stationer, …

18%

Set annonce i avis/blad

10%

Besøgt hjemmeside med information om mange forskellige film

9%

Set annonce med stjerner/citater fra anmeldelser

7%

Besøgt filmens hjemmeside

5%

Hørt anmeldelse i radio

SMS-konkurrencer om film

• En stor del af informationen kommer gennem trailere i enten biograf eller TV. Derudover søger man aktivt på nettet.

12%

Set bannerreklame på Internettet

Brugerevalueringer fra andre, som har set filmen

• Den yngste aldersgruppe har flere medier hvor de får information end gennemsnittet.

4% 1%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg synes det er meget sjovt at gå på de officielle hjemmesider for film.

Det er en helt anden verden man træder ind i og det er tit meget underholdende

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Trailere er den bedste markedsføring for kommende film.

Jeg sidder altid og følger med i, om der kommer noget jeg gider se.

Jeg sørger altid for at komme tidligt nok i biografen, så jeg får trailerne med

32

Information om film (Aldersgruppen 60+ år) 46%

Læst anmeldelse i avis/blad

23%

Set annonce i avis/blad

17%

Set anmeldelse i TV Omtale fra familie/venner/kolleger inden premieren

14%

Set TV-reklame

14%

Omtale fra familie/venner/kolleger som selv havde set filmen

13%

Læst anmeldelse på Internettet

12% 7%

Hørt anmeldelse i radio Besøgt filmens hjemmeside

6%

Set trailer ved tidligere besøg i biograf

5%

4%

Set plakat ved offentlig transport busser, toge, stationer, …

4%

Set trailer på Internettet Besøgt hjemmeside med information om mange forskellige film

• De har også færre måder hvor de får information om film end de yngre • Det er vigtigt, at annoncerne er troværdige, og at det er troværdige medier der citeres.

3%

Brugerevalueringer fra andre, som har set filmen

2%

Set annonce med stjerner/citater fra anmeldelser

2%

Set bannerreklame på Internettet

2%

SMS-konkurrencer om film

• Den ældste aldersgruppe søger primært information gennem anmeldelser og annoncer i aviser/blade

0%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg checker tit de der annoncer med citater. Der får man en god idé om det er en god eller dårlig film.

Jeg kigger både på antal stjerner, citater og hvilken avis der har givet dem.

Hvis det er en avis jeg ikke kender, så ved jeg at det nok er en dårlig film 33

Beslutningstidspunkt for at se filmen i forhold til filmens start

• Der er relativt stor spontanitet i forhold til hvornår man beslutter sig for at se en film

4%

Ved ikke

11%

Over 14 dage før

19%

4-7 dage før

25%

2-3 dage før 13%

Dagen før

19%

Samme dag, nogle timer før På vej hen til biografen I sidste øjeblik i biografens lobby

• Således beslutter 1 ud af 5 sig samme dag eller først i biografens lobby.

7%

8-14 dage før

0% 2%

34

Beslutningstidspunkt for at se filmen i forhold til filmens start (krydset med adfærd)

11% 11% 9%

Over 14 dage før

7% 6% 8% 7% 6%

8-14 dage før 4-7 dage før

7% 9%

Dagen før Samme dag, nogle timer før På vej hen til biografen I sidste øjeblik i biografens lobby

13% 20% 19% 22% 18% 19% 21%

2-3 dage før

• Der er en tendens til at man planlægger i længere tid i forvejen hvis man skal ind flere venner og se en film

25%

14%

14% 15% 14% 17% 17% 16% 19% 19%

26% 28% 28%

Alene Flere venner

En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle

• Også de der går ind alene planlægger det længere tid i forvejen. Det er formentlig til film som man ved at en evt. kæreste/ægtefælle ikke vil ind og se.

0% 1% 1% 0% 0% 3% 5% 2% 1% 2%

35

Valg af biograf og filmtitel

• Lysten til at se film er typisk drevet af et filmvalg til at begynde med.

8% Vi valgte først den specifikke filmtitel og fandt derefter ud af hvor vi kunne se den 27%

• 2/3 har valgt hvilken film de vil se, og vælger derefter en biograf som filmen går i.

Vi valgte først biograf og fandt derefter ud af, hvilken film vi ville se 65%

Ved ikke

36

Valg af biograf og filmtitel (krydset med beslutningstidspunkt)

72%

Over 14 dage før

19%

71%

2-3 dage før

22%

60%

Dagen før

36%

56%

Samme dag, nogle timer før

I sidste øjeblik i biografens lobby

25%

74%

4-7 dage før

På vej hen til biografen

17%

67%

8-14 dage før

37%

14%

• Der er en klar tendens til at jo senere man beslutter sig for at tage i biografen jo mindre betydning har filmvalget.

36%

• De mest spontane er drevet af lysten til at gå i biografen, og beslutter først film ud fra udvalget i Vi valgte først biograf og fandt derefter ud af, hvilken film vi ville biografen, hvorimod de se der planlægger lang tid i forvejen ved hvilken film de vil ind og se.

Vi valgte først den specifikke filmtitel og fandt derefter ud af hvor vi kunne se den

49%

84%

37

Forhold ved valg af biograf

44%

At vi kunne få nogle gode pladser i salen

At vi ikke skulle køre så langt

41%

At man sad godt i sæderne

41% 40%

At der var god lyd 34%

At der var et stort lærred

20%

Gode parkeringsmuligheder

19%

At det var en stor sal

At der var gode restauranter/caféer lige i nærheden

9%

At vi kunne møde venner i biografen

6%

Ved ikke

6%

• De primære forhold ved valg af biograf handler om komfort i selv biografen.

• Specielt gode pladser i vurderes højt.

• En vigtig parameter er dog at man ikke skal køre så langt for at komme i biografen, så der er en begrænsning for hvor langt man vil køre for at få en biograf der lever op til ens behov.

38

Aktivitet i forbindelse med filmen

31%

Spiste sammen på restaurant 18%

Spise sammen i privat hjem

7%

På tur med børnene Indkøbstur Gik i byen med venner

5% 5% 20%

Ved ikke/intet Andet

• Generelt er der et stort antal som havde en eller anden form for aktivitet i forbindelse med filmen.

16%

Besøgte café/værtshus

• 49% valgte at spise sammen enten i privat hjem eller på restaurant i forbindelse med filmen.

11%

39

Aktivitet i forbindelse med filmen (krydset med adfærd)

Alene

1% 1% 0%

0%

6% 10% 10% 6%

15%

Flere venner

0%

Kæreste/Ægtefælle

21% 20%

38%

På tur med børnene Indkøbstur

4%

En ven

Øvrig familie

• De der går i biografen med flere venner er dem der er mest aktive ud over biografen

Gik i byen med venner

10%

31% 33%

17%

1%

4% 4% 2%

10% 8%

29% 14%

13%

Besøgte café/værtshus Spise sammen i privat hjem Spiste sammen på restaurant

26%

21%

35%

40

Forbrug af slik, sodavand og popcorn til filmen

Over 210 kr.

181-210 kr.

151-180 kr.

121-150 kr.

91-120 kr.

61-90 kr.

• Forbruget på slik og sodavand er relativt højt.

1%

• I gennemsnit bruger hver person i biografen ca. 55 kr. på slik, cola og popcorn i biografen.

2% 2% 5% 12% 17%

23%

31-60 kr.

0-30 kr.

Intet

19%

19%

41

Forbrug af slik, sodavand og popcorn filmen (krydset med adfærd)

151-180 kr.

1% 2% 1% 1% 2%

121-150 kr.

91-120 kr.

6%

4% 3% 5%

3%

• Ikke overraskende er det specielt de unge og forældre med børn som bruger flest penge på slik og popcorn

12%

10% 9% 13% 9%

61-90 kr.

16% Alene

16% 18% 16% 20%

31-60 kr.

18% 16%

0-30 kr.

Intet

14%

9%

Flere venner

En ven

28% 26% 25%

• De der går alene bruger typisk meget få eller slet ikke nogen penge på slik og popcorn

Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle

21% 22% 23%

18% 17% 18% 19%

40%

42

Forventninger til filmen

8%

Ved ikke

Meget små forventninger

Ret små forventninger

• Der er generelt ret store forventninger til filmene når man går i biografen.

2%

13%

62%

Ret store forventninger

Meget store forventninger

15%

43

Forventninger til filmen (krydset med adfærd)

17%

Alene

23%

Flere venner

19%

En ven

Øvrig familie

Kæreste/Ægtefælle

• Det er specielt de der går i biografen med flere venner som har høje forventninger til filmen, det tyder på, at man går ud med personer, som har samme filmsmag som en selv.

12%

Meget store forventninger

• De der går med den øvrige familie har de mindste forventninger til filmen, hvilket formentlig skyldes at der er en stor del børnefilm imellem.

13%

44

Filmens evne til at leve op til forventningerne

• Det til trods er det meget fü der bliver skuffede nür de har vÌret i biografen 6%

4% Filmen oversteg mine forventninger 45%

Filmen levede kun lige op til mine forventninger

Filmen levede slet ikke op til mine forventninger 44%

Ved ikke

45

Opsummering på biografadfærd

• Biografgængere har mange forskellige måder at gå i biografen på, og vælger ledsagere og måde at agere på alt efter situationen.

• Action er den foretrukne filmform, og også den filmtype som flest går ind og ser alene, selv om det ikke opfattes specielt positivt.

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg kan ikke lide at gå alene i biografen – så føler jeg mig så nørdet og ensom

• En stor del forøger eventens størrelse ved at lave aktiviteter udover filmen, som for eksempel at gå ud og spise.

• Typisk vælger man film først og finder så en biograf hvor denne film går.

• Der er typisk store forventninger til den film man skal ind og se, og kun i få tilfælde bliver folk skuffede.

• Det hænger formentlig sammen med at der er en høj grad af informationssøgning inden man går ind og ser en film, og at publikum derfor er rimeligt sikre på om filmen falder i deres smag CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg vil da ikke tage chancer, når jeg kun kommer i biografen 4-5 gange om året. Så skal den altså sidde i skabet

46

Holdningen til dansk film Opfattelsen af kvaliteten af dansk film samt hvilke typer af film man er gode hhv. d책rlige til at lave i Danmark

47

Opfattelsen af dansk film i forhold til udenlandske

Ved ikke

Generelt meget dårligere

• Der er relativt delte meninger om danske film i forhold til udenlandske.

3%

3%

16%

Generelt lidt dårligere

55%

Hverken bedre eller dårligere

18%

Generelt lidt bedre

Generelt meget bedre

• Lidt over halvdelen placerer sig i midten, men resten er delt i to næsten lige store lejre med en lille overvægt til de der mener at danske film er bedre end udenlandske

6%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Nogle danske film er rigtigt gode, men der er også mange superdårlige danske film

48

Opfattelsen af dansk film i forhold til udenlandske (krydset med alder)

Generelt meget dårligere

Generelt lidt dårligere

• Der er en klar tendens til at det er de yngre som ikke mener at dansk film er bedre end udenlandske.

0% 2% 3% 6% 8% 8% 14% 26% 60+ år 49% 58% 59%

Hverken bedre eller dårligere 52%

46-60 år 31-45 år

• Det er vigtigt at få fat i det unge publikum, da det kan udgøre et problem på sigt.

15-30 år

28% 23%

Generelt lidt bedre

17% 11% 11%

Generelt meget bedre

7% 5% 3%

49

Typer af film som man er gode til at lave i Danmark

Komediefilm Familiefilm Børnefilm Film om hverdagshændelser Tegnefilm Ungdomsfilm Dokumentar Drama Kærlighedsfilm Krimikomedie-film Psykologiske film Actionfilm Gyserfilm/horror/thriller Fantasy/adventure-film Musical Science Fiction film Western Anden type film: Ved ikke

41% 40% 34% 26% 25% 25%

• De typer af film, som man specielt mener vi er gode til at lave i Danmark er film som rammer den danske humor.

21% 20% 18% 12% 10% 7% 5% 1% 1% 1% 0% 3% 8%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: I Danmark er vi gode til at lave en bestemt genre, en blanding mellem komedie og actionfilm – dem kan jeg godt lide

50

Typer af film som man er gode til at lave i Danmark 60+ år

15-30 år Komediefilm Ungdomsfilm Familiefilm Tegnefilm Film om hverdagshændelser Børnefilm Kærlighedsfilm Dokumentar Drama Krimikomedie-film Ved ikke Actionfilm Psykologiske film Gyserfilm/horror/thriller Anden type film: Fantasy/adventure-film Musical Science Fiction film Western

55% 31% 29% 23% 22% 21% 21% 18% 17%

12% 7% 7% 6% 6% 6% 2% 2% 1% 0%

Familiefilm Film om hverdagshændelser Børnefilm Tegnefilm Dokumentar Drama Psykologiske film Krimikomedie-film Komediefilm Ungdomsfilm Kærlighedsfilm Ved ikke Musical Actionfilm Anden type film: Gyserfilm/horror/thriller Western Fantasy/adventure-film Science Fiction film

36% 35% 31% 28% 23% 21% 15% 13% 13% 12% 11% 9% 2% 2% 2% 1% 0% 0% 0%

De unge har en oplevelse af, at man i Danmark er gode til at lave komediefilm, hvorimod den ældste gruppe mener,at man er bedre til at lave familiefilm.

51

Typer af film som man er dårlige til at lave i Danmark

Science Fiction film Actionfilm Western Gyserfilm/horror/thriller Fantasy/adventure-film Musical Psykologiske film Krimikomedie-film Kærlighedsfilm Komediefilm Ungdomsfilm Drama Tegnefilm Familiefilm Dokumentar Børnefilm Film om hverdagshændelser Anden type film: Ved ikke

43% 43% 38% 36% 28%

19% 14%

• Der hvor dansk film kommer til kort er når der skal konkurreres på de typiske Hollywoodgenrer som Science Fiction og Actionfilm.

• Det skyldes formentlig at budgettet til danske film er så meget lavere at man ikke kan levere den samme type af effekter som man er vant til fra Hollywood

11% 9% 7% 6% 6% 5% 5% 3% 3% 2% 1% 24%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg ser et bredt udvalg af film – det vigtigste for mig er at det er en stor film.

Og gerne fra Hollywood – de forstår virkelig at lave underholdning på et højt niveau

52

Opsummering på holdningen til dansk film

• Der er en stor gruppe som mener, at dansk film er på niveau med udenlandske, men derudover er meningerne delte.

• Specielt de unge sværger mere til udenlandske film, hvilket udgår en trussel på langt sigt.

• Genremæssigt er vi i Danmark bedst til at lave film som matcher den danske humor, og derfor går mere rent ind end en amerikansk komedie.

• De unge synes, at dansk film er bedst til at producere komedier og ungdomsfilm, hvor den ældre gruppe synes, at det er familiefilm og film om hverdagshændelser.

• Der hvor dansk film kommer til kort er når man forsøger at lave ”typiske” Hollywood film som f.eks. science fiction og adventure film. Her rækker budgettet formentlig ikke til.

53

Børnefilm

54

Hvor ofte man ser børnefilm

2%

Ved ikke

40%

Aldrig

23%

Sjældnere 11%

Ca. 1 gang om året

13%

Ca. 2-3 gange om året 5%

Ca. 4-6 gange om året Ca. 7-11 gange om året

Ca. 1 gang om ugen Flere gange om ugen

• Det skyldes formentlig at for eksempel nogle tegnefilm til børn også henvender sig til voksne i en vis grad

2% 2%

Ca. 1 gang om måneden 2-3 gange om måneden

• Der er knap 60% som ser børnefilm i biografen med en eller anden frekvens.

1% 0% 0%

55

Perioder hvor man ser børnefilm

Ved ikke

• Weekenden er der hvor størstedelen vælger at gå ind og se børnefilm

15% 27%

I juleferier

39%

I efterårsferier I sommerferier

I påskeferier

19% 20% 32%

I vinterferier På helligdage

18% 53%

I weekender uden for ferietider På hverdage uden for ferietider

• Af ferie og højtiderne er efterårsferien stadig den største børnefilmstid efterfulgt af vinterferien.

17%

56

Alder hvor børn kan se film med undertekster og ikke behøver dansk tale • Gennemsnitligt mener forældrene at børnene skal være knap 10 år for at kunne se film med undertekster med udenlandsk tale.

14%

Ved ikke 15 år

1%

14 år

1% 3%

13 år

13%

12 år 11%

11 år

23%

10 år 17%

9 år 9%

8 år

• Dog mener næsten 1/3 at de skal være over 10 år for at følge med

2%

7 år

6 år

2%

5 år

2%

4 år

1%

3 år

1%

57

Opsummering på børnefilm

• 3 ud af 5 ser børnefilm i en eller anden udstrækning i biografen.

• Det typiske tidspunkt hvor der ses børnefilm er i weekenderne. De traditionelt store ferier; efterårsferien og vinterferien er fortsat de ferier/højtider hvor der bliver set mest børnefilm.

• Børnene skal gerne være omkring 10 år for at få et rimeligt udbytte af en film med undertekster og derfor ikke længere behøver dansk tale.

58

Loyalitetskort Alle biografgĂŚngere

59

Abonnementskort i plastik eller på mobiltelefonen

11%

Ved ikke

Helt sikkert som en kode i mobiltelefonen

Sandsynligvis som en kode i mobiltelefonen

Begge dele er lige gode

Sandsynligvis som et plastikkort

Helt sikkert som et plastikkort

• Der er en klar overvægt af biografgængere, som foretrækker abonnementskortet som et fysisk plastikkort

4%

• Der er meget usikkerhed omkring at benytte mobiltelefonen som betalingsmiddel.

5%

24%

25%

30%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Helt klart et plastikkort. Det skal ikke ind i min mobiltelefon CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det lyder smart med en mobiltelefon, men hvad så hvis den bliver væk eller stjålet 60

Interesse ubegrænset abonnementskort

32%

1 Helt sikkert

11%

2,00

13%

3,00

10%

4,00

5,00

6,00

7 Helt sikkert ikke

• Interessen for et ubegrænset abonnementskort er rimelig, men der er en klar overvejelse om prisen i forhold til antallet af gange man går i biografen

5%

5%

12%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg synes det er problematisk, når man jo ikke ved hvad der kommer af film i en given måned CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg kommer simpelthen ikke til at få gavn af et sådant kort.

Man skal sikkert gå mere i biografen end jeg gør før det kan betale sig at købe

61

Interesse begrænset abonnementskort

24%

1 Helt sikkert

12%

2,00

3,00

10%

11%

4,00

5,00

7%

6,00

8%

7 Helt sikkert ikke

• Der er ikke den samme interesse for et begrænset abonnementskort, men det tiltaler mest de studerende, som har mulighed for at se film på skæve tider.

• Der er dog en barriere i forhold til det sociale i at se film i biografen sammen med vennerne.

18%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Hvis det skal være, så skal det være alle 7 dage.

Jeg vil blive irriteret hvis mine venner skulle ind at se den nye film en fredag aften og jeg så skulle betale for en billet, når jeg nu havde et kort 62

Interesse klippekort

30%

1 Helt sikkert

16%

2,00

14%

3,00

9%

4,00

5,00

6,00

7 Helt sikkert ikke

6%

• Samlet set har klippekortet den største interesse, da det ikke har de samme begrænsninger og barrierer som de øvrige kort.

• Der er dog en bekymring omkring at skulle lægge hele beløbet for f.eks. 10 film på én gang.

5%

11%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det ville være bedre med et klippekort, så kunne man sprede sine biografbesøg ud over en længere periode, og så kunne man også dele med sine venner

63

Abonnementskort

Billigt

Dyrt

For dyrt

• Den optimale pris for det ubegrænsede abonnementskort er ca.

135 kr. pr måned

For billigt

100%

90%

80%

• Ved denne pris mener ca.

1/3 at det er billigt, og ca.

1/3 at det er dyrt, kun knap 15% mener, at det er så dyrt at de ikke vil overveje det.

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0% 20 kr.

40 kr.

60 kr.

80 kr.

100 kr. 120 kr. 140 kr. 160 kr. 180 kr. 200 kr. 220 kr. 240 kr. 260 kr. 280 kr. 300 kr. 320 kr. 340 kr. 360 kr. 380 kr. 400 kr.

Over 400 kr.

Det lyseblå felt er det prisspænd, der er for abonnementskortet.

Jo større området er, jo sværere har respondenterne haft ved at prissætte kortet. Den optimale pris er det punkt hvor kurverne ”billigt” og ”dyrt” møder hinanden.

64

Begrænset abonnementskort

Billigt

Dyrt

For dyrt

• Den optimale pris for det begrænsede abonnementskort er lige knap 120 kr. pr måned

For billigt

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0% 20 kr.

40 kr.

60 kr.

80 kr.

100 kr. 120 kr. 140 kr. 160 kr. 180 kr. 200 kr. 220 kr. 240 kr. 260 kr. 280 kr. 300 kr. 320 kr. 340 kr. 360 kr. 380 kr. 400 kr.

Over 400 kr.

65

10 turs kort

Billigt

Dyrt

For dyrt

• Den maksimale pris for et 10 turs kort er ca. 475 kr.

For billigt

100%

90%

• Her mener ca. 35% at det er dyrt, hvorimod antallet stiger kraftigt ved 500 kr. hvor ca. 55% opfatter det som dyrt. Der er en kraftig stigning når prisen passerer hele hundrede.

80%

70%

60%

50%

40%

30%

• Den optimale pris ligger på ca. 415 kr.

20%

10%

0% Under 300 300 kr. kr.

325 kr.

350 kr.

375 kr.

400 kr.

425 kr.

450 kr.

475 kr.

500 kr.

525 kr.

550 kr.

575 kr.

600 kr.

625 kr.

650 kr.

675 kr.

700 kr.

725 kr.

750 kr.

775 kr.

800 kr.

825 kr.

850 kr.

875 kr.

900 kr.

Over 900 kr.

66

Generelle biografgængere

• Interessen er størst for et 10-turs kort, hvilket formentlig skyldes at man kan vælge at betale for dem man går i biografen med. Det var en af barriererne der blev nævnt i fokusgrupperne. Prisen pr. klip ligger mellem 37 og 47 kroner.

• Abonnementskortet er det tiltag med næststørst interesse, men her ligger prisen også lavt, og man er generelt villig til at give en pris der svarer til to biografbilletter.

• Det reducerede abonnementskort har mindst interesse og ligger med en pris på 105 til140 kr.

• Det er primært de unge, som er interesserede i disse ordninger

67

Loyalitetskort højfrekvente biografgængere

Højfrekvente biografgængere

• Vi har defineret højfrekvente biografgængere som de der går i biografen minimum 3 gange om måneden.

• Denne gruppe udgør 6 % af befolkningen over 14 år • Hvilket omregnet til personer betyder at denne gruppe er på 272.000 personer

69

Interesse blandt højfrekvente biografgængere ubegrænset abonnementskort

73%

Helt sikkert

• Interessen for et abonnementskort er langt højere i denne gruppe.

8%

2,00

10%

3,00

• Der er dog stadig overvejelser i forhold til det sociale aspekt.

4%

4,00

3%

5,00

6,00

0%

Helt sikkert ikke

0%

CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Hvis jeg havde et sådant kort, ville jeg jo gerne i biffen så meget som muligt, men hvis mine venner ikke har et kort, vil jeg jo presse dem til at gå mere i biografen end de måske har råd til

70

Interesse blandt højfrekvente biografgængere Begrænset abonnementskort

55%

Helt sikkert

16%

2,00

8%

3,00

6%

4,00

5,00

6,00

Helt sikkert ikke

• Interessen for et begrænset abonnementskort er også større i denne gruppe.

4%

2%

8%

71

Interesse blandt højfrekvente biografgængere 10-turs klippekort

51%

Helt sikkert

17%

2,00

11%

3,00

• Interessen for 10-turs klippekort er også højere i denne gruppe, da de trods alt forventer at få rabat, men ikke så høj som for abonnementskortet.

6%

4,00

10%

5,00

6,00

2%

Helt sikkert ikke

2%

72

Abonnementskort Højfrekvente brugere Billigt

Dyrt

For dyrt

• Naturligt nok ligger prisniveauet for de højfrekvente brugere over niveauet for de generelle biografgængere.

For billigt

100%

90%

80%

70%

• Den optimale pris i denne gruppe er ca. 180 kr. pr måned.

60%

50%

• Opfattelsen af prisen som dyr stiger fra ca. 30% til ca. 50% fra 180 kr. til 200 kr.

40%

30%

20%

10%

0% 20 kr.

40 kr.

60 kr.

80 kr.

100 kr. 120 kr. 140 kr. 160 kr. 180 kr. 200 kr. 220 kr. 240 kr. 260 kr. 280 kr. 300 kr. 320 kr. 340 kr. 360 kr. 380 kr. 400 kr.

Over 400 kr.

73

Begrænset abonnementskort Højfrekvente brugere Billigt

Dyrt

For dyrt

• Det reducerede abonnementskort er også prissat lidt højere end blandt generelle biografgængere, og har en optimal pris på ca. 150 kr. pr måned.

For billigt

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0% 20 kr.

40 kr.

60 kr.

80 kr.

100 kr. 120 kr. 140 kr. 160 kr. 180 kr. 200 kr. 220 kr. 240 kr. 260 kr. 280 kr. 300 kr. 320 kr. 340 kr. 360 kr. 380 kr. 400 kr.

Over 400 kr.

74

10 turs kort Højfrekvente brugere Billigt

Dyrt

For dyrt

• Også for de højfrekvente brugere ligger den optimale pris på ca. 415 kr.

For billigt

100%

90%

80%

• Det skyldes formentlig at der ikke er nogen gevinst for højfrekvente brugere i forhold til et 10 turs kort.

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0% Under 300 300 kr. kr.

325 kr.

350 kr.

375 kr.

400 kr.

425 kr.

450 kr.

475 kr.

500 kr.

525 kr.

550 kr.

575 kr.

600 kr.

625 kr.

650 kr.

675 kr.

700 kr.

725 kr.

750 kr.

775 kr.

800 kr.

825 kr.

850 kr.

875 kr.

900 Over kr. 900 kr.

75

Højfrekvente biografgængere

• Der er langt større interesse for en abonnementsordning blandt denne gruppe, end i den generelle befolkning.

• Specielt abonnementskortet har høj interesse, her ligger prisen ligger på 135 til 205 kr. og hvis kortet lanceres til den højeste pris, og personen kun går 3 gange på en måned, så får vi en billetpris på 68 kr.

• Det reducerede abonnementskort har mindre interesse og ligger med en pris på 130 til185 kr.

• 10-turskortet ligger med præcis samme prisinterval som hos de generelle biografgængere med en pris pr. klip på mellem 37 og 47 kroner.

76

Bilag

77

Metode

• Kvantitativ data • Der er indsamlet 2008 interview i perioden fra den 22/9-2008 til 21/10-2008.

• Målgruppen er personer som går i biografen minimum 1 gang om året.

• Data er indsamlet via internettet, og derefter vejet på køn, alder, region og medlemskab af Biografklub Danmark, i forhold til personer som går i biografen minimum 1 gang om året, så data matcher den nationale fordeling.

• Kvalitativ data • Der er afholdt 4 fokusgrupper med generelle biografgængere.

• Grupperne gennemførtes med personer fra København, Københavns omegn, Silkeborg og Kolding • Fokusgrupperne gennemførtes i perioden 1. september - 4. september

78