MFI undersøger: Influencere – de nye unge mediehuse
6. Influenceres påvirkning af unges adfærd og holdninger ”Hvis de så ser en T-shirt, som jeg har på, og jeg har linket til den et eller andet sted, så
kan det godt være, at de selv får lyst til at købe den. Sådan har jeg det jo også selv med de influencers, jeg følger. – Influencer Anna Briand
6.1 Influencere påvirker og inspirerer unge Inspiration er en væsentlig grund til, at unge ser indhold fra influencere. Som det fremgår af afsnit 4.3, er inspiration det tredjevigtigste kriterie, når unge vælger indhold på sociale medier. Inspirationen online kommer blandt andet fra influencere. I fokusgruppeinterview peger de unge på, at influencere kan give inspiration til mange forskellige ting. Særligt inspiration til tøj fremhæves, både indkøb og tøjstil, men inspiration kan også handle om madlavning, træning, gode vaner, klima eller meningsdannelse. En kvinde siger: ”Jeg synes, at jeg hele tiden bliver inspireret på sociale medier til altmuligt, ja det kan både være influencere, men det kan også godt være mindre profiler. Det kan være altmuligt, lave en eller anden slags mad eller købe noget tøj, det kan være at træne.” Inspirationen kan også være i form af anmeldelser. For eksempel fortæller en mand, at han følger influencere, der laver anmeldelser af tech, gadgets og biler. En anden mand omtaler en influencers formidling af mode som, at influenceren er ”fashion-anmelder”. Inspirationen kan være på et mere overordnet plan, hvor unge følger en rollemodel, som de kan spejle sig i, og som kan påvirke deres aspirationer. En kvinde skriver fx i survey: ”Da jeg selv er kvinde, finder jeg det inspirerende at se, andre stærke kvinder opnår store ting med deres indflydelse og sætter sit eget præg på ofte unge følgere.” Det kan også være en mere overordnet inspiration til at udvikle et positivt mindset, ændre en dårlig vane, blive iværksætter eller agere bæredygtigt. En mand siger fx: ”Nogle af de der influencere, der rejser ud i verden og dokumenterer, hvor klamt det er nogle steder ude i havene og sådan noget. Når man så ser de videoer, så tænker man da selv over ’Åh shit, det kunne da godt være, at man blev nødt til at gøre lidt mere, eller tænke lidt mere over det’.” Inspirationen kan også være en konkret handling, som når unge besøger en café eller køber noget, som en influencer specifikt har anbefalet. Survey viser, at influencere kan påvirke unges adfærd til at foretage bestemte handlinger. Mere end hver tredje (37 procent) har prøvet at besøge et særligt sted, en butik eller en café, efter de har fået inspiration fra en influencer. 58 procent af respondenterne er blevet inspireret af en influencer til at købe et produkt – hver femte svarer, de er blevet inspireret ”inden for den seneste måned”, mens hver tiende svarer ”in-
31
