MFI undersøger: Influencere – de nye unge mediehuse
7. Unges tillid til influencere og medier “ Hvis man er én, der bare tager alle sponsorater ind, så er det ikke til at stole på. Men
hvis man er én, der vælger ud og kun tager det ind, man selv synes er fedt, det synes jeg godt, man kan stole på det.” – Ung mand
7.1 Unge har tillid til influencere, de selv følger Fie Laursen, der promoverer sugardating. Lenny Pihl, der reklamerer for kviklån. Peter Falktoft, der vil have folk til at stoppe med at ryge, men selv har fået betaling fra et tobaksfirma. Det er nogle af de dårlige sager om influencere, som har været fremme i den offentlige debat i 2019-2020, og som de unge selv nævner i fokusgruppeinterview. De dårlige sager er med til at give influencere og personlige profiler et blakket ry og en knækket troværdighed. I survey har vi bedt respondenterne rangere, i hvilken grad de har tillid til influencere generelt sammenlignet med en række professioner, der enten har overlap med influencerarbejde (tv-værter, skuespillere, journalister, iværksættere), har en særlig autoritet og troværdighed (læger, forskere) eller har en særlig magt (politikere, politibetjente) (se figur 10). Da det i fokusgruppeinterview kom tydeligt frem, at unges opfattelse af den stereotype influencer er anderledes end deres opfattelse af de influencere og store profiler, de selv følger, har vi i survey også spurgt specifikt til tilliden til influencere, som de selv følger. Af de forskellige stillingskategorier har de unge respondenter markant mindst tillid til influencere generelt: Under hver femte har i høj eller nogen grad tillid til influencere. Tallet stiger dog, når det er profiler, de kender: Halvdelen har i høj eller nogen grad tillid til influencere, de selv følger. Det er flere end dem, der har tillid til skuespillere: Lidt over hver tredje svarer, de i høj eller nogen grad har tillid til skuespillere. Overraskende mange har tillid til tv-værter: 84 procent. Det er uklart, om det er tv-værter fra nyheder og/eller fra underholdning, som de unge respondenter har i tankerne. 66 procent svarer, de i høj eller nogen grad har tillid til journalister, og 72 procent har i høj eller nogen grad tillid til politikere. Respondenterne har den højeste grad af tillid til læger, dernæst forskere.
38
