MFI undersøger: Influencere – de nye unge mediehuse
9. Anbefalinger •
Anerkend, at influencere udgør en voksende del af et publicistisk kredsløb
Undersøgelsen viser, at influencere udgør en del af et publicistisk kredsløb, hvor de har en betydning for mediebrugernes hverdag. Fx har nogle influencere kontakt med et stort antal danskere dagligt og fungerer som en slags selvstændige medier, der konkurrerer om brugernes opmærksomhed. Desuden er ’journalisten som influencere’ et voksende fænomen. Mediebranchen kan med fordel udvide opfattelsen af, hvad en influencer er og kan – og ikke holde fast i en stereotyp opfattelse af en influencer som en ”ung pige på Insta, der sælger reklamer” – så branchen i højere grad kan forstå influenceres rolle og værdien af personlig formidling ud fra et brugerperspektiv.
•
Lær af influenceres fortælleformater og kontakt med mediebrugerne
De etablerede medier kan lære af influenceres tætte kontakt med følgere, deres personlige fortælleformater og de digitale fællesskaber, de kan etablere. Nogle influencere formår at skabe en community, hvor følgerne udviser et stort engagement og kommer med forslag til nyt indhold, svarer på kommentarer, interagerer med hinanden mv. Følgerne opererer som en slags borgerjournalister, der kan inspirere influencerne med nye ideer mv.
•
Vær opmærksom på, at opfattelsen af nyheder er i forandring
Unge får i stigende grad nyheder i et grænseland mellem underholdning, meninger og journalistik, da sociale medier udgør centrale nyhedskilder. Undersøgelsen viser, at tre ud af fire unge bruger Facebook som kilde til at få nyheder, mens over halvdelen bruger Instagram som nyhedskilde. Når brugere ser nyheder på sociale medier, stoler de generelt mindre på dem, og de navigerer muligvis mere efter holdning og underholdning og mindre efter objektivitet. Det er værd at være opmærksom på, i hvilken grad unges digitale medieadfærd smitter af på deres opfattelse af, hvad der er nyheder, og i hvilken grad de værdsætter subjektivitet i nyhedsformidling. I survey er over halvdelen af respondenterne enige i, at ”influencere kan give informationer, som de etablerede medier udelader”.
•
Udvikl nye måder at varedeklarere journalistisk indhold på opdateret til en SoMe-tid
Når mediebrugere får nyheder og indhold på platforme, hvor det ikke er tydeligt, hvad der er journalistik, hvad der er opinion, og hvad der er underholdning, og til dels også hvad der er kommercielt, kræver det nye metoder at varedeklarere journalistisk indhold på. Det gælder ikke mindst, når mediebrugerne er unge. I dag er det lovpligtigt at markere reklamer på sociale medieprofiler grundet markedsføringsloven, men vi kan ikke automatisk overføre den århundreder gamle medietradition med skillelinjer mellem redaktionelt og kommercielt indhold, og mellem nyheder og holdninger, til sociale medier. Det er ikke nok at varedeklarere indhold som ’nyheder’, ’opinion’, ’underholdning’ i et givent medie, fx i en avis, hvis modtagelsen af indholdet primært foregår via et socialt medie. Derfor er der brug for nye måder at markere skillelinjer på. Platformene har også et ansvar for at varedeklarere indhold – i samarbejde med de etablerede medier, så processen bliver transparent. Det kan fx være indhold uegnet til børn, kommercielt indhold, fake news mv.
57
