Portafolio William Ruiz by William Ruiz

C A T Á L O G O

D E S I G N

G R O U P

Catáogo 2013 Anthink Design Group Colombia 2013

William A. Ruiz Méndez Diseño Gráfico

S UMARIO

Fotografía

Digital Persona Digital Producto Digital Naturaleza Digital Objeto Análoga

Representación

Análoga Fantasía Análoga Retrato Análoga Ilustración Digital Personaje Digital Objeto

Diseño de información

Infografías Composición Tipográfica Editorial Referencia Proceso Editorial Lúdica Infantil Representación de Datos

Branding

Manual de identidad Marca Temporal Marca Cultural Marca Producto

Colibrí Fotografía digital 20 cm x 15 cm 2012

FOTOGRAFÍA

Digital Concepto Colecci贸n Espera - Fotos seleccionadas Escena artificial - Tratamiento digital 60 cm x 45 cm 2014 Este proyecto buscaba plasmar el estado de la espera como ente del diario vivir de todo sujeto. Esperamos buenas y malas noticias, esperamos a alguien, esperamos indefinidamente.

Digital Producto Botella Fernet Trabajo de Estudio 35 cm x 25 cm 2012 En esta foto busca resaltar los colores y el diseño de la botella de Fernet. La fotografía no tiene ninguna clase de tratamiento digital.

Digital Naturaleza Colibrí en descanso Fotografía al aire libre 20 cm x 15 cm 2012 Exploración fotográfica al aire libre. Posteriormente se imprimió en muchos soportes.

Análoga Naturaleza Rosal Toma análoga - Ampliación en laboratorio 20 cm x 15 cm 2011 Toma realizada en el jardín botánico en la temporada de florecimiento de las rosas.

Análoga Naturaleza Nacimiento Toma análoga - Ampliación en laboratorio 15 cm x 12 cm 2011 Toma realizada en el jardín botánico en la temporada de florecimiento de las rosas.

Digital Objeto Ajedrez Fotografía en interior 20 cm x 15 cm 2012 Exploración fotográfica en interior enfocada a objeto. Posteriormente se imprimió en muchos soportes.

Digital Sujeto Flores del Jardín

Fotografía en exterior 20 cm x 15 cm 2012 Exploración fotográfica en exterior enfocada a realzar el color y la forma de las flores de Jardín Botánico José Celestino Mutis.

Pipo Ilustración infantil en carboncillo 50 cm x 35 cm 2013

REPRESENTACIÓN

Análogo Fantasía Batman/Spiderman Pastel Blanco y Carboncillo sobre cartulina gris 50 cm x 35 cm Abril 2011 Exploración de pastel y carboncillo sobre cartulina gris con temática de películas de super héroes.

Análoga Retrato Retrato Jessica Alba Sanguina y Sepia sobre Durex 50 x 35 cm Abril 2011 Ejercicio de triple retrato de un personaje femenino en el cine.

Análogo Caligrafía Ilustración y escritura con pluma ancha Tinta Gouache sobre Dúrex 50 cm x 35 cm Diciembre 2013 Poema de Gustavo Castiñeiras escrito con pluma chata e ilustrado con distintas especies de aves y plantas.

Análogo Pirograbado Ilustración de videojuego Pintura sobre tela 50 cm x 35 cm Noviembre 2006 Pirografo sobre pana japonesa y pintura en tela. Reinterpretación de ilustración.

Análogo Pintura Paisaje Óleo sobre madera 50 cm x 35 cm Abril 2013 Exploración de la técnica de grisalla. Colores negro, blanco y ocre.

Infografía Descriptiva Hans Weckerle

Infografía WIRED Composición digital Tabloide 2012

DISEÑO

Armado Digital 100 cm x 25 cm Marzo 2013 Infografía hecha para exponer el trabajo de Hans Weckerle en la historia del Branding. Se utilizó como recurso una línea de tiempo.

INFORMACIÓN Infografía Expositiva Anthink Design Group Armado Digital 100 x 25 cm Octubre 2013 Infografía en la que se expone el proceso de creación de la marca personal.

EL ESPEJO QUE EL ESPEJO QUE NO PODÍA NO PODÍA DORMIR DORMIR

Había una vez un Espejo de mano que cuando sequedaba solo y nadie se veía en él se sentía de lo peor, como que no existía, y quizá tenía razón; pero los otros espejos se burlaban de él, y cuando

Oscar Wilde

por las noches los guardaban en el mismo cajón del tocador dormían a pierna suelta satisfechos, ajenos a la preocupación del neurótico.

Un intenso olor de rosas penetraba en el estudio, y cuando, entre los árboles del jardín, comenzaba la brisa, llegaban por la puerta abierta el denso aroma de las filas o el más delicado perfume de los agavanzos en flor.

Augusto Monterroso

ToLL e L e gE

LA OVEJA NEGRA

Composición Tipográfica

Aficheta: El espejo que no podía dormir

Aficheta: Oscar Wilde

Composición Illustrator / Una tinta Tabloide Marzo 2012 Ejercicio tipográfico tomando una cita literaria.

Composición Illustrator / Una tinta Tabloide Marzo 2012 Ejercicio tipográfico tomando una cita literaria y adicionandole un identificador.

Features | 16.07

One-Hit Wonders

Tron Guy! JibJab! The Firefox! confab, pranksters and humorists explore the serious side of Internet fame.

BY BRIAN RAFTERY

Departaments | 16.07

134

16 Contributors This month’s writers and artists.

19 Rants Reader rants and raves

THE GOOGLE PHONE

First Andy Rubin created the Sidekick. Now he’s the brains behind Android, an open source operating system for your cell phone that deftly serves up the Web —and billions of Google-fueled ads in the process. BY DANIEL ROTH

106

The Power of Big Data problems used to require grand theories. Now it just requires number crunching. Welcome to the Petabyte Age.

122

The Darkest Knight

For his Batman sequel, director Christopher Nolan wanted a realistic crime thriller. So he went heavy on the grit and easy on the digital effects. BY SCOTT BROWN 0

7 JUL 2008

23 Start LANGUAGE Speaking

OLYMPIC GEAR

English, with a global accent. BACTERIA Bugs with an appetite for art. PROTECTION Cops get a real point-and-shoot. HOW TO High-five—the Classic, the Todd, the Top Gun. THOMPSON Email bots that hit the mark.

PHOTOGRAPH BY Joe Pugliese

128

Global Cooling

61 Play PLAYLIST A Netflix for lil’

How to combat climate change: (1) inject a million tons of sulfur dioxide into the stratosphere; (2) wait for temperatures to drop. BY CHRIS MOONEY

140

The World’s Cheapest Car

Tata’s new Nano promises an Indian family safety on the road at the right price. But what happens when millions of the tiny cars invade the subcontinent? BY SCOTT CARNEY

Timmy’s toys. MUSIC How the music biz tries—and fails—to plug its leaks. GAMES Why iPhone games will rule. MOTOR The five fastest roads in the world. (Alligator Alley, anyone?)

Test 79 Summer WATCHES Tricked-out

WHAT´S WIRED THIS MONTH

ANYONE HERE SPEAK CHINGLISH?

trainers that go the distance. GOGGLES Dry-eye specs for all swimmers. OLYMPICS Beijing-bound bike with a carbonbased advantage. GOLF CLUBS High tech putters that save strokes.

152 Found Artifacts from the future. 0

8 JUL 2008

Editorial Referencia Propuesta Sumario WIRED Composición digital Illustrator Doble página 52cm x 18,5cm Mayo 2012 Propuesta de sumario inspirada en los sumarios de la revista Wired en su número 8 de 2010. La información plasmada es la misma que se encontraba en el sumario original.

Láminas de la omisión

CRURJUiÀFD

Cartilla Álbum Láminas de la Comisión Corográfica Composición digital 28 cm x 17 cm Mayo 2012 Esta cartilla expone los principales acuarelistas de la Comisión Corográfica con imágenes tomadas del banco de la Biblioteca Nacional de Colombia.

gustín Codazzi efectuó una selección estricta para determinar las láminas que debían conformar el Álbum de la Comisión Corográfica. Se calcula que, a su muerte, el número total de acuarelas escogidas era de 177, de las cuales 151 se conservan hoy en la Biblioteca Nacional de Colombia.

Láminas de la omisión

CRURJUiÀFD

El 6 de mayo de 1821, luego de la misa del Espíritu Santo en la Iglesia del Rosario de Cúcuta, los 57 diputados por Cundinamarca y Venezuela, presididos por el General Antonio Nariño, pasaron a la sacristía, donde el precursor procedió a instalar formalmente el “Congreso de Colombia”, primer congreso general de la República.

Iglesia del Rosario de Cúcuta.

Los puentes de construcción rudimentaria en guadua y madera fueron comunes en diversos lugares del país, muchas veces la falta de estos era suplida por la cabuya o tarabita —más rudimentaria aún

Puente de guadua en el Río de la Plata.

12 CARMELO FERNANDEZ

/iPLQDV GH OD &RPLVLyQ &RURJUiÀFD

Para Codazzi, las láminas eran el resultado de un trabajo científico y debían ofrecer una visión completa y multidisciplinaria del aspecto físico y socioeconómico de las provincias. Desde esta perspectiva, las láminas eran una producción colectiva en la que cada miembro de la Comisión intervino desde su propio campo de estudio.

Considerando su valor excepcional, en el año 2004 la UNESCO inscribió en el Registro Regional de la Memoria del Mundo la colección de 151 acuarelas de la Comisión Corográfica que custodia la Biblioteca Nacional de Colombia desde el siglo XIX.

Nevado de Chita

Iglesia del Rosario de Cúcuta. Lámina de la cascada de Guadalupe en Medellín.

Puente de guadua en el Río de la Plata.

12 CARMELO FERNANDEZ

Las acuarelas mostraban, además de trajes típicos de las provincias hacia mediados del siglo XIX, las labores agrícolas como la siega de los trigales.

Mercadera de sombreros

/iPLQDV GH OD &RPLVLyQ &RURJUiÀFD

n Febrero, Codazzi y sus colaboradores se encaminan al norte, y remontan la cordillera Central. Ascienden al páramo del Ruiz, paraje del que se conserva un dibujo que algunos cuestionan si es de Price o no. Luego Atraviesan la gélida Mesa del Herveo, a mas de 4000 mt de altura sobre el nivel del mar, sitio captado en la acuarela ‘’Mesa de Herveo, Ruíz, Tolima, Gran Cráter’’ En el descenso, los expedicionarios pasan por Manizales, donde Price pinta varios tipos de la región. Continuan después hacia Neira y Samina. Enseguida visitan Pacora, Aguadas, Arma, Abejorral y el páramo de Sonsón. Los expedicionarios continúan luego hacia La Ceja. Price toma nota para un par de paisajes en la bajada del río Aures. A principios de Marzo entran a Rionegro, capital de la provincia de Córdova.

Nevado de Chita

Las acuarelas mostraban, además de trajes típicos de las provincias hacia mediados del siglo XIX, las labores agrícolas como la siega de los trigales.

Lavadoras de Oro (Provincia de Medellín) Abril/1852

Mercadera de sombreros

THE

PETA BYTE AGE

1 TERABYTE

20 TERABYTES

120 TERABYTES

330 TERABYTES

A $200 HARD DRIVE THAT HOLDS 260,000 SONGS

PHOTOS UPLOADED TO FACEBOOK EACH MONTH

ALL THE DATA AND IMAGES COLLECTED BY THE HUBBLE SPACE TELESCOPE

DATA THAT THE LARGE HADRON COLLIDER WILL PRODUCE EACH WEEK

WAREHOUSE, AND

a model is just noise. But faced with massive data, this approach to science—hypothesize, model, test—is becoming obsolete. Consider physics: Newtonian models were crude approximations of the truth (wrong at the atomic level, but still useful). A hundred years ago, statistically based quantum mechanics offered a better picture—but quantum mechanics is yet another model, doubt a caricature of a more complex underlying reality. The reason physics has drifted into theoretical speculation about n-dimensional few decades (the “beautiful story” phase of a discipline starved of data) is that we don’t know how to run the experiments that would

120 TERABYTES

330 TERABYTES

PHOTOS UPLOADED TO FACEBOOK EACH MONTH

ALL THE DATA AND IMAGES COLLECTED BY THE HUBBLE SPACE TELESCOPE

DATA THAT THE LARGE HADRON COLLIDER WILL PRODUCE EACH WEEK

LITY TO CAPTURE, WAREHOUSE, AND AMOUNTS OF DATA IS CHANGING SCIENCE, MEDICINE, BUSINESS, AND TECHNOLOGY. AS OUR COLLECTION OF ACTS AND FIGURES GROWS, SO WILL THE OPPORTUNITY TO FIND ANSWERS TO FUNDAMENTAL QUESTIONS. BECAUSE IN THE ERA OF BIG DATA, MORE ISN’T JUST MORE.

Composición Digital Indesign Doble página 52cm x 18,5cm Mayo 2012 Propuestas de doble página como versión alternativa al artículo central de la revista Wired en su número 8 de 2010

testable hypotheses. Thes models, for the most part, are systems visualized in the minds of scientists. The models are then tested, and retical models of how the world works. This is the way science has worked for hundreds of years. Scientists are trained to recognize that correlation is not causation, that no conclusions should be drawn simply on the basis of correlation between X and Y (it could just be a coincidence). Instead, you must understand the underlying mechanisms that connect the two. Once you have a model, you can connect the data

20 TERABYTES

CESSORS. OUR ABI-

Propuestas Doble página Wired

the numbers speak for themselves. The big target here isn’t advertising, though. It’s science. The

A $200 HARD DRIVE THAT HOLDS 260,000 SONGS

UNDERSTAND ASSIVE

Editorial Referencia

why people do what they do? The point is they do it, and we can track and measure it with unprec-

1 TERABYTE

SENSORS

MORE IS DIFFERENT.

CHRIS ANDERSON (canderson@wired .com) is the editor in chief of WIRED.

“ALL MODELS ARE WRONG, but some are useful.” So proclaimed statistician George Box 30 years ago, and he was right. But what choice did we have? Only models, from cosmological equations to theories of human behavior, seemed to be able to consistently, if imperfectly, explain the world around us. Until now. Today companies like Google, which have grown up in an era of massively abundant data, don’t have to settle for wrong models. Indeed, they don’t have to settle for models at all. Sixty years ago, digital computers made information readable. Twenty years ago, the Internet made it reachable. Ten years ago, the first search engine crawlers made it a single database. Now Google and like-minded companies are sifting through the most measured age in history, treating this massive corpus as a laboratory of the human condition. They are the children of the Petabyte Age. The Petabyte Age is different because more is different. Kilobytes were stored on floppy disks. Megabytes were stored on hard disks. Terabytes were stored in disk arrays. Petabytes are stored in the cloud. As we moved along that progression, we went from the folder analogy to the file cabinet analogy to the library analogy to—well, at petabytes we ran out of organizational analogies. At the petabyte scale, information is not a matter of simple three- and four-dimensional taxonomy and order but of dimensionally agnostic statistics. It calls for an entirely different approach, one that requires us to lose the tether of data as something that can be visualized in its totality. It forces us to view data

CLOUDS OF PROCESSORS. OUR ABI-

AMOUNTS OF DATA IS

EVERYWHERE.

EVERYWHERE. INFINITE STORAGE.

UNDERSTAND ASSIVE and four-dimensional taxonomy and order but of dimensionally agnostic statistics. It calls for an entirely different approach, one that requires us to lose the tether of data as something that can be visualized in its totality. It forces us

THE POWER OF BIG DATA

CLOUDS OF PRO-

ALL THE DIGITAL WEATHER DATA COMPILED BY THE NATIONAL CLIMATIC DATA CENTER

LITY TO CAPTURE,

and establish a context for it later. For instance, Google conquered the advertising world with nothing more than applied mathematics. It didn’t pretend to know anything about the culture and conventions of advertising— it just assumed that better data, with better analytical tools, would win the day. And Google was right. Google’s founding philosophy is that we don’t know why this page is better than that one: If the SCIENTISTS HAVE ALWAYS RELIED ON statistics of incoming links say it is, that’s good enough. No semantic HYPOTHESIS AND EXPERIMENTATION. NOW, or causal analysis is required. That’s IN THE ERA OF MASSIVE DATA, THERE’S A why Google can translate languagBETTER WAY. es without actually “knowing” them (given equal corpus data, Google BY CHRIS ANDERSON can translate Klingon into Farsi as easily as it can translate French into “ALL MODELS ARE WRONG, but some are useful.” O proclaimed statistician George Box 30 years ago, and he was German). And why it can match right. But what choice did we have? Only models, from cosmo- ads to content without any knowledge or assumptions about the ads logical equations to theories of human behavior, seemed to be or the content. able to consistently, if imperfectly, explain the world around us. Speaking at the O’Reilly EmergUntil now. Today companies like Google, which have grown up in an ing Technology Conference era of massively abundant data, don’t have to settle for wrong models. this past March, Peter Norvig, Indeed, they don’t have to settle for models at all. Sixty years ago, digital computers made information read- Google’s research director, offered an update to George Box’s able. Twenty years ago, the Internet made it reachable. Ten maxim: “All models are wrong, and increasingly you can succeed Now Google and like-minded companies are sifting through the most measured age in history, treating this massive corpus as a laboratory of without them.” This is a world where the human condition. They are the children of the Petabyte Age. massive mounts of data and The Petabyte Age is different because more is different. Kilobytes applied mathematics replace every Terabytes were stored in disk arrays. Petabytes are stored in the cloud. other tool that might be brought to bear. Out with every theory of As we moved along that progression, we went from the folder analogy human behavior, from linguistics to sociology. Forget taxonomy, ontolwe ran out of organizational analogies. ogy, and psychology. Who knows At the petabyte scale, information is not a matter of simple three-

INFINITE STORAGE.

SENSORS

460 TERABYTES

THE

530 TERABYTES

600 TERABYTES

1 PETABYTE

ALL THE VIDEOS ON YOUTUBE

ANCESTRY.COM’S GENEALOGY DATABASE (INCLUDES ALL U.S. CENSUS RECORDS 1790– 2000)

DATA PROCESSED BY GOOGLE’S SERVERS EVERY 72 MINUTES

maxim: “All models are wrong, and increasingly you can succeed without them.” This is a world where massive mounts of data and applied mathematics replace every other tool that might be brought to bear. Out with every theory of human behavior, from linguistics to sociology. Forget taxonomy, ontology, and psychology. Who knows why people do what they do? The point is they do it, and we can track and measure it with unprecedented fidelity. With enough data, the numbers speak for themselves. The big target here isn’t advertising, though. It’s science. The scientific method is built around testable hypotheses. Thes models, for the most part, are systems visualized in the minds of scientists. The models are then tested, and experiments confirm or falsify theoretical models of how the world works. This is the way science has worked for hundreds of years. Scientists are trained to recognize that correlation is not causation, that no conclusions should

OUR COLLECTION OF ACTS AND FIGURES GROWS, SO WILL THE OPPORTUNITY TO FIND ANSWERS TO FUNDAMENTAL QUESTIONS.

falsify the hypotheses— the enerby high-speed sequencers and This sequence may correlate gies are too high, the accelerators supercomputers that statistically with other sequences that resemble too expensive, and so on. analyze the data they produce, those of species we do know more Now biology is heading in the Venter went from sequencing about. In that case, Venter can same direction. The models we individual organisms to sequencmake some guesses about the were taught in school about “domi- ing entire ecosystems. In 2003, animals—that they convert sunlight nant” and “recessive” into energy in a particular IN SHORT, THE MORE WE LEARN ABOUT genes steering a strictly way, or that they descendBIOLOGY, THE FURTHER WE FIND OURSELVES Mendelian process have ed from a common ancesFROM A MODEL THAT CAN EXPLAIN IT. turned out to be an even tor. But besides that, he he started sequencing much of has no better model of this species Newton’s laws. The discovery of the ocean, retracing the voyage than Google has of your MySpace gene-protein interactions and other of Captain Cook. And in 2005 he page. It’s just data. By analyzing aspects of epigenetics has chalstarted sequencing the air. In the it with Google-quality computing lenged the view of DNA as destiny process, he discovered thousands resources, though, Venter has adand even introduced evidence of previously unknown species of vanced biology more than anyone bacteria and other life-forms. else of his generation. inheritable traits, something once If the words “discover a new This kind of thinking is considered a genetic impossibility. species” call to mind Darwin and poised to go mainstream. There is now a better way. In February, the National Science Petabytes allow us to say: “Corstuck in the old way of doing sciFoundation announced the Cluster relation is enough.” We can stop ence. Venter can tell you almost Exploratory, a program that funds looking for models. We can analyze nothing about the species he research designed to run on a largethe data without hypotheses about found. He doesn’t know what scale distributed computing platwhat it might show. We can throw they look like, how they live, or form developed by Google and IBM the numbers into the biggest commuch of anything else about their in conjunction with six pilot universiputing clusters the world has ever morphology. He doesn’t even ties. The cluster will consist of 1,600 seen and let statistical algorithms have their entire genome. All he processors, several terabytes of has is a statistical blip—a unique memory, and hundreds of terabytes The best practical example of sequence that, being unlike any of storage, along with the software, this is the shotgun gene sequenc- other sequence in the database, including Google File System, IBM’s ing by J. Craig Venter. Enabled must represent a new species. Tivoli, and an open source version

BECAUSE IN THE ERA OF BIG DATA, MORE ISN’T JUST MORE. MORE IS DIFFERENT.

of Google’s MapReduce. Early CluE projects will include simulations of the brain and the nervous system and other biological research that lies somewhere between wetware and software. Learning to use a “computer” of this scale may be challenging. But the opportunity is great: The new availability of huge amounts of data, along with the statistical tools to crunch these numbers, offers a whole new way of understanding the world. Correlation supersedes causation, and science can advance even without coherent any mechanistic explanation at all. There’s no reason to cling to our old ways. It’s time to ask: What can science learn from Google?

460 TERABYTES

530 TERABYTES

600 TERABYTES

1 PETABYTE

ALL THE DIGITAL WEATHER DATA COMPILED BY THE NATIONAL CLIMATIC DATA CENTER

ALL THE VIDEOS ON YOUTUBE

ANCESTRY.COM’S GENEALOGY DATABASE (INCLUDES ALL U.S. CENSUS RECORDS 1790–2000)

DATA PROCESSED BY GOOGLE’S SERVERS EVERY 72 MINUTES

the animals—that they convert sunlight into energy in a particular way, or that they descended from a common ancestor. But besides that, he has no better model of this species than Google has of your MySpace page. It’s just data. By analyzing it with Google-quality computing resources, though, Venter BY CHRIS ANDERSON has advanced biology more than anyone else of his generation. This kind of thinking is quencing by J. Craig Venter. Enpoised to go mainstream. abled by high-speed sequencIn February, the National Sciers and supercomputers that statistically analyze the data they ence Foundation announced the Cluster Exploratory, a program produce, Venter went from sequencing individual organisms to that funds research designed to run on a large-scale distributed sequencing entire ecosystems. computing platform developed In 2003, he started sequencing much of the ocean, retracing the by Google and IBM in conjuncbe drawn simply on the basis eses— the energies are too high, voyage of Captain Cook. And in tion with six pilot universities. of correlation between X and Y the accelerators too expensive, The cluster will consist of 1,600 2005 he started sequencing the (it could just be a coincidence). and so on. air. In the process, he discovered processors, several terabytes Instead, you must understand Now biology is heading in the same thousands of previously unof memory, and hundreds of the underlying mechanisms that direction. The models we were taught known species of bacteria and terabytes of storage, along with connect the two. Once you have in school about “dominant” and “re- other life-forms. the software, including Google a model, you can connect the cessive” genes steering a strictly File System, IBM’s Tivoli, and an If the words “discover a new data sets with confidence. Data Mendelian process have turned out species” call to mind Darwin and open source version of Google’s without a model is just noise. to be an even greater simplification drawings of finches, you may MapReduce. Early CluE projects But faced with massive data, of reality than Newton’s will include simulations of this approach to science—hylaws. The discovery of the brain and the nerIN SHORT, THE MORE WE LEARN pothesize, model, test—is gene-protein interactions vous system and other ABOUT BIOLOGY, THE FURTHER WE becoming obsolete. Consider and other aspects of epi- FIND OURSELVES FROM A MODEL THAT biological research that physics: Newtonian models were genetics has challenged lies somewhere between CAN EXPLAIN IT. crude approximations of the the view of DNA as deswetware and software. truth (wrong at the atomic level, tiny and even introduced evidence be stuck in the old way of doLearning to use a “computer” but still useful). A hundred years that environment can influence inher- ing science. Venter can tell you of this scale may be challenging. ago, statistically based quanitable traits, something once consid- almost nothing about the species But the opportunity is great: The tum mechanics offered a better ered a genetic impossibility. he found. He doesn’t know what new availability of huge amounts picture—but quantum mechanThere is now a better way. they look like, how they live, or of data, along with the statistical ics is yet another model, and as Petabytes allow us to say: much of anything else about their tools to crunch these numbers, such it, too, is flawed, no doubt a “Correlation is enough.” We offers a whole new way of morphology. He doesn’t even caricature of a more complex un- can stop looking for models. We have their entire genome. All he understanding the world. Corderlying reality. The reason phys- can analyze the data without has is a statistical blip—a unique relation supersedes causation, ics has drifted into theoretical hypotheses about what it might and science can advance even sequence that, being unlike any speculation about n-dimensional show. We can throw the numwithout coherent models, unified other sequence in the database, grand unified models over the bers into the biggest computing theories, or really any mechanismust represent a new species. past few decades (the “beauticlusters the world has ever seen tic explanation at all. This sequence may correlate ful story” phase of a discipline and let statistical algorithms find with other sequences that resemThere’s no reason to cling starved of data) is that we don’t patterns where science cannot. ble those of species we do know to our old ways. It’s time to know how to run the experiments The best practical example of ask: What can science learn more about. In that case, Venter that would falsify the hypoththis is the shotgun gene sefrom Google? can make some guesses about

PETA BYTE AGE mathematically first and establish a context for it later. For instance, Google conquered the advertising world with nothing more than applied mathematics. It didn’t pretend to know anything about the culture and conventions of advertising— it just assumed that better data, with better analytical tools, would win the day. And Google was right. Google’s founding philosophy is that we don’t know why this page is better than that one: If the statistics of incoming links say it is, that’s good enough. No semantic or causal analysis is required. That’s why Google can translate languages without actually “knowing” them (given equal corpus data, Google can translate Klingon into Farsi as easily as it can translate French into German). And why it can match ads to content without any knowledge or assumptions about the ads or the content. Speaking at the O’Reilly Emerging Technology Conference this past March, Peter Norvig, Google’s research director, offered an update to George Box’s

CHANGING SCIENCE, MEDICINE, BUSINESS, AND TECHNOLOGY. AS

THE POWER OF BIG DATA

SCIENTISTS HAVE ALWAYS RELIED ON HYPOTHESIS AND EXPERIMENTATION. NOW, IN THE ERA OF MASS IVE DATA, THERE’S A BETTER WAY.

Proceso Editorial Contenido

Entre Líneas: Ensayos sobre diseño, tipografía y lectura la lectura de una pieza editorial? Ángela Corredor Peña

¿En el bloque texto prevalece el mensaje sobre el diseño? Camilo Espitia Amado

El diseño en la lectura infantil Diana Pinzón

en la manera de leer y entender un texto? Jhendí Paola Pineda

El poder de la apariencia en la tipografía Lina Aguirre

¿Es la lectura diseñable? Una mirada desde las exposiciones Luisa Fernanda Solórzano

Muerte de la lectura en los periódicos William Ruiz Méndez

Diagramación e imposición en Indesign Formato B5 Octubre 2013 Libro de ensayos escritos por los estudiantes del énfasis en tipografía y diagramación 1, incluido yo, a cargo del profesor César Puertas. También se realizó una versión en e-book.

dinámica de cumplir con la demanda de prensa digital, sin abandonar su versión impresa. La razón es que son el medio donde más se evidencia el afán de venta y adaptación al nuevo tiempo, ignorando toda ética de lectura, diseño y calidad informativa. Dejo al lector el en el resto de medios de comunicación impresos. Juan Fermín Vílchez, miembro del equipo que realizó El País en 1976, en el prólogo del libro Historia del Periódico y su Evolución «¿Qué periódico renueva ahora su apariencia? Sin duda, el que no vende como antes y ha bajado su tirada. Entonces tiene que hacer algo para recuperar lectores y sus directivos piensan que cambiando su diseño lo pueden conseguir. Aparece entonces la llamada dictadura del diseño, y esto representa, en numerosos casos, que el criterio informativo queda subordinado al estético».1

La última década nos ha mostrado que lo que se conoce como «era tecnológica» amenaza los medios de comunicación impresos clásicos, como las revistas y los periódicos. Y que éstos, en su afán por sobrevivir a su rival digital, olvidan su razón de ser y abandonan por completo su funcionalidad y su esencia en el campo editorial para mantener su lugar en el mercado de la información. No obstante, considero que la preocupación ante esta problemática, hace que diseñadores y editores tomen las medidas menos adecuadas para un público que cada vez se preocupa menos por leer y más por ver. Surgen preguntas relacionadas con el futuro del periódico y las revistas, incluso el de los libros. Un temor provocado por tecnologías como el kindle y los libros electrónicos, que ante su facilidad de uso y ahorro de recursos, se presentan como una alternativa óptima para esta época de sobrepoblación y globalización. Pero mi intención no es debatir si desaparecerán o no, o cuáles son las medidas que deberían seguir para trazarse un buen futuro, mi intención es dejar evidencia del papel del diseño que, víctima de este fenómeno, maltrata la lectura y, en lugar de facilitarla y promoverla, lo que logra es deteriorar aún más los hábitos de lectura del público de un país cuyo índice es de 1,9 libros por año y que se encuentra en un nivel inferior en comparación con otros países de América Latina.1

1 Dato tomado de la Encuesta de Consumo Cultural realizada por el DANE en la feria del libro del año 2013. 78

periódicos hoy en día ante la inminente competencia informativa de la internet y las redes sociales, donde es notorio que la calidad y veracidad de la información no es lo que prima entre el medio digital y el impreso; la contienda parece tratarse del medio que mejor llama la atención y el que llega más fácilmente al público, lo que deja claro que el diseño en periódicos impresos condiciona la funcionalidad y la composición de la información para resaltar el valor publicitario. Es desolador el presente del periódico si se considera el esfuerzo histórico que realizaron tipógrafos como William Miller y Stanley Morison para llevarlo al lugar de liderazgo que ocupó como principal canal de medios de información, siendo el diseño tipográfico y compositivo el motor de una industria que se preocupaba por llevar ante todo la información más relevante, con la mejor calidad posible. La costumbre de leer periódicos hoy es muy distinta a como era en el pasado. Fabricio Caivano, fundador y director de la revista Cuadernos de Pedagogía y coordinador de la revista CLIJ, en el marco del Encuentro iberoamericano para una educación lectora, hace referencia a una amplia brecha entre saber leer y la educación lectora. El hecho de saber leer no implica ser, lo que él llama, lectores de calidad. Los hábitos de lectura adecuados se deben implantar desde nuestra época escolar; sin embargo, no es sólo responsabilidad de los educadores este problema, también depende de la calidad de textos que se nos 1 GÜRTLER,

. 2005. p. XXIII. 79

Cartilla Manual Manual de insulinoterapia Composici贸n digital 28 cm x 17 cm Septiembre 2012 Este proyecto se realiz贸 en el contexto de la asignatura de Medios Impresos para la Facultad de Medicina de la universidad en conjunto con los compa帽eros del curso. Mi papel fue el de fotografiar, recolectar y diagramar la informaci贸n relacionada con los instrumentos del procedimiento y los tipos de insulinas.

Lúdica Infantil En búsqueda de la identidad Ilustración Digital 15cm x 10 cm Mayo 2013 Juego de cartas que instruyen sobre las tendencias artísticas del siglo XX en latinoamerica. La realización de este proyecto se hizo en conjunto con la diseñadora Návika.

Representación Datos Presupuesto Universidad Nacional de Colombia 2004 - 2009 Ilustración y composición Digital Illustrator 100 cm x 70 cm Noviembre 2012 Presentación del presupuesto de la universidad ilustrado y diagramado junto a la diseñadora Návika.

Propuesta Rediseño Doble página revista National Geographic Composición Digital Tabloide Diciembre 2013 Presentación del presupuesto de la universidad ilustrado y diagramado junto a la diseñadora Návika.

Marca Institucional Fondo Antiguo BNC Creaci贸n digital 2013

BRANDING

Manual Identidad Manual de identidad Anthink Impresión digital 23 cm x 21 cm Octubre 2013 Manual de 24 páginas realizado para la marca personal, se usaron programas como Adobe Photoshop e Illustrator. La Marca - Estructura

Estructura 900

450

D E S I G N

G R O U P Guías estructurales 10 X

+ 30 0

D E S I G N

G R O U P

7X 10 X 10 X

L A MARCA

10 X

D E S I G N

G R O U P

D E S I G N

La estructura de Anthink es basada en la imagen que se percibe de una hoja llevada por una hormiga hacia su colonia. Los ángulos de construcción iniciales son 450 y 900. No obstante, para darle dinámica y más tensión a la marca se le agregan 300 a la base izquierda de forma que el símbolo recae sobre su base, en el cual el punto que divide las palabras Design y group denota la hormiga. El eje horizontal de la planimetría es sólo un 20% más largo que el eje vertical; se aconseja descargar o solicitar el logo en vectores y no intentar armarlo. En la versión positivo-negativo el eje vertical y horizontal poseen la misma proporción y la zona Design Group se encuentra aparte de la zona de color y equivale a una unidad. Ambas opciones se pueden utilizar dependiendo del medio en el que se planea plasmar.

G R O U P X Versión positivo-negativo

La Marca - Color

La Marca - Tipografía

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“

Color El azul es el color de nuestra identidad debido a que refleja versatilidad, creatividad, frescura y modernidad. La estructura de la marca y su concepto permite que el azul pueda ser reemplazado por otros colores por motivos artísticos; sin embargo, siempre que no haya un motivo fuerte y argumentado, el color que siempre se debe utilizar es el azul definido en este manual o en su defecto el negro. No obstante, la estructura de la marca ofrece la opción de aplicarse con colores que mantengan la idea de una marca llamativa y creativa si la situación lo amerita o si la intención es crear diseños y aplicaciones con la marca. Estas aplicaciones sólo se pueden llevar a cabo en la versión cuadrada, en la original no se permite otro color aparte del negro y el azul.

D E S I G N

G R O U P

D E S I G N

G R O U P

D E S I G N

G R O U P

C75 M8 Y26 K0 R0 G170 B189 C0 M0 Y0 K100 R29 G29 B28

D E S I G N

G R O U P

D E S I G N

G R O U P

D E S I G N

G R O U P

Posibles aplicaciones de color

Futura light

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“

Futura book

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“

Futura medium

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“ Futura light italic abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN Ñ O P Q R S T U V W XY Z 1234567890¿?¡! @ # $ % & ( ) :;/‘“

Tipografía Nuestra marca, en cuanto al símbolo, es una modificación de la tipografía Futura en su versión Bold. La parte de logotipo es la versión Light de la misma tipografía con un tracking de 300; se elige esta fuente porque es geométrica y moderna, dos conceptos que se busca transmitir por medio de nuestro diseño. La Futura en su versión Light, Book y Medium (incluyendo sus italic) es la tipografía recomendada para jerarquizar las distintas aplicaciones. Como opción complementaria se sugiere la tipografía Bembo.

Ejemplo en dependencias D E S I G N

G R O U P

División de Identidad Corporativa William Ruiz Méndez

Diseñador Gráfico

Bembo regular

Marca Temporal Códices Precolombinos: Libros ancestrales / La exposición Composición digital Illustrator Tamaño mínimo 4,5 cm Mayo 2013 Marca para una exposición ficticia presentando los códices precolombinos.El logosímbolo se inspira en la letra inicial de Códices, (C) con detalles que buscan simular las serpientes pintadas en el códice de Borgia, así mismo ocurre con la tipografía y el resto de composición.

PRECOLOMBINOS LIBROS ANCESTRALES

La eXposición

Marca Cultural Primer Encuentro Nacional de Literatura Fantástica Diseño e ilustración digital Illustrator Tamaño mínimo 4,5 cm. Junio 2013 Marca para un evento propuesto a la Biblioteca Nacional de Colombia. Se acude al dragón como recurso para el logosímbolo ya que es emblema de la fantasía. Se refuerza el concepto tratando la tipografía para que aluda así mismo a la fantasía.

Primer encuentro Nacional

d LiteraturA

Primer Encuentro Nacional de Literatura Fantástica

Tipografía

Color

Para la selección de la tipografía se tuvo en cuenta los criterios presentados en los referen-

C52M25Y37K6 R124G155B151

C100M94Y41K51 R85G81B82

los libros y en el contexto en el que se usan cide utilizar la fuente Trajan Pro para la zona idea de antiguedad y fantasía sin perder el concepto de actualidad del logosímbolo.

Tipografía Trajan Pro

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“ 17

Primer Encuentro Nacional de Literatura Fantástica

Tipografía

Desglose tipográfico

Para la selección de la tipografía se tuvo en cuenta los criterios presentados en los referen-

Tipografía Trajan Pro Regular.

Tipografía Celtic Garamond the 2nd Regular. Utilizada sólo en las T de la palabra fantástica.

Tipografía Trajan Pro Bold. Primera y última letra en altas. La A central está a dos puntos menos que el resto.

los libros y en el contexto en el que se usan cide utilizar la fuente Trajan Pro para la zona idea de antiguedad y fantasía sin perder el concepto de actualidad del logosímbolo.

Tipografía Trajan Pro

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRS TU VWXYZ 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“ 17

La Biblioteca Nacional de Colombia tiene en su quehacer Debido a las estrictas medidas de protección de estos trabajos, las acuarelas permanecen guardadas en el Fondo antiguo de la biblioteca y para acceder a ellas se requierem trámites

Colección Biblioteca Nacional

enrevesados. La medida que tiene la institución frente a esto es montar imágenes y refetencias de las acuarelas a su página Es por esto que se propone la Colección Acuarelas de la Biblioteca Nacional, cuya propósito es reporducir con excelente calidad cada ejemplar facilitando que academicos e interesados en el tema puedan tener un soporte físico y educativo de cada

acuarela con su respectiva referencia. ya que con esta colección se preservan las obras y a su vez las personas pueden acceder más facilmente a éstas. Palabras Clave: Acuarela, reproducción, educación, colección.

Colección Biblioteca Nacional

Colección Biblioteca Nacional 51cms.

Carmelo Fernandez

Henry Price Colección Biblioteca

Colección Biblioteca

Reproducciones Tamaño 70x50cms.

75cms.

Nacional

Colección Henry Price Color Gris Oscuro

Colección Carmelo Fernandez Color Vinotinto

Ejemplar de Acuarela

Colección Biblioteca Nacional

de la Biblioteca Nacional

Variación en negro

Manuel María Paz

72cms.

Colección Biblioteca

Nacional Colección Biblioteca

Nacional

Para efectos de versatilidad en empaque y marcado, se presenta una versión en negro de la marca-producto.

Manuel María Paz

Reproducciones Tamaño 14,5x10cms.

Reproducciones Tamaño 70x50cms.

8cms.

Tamaño postal de la Colección 14,5 x 10 cms.

Colección Manuel María Paz Color Verde Oscuro

54cms.

El empaque

Plano del empaque

La Biblioteca Nacional de Colombia tiene a su disposición las 151 acuarelas producidad en la Comisión Colección Biblioteca Nacional

Colección Biblioteca Nacional

paque con uno de los tres acuarelistas de la comisión.

Nombre: Acuarelas Colección Biblioteca Nacional Cliente: Biblioteca Nacional de Colombia. Categoría: Reproducción impresa. Soporte: Papel Acuarela 250grs. Formatos: Público objetivo: Academicos, estudiantes y visitantes. Puntos de venta: Museos, librerías y bibliotecas.

Color

Colección Biblioteca Nacional

Tipografía

Los colores son los mismos que utiliza el logosímbolo enlazar la identidad del contendor de la obras con su producción. C0 M35 Y85 K0 - R251 G176 B64

na en conjunto con el logo que se presenta que simula ser una A hecha con pincel haciendo referencia a la técnica de la acuarela. Colección Biblioteca Nacional

Garamond Premier Pro Regular Versalitas Garamond Premier Pro Regular

Marca Producto Acuarelas: Colección Biblioteca Nacional Composición digital Illustrator Tamaño mínimo 4,5 cm junio Mayo 2013 Marca para un producto propuesto para la Biblioteca Nacional para que las obras almacenadas en el fondo gráfico puedan ser reproducidas para el alcance de los interesados. En este caso específico nos referimos a las acuarelas de la comisión corográfica.

acuarelas Colección Biblioteca Nacional

Colección Biblioteca Nacion

nal

D E S I G N

G R O U P

D E S I G N

G R O U P