Sus funciones son requeridas por clientes de origen muy variado, abarcando desde:
Empresas particulares.
Empresas privadas
Organizaciones no gubernamentales
Hasta la propia administración.
A crear ideas publicitarias
Hacerlas llegar al mayor número posible de personas, a través de diferentes vías de transmisión.
Profesión vinculada con el mundo de la comunicación y con el del marketing,
Su misión es transmitir información persuasiva a un público objetivo,
Despertar y estimular unas reacciones, que vayan en beneficio directo de la empresa que contrata sus servicios.
En diseñar campañas publicitarias sobre algún producto/servicio
En aconsejar a los empresarios sobre cómo hacer mejor visualmente algún producto/servicio (Ya que el publicista conoce los gustos visuales del mercado)
En Re diseñar la campaña de algún producto/servicio que ya se encuentre en el mercado
Y Si algún producto/servicio se vende menos, ya no lo compran, él puede volver a reactivarlo mediante una campaña publicitaria.
Diferenciar el producto objeto de la campaña publicitaria de los de la competencia
Para conseguirlo es necesario que conozca y analice las:
Características del producto
Evaluar sus posibilidades comerciales
Realizar un estudio de investigación previo
Dirigir estrategias persuasivas
Apoyarse en las técnicas publicitarias que conoce, y adoptar las que más se adecuen a las características propias de cada campaña.
Optimizar los resultados de la campaña, para ello debe explotar todos los recursos que tiene a su disposición, incluyendo los que las nuevas tecnologías ponen a su alcance.
Cumplir los objetivos establecidos por el anunciante.
Desarrollar la campaña publicitaria teniendo en cuenta cuáles van a ser sus características y en qué medios va a ser emitida.
El publicista no debe obviar la importancia de la publicidad no insertada en medios de comunicación, la conocido como
.
Se trata de una publicidad que aprovecha cauces alternativos de distribución, y que se sustenta en otro tipo de estrategias tales como:
El merchandising
El patrocinio,
El marketing promocional y el directo
una vez realizada la campaña debe comprobar que las inserciones publicitarias coinciden con las contratadas, y que son emitidas o distribuidas tal y cómo había sido pactado
El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad
Su objetivo es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige
Tiene que resolver cómo decirle a los jóvenes, a las amas de casa, a los votantes, a los solidarios o a los aficionados a cualquier deporte lo que un anunciante quiere que hagan
En otras palabras, persuadirles mediante publicidad.
Creatividad en la máxima exponencia y crear ideas que transmita el mensaje básico de la campaña
Que expresen esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio
Que puedan diseñar el material de presentación al cliente de la mejor forma
Y que supervisen el material audiovisual y gráfico de la campaña.