DISEÑANDO AL MUNDO Paula Scher
Paula Scher Diseñando el mundo 2020,Puebla, Pue. Elaboración y redacción María José Taboada Planas Derechos Reservados 2014,Casa Editorial EL TIEMPO, S.A. de C.V. Bajo el sello editorial MJTP M.R, Universidad Iberoamericana Puebla Boulevard Atlixco Reserva Atlixcayotl C.P 11560, PueblA. Primera edición impresa en Puebla Booket: Noviembre de 2020 ISBN: 978-84-08-11231-0 Primera edición: Octubre 2020
“Las palabras tienen sigificado, el diseño tiene espíritu” -Paula Scher
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INDICE 01
BiografĂa
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Portadas de vinilos
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The Public Theater Campaign
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Maps
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Logotipos
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Logros
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Pentagram
PAULA
SCHER 8
¿Quién es Paula Scher? Paula Scher nació en Washington, EUA, el 6 de octubre de 1948 es una diseñadora gráfica y artista estadounidense. Paula Scher estudió en Tyler School of Art en Filadelfia y empezó su carrera como diseñadora gráfica en las discográficas CBS Records y Atlantic Records en la década de 1970. Según ella misma reconoce, ese tiempo fue de los más productivos en su carrera, figurando en más de 150 portadas de disco cada uno de de los ocho años que estuvo en las compañías discográficas. Sus diseños fueron reconocidos con cuatro nominaciones a los Grammy. Después dejó ese trabajo para trabajar por su cuenta, desarrollando una solución tipográfica basada en el Art Deco y el constructivismo ruso. De ahí pasó a cofundar Koppel y Scher en 1984 y a unirse a Pentagram como socia en 1991. Scher ha sido la primera diseñadora en crear un nuevo sistema de identidad gráfica y de promoción para The Public Theather, un programa de diseño gráfico creado para la promoción teatral y de las instituciones culturales neoyorkinas. Sus imágenes se han convertido en iconos de la cultura visual de la ciudad, con un lenguaje gráfico que refleja la tipografía de la calle y el graffiti como yuxtaposición. Paula ha desarrollado numerosos sistemas e identidades de marca, material promocional, packaging, señalética y diseño editorial para una amplia gama de clientes entre los que cabe destacar Bloomberg, Microsoft, Bausch + Lomb, Coca-Cola, Perry Ellis, el MoMa, The New York Times Magazine, the Metropolitan Opera, the New York City Ballet, the New York Philharmonic, el New Jersey Performing Arts Center, el New York Botanical Garden, the United States Holocaust Memorial Museum, the Philadelphia Museum of Art, y the New York City Department of Parks and Recreation.
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PORTADAS DE VINILOS
“Symphony of psalms”,Stravinsky, 1976
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“Cheap Trick”, 1977
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“Sunny Side Up”, 1978
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“Instant Replay”, Dan Hartman, 1978
INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT INSTANT
REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY REPLAY 14
“Still Life”, The Rolling Stones, 1981
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PUBLIC THEATer
Scher diseñó la identidad de este teatro de Nueva York en 1994. Con la premisa de apuntar a nuevos públicos, creó un lenguaje gráfico en el que la tipografía se comportaba casi como graffiti. El primer logo que diseñó era una amalgama de diferentes tipos en madera. El logo se encuentra organizado dándole énfasis a la palabra PUBLIC, ya que es la que mejor expresa el espíritu de la institución. Se puede leer el rango completo de pesos tipográficos, pasando desde la P -bien pesada- a la C -angosta y liviana-.
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“The Diva is Dismissed”, 1994.
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“Him”, 1994.
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“Bring ´da noise bring ´da funk”, 1995.
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“Bring ´da noise bring ´da funk”, 1994.
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“Dancing on Her Knees”, 1995.
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“Blade to the heat”,1994”,
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THE PUBLIC THEATER CAMPAIGN
MAPAS
INTERNATIONAL AIR ROUTES
International Air Routes, 2008. 40″ X 60”. Acrílico sobre Serigrafía Dibujada a Mano.
Paula tiene dos pasiones profesionales distintas. Por un lado está su trabajo de diseño: los clientes y los plazos y las presentaciones que giran en torno a Nueva York, una ciudad cuya energía visual se nutre. Y, por otro lado, están sus pinturas: enormes mapas coloridos que crea en la calma y la tranquilidad de su casa en el campo de Connecticut.
“Es la capacidad táctil de pintar, la capacidad de administrar y manipular el color o que me da tanto placer”, dice. Pinto en acrílicos, por lo que el color se construye en una serie de niveles de capas de información. Luego está el exceso de información y las cosas que aprendo cuando estoy pintando. Representan verdades generales y es una amalgama de información que en su volumen crea sensibilidades sobre los lugares “ (Paula Scher, 2008)
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EUROPA RAIL
TSUNAMI
Europe Rail, 2011, 91 ″ X 114 ”. Acrílico sobre lienzo.
Tsunami, 2006. 92 ″ X 113,5 ″. Acrílico sobre lienzo.
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“Siempre hay una parte en el medio donde creo que nunca voy a ver el final y he cometido un terrible error. Solo trabajo en eso. Debido a que lo he experimentado tantas veces, lo agradezco. Sé que hay un punto en el que lo averiguo, donde se hace el descubrimiento y hay una conexión emocional que empiezo a tener con el material”Paula Scher.
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MAPS BY PAULA
En su libro “Mapas”, publicado en 2011, Paula Scher realiza una recopilación de 39 mapas concebidos durante las dos últimas décadas. Las cartografías de la americana presentan una particular mezcla de imágenes y tipografías que pretende llamar la atención sobre la contaminación semiótica de nuestros días; Sus mapas van desde mapas de Estados Unidos, la India hasta mapas mundiales.
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AMERICA
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e.u.a.
Condados y códigos postales de EE. UU. Acrílico sobre Serigrafía Dibujada a Mano.
Estados Unidos (Azul), 2007. 40 ″ X 60 ”. Serigrafía tirada a mano.
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The World, 1998.
Paula menciona en una entrevista que las pinturas pueden mostrar todo el mundo o parte de un país (a menudo los EE. UU.) Y pueden dar vida a algo muy específico: rutas de vuelo globales, por ejemplo, o los códigos postales utilizados en el sistema postal de EE. UU. Pero siempre son mapas, y su interés por la cartografía se remonta a cuando era pequeña.
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LOGOS 33
Paula Scher es una de las diseñadoras gráficas más aclamadas del mundo. Ha sido directora en la oficina de Nueva York de la distinguida consultora de diseño internacional Pentagram desde 1991, donde ha diseñado sistemas de identidad y marca, gráficos ambientales, empaques y publicaciones para una amplia gama de clientes.
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LOGOS BY PAULA
The public theater logo, 1994
Citibank logo, 1998
Tiffany & Co. logo, 2003
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The Metropolitan Opera logo, 2006
New York Philharmonic, 2009
Windows, 2006
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THE HIGH LINE
High Line es una estructura ferroviaria elevada en el West Side de Manhattan que se ha convertido en el nuevo parque más popular de la ciudad. La estructura fue salvada de la demolición por Friends of the High Line, una organización comunitaria sin fines de lucro que abogó por la preservación y reutilización de la estructura como un paseo peatonal. “The High Line como un logotipo puro. Es simple y limpio y transmite su mensaje”.
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Señalización y gráficos ambientales,2009.
SEÑALIZACIÓN
High Line Campaign, 2009
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New York City Ballet logo
Cable News Network logo
Shake Shack logo
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LOGROS Scher ha recibido cientos de honores y premios de la industria. En 1998 fue nombrada miembro del Salón de la Fama del Club de Directores de Arte y en 2000 recibió el Premio Chrysler a la Innovación en Diseño. Ha sido miembro de la junta nacional del Instituto Americano de Artes Gráficas (AIGA) y fue presidenta de su Capítulo de Nueva York de 1998 a 2000. En 2001 recibió el más alto honor de la profesión, la Medalla AIGA, en reconocimiento a sus distinguidos logros. y contribuciones al campo, y en 2006 recibió la Medalla Type Directors Club, la primera mujer en recibir el premio. En 2012 fue honrada con el Premio Collab de Diseño del Museo de Arte de Filadelfia, en 2013 recibió el Premio Nacional de Diseño por Diseño de Comunicación, presentado por Cooper-Hewitt, Smithsonian Design Museum, y en 2019 fue nombrada SEGD Fellow. Scher ha sido miembro de Alliance Graphique Internationale (AGI) desde 1993 y fue su presidente de 2009 a 2012. Entre sus clientes se encuentran Bloomberg, Microsoft, Bausch + Lomb, Coca-Cola, Shake Shack, Perry Ellis, el Museo de Arte Moderno, el Instituto Sundance, High Line, Jazz at Lincoln Center, Metropolitan Opera, New York City Ballet, New York Filarmónica, el Centro de Artes Escénicas de Nueva Jersey, la Nueva Calle 42, entre otros.
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During the course of her career Scher has been the recipient of hundreds of industry honors and awards. In 1998 she was named to the Art Directors Club Hall of Fame, and in 2000 she received the Chrysler Award for Innovation in Design. She has served on the national board of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) and was president of its New York Chapter from 1998 to 2000. In 2001 she was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in recognition of her distinguished achievements and contributions to the field, and in 2006 she was awarded the Type Directors Club Medal, the first woman to receive the prize.
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En 2012 fue honrada con el Premio Collab de Diseño del Museo de Arte de Filadelfia, en 2013 recibió el Premio Nacional de Diseño por Diseño de Comunicación, presentado por Cooper-Hewitt, Smithsonian Design Museum, y en 2019 fue nombrada SEGD Fellow. Scher ha sido miembro de Alliance Graphique Internationale (AGI) desde 1993 y fue su presidente de 2009 a 2012.
Su trabajo ha sido expuesto en todo el mundo y está representado en las colecciones permanentes del Museo de Arte Moderno y el Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewitt en Nueva York, la Biblioteca del Congreso en Washington, DC, el Museo de Arte de Filadelfia, el Denver Art Museum, Victoria and Albert Museum, Londres, Museum für Gestaltung Zürich, Bibliothèque nationale de France y Centre Georges Pompidou de París.
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PENTAGRAM
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Elvis Costello’s fifth studio album, “Trust”,1980..
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The Museum of Modern Art
MoMas identity, 2008-2009
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“An elevator cage is transformed into an unique donor recognition installation at the Manhattan art school�
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“25 años en el público: una historia de amor” Libro de diseño (2020)
Paula Scher documenta su colaboración en curso con The Public Theatre en una nueva monografía.
“El libro es la encuesta más completa del trabajo de Scher para The Public hasta la fecha, reuniendo cientos de sus carteles, junto con materiales relacionados con la identidad y las campañas”
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Identidad de marca y empaque para una empresa de alimentos africana con un propósito específico. Se ha ampliado un mapa de África dibujado a mano a un lenguaje visual completo, que incluye tipografía e iconos personalizados. Más información sobre el proyecto.
Yolélé es una empresa de alimentos africana impulsada por un propósito comprometida con la transformación de las comunidades en las zonas rurales de África occidental, y todas las ganancias se destinan a la región.
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