P O R TA F O L I O
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DISEÑO DESDE MI TRÓPICO El presente portafolio es el resultado de mi formación y evolución como diseñadora estratégica: Ciclos, colores y frutos; habilidades, capacidades y conocimientos adquiridos en cada uno de los proyectos académicos y profesionales, durante los últimos 5 años. Demuestra la energía de mi trópico, las latitudes y el impacto de mi diseño, como respuesta a las necesidades de personas, organizaciones, instituciones y movimientos ambientales.
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con propĂłsito soluciones viables y responsables para las personas un nuevo mundo
diseĂąar
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Í ND I C E 1
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DISEÑO DE
ECO GUÍA DE
RECICLAJE DISEÑO DE
LUMINARIA DISEÑO DE
REVISTA ESTRATEGIA DE
CONTENIDO
DIGITAL
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ESTRATEGIA DE MEJORA:
SÚPER SELECTOS
ONLINE
DIAGNÓSTICO DE
SERVICIO DISEÑO EDITORIAL E ILUSTRACIÓN:
GEN Z BRANDING:
ACUARELLA
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PROYECTOS DE
diseño gráfico PROYECTOS DE
fotografía
• Bodegón y edición de fotografía de producto luminaria (Hernández, 2018).
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#RECICLAJE
Proyecto de cátedra Estudio Independiente/ Modalidad Individual, 2020
DISEÑO DE
ECO GUÍA DE
RECICLAJE Diseño de recursos informativos y educativos que instruyan a consumidores finales y aliados actuales del programa Ruta Recicla 503, a separar correctamente sus residuos sólidos en las eco estaciones de la iniciativa, y en sus hogares, para su posterior reciclaje en la planta de Termoencogibles.
CLIENTE: Iniciativa Recicla 503, de Termoencogibles M A R Z O - J U N I O 2020
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#DISEÑOESTRATÉGICO
Proyecto de cátedra Estudio Independiente/ Modalidad Individual, 2020
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología de proyecto, diseño de ecoguía de reciclaje (Hernández, 2020).
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#RECICLAJE
2.
#DISEÑOESTRATÉGICO
3.
INSPIRACIÓN
4.
A partir de una inmersión directa al contexto, a través de la Ruta Recicla 503, se logró conocer de primera mano la situación actual del servicio de recolección, en donde se detectaron oportunidades de mejora en la separación de residuos sólidos que realizan sus aliados.
5.
2/3. Colaboradores de aliados entregando residuos sólidos a equipo de Ruta Recicla (Comunicaciones Recicla 503, 2020). 4. Equipo de Ruta Recicla 503, pesando residuos sólidos recolectados (Hernández, 2020). 5. Eco estaciones de Recicla 503, entregadas a aliado (Hernández, 2020).
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Proyecto de cátedra Estudio Independiente/ Modalidad Individual, 2020
6.
ANÁLISIS Se retomó uno de los hallazgos más importantes de la investigación: Los aliados de Recicla 503 se enfrentaban a una limitada información y educación sobre la correcta separación de sus residuos sólidos al hacer uso de las diferentes categorías de eco estaciones. Esto ocurría debido a la falta de insumos informativos y educativos de parte de Recicla 503, que reforzaran y promovieran la correcta separación de sus residuos a todos los colaboradores del aliado. Como consecuencia, la responsabilidad y promoción de este programa, se designaba a un solo colaborador de la organización.
6/7. Fotografías: Equipo de capacitaciones de Recicla 503 y equipo de Ruta Recicla 503 (Cortesía: Comunicaciones Recicla 503).
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#RECICLAJE
#DISEÑOESTRATÉGICO
7.
CONCEPTO
Ecoguía: La anatomía de mis residuos Descubrir la anatomía de los residuos que generamos: sus categorías, procesos al reciclarlos y el impacto de su contaminación. OBJETIVO DEL PROYECTO
SOBRE LA INICIATIVA
Guiar la separación de sus residuos con pasos sencillos y creativos y motivar a las personas a hacerse responsables de su metro cuadrado a través del reciclaje: Que intenten y practiquen la separación desde el origen, y sin miedo a equivocarse logren cada paso como un hábito colectivo indispensable.
Recicla 503 La iniciativa Recicla 503 refleja el compromiso social y ambiental de Termoencogibles, empresa líder en el rubro de plástico en El Salvador desde hace 50 años. Su objetivo principal es acercar a usuarios finales al proceso de reciclaje a través de puntos de recolección de fácil acceso: eco estaciones para cada una de las categorías de residuos sólidos.
TONO DE COMUNICACIÓN
Moderno - Expositivo - Informativo
A través de sus programas de recolección y reciclaje de residuos sólidos, promueve su responsabilidad ambiental al igual que la de sus embajadores y aliados de reciclaje.
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Proyecto de cátedra Estudio Independiente/ Modalidad Individual, 2020 8.
IDEACIÓN Durante el proceso creativo, se realizaron las dos oportunidades de diseño de insumos informativos y educativos: Una presentación digital que funcionara como insumo de apoyo durante las capacitaciones a nuevos usuarios de aliado, y un modelo de infografía como recurso permanente en eco estaciones que instruyan a aliados a separar correctamente sus residuos.
8. Bocetería de modelo de infografía (Hernández, 2020) 9. Primer planteamiento de la estructura de la presentación digital (Hernández, 2020). 10. Styleboard/ Tablero de estilos, elaborado a partir del concepto del proyecto (Hernández, 2020). 11/12. Bocetería de diapositivas para la presentación educativa para capacitaciones (Hernández, 2020).
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#RECICLAJE
9.
10.
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12.
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#DISEÑOESTRATÉGICO
Proyecto de cรกtedra Estudio Independiente/ Modalidad Individual, 2020 13.
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14.
16.
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#RECICLAJE
PROTOTIPO
#DISEÑOESTRATÉGICO
VALIDACIÓN A lo largo del proceso se contó con diversas asesorías de expertos relacionados en diferentes áreas a desarrollar de proyecto: Diseñadores gráficos, diseñadores estratégicos, coordinador de plataforma educativa creativa. Al mismo tiempo, se realizó una validación continua con el equipo de Recicla 503, desde la etapa de investigación hasta las propuestas de prototipos.
Ambos prototipos fueron maquetados y diagramados en Adobe InDesign, basados en una bocetería previa de retículas, tableros de inspiración, colores tipográficos y paleta de colores. Se realizaron sesiones fotográficas de cada uno de los pasos en la separación, limpieza y secado de todas las categorías de residuos que recolecta la iniciativa gracias a sus aliados.
13/14. Toma fotográfica de proceso de separación y limpieza de botellas plásticas y edición de fotografías en Adobe InDesign (Hernández, 2020). 15. Maquetación de primera versión del modelo de infografía sobre la correcta separación y limpieza de botellas plásticas (Hernández, 2020).
16. Presentación de la primera versión de prototipo de presentación digital, al equipo de Recicla 503 vía Zoom (Hernández, 2020).
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#RECICLAJE
DISEÑO DE
ECO GUÍA DE
RECICLAJE RESULTADO Se desarrolló el prototipo y versión final de la presentación digital enfocada en educar e instruir sobre la correcta separación, lavado y secado de residuos para su debido reciclaje; Así como el modelo de infografía sobre botellas plásticas, con la finalidad de reproducirse en otras categorías de residuos que admite la iniciativa en su planta de reciclaje. El material de apoyo que se ha diseñado, mejora la calidad y entrega de residuos a la Ruta Recicla 503, por parte de los aliados actuales, e incidan de forma constante en los usuarios sobre la importancia y la práctica de la separación y reciclaje de residuos. Debido a la situación de COVID 19 al que se enfrentó el programa de recolección de residuos sólidos a aliados, Ruta Recicla 503, se propusó una serie de recomendaciones para llevar a cabo las capacitaciones a distancia, y el desarrollo de un nuevo taller en línea, dirigido a un usuario potencial del programa: Hogares.
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#DISEÑOESTRATÉGICO
Bodegón y edición de fotografía de producto luminaria (Hernández, 2018).
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#PROTOTIPO
Proyecto de cátedra Prototipos 1 y 2 / Modalidad Individual, 2018
DISEÑO DE
LUMINARIA Se desarrollo el diseño y construcción de un prototipo de luminaria utilizando sistemas de corte e impresión 3D para su mejora continua. El prototipo final se elaboró en conjunto con un experto en carpintería.
A B R I L - A G O S T O 2018
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#PRODUCTO
Proyecto de cátedra Prototipos 1 y 2 / Modalidad Individual, 2018
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología de proyecto, diseño y construcción de luminaria (Hernández, 2020).
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#PROTOTIPO
3.
2.
#PRODUCTO
4.
PERFIL DE USUARIO INSPIRACIÓN Como punto de partida, se definieron categorías generales de características y criterios que debía de reunir la luminaria en su diseño: materiales, iluminación, funciones y estructura. Se estableció que la luminaria debía de desarrollarse bajo la tendencia upcycling, supra reciclaje, con la finalidad de aprovechar botes de especias en desuso y trozos de madera sobrantes de un proyecto anterior.
Luisa Goméz Respecto a la ilumación se estableció utilizar tiras de luces led con sticker, y recurrir a la técnica de Router CNC, para el corte de las piezas. Además, contemplar dentro del diseño un espacio para colocar artículos complementarios al uso de la luminaria.
2. Materiales a que inspiraron y se utilizaron para construir el pretotipo (Hernández, 2018). 3. Fotografía de referencia de producto, que ejemplifica el uso de plano seriado. 4. Representación del usuario.
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Luisa, de 35 años, reside en Antiguo Cuscatlán junto a sus dos hijos de 13 años y su esposo. Actualmente se desempeña como gerente comercial de una empresa de café en el Área Metropolitana de San Salvador. Respecto a su hogar, Luisa está en constante búsqueda de mobiliarios y artículos con diseños funcionales y de calidad para su hogar. Durante sus tiempos libres en las tardes y antes de dormir, acostumbra leer libros de temas que le interesan. Sin embargo, a la fecha no ha encontrado una luminaria o lámpara que no moleste su vista mientras lee, sea de bajo consumo energético y no interrumpa el sueño de su esposo mientras duerme a su lado.
Proyecto de cátedra Prototipos 1 y 2 / Modalidad Individual, 2018
5.
IDEACIÓN Se desarrolló la bocetería y selección de idea a mejorar, para los primeros prototipos de la luminaria. Se realizó un primer prototipo a nivel digital en la plataforma Rhinoceros, y posteriormente se imprimió en 3D, para tener un acercamiento real a las limitantes y partes físicas de la primera idea. Gracias a ello, se realizó una primera evaluación de construcción, en donde se cambiaron los materiales, el tipo de iluminación y nuevos planos del prototipo. En una segunda evaluación del prototipo, se recibió retroalimentación de clientes potenciales y de un experto en luminarias, a partir de ello, se implementaron nuevos cambios a una tercera versión de prototipo.
Bocetería de piezas para construir primera idea de luminaria (Hernández, 2018).
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#PROTOTIPO
7.
#PRODUCTO
8.
9.
8/9. Bocetería de piezas para construir primera idea de luminaria (Hernández, 2018). 7. Modelo 3D de primera idea de luminaria en plataforma Rhinoceros (Hernández, 2018).
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Proyecto de cátedra Prototipos 1 y 2 / Modalidad Individual, 2018 10.
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10. Fotografías de la unión de las piezas (Hernández, 2018). 11. Bocetería de piezas para construir el segundo prototipo de la luminaria (Hernández, 2018). 11. Versión final del prototipo físico encendido (Hernández, 2018).
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#PROTOTIPO
12.
PROTOTIPO Se realizó un primer corte de piezas de madera, en donde se observaron puntos clave a mejorar en su diseño y estructura en un segundo corte de todas las piezas, no solo las de madera. Se recurrió a más material para poder llevar a cabo la construcción del prototipo final, con la ayuda de un segundo carpintero, así como los acabados finales en la madera y en la iluminación. Así mismo, se reutilizó vidrio nevado para las pantallas de iluminación. Las piezas fueron cortadas a la medida en una vidriería. Una vez terminado el producto, se realizó una sesión de fotos que pudieran mejorar la venta del producto en su presentación.
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#PRODUCTO
Proyecto de cátedra Prototipos 1 y 2 / Modalidad Individual, 2018
Bodegón y edición de fotografía de producto luminaria (Hernández, 2018).
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#PROTOTIPO
#PRODUCTO
RESULTADO Se construyó el prototipo final de la luminaria con a través del servicio de carpinteros independientes, y se realizó la instalación eléctrica con la ayuda de un electricista. Las tres piezas principales de la luminaria están construídas con madera sólida de cedro, sujetas con tornillos de acero dorados que facilitan su instalación y mantenimiento eléctrico. Cuenta con vidrio esmerilado que permite la difusión de la luz en el espacio, siendo adecuada para la lectura y ambientes de descanso. Además, es de bajo consumo eléctrico, al utilizar un aproximado de 5 watts por cada foco.
DISEÑO DE
LUMINARIA 27
ArtĂculo principal de revista, Letras Rosas (HernĂĄndez, 2017).
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#EDITORIAL
Proyecto de cátedra Herramientas Digitales y Medios Impresos II / Modalidad Individual, 2017
DISEÑO DE
REVISTA El proyecto editorial se desarrolló a través de un proceso creativo de conceptualización, diseño, maquetación y diagramación de una nueva revista de farándula, utilizando la plataforma Adobe InDesign. Como resultado del proyecto, se construyó un dummy físico de la revista. F E B R E R O - M A R Z O 2017
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#PRODUCTO
Proyecto de cátedra Herramientas Digitales y Medios Impresos II / Modalidad Individual, 2017
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología de proyecto, diseño conceptual de revista de farándula, Letras Rosas (Hernández, 2020). 2. Herramienta Mind Map, sobre revistas de farándula (Hernández, 2017). 3. Representación del usuario.
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#EDITORIAL
2.
#PRODUCTO
3.
PERFIL DE USUARIO
Amelia Rivas INSPIRACIÓN Y ANÁLISIS Se realizó una inmersión a la temática de revistas, a través del desarrollo de las técnicas: buzz report y mind map en donde se recopilaron las ideas principales a enfocar el proyecto a través del brief de la revista enfocada en farándula.
Como punto de partida del proyecto conceptual, se construyó el brief de la revista de temática farándula, en el que se establecieron atributos físicos, beneficios del producto, promesa básica y perfil de usuario.
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La revista está dirigida a personas como Amelia de 27 años, máster en idiomas, y docente de medio tiempo en una academia de Santa Tecla. Amelia visita a coffee shops con sus amigas, consume productos de belleza recomendados por revistas a las que está suscrita y que a su vez, la informan sobre sus celebridades favoritas. Sin embargo, Amelia desea conocer más allá de rumores de paparazzi sobre las actrices que más admira, y reconocerlos como personas inspiradoras al brindar su propia versión en la prensa.
Proyecto de cátedra Herramientas Digitales y Medios Impresos II / Modalidad Individual, 2017
IDEACIÓN
CONCEPTO
Se realizaron dos tipos de moodboard que recopilaron ejemplos sobre el diseño y componentes editoriales que se buscaban replicar e inspirar en la revista.
Vida en letras rosas Demuestra el lado más humano de las estrellas del espectáculo detrás de escándalos llamativos que han sometido su imagen dentro de una perspectiva negativa.
A partir de ello, se logró generar el concepto del proyecto que dio lugar al nombre y su respectiva bocetería de logo.
Invita a las mujeres a disfrutar su femineidad, su empoderamiento y su orgullo ante las nuevas sociedades culturales.
También, en esta etapa se realizó la bocetería de las retículas para la diagramación y maquetación adecuada, el color tipográfico y fuentes secundarias con las que se construyó el contenido de la revista.
PROMESA BÁSICA
Brindar información verídica de las últimas noticias de celebridades a través de entrevistas honestas y no rumores amarillistas. Así mismo, realzar el dinamismo de la mujer moderna a través de la moda y la belleza natural.
4. Bocetería de retículas para diagramación de elementos y textos de artículos y revista en general (Hernández, 2017). 5. Recopilación de imágenes, de moodboard / tablero de sensaciones, sobre la temática de farándula a desarrollar (Hernández, 2017). 6. Bocetería a mano para logotipo de revista Letras Rosas (Hernández, 2017). 7. Pruebas digitales para logotipo de revista Letras Rosas (Hernández, 2017).
TONO DE COMUNICACIÓN
Moderno - Racional - Emotivo - Empático - Expositivo - Informativo
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#EDITORIAL
4.
#PRODUCTO
5.
6.
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7.
Proyecto de cátedra Herramientas Digitales y Medios Impresos II / Modalidad Individual, 2017
8.
PROTOTIPO A través de la plataforma Adobe InDesign se maquetó el contenido de toda la revista y se crea una nueva paleta de colores. Se desarrolló la bocetería y digitalización de la portada de la revista, así como una revisión técnica de todo el contenido y archivos digitales previo a la impresión del dummy: la revista Letras Rosas en formato físico.
9.
10.
8. Maquetación de contenido de artículo principal de revista Letras Rosas, en la plataforma Adobe InDesign 2016 (Hernández, 2017). 9. Pruebas de juegos de color tipográfico para usar en revista Letras Rosas (Hernández, 2017). 10. Versión final del logotipo para revista Letras Rosas (Hernández, 2017).
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#EDITORIAL
#PRODUCTO
DISEÑO DE
REVISTA
RESULTADO A través de la imprenta IMPRÍMELO, se logró construir el prototipo físico de la nueva de farándula, Letras Rosas. Su contenido se divide en contenido se dividide en un artículo principal, dos artículos secundarios de páginas completas, dos artículos de tercer nivel, un descanso de vista y diversos anuncios de productos y servicios relacionados con la temática principal, moda y belleza. Todo el proyecto fue asesorado por la diseñadora gráfica y docente, Larisa Hernández, en compañía de su instructora, Denisse Cárcamo, así como en constantes revisores técnicos y conceptuales del proyecto editorial.
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Perfil del proyecto Zero Waste, en la red social Instagram (Hernรกndez, 2018).
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#ZEROWASTE
Proyecto de cátedra E Business/ Modalidad Grupal 2017
ESTRATEGIA DE
CONTENIDO
DIGITAL Diseño de estrategia de contenido digital, a través de Facebook e Instagram, sobre la promoción del movimiento zero waste, cero desperdicios en El Salvador, impulsando prácticas sostenibles y educación sobre problemas ambientales. Equipo de proyecto: Adriana Juárez, Fátima López y Diana Hernández.
O C T U B R E - DI C I E M B R E 2018
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#CONTENIDODIGITAL
Proyecto de cátedra E Business / Modalidad Grupal 2018
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología del proyecto y desarrollo de estrategia, Zero Waste SV (Hernández, 2020). 2. Imagen de inspiración para contenido de estrategia en @zerowastesv. 3. Bea Johson, posa con su familia quiénes también llevan un estilo de vida zero waste, o cero desperdicio desde hace más de 7 años. (Foto: Stephanie Rausser)
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#ZEROWASTE
3.
#CONTENIDODIGITAL
4.
INSPIRACIÓN
TENDENCIA
Zero Waste
Al inicio del proyecto, se realizó un breve estudio sobre las tendencias ecológicas y casos análogos de estrategias y contenido actual sobre ellas, en redes sociales.
En esta primera etapa, se realizó una investigación sobre la tendencia a incursionar la estrategia de contenido: zero waste o cero desperdicio, consiste en reducir al mínimo la producción de basura individual y colectiva.
Además, con la finalidad de comprender las necesidades e interacciones del público objetivo, se realizó un breve sondeo, que permitió desarrollar una hipótesis del customer persona de la estrategia, así como oportunidades a explorar en la ideación.
Esta tendencia y metodología, inició como una iniciativa de la activista ambiental francesa, Bea Johnson, a través de su libro Zero Waste Home de 2013, y hoy en día miles de personas lo han adoptado como un estilo de vida consciente y responsable.
Al final de esta etapa, se definió que el tema a incursionar fuese un influencer con estilo de vida ecológico, que promueva la tendencia Zero Waste a través de sus redes sociales, principalmente en Instagram.
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Proyecto de cátedra E Business / Modalidad Grupal 2018
3. 4.
5.
CUSTOMER PERSONA
Jazmín Amaya Jazmín es una estudiante universitaria de 22 años, reside en Santa Tecla junto con sus padres y hermanos. Es una persona organizada, y que desde hace 3 meses busca incorporar hábitos eco amigables a su estilo de vida. A pesar que disfruta pasar tiempo en familia al aire libre, ha notado que generan una gran cantidad de basura, de la que no tiene idea si puede separarse o reciclarse en El Salvador, dado la poca información que hay al respecto.
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#ZEROWASTE
#CONTENIDODIGITAL
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
@zerowastesv OBJETIVO GENERAL
IDEACIÓN
Crear un influencer que promueva el estilo de vida zero waste, cero desperdicio, en El Salvador para crear una comunidad que adopte un estilo de vida sostenible y consciente.
Se estableció el alcance del contenido a través de objetivos de proyecto, se dividieron las tácticas en base a las redes sociales que se propusieron, así como los KPIs a alcanzar en cada una de ellas. Sobre el desarrollo gráfico de la estrategia, se elaboró un styleboard para el look&feel en cada perfil.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
El equipo de este proyecto: Adriana, Fátima y Diana, nos convertimos en las 3 influencers detrás de la estrategia. Esto permitió abarcar más temas y áreas dentro de la gran tendencia del cero desperdicio y conectar con las necesidades de la audiencia.
1. Crear contenido dinámico que sea capaz de atraer y capturar al público objetivo. 2. Impulsar el crecimiento de la comunidad #zerowaste en El Salvador cada semana, reforzando su engament con la marca. 3. Compartir contenido atractivo que invite a adoptar un estilo de vida #zerowaste
3. Representación del usuario. 4. Principal competencia directa de @zerowastesv en Instagram (2018). 5. Planificación de contenido por semanas, redes sociales y KPI (Elaboración propia, Hernández, Juárez y López, 2018).
TONO DE COMUNICACIÓN
Moderno - Demostrativo - Cercano - Coloquial
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Proyecto de cátedra E Business / Modalidad Grupal 2018 8.
6.
PROTOTIPO
7.
Se diseñaron elementos gráficos que acompañaran la construcción del contenido semanal a mostrar en las cuentas aperturadas en Facebook e Instagram de @zerowastesv.
6. Logotipo de iniciativa @zerowastesv (Juárez, López y Hernández, 2018). 7. Diseño de template para historias en Instagram de la cuenta @zerowastesv (Juárez, López y Hernández, 2018). 8 . Artes finales para su publicación en redes sociales (Juárez, López y Hernández, 2018).
42
#ZEROWASTE
#CONTENIDODIGITAL
10.
IMPLEMENTACIÓN Como etapa final, la estrategia de contenido se llevó a cabo durante 5 semanas, en las que se recibió retroalimentación de los usuarios y aumento de número de seguidores cada semana. Además se lograron alcanzar la meta establecida a través de los KPI, definir nuevas tácticas y acciones específicas para el movimiento y sus futuras alianzas.
11.
10/ 11. Publicaciones en la cuenta de Instagram de @zerowastesv, junto con los comentarios de seguidores (Juárez, López y Hernández, 2018).
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Proyecto de cรกtedra E Business / Modalidad Grupal 2018
44
#ZEROWASTE
#CONTENIDODIGITAL
RESULTADO Zero Waste Sv fue la primera cuenta en redes sociales que impulsaba la tendencia de cero desperdicio, como un estilo de vida en El Salvador, compartiendo contenido para el hogar, cuidado personal y reciclaje. Se generaron alianzas con tiendas de productos cero desperdicio como Xoxoctic de Antiguo Cuscatlán, así mismo con con movimientos ecológicos y estudiantiles como Eco Mónicos. La retroalimentación constante de la audiencia, ayudó a mejorar el contenido semanal y a profundizar en temas de problemáticas ambientales.
ESTRATEGIA DE
CONTENIDO
DIGITAL 45
Propuesta de nueva visualización de producto, dentro del proceso de compra en la plataforma Súper Selectos Online (Hernández, 2018).
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#PLATAFORMAONLINE #SERVICIO
Proyecto de Casos ECMH/ Modalidad Grupal, 2017
ESTRATEGIA DE MEJORA:
SÚPER SELECTOS
ONLINE
Diseño de estrategia “Acercamiento al click” que consiste en la optimización de la ejecución interna del servicio actual de compra línea en las sucursales de Súper Selectos, dar a conocer la plataforma a clientes actuales - no usuarios, y transmitir la experiencia orgánica de compra en línea.
CLIENTE: Súper Selectos Equipo de proyecto: Gracia Sorto, Cristina Evora, Jair Linares, Diana Hernández y Gustavo Ostorga.
F E B R E R O - A B R I L 2017
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Proyecto de Casos ECMH/ Modalidad Grupal, 2017
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología de proyecto, Diseño de estrategia de mejora: SSO (Hernández, 2020).
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#PLATAFORMAONLINE #SERVICIO
2.
3.
INSPIRACIÓN
USUARIOS CLAVES
Plataforma Online
A través de la estructuración de un plan de investigación, se logró conocer sobre los usuarios internos y externos de la plataforma, así como su interación, actividades, ventajas y desventajas que enfrentan al utilizarla y ser parte de ella.
• Primario: Clientes de Súper Selectos, usuarios y no usuarios de plataforma Súper Selectos Online • Secundario: Usuarios internos de Súper Selectos (Áreas de empaque, webmaster, equipo de pedidos en línea Target de la propuesta Adultos jóvenes con cultura de compra online
2. Publicidad sobre plataforma de Súper Selectos Online, en 2016 (Súper Selectos, 2016) 3. Clientes en sucursal de Súper Selectos.
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Proyecto de Casos ECMH/ Modalidad Grupal, 2017 4.
ANÁLISIS El análisis de los datos y el mapeo del recorrido del servicio permitió identificar los puntos claves, tangibles e intengibles, dentro y fuera de la plataforma: Desde el reconocimiento de la existencia de sus servicios, como las limitantes en los métodos de pago y el seguimiento del pedido por parte del cliente. Así mismo, el análisis del entorno en el que se desarrolla la propuesta actual de Súper Selectos, destaca la importancia de un diseño centrado en el usuario y estar en un ciclo constante de innovación y mejora de los servicios digitales.
5.
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#PLATAFORMAONLINE #SERVICIO
CONCEPTO IDEACIÓN
Acercamiento al click
Los criterios claves de la ideación, descansaban en la necesidad de dar a conocer la plataforma, visibilizar las acciones internas y externas del servicio, y transmitir una experiencia de compra mucho más cercana a lo que vive el usuario de forma física.
Evidenciar el camino que atraviesa tu camino en la web, impulsando la calidad, frescura y buen servicio en cada pedido online.
En base a ello, surgen 3 grandes propuestas a diseñar: Los shoppers, personal encargado de realizar la compra; la implementación de un código QR y finalmente, un rediseño de los formatos y procesos dentro del sitio web.
OBJETIVO DEL PROYECTO
Optimizar el proceso actual de pedidos en las sucursales, transmitiendo una mayor confianza y seguridad en los usuarios actuales y potenciales sobre la compra en línea, replicando aspectos importantes de la experiencia de compra física en las sucursales de Súper Selectos Online.
4. Mapas de recorrido del servicio de compra en línea: entrega del pedidos de Súper Selectos a domicilio (Hernández, 2018). 5. Representación del usuario con la primera versión del rediseño de una de las páginas del proceso de compra en Súper Selectos Online (Hernández, 2018).
51
Proyecto de Casos ECMH/ Modalidad Grupal, 2017 6.
PROTOTIPO Se inició con la bocetería y diseño de prototipos de cada una de las tácticas e ideas, se generaron mockups y el diseño de la presentación de venta para la primera etapa de las presentaciones. En esta misma etapa, se obtuvo la retroalimentación del panel académico, y cuyas correcciones se incorporaron para la segunda etapa de presentaciones finales, dirigidas al cliente, Súper Selectos. De igual forma, se generó el diseño de montaje de los prototipos físicos, y escenografía que permitiera mostrar el uso de los prototipos en las sucursales.
6. Versión 2 del rediseño de una de las páginas del proceso de compra, en la plataforma SSO (Hernández, 2018). 7. Representación de código QR y nuevas viñetas para identificación de pedidos durante la entrega (Hernández, 2018). 8. Propuesta de distintivos de Shoppers (Hernández, 2018).
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#PLATAFORMAONLINE #SERVICIO
7.
8.
53
Proyecto de Casos ECMH/ Modalidad Grupal, 2017
RESULTADO El diseño de la estrategia “Acercamiento al click” logró responder a la necesidad de adaptar, mejorar y transmitir una mejor experiencia de compra de Súper Selectos Online, tanto para sus usuarios externos actuales y potenciales. La propuesta diseñada por el equipo multidisciplinario, THE GURÚ, logró avanzar a la ronda final de las presentaciones de este caso, realizando una presentación de la estrategia completa al cliente, Súper Selectos.
Los prototipos finales brindaron un mayor acercamiento a los representantes de Súper Selectos, sobre la implementación de la propuesta, así como las oportunidades a potenciar, como por ejemplo: ampliar los métodos de pago y un uso efectivo de la base de datos actual. La propuesta fue muy bien aceptada por el cliente del caso, Súper Selectos, siendo el equipo THE GURÚ, el ganador del Caso + Chivo 2017.
#PLATAFORMAONLINE #SERVICIO
ESTRATEGIA DE MEJORA:
SÚPER SELECTOS
ONLINE
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Presentaciรณn digital del diagnรณstico del servicio del box de Crossfit.
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#SERVICIOS
Proyecto de cátedra Diseño de Servicios/ Modalidad Grupal, 2018
DIAGNÓSTICO DE
SERVICIO Se desarrollo el diseño y construcción de prototipo de luminaria utilizando sistemas de corte e impresión 3D para su mejora continua. El prototipo final se elaboró en conjunto con un experto en carpintería.
CLIENTE: Crossfit Box, La Arena. Equipo de proyecto: Mayra Calderón, Sara Calderón, Adriana Juárez y Diana Hernández.
O C T U B R E - DI C I E M B R E 2018
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#EXPERIENCIAS
Proyecto de cátedra Diseño de Servicios/Modalidad Grupal, 2018
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología de proyecto, diagnóstico de servicio de crossfit box (Hernández, 2020).
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#SERVICIOS
#EXPERIENCIAS
2.
INSPIRACIÓN Como punto de partida y etapa indispensable dentro del proyecto, nos enfocamos obtener una primera experiencia del servicio en el box como clientes nuevos, a través de la técnica mistery shopper y el desarrollo de una investigación netnográfica. Además, se realizaron entrevistas semi estructuradas a coaches del box, siendo los usuarios internos encargados de los diferentes puntos de contacto dentro del servicio.
2. Representación de usuarios practicando crossfit en un box.
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Proyecto de cátedra Diseño de Servicios/Modalidad Grupal, 2018
ANÁLISIS
PROPUESTA IDEACIÓN
A partir de los métodos de recolección utilizados, obtuvimos un panorama mucho más profundo sobre las interacciones y relaciones que construyen los usuarios internos y externos del Box, entorno a la marca.
La conexión de los hallazgos más relevantes a través del uso de las herramientas del Laboratorio Syncros de Diseño Estratégico, permitiendo desglosar y categorizar un listado de oportunidades de mejora, basado en el servicio al cliente y la venta de la experiencia de los coaches.
Así mismo, al visualizar el recorrido de los usuarios y clientes nuevos al box, se lograron identificar puntos de contacto a mejorar desde el pre servicio hasta el post servicio de la primera experiencia.
3/4. Herramientas de análisis, realizadas a través de las guías del Laboratorio Syncros (Hernández, Calderón, Calderón, Juárez, 2018). 5. Oportunidad detectada en atención al cliente del servicio (Hernández, Calderón, Calderón, Juárez, 2018).
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#SERVICIOS
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4.
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#EXPERIENCIAS
Proyecto de cĂĄtedra DiseĂąo de Servicios/Modalidad Grupal, 2018
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#SERVICIOS
DIAGNÓSTICO DE
SERVICIO RESULTADO La presentación del diagnóstico al cliente, La Arena, se enfocó en destacar los puntos de contacto más importantes, que debían de mejorarse en ambas categorías: Servicio al cliente y la venta de coaches. Estos hallazgos se constrastaron con las oportunidades detectadas que podían incorporar de forma inmediata y con los recursos que en su momento disponían. Así mismo, en la presentación se sumaron recomendaciones que el cliente debería de tomar en cuenta en ambas actividades generales, y los beneficios que podrían alcanzar al implementar las oportunidades del diagnóstico, como por ejemplo: • Mayor afluencia de clientes potenciales a los servicios del box. • Construcción de conexión con los nuevos usuarios. • Fidelización de clientes. • Generar una experiencia más gratificante y significativa para el usuario y la organización. • Reforzar la propuesta de valor de la marca, para con sus usuarios.
Representación de usuarios de box de Crossfit.
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#EXPERIENCIAS
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#EDITORIAL
Proyecto Freelance/ Modalidad Grupal, 2017 - 2018
DISEÑO EDITORIAL E ILUSTRACIÓN:
GEN Z
Desarrollo de proyecto editorial e ilustrativo sobre la investigación institucional “Gen Z: Consumo, estilos de vida y aspiraciones de los centennials salvadoreños” A través de un proceso creativo de conceptualización, se realizó el diseño, maquetación y diagramación de la versión física de la investigación, utilizando la plataforma Adobe InDesign.
CLIENTE: Investigación Institucional Mónica Herrera Equipo de proyecto: Adriana Juárez, y Diana Hernández.
N O V I E M B R E 2017 - M AYO 2018
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#PRODUCTO
Proyecto Freelance/ Modalidad Grupal, 2017 - 2018
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología de proyecto editorial, Gen Z (Hernández, 2020).
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#EDITORIAL
#PRODUCTO
2.
INSPIRACIÓN La Escuela de Comunicación Mónica Herrera en alianza con la empresa Research & Planning realizaron la investigación Gen Z, siendo el diminutivo de generación Z, el grupo de jóvenes que diversos teóricos definen como los nacidos entre 1995 y 2015 o 2016, también llamados centennials. La investigación trata de un estudio mixto, incluye herramientas cuantitativas y cualitativas, realizado en el área metropolitana de San Salvador en 2017. A través de la lectura de los resultado de investigación, se retomaron ideas centrales que permitieron desarrollar el proceso creativo a través del concepto, reforzándolo a través de un tablero de estilos gráficos y al establecer criterios de ideación.
2. Portada de publicación de investigación Gen Z. Diseñada por Adriana Juárez y Diana Hernández (2018).
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Proyecto Freelance/ Modalidad Grupal, 2017 - 2018
IDEACIÓN
CONCEPTO
Se desarrollaron las paletas cromática y tipográfica, así como la definición de formato, bocetería de gráficos y retículas en los que se basaría la maquetación y diagramación.
Mutación genética La generación Z es completamente diferente a las anteriores, convirtiéndose en una mutación inexplicable de la cadena temporal. Estas mutaciones que diferencian a la generación Z se deben a todos los cambios que ha traído consigo el siglo XXI. El Gen Z está en constante cambio y es imposible predecir sus próximas mutaciones por lo tanto es necesario intentar conocerlos ahora, mientras podamos.
Posteriormente, los elementos seleccionados se digitalizaron, manteniendo una revisión y retroalimentación de estilo y atractivo visual en relación al concepto establecido.
ESTILO ILUSTRATIVO
3. Bocetería de gráficos para contenido de investigación (Hernández, 2017). 4. Ilustración digital de la primera versión del gráfico sobre el perfil de los entrevistados (Hernández, 2017). 5. Pruebas de color tipográfico, para la maquetación de contenido de los textos de la investigación (Hernández, 2017).
Temático - Digital - Simplificado
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#EDITORIAL
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#PRODUCTO
Proyecto Freelance/ Modalidad Grupal, 2017 - 2018
6.
PROTOTIPO En esta etapa se maquetó el contenido (textos y gráficos) en la plataforma Adobe InDesign, recibiendo una retroalimentación constante de avances en el documento. Se realizó la bocetería de la cubierta, así como su desarrollo en digital. Además, para asegurar la calidad del producto final impreso, se realizaron revisiones técnicas de impresión y ajustes mínimos en la maquetación.
6. Maquetación del contenido de la investigación “Gen Z”, en la plataforma Adobe InDesign 2016 (Hernández, 2017).
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#EDITORIAL
7.
#PRODUCTO
8.
IMPLEMENTACIÓN Como entrega de proyecto, se realizó la impresión de la publicación editorial, y se llevó a cabo el diseño de la presentación, bajo el mismo concepto gráfico, así como material POP de impresión y digital.
9.
7/8/9. Presentación en ECMH de la publicación impresa de la investigación (ECMH, 2018).
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Proyecto Freelance/ Modalidad Grupal, 2017 - 2018
INVESTIGACIÓN COMPLETA Descubre los resultados de la investigación y descarga su versión digital, a través del siguiente enlace: “Gen Z: Consumo, estilos de vida y aspiraciones de los centennials salvadoreños”
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#EDITORIAL
#PRODUCTO
RESULTADO Se logró desarrollar de inicio a fin, el diseño de un producto editorial: la publicación tangible de la investigación, así como la presentación digital para su lanzamiento público y material POP de impresión y digital. Al ser un proyecto editorial enfocado en jóvenes salvadoreños, se logró generar un mayor impacto visual a través del concepto mutación genética, en donde la ilustración de los elementos y gráficas en cada uno de los capítulos, mejora la comprensión e ilustre las diversas temáticas que se abordan.
DISEÑO EDITORIAL E ILUSTRACIÓN:
GEN Z 73
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#BRANDING #EMPRENDEDOR
Proyecto de cátedra Diseño y Comunicación Visual 2/ Modalidad Grupal 2017
BRANDING:
ACUARELLA Diseño de libro de marca y manual de marca corporativo para Acuarella, una Micro Pyme dedicada a la elaboración y personalización de artesanías. El diseño de ambos recursos consolidó la comunicación correcta y visualización de la marca en distintas plataformas físicas y digitales.
CLIENTE: Emprendimiento Acuarella y CONAMYPE Equipo de proyecto: Adriana Juárez, Fátima López y Diana Hernández.
O C T U B R E - DI C I E M B R E 2018
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Proyecto de cátedra Diseño y Comunicación Visual 2/ Modalidad Grupal 2017
DESARROLLO DE PROYECTO El proyecto se desarrolló a través del método de diseño Design Thinking.
1. Diagrama de metodología del proyecto de branding del emprendimiento de artesanías, Acuarella (Hernández, 2020).
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#BRANDING #EMPRENDEDOR
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SOBRE LA MARCA
INSPIRACIÓN Al inicio del proyecto, la definición del plan de investigación permitió obtener datos importantes del desarrollo del emprendimiento Acuarella hasta la fecha. Se conoció de primera mano y a profundidad la historia y puntos de venta del emprendimiento Rebeca Azahar, propietaria y encargada principal de la producción de Acuarella, detalló el contexto en el que se desarrolla su marca.
2. Rebeca Azahart con los productos que crea para su marca Acuarella (Hernández, 2017). 3. Productos de Acuarella (López, 2017).
Acuarella Acuarella es una micro pyme salvadoreña que surge a raíz de un despido laboral. Su propietaria y emprendedora, Rebeca Azahar inició Acuarella en 2011, con el recuerdo de su padre: Pintar con acuarelas, habilidad que la extiende a la pintura en acrílico y en el buen manejo de la madera. Acuarella es un emprendimiento artístico salvadoreño que se dedica a la producción de artesanías en madera con detalles únicos con pintura de acrílico. Como parte de su trabajo artesanal también se dedica a los productos por encargo y restauración de artículos en madera. Con los ánimos renovados al iniciar esta travesía de color, desde entonces, cada día le ha otorgado la pasión a cada uno de sus productos.
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Proyecto de cátedra Diseño y Comunicación Visual 2/ Modalidad Grupal 2017
ANÁLISIS
IDEACIÓN Y PROTOTIPO
Las herramientas de análisis, como el FODA y prisma de marca, permitieron detectar oportunidades de mejora de gran importancia para el desarrollo de la nueva identidad corporativa de Acuarella.
Para el libro de marca, se retomaron los mejores atributos actuales de la marca, y nuevos aspectos esenciales en la mejora de la comunicación. Además, se construyeron estrategias de crecimiento de Acuarella y organización en el proceso de producción.
Uno de las oportunidades más importantes era sobre el nombre de marca, dado que no generaba una relación directa con los productos que realizaba. Con la finalidad de llegar a un acuerdo con el cliente, se presentaron diversas propuestas de naming y ejemplos de casos de éxito con ello.
Sobre la ideación de la línea gráfica, se realizó la bocetería de la imagen gráfica (logotipo), pruebas de colores corporativos primarios y secundarios, color tipográfico, texturas corporativas y estilo fotográfico.
Una vez definidas y acordadas las mejoras por realizar, se inició la estructura del contenido del libro de marca y los elementos a desarrollar en el manual de Acuarella.
3. Bocetería de logotipo de Acuarella, con el cambio de nombre sugerido (Hernández, 2017). 4. Diagramación y maquetación de contenido de manual de marca, de Acuarella (Elaboración propia, Hernández, Juárez y López, 2017). 5. Papelería diseñada para la cotización de productos de Acuarella (Elaboración propia, Hernández, Juárez y López, 2017). 6. Arte para publicación en redes sociales de Acuarella (Hernández, 2017).
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#BRANDING #EMPRENDEDOR
3.
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4.
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#BRANDING #EMPRENDEDOR
BRANDING:
ACUARELLA RESULTADO La imagen de la marca Acuarella mejoró su presentación gráfica dentro del mercado, siendo coherente con sus valores, misión y visión del emprendimiento en un futuro. Se generaron nuevos lineamientos para la comunicación de la marca con sus clientes, así como nuevas propuestas de estrategias de venta para las colecciones de sus productos, enfocadas en las necesidades y gustos de los diferentes segmentos de clientes. Sin embargo, debido a que la propietaria realizó un registro legal previo, de la imagen de marca anterior en el Centro Nacional de Registros, el uso de la nueva propuesta de imagen no podrá ser utilizada hasta dentro de 10 años. Esto se realizó gracias a un mutuo acuerdo con CONAMYPE, Acquarella y el equipo de ECMH encargado del proyecto.
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PROYECTOS DE
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diseño gráfico 2017 - 2018
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01
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DISCO RE
Proyecto de cátedra Historia de Diseño 2/ Modalidad Individual 2018 1.
01
DISCO RE Objetivo del proyecto: Diseñar un afiche que promocione el disco Re de Café Tacvba y en el que se debían de utilizar las características de la gráfica popular mexicana: colores vivos, tipografías góticas y figuras humanas estilizadas. Desarrollo del proyecto: Como primer punto, se realizó el concepto a desarrollar en la propuesta gráfica: Ingrata tentación.
2.
El concepto buscaba retratar la versión más sensual y atractiva del disco, siendo está la que mejor representa al amor pícaro y arrepentido del mexicano. Para ello, se seleccionó la figura de la actriz mexicana de la época de oro del cine mexicano, María Félix. A BRIL 2 0 1 8
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#DISEÑOGRÁFICO #PROYECTOACADÉMICO
RESULTADO La figura de María Félix reforzó el concepto creativo para la promoción del icónico disco RE, utilizando la gráfica popular mexicana y retomando como inspiración musical una de las canciones más representativas del disco RE: Ingrata.
1. Tablero de inspiración de elementos gráficos de la cultura mexicana, colores y la fotografías de María Félix para el desarrollo de la bocetería (Hernández, 2018). 2. Bocetería de propuestas para afiche del disco RE (Hernández, 2018).
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Proyecto de cátedra Diseño y Comunicación Visual 1/ Modalidad Individual 2017 1.
02
INFOGRAFÍA: ALERTA ZOO Objetivo del proyecto: Dar a conocer una problemática social latente en El Salvador, a través del diseño de una infografía. Desarrollo del proyecto: La problemática social que se seleccionó fue la situación actual del Zoológico Nacional de El Salvador. A partir de ello se recolectaron datos relevantes sobre la descuidada manutención del recinto y sus habitantes, sus necesidades latentes y casos sin resolver sobre la muerte de los animales.
2.
En la etapa de ideación, se realizó el bocetaje de las ilustraciones, así como la diagramación y maquetación de la información en el formato definido por la cátedra. MARZ O 2 0 1 7
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#DISEÑOGRÁFICO #PROYECTOACADÉMICO
RESULTADOS Dada la importancia de comunicar las múltiples deficiencias, carencias y problemáticas internas del Zoológico Nacional, se retomó el mapa actual del recinto para diagramar la información en función de cada una de las situaciones de forma visual. La paleta cromática seleccionada refuerza la importancia de evidenciar a la problemática social como una señal de alerta a la población en general. Así mismo, se destacaron las funciones y acciones que deberían de cumplir el recinto, para el bienestar de los animales, visitantes y personal interno.
1. Ejemplo: Una de las infografías realizadas por El Diario de Hoy, que presenta evidencias y datos sobre la manutención del recinto (2017). 2. Bocetería de propuestas para primera versión de infografía, sobre la problemática social: La situación actual del Zoológico Nacional (Hernández, 2017).
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Proyecto Freelancer/ Modalidad Individual 2018 1.
03
DISEÑO EDITORIAL E ILUSTRACIÓN INFANTIL PARA CUENTO Objetivo del proyecto: Desarrollar las ilustraciones infantiles, maquetación y diagramación de contenido de cuento infantil digital (e - book): Manual de Empresarios para niños grandes, escrito por Gustavo Ostorga. Desarrollo del proyecto: A partir de la lectura del cuento, se seleccionaron las escenas más representativas de las secciones del cuento, para ilustrarse. En la etapa de ideación, se realizó el bocetaje y digitalización de las ilustraciones en Adobe Illustrator. Además se realizaron pruebas de color tipográfico, boceterías de retículas de contenido, portada, portadilla y guardas.
2.
Finalmente, el contenido del cuento se maquetó en la plataforma Adobe Indesign.
CLIENTE: Editorial One Star Books JUL IO - S E P T IE M BR E 2018
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#DISEÑOGRÁFICO #PROYECTOACADÉMICO
3.
4.
1. Bocetería de personajes del cuento escrito por Gustavo Ostorga (Hernández, 2018) 2. Bocetería de escenas seleccionadas para diferentes partes del cuento, considerando el espacio y futura diagramación del contenido (Hernández, 2018) 3/4. Ilustraciones digitales de las escenas del cuento, Manual de Empresarios para niños grandes (Hernández, 2018).
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Proyecto Freelancer/ Modalidad Individual 2018
5.
90
#DISEÑOGRÁFICO #PROYECTOACADÉMICO
6.
RESULTADOS Se desarrolló la versión digital e impresa del cuento: Manual de empresarios para niños grandes, siendo productos finales listos para el mercado local e internacional de la editorial. Al desarrollar un proceso creativo centrado en el usuario, y controlado en su diseño gráfico y editorial, el cuento logró generar un mayor atractivo visual para los futuros lectores de la editorial One Star Books. El proyecto contó con la asesoría y respaldo de Larisa Hernández, diseñadora gráfica y editorial.
5. Resultado final de un spread del libro impreso: Manual de Empresarios para niños grandes (Hernández, 2018) 6. Resultado final de la cubierta del libro impreso: Manual de empresarios para niños grandes, para la editorial One Star Books (Hernández, 2018).
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PROYECTOS DE
10
fotografía 2016 - 2020
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05
ABANICO CROMÁTICO
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Proyecto de cátedra Fotografía 2/ Modalidad Individual 2019
01
FOOD STYLING: TIBERIO Objetivo del proyecto: Generar una propuesta fotográfica - comercial para el restaurante de comida italiana, TIBERIO, a través de técnicas de food styling. Desarrollo del proyecto: El restaurante TIBERIO seleccionó y brindó los ingredientes de los nuevos platillos a presentar en su nuevo menú de pastas, listas para llevar y cocinar en casa. Durante el bodegón se procuró generar una buena presentación de los ingredientes y los platillos, sobretodo en los detalles. La edición de las fotografías se realizó en la plataforma Adobe Lightroom. El proceso estuvo guiado por el docente y fotografó, Clifford Escalón y su instructora, Isabella Panameño. CLIENTE: Restaurante TIBERIO M AYO 2 0 1 9
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#FOTOGRAFÍACOMERCIAL #PROYECTOACADÉMICO
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Proyecto de cĂĄtedra FotografĂa 2/ Modalidad Individual 2019
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#FOTOGRAFÍACOMERCIAL #PROYECTOACADÉMICO
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Proyecto de cátedra Fotografía 2/ Modalidad Grupal 2019
02
TÉCNICAS KICKSTART Objetivo del proyecto: Desarrollar propuestas fotográficas comerciales a través de técnicas kickstart, que potencien el contenido de visual y los significados detrás de la fotografía. Desarrollo del proyecto: Se seleccionaron diferentes marcas y organizaciones, con presencia a nivel local, para desarrollar las propuestas fotográficas. También se seleccionaron props y ambientes adecuados para desarrollar cada una de las propuestas, en base a la planificación y bocetería que se había definido. Equipo de proyecto: Mayra Calderón y Diana Hernández
MAYO 2 0 1 9
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#FOTOGRAFÍACOMERCIAL #PROYECTOACADÉMICO
RESULTADOS Los prototipos de las propuestas comerciales se presentaron en formato afiche: los colores de las fotografías fueron editados en la plataforma Lightroom; mientras que el montaje de elementos gráficos adicionales en Photoshop ayudaron a recrear y mejorar los ambientes en las que se realizaron las sesiones. Los mensajes y call to actions de las propuestas, se reforzaron al utilizar las técnicas kickstart, potenciando la promoción de los servicios y productos de las marcas y organizaciones.
1. Afiche promocional para el refugio de animales, ARANI: Se empleó la técnica yuxtaposición comparativa, permitiendo mostrar un antes y un después de la adopción de Puki, una perrita schnauzer rescatada de la calle y recuperada a través de los servicios de ARANI. 2. Afiche promocional para la marca de preservativos, DUREX: Se empleó la técnica de exageración del mensaje, logrando representar los beneficios del producto con mayor fuerza y con doble sentido.
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Proyecto Freelancer/ Modalidad Individual 2019
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JOYERÍA MODELO Objetivo del proyecto: Generar una propuesta fotográfica - comercial para la Joyería Modelo, una de las joyerías de mayor trayectoria en Quezaltepeque. Desarrollo del proyecto: Se planificaron diversos bodegones para cada una de las categorías de prendas de oro y plata, con la finalidad de vender su último stock a través de medios digitales. Durante el bodegón se procuró mostrar los pequeños detalles que los clientes buscan y esperan de cada una de las prendas. La edición de las fotografías se realizó en la plataforma Adobe Lightroom.
CLIENTE: Joyería Modelo J UN IO 2 0 2 0
#FOTOGRAFÍACOMERCIAL #PROYECTOPERSONAL
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Proyecto de cĂĄtedra FotografĂa 2/ Modalidad Individual 2019
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#FOTOGRAFÍACOMERCIAL #PROYECTOPERSONAL
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Proyecto de cátedra Antropología del usuario/ Modalidad Grupal 2019
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POR SIEMPRE, VOCHO Objetivo del proyecto: Estudiar las manifestaciones de una subcultura en El Salvador, para conocer la manera en que sus miembros se manifiestan culturalmente. Desarrollo del proyecto: El grupo que se seleccióno fue el club Volkswana y a un usuario independiente del club, con la finalidad de constrastar sus experiencias, perspectivas e identidad en relación a la cultura de vocheros en el país. A través de las entrevistas a tres usuarios de vehículos Volkswagen y sesiones fotográficas, se lograron evidenciar diferentes manifestaciones de la cultura en el país. Equipo de proyecto: Adriana Juárez, Mariel Aragón, Diana Hernández, Samuel Flores y Federico Trujillo. A BRIL - M AYO 2 0 1 9
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#FOTOGRAFÍADOCUMENTAL #PROYECTOACADÉMICO
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Proyecto Personal/ 2016 - 2020
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ABANICO CROMÁTICO Objetivo del proyecto: Mostrar la importancia del color en las atmósferas de las composiciones, a partir de una compilación fotográfica personal. Desarrollo del proyecto Las siguientes fotografías invulucran parte de mis inicios en el diseño y la experimentación con el lente en diferentes momentos. El color en los objetos, personas y escenas son un aspecto esencial que busco en cada una de las fotografías y que más allá de una toma, se cuente el inicio de una historia.
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#FOTOGRAFÍADOCUMENTAL #PROYECTOPERSONAL
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Proyecto Personal/ 2016 - 2020
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#FOTOGRAFÍADOCUMENTAL #PROYECTOPERSONAL
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