Brandbook Figueirense by Diangelo dos Santos

B RA N D B OOK F IGU E IRE N S E F U TE B OL C LU B E - E D IÇ ÃO #01

Introdução ............................................................

O Figueirense ......................................................... 12 Nosso Manifesto ....................................................

B RA N D B OOK F IGU E IRE N S E F U TE B OL C LU B E - E D IÇ ÃO #01

Sumário

Nossa Missão ......................................................... 20 Nossa Visão ............................................................ 21 Nossos Pilares ........................................................ 23 Nosso Tom de Voz .................................................. 36 Nosso Linguagem ..................................................

Nossa História (Evolução) .....................................

O Escudo ................................................................

Versões do Escudo ................................................ 48 Versões do Logotipo ............................................

Versões da Assinatura .........................................

Paleta Cromática .................................................. 70 Famílias Tipográficas ..........................................

Estilo Fotográfico ................................................

Não-Interferência ................................................

Redução Máxima .................................................. 82 Usos Incorretos ......................................................

Acima de tudo, vamos defender nossas cores.

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O Figueirense evoluiu! Após nossos 100 anos de existência nos reformulamos! Resgatamos nossas raízes e entendemos quem somos e quem queremos ser. É hora de virar o jogo e pra isso precisamos mudar de estratégia. Vamos renovar o time, mexer aqui e ali até ajustarmos tudo, pois temos temos sede de vitória e não jogamos pra perder. Mudamos, pois queremos mais!

O Figueirense é gigante e é defendendo suas cores que nos tornaremos maiores ainda! Este manual servirá como um guia, para você que precisa reproduzir a marca Figueirense Futebol Clube, respeite-o, pois ele guarda o maior patrimônio do clube, sua marca.

Com este manual, pretendemos normatizar o uso da marca Figueirense, com definições simples e claras a fim de manter sempre uma comunicação coerente com nosso posicionamento e estratégias. Nele você encontrará questões relativas à comunicação verbal e visual, como linguagem e tom de voz, e maneiras corretas e incorretas de utilizar a identidade visual.

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O Figueirense Futebol Clube - FFC, foi fundado em 12 de junho de 1921 na região central na ilha de Florianópolis, mais especificamente no antigo Bairro da Figueira. Um pouco mais tarde, o clube se mudou para o bairro do Estreito na região continental onde construiu seu estádio, o Orlando Scarpelli, e começou a construir uma história brilhante de glórias.

Somos o clube mais bem sucedido do futebol catarinense, com o maior número de conquistas e participações na elite do futebol nacional, sabemos que somos sinônimo do futebol Santa Catarina. Com uma estrutura de primeira e uma gestão moderna e profissional, o Figueirense vem crescendo para se tornar um dos maiores clubes do Brasil.

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Temos certeza abosluta que somos a maior, e mais apaixonada, torcida de Santa Catarina.

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O CLUBE DO POV O CLUBE DO POV O CLUBE DO POV O CLUBE DO POV O CLUBE DO POV

VO CATARINENSE VO CATARINENSE VO CATARINENSE VO CATARINENSE VO CATARINENSE

NOSSO MANIFESTO

Temos muito orgulho de ser o clube do povo de Santa Catarina.

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Somos centenários, somos do bairro da figueira, somos de uma barbearia, somos da massa. Somos privilegiados, somos desprivilegiados. Somos trabalhadores, somos homens do mar, somos poetas, somos da elite, somos pretos, somos brancos, somos homens, somos mulheres, somos diferenças exaltadas e esquecidas. Somos a auto-estima elevada de um povo menosprezado, de uma região depreciada. Somos o futebol de todos, somos o esporte mais democrático do mundo. Somos da ilha, somos do continente, somos Florianopolitanos, somos Catarinenses. Somos seus fundadores, somos seus atletas, somos sua torcida, somos Alvinegros, somos Figueirenses.

NOSSA MISSÃO

Ser o clube de todos, unir pessoas, fomentar o esporte, proporcionar a melhor experiência possível a todos os Figueirenses. Queremos acima de tudo garantir um espaço no coração de cada Alvinegro.

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NOSSA VISÃO

Se tornar nos próximos anos um dos dez maiores clubes do futebol brasileiro.

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OS VALORES QUE NOS SUSTENTAM

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Nossos Pilares.

O que a marca Figueirense quer expressar? O que queremos dizer? Quais são nossa ambições? Para onde queremos ir? O que temos como relevante? O que temos como irrelevante? O que somos? O que não somos? Os Pilares de Marca são um norte para responder todas essa perguntas! Procuramos sempre nos manter coerentes com nossos com os mesmos, pois são nossos principais valores, logo devem estar presentes em todas as expressões da marca, sejam nos produtos/serviços ou comunicação.

Nascemos do povo e sempre seremos dele.

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Somos do povo e sempre seremos do povo! Surgimos das camadas populares e levamos isso em nosso sangue. Mantemos a sempre dialogando com o mesmo, os Figueirenses são a única razão pelo qual o clube existe.

Somos todos apaixonados pelo mesmo pavilhĂŁo.

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Somos movidos pela mesma paixão! Somos Figueirenses, apaixonados pelo mesmo pavilhão, pelas mesmas cores. Nos mantemos sempre apaixonados, pois é com essa paixão que vamos cada dia mais longe.

Valorizamos e exaltamos nossas verdadeiras origens.

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Somos do bairro da Figueira! Conhecemos nossas raízes e nunca vamos negá-las. Respeitamos nossas origens e sempre vamos exaltá-las, pois somos do povo de Florianópolis, somos do povo de Santa Catarina.

Sabemos o que fazemos, e seremos gigantes.

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Somos profissionais e vamos nos tornar gigantes! Sabemos o que estamos fazendo e sempre faremos da melhor forma. Mantemos qualidade em tudo que fazemos, pois nos zelamos por todos nós Figueirenses.

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Nosso Tom de Voz. A NOSSA PERSONALIDADE

A marca Figueirense é ativa e sociável, estamos sempre nos comunicando e interagindo a todo momento, seja ajudando algum Alvinegro respondendo alguma dúvida ou simplesmente conversando. Também é animada, sempre alto astral se demonstra bastante esperançosa e otimista na hora de conversar. Além de tudo, é sempre acolhedora/atenciosa e empática, procurando sempre entender os Figueirenses e responder sempre que possível, porém também pode ser bastante marrenta e provocadora para expressar sua grandiosidade aos adversários, mas nunca deixando de ser humilde.

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O NOSSO MODO DE COMUNICAR

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Nossa Linguagem.

A marca fala de forma simples e direta, usando sempre uma linguagem do dia-a-dia, evitando termos técnicos e/ou palavras incomuns no vocabulário corriqueiro, tornando assim a linguagem a mais acessível possível visando atingir a maior parte dos Alvinegros. Como forma de inclusão, utilizamos “nós” para se referir não somente ao clube, mas também a torcida. Evitamos estrangeirismos que podem ser substituídos por palavras e/ou termos em português visando assim ser mais simples e regional. Utilizamos também gírias e expressões regionais, mas sem forçar a barra.

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Nossa H A EVOLUÇÃO DO

1921

1930

1940

1951

História

1974 1980

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NOSSO ESCUDO

1999 2021

O Escudo O MAIOR SÍMBOLO.

O Escudo do Figueirense Futebol Clube é seu maior símbolo. O atual, lançado em 2021, é composto por uma borda preta que contorna todo o formato do mesmo, onde abriga nove faixas em 45º graus sendo elas pretas e brancas. No centro, o escudo possui um circulo que dentro carrega uma árvore, representando a Figueira do seu bairro de fundação, o Bairro da Figueira, região central de Florianópolis. Logo a frente uma faixa cobre o centro da árvore carregando as iniciais FFC de Figueirense Futebol Clube.

Lembre-se sempre de reproduzir o Escudo do Figueirense utilizando arquivos originais.

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ESCUDO COLORIDO

Utilizamos o â&#x20AC;&#x153;Escudo Coloridoâ&#x20AC;? somente nos materiais mais importantes, como por exemplo uniformes e bandeiras oficiais, entre outros.

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ESCUDO COLORIDO (FUNDO ESCURO)

Utilizamos o “Escudo Colorido (Fundo Escudo)” somente nos materiais mais importantes, como por exemplo uniformes e bandeiras oficiais, entre outros, com fundos escuros a fim de valorizar as partes em preto.

ESCUDO EM PRETO E BRANCO

Utilizamos o “Escudo em Preto e Branco” para todos os outros materiais que não tem como preferencial o uso do “Escudo Colorido”, a fim de valorizar a identidade de Alvinegro do clube, utilizamos o mesmo na maioria dos materiais.

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ESCUDO EM PRETO E BRANCO (FUNDO ESCURO)

Utilizamos o “Escudo em Preto e Branco (Fundo Escuro)” para todos os outros materiais que não tem como preferencial o uso do “Escudo Colorido”, a fim de valorizar a identidade de Alvinegro do clube, utilizamos o mesmo na maioria dos materiais com fundo escuro.

ESCUDO VAZADO

Utilizamos o “Escudo Vazado” para os materiais que por alguma restrição técnica e/ou estética/funcional necessite do mesmo aplicado em somente uma cor.

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ESCUDO VAZADO (FUNDO ESCURO)

Utilizamos o “Escudo Vazado (Fundo Escuro)” para os materiais que por alguma restrição técnica e/ou estética/ funcional necessite do mesmo aplicado em somente uma cor em materiais com fundo escuro.

LOGOTIPO

Utilizamos o “Logotipo” como marca gráfica secundária, menos importante que todas as variações do Escudo, podemos utilizar o “Logotipo” em materiais promocionais, institucionais, entre outros, porém dando uma atenção ao fato de que o Escudo deve aparecer em algum visando a associação do Logotipo com o Escudo.

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LOGOTIPO (FUNDO ESCURO)

Utilizamos o “Logotipo (fundo Escuro)” como marca gráfica secundária, menos importante que todas as variações do Escudo, podemos utilizar o “Logotipo” em materiais promocionais, institucionais, entre outros, com fundo escuro, porém dando uma atenção ao fato de que o Escudo deve aparecer em algum visando a associação do Logotipo com o Escudo.

ASSINATURA COLORIDA VERTICAL

Utilizamos a “Assinatura Colorida Vertical” na sua maioria em materiais institucionais/corporativos, por ser uma combinação do Escudo + Logotipo, evitamos utilizá-la em outros materiais que não sejam os já citados.

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ASSINATURA COLORIDA VERTICAL (FUNDO ESCURO)

Utilizamos a “Assinatura Colorida Vertical (Fundo Escuro)” na sua maioria em materiais institucionais/corporativos com fundo escuro, por ser uma combinação do Escudo + Logotipo, evitamos utilizá-la em outros materiais que não sejam os já citados.

ASSINATURA EM PRETO E BRANCO VERTICAL

Utilizamos a “Assinatura em Preto e Branco Vertical” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo em Preto e Branco” e Assinatural Colorida Vertical”.

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ASSINATURA EM PRETO E BRANCO VERTICAL (FUNDO ESCURO)

Utilizamos a “Assinatura em Preto e Branco Vertical (Fundo Escuro)” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo em Preto e Branco (Fundo Escuro)” e Assinatural Colorida Vertical (Fundo Escuro)”.

ASSINATURA VAZADA VERTICAL

Utilizamos a “Assinatura Vazada Vertical” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo Vazado” e Assinatural Colorida Vertical”.

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ASSINATURA VAZADA VERTICAL (FUNDO ESCURO)

Utilizamos a “Assinatura Vazada Vertical (Fundo Escuro)” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo Vazado (Fundo Escuro)” e Assinatural Colorida Vertical (Fundo Escuro)”.

ASSINATURA COLORIDA HORIZONTAL

Utilizamos a “Assinatura Colorida Horizontal” na sua maioria em materiais institucionais/corporativos onde a aplicação da “Assinatura Vertical” prejudique a reprodução/legibilidade, por ser uma combinação do Escudo + Logotipo, evitamos utilizá-la em outros materiais que não sejam os já citados.

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ASSINATURA COLORIDA HORIZONTAL (FUNDO ESCURO)

Utilizamos a “Assinatura Colorida Horizontal (Fundo Escuro)” na sua maioria em materiais institucionais/corporativos com fundo escuro onde a aplicação da “Assinatura Vertical” prejudique a reprodução/legibilidade, por ser uma combinação do Escudo + Logotipo, evitamos utilizá-la em outros materiais que não sejam os já citados.

ASSINATURA EM PRETO E BRANCO HORIZONTAL

Utilizamos a “Assinatura em Preto e Branco Horizontal” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo em Preto e Branco” e Assinatural Colorida Horizontal”.

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ASSINATURA EM PRETO E BRANCO HORIZONTAL (FUNDO ESCURO)

Utilizamos a “Assinatura em Preto e Branco Horizontal (Fundo Escuro)” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo em Preto e Branco (Fundo Escuro)” e Assinatural Colorida Horizontal (Fundo Escuro)”.

ASSINATURA VAZADA HORIZONTAL

Utilizamos a “Assinatura Vazada Horizontal” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo Vazado” e Assinatural Colorida Horizontal”.

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ASSINATURA VAZADA HORIZONTAL (FUNDO ESCURO)

Utilizamos a “Assinatura Vazada Horizontal (Fundo Escuro)” Respeitando as mesmas regras estabelecidas para o “Escudo Vazado (Fundo Escuro)” e Assinatural Colorida Horizontal (Fundo Escuro)”.

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Paleta Cromática. CORES QUE NOS REPRESENTAM

Somos Alvinegros, logo usamos Preto e Branco, somente Preto e Branco! Evitamos o Verde ao máximo para não haver a confusão entre Alvinegro e Tricolor, tendo em vista que possuímos o Verde em nosso Escudo. O Dourado também deve ser evitado nos Pontos de Contato do dia-a-dia, somente o utilizamos em aplicações especiais, como comemorativas ou documentos importantes.

BRANCO

CENTENÁRIO

ÁRVORE

Pantone

Black

White

7407 C

7482 C

CMYK

C 100

C 000

C 019

C 084

M 100

M 000

M 044

M 011

Y 100

Y 000

Y 081

Y 096

K 100

K 000

K 002

K 001

RGB

R 000

R 255

R 204

R 000

G 000

G 255

G 147

G 159

B 000

B 255

B 076

B 079

Hex

#000000

#FFFFFF

#CCF934C

#009F4F

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PRETO

Famílias Tipográficas. LETRAS QUE NOS REPRESENTAM

As tipografias que utilizamos foram escolhidas levando em conta questões tecnicas e práticas de legibilidade, hierarquia visual e ergonomia. Para títulos utilizamos a Antonio e a Playfair Display, cada uma funcionando de uma forma diferente no sistema de Identidade visual. Para os textos corridos e/ou pequenos, como legendas por exemplo, utilizamos a Sofia Pro e a Tinos.

The quick brown fox jumps over the lazy dog.

Playfair Display

The quick brown fox jumps over the lazy dog.

Sofia Pro

Tinos

Te vendic to doluptatur a autemporum sam

Videbisc itenisi temporp oreprae rescil ma nus de

fugia sit int ut odit, odipis quidel minverum que

sequatam ut mintius dit platum consed magniet ea

sequis re, elibus, voles dus sinum si doluptatem

quos aut veles maio offictate rest dolestias aut ear-

quatae restis simi, ut es qui qui necuptae vo-

chil explate ipitat. Ehenis ent, nimperi tiusda sum

lescil idusape aspiet odigenditi quiae con niet

dendenis sandiatem qui omnisquam cus ipsam com-

exerferum aut dolorestrum quo ipsuntes none

nis dem et laborio. Nequis suntota doluptatiis mo-

derum aliqui occab illab iliquidere, et fugiant,

lum rectiuri dolut quatum il ipsus nonsersperci veli-

utecab ilit lit la veniment est etum qui quunt.

bus maxime nobitiatiae vente nonsed que non re non

Duscia vit quaeped quas vel magna.

reperfe runtius quibu

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ANTONIO

Estilo Fotográfico. IMAGENS QUE NOS REPRESENTAM

A fim de reforçar nossa identidade como Alvinegros, também utilizamos do Preto e Branco em nossas fotografias, salvo somente em casos para fins jornalísticos, em todas as artes aplicamos filtro P&B, juntamente com um ajuste dos níveis de pretos e brancos da imagem, um controle de exposição da luz. e por último adicionamos uma ruído com retícula. As fotografias que escolhemos são sempre espontâneas, evitamos produzir fotos, somente em casos que realmente são necessários.

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Não-Interferência. MARGEM MÍNIMA DE RESPIRO

Com o objetivo de garantir a boa convivência com outras marcas e a legibilidade, a Área de Não-Interferência deve ser sempre respeitada. No Escudo e Assinatura o módulo é demarcado pelo tamanho do “F” em “FFC”. No Logotipo o módulo usado é o “E” de “Clube”.

2x B RA N D B OOK F IGU E IRE N S E F U TE B OL C LU B E - E D IÇ ÃO #01

2x x

1/2x

Redução Máxima. TAMANHO MÍNIMO PARA REPRODUÇÃO

Para sempre garantir a legibilidade marca gráfica, deve-se respeitar as dimensões mínimas aqui estipuladas por este manual. Justamente por suas diferenças, cada versão da marca gráfica possui um tramanho mínimo diferente para sua reprodução.

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Redução Máxima Escudo: 10mm

Redução Máxima Logotipo: 30mm

Redução Máxima Assinatura: 30mm

Usos Incorretos. EXEMPLOS DO QUE NÃO FAZER

O exemplos a seguir, baseados em todas as regras apresentadas neste manual de marca, ilustram de forma prática alguns exemplos do que não se deve fazer com a marca gráfica do Figueirense Futebol Clube, seja ela o Esucdo, o Logotipo ou a Assinatura.

Não esticar.

Não aplicar opacidade.

Não retirar elementos.

Não esticar.

Não rotacionar a marca.

Não alterar a composição.

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Não esticar.

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