f i d n i c
Trabajo final Por
Diana Laura Ordóñez Luna
Seminario de Integración en Estrategias de Comunicación Visual II Impartió
América Elizabeth Aragón Calderas
FAD-UNAM 2016
1 Análisis situacional: Comenzando el primer módulo del Seminario de estrategias en comunicación visual I, se planteó el objetivo de la materia: resolver una problemática en común (que tuviéramos todo el grupo) a través de medios y recursos materiales de comunicación visual. 1.1Diagnóstico: Se analizaron diversas propuestas de manera grupal, la mayoría tuvo en claro el contexto donde se desarrollaba cada problemática. En ese momento estaba ocurriendo una problemática con la situación de la FAD: había salones improvisados, se estaban construyendo salones nuevos en el espacio que antes estaba dedicado a ser estacionamiento de alumnos y las diferentes licenciaturas no se sentían identificadas en forma de comunidad. Problemáticas: Falta y modificación de espacios, el no sentido de comunidad estudiantil interdisciplinaria y carencia de líneas de comunicación entre licenciaturas y alumnos. 1.1.3.1 Misión: acercar a la comunidad de la FAD en materia ecológica se creó un espacio de comunicación en el que estudiantes y profesores expresan su opinión acerca de la importancia de emprender ideas en conjunto que coadyuven en la mejora medioambiental de nuestro entorno. 1.1.4 Organización: Rosario /Dirección Miguel/ Diseño
Francisco,Tam ara y Rosario /
Gestión y Logística
Aimé y América / Gestión
América /Financiación
Pepe / Diseño
Redes Sociales/ Diana
Tácticas de análisis y recopilación de datos: Encuestas Estrategias de comunicación visual y MKT MIX: Producto: Retrato fotográfico digital Descripción: Serie de 3 retratos fotográficos a los ponentes que fueron parte de “fidnic”. Tuvieron como fin principal difundir su identidad e intereses para que la comunidad en Facebook e instagram se identificara con ellos, sus temas de interés y/o producción entorno al arte, diseño o ecología. Aplicación: “subir el contenido en redes sociales generó muchas interacciones entre los que le habían dado “like” a la página/comunidad en Facebook e instagram. Realmente acercó y vinculó a las personas que nos siguen con la temática, objetivos y concepto de esta primera edición. Ciclo de vida: Esta serie de retratos fotografícos tienen su función tan sólo en el momento de publicación. Posteriormente sólo funge como un registro a través de una cronología de imágenes y textos dedicados a “fidnic” y su difusión. El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar variables básicas de su actividad. El conjunto de herramientas y variables definen actividades a desarrollar para cumplir con los objetivos de la empresa. Este tipo de marketing mix apela a diversos principios, técnicas y metodologías para incrementar la satisfacción del cliente o mercado meta a partir de la gestión de las siguientes áreas: Precio Producto Mercado Distribución Promoción
El área que estaba a mi cargo dentro de este proyecto fue Comunicación y Medios (Facebook e instagram). Mi propuesta aplicación y estrategia fue dirigida a las plataformas digitales antes mencionadas. Esta estrategia consistió en la generación de una dinámica con cada uno de los ponentes: Victoria Jiménez, Norma Montañez y Gerardo Segura que consistía en una serie de fotografías y capturas para gifs así como una entrevista acerca de la producción que desarrollan entorno a la ecología, arte y diseño. Estos contenidos, en su aspecto formal, acercaban más al mercado a quien “fidnic” iba dirigido: jóvenes universitarios de entre 19 y 25 años que fueran parte de la comunidad en la Facultad de Artes y Diseño ubicada en El Barrio de la Concha, Xochimilco dentro de la Ciudad de México. El lenguaje empleado en cada publicación hacía un diálogo horizontal y abierto, abierto a la interacción ya que se empleaban emojis (recursos gráficos que se pueden incluir dentro de cada mensaje) haciendo más atractivo al momento de captar la atención del mercado. Entender la forma en que se comunican no fue difícil ya que estoy en el rango de edad de ese target: los emojis de frutas, plantas y flores reforzaron la imagen y concepto de “fidnic” , algo que alentó más a los seguidores puesto que ese código de lenguaje hace que se sostenga un diálogo más ameno y horizontal entre organizadores y target. Se priorizaba la respuesta a interacciones de las redes sociales y se podía paramentar en cualquier momento. Las horas de publicación de contenido también tuvieron un papel fundamental para obtener respuesta del público, es justo aquí donde Aimé Guinto, una de las coordinadoras del evento, me brindó apoyo y aportó contenido de mucha calidad a las redes sociales. Así, la mercadotecnia en línea parece ser sencilla pero requiere de mucha dedicación y cuidado. Las fotografías de los ponentes favorecieron mucho a entender las temáticas de las que se iba a charlar ya que iban acompañadas del nombre, ocupación y tema a tratar en cada una de los diálogos con los asistentes. La composición de dichas fotografías varió mucho: las locaciones fueron diferentes pero con la misma intención; que fuera en un espacio abierto, con árboles, plantas o cualquier manifestación de la naturaleza para hacer referencia a la imagen del proyecto y todo su concepto, ya que se trataba de un picnic. Aparte de la generación de estas fotografías, se tomó registro mediante una app llamada phoooto, donde se crearon gifs para contenido en redes sociales. Ambos ponentes tuvieron la libertad de interactuar con la cámara, como ellos se sintieran cómodos, mostrando su lado más natural para fidnic. El objetivo de generar esta propuesta era proyectar todo el concepto de fidnic: espacio abierto, personas dispuestas a tener una charla entorno a la ecología, arte y diseño, compartir una sonrisa y comer fruta en un picnic. ÁREA
TAREA/ ACTIVIDAD
Concepto, promoción y Difusión
ENCARGADO
Recursos
-‐ G. Proyecto y Logística
Contenidos Definición FIDNIC Objetivo/ Justificación
Francisco Tamara y Rosario
Brief
Organización recursos: Ponentes invitados, Staff Logística y gestión de espacios, patrocinios
Aimé/ América
Oficios para autoridades y ponentes
América
Ingresos
-‐ Communicatio n Manager /medios
Página en redes sociales (FB, Instagram)
Diana
Contenidos, imágenes, computadora, internet
-‐ Diseño
Identidad 1 Mampara (reciclar) Playeras? 50 Programa evento (Tamara) Registro fotográfico (dinámica ponentes) (Diana) Gifs (Aimé) Bocadillos (Miguel) Happening (Tamara) Video making of (Pepe) Contenedores (Paco) Instalación (Rosario)
Miguel, Pepe Todos 1 propuesta
Materiales diversos
-‐ Gestión
-‐ Financiación Presupuestos Recursos económicos
Funciones durante el evento:
Plan estratégico evento g. proyecto Plan estratégico iniciál (generación de ideas) por qué: objetivos y metas/ FODA
Plan estructural Qué: Fases, periodos, tareas, responsabilidades, actividades
Quién: Organigrama, areas de RP, Infraestructura, Financiación
Plan Operacional Como: Políticas, normas y procesos Con qué: Presupuesto (ingresos/egresos) Recursos HMT Dónde: Instalaciones equipo Cuándo: Calendario; ruta crítica. Fecha evento
Lu ga r
Programa DIA
MOMENTO
LA CURVA
1er día: lunes 11 de Abril
HORARIO
ACTIVIDAD
ENCARGADO
ENTREMES APERTURA
Música Registro Moderador Invitación a participar Repartir programas Actividad de integración
Emilio Alin Rosario
1er plato BIENVENIDA
Intro, justificación del evento/Objetivo Mención del Programa Invitados
Plato fuerte PONENCIA
CHARLA CONVERSATORIO PIC NIC (Patrocinio o menú ligero)
POSTRE ACTIVIDAD
Instalación / Intervención/ Estructura Muro Verde MACETAS
Norma (Voluntarios Verdes AC) Muro Verde Daniel (Grabado) Mtra. Victoria Jiménez “Diseño sustentable”
RECURSO
Equipo de sonido: Micrófonos, bocinas, mezcladora, extensiones eléctricas, Megáfono Manteles Bocadillos Agua Programas
lona, sillas (Huacales) Constancias Contenedores de basura
EQUIPO DE SONIDO
Promoción / Publicidad Finalidad: radicó entorno a la promoción de “fidnic” como algo necesario y oportuno para resolver una problemática basada en el análisis de las características contextuales así como de encuestas a las personas que habitamos en este espacio (FAD). Todas las estrategias ejecutadas dentro de este evento tuvieron como objetivo dar a conocer su propuesta y concepto así como el formato, que fue lo innovador. Mi
estrategia de aplicación tuvo como fin dar a conocer a cada ponente, así como su trabajo y producción. Función y viabilidad: Su realización tuvo una viabilidad de alto porcentaje, ya que sólo se necesitó acordar una cita con cada ponente y acoplarme al lugar y tiempo que ellos podían otorgarme. Lugar y momento de aplicación: El lugar lo determinaba cada ponente, dependiendo del lugar en donde se acordaba vernos. Se procuró tener una unidad con todos los retratos. Fundamentos del diseño: Elementos prácticos: Representación. A través de la imagen técnica, en este caso, retrato fotográfico, se representa a una persona en su estado más natural dejando de lado cualquier escenario montado. Funciones de comunicación: Estéticas porque fue principalmente a través de imágenes se transmitió todo un concepto y experiencia de “fidnic” en un plano más particular mi aplicación tuvo como función principal comunicar acerca de los contenidos del evento. Estrategia de MKT: de Interés porque a partir de las preocupaciones y problemáticas del entorno y de opinión se determinaron los contenidos expuestos en las charlas del pincic, así que se basó en intereses para generar interés en este nuevo formato de comunicación para crear comunidad en la FAD.
Retrato de ponente: Gerardo Segura
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Retrato de ponente: Victoria Jiménez
Contenido para redes sociales producidos por mi como Community Manager