ETHEREAL by Dianna Luna

ETHEREAL

m a n u a l d e l e m p r e n d e d o r este manual surgió de un interés y pasión por la fotografía, buscando una manera de mostrar cómo se originó ethereal. Aquí se expondrán los puntos que se tomaron a consideración para su creación y desarrollo, requerimentos técnicos y valores esperando a que sirva de ejemplo para otros emprendedores que tengan la valentía de establecer sus sueños y dirigirse hacia ellos sin tener que preocuparse por limitaciones. gracias a mi familia tanto biológica como la que ha ido incorporándose a lo largo del camino. apoyemos más proyectos fotográficos. a pasión es el punto clave en todo emprendimiento; saber ser un líder requiere mucha dedicación, empatía y buena comunicación. Estar a cargo de tu propia empresa nunca es mucha responsabilidad pero eso te permite hacer lo que más quieres y para mí es fotografía. No puedo decir que soy una líder ni tampoco una dictadora, prefiero escuchar y colaborar con mi equipo de trabajo, siempre tomando sus opiniones en cuenta. Es la primera vez que me enfrento a un proyecto de esta magnitud y sigo aprendiendo dia con día de esta forma de vida. La fotografía tiene que revindicar su importancia dentro de un bombardeo de imagenes al que nos enfrentamos todos los días a través de todo tipo de plataformas digitales. Es por esto que se creó ethereal; mostrando principalmente en lo que yo creo. Mi estilo personal está reflejado a través de mis imagenes.

a d m i n i s t r a d o r a bienvenidos a este manual de emprendimiento acerca del desarrollo de la firma de fotografía ethereal, que muestra cómo se fue construyendo paso a paso hasta consolidarse como algo tangible y viable a través de diferentes aspectos. mi nombre es Diana Luna y soy una chica de 20 años, originaria de la Ciudad de México. Mi pasión siempre ha sido la fotografía y he decidido emprender y dedicarme a algo que realmente me gusta y apasiona. Si bien no tengo tanta experiencia en el mundo laboral sé que la industria de la fotografía en México está creciendo exponencialmente y que sus requerimentos son bastantes hablando técnica y laboralmente. Sin embargo, creo firmemente en mi propuesta, esperando aportar a este crecimiento y sobre todo a la valoración del trabajo y arte fotográfico en el país. Ser administradora de mi propia marca es algo nuevo para mí y eso me emociona, ya que espero tener un entorno laboral muy ameno para mis colaboradores y clientes. espero que puedan conocer mi proyecto y si les gusta, apoyarlo y formar parte de él. Diana Luna

contenido

12-13

lidetazgo

organizaci贸n/marketing

ETHEREAL

idea / retrato

moda / estilo de vida

misi贸n

visi贸n / metas

objetivos / corto, mediano y largo plazo

14-15

organigrama

key visual

foda

18 19 20-21

valores y atributos / estrategias segmentaci贸n de mercado contratot

08-09

LIDERAZGO en ethereal todos somos el todo; es un trabajo que se realiza en conjunto con más personas y se tiene que tener en claro el valor de compañerismo, respeto, honestidad y comunición horizontal para crecer como un sistema con libertad creativa. existen diferentes tipos de liderazgo y cada administrador tiene características diferentes. en ethereal se requiere un poder experto que guíe, ayude, proponga, escuche u oriente al equipo de trabajo dependiendo de las necesidades que tenga cada proyecto. abusar del poder genera problemas para el desarrollo personal y colectivo. hay que tomar en cuenta que el aquipo de trabajo es lo más escneial en la firma, ya que es con ellos que funciona ethereal; siempre se tiene que mantener la motivación para que todo funcione dentro del entorno de trabajo. una vez tomando en cuenta que yo seré la administradora y todo lo que tengo que tomar en cuenta se establecen las líneas a seguir para definir el concepto de la firma Experto

-no ser dictador -ayudar -orientar

un equipo es un grupo cuyos miembros trabjan dedicadamente en conjuntopara llegar a una meta u objetivo específico en común.como administradora puedo y debo mantener motivado a mi equipo de trabajo, para que puedan alcanzar sus metas organizacionales y crear ventajas competitivas, relevantes e innovadoras para la industria de la fotografía.

Referido

-respeto y lealtad -no abusar de la confianza -conocer al equipo de trabajo y preocuparte por ellos

poder

ORGANIZACIÓN para que ethereal pueda ser un servicio de fotografía funcional y tangible existen tres grandes áreas operativas en donde se encuentran expertos en cada aspecto. todos se relacionan entre sí, manteniendo una comunicación constante y horizontal. Marketing Finanzas Impuestos

MARKETING

A continuación se expondrán a detalle cada una de estas áreas. la idea inicial de este servicio de fotografía surgió de un interés personal por la fotografía de retrato y moda. desde la concepción del nombre hasta los aspectos legales, ethereal tiene metas, objetivos, valores, una misión y visión claras de dónde se encuentra y hacia dónde quiere dirigirse. dentro del área de marketing, las relaciones públicas, currículum vitae, semblanza, biografía, portafolio, redes sociales, campaña y promoción personal dentro del entorno de trabajo en equipo, son sólo los principales aspectos a llevar a cabo. A continuación se detalla cada uno de éstos rubros, necesarios para la consolidación de la marca ethereal.

ETHEREAL ¿por qué ETHEREAL? esta palabra proviene del latín æthēr; “cielo”, “firmamento”, “el aire más puro de las montañas”, que deriva de la raíz indoeuropea aydh “arder, fuego”. Algo extremadamente delicado y ligero, algo fuera de este mundo. Que es intangible o poco definido y a la vez sutil o sublime, abstracto, elevado y puro. ETHEREAL quiere reflejar el estilo y personalidad único en cada persona; reflejando la identidad que cada quien construye y conforma mediante elementos visuales e intelectuales. Realizar una imagen que pueda expresar estas caracyerísticas es el mayor reto de la marca, ya que implica un trabajo especializado y personalizado. El nombre también refleja la actitud de la marca, su identidad y lo que quiere transmitir a sus clientes; ligereza, felicidad, simplicidad y sofisticación sin dejar de lado la diversión y experimentación en términos técnicos.

IDEA

lconformar un negocio de fotografía de retrato, moda y estilo de vida fue de la idea por la cual inicié este emprendimiento. ahora EHTHREAL consiste en trabajar en conjunto con los clientes; conocer de ellos lo que los hace ser de cierta manera, tener un estilo al vestir, pensar de cierta manera y que les guste un sabor en especial. pequeños y sinificativos aspectos que nos diferencían del resto de las personas en nuestra sociedad y no por ello caer en el narcicismo. Así que el servicio será toda una experiencia; el hecho de acercar a las personas a una sesión fotográfica y ser parte de la construcción de su propia imagen será muy positivo para nosotros como marca y para cada uno de los y las clientas. El estilismo, maquillaje y peinado así como el espacio y características de los elementos que se emplearán en cada sesión se determinarán en conjunto con cada cliente.

RETRATO en este servicio se colabora con el cliente de manera directa, estableciendo un diálogo horizontal donde se pueda externar su punto de vista y opiniones respecto a lo que quiere. se propondrán dos opciones para facilitar este primer acercamiento; 1- realizar una breve entrevista (puede ser registrada en video, el cual fungirá como material extra para un proyecto dentro de ETHEREAL, que consiste en hacer preguntas abiertas con el fin de conocer al cliente o clienta. 2-una entrevista por escrito, breve y clara respecto a sus gustos, pasiones, intereses, etc. Estas dos opciones se plantean a modo de que los clientes se conozcan y reconozcan a sí mismo.

MODA

en este servicio se trabajará con un cliente cuyas necesidades serán específicas en cuanto a la ropa, accesorios, diseño de maquillaje y peinado, locaciones, concepto, etc. Los clientes son especializados en la industria de la moda y ETHEREAL necesitará un equipo especializado en editorial, book de modelo y campañas publicitarias. El personal más apto para sobrellevar cada área estará encargado de llevar las relaciones con los clientes. El departamento de diseño colaborará es todas las áreas. Los servicios que se podrán ofrecer son:

ESTILO DE VIDA

el objetivo de este servicio es colaborar con el cliente para establecer la dirección de arte y estilismo de su sesión fotográfica. El estilo de vida tiene importancia en el contexto tdonde se desarrolla la vida diaria de las personas, la forma en que visten y actividades que realizan. esto involucra aspectos urbanos, puesto que los servicios se limitarán, por ahora, a la Ciudad de México y Área Metropolitana.

- Editoriales -Campañas publicitarias -Fotografía de producto -Books de modelos/agencias

MISIÓN revindicar el papel de la fotografía como una expresión más de arte y diseño; evidenciar que esta técnica tiene tanto valor como otras disciplinas artísticas ya que implica un sentido de la estética, técnica y composión asñi como dirección de arte y diseño. ETHEREAL tiene como misión hacer que se valore la fotografía dentro de una sociedad que no muestra interés por pagar una sesión fotográfica, por costos o porque considera inesesario adquirirlo, sin embrago, tener un retrato que refleje lo que una persona muestra ser y es en realidad es todo un proceso tan especializado que pareciera exclusivo para personas de cierto nivel socioeconómico. Este servicio busca ampliar el conociemiento acerca de la fotografía, establecer la diferencia con una fotografía que se puede realizar con celular a modo de “selfie” y una fotografía producida por un profesional. existen muchos tabúes sobre los servicios de fotografía, resptricciones o simplemente desconocimiento de los costos, es por esto que ETHEREAL se acercará a las personas a través de recursos e imágenes digitales así como plataformas online evidenciando otro concepto de lo que los fotográfos pueden lograr.

VISIÓN realización de sesiones fotográficas con alto valor significativo; que realmente surja de un interés por el retrato, que transmita lo que los clientes son en realidad; lo que piensan teniendo como reforzamiento la indumentaria que usan, accersorios, marcas, características físicas, filosofía, espacios , en fin todo lo que las personas construyen día con día de forma conciente o no.

METAS

-Ser un servicio reconocido de fotografía de retrato, moda y estilo de vida. -Revindicar el valor de una fotografía y el poder que tiene para expresar y comunicar sentimientos, situaciones, pensamientos, etc. -Explotar el nicho de mercado que tiene la marca. -Formar un colectivo sólido de creativos enfocados en fotografía de retrato y moda.

OBJETIVOS -Ser parte de la industria de la fotografía en México -Generar conciencia del valor de una fotografía, en este caso, del retrato. Así como de los procesos implicados en su creación. -Apoyar el desarrollo de la insdutria de la fotografía y la moda nacional. -Crear vínculos con organizaciones que apoyen la fotografía emergente y su diversidad sin tener que catalogar o tener exigencias extrictas. sino respetar la creatividad de cada fotografo, con el fin de apoyarlos y promocionar su trabajo.

Corto plazo: posicionar a ETHEREAL dentro del mercado de la fotografía y moda en la CDMX a través de la cmunicación de identidad gráfica y propuesta en cuanto al servicio. Mediano plazo: Contar con una base de clientes que funjan como embajadores de la marca y así aumentar el alcance y difusión de este servicio y sus propuestas. Largo plazo:: ser el servicio líder en fotografía de retrato y moda, a través de editoriales. Teniendo dentro del equipo a fotografos que sean apasionados de lo que hacen y destaquen por ello, convirtiendose también una agencia de fotografía y asesoría en proyectos que involucren dirección de fotografía.

ORGANI

administra

asisten

socix (s) / acci

jefx de marketing

área de producción fotógrafos / colaboradores

investigaciones de mercado estrategias competitivas -posicionamineto y diferenciación -producto (fotografía) -precio y promoción -distribución/establecimiento -comunicación / redes sociales /página web -IMÁGEN de marca / diseño y comucnicación visual -marketing personal en internet -campañas publicitarias -relaciones públicas -promoción de la marca

director (a) de fotografía director (a) de arte -planificación

-proceso creativo y productivo -Styling / maquillaje -set designer -diseño de luces -diseño de audio -RECURSOS INTERDISCIPLINARES / video / escultura / ilustración / diseño industrial

área adm

jefx de re humanos

asistentx trativx

gestión /

-Proveedores d fotográfico -proveedores d ropa/ maquilla -getión de perm locaciones -gestión de cob pagos

control de c

IGRAMA

adora

nte

ionistas

ministrativa

ecursos s

x adminis-

/ compras

de equipo

asesor (a) jurídicx

jefx de finanzas contadorx

-contabilidad financiera

-contabilidad de costes -gestión circulante -fiscalidad -subvenciones -fuentes de financiación -accionistas -negociación con bancos -definición de impuestos -SAT. Hacienda de crédito público -tipos de impuestos -alta en hacienda -manejo de declaraciones -ELABORACIÓN DE CONTRATOS, SEGUROS Y DERECHOS DE AUTOR

-contabilidad financiera

-contabilidad de costes -gestión circulante -fiscalidad -subvenciones -fuentes de financiación -accionistas -negociación con bancos -plan financiero -costos fijos y variables -

de styling / aje misos y

bros y

calidad

KEY VISUAL

FODA

f o

d a

-inversionistas -plan financiero -finanzas

-pasión por la fotograf´´ía -apertura a nuevas propuestas y diversidad creativa -servicio personalizado -propuestas y formatos innovadores -valores

-inversionistas -recursos humanos -relaciones públicas -libertad creativa -activación de mercado pasivo

-empresas y fotografos consolidados -competencia -grandes marcas

VALORES Y ATRIBUTOS DE ETHEREAL desde la concepción de esta organización, los valores y atributos siempre han estado en claro; ETHEREAL se dirigirá a público jóven, principalmente, es por esto que la imagen y contenidos siempre reflejan diversión, relajación, siendo simple y a la vez elegante. el estilo de esta marca está basado en responsabilidad, honestidad, empatía y amabilidad. sin estos elementos no funcionaría ningún área. las estrategias que empleará se basan en sus valores pero también teniendo en claro todas las características de nuestro público meta (en la siguiente página se esclarecen algunas de ellas). si los clientes ven más valor en los contenidos que se produzcan en ETHEREAL que en otras organizaciones, estarán dispuestos a pagar por nuestro servicio, teniendo la preferencia del público. así, deben corresponderse las estrategias funcionales y empresariales para que la organización alcance su misión y metas, maximizando el valor que ofrece a sus clientes.

segmentación de mercado

GEOGRÁFICAS

unidad

CDMX y área metropolitana

condiciones climatológicas

templado

raza

latinos

tipo de población

megápolis y suburbana

DEMOGRÁFICAS sexo

ambos

escolaridad

cualquier nivel

PSICOGRÁFICAS clase social

C / MEDIO

CONDUCTUALES motivos de consumo

beneficio social y personal

frecuencia de uso / consu- potencial mo

NIVEL C

MEDIO

ingresos

de 6 a 20 salarios mínimos

tipo de vivienda

condominio, casa en colonia antigua auto compacto, 2 modelo antiguo profesionistas, pasantes

automóvil nivel educativo ocupación

empleado público, trabajadores independientes, gran porcentaje de mujeres trabajan

CONTRATO

#ETHRL