Um show de luzes para omelhor Natal da década by Diário do Comércio

Suplemento Especial

São Paulo, sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

Um show de luzes para o

melhor Natal da década

Em todos os setores do comércio este Natal deixou de ser apenas uma esperança: virou um grande Papai Noel, com explosão de vendas de 10 a 40%, este caso no comércio eletrônico. Nem as medidas para conter o crédito impediram o impulso das compras. Este caderno mostra a euforia dos comerciantes, a decoração pela cidade, o sucesso do Natal Iluminado, um grande guia com sugestões de compras e ótimas dicas para a sua ceia de Natal e de Ano Novo

Fotos: Paulo Pampolin/Hype

Jornal do empreendedor

DIÁRIO DO COMÉRCIO

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

Vinte milhões de consumidores e uma explosão de vendas neste Natal Nem as medidas de restrição ao crédito têm o poder de reduzir as vendas do melhor Natal da década. Lojistas de shoppings e de rua apostam em crescimento de 12% a 15% e há os mais otimistas, que falam em expansão de até 40%, caso do comércio eletrônico. "Teremos um Natal acima das nossas previsões", diz o presidente da ACSP, Alencar Burti Patrícia Cruz/LUZ

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LUIZ CARLOS DE ASSIS

Nem a restrição ao crédito altera o cenário de otimismo

J Alencar Burti: "As novas regras só terão efeito sobre a inflação se o governo fizer a parte dele, que é a contenção do gasto público". Marcel Solimeo: "Não adianta gastar muito em um período e ficar fora do mercado em outra"

Levantamento da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) aponta que o valor médio dos presentes, este Natal, deve chegar a R$ 57. É menos do que se gastou em 2009, algo em torno de R$ 64. Mas é bom ter em mente que cerca de 26% dos entrevistados na pesquisa vão usar o 13º salário para as compras de Natal - coisa de R$ 102 bilhões injetados na economia. O 13º será usado para saldar dívidas por menos pessoas este fim de ano: 25% dos entrevistados, contra 48% há cinco anos. O sinal de bons tempos apa-

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Inadimplência deve cair Marcel Solimeo, economista e superintendente institucional da Associação Comercial, diz que as perspectivas de ven-

das para o varejo são as melhores. E, na hora da compra, os consumidores devem ficar atentos a seus orçamentos. Segundo ele, comprar é bom, usar o crédito ajuda, mas devese fazer isso dentro das possibilidades de cada um: "Não adianta gastar muito em um período e ficar fora do mercado em outro". De acordo com ele, a inadimplência será menor no ano que vem. Irá se concentrar nos novos consumidores de crédito, pouco habituados a lidar com prestações e que também costumam contrair dívidas em mais de um local. Em relação ao crédito, Solimeo afirma que deverá crescer no próximo ano, mas em ritmo menor se comparado a 2010. Outros economistas partilham as previsões de Solimeo. Um levantamento da Federação Brasileira de Bancos (Febraban) em novembro mostrou que a média da projeção de trinta analistas consultados é de crescimento do PIB de 7,5% este ano e de 5,4% no ano que vem. O economista-chefe da Federação, Rubens Sardenberg, explicou que o alto percentual estimado para 2010 é devido à base fraca de comparação (2009, ano em que a economia ainda estava sob a crise global), mas a continuidade da expansão é positiva. Da mesma forma, o ex-ministro da Fazenda e sócio da Tendências Consultoria, Maílson da Nóbrega, espera que o PIB de 2010 avance 7,2% e, de 2011, cresça 4,8%. As previsões de Nóbrega foram apresentadas em novembro durante seminário semestral "Perspectivas da Economia", realizada pela ACSP.

hipermercados, afirmou que as medidas "não afetarão as vendas de produtos que necessitam de crédito no Natal". A maioria dessas empresas trabalha com crédito em até 24 meses. Se houver elevação das taxas de juros nas próximas reuniões do Copom, então é possível que seja suspensa a continuidade do ciclo de crescimento acelerado, em especial dos bens durável. No caso de crédito para veículos, a Fecomércio diz que os prazos máximos de financiamentos já estiveram muito mais dilatados e o próprio mercado fez os ajustes necessários. O presidente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo (Facesp), Alencar Burti, diz que as medidas anunciadas pelo Banco Central só surtirão efeitos sobre a inflação se o governo fizer a parte dele, que é a contenção do gasto público. Burti reconhece que a demanda estava aquecida, superando as expectativas e que o BC precisava adotar medidas para conter a inflação em alta: "Porém, as novas regras só terão efeito sobre a inflação se o governo fizer a parte dele, que é a contenção do gasto público. É isso que o setor privado espera". (LCA)

Presidente Alencar Burti

Pesquisa Fotográfica Luana Pereira Reggiani e Mirian Pimentel

Diretor de Redação Moisés Rabinovici

Editor de Arte José S. Coelho

Editor-Chefe José Guilherme Rodrigues Ferreira

Diagramação Luna Júnior Lino Fernandes

Editor Luciano Ornelas Repórteres Carlos Ossamu, Lúcia Helena Camargo e Luiz Carlos de Assis Editor de Fotografia Alex Ribeiro

Arte Abê e Alfer Gerente Executiva de Publicidade Sonia Oliveira Impressão Diário de S. Paulo www.dcomercio.com.br

Acima das previsões

receu já no Dia da Criança, em outubro. As vendas a prazo no período registraram crescimento de 11% na comparação com o mesmo mês do ano passado, de acordo com do Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC) no período. Já as consultas ao SCPC/Cheque (vendas à vista) subiram 8%. De acordo com o IBGE, a venda no varejo foi ainda melhor este ano: de janeiro a outubro cresceu 11,1%. Desde o início da pesquisa, em 2001, o IBGE nunca havia registrado uma expansão de dois dígitos. E, diz o economista da Coordenação de Serviços e Comércio do instituto, Reinaldo Silva Pereira, ainda tem toda a venda de Natal. Por precaução, ele não faz previsões, mas arrisca-se a dizer que o comércio deve garantir o fechamento do ano com "crescimento de dois dígitos". "As vendas continuam indo bem e reafirmando que teremos um Natal acima das nossas previsões", diz o presidente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), Alencar Burti. Na avaliação da entidade, as vendas de outubro refletem a continuidade do avanço do crédito, o alongamento de prazos promovidos pelo varejo na área de bens duráveis, e a grande oferta de importados a preços atrativos. Os grandes varejistas, como as redes Ponto Frio e Casas Bahia, esperam um aumento de vendas entre 7% e 10% em comparação com o ano passado.

uros maiores? Prazos menores? Nem pensar. Não quando as vendas de Natal estão estourando. Nem mesmo o governo tem esse poder: as medidas de restrição ao crédito, editadas no início de dezembro, podem retirar R$ 61 bilhões do mercado. Mas não vão afetar diretamente as vendas de Natal, porque os recursos já estão disponíveis, de acordo com entidades como a Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e a Federação do Comércio (Fecomércio-SP). E o juro oficial, a taxa Selic, não aumentou na última reunião do Comitê de Política Monetária (Copom) do Banco Central: continua em 10,75% ao ano – pelo menos até o início de 2011. Ninguém deve mudar nada nas condições de pagamento, porque a maioria das campanhas já estava nas ruas antes das novas regras. Em comunicado, Casas Bahia e Ponto Frio informaram que "não haverá alteração nas condições de pagamentos vigentes neste fim de semana". O WalMart diz que mantém suas projeções para o fim de ano, assim como os parcelamentos em até dez vezes sem juros. O Instituto de Desenvolvimento do Varejo (IDV), com 35 associados, entre eles grandes magazines e

toramento do comércio eletrônico, o faturamento deve ultrapassar R$ 2,2 bilhões nos dias que antecedem o Natal – ou seja, cerca de 40% do que se faturou no ano passado.

ão importam as medidas econômicas de última hora. Não importam apertos no bolso e dívidas contraídas ao longo do ano e que, agora, estão sendo saldadas com o extra do 13º salário. Não importa nada: com a economia ainda estourando, o dólar em baixa, os importados inundando as prateleiras e o crédito, bem ou mal, fácil para quem puder encaixar as prestações no orçamento, o Natal de 2010 tem tudo para ser a grande festa do melhor Natal desta década que se encerra. Pode-se perguntar a qualquer empresário, dirigente de entidade ou economista: as vendas neste período vão crescer em torno de 10% sobre as vendas do Natal de 2009. Tem comerciante, de lojas de shopping e de rua, que fala em crescimento acima de dois dígitos, de 12% a 15%. À vista ou a prazo, os quase vinte milhões de pessoas que vivem na Grande São Paulo estão caindo nas compras – apesar das medidas restritivas do governo. Não há como parar esse processo agora, que as empresas empenharam tanta energia e esforço para construir marcas, construir preferências, preparar vendas. Segundo o especialista em branding e ponto de venda Leonardo Lanzetta, da Dia Comunicação, Natal tem dois elementos mágicos: emoção e solução. Segundo ele, solução é usar o conhecimento para montar meios de atrair os clientes pela emoção. Montar áreas especiais, por exemplo: a própria indústria incentiva esse tipo de promoção. E tudo isso já está em andamento. As lojas virtuais estão ainda mais otimistas: as projeções apontam de 20% a 40% de aumento nas vendas. Nas lojas virtuais, os preços são acessíveis e há a facilidade da entrega, sem o trabalho da procura nas lojas físicas. Por isso mesmo, de acordo com a e-bit, empresa especializada em moni-

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Fotos: Divulgação

Cuidado com o bolso, evite entrar no vermelho nessa festa Essa compulsão de sair gastando no Natal pode ser perigosa; afinal, acumular dívidas agora pode virar um pesadelo depois, especialmente com aquelas contas de janeiro. Veja aqui os caminhos para evitar um desastre depois das festas CARLOS OSSAMU

ados do Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC), divulgado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), por meio de sua empresa privada SCPC Boa Vista Serviços S.A. (BVS), mostram que o movimento das vendas a prazo registrou alta de 14,2 % em novembro, comparado com igual período em 2009 – e com o mesmo número de dias. Esses dados refletem a continuidade do avanço do crédito no País, que beneficia a venda de bens duráveis, em geral, e a grande oferta de produtos importados a preços atrativos. As consultas ao SCPC/Cheque (vendas à vista) subiram 10,3% (na mesma base de comparação entre períodos). As vendas foram impulsionadas pelo aumento da massa salarial, pela forte concorrência de produtos importados, tornando o mercado favorável ao consumidor e antecipação de compras para o Natal, notadamente de enfeites, brinquedos e lembranças. "Os números confirmam nossas expectativas de boas vendas para este Natal acima dos 12%, o melhor resultado da década", disse Alencar Burti, presidente da Associação Comercial de São

Paulo. Até então o melhor desempenho foi registrado em 2007, antes da crise mundial, com 7,8% na média dos dois sistemas. Para o consultor de finanças Antonio Carlos Pereira (w ww. an ton ioc arl os pereira.com), o consumidor deve tomar cuidados com esta onda de consumo: "O crédito pode ser um ótimo aliado nas compras; no entanto, é péssimo para manter o orçamento no verde. A questão é como você está administrando suas finanças, como equilibrar as compras com o risco de endividamento. Vale a pena se render aos desejos de final de ano e chegar em 2011 no vermelho?" Para ele, colocar na balança as despesas e controlar o saldo positivo é fundamental, organizando e planejando os gastos antecipadamente. Mas como fazer esse projeto sem se perd e r n o

meio do caminho? "São várias as opções: desde o famoso caderninho de anotações a uma tabela mais elaborada no computador. A forma de organização do consumo varia de pessoa a pessoa, mas o que importa é deixar esses registros sempre atualizados". Outra maneira de não ter dor de cabeça nesta época do ano é a velha e boa poupança. Economizar uma pequena quantia por mês geralmente dá resultado se a ação for realizada com equilíbrio, organização e responsabilidade. "Guarde aquelas moedas do troco do cafezinho, pechinche preços de produtos. Enfim, cada centavo economizado rende uma boa quantia após um tempo. E o melhor: os presentes para a família poderão ser comprados com esse dinheiro guardado ao longo do ano". Além disso, mais uma forma

Antonio Carlos Pereira: "A questão é como você está administrando suas finanças, como equilibrar as compras com o risco de endividamento". José Góes: "Num cenário de juros altos, os fundos de renda fixa são uma boa opção, passam a ser mais rentáveis"

de evitar problemas com endividamento é reduzir os gastos com produtos e serviços considerados desnecessários e dispensáveis. Isso não significa deixar de consumir o que se tem vontade, e sim controlar o dinheiro para não o deixar escapar do bolso rapidamente. Desta forma, cria-se um padrão, uma estabilidade que precisa ser mantida para o orçamento não estourar. Ao comprar um sapato, por exemplo, analise se realmente precisa dele ou se pode esperar a festa passar; após o pico das vendas, as empresas tendem a colocar seus produtos em promoção. Para Pereira, são inúmeras as possibilidades e maneiras para diminuir os gastos. A utilização do dinheiro de modo controlado é resultado também do compromisso e empenho. Assim, é essencial criar alternativas para não cair nas dívidas, como maior organização e economia de consumo: "Neste final de ano, busque comemorar as festas sem preocupações com prestações atrasadas e faturas do cartão de crédito. Organize seus gastos.

Lembre-se que depois do Natal e do réveillon, a tendência é aproveitar as férias do começo do ano. E a melhor forma para curtir esse período é traçar um planejamento completo e poupar o dinheiro, afinal prevenir é o melhor remédio".

poder aquisitivo de 0,29%, ou seja, o poupador perdeu dinheiro. Para José Góes, consultor da Wintrade, a expectativa do mercado é que o governo aumente a taxa básica de juros (Selic) a partir de janeiro, pode chegar a 12,25% no fim de 2011. A medida é para frear o consumo e controlar a inflação: "Neste cenário, os fundos de renda fixa são uma boa opção de investimento, passam a ser mais rentáveis". Ele também aconselha os CDBs de grandes instituições financeiras. Os CDBs são títulos emitidos por bancos, que podem ser vistos como um depósito bancário, já que ao comprar o CDB o investidor está, na verdade, emprestando o dinheiro para o banco e recebendo em troca o pagamento de juros. Para quem pensa em investir na Bolsa de Valores, Góes recomenda procurar a orientação de um consultor especializado: "O mercado de ações é um investimento de maior risco e volatilidade, mas possibilita ganhos maiores para quem souber aproveitar o fluxo e as oscilações do mercado".

Investimentos Para aqueles que têm como resolução de fim de ano comprar a casa própria, um carro novo ou viajar para a Europa, ter uma poupança é fundamental. Fazer bons investimentos também ajuda a alcançar os objetivos. Mas a caderneta de poupança, que é a aplicação preferida dos pequenos investidores, tem perdido rentabilidade. De acordo com um levantamento da consultoria Economatica, em novembro esta aplicação teve o pior desempenho real desde 2003, descontada a perda da inflação na rentabilidade. A rentabilidade de 0,535% observada no mês, quando descontados os efeitos da inflação (de 0,83%, pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo), revela uma perda de

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Todos os exageros são naturais neste mundo, a 25 de Março E todo ano é a mesma coisa: um milhão de consumidores em circulação nesta época. Agora com uma boa notícia: os camelôs ilegais foram afastados e o número de crimes diminuiu bastante. Além de um esquema especial para o trânsito Newton Santos/Hype

ode-se dizer todo exagero sobre a rua 25 de Março: shopping a céu aberto, milhares de produtos para todos os gostos, um mar de gente em qualquer dia e, principalmente, nas principais datas do comércio, um milhão de pessoas em um único dia. É tudo verdade. A rua e adjacências formam um grande centro de compras, de eletroeletrônicos, informática, artigos de festa, armarinhos, presentes, roupas, confecções, bijuterias, enfeites, móveis e decoração, artigos para esporte, artesanato, adesivos. É a mais movimentada ruas de comércio da cidade. E, nesta época de Natal, pega fogo. Ao longo dos seus 2.500 metros, da avenida Rangel Pestana à esquina da rua Paula Souza, próximo à estação Luz do Metrô, se encontra de tudo. Sempre com preços atraentes, o consumidor pode escolher praticamente o que quiser – de brinquedos a produtos de papelaria, de calçados a utensílios domésticos, de produtos de beleza a bebidas nacionais e importadas. Pela qualidade e pelo número de mercadoria, ninguém hesita em afirmar que a 25 de Março é a melhor e mais diversificada rua de compras de São Paulo. Em um dia comum, atrai cerca de 400 mil pessoas. Perto de feriados ou dos grandes dias do comércio, como o Natal, há momentos em que mais de um milhão de pessoas se apertam nas calçadas e no leito da rua, buscando pechinchas. Todos atraídos pelo número de lojas, pelas ofertas (atacado e varejo) e pela variedade.

A loja Brilho's, na ladeira Porto Geral: superlotação de Natal, co mo toda a região da 25 de Março

É toda essa gente ávida por comprar que faz a União dos Lojistas da 25 de Março e Adjacências (Univinco), prever que o aumento de vendas neste Natal será perto de 15%. O colegiado que preside a entidade – formado por oito comerciantes locais – está entusiasmado: a situação parece melhor do que a do ano passado. E já no Dia da Criança o aumento nas vendas esteve acima de 10%, o que se manteve ao longo de novembro. O número de pessoas na região está entre 700 mil e 800 mil pessoas por dia, mesmo antes do pagamento da primeira parcela do 13º salário. Muitos comerciantes, a um mês do Natal, estão com estoques baixos – haviam vendido

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quase tudo. "As pessoas não estão com tanto medo de colocar a mão no bolso. Acho que vamos ter um Natal bom. Já estou vendendo 10% acima do ano passado", afirmou a comerciante de bijuterias da 25 de Março, Gilmara Souza, no final de novembro. Mais segurança e conforto Comerciantes da região têm a mesma sensação e sabem que, este ano, haverá mais conforto para os clientes. Não haverá muito atropelo com ambulantes no meio das ruas. Não que os ambulantes tenham desaparecido – existem 75 oficiais, legaliza-

dos –, mas o número diminuiu. E estão sob controle desde que foi instituída a Operação Delegada, parceria entre a Prefeitura e a Polícia Militar. Pelo convênio, a PM libera seus soldados para o policiamento além do seu horário normal e especificamente nas ruas de comércio. Em contrapartida, a Prefeitura paga um extra para os soldados, uma espécie de "bico", legal e consentido. Os policiais podem trabalhar até 96 horas por mês na operação e ganham R$ 12,33 a hora, o que lhes acrescenta quase R$ 1.200 no fim de 30 dias. Na 25 de Março e ruas próximas, a Operação Delegada funciona desde dezembro do

ano passado. Segundo números da Polícia Militar, desde então, não houve nenhum furto de carga na região. Os roubos de veículos caíram 90% e o índice de roubos teve queda de 55%. Em média, os policiais e a fiscalização da Prefeitura apreendem 200 sacos de mercadorias por dia. Em toda a cidade, a operação já retirou das ruas cerca de 150 mil sacos de mercadorias ilegais, de acordo com a Secretaria de Coordenação das Subprefeituras. No total, calculase que produtos falsificados e contrabandeados somam, até agora, quase R$ 7 milhões. Os comerciantes agradecem. O afastamento de ambulantes ilegais é considerado, pela Univinco e pelos próprios empresários, como responsável por parte significativa do aumento de vendas de 10% a 12% registrado ao longo deste ano. O esquema da Operação Delegada vem sendo reforçado desde o início de dezembro com mais 130 homens na região. Alguns compradores não gostam muito porque a fiscalização apreende toda mercadoria que não estiver acompanhada de nota fiscal. Mas é um dos modos de disciplinar a região. Os compradores também ganharam um esquema especial de trânsito, que funciona desde 13 de novembro. Na 25 de Março, a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) bloqueia o tráfego de veículos das 10h às 17h de segundafeira a sábado. A interdição ocorre entre a rua Carlos de Souza Nazareth e a ladeira Porto Geral.

Dedicada ao comércio Toda essa correria não existia quando a 25 de Março era uma rua quase bucólica, no século 19. A rua existe com esse nome desde 1865, quando a rua de Baixo passou a ser uma forma de homenagear o dia em que foi redigida a primeira Constituição Brasileira, de 1824, outorgada pelo imperador Dom Pedro I. A denominação foi dada pela Câmara Municipal e pelo Poder Executivo. Até 1850, a rua de Baixo foi um rio – um braço do Tamanduateí, totalmente navegável, que recebia as águas do rio Anhangabaú e, mais adiante, desaguava no Tietê. Havia ali um porto que servia de escoadouro para as mercadorias importadas, que chegavam de navio em Santos e alcançavam o Ipiranga. De lá, eram levadas via Tamanduateí até um porto para barcas, o Porto Geral – que dá nome à ladeira que existe até hoje. Por tudo isso, a 25 de Março foi chamada também de "rua dos árabes", carinhosamente, pela associação que o povo fazia entre os imigrantes árabes e o comércio. Conta a história que a primeira loja aberta na rua 25 de março, em 1887, pertencia ao imigrante libanês Benjamin Jafet. Sírios e libaneses deixaram seu legado e, hoje, continuam na região já nas gerações seguintes. Nos anos 1980, porém, eles ganharam a companhia de outras etnias, com gregos, portugueses, coreanos e chineses. É uma rua desde sempre dedicada ao comércio. (LCA)

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Este bairro evoluiu, é o maior polo de moda popular do País novembro, crescemos na média. Esperamos vender mais 10% este Natal". São 1.500 lojas Cerca de 75 mil pessoas do Brasil inteiro visitam a região todos os dias. Espalham-se pelas lojas encontradas em especial nas ruas José Paulino, Ribeiro de Lima, Silva Pinto, Aymorés, Cesário Lombroso e da Graça. E embora esta região seja conhecida como de vestuário popular, há um número cada dia maior de clientes de alta renda, atraídas pela combinação qualidade com preço baixo. De maior ou menor poder aquisitivo, essa multidão de clientes deixa cerca de R$ 2 bilhões por ano nas 1.500 lojas da região. "Eram pouco mais de mil há menos de dois anos", lembra Nivaldo Júnior. Por isso, o espaço no bairro tornou-se valioso. Diferentemente do passado elegante, quando ali morava a nata da sociedade paulistana, o Bom Retiro tem um número bem pequeno de residências, na maioria habitações coletivas. Ao longo dos anos, cada espaço disponível foi transformado em pequenas confecções e tecelagens e, mais caro do que tudo, lojas. Uma pequena porta pode ser o local de venda de dez mil peças de vestuário por mês, o que leva os proprietários a pedir preços em torno de R$ 10 mil por metro quadrado.

Nivaldo Júnior: "Nosso índice de assaltos hoje é quase zero. E o número de ambulantes foi reduzido em cerca de 90%"

Clientela de mulheres Entre acessórios, armarinhos, aviamentos, artigos para decoração, cama, mesa e banho, tecidos e roupas masculinas e femininas, item que mais atrai compradores. Dos 1.500 estabelecimentos do bairro, 830 são lojas especializadas em roupas para mulheres. O gasto médio por consumidor é de R$ 200. Para os atacadistas, que compram em quantidade para revender em diferentes partes do Brasil, as transações podem ir de R$ 5 mil a R$ 10 mil por comprador. Nas aquisições de varejo, predomina o uso de cartões de crédito e dinheiro; no atacado, é prática não aceitar cheques, com exceção para os clientes cadastrados. A maior clientela do Bom Retiro esta radicada no Sul do País. Depois, há uma grande fatia que vem do Nordeste e toma conta da região. Sem dúvi-

da, a grande maioria dos clientes é mulher, mas a classe social varia muito. Segundo a Câmara de Dirigentes Lojistas, há desde donos de butique e de lojas de shoppings, até "sacoleiras". É muito comum ver mulheres das classes B e C fazendo compras pelo bairro. A faixa etária dos compradores vai de 12 a 80 anos: há produtos para todas as idades. "Cada loja faz sua promoção individual e decoração", diz Nivaldo Júnior. Mais segurança e conforto Por essa razão, não há promoções nem decorações especiais, a não ser as do Natal Iluminado da Prefeitura. A maior preocupação da CDL Bom Retiro, nos últimos tempos, tem se concentrado mais na segurança dos clientes, em especial nos dias como esses próximos do Natal. DC DC

ntre em qualquer loja do Bom Retiro e, em muitas delas, você vai encontrar nos fundos, em uma sala geralmente pequena e acanhada, uma pessoa, mulher ou homem, que é o coração da casa. É o estilista, que garimpa tendências em sites, revistas, grandes marcas, em ocasionais viagens ao Exterior e no meio das ruas. Pesquisam cores, formas, acessórios e aviamentos. Determinam o processo de confecção e, em geral, três meses depois surge uma nova coleção para colocar nas vitrines. No Bom Retiro, esse processo começou antes do meio do ano, aportou no Bom Retiro Fashion Business em agosto e chegou aos comerciantes em outubro e novembro. Podem ser vistas tanto no bairro quanto em lojas de toda a cidade e do Brasil. O Bom Retiro é o principal polo de moda popular do País. Reconhecida pela tradição em moda de malharias e outras fábricas que lá estão há 30, 40 anos, a região investe para se tornar esse polo da moda. E tem sido bem-sucedida. Hoje, o bairro seria responsável por 55% de todas as roupas fabricadas no País, nas contas da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) do Bom Retiro. O bairro vem crescendo à média de 20% ao ano, de acordo com Nivaldo Junior, vicepresidente da CDL: "As vendas têm crescido muito. No nosso melhor mês,

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A CDL Bom Retiro conseguiu apoio da Prefeitura para montar duas bases da Polícia Militar no bairro – uma no início da José Paulino. O policiamento também foi aumentado em toda a região, por conta da Operação Delegada: policiais que fazem um "bico" oficial na segurança de várias regiões comerciais da cidade. A CDL cedeu uma área para os policiais descansarem e almoçar. E um trailer para ficar na rua com o pessoal da Prefeitura. É para esse trailer que os fiscais municipais levam produtos apreendidos com camelôs, que hoje são raros por ali. "Nosso índice de assaltos, hoje, é quase zero", afirma Nivaldo. "E o número de ambulantes foi reduzido em cerca de 90%.", observa. Outro interesse dos comerciantes e da Câmara de Dirigentes Lojistas é facilitar ao máximo a vida dos clientes. O

local é bem servido por transportes coletivos – há uma estação do metrô, a Luz, e ônibus urbanos em profusão. Quem vem do Interior ou de outros Estados muitas vezes utiliza ônibus fretados. Agora, existe um bolsão de estacionamento para quem utiliza o próprio automóvel. Para facilitar ainda mais, a CDL Bom Retiro conseguiu junto à Prefeitura que bloqueasse partes das ruas José Paulino e da rua da Graça, em especial no encontro com a rua Prates, neste Natal. Isso melhora o trânsito de pedestres. A Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) monitora o trânsito e intensifica a operação e fiscalização do bairro desde 13 de novembro. A operação vai até a véspera do Natal. (LCA)

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Paulo Pampolin/Hype

O Brás espera seus clientes. É o momento do estouro da represa

epois da Copa do Mundo, mal encerrado o primeiro semestre, o comerciante do Brás via confirmar, no dia a dia, a análise do que o conselheiro executivo da Associação dos Lojistas do Brás Alobrás, Jean Makdissi Jr. havia retração do consumo. E era compreensível, porque a Copa deixou muita gente endividada com TV de plasma, móveis novos e reforma da casa – investimentos para ver a Copa com conforto. "Isso tirou um pouco do fôlego do consumidor no segundo semestre", diz Jean. Foi natural. Com tanta compra atrelada à Copa, a renda ficou comprometida e houve represamento do consumo dos produtos de menor valor agregado. Era isso que os comerciantes sentiam por volta de o u t u b ro , p e r t o d o D i a d a Criança. E não foi no Dia da Criança que a represa estourou. É agora, no Natal, que os consumidores devem voltar às compras. A Alobrás espera que as vendas tenham crescimento de cerca de 6%. "Acreditamos que neste final de ano o consumidor vá se concentrar em produtos como vestuário, especialmente para presente", afirma Makdissi. Pelas contas da Alobrás, a região tem 55 ruas comerciais, onde se abrigam seis mil comerciantes – quatro mil deles confeccionistas. Trabalham alí 150 mil funcionários diretos, 300 mil indiretos, para atender um fluxo médio de 350 mil clientes diários, chegando a pi-

Prefeitura toma conta da Feirinha da Madrugada

cos de um milhão de pessoas em épocas especiais, como agora no Natal. A região recebe até 400 ônibus de excursão de compradores por dia, com pico que já chegou a 800 veículos. A estimativa de vendas é de R$ 9 bilhões anuais, o que coloca o bairro do Brás entre as 40 maiores cidades do País, comparadas pelo Produto Interno Bruto (PIB), segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Jean Makdissi: "Acredita-se que neste final de ano o consumidor vai se concentrar em produtos como vestuário, especialmente para presente"

Três pontos para crescer Para este Natal, segundo Makdissi, não foi feita nenhuma promoção conjunta dos lojistas para o período. O que existe é um movimento que vem se desenvolvendo há três anos e, no qual, a Alobrás tem papel importante, em especial no treinamento de pessoal e divulgação das mudanças. Makdissi aponta que o Brás desenvolveu-se muito em três pontos: produtos, coleções e matérias-primas; renovação das lojas; e melhoria no atendimento. Os produtos e coleções só agora estão se definindo: sofreram um tanto com o clima da Capital, que de setembro a novembro não se firmou entre o frio e o calor. Como define o conselheiro da Alobrás: "Para nós do vestuário, o inverno se prolongou e esse frio atrasou demais o comércio. O cliente é movido pela sensação que ele tem no dia. Se tiver um dia frio, não compra porque já comprou; e não compra para o ve-

rão, porque ainda está frio". Nada disso, entretanto, perturbou a sequência de renovação das lojas da região. Os comerciantes investiram mais fortemente em reforma dos espaços de comércio, em arquitetura e em mobiliário novo, de modo a garantir um ambiente mais confortável e visualmente atraente para a clientela. E os lojistas preocuparam-se, com um empurrãozinho da Alobrás, em melhorar o atendimento, com funcionários bem treinados e capacitados. "São esses fatores que têm ajudado a fazer o Brás crescer", afirma Makdissi, que não espera um 2011 de muita euforia, mas sim resultados do trabalho feito nos últimos anos. Para o ano que vem, a perspectiva é de aumento de vendas de 4%, na média. Trânsito disciplinado A expectativa dos comer-

ciantes de um bom movimento encontra apoio na avaliação da Companhia de Engenharia de Tráfego (CET), que programou monitorar o trânsito e intensificar a operação de fiscalização na região por conta do período de compras de Natal e festas de fim de ano. A operação da CET está programada para o entorno da avenida do Estado, ruas João Teodoro, Silva Teles, Bresser, avenidas Celso Garcia e Rangel Pestana, Largo da Concórdia, ruas Barão de Ladário, Oriente, Monsenhor de Andrade e São Caetano. Estão Mais segurança no bairro No plano microeconômico, a Alobrás fez conquistas importantes este ano, a principal delas o aumento da segurança pela parceria entre Polícia Militar (PM) e a Prefeitura. Segundo Makdissi, foi fruto de pressão de todas as entidades e

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da sociedade civil organizada. Culminou na criação da Operação Delegada, pela qual os policiais fazem um "bico" oficial para a Prefeitura em suas horas de folga. Makdissi garante que está dando resultado. Além de maior segurança, o bairro também ganhou em limpeza e aumentou a visibilidade das lojas. Ele avalia que, hoje, as pessoas caminham pelas ruas com mais facilidade. No ano que vem, a Alobrás quer avançar mais e ajudar a fazer uma intervenção urbanística na melhoria das calçadas e do mobiliário urbano, além de recapeamento, troca da sinalização de trânsito – uma evolução urbanística, como define o conselheiro. Ele diz que já existem projetos para reforma da rua Oriente, o início das reforma no bairro. E a Alobrás quer dar continuidade à revitalização do Largo da Concórdia. (LCA)

Desde 23 de novembro a administração da Feirinha da Madrugada do Brás está sob responsabilidade da Prefeitura. A área de 136.876 m² do Pátio do Pari era gerida pela União. O objetivo do prefeito Gilberto Kassab é implementar projeto que fomente o comércio e o desenvolvimento econômico e social da região. O objetivo é melhorar as condições de trabalho, segurança, circulação, higiene, instalações e serviços no local. De acordo com o prefeito, a ação beneficiará tanto os comerciantes quanto frequentadores e compradores, de várias regiões do Estado e do Brasil. "Os comerciantes entenderam e estão colaborando. Isso é muito importante. Tenho certeza de que, dentro de pouco tempo, as pessoas que vêm ao Pari comprar seus produtos vão perceber que haverá integração melhor de esforços e uma melhoria naquela região", afirmou Kassab. Segundo o decreto assinado pelo prefeito, a área do Pátio do Pari será avaliada pelos próximos 90 dias pelas secretarias municipais de Coordenação das Subprefeituras e de Desenvolvimento Econômico e do Trabalho. O projeto para o local estará adequado a outros planos urbanísticos da Prefeitura, como a reurbanização do Parque Dom Pedro, a demolição dos edifícios São Vito e Mercúrio e as operações urbanas Lapa-Brás e Mooca-Vila Carioca. O secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho, Marcos Cintra, também destacou a requalificação profissional dos trabalhadores do Pátio do Pari: "Um dos projetos importantes é entrar ali com agência de microcrédito, com o Banco do Povo, com a São Paulo Confia, com parcerias com o Sebrae, e transformar aqueles comerciantes em microempresários individuais". (LCA)

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E o maior dos presentes de Natal vai para o comércio eletrônico É bem possível que, ao final do ano, o consumo via comércio eletrônico passe dos R$ 15 bilhões, crescimento de 40% pelas previsões mais otimistas. Mas tudo é otimismo neste setor. E é bom que o comerciante preste atenção: mais de um milhão de pessoas acessam a internet pela primeira vez todos os dias

que deram inicio ao processo de compra, mas não concluíram. Mesmo assim, vinte milhões de pessoas fizeram ao menos uma compra pela internet no primeiro semestre. Na metade do ano passado, eram 17,6 milhões de usuários. As redes sociais e o e-commerce

das compras de itens da linha branca, como geladeiras e lavadoras, no início do ano. Mais famílias com computador Sem esmorecer nem durante a crise global de 2008/2009, as compras agora vêm sendo puxadas pelo aumento de emprego, pelo melhor salário real e pela expansão do crédito, como em todo o comércio. Há a emergência da nova classe C, atestado pelo crescimento de consumidores com renda familiar de até R$ 3 mil – os consumidores nesse segmento aumentaram 60% este ano; muitos passaram a ter computador em casa pela primeira vez. Deve-se creditar, também, a maior confiança dos

consumidores em adquirir bens na internet. Segundo a ebit, o índice de satisfação dos consumidores com o comércio virtual atingiu 86% no primeiro semestre – o patamar de excelência definido pela Câmarae.net é de 85%. Há muita gente que ainda não compra em lojas virtuais. De acordo com o relatório WebShoppers, dos e-consumidores que visitaram sites e decidiram não comprar nenhum produto, 62% disseram ter consultado preço, valor do frete ou o custo total do produto, alem de ter procurado por promoções e descontos. Dos entrevistados, 86% disseram que apenas olharam alguns itens e saíram da loja. Já 14% disseram

O cenário cor-de-rosa Se os números do comércio eletrônico brasileiro em 2010 vêm crescendo acima do esperado, eles podem ficar ainda melhores. É que, historicamente, a segunda metade do ano é geralmente mais relevante e pode representar até 55% do faturamento total do canal. Ou seja, somente no segundo semestre de 2010, no período entre 1º de julho e 31 de dezembro, espera-se que as lojas virtuais alcancem R$ 7,6 bilhões em vendas de bens de consumo (exceto venda de automóveis e sites de leilão). Dessa forma, é de se esperar faturamento de pelo menos R$ 14,3 bilhões ao final do ano, o que representaria um crescimento de 35% se comparado ao resultado de 2009, quando o setor faturou cerca de R$ 10,6 bilhões. Espera-se que o ano se encerre com uma conta total de 23 milhões de e-consumidores – foram 17,6 milhões em 2009. O Brasil tem hoje cerca de 67 milhões de internautas. Desses, apenas 26% compram pela internet. (LCA)

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te anos mais jovens que os compradores do mercado: 34 contra 41 anos. Já quando analisadas as categorias preferidas dos e-consumidores provenientes de redes sociais, a categoria Moda e Acessórios aparece como destaque, com cerca de 20% do volume. O setor vem crescendo ainda com a entrada de novas empresas, consolidação de outras e fusão de grandes grupos de varejo. Para o diretor-geral da e-bit, Pedro Guasti, a Copa do Mundo acelerou as vendas de produtos de maior valor agregado, como televisores de tela plana, enquanto o fim do prazo de redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) incentivou a antecipação

Uma das maiores febres e tendências do mundo web nos últimos anos são as redes sociais. Estes pontos de encontro virtuais começam a ser vistos também como uma grande oportunidade de se fazer negócios e de divulgar a marca. De acordo com um estudo realizado pela e-bit no primeiro semestre de 2010, 55% dos consumidores que compraram pela internet influenciados por uma rede social são mulheres. No comércio eletrônico em geral, a divisão é exatamente pela metade: 50% são homens, 50% mulheres. Quando analisadas as categorias preferidas dos consumidores provenientes de redes sociais, Moda e Acessórios aparece como destaque, com cerca de 20% do volume. A mesma categoria representa 4% das vendas totais no comércio virtual. Paralelo a isso, os consumidores não impactados pelas redes sociais compraram produtos mais caros, como eletrodomésticos, com 14% de participação no volume total de transações. De acordo com dados do eMarketer, do primeiro trimestre de 2010, os usuários que passam mais tempo no Facebook gastam mais em compras na inter-

net, com o tíquete médio chegando em até US$ 67. Já no Twitter, os usuários que disseram usar a ferramenta com uma frequência média, têm valor médio por compra maior do que daqueles que utilizam o microblog de maneira mais assídua: US$ 75 e US$ 63, respectivamente.

uando o período de vendas do Natal se encerrar, no fim deste ano, o e-commerce deverá ser o segmento com mais e melhores números a comemorar. De acordo com a empresa de monitoramento de comércio eletrônico e-bit, as vendas via internet deverão ter crescido 40%, acompanhando o ritmo previsto para o ano. O consumo deverá movimentar R$ 3,3 bilhões no quarto trimestre, provavelmente ultrapassando os R$ 15 bilhões esperados para 2010. O Natal é a data mais importante para o comércio eletrônico no Brasil, responsável por 16% de todas as vendas realizadas por esse meio de comércio no ano, segundo a associação de empresas do setor, a Câmara E-net. É uma explosão de sucesso. Não só o número de compradores vai aumentar como deve subir o tíquete médio das compras. No primeiro semestre, chegou a R$ 379 – segundo o relatório WebShoppers da e-bit, com 2.500 lojas virtuais –, concentrados em livros e assinaturas de revistas e jornais, eletrodomésticos, produtos de saúde e beleza, informática e eletrônicos. No ano passado, o tíquete já chegava a R$ 323. Este ano, a Copa do mundo elevou o faturamento no primeiro semestre com a venda de TVs de tela plana e artigos esportivos. Cerca de 55% dos e-consumidores que fizeram ao menos uma compra pela internet vindos de rede social são mulheres. Em relação à idade, os compradores provenientes de redes sociais são, em média, se-

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O alerta da ACSP: um milhão de novos usuários todos os dias

epresentantes das associações comerciais do Estado de São Paulo estiveram reunidas, no final de outubro, no Hotel Monte Real, em Águas de Lindoia, no Interior de São Paulo. Foi o 11º Congresso Facesp - Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo. No evento, a superintendente de Marketing da ACSP, Sandra Turchi, fez palestra sobre marketing digital, redes sociais e e-commerce. Ela foi enfática: nenhum comerciante pode mais ficar fora da internet. Segundo ela, ter uma conta no Twitter é a primeira lição de casa para qualquer empresa: "A internet traz inúmeras mudanças referentes ao comportamento do consumidor, logo é fundamental utilizar uma plataforma que disponha desse tipo de informação ao empreendedor". É virtualmente impossível discordar de Sandra Turchi, diante dos números que apresentou aos participantes: no mundo, um milhão de pessoas acessam a internet pela primeira vez todos os dias; a cada segundo, um novo blog é criado e vinte horas de vídeo são descarregadas no YouTube. "Além disso, o Brasil é atual-

mente o quinto país com mais usuários de internet no mundo, com estimativa de fechar 2010 com cerca de 97,5 milhões de internautas", ressaltou. O poder midiático da internet também foi explorado por Sandra, que colocou a web como a terceira mídia mais influente do mundo, atrás apenas das emissoras de televisão e jornais. O poder de penetração chega a 40%. E com uma vantagem: "Cada vez mais as empresas anunciam na internet em razão do investimento barato e ao seu poder de pulverização". Sandra Turchi acentuou o explosivo crescimento no Brasil: 25% ao ano, chegando a 1.000%, nos últimos sete anos: "Quanto ao faturamento, a previsão é de fechar 2010 com R$ 14 bilhões". O brasileiro também apresenta comportamentos peculiares nas compras online, se comparado ao resto do mundo: enquanto os norte-americanos preferiram viagens e vestuários no e-commerce, o mercado nacional concentrase majoritariamente em livros, papelaria, informática, eletroeletrônicos, produtos de saúde e beleza. Além da peculiaridade na compra de produtos, o e-consumidor nacional

também compara mais antes de comprar do que o restante do mundo: "Enquanto 52% dos e-consumidores no mundo recorrem aos sites de busca de preços antes de adquirirem um produto, o indicador brasileiro é de 72%". Sandra comentou também sobre algumas particularidades do consumo via web no Brasil: "50% dos e-consumidores brasileiros realizaram sua primeira compra nos últimos três anos. O cartão de crédito atualmente responde por 75% dos pagamentos na web". Como tendências para os próximos anos, a executiva ressaltou a maioria feminina nas aquisições online e a participação cada vez maior das classes C e D. Atualmente, 43% dos internautas recomendam produtos para outros usuários. Mediante esse comportamento, Sandra enfatizou que "mesmo que a empresa não queira montar um perfil em mídias sociais, ela já está presente por meio de comentários de terceiros acerca de seus produtos e serviços". E acrescentou que ainda que o empresariado não queira, acredite ou invista em mídias sociais, algo já acontece com sua marca em tais mídias.

Para quem vai comprar (Conselhos básicos da consultoria e-bit) Procure comprar em lojas conhecidas ou indicadas por amigos e parentes. Pesquise sobre a idoneidade da loja em órgãos de defesa do consumidor e em sites de avaliação e comparação de preços. Veja o que outros usuários comentam sobre os serviços e a empresa. A ebit é uma das que tem a avaliação dos consumidores que realmente efetuaram compras nas lojas conveniadas (www.ebit.com.br). Faça contato telefônico com a loja e verifique endereço e telefone fixo. Observe informações como razão social, CNPJ e confirme esses dados no site da Receita Federal: se a situação estiver "baixada", "cancelada" ou "inativa", desista da compra.

Antes de comprar, leia a política de privacidade da empresa. Fique atento às formas de pagamento disponíveis, ao prazo de entrega e à política de troca e devolução de produtos. Prefira empresas que aceitem plataformas de pagamento via internet ou cartão de crédito de bandeiras renomadas. Essas lojas foram previamente avaliadas pelas administradoras dos cartões. Evite pagamentos em boletos ou depósitos bancár ios. Verifique se a loja tem conexão de segurança nas páginas em que são informados dados pessoais do cliente. Geralmente, essas páginas são iniciadas por https:// - e o cadeado fica ativado (um ícone amarelo em uma das extremidades da página). Clique no cadeado e observe se o certificado corresponde ao

endereço na barra de navegação do computador. Proteja seu computador com um antivírus atualizado com firewall pessoal (cria uma barreira entre seu computador e a internet e evita acessos não autorizados) ou antispam (filtra conteúdo indesejado de e-mail) e procure não inserir dados de pagamentos em computadores públicos, como os de lan houses. Desconfie de ofertas milagrosas e ganhos fora do comum principalmente de produtos eletrônicos e informática. Podem ser produtos falsificados, roubados ou a empresa pode estar sonegando impostos, ou simplesmente praticando estelionato. Salve ou imprima todos os passos da compra, inclusive e-mails de confir mação.

ESPECIAL - 9

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Fotos: Divulgação

Consumo aumenta 22% este ano no mercado de luxo

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A crise passou e tudo voltou ao normal neste mercado em que predominam as grandes grifes. Pesquisa mostra que o comércio de artigos de luxo deve crescer 22% este ano, estimulado pelo dólar mais barato e a entrada de importados e Novos Negócios da GfK Brasil, enquanto uma pequena fatia do mercado (3%) ainda acredita que os negócios serão muito afetados pela crise, 67% acreditam que não haverá impacto algum: "E esta avaliação positiva em relação à crise vai além. Perguntados sobre o restabelecimento do setor, 79% dos entrevistados afirmaram acreditar na recuperação do mercado após a crise e, destes, 66% disseram acreditar nesta recuperação já em 2010". Em relação ao futuro, os projetos mais citados foram os de Expansão do Mercado Alvo (33%), Fortalecimento da Imagem/Marca (30%), abertura de lojas próprias (20%) e Gestão de Relacionamento com o Cliente (9%). Dentre os empresários que planejam investir em expansão, 86% pretendem fazê-lo aumentando o número de lojas próprias, 50% aumentando a participação em multimarcas e 7% em quiosques. Das empresas estudadas, a maior parte atua no segmento do varejo, com 61%, seguida por serviços (24%) e produção/indústria (15%). Quanto à atuação específica, 26% são do ramo de moda, seguidas por c a l ç a d o s ( 1 9 % ) , c o n f e cção/vestuário (18%) e perfumaria (17%). Empresas de alimentos, joalheria, automó-

veis, relojoaria, hotelaria, bebidas alcoólicas, cosméticos e mobília completam os segmentos do mercado de Luxo. Para o setor, a marca considerada benchmark nacional é a Fasano, com 14%, seguida de perto pela Osklen, com 13% e H. Stern, com 9%. O benchmark internacional é Louis Vuitton, com 18%; seguida por Hermès, com 12%; e Giorgio Armani, com 5%. Em 2009, o tíquete médio de compra por cliente diminuiu em 25% em relação ao ano anterior, caindo de R$ 3.454, para R$ 2.726, e isso mesmo com a movimentação constante das empresas para manter o interesse de seus clientes. Para Carlos Ferreirinha,

presidente da MCF Consultoria & Conhecimento, apesar do forte impacto da crise de 2008, o mercado segue em crescimento acelerado. Já neste ano de 2010, o setor prevê com forte otimismo uma taxa de crescimento de 22%, garantindo a recuperação da atividade em patamares de resultados antes de 2008. "A crise reduziu o valor do tíquete médio, mas nada que gerasse uma preocupação exacerbada para os próximos anos – haverá um ciclo de crescimento vigoroso novamente. O consumidor demonstra o mesmo tipo de atitude positiva em relação ao consumo de Luxo e, inclusive, em relação a sua percepção da atividade. Os consu-

midores brasileiros se destacam pelo comportamento jovem de consumo e demandam de forma exponencial o relacionamento diferenciado, fazendo com que investimentos em eventos e comunicação sejam predominantes, e pontos de venda e relacionamento aumentarão e se expandirão". Mulheres e o luxo As mulheres representam a maior parcela entre os compradores de artigos de luxo. Apenas 42% dos clientes deste mercado são homens, contra 58% de mulheres. Outro predomínio ocorre no Estado de São Paulo, que aumentou sua participação quanto à

uito se tem falado sobre a ascensão das classes C e D no mercado de consumo. Mas, no extremo da outra ponta, as vendas dos artigos de luxo retomou seu crescimento e deve fechar o ano com um faturamento de US$ 7,59 bilhões, um aumento de 22% sobre os resultados de 2009, de US$ 6,23 bilhões. Os dados são da pesquisa O Mercado do Luxo no Brasil, uma iniciativa da MCF Consultoria e GfK Brasil. O estudo considerou uma mostra de 283 empresas que atuam no segmento do Luxo ou Premium no Brasil, das quais 95 responderam integralmente o questionário. A pesquisa também contemplou o consumidor e mapeou as preferências e os gostos de 344 consumidores deste segmento no País. Os investimentos no setor cresceram no ano passado, saltando dos US$ 950 milhões em 2008 para o US$ 1,24 bilhão em 2009. Em 2010, mesmo com a previsão de um pequeno decréscimo no valor dos investimentos no setor – que passará, segundo a pesquisa, para US$ 1,21 bilhão –, o mercado do Luxo se mostra muito otimista com a previsão do crescimento acentuado no faturamento. Para Antonio Perrella, diretor de Atendimento ao Cliente

concentração dos consumidores deste tipo de produto no Brasil. Enquanto em 2008 o Estado acumulava 61% dos consumidores do setor, em 2009 passou a responder por 66% deste público. A maior parte dos consumidores do segmento (33%) tem entre 26 e 35 anos, enquanto brasileiros entre 36 e 45 anos representam 30% dos clientes. Do total, 47% são pós-graduados e 36% possuem grau universitário de instrução. Considerando a faixa salarial dos consumidores, percebe-se que 45% deles têm renda mensal superior a R$ 10 mil e 47% fazem investimentos pessoais de até R$ 100 mil. Ao avaliar as preferências e desejos deste público, a pesquisa chegou ao ranking de marcas nacionais e internacionais. A Top of Mind internacional é a Louis Vuitton (30%), seguida pela Hermès (12%) e Chanel (8%). No ranking de marcas nacionais a liderança fica com H. Stern (24%), seguida de perto pela Daslu (20%). A Louis Vuitton é a mais citada dentre as marcas de fora do País quando se trata de atributos como tradição (27%) e prestígio (22%). No quesito preferência, a Luis Vuitton permanece na liderança (8%), seguida por Hermès, Chanel e Giorgio Armani – empatadas com 6%. Entre as marcas brasileiras, a H.Stern é considerada a de maior Prestígio (26%), Tradição (25%) e lidera a preferência dos consumidores (12%), seguida nos três quesitos pela Daslu. A pesquisa também aponta que o sonho de consumo dos clientes do luxo são produtos Chanel (10%) e Hermès (7%), e que os entrevistados gostariam de encontrar no Brasil produtos Prada (5%), assim como Sephora, Manolo Blahnik, Bottega Veneta, Fauchon, Burberry, Abercrombie & Fitch Victoria´s Secret (todos com 2%). (CO)

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

elo menos dois shopping centers foram inaugurados em São Paulo a tempo de participar da festa de Natal deste ano. É até pouco para o crescimento do mercado consumidor, de cerca de 30 milhões de pessoas em todo o País nas contas, tanto da Associação Brasileira de Shopping Center (Abrasce), quanto da Associação dos Lojistas de Shopping (Alshop) – e razão para o otimismo generalizado. Entre outubro e novembro, a Grande São Paulo ganhou o Mais Shopping Largo 13, em Santo Amaro, e o Shopping Center Granja Vianna, na rodovia Raposo Tavares. Eles também entram na divisão do bolo de vendas, que deve crescer entre 12% (segundo a Alshop) e 15% (segundo a Abrasce). Esperase que este seja o melhor Natal dos últimos cinco ou seis anos para os cerca de 50 shoppings da região. Não há administrador de centro comercial que não esteja de olho nesse enorme mercado que se formou pela passagem de um grande número de pessoas das classes E para D e desta para a classe C. Essa massa de consumidores foi criada pelo trabalho estabilizado, aumento da massa salarial dos brasileiros e pelas facilidades de crédito. É o que proporciona clima de otimismo em consumidores, lojistas e empreendedores. "Enquanto o Brasil continuar crescendo, os shoppings apresentarão bons resultados", diz Luiz Fernando Veiga, presidente da Abrasce.

Shoppings superlotados. E as vendas crescem até 15% este ano O faturamento deve mesmo crescer de 12% a 15% em relação ao ano passado. Também neste setor estão todos otimistas em razão da estabilidade da economia, do aumento salarial e pelas facilidades de crédito até agora. E mais dois shopping passaram a operar na cidade, em Santo Amaro e na Granja Vianna Newton Santos/Hype

Shoppings lotados. Para os empresários, os resultados serão bons enquanto o País estiver crescendo

Bons ventos no Dia da Criança foi de R$ 71 bilhões. Esse cenário extremamente favorável foi verificado nas análises de executivos que participaram, em outubro, do painel mediado por Luiz Fernando Veiga no 11º Congresso Internacional de Shopping Centers, em São Paulo. E o mesmo clima está na pesquisa que a Associação dos Lojistas de

Shoppings (Alshop) fez junto a seus associados depois do Dia da Criança, o grande indicador para o Natal: em outubro, as vendas cresceram 16,5%. "A pesquisa feita aos lojistas aponta para bons resultados em todo o território nacional para as grandes redes, como Americanas e Ponto Frio", diz Luiz Augusto Ildefonso da Sil-

va, diretor de relações institucionais da Alshop: "Em geral, se faz uma ressalva para algumas cidades do Interior que dependem da safra agrícola, o que não é o caso deste ano. Todos estão otimistas". Mais vendas de qualidade Não é para menos. Além do

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Já depois do Dia da Criança, a Abrasce reviu sua previsão de crescimento do faturamento anual do setor, que no início do ano foi estabelecido, conservadoramente, em 12%. Só no acumulado de janeiro a setembro, o crescimento do setor chegou a 14%, permitindo projetar uma receita 15% maior do que a registrada em 2009, que

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ESPECIAL - 11 crescimento de vendas, diz Luiz Augusto, da Alshop, houve um aumento de qualidade entre os clientes. Uma certa embriaguez de compras ao longo do ano, definida pela emergência da nova classe C, fez crescer dívidas, mas deixou um consumidor um tanto mais esperto. Segundo Luiz Augusto, agora o comprador está planificando suas compras para não sofrer percalços no futuro. É um consumidor bem mais racional: "Os índices de inadimplência estão bastante baixos. Se as compras ocorressem só pelo impulso, pela emoção, estaríamos em um quadro de pagamentos atrasados. Mas não é o que acontece. Esse consumidor sabe o valor real do que ganha e do que pode gastar. Por isso, mais motivo ainda para otimismo". De acordo com as previsões da Alshop, este ano os segmentos mais otimistas são os de vestuário e calçados e eletroeletrônicos. Este último tem a seu favor o fato de vender, este ano, equipamentos com etiquetas com preços menores do que em 2009 e com tecnologia ainda mais avançada. Já verificado nos últimos três ou quatro anos, surge outra vez um segmento muito forte nas vendas: as áreas de cosméticos e perfumaria. O crescimento dessas áreas, segundo Luiz Augusto, está em torno de 18%. E ainda há, a favor, os planos de financiamento, que atendem a qualquer necessidade do consumidor. Mais shoppings Tanto é bom o clima que dois shoppings foram inaugurados na região às vésperas do Natal. Em Santo Amaro, a cidade ganhou o Mais Shopping Largo Treze, de olho exatamente na nova classe C que circula entre a estação Largo 13 da linha 5Lilás do Metrô, o terminal de ônibus Santo Amaro, uma faculdade, uma unidade do Sesc, outra do Senai e um posto do Poupatempo. A estimativa é

que mais de um milhão de pessoas circulem pelo local diariamente. Outro shopping começou a funcionar exatamente um mês antes do Natal, no dia 24 de novembro: o Granja Vianna tenta atrair os moradores mais abastados da região – cerca de 600 mil pessoas que moram a cerca de dez minutos do novo centro de compras. E ainda há sete shoppings em construção, com inauguração prevista para o ano que vem: Iguatemi Alphaville, Parque Barueri, JK Iguatemi, Golden Square, ParkShopping S. Caetano, Mooca e Metrô Tucuruvi. Ainda sem previsão para funcionar, existem ainda os centros comerciais Metrô Vila Madalena e Megapop Center. Após rever positivamente a expectativa de vendas para 2010, a Abrasce ratifica o bom momento do setor. O PIB brasileiro deve crescer 5% este ano, segundo informações do Banco Central. Mas alguns setores da economia vislumbram um cenário bem mais animador. Entre eles está o de construção e operação de shopping centers. De acordo com estimativas da Abrasce, ao final do ano, a previsão é de que o setor contabilize 16 shoppings centers abertos. A especialista em shoppings centers pela Fundação Getúlio Vargas, Adriana Gribrel, diretora da Tenco Realty, percebe o boom que vive o setor: "Lançamos empreendimentos no valor total de mais de R$ 500 milhões, somente no segundo semestre de 2010. Estamos muito animados e projetamos novas frentes de negócios para os primeiros meses de 2011. A economia tem ajudado e investiremos fortemente". Só nos próximos dois meses, sete shoppings devem ser abertos no Brasil. Em 2011, serão 26 novos shoppings centers, número recorde em um ano. Esses, certamente, já estão de olho no Natal do ano que vem. (LCA)

DIÁRIO DO COMÉRCIO

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

Mesa farta como nunca neste Natal dos supermercados Segundo pesquisa anual da Abras, as vendas devem crescer mais de 12% no período do Natal e réveillon. Das empresas pesquisadas, 52% contrataram mão de obra temporária (12,8 mil pessoas). E, destas, 16% devem ser efetivadas

que a mesa seja mais farta em 2010", afirmou o superintendente da Abras, Tiaraju Pires. A pesquisa também revelou alguns dados econômicos do setor. Segundo o estudo, 52% das empresas pesquisadas disseram que estão contratando mão de obra temporária. O setor estima que, no total, serão contratadas 12,8 mil pessoas especialmente para o período de final de ano. Desse total, 16% devem ser efetivadas. Em relação aos preços, 71% dos supermercadistas brasileiros relataram ter comprado os produtos em patamar de preços superior ao praticado nos meses anteriores. E 29% afirmaram ter feito compras no mesmo patamar de preços. Outro dado importante é que 73% das empresas ouvidas pretendem realizar campanhas promocionais após o período de festas. A pesquisa da Abras mos-

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panetone, com 14,1%; e refrigerante e bacalhau, ambos com 13,8%. Já peixes frescos, com aumento de 6,8%; tender, com 8,2%; e peixes congelados, com 9,1%; tiveram os menores crescimentos percentuais. Destaque também para os produtos importados. Os supermercadistas brasileiros

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encomendaram 12,1% a mais de importados em geral (azeites, azeitonas, queijos, embutidos, entre outros), 11,1% a mais de frutas especiais importadas e 7,5% a mais de vinhos importados. A venda de brinquedos nos super e hipermercados também deve ser boa este ano. O

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trou que os supermercadistas brasileiros aumentaram as compras de todos os produtos de Natal em relação ao mesmo período do ano anterior. Os produtos com maior percentual de aumento de encomendas em reais foram: cerveja, com aumento de 15,2% em comparação ao ano passado;

s supermercadist a s e s t ã o e s t o urando champanhe e comemorando o que deverá ser o melhor Natal dos últimos tempos. Uma pesquisa da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) mostra que o faturamento deverá crescer 12,54% neste período de festas em comparação aos resultados alcançados no ano passado. Em 2009, a mesma pesquisa apontou uma expectativa de crescimento nas vendas de 7,9%, também festejada, já que o País ainda sentia os efeitos da crise financeira global. "Tradicionalmente, as festas de final de ano são a melhor data para o setor supermercadista. Neste ano, há um otimismo adicional por conta do bom desempenho da economia e também devido à ascensão das classes D e E ao mercado de consumo. Nada mais natural

estudo da Abras confirma que os supermercadistas aumentaram a encomenda de brinquedos em 11,4% este ano. No ano passado, o aumento foi de apenas 7,3%. (CO)

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

As gôndolas do Pão de Açúcar, com o recheio dos importados

Pela aposta do Walmart, vendas crescem 30% este ano

Luludi /LUZ

crescer em 40% as vendas este ano, comparado com 2009. Decoração nas lojas A rede Pão de Açúcar decorou algumas lojas com o tema Natal reciclado. São flores, mandalas, anjos e árvores natalinas, todos confeccionados com garrafas PET e latas de óleo recicladas, ambientando doze lojas da rede até o dia 6 de janeiro. Os insumos para essa decoração vieram de 110 Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever e de oito cooperativas do Estado de São Paulo, recolhidos no período de cinco meses e que computaram o equivalente a 90 mil garrafas e latas de óleo. A produção dos objetos é feita por 22 pessoas, da Kazari Atelier & Interiores e também pelo artista plástico Ivo Dantas. São 184 peças distribuídas em doze lojas – dez em São Paulo, uma e Indaiatuba e outra em Campinas. Após o Natal, os enfeites serão recolhidos pelas cooperativas e enviados para reciclagem. (CO)

três quilos cada, de carne branca e sabor suave, esse peixe fica excelente em todas as preparações, inclusive sashimi. Além disso, os clientes encontrarão camarões rosa, cinza (de cativeiro) de diversos tamanhos, ostras, mexilhões, lula, polvo, além de lagostas. Destaque para os pescados frescos importados do Chile, como a truta salmonada, o salmão e a merluza austral. Cestas natalinas: as lojas do grupo oferecem diversos tipos de cestas natalinas - Cesta de Natal Classic, com 16 itens; Cesta de Natal Premium, com 22 itens; e Cesta de Natal Vip, com 25 itens. Além disso, a marca Qualitá, exclusiva do Grupo Pão de Açúcar, lançou uma cesta com 17 itens. A projeção é de 20% de crescimento nas vendas desta linha sobre o ano passado. Orgâ nicos: para aqueles que querem uma refeição de final de ano sem agrotóxicos, o Grupo Pão de Açúcar apresenta um sortimento de mais de 750 itens de produtos orgânicos. Entre os destaques estão o frango e o arroz integral orgânico. A expectativa do grupo é

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om o dólar mais barato, os produtos importados estão fazendo a festa neste fim de ano. O Grupo Pão de Açúcar, por exemplo, espera elevação de até 30% nas vendas de importados neste Natal, em comparação ao mesmo período do ano passado. A empresa antecipou nas lojas Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas as encomendas de itens de decoração de Natal, brinquedos, pratos típicos e presentes, e busca oferecer aos seus clientes itens diferenciados, sem similares nacionais. Nos itens tradicionais, como bacalhau, vinhos e frutas secas, a expectativa do grupo é de elevação de 15% a 20% nos volumes a serem vendidos no mês de dezembro. Para Sandro Benelli, diretor de importações e exportações do grupo, a ampliação nos volumes negociados reflete a expectativa da empresa para um final de ano de boas vendas para o grupo, em linha com o bom momento econômico do País: "Com o dólar em cotação bem regular em relação ao ano passado e com o crescimento do poder de compra da população, a expectativa é que a venda de importados em 2010 seja uma das mais expressivas da empresa. O grande destaque deve ser a venda de não alimentos". O grupo espera crescimento nas vendas de até 35% em cervejas e 20% nos produtos típicos, como panetones, frutas secas e cestas natalinas. O grupo não divulga dados por bandeira (Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas). Veja a seguir a expectativa de vendas dos principais produtos comercializados nas festas de fim de ano. Panetones: as lojas do Grupo Pão de Açúcar possuem panetones de fabricação própria. Na compra desses itens até o dia 31 de dezembro, uma parte da verba é destinada à AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente). Além disso, panetones das principais marcas estão disponíveis. A expectativa é um crescimento nas vendas desse produto de 20% em relação ao ano passado. A expectativa é vender cerca de 15 milhões de unidades e 5 milhões de fabricação própria. Frutas e Castanhas: todas as frutas típicas dessa época do ano, como cereja, pêssego, nectarina, ameixa, lichia e uvas, estão em oferta. A expectativa é de aumento das vendas em 15%. Argentina, Portugal, Turquia, Tunísia, Espanha e Estados Unidos. Entre os destaques nacionais estão as castanhas do Pará e castanhas de caju. A expectativa de crescimento em vendas é de 10% sobre ano passado. Bebidas: Com mais de 600 rótulos de vinhos, sendo cerca de 60 rótulos da marca exclusiva Club des Sommelier, o Grupo Pão de Açúcar espera crescimento nas vendas de 15%, comparado a 2009. Entre as novidades para esse final de ano na linha Club des Sommelier, a companhia traz quatro rótulos de vinhos da Austrália e quatro da Nova Zelândia. Bacalhau: o Grupo Pão de Açúcar afirma ser o maior importador de bacalhau do Brasil e trouxe para o Natal uma grande variedade de Portugal e da Noruega. Nas lojas, os clientes encontraram o legitimo Porto Imperial (Gadus Morhua), o Porto, Lascas de Porto e os tipos Ling, Zarbo e Saithe. Seguindo uma tendência do tradicional mercado português, importou uma grande quantidade do bacalhau dessalgado congelado para esse final de ano. Peixes: a peixaria, sempre com novidades, trouxe com exclusividade o Beijupira, o primeiro peixe de cultivo marinho do Brasil. Em média com

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rede de hipermercados Walmart está bastante otimista com as vendas neste fim de ano e se preparou para atender a demanda cada vez mais antecipada dos consumidores por itens de Natal. Assim, desde outubro a rede vem incluindo produtos em suas gôndolas e prevê crescimento de 30%. Em presentes, a tendência é que artigos eletrônicos, de informática e celular, brinquedos e moda sejam as grandes encomendas para o Papai Noel. Para a linha de informática e games, por exemplo, a rede prevê aumento de mais de 50% nas vendas com relação ao mesmo período do ano passado. A loja virtual da rede ampliou suas encomendas e traz para o Natal deste ano um portfólio ainda maior, com 19 categorias e mais de 50 mil produtos. Até as vésperas das festas natalinas, o site deve ter 70 mil itens. A expectativa é de vendas 100% acima para a sazonalidade, na comparação com o período de 2009. Para atender a demanda, o Walmart contratou funcionários temporários para atuar nas unidades da rede. São aproximadamente 4.500 vagas em todo o País, número 30% superior em relação a 2009. Para o Sudeste, foram destinadas quase duas mil vagas. Desse número, cerca de 1.400 são para as lojas do Walmart. A rede também contratou temporários para as lojas das bandeiras TodoDia, Maxxi Atacado e Sam's Club. Entre os itens mais procurados nas lojas nesta época do ano, o Walmart destaca:

res de TV neste Natal. Outra tendência são os games, a rede prevê dobrar as vendas no período e o destaque será o Pró Evolution Soccer. Panetones: além dos tradicionais panetones, o Walmart destaca o Panetone Exclusivo 400g (nas versões Frutas e Gotas de Chocolate), que custa a partir de R$ 4, 28. A rede pretende aumentar as vendas em 30% na categoria com relação ao mesmo período de 2009. Muitos descontos Enfeites de Natal: o Walmart trouxe esse ano um portfólio 10% superior ao ano passado. As apostas são para modelos diferenciados de árvore s d e N a t a l , b o l a s c o m decorações coordenadas, oferecidas em caixas de presente, fitas decorativas, Papai Noel, saia para árvore, almofadas e enfeites de porta. Itens importados, cujo sortimento aumentou 10% este ano, são diferenciais da rede. O Walmart espera vendas 25% superiores às do ano passado. Informática e games: a rede prevê aumento de mais de 50% nas vendas das categorias na sazonalidade do Natal em relação ao mesmo período do ano passado. Por conta do avanço da tecnologia, aliado à queda nos preços, o consumidor, assim como em 2009, continuará comprando notebooks, principalmente com processador Intel Core i, com a diferença de que em 2010 ele vai buscar por uma solução completa, incluindo acessórios e periféricos. A alta demanda de entretenimento online também será responsável pela maior procura por monito-

O Sam´s Club, clube de compras do grupo Walmart, começou a se preparar para o Natal em agosto. Para comprar lá, é preciso ser sócio e pagar uma anuidade. Esse valor é rapidamente compensado pela economia já na primeira compra, uma vez que o clube possibilita economia média de 15%, se comparado aos preços praticados pelos hipermercados, e de 6% em relação ao mercado atacadista. O Sam's Club atende a lojistas e pequenos estabelecimentos, além de pessoa física. Este ano, o clube realizou parceria exclusiva com a Disney. A expectativa da rede é aumentar as vendas em torno de 20%, se comparadas ao mesmo período do ano passado. A rede trouxe brinquedos e decoração especiais para deixar o Natal mais divertido. São itens importados com exclusividade, com preços competitivos e sempre com destaque para as principais novidades, como as caixinhas de músicas com personagens Disney e as árvores de Natal com fibra óptica e luz LED. (CO)

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

Cantipalos, butifarra, sobrasada? No Mercadão, templo de sabores e aromas Com seus belos vitrais, naquela arquitetura de Ramos de Azevedo, o Mercadão da Cantareira reina com seu charme no centro velho da cidade. Não apenas pela variedade de seus produtos: é parada obrigatória para quem gosta de mais qualidade em sua ceia de Natal ou de Ano Novo Fotos: Newton Santos/Hype

cidade. Foi substituído pelo Ceasa, que também já se tornou obsoleto. Há projeto para outro, no rodoanel. Marco da cidade Patrimônio histórico e cultural da Cidade, o Mercado Municipal Kinjo Yamato, Mercado da Cantareira ou simplesmente Mercadão, é um marco e referência na cidade, no quadrilátero entre as ruas da Cantareira, Mercúrio, Assad Abdala e avenida do Estado. Com seu pé direito de 16 metros, equipara-se ao VieuxPort de Marselha, o Mercado de la Boqueria de Barcelona, Mercado de Abasto de Buenos

Aires, o Mercado da Ribeira de Lisboa, o Leadenhall Market de Londres. Como seus congêneres, foi criado por um arquiteto famoso, no caso Francisco Ramos de Azevedo, para substituir o Mercado dos Caipiras, que existia desde 1870 na esquina das ruas 25 de Março e General Carneiro; e, antes, pelo porto existente em um local que guarda até hoje o nome da época, a ladeira Porto Geral. Quando recebeu a tarefa de construir o novo mercado de São Paulo, Ramos de Azevedo já colecionava em seu currículo obras marcantes da cidade, como o Teatro Municipal, a estação Júlio Prestes, o prédio

dos Correios e o Palácio das Indústrias, ao lado, no Parque Dom Pedro I. A propósito, o Mercado ficava nos jardins do Parque Dom Pedro I, que cercavam o rio Tamanduateí e que São Paulo perdeu. O prédio do Mercadão foi entregue por Ramos de Azevedo ao arquiteto Felisberto Ranzini, que trabalhava em seu escritório. Ramos de Azevedo não chegou a ver sua obra concluída – faleceu em 1928. Os 55 belos vitrais foram confeccionados pelo russo Conrado Sorgenicht em estilo gótico, com vidros coloridos vindos da Alemanha. Ramos de Azevedo pretendeu fazer dos vitrais um documento histórico, mostran-

Fone: (11)

talmente reformado e restaurado pelo arquiteto Pedro Paulo de Melo Saraiva e pelo escritório Maria Luiza Dutra. Depois dessa restauração, o Mercadão ganhou uma praça de alimentação no piso superior, servida por dois elevadores, duas escadas rolantes e escadas comuns. Ali, encontram-se restaurantes de cozinhas variadas e lanchonetes. O pastel de bacalhau e o sanduíche de mortadela transformaram-se em iguarias paulistanas e também em opção de lazer para moradores e turistas. Os pratos podem ser calóricos, mas o passeio é perfeito. (LCA)

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do cenas do campo, da lida com o gado e a colheita de café na época. Os vitrais tinham uma segunda função, iluminar todo o espaço de trabalho, reforçado pelas clarabóias e pelas telhas de vidro. Era para ser inaugurado em 1932, mas o comando da Revolução Constitucionalista o requisitou para servir de paiol. Inaugurado no ano seguinte, reinou absoluto até a década de 1960, quando se cogitou sua demolição, por não atender às normas de higiene e segurança. Por esforço de donos de boxes e simpatizantes, o prédio foi inscrito no Patrimônio Histórico e Cultural e, em 2004, to-

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odo paulistano que pretende uma ceia de Natal ou de Ano Novo com os melhores ingredientes e as mais finas iguarias certamente pensa em primeiro lugar naquela construção de 12.600 m² na rua Cantareira. Pensa nos 290 boxes de delícias, alguns funcionando desde a inauguração do prédio, em 1933, e que juntam frutas, hortaliças, grãos, vinhos, queijos, carnes, peixes e frutos do mar, aves, embutidos, temperos e condimentos, doces e chocolates – cerca de mil toneladas por dia. Um templo dos sabores e dos aromas: o Mercadão de São Paulo. A grande diversão do Mercado da Cantareira é parar nas barracas e observar os produtos, fazer perguntas, tirar dúvidas, conhecer ingredientes e, claro, degustar. É possível provar azeitona grega, pão italiano, azeite portug u ê s , p re s u n t o e s p a n h o l , queijo suíço, frutas exóticas – e também cantipalos (salames espanhóis), butifarra (embutido de porco) e sobrasada (embutido cru). Atrai gourmets, chefs de cozinha, turistas, donas de casa e moradores em geral, à procura de uma refeição rápida ou dessas comidas finas. O Mercadão movimenta 350 toneladas de alimentos e recebe 14 mil visitantes, todos os dias. Durante mais de três décadas, foi o grande entreposto de alimentos de São Paulo, centralizando a distribuição atacadista de frutas e verduras. Mas, como os mercados públicos que o antecederam, acabou se tornando insuficiente para a

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

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Uma festa pela cidade, todas as atrações do Natal Iluminado 2010 Nelson Antoine/Foto Arena/AE

ESCOLHA SUA ATRAÇÃO Árvore do Ibirapuera Praça Escoteiro Aldo Chioratto Parque do Ibirapuera Até 6 de janeiro Patrocínio Santander Fonte multimídia do Ibirapuera Com iluminação de 200 árvores no entorno do lago Até 6 de janeiro Apresentações: 20h45 e 21h15, diariamente Duração: 27 minutos Patrocínio Pão de Açúcar e Boticário Pateo do Collegio Decoração Especial Até 6 de janeiro Espetáculo de Som e Luz até 23 de dezembro Horário: das 20h às 22h Patrocínio Associação Comercial de São Paulo e Nestlé

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Praça Ramos de Azevedo Decoração Especial Prefeitura de São Paulo Prefeitura de São Paulo (Edifício Matarazzo) Decoração interna e externa Até 6 de janeiro Prefeitura de São Paulo Terminal Mercado (Parque Dom Pedro) Decoração Especial Prefeitura de São Paulo Vale do Anhangabaú Iluminação das Palmeiras e pista de patinação Até 6 de janeiro Prefeitura de São Paulo

Duas das maiores atrações deste Natal: a árvore do Ibirapuera e o Pateo do Colégio

Viaduto do Chá Decoração e Iluminação dos Postes do Viaduto do Chá Até 6 de janeiro Prefeitura de São Paulo Viaduto Santa Ifigênia Decoração Especial Prefeitura de São Paulo

S ERVIÇO Números 100 km de vias decoradas 6.000 elementos decorados, como postes e árvores. 19 personagens imensos e iluminados (ursos, zebras, girafas, renas e pinguins), em 38 postes da avenida Paulista.

120 árvores da avenida Paulista e 120 árvores no parque Trianon com decoração especial. 68 metros de altura e 35 metros de diâmetro são as dimensões da árvore de Natal do Ibirapuera 56 metros é a altura da árvore

de Natal da Guarapiranga, equivalente a um prédio de 18 andares. 25 milhões de microlâmpadas em toda a cidade 138 metros é a altura da árvore na ponte Estaiada. É a mais alta do mundo.

Avenida 23 de Maio Papai Noel, Árvore e Decoração de Postes Até 6 de janeiro Patrocínio Bradesco Arcos da avenida 23 de Maio Altura da Radial Leste

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

PASSARELAS DO NATAL Divulgação

Um pouco da Europa na Zona Leste, na Vila Anália

A animação do Aricanduva, com Pernalonga, Frajola e Piu-Piu Divulgação

m sua grande maioria descendentes de imigrantes europeus, os moradores do Jardim Anália Franco, no distrito de Vila Formosa, Zona Leste, verão retratadas suas raízes neste Natal: uma vila decorada com praça e chafariz, lojinhas, banca de flores, mercearia e casa de pães, além de uma capela, um presépio e, claro, uma taverna, de onde se pode ver um Papai Noel animatrônico preparando uma pizza. Basta entrar no Shopping Anália Franco, que gastou R$ 1 milhão em um projeto de Cecília Dale para criar um outro mundo dentro do centro comercial – a Vila Anália. Para completar a decoração, uma grande árvore, enfeitada com duas mil lâmpadas e 900 enfeites entre ramos de hera, laços, caixas de presente e bolas, foi instalada na parte externa do shopping. Com isso, o Anália Franco prevê um crescimento de 20% nas vendas neste período, comparado ao ano passado. Inaugurado em novembro de 1999, o shopping procura oferecer praticidade e estilo aos moradores da região. E, sem dúvida, contribuiu para a valorização dos espaços em seu entorno. As lojas âncoras também exprimem o conceito de qualidade do

P shopping, que abriga marcas como Zara, Laboratório Fleury, Fast Shop, Colombo Premium, Centauro Esportes, Saraiva Mega Store, Outback, Companhia Athletica, entre outras. Em 2009, no seu décimo aniversário, o shopping inaugurou um novo piso, com mais 76 novas lojas. A promoção de eventos especiais e diferenciados, com apelo infantil, cultural ou de moda, é mais um diferencial do shopping que, entre outras ações, realiza o

projeto Grandes Encontros com nomes consagrados da MPB e desenvolve desfiles de moda com produção de grande qualidade a cada nova estação. (LCA)

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or toda a avenida de entrada, não há dúvida de que o Natal chegou: já se pode ver, ao fundo, um Papai Noel de dez metros de altura. Em volta dele (e por toda a avenida), personagens de desenhos animados – Pernalonga, Frajola, Piu-Piu, Taz, Coiote, Patolino – recepcionando os clientes em meio a muitas luzes e música. Postes, palmeiras e fachadas. Pilotado pela Cipolatti, uma das grandes especialistas em decorações natalinas, esse é o Natal do Centro Comercial Aricanduva, o maior shopping da América Latina. Na área interna, a magia se concretiza em cenários que harmonizam guirlandas, luzes e enfeites típicos com os

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Que, neste Natal, aquela magia toda guardada durante todo o ano esteja presente nos corações daqueles que festejam o amor. Que não apenas seja uma comemoração, mas um início para uma nova geração. O Natal simboliza nova vida, pois nele comemoramos o nascimento de Jesus, que modificou a nossa maneira de ver o mundo, trazendo-nos amor e esperança. Que, neste Natal, sejam confraternizados todos os desejos de um mundo melhor. Que todos estabeleçam um novo vigor de humanidade. E que nada seja mais forte do que a união daqueles que brindam o afeto entre eles. Nós, da Postes Líder, desejamos a todos os nossos Clientes, Fornecedores e Amigos um Feliz Natal e um Ano Novo repleto de realizações!!!

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em belo cenário, interage com a turma Looney Tunes em um televisor. Modernidade e tradição se unem nessa atividade, com diálogos que remetem às celebrações natalinas e envolvem o público. Movimento e vendas devem crescer - O Shopping Aricanduva investiu R$ 2,5 milhões no Natal deste ano. De acordo com o superintendente do empreendimento, Marcos Sérgio de Oliveira Novaes, a expectativa é de um público 10% acima do registrado em 2009, enquanto as vendas devem aumentar 12%. "Até aqui tivemos um ótimo ano, com importantes conquistas e a consolidação dos planos de expansão do Centro Comercial Aricanduva". (LCA)

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personagens do desenho animado. Na área principal do Shopping Aricanduva encontra-se uma árvore gigante, toda iluminada e repleta de ornamentos e bonecos ricamente confeccionados. A criançada é conduzida a passar por túneis dos personagens Coitote e Frajola e, em seguida, se surpreender junto aos adultos diante de espelhos que apresentam imagens distorcidas. A brincadeira continua na Casa Cartoon, o espaço de Natal da turma do Looney Tunes, também com ambientes e móveis distorcidos e na linguagem do desenho animado. Em alguns dias da semana, o público poderá ainda acompanhar apresentações dos personagens Patolino, Frajola, Piupiu, Taz e Pernalonga e interagir com eles, ao vivo, em momentos que prometem ser de pura magia para a criançada. As sessões acontecem até 22 de dezembro, em dias determinados. São quatro diferentes horários a cada dia: 14h, 15h30, 17h30 e 19h. Em outro ponto do shopping o visitante encontra um Papai Noel animatrônico que,

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

ESPECIAL - 17

PASSARELAS DO NATAL Reinaldo Meneguim/Divulgação

Divulgação

No Center Norte, tudo leva ao Natal em família

Numa casa de campo, o Papai Noel da Granja Vianna

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Luzes, árvores, flores, tudo vermelho no Frei Caneca

de 15% nas vendas. Espaço Kids - Neste espaço de atividades gratuitas, crianças de 4 a 12 anos podem se divertir à vontade nas oficinas temáticas. Monitores treinados ensinam a confecção de enfeites como cartões natalinos, acessórios para árvores de Natal, guirlandas e outros. Em dezembro, as atividades funcionam, desde o dia 11, diariamente até a véspera de Natal. Horários de Funcionamento: Segunda a Sábado, das 13h às 20h45. Domingos e feriados, das 14h às 19h45. No dia 24/12: 10h às 17h45. Vales-compras no valor de até R$ 1 mil -A promoção "Natal Mais Presente" deve multiplicar as compras e transformá-las em dinheiro. Serão distribuídos vales-compras nos valores de R$ 100, R$ 300, R$ 500 e R$ 1 mil. Para participar, o consumidor deve DC

fashion. E é vermelho: nos enfeites, nas bolas de Natal e nas largas fitas de tafetá, guirlandas, arranjos, caixas, bolas, cachepôs, laços, cornucópias, cascatas, árvores, fitas e flores de espécies inusitadas, tudo é vermelho neste Natal do Shopping Frei Caneca. É o Natal das Flores Vermelhas, que avança também na árvore de cinco metros, ladeada por veludo vermelho drapeado, e que sustenta grandes bolas brilhantes, topiárias redondas, flores e laços, bem como caixas de presentes, festões ricamente decorados e microlâmpadas do mesmo tom. Segundo Simone Castelli, g e re n t e d e M a r k e t i n g d o Shopping Frei Caneca, o conceito criado para a decoração deste ano expressa o mais genuíno espírito de Natal. E deve haver este ano um incremento

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verdade que o Shopping Center Norte é um dos maiores da cidade – tem mais de 300 mil metros quadrados de área total, mais de 500 lojas e um estacionamento para 12 mil veículos. Só isso justificaria uma verba enorme para a decoração de Natal. Mas o centro comercial vai investir além do básico neste Natal: destinou R$ 3,8 milhões para a campanha de marketing, decoração e promoção. Não à toa: esse total reflete, segundo os administradores, a expectativa de aumento de 17% nas vendas no Natal deste ano. A campanha está centrada na família. "A média de crescimento do Center Norte geralmente é maior do que outros empreendimentos, fato que se deve em função de o shopping abrigar muitas lojas campeãs de faturamento. Estamos otimistas e acreditamos que será possível manter o ritmo de crescimento e, em alguns segmentos, de forma significativa", diz Gabriela Baumgart, gerente de Marketing do shopping. Em relação ao público, estima-se que mais de cinco milhões de compradores passem pelos corredores do Center Norte entre a segunda quinzena de novembro e o Natal, atraídos pelo mix de 331 lojas e pelas promoções de final de ano. Para promover a data, o centro comercial criou uma campanha bem humorada, que ressalta como é gostosa a tradição de se comemorar o Natal em família: "Natal é tudo igual, por isso é sempre tão gostoso". O Center Norte preparou uma ação especial para os clientes. De 24 de novembro a 24 de dezembro, na promoção "Ganhe um Shopping de Presente!", a cada R$ 300 em compras, o consumidor ganhará um cupom para participar do sorteio de R$ 300 mil em compras. Serão sorteados valescompras nos valores de R$ 10 mil, R$ 25 mil e R$ 50 mil para serem gastos nas lojas do shopping. Nas compras com cartão Visa, o cliente ganhará dois cupons. O sorteio será no dia 28 de dezembro, às 19h. A segunda edição do Bazar de Natal do Lar Center, promovido por Glorinha Baumgart, presidente do Instituto Center Norte, estará aberto até 23 de dezembro no Shopping Center Norte. Estarão à venda opções de presentes, objetos de decoração e enfeites natalinos exclusivos, vindos direto da Europa. Crianças de 4 a 10 anos poderão se divertir na Oficina Infantil montando, com a ajuda de monitores, suas próprias miniguirlandas. A oficina, gratuita, ocorrerá de sexta a domingo, das 14h às 20h. (LCA)

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comparecer ao balcão do Programa de Fidelidade, no 1º Piso, fazer um cadastro e apresentar notas fiscais ou comprovantes dos cartões de débito e crédito. Os ganhadores serão contemplados por meio de critérios de relacionamento, ou seja, quanto mais registros fizerem no período da promoção, mais chances terão de ganhar. A campanha promocional acontece de 19 de novembro a 24 de dezembro. (LCA)

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al começou a funcionar – foi inaugurado no dia 24 de novembro – o Shopping Granja Vianna já caiu no clima de Natal. Ao inaugurar, veio com decoração especial assinada por Cecília Dale, que aproveitou o clima de floresta natural da região e montou o ambiente com materiais como madeira, pinhas e colorida decoração escocesa. O tema é "Papai Noel mudouse para a Granja". Não faltam nem famílias de galinhas e pintinhos no quintal. Cecília Dale criou no piso térreo uma casa de campo, com galinheiro, galos e pintinhos, onde foi construída a casa da família Noel. Uma árvore gigante deixa a decoração com 15 metros de altura. Na sala, Papai Noel confere a lista de presentes com ajuda de um gnomo, enquanto Mamãe Noel termina a ceia. Na cozinha, há uma mesa de jantar e os visitantes podem se sentar nas cadeiras. Na parte da frente, Cecília levou um lin-

do trenó de tamanho natural, no qual as famílias também podem fazer imagens com o Papai Noel. "A ideia é que o Natal do mall siga o estilo de vida de nossos frequentadores, para que os clientes se sintam em casa", conta o gerente de marketing do empreendimento, André Svartman. Os visitantes também se surpreenderão com o Papai Noel de oito metros de altura s o b re o S h o p p i n g G r a n j a Vianna: "Para criar a decoração natalina eu me inspirei nas casas da granja, que mais parecem chácaras de tão agradáveis", diz Cecília Dale. (LCA)

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

PASSARELAS DO NATAL Divulgação

Mais Largo 13, um shopping para a nova classe média Flávio Dias/Divulgação

omparando o Shopping Mais Largo 13 a praticamente qualquer outro grande centro comercial da cidade, a diferença salta aos olhos. Inaugurado em 29 de outubro, com 400 lojas, 16 mil m² de área locável e investimentos de R$ 240 milhões, o Mais Largo 13, em Santo Amaro, foi formatado desde o projeto para a nova classe média que emergiu ao longo dos últimos doze meses. Os administradores estão certos de que fizeram a aposta certa. Terão sua confirmação neste período de Natal, o primeiro de sua vida. As expectativas do Mais Shopping Largo 13 são mais do que animadoras. A projeção dos empreendedores é figurar entre os recordes setoriais da temporada, em fluxo de público e vendas. Decoração natalina, campanha publicitária e a promoção "Natal 200 por hora" – ações alinhadas ao perfil do público-alvo –, somam-se ao potencial já demonstrado pelo empreendimento em poucas semanas de funcionamento. Já nos primeiros feriados após a abertura ao público, o novo shopping na região do Largo Treze de Maio, em Santo Amaro, atingiu a média inicial de fluxo previsto, um total de 50 mil pessoas por dia. Interligado à estação do metrô Largo Treze, próximo aos terminais de ônibus e trem, próximo da Uninove, do Senai e do Senac, em frente ao Poupatempo da região, a circulação diária no local é de 1,3 milhão de pessoas. O empreendedores esperam superar o faturamento inicial estimado em R$ 30 milhões por mês – valor que já ultrapassa a média mensal de R$ 15 milhões registrada em shopping centers tradicionais.

Único em um cenário que ainda registra 79% de frequência de classes A/B dentro dos shoppings brasileiros (dado da Abrasce - Associação Brasileira de Shopping Centers), o Mais Shopping Largo 13 surge neste Natal como um divisor de águas, segundo Romiti: "Além do respaldo de pronta identificação com o Mais Shopping, todos os estudos apontam para o fato de que a nova classe média responderá pela maior fatia de vendas neste Natal". Vales-compras de hora em hora Até 24 de dezembro, a promoção "Natal 200 por hora" sorteia dez vales-compras por dia no valor de R$ 200, divididos em vales de R$ 20. Os vales-compras são sorteados de hora em hora, das 12h às 21h; e no último dia (24 de dezembro), das 12h às 16h.

MorumbiShopping: muita neve, renas e carros de luxo

A mecânica é simples. Cada R$ 30 em compras o consumidor pode receber um cupom, a ser preenchido com seus dados e resposta à pergunta "Qual shopping te dá muitas chances para ganhar na promoção 200 por hora?" Basta, então, depositar o cupom na urna e concorrer durante vários horários por dia até o final da temporada. Os vales poderão ser gastos nas lojas do Mais Shopping em um prazo de até 60 dias, contados a partir da entrega do prêmio. (LCA)

ouco importa se o Natal no Brasil ocorra no verão. Quando se fala em Natal, as imagens mais recorrentes incluem neve (e, aí, bonecos), pinheiros e pinhas, casas de troncos, roupas pesadas, árvores decoradas, renas e Papai Noel. O MorumbiShopping juntou tudo isso e mais um espaço para as crianças encontrarem o bom velhinho depois de brincar em tobogãs instalados em meio aos enfeites no Atrium, a principal porta de entrada do shopping. Para esta edição, o MorumbiShopping utilizou mais de um milhão de lâmpadas. Distribuídas pelo espaço de vendas, há 92 árvores pequenas

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para o cenário, 217 mil bolas, sete bonecos, 51.700 adornos e ainda 12 guirlandas grandes. A grande promoção deste Natal é um carro de luxo: basta trocar as notas fiscais por cupons e concorrer. De 13 a 22 de dezembro, quem se habilitar tem a chance de ir para casa com uma BMW X1s Drive 18i. São dez chances. Os sorteios serão às 10h, no Atrium. Tem BMW X1s Drive 18I nas cores prata, preto e cinza. De 16 de novembro a 21 de dezembro, os clientes que comprarem nas lojas participantes do MorumbiShopping podem trocar suas notas fiscais por cupons. A cada R$ 600

em compras (valor cumulativo) realizadas no período, os clientes trocam por um cupom e participam do sorteio; para compras efetuadas com cartões de crédito ou débito Mastercard, haverá um acréscimo de dois cupons. Durante toda a promoção, três automóveis estarão em exibição. (LCA)

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arecem de verdade: 26 bonecos animatrônicos participam da Ceia de Natal, o tema deste ano do Natal no Shopping Market Place, na Zona Sul da cidade. Podem ser vistos na Praça de Eventos e simulam a noite natalina. Em torno de uma mesa grande, encontram-se papais e mamães noéis, crianças, duendes, renas e até um urso violinista. Ao redor da ceia, árvores de Natal de diferentes alturas, baús, brinquedos giratórios, carrinho de bonecas, caminhõezinhos, presentes e vários animais compõem o cenário. Para contextualizar ainda mais a festa e passar o sentimento de alegria ao público, papais noéis músicos fazem parte da encenação e tocam canções inspiradas no Natal nova-iorquino.

A praça de alimentação conta com bonecos cozinheiros que alegram o ambiente. Na parte externa do shopping, a fachada e as árvores do entorno ficam iluminadas por inúmeros cordões de luzes e LED (diodo emissor de luz), e as torres ganham destaque com as luzes estroboscópicas. Prêmios - O Shopping Market Place promove duas ações: o tradicional "Comprou ganhou" presenteia os consumidores a cada R$ 400 em compras com uma caixa de acrílico personalizada, com 15 unidades do bombom Ferrero Rocher. Basta apresentar o cupom/nota fiscal de compra no Posto de Troca da promoção e levar na hora o presente. O limite é de duas caixas por pessoa, por dia. Aqueles que fizerem a troca de segunda a sexta-

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em Scooby-Doo, Tom & Jerry e Flintstones. Eles e outros personagens Hanna-Barbera estão ao longo de um trajeto compostos por cenários que reproduzem os estúdios de gravação dos desenhos animados. Esse percurso temático passará por dentro da base da árvore de Natal, de 14 metros de altura, até chegar ao estúdio, onde os visitantes provarão a sensação de dublar cenas dos seus personagens preferidos. Nos shoppings Metrô e Boulevard Tatuapé, a ideia é atrair crianças e pais para um cenário divertido neste Natal. "O Natal é uma época lúdica e os desenhos animados da Hanna-Barbera, fruto da parceria criativa entre um artista e um empreendedor norteamericanos, encantaram gerações mundo afora e ainda hoje conquistam o público infantil. Para celebrar a data, as praças de evento dos centros comerciais foram transformadas em grandes sets de filmagem dos personagens" comenta Flavia Tegão, gerente de marketing do Shopping Metrô Tatuapé. Dentro de uma das seis cabines do estúdio, o visitante escolherá um desenho animado, assistirá à cena e depois poderá interpretá-la da maneira que quiser, imitando a voz do personagem ou criando diferentes versões. No Shopping Metrô Boulevard Tatuapé a interatividade continua. Um estúdio de vídeo na praça de eventos possibilitará que os visitantes participem de uma cena de desenho animado interagindo com os personagens por meio da tecnologia chroma key, muito utilizada na televisão e que permite que a imagem da pessoa seja inserida na cena do filme. Para a diversão ser maior ainda, tudo o que estiver sendo exibido dentro do estúdio poderá ser acompanhado do lado de fora pelos "telespectadores" em tempo real. Os dois shoppings, integrados, estão interligados à estação Tatuapé do metrô, onde transitam diariamente 1,5 milhão de pessoas na linha 3-Vermelha, Leste-Oeste. Estacionamento de duas mil vagas, 300 lojas dos mais diversos segmentos e uma praça de alimentação para 1.200 pessoas. (LCA)

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em dúvida, é uma ilusão - mas que ilusão! Quando o processo da MagicSnow, dos Estados Unidos, é ativado, a impressão é de que flocos de neve caem de verdade no Boulevard West Plaza, no espaço aberto do shopping, em um espetáculo único, que contagia crianças e adultos. A neve que parece de verdade - e que chega ao Brasil pela primeira vez - começou no dia 6 de novembro e vai até o Natal. Produzido com um sistema que cria milhões de flocos com efeitos especiais, a neve artificial é produzida por uma fórmula especial, totalmente atóxica e que não deixa resíduos dissolve-se ao contato. O efeito já foi usado em musicais do Radio City Music Hall, em Nova York, e em grandes centros comerciais da Europa. O West Plaza investiu R$ 1,5 milhão para proporcionar a seus clientes um Natal inesquecível. O shopping espera aumentar as vendas em 10% e o fluxo em 18% em relação ao ano passado. O espetáculo de neve vai até 23 de dezembro, com duas

apresentações por dia de segunda a quinta-feira (20h e 21h) e em três horários de sexta a domingo (20h, 20h30 e 21h). A atração promete aos participantes desfrutar do clima de romance de uma linda nevasca. Realizada pela empresa C+E, a decoração do West Plaza tem a neve como inspiração, desde os arranjos das colunas com grandes fitas vermelhas e enfeites que simulam flocos de neve e cristais de gelo - e do mall, que recebeu arranjos, festões e cascata de luzes. O shopping funcionará até 23 horas nesta semana, assim como praça de alimentação e cinemas. No sábado, o horário será das 10h às 18h e no Natal as operações do shopping terão funcionamento opcional. (LCA)

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

PASSARELAS DO NATAL Divulgação

Natal solidário, festa para crianças carentes no Ibirapuera Divulgação

Brinquedos franceses do século 14 no Pátio Higienópolis va entrada do Shopping Pátio Higienópolis, com acesso pela rua Albuquerque Lins. As inúmeras árvores do Boulevard estão iluminadas e um gazebo foi construído na área externa para abrigar um carrossel natalino. Especial para crianças - Os pequenos de 4 a 10 anos terão ainda uma programação especial no shopping, com oficinas de culinária e artesanato. Até o dia 24 de dezembro haverá cursos em madeiras – ambos para ensinar a confeccionar bonequinhos e outros enfeites de Natal. (LCA)

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especial para as crianças de 3 a 10 anos de idade. De 1º a 19 de dezembro os pequenos divertem-se criando enfeites de Natal. Eles podem confeccionar e personalizar seu próprio enfeite, levá-lo para casa e pendurar na sua árvore de natal. No local, piso Moema, a criançada terá a disposição três modelos de enfeites: botas do Noel, flor e bola de Natal que serão decorados com

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tal completa o carrossel e une a base do brinquedo a uma imensa tenda de cobertura, que pode ser vista no alto do piso 2 – praça de alimentação. A peça dá um toque especial à cúpula de vidro do Shopping Pátio Higienópolis. Para a decoração da árvore de Natal, que tem mais de vinte metros de altura, foram utilizados mais de 60 cavalinhos confeccionados artesanalmente em madeira, além de bolas coloridas e inúmeras folhas de hibiscos. O carrossel central, que ocupa área de 120 metros quadrados, é montado a partir de uma estrutura em ferro, madeira e fibra e todo decorado com ares imperiais dos brinquedos franceses. As peças, trabalhadas em branco, dourado, vermelho e verde, recebem acabamento em veludo e mais de vinte mil metros de cordão dourado. Outra boa novidade é a no-

este Natal, quem entrar no Shopping Pátio Higienópolis pela avenida do mesmo nome e pela rua Veiga Filho verá colunas enfeitadas com peças de um carrossel, com figuras artesanais de cavalos de madeira e árvores de Natal iluminadas. Qualquer visitante que chegar ao Vão Central, no piso Veiga Filho, verá ainda melhor o tema inédito da decoração deste ano do shopping: o Carrossel de Papai Noel. A decoração, criada pela designer Cecília Dale, inspira-se na beleza e tradição dos parques de diversões europeus. E foi desenvolvido a partir de brinquedos criados na França do século 14. O carrossel promete fazer a alegria de crianças e adultos. Todos poderão se divertir no brinquedo – que tem assentos próprios até para idosos e portadores de necessidades especiais. A tradicional árvore de Na-

em Papai Noel, sim, e os objetos e temas que lembram Natal. Mas o Shopping Ibirapuera, o segundo mais antigo da cidade, na Zona Sul, tem outro foco no período que vai até o final de dezembro. As cores não são as tradicionais, mas ligadas ao universo pop, o que dá uma cara contemporânea ao projeto; e o objeto da decoração e da campanha são as crianças – em especial, as crianças carentes. É um pouco irreverente, um tanto inovador, muito solidário: é o Natal Pop Colorido do Ibirapuera. O destaque do "Natal Pop Colorido" são as cores, trazendo tons diferentes como verde limão, amarelo ouro, azul turquesa e rosa pink. Já as cores mais tradicionais, como o verde e o vermelho, formam a base estrutural do tema. O trono do Papai Noel é mais especial este ano. Lá está a "Árvore Pop Solidária" que traz o nome de 300 crianças carentes do "Projeto Nossas Crianças" da Fundação Abrinq. A árvore lembra que esta é a época do ano para ajudar o próximo. Ali, os clientes poderão doar um brinquedo novo para a criança que escolher. No lugar do nome da criança é colocada uma estrela. A ideia é que próximo ao Natal a árvore esteja totalmente decorada. Este ano o shopping preparou um espaço

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PASSARELAS DO NATAL Divulgação

Bons vinhos, boas viagens. Um brinde à promoção do Villa-Lobos Divulgação

No Vila Olímpia, R$ 1 milhão em vales até 31 de dezembro presa Cipolatti, traz como tema uma homenagem ao verde, a cor do pinheiro. Para criar este universo, serão utilizadas diferentes tonalidades da cor em laços, bolas e bonecos de neve, que decoram um grande pinheiro de Natal com doze metros de altura. A fachada do shopping também recebeu uma decoração especial, toda iluminada por uma 'garoa de luz' composta por mais de 500 tuboleds, além de duas árvores com quase oito metros de altura. O horário de funcionamento do Shopping Vila Olímpia, até 23 de dezembro, será das 10h às 23h. Por ter seis pisos, os acessos

receberam maior atenção no shopping: existem 38 escadas rolantes duplas e oito elevadores em todos os andares. O projeto arquitetônico do Shopping Vila Olímpia teve inspiração na estética fabril do início do século 20, quando a região era ocupada por fábricas e armazéns. (LCA)

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o Shopping Vila Olímpia, que está comemorando seu primeiro aniversário, tudo é um pouquinho diferente, a começar do número de pisos, que são seis – a maioria tem até quatro pavimentos. Na promoção de Natal deste ano, tudo também é diverso: não há um grande prêmio, mas 50 clientes serão sorteados com vales-compras no valor de R$ 20 mil cada, totalizando R$ 1 milhão em prêmios. E a promoção segue até 31 de dezembro para aproveitar o período das trocas de Natal. O último sorteio será em janeiro de 2011. A decoração de Natal do shopping, produzida pela em-

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ual a bebida mais consumida nesta época de festas? Vinho, claro. E foi aí que o Shopping Villa-Lobos inspirou sua campanha para celebrar o Natal deste ano. Claro que tem Papai Noel e presentes natalinos, mas a ideia da agência peraltaStrawberryFrog busca reforçar ainda mais o conceito institucional do shopping: "Deguste a vida". O objetivo é mostrar que o Natal, assim como as coisas boas da vida, sempre vem em safras e que é importante vivenciar cada momento com leveza e alegria, como quem degusta um bom vinho. Este é o ano do Natal Cor de Vinho no VillaLobos. É a base da promoção da época: a cada R$ 800 em compras, o cliente recebe um cupom para concorrer a três ro-

teiros enogastronômicos em belas paisagens na Itália, na França e no Chile. O roteiro chileno inclui tours privativos por Santiago, Viña del Mar, Valparaíso e Isla Negra, com direito a visita à Cassino, degustação na vinícola Canepa (Concha y Toro), passeio a cavalo e Day Spa com massagens e banho mineralizador. Quem for à Europa poderá experimentar dias inesquecíveis em Roma, Florença e Veneza, incluindo vista privilegiada em vôo de balão na região da Toscana e, claro, uma visita à vinícola. Por fim, na França, o roteiro inclui passeio pelo Palácio Versailles, visitas às principais vinícolas francesas, Wine Talk no rio Sena e jantar exclusivo na Torre Eiffel, com traslado de limousine. A hospe-

dagem é um charme a parte, no castelo Chateau D´Artigny, no Loire Valley. Além do sorteio desses três belos roteiros, no verso do cupom há também uma raspadinha, com mais de 6.500 prêmios instantâneos, como adegas portáteis, taças e decanters. Para completar o clima, o shopping reproduziu uma antiga vila europeia, com decoração vintage assinada pela designer Cecília Dale. (LCA)

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

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PASSARELAS DO NATAL Fotos: Newton Santos/Hype

Roseli Pignatário criou o cenário do edifício Antuérpia. E Júlio Olivieri, da Distrital Mooca da ACSP

A Mooca, iluminada de alto a baixo carga de 27 mil watts. Com cerca de 500 participantes, o evento reuniu moradores, personalidades da região, empresários e autoridades, entre eles o subprefeito da Mooca, Coronel Rubens Casado; o vereador Cláudio Fonseca; Regina Longo, presidente do Rotary Club Alto da Mooca; Antonio Carlos Cimino, presidente do Rotary Club Vila Prudente; Coronel Sueli Teixeira Correia da Silva da Subprefeitura da Mooca; Júlio César Olivieri, superintendente da Associação Comercial de São Paulo - Distrital Mooca; Walter Marques, Presidente do Conseg - Alto da Mooca; e Élvio Aliprandi, Conselheiro da Associação Comercial de São Paulo e filho de Carlos Aliprandi, empresário que deu nome à praça onde o projeto foi inaugurado. O evento de inauguração contou com vários shows, houve arrecadação de alimentos não perecíveis e produtos de higiene e limpeza, doados a entidades sociais do bairro da Mooca. O projeto está no site w w w. m i n h a p r a c a m i n h aluz.com.br Segundo o superintende Júlio César Olivieri, algumas im-

A decoração do Antuérpia, na rua Etiópia, é de novo candidata ao prêmio

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Feliz Natal e um 2011 cheio de realizações, saúde e prosperidade. São os votos de Engº Pedro Luiz Mascagni Brondi, Conselheiro da Distrital Lapa, a todos os amigos e associados da ACSP.

portantes vias do bairro estão enfeitadas, como a avenida São Lucas na altura da avenida do Oratório: "A rua da Mooca, na região próxima à avenida Paes de Barros, que também reúne várias lojas, também está enfeitada. São iniciativas isoladas, fruto da união dos comerciantes do local". Os prédios do bairro têm tradição em boas decorações. Em 2008, por exemplo, um prédio da rua Etiópia foi vencedor do concurso Natal Iluminado. No YouTube, desde 19 de novembro é possível ver como está a decoração da rua Etiópia este ano. O vídeo, no endereço h t t p : / / w w w . y o u t ube.com/user/roselyfcp, mostra em frente ao portão do prédio um grande Papai Noel feito com garrafas PET. No jardim, uma enorme árvore de Natal; na fachada, cascatas de luzes e desenhos de árvores iluminadas. Em seguida, o filme mostra a entrada do prédio e na calçada um Papai Noel segurando um carrinho de mão. No prédio todo, de alto a baixo, luzes estroboscópicas. Dessa forma, o prédio é de novo um forte candidato ao prêmio de melhor decoração de Natal. (CO)

m bairro que passa por um forte processo de verticalização, mas ainda possui muitas casas, sobrados e alguns condomínios horizontais. Em alguns trechos com pouco movimento, parece uma cidade do interior, por ser calmo e cordiais as relações entre as pessoas. Assim é a Mooca, na Zona Leste, perto do centro, que se caracteriza pela forte ocupação de descendentes de italianos, conhecida nacionalmente pela Festa de San Gennaro, que ocorre no mês de setembro. O Natal na Mooca começou no dia 28 de novembro com o Projeto Minha Praça, Minha Luz. Idealizado pelo publicitário Ricardo Alexandre Malerba e realizado por José Leandro Silva, proprietário do Sacada Restaurante e Pizzaria, a iniciativa contemplou a total restauração da praça Carlos Aliprandi, na bifurcação da rua Cel. Joviniano Brandão com a avenida Paes de Barros: instalação nas árvores de 19 mil lâmpadas natalinas, 12 lâmpadas HQI verdes, 10 lâmpadas PAR, 40 estrelas iluminadas, três mil metros de cabos e ainda um presépio em tamanho natural, totalizando uma

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PASSARELAS DO NATAL Marcos Mendes/LUZ Paulo Pampolin/Hype

Eis a mais alta árvore do mundo Existe árvore de Natal maior que 138 metros de altura, um edifício de 46 pavimentos? Difícil. Em 2009, a árvore da Cidade do México tinha 112 metros de altura e foi considerada a maior do mundo, com certificado do Livro dos Recordes Guinness. Itu orgulha-se de sua árvore "mais alta", com 84 metros. A do Rio de Janeiro, que flutua na Lagoa Rodrigo de Freitas, tem 85 metros, ou 28 andares. Decididamente, ninguém bate a árvore montada na estrutura da Ponte Octávio Frias de Oliveira, a Ponte Estaiada, na marginal do rio Pinheiros. É interativa e pode ser vista a três quilômetros de distância. Manin Frias, superintendente da Distrital Pinheiros, e sua Harley-Davidson

Distrital Sudeste, uma festa além da árvore do Ibirapuera

poucas vendas, talvez fosse interessante os comerciantes se unirem para fazer uma grande queima de estoque, transformando a crise em oportunidade. Mas o grande evento de Natal da região foi o passeio de motociclistas da HOG - Harley Owners Group, grupo de proprietários de motos Harley-Davidson. Este foi o quarto ano consecutivo em que eles se reuniram para visitar as principais atrações do Natal Iluminado da cidade. O passeio ocorreu no dia 14 e contou com a participação de cerca de 800 motociclistas, proprietários de motos da marca norte-americana Harley-Davidson. "No ano passado, o nosso grupo procurou levar como mensagem o Marco da Paz, idealizado por Gaetano Brancati Luigi, assessor especial da presidência da ACSP. Fizemos uma parada no Pátio do Colégio, onde diretores da HOG receberam uma réplica do Marco da Paz. Trata-se de um símbolo muito importante, já que incentiva a união e a confraternização dos povos", comenta Manin Frias, ele mesmo um apaixonado pelas HarleyDavidson e integrante da HOG. "Este ano, os participantes da caravana trouxeram brinquedos para doação à Casa Hope, uma entidade filantrópica, que oferece apoio a crianças e adolescentes carentes portadoras de câncer". (CO)

fato de duas das maiores atrações do Natal Iluminado estar no Parque do Ibirapuera, a árvore de Natal gigante e a fonte multimídia, não tirou o brilho das demais decorações de Natal da região de atuação da Distrital Sudeste da ACSP, que compreende os bairros de Vila Mariana, Saúde e Moema. A própria sede da Distrital (na Afonso Celso, 1.659, Saúde) ganhou uma decoração especial. "Este ano, contratamos os serviços da Tecnolamp para a decoração da nossa fachada. Ficou muito boa e essa decoração profissional tem destacado o nome da nossa Distrital", diz o superintendente Pedro Rodrigues. Quem passar em frente poderá ver um enorme painel todo iluminado com o Papai Noel em seu trenó puxado por duas renas. Cascatas de luzes completam a decoração. Próximo da sede da Distrital, na rua Domingos de Moraes, ao lado da Estação Santa Cruz do metrô, o colégio Arquidiocesano é outro ponto tradicional, está todo iluminado e nas janelas do prédio é possível ver luzes em forma de motivos natalinos, como anjos, guirlandas, árvores e estrelas. O trânsito fica congestionado ali. "Em relação a prédios residenciais, a região conhecida como Chácara Klabin, nos limites da rua Vergueiro e avenida Ricardo Jafet, é o destaque da nossa região. Quase todos os prédios

estão com algum tipo de decoração em suas fachadas, jardins e árvores próximas. Vale a pena passear no bairro à noite, pois as decorações nos prédios este ano estão mais caprichadas e os condomínios estão gastando mais", comenta Rodrigues. O canteiro central da rua Senna Madureira, que liga a Vila Mariana ao parque do Ibirapuera, também está todo iluminado. Na Avenida 23 de Maio, motoristas e passageiros podem ver guirlandas fixadas nos postes e placas trazem mensagens natalinas, com temas como amizade, esperança e união. No canteiro central, enfeites imitando árvores de Natal chegam a encobrir placas de sinalização, trazendo riscos aos motoristas. Papais Noéis vestidos de bombeiro, carteiro e gari, além de um outro de nove metros que se movimenta mecatronicamente, cumprimenta quem passa pela via. "A grande ausência deste ano é a tradicional decoração da rua Normandia, em Moema, que no passado era considerado ponto de parada obrigatório no roteiro natalino da cidade, incluindo neve artificial e luxuosas decorações dos lojistas", comenta Rodrigues. No site da rua (www.ruanormandia.com.br) há um aviso de que no Natal 2010 não haverá programação especial e as decorações estão a critério de cada lojista. (CO)

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esta época do ano, com as decorações de Natal, o trânsito no período da noite costuma piorar nos locais enfeitados. Na região da Distrital Pinheiros da ACSP, a avenida Faria Lima concentra os enfeites natalinos mais bonitos, principalmente entre a alameda Gabriel Monteiro da Silva e a rua Angelina Maffei Vita, ao lado do Shopping Iguatemi. O destaque, porém, é a loja Kitchens, no nº 2015, que este ano traz muitas luzes, bonecos mecatrônicos e trilha sonora. O trânsito também fica complicado em frente ao Shopping Iguatemi, no nº 2232, onde a grande atração é um Papai Noel de cinco metros de altura. "Temos bolsões elitizados, como a região próxima ao Shooping Iguatemi e a rua Oscar Freire, que recebem grandes investimentos em decoração, mas são ações isoladas", explica Roberto Manin Frias, superintendente da Distrital: "Tentamos articular uma ação conjunta na rua Teodoro Sampaio, mas não obtivemos sucesso. É uma rua comercial bastante conhecida e segmentada, composta por uma área de comércio diversificado, em seguida um comércio moveleiro e depois de instrumentos musicais". Para as lojas de móveis, o Natal é um período fraco em vendas, por essa razão eles não pensam em investir em decoração. Mas o próprio superintendente concorda que, por ser um período com

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24 -.ESPECIAL

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GUIA DE COMPRAS

ara o mercado de brinquedos, incluindo fabricantes e lojistas, o Dia da Criança (12 de outubro) é uma prévia do Natal. Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), este ano os produtos chegam aos lojistas 4% mais baratos que em 2008 e 2009. Isso se deve ao aumento de produção em escala, que fez com que os fabricantes de brinquedos brasileiros pudessem oferecer produtos melhores com um custo menor ao varejo. A expectativa é que as lojas repassem esse percentual aos consumidores e esses possam comprar brinquedos nacionais. Para a entidade, os produtos importados competem no mercado em desigualdade com os nacionais. Enquanto um produto sai da China com no máximo 13% de impostos, os fabricados no Brasil tem 42% do valor em impostos. Por exemplo: um brinquedo de R$ 100 tem R$ 42 de impostos pagos ao governo. O restante, o fabricante abate todos os outros custos, sobrando um pouco de lucro. Mesmo assim, as vendas para o Dia das Crianças foi 7% maior que a mesma data em 2009. "Esperamos que o Natal seja também melhor que 2009 e possamos fechar 2010 com 10% de crescimento em todo o ano", diz Synésio Batista da Costa, presidente da Abrinq, lembrando que o setor faturou em 2009 R$ 2,5 bilhões. Segundo ele, as vendas do Dia das Crianças representam 40% do faturamento do ano e o Natal 30%. São 445 indústrias no País que empregam 28.600 trabalhadores: "Se somarmos indústria e comércio, o faturamento do setor chega a R$ 5,5 bilhões, com 25 mil pontos de vendas em todo o País e 250 mil empregos. Estimamos que, devido aos sucessivos recalls dos anos anteriores, os consumidores, pais e responsáveis, optem por brinquedos nacionais, que têm garantia e origem de fabricação conhecidos". (CO)

Nem adianta inventar: criança gosta mesmo é de brinquedo Fabricantes afirmam que os preços estão 4% menores do que no ano passado, as vendas devem crescer 10%. E continuam a reclamar dos importados e dos impostos absurdos no País. A seguir, 19 sugestões de brinquedos, de teclado com efeitos sonoros especiais a carrinhos e bonecas Fotos: Divulgação

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4) Skip It! A criança coloca o pé dentro da argola e começa a girá-lo em volta do tornozelo. Mas cuidado! É preciso pular o Skip It quando ele estiver passando pela perna e mantê-lo sempre girando. O contador marca quantos pulos foram dados. A diversão é garantida para crianças e adultos. Preço: R$ 99,99 na PBKIDS

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9) Carro de Controle Remoto - 1970 Plymouth Carro de controle remoto Plymouth (1970). Trata-se de um dos carros mais populares e os mais desejados possuem um design exclusivo e muito arrojado. Com o controle remoto é possível movimentar o brinquedo em várias direções: frente, ré, direita e esquerda. Preço: R$ 69,99 na PBKIDS

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7) Bateria da Xuxa A Bateria da Xuxa vem com batidas gravadas, banquinho, baquetas e pedal. Permite que a criança escolha de diferentes ritmos musicais. Preço: R$ 259,99 na PBKIDS

10) Boneca Lil Tots A bonequinha possui o tronco macio, maleável, e as outras partes são confeccionadas em material emborrachado. Vem acompanhada de um cachorrinho que mexe as orelhas e late. O cãozinho tem seu osso e a boneca tem sua escova de cabelo. R$ 149,99 na Chicco

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5) Batman O Batman é um daqueles super-heróis que não saem de moda. Este boneco do Batman possui oito pontos de articulação, deixando a brincadeira mais divertida. Preço: R$ 32,90 na PBKIDS

6) Guitarra Paper Jamz Com ela, as crianças podem tocar clássicos do rock and roll e se divertirem muito. Trata-se de uma guitarra eletrônica com tecnologia touch em seis modelos. Cada modelo vem com três grandes sucessos gravados e funciona em três modos diferentes. No modo Play, a criança toca e a guitarra reproduz o som original de guitarra das músicas gravadas. No modo Ritmo, é possível controlar o ritmo de cada música e, no modo Livre, a criança toca como quiser e pode criar suas próprias músicas. Vem com alto-falante embutido com controle de volume e entrada para fones de ouvido. Preço: R$ 199,80 na PBKIDS

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12) Automóvel das Palavras Trata-se de um carrinho que dá acesso à criança a descobertas das linguagens, com atividades falantes em português e em inglês. A novidade possui três níveis de aprendizagem: na modalidade Palavras a criança escuta os nomes dos objetos e o seu som característico. Na modalidade Histórias, escuta e observa as histórias que se desenrolam na praia e na montanha e é convidada a encontrar no automóvel o objeto em falta, sempre que a historia é interrompida. Na modalidade Quiz, a criança é estimulada a encontrar a reposta certa para seis perguntas. A criança pode acompanhar as histórias no livro em forma de mala. Recomendados a partir dos 12 meses. Preço: R$ 199 na Chicco

17) Conjunto de Papa Mini Chicco Quem tem criança pequena em casa sabe como é difícil a hora de alimentá-los. Para deixar a tarefa divertida e estimulante, o Conjunto de Papa Mini Chicco vem com todos os acessórios para a hora da papinha: copo salva gotas, babador, mamadeira, prato térmico, porta papa, colher e garfo e um alegre chocalho de bebê. Para crianças a partir de 3 anos. Preço: R$ 99,90 na Chicco

14) Kiklá Minha Primeira Boneca Falante Primeira boneca falante da Chicco. Ao pressionar o coração da boneca, a criança escuta as primeiras palavras de um bebê de 1 ano de idade. Possui nove frases diferentes, além de sons de beijo e risadas. É lavável em máquina, já que o equipamento eletrônico pode ser retirado. A Kiklá vem com um álbum de fotos com espelho e compartimento para fotos. Preço: R$ 169

18) DJ Rato Rapper Este brinquedo é um rato que fala e canta. Com três canções diferentes, convida a criança para cantar, bater as mãos no ritmo da música e aprender o ritmo rap. Possui três imagens em sua barriga com efeitos sonoros divertidos. Movendo o botão, a imagem muda e o rato reproduz uma frase. O microfone removível é mais uma forma de interação com a criança. Recomendado a partir dos 9 meses. Preço: R$ 159 na Chicco

15) Teddy Conta Comigo O Teddy é um urso de pelúcia bilíngue, com atividades táteis e auditivas. Ele dá risada, pede para dar a mão e deseja boa noite. Dispõe de sensor intuitivo e quando é colocado de cabeça para baixo, entra na brincadeira e diz "Que divertido". Preço: R$ 149 na Chicco

19) Play House Brincadeira divertida para os meninos e as meninas. Trata-se de uma casinha prática e divertida, que não ocupa muito espaço e estimula a imaginação dos pequenos. Com tecido macio e lavável em máquina, também pode decorar o quarto. Ao ser dobrada vira um lindo painel de decoração; e para mobiliar, ela se transforma em um cabide em forma de nuvem. Preço: sob consulta na Chicco

16) Billy Big Wheels O Billy Big Whells é um carrinho com controle remoto intuitivo e em formato de volante. Quando o controle é virado, o carrinho vira para a direita e para a esquerda. Ao apertar o botão ele acelera, buzina ou dá ré. Possui luzes e sons de aceleração e ré, e é caracterizado como um "monster truck" por causa do tamanho de suas rodas. Preço: R$ 169 na Chicco

13) Relógio Bom Dia Apresentado em formato de um simpático gato, este aparelho serve de relógio, despertador digital e abajur. Com esse novo companheiro, acordar disposto e na hora certa fica mais fácil. Basta ajustar o horário através de um display LCD com luz led e, cinco minutos antes da hora do despertar, as luzes dos olhos se acendem gradualmente. À noite, ao cruzar suas patas, os olhos se fecham. R$ 189 na Chicco

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ESPECIAL - 27

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O fascínio da bicicleta no sonho das crianças A bicicleta continua a manter um lugar de destaque nos sonhos das crianças. O Brasil é hoje o 5º maior mercado mundial de bicicletas, acompanhando a China, Estados Unidos, Índia e Japão. Em produção mundial, o País ocupa a 3ª colocação, atrás apenas da China e da Índia, com uma produção em torno de 5,7 milhões de unidades. Em 2009, a produção cresceu 6%, mesmo percentual de 2008. Este ano, com a economia mais aquecida e a abundância de crédito, o mercado estima um aumento na produção de 8%. Conheça a seguir as novidades da Caloi, principal fabricante de bicicletas do País, para este Natal. (CO) Fotos: Divulgação

1) Caloi 500 SW Este modelo foi desenvolvido especialmente para as mulheres. Vem com quadro em alumínio rebaixado, para facilitar a entrada na bike, além de grafismo nas cores femininas. O modelo é ainda equipado com vários itens para proporcionar maior conforto na pedalada, como suspensão frontal, guidão com regulagem de inclinação e altura, suspensão no tubo do selim e câmbio 21 marchas. Preço sugerido: R$ 799

5) Caloi Princesas aro 12 A cor rosa, os detalhes em lilás e o grafismo especial com brilho tornam essa bicicleta um glamour para as meninas. A bike traz uma placa frontal das princesas com uma coroa decorada com glitter, que pode ser usada como parte da brincadeira. A bicicleta é equipada com diversos itens de segurança, como rodinhas laterais, cobre-corrente envolvente, protetores de plástico para parafusos do selim e do guidão e paralamas dianteiro e traseiro. O modelo é indicado para meninas entre 2 e 4 anos. Preço sugerido: R$ 249

2) Caloi Ventura A Caloi Ventura foi reformulada. O guidão foi elevado, garantindo uma postura mais confortável ao pedalar, e o quadro foi rebaixado, detalhe que facilita a entrada do ciclista na bicicleta. Mais moderno, o novo grafismo tem detalhes em lilás e cinza. O modelo é ainda equipado com câmbio Shimano, freios V-brake e cesta frontal. Preço sugerido: R$ 399

6) Caloi Barbie aro 20 Reformulada, a Caloi Barbie aro 20 tem agora seu quadro e banco decorados com novo grafismo da personagem. O modelo conta ainda com paralamas dianteiro e traseiro e possui descanso lateral para estacionar. O toque especial fica por conta da lancheira removível em formato de coração. A Caloi Barbie aro 20 é indicada para meninas entre 6 e 10 anos. Preço sugerido: R$ 399

3) Caloi Elite 2.8 Este modelo é uma mountain bike de alta performance, ideal para quem gosta de terrenos acidentados e aventura. O modelo tem quadro em alumínio com a tecnologia Super Plastic Forming Technique, que possibilita que o tubo do quadro seja moldado, garantindo maior leveza e desempenho. A bicicleta também conta com suspensão dianteira Tora SL 100 mm, remote com trava no guidão e câmbio traseiro Shimano Deore XT. Preço sugerido: R$ 3.199

7) Caloi Ben 10 aro 16 A nova Caloi Ben 10 aro 16 traz selim com estampa exclusiva do super-herói e quadro com adesivos que brilham no escuro. Outro diferencial do modelo está na placa frontal no formato do Omnitrix com Aliens Ben 10. A Caloi Ben 10 aro 16 apresenta ainda diversos itens de proteção, como rodinhas de segurança, cobre-corrente envolvente, protetores de plástico para parafusos e paralamas dianteiro e traseiro. O modelo é indicado para meninos entre 3 e 6 anos. Preço sugerido: R$ 359

4) Caloi Easy Rider Depois de passar por uma reformulação, este modelo traz agora nova arte com a cor azul-marinho predominante e detalhes em dourado. A bike apresenta ainda itens que proporcionam mais conforto ao ciclista, como selim e guidão confortáveis e suspensão frontal. Já o bagageiro traseiro em alumínio com regulagem ajuda na hora de transportar uma mochila ou pasta, por exemplo. Ela possui quadro de alumínio com geometria exclusiva e é equipada com aro 700 (Parede Dupla), câmbio Shimano e adesivos em Clear Coat. A Caloi Easy Rider é primeira bike híbrida da Caloi, unindo as características de bicicletas mountain bike, comfort e road. Preço sugerido: R$ 999

8) Caloi HOT WHEELS aro 20 Agora mais radical, a nova Caloi HOT WHEELS aro 20 apresenta um quadro em aço-carbono seguindo o estilo cross. O modelo, que tem grafismo exclusivo elaborado com detalhes do HOT WHEELS, é ainda equipado com acelerador, que faz barulho de moto, e um selim confortável. O modelo é indicado para meninos entre 6 e 10 anos. Preço Sugerido: R$ 399

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A tela está maior, mas o micro ocupa menos espaço Fotos: Divulgação

Os micros All in One (tudo em um) trazem monitores LCD sensíveis a toque e não possuem CPU externa, o que significa economia de espaço na mesa

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Itautec Infoway AT0101 Este modelo All in One da Itautec reúne monitor LCD de 21 polegadas, placa digital performance, conectividade e otimização de TV e possibilita ao usuário gravar DVDs, de espaço. Trazendo a CPU integrada ao acessar a internet, abrir fotos e vídeos, monitor em uma estrutura de apenas 4,5cm participar de videoconferências e assistir de espessura, o Infoway AT0101 permite a filmes de TV com qualidade de sinal digital manipulação de imagens, conversão de em HD. Vem com processador Intel Core 2 vídeos e outras funções por meio do Duo de 2,93 GHz, 4 GB de memória, 500 GB acionamento direto no display, que traz a de HD e leitor de cartões de memória. Preço nova geração de tecnologia multitouch. Traz sugerido R$ 3.499.

HP OMNI 100 Para usuários com pouco espaço na mesa, polegadas na cor preta, mas que não possui mas que precisam de uma tela grande, a recurso de toque (Multitiuch). Em sua sugestão é o All in One HP Omni 100. Traz configuração básica vem com processador design moderno e multifuncional, com a AMD Athlon, 2 GB de memória, HD de 320 vantagem de uma instalação simples, já que GB, gravador de DVD e Windows 7 Starter. a CPU é integrada ao monitor de LCD de 20 Preço sugerido: R$ 1.799.

epois da chegada do iPhone, o smartphone da Apple, as telas sensíveis a toque (touchscreen) caíram no gosto dos consumidores. Neles, o usuário não precisa, no celular, escolher o item desejado na tecla de setas. Ele navega no menu com a ponta do dedo, muito mais fácil e intuitivo. Essas telas foram parar nos modelos mais avançados de micros All in One (tudo em um), em que a CPU está integrada ao monitor LCD. Estes computadores são ideais para usuários com pouco espaço na mesa, mas que desejam telas maiores, de 20 ou 21 polegadas, recurso que um notebook não pode oferecer. A navegação pelo toque do dedo é realmente muito prática, mas não dispensa totalmente o uso do mouse e do teclado. Veja a seguir alguns modelos All in One disponíveis no mercado.

HP Touchsmart 600 Este desktop All in One da HP é voltado para entretenimento e às redes sociais. O usuários sofisticados. Possui uma tela de 23 equipamento vem com processador Intel polegadas multitouch, em que é possível Core i3, 4 GB de memória, HD de 1 TB, leitor abrir janelas e acessar arquivos com a ponta de Blu-Ray e gravador de DVD. O recurso HP dos dedos. Com tela de alta resolução e o Ambient Light permite que os usuários Windows 7, oferece aos usuários acesso mudem a iluminação e vejam o teclado no rápido às informações, aos recursos de escuro. Preço sugerido: R$ 6.399.

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GUIA DE COMPRAS

Notebook deixou de ser um luxo. E está mais sofisticado Fotos: Divulgação

e acordo com os últimos números da consultoria IDC Brasil, a previsão é que sejam comercializados 13,7 milhões de computadores este ano no mercado brasileiro, um aumento de 20% em comparação a 2009. Desse total, 55% serão de desktops e 45% de notebooks. Isso porque o mercado corporativo ainda demanda muitos computadores de mesa. Já no segmento doméstico, desde o início do ano, pela primeira vez na história do mercado nacional, os notebooks lideram as vendas com pouco mais de 50% de participação. Assim, a produção de notebooks também aumenta, fazendo com que os preços baixem cada vez mais, estimulados ainda pela maior competição entre os fabricantes, criando um círculo virtuoso. E este produto, antes considerado caro, passa a ser acessível a um número maior de consumidores. O notebook é um equipamento sofisticado. Alguns acham que o fato de ter um disco rígido (HD) de menor capacidade e em alguns casos um processador com menos gigahertz o torna menos potente que um desktop. Não é verdade. Por ser menor, o notebook necessita de um projeto de engenharia mais sofisticado por conta da miniaturização. Ele só perde em comparação ao desktop em termos de upgrade (atualização), já que

é possível apenas acrescentar memória e, em alguns casos, trocar o HD. O melhor upgrade de um notebook é comprar um novo. Há uma gama enorme de ofertas no mercado, com preços em torno de R$ 1 mil a R$ 11 mil ou mais. Tem para todos os gostos e bolsos. Tenha em mente que a tecnologia evolui muito rápido e que em poucos anos a máquina pode estar obsoleta. Preste atenção antes de comprar modelos de baixo custo, pois o preço barato pode ser em razão de um processador muito defasado, como Celeron, e sistema operacional Linux, que é um bom sistema, mas que não roda programas feitos para Windows. O processador é o motor de qualquer computador. O consumidor encontrará ofertas no mercado com processadores Intel Dual Core, Core 2 Duo e Core i (i3, i5 e i7), além de AMD Athlon e Turion. As linhas Intel Core i e AMD Turion são mais recentes e sofisticadas. Os processadores Intel Atom equipam uma outra categoria de máquinas, os netbooks. Estes oferecem baixo poder de processamento e foram feitos para navegação na internet e muitas vezes não possuem gravador/leitor de DVD. Os tamanhos de telas mais populares são de 14 e 15 polegadas, mas o consumidor também encontrará modelos de 11, 13 e 17 polegadas. Prefira modelos com telas

1) Samsung R480-JD01 Com visual elegante na cor ver- mória dedicada, proporciona melha e excelente desempenho, imagens muito mais nítidas e brieste modelo é equipado com pro- lhantes. O R480-JD01 conta com cessador Intel Core i3, vem com 4 bateria de seis células, o que gaGB de memória RAM, HD de 500 rante autonomia de até 7 horas. GB e gravador de DVD. Possui tela Vem com placa de rede, rede sem de 14 polegadas retroiluminada fio Wi-Fi e Bluetooth, entrada HDpor LED no formato 16:9 HD, que, MI e quatro portas USB. Preço sualiada à placa de vídeo nVidia Ge- gerido: R$ 2.599. Force 310M, com 512MB de me-

LCD LED, com melhor qualidade de imagem e baixo consumo de energia, aumentando a autonomia da bateria. Muitos modelos também oferecem saída HDMI. Com ela, com um único cabo o usuário conecta áudio e vídeo com a TV, podendo exibir em tela

2) Samsung SF-410-SD2 Parte da Série Shark de notebo- deo 3D NVIDIA GeForce 310M oks, o novo SF-410-SD2 vem em- com 512 MB de memória dedicabarcado com processador Intel da. Denominada de Série Shark Core i3 e alia desempenho ao bai- devido à estrutura curvilínea, o xo consumo de energia, deixando modelo foi projetado para proo usuário conectado por até 7,8 porcionar total mobilidade ao horas seguidas. Além disso, o usuário. O SF-410-SD2 é comerequipamento tem tela retroilumi- cializado na cor marfim com acanada por LED de 14 polegadas no bamento brilhante, para encantar formato 16:9, HD de 500 GB e gra- consumidores que buscam soluvador de DVD. Vem com 4 GB de ções com um visual moderno. Prememória RAM e aceleradora de ví- ço sugerido: R$ 2.899.

grande vídeos e fotos do computador. Outro recurso interessante é o leitor de cartão de memória. Com ele, fotos tiradas por celular e câmeras digitais gravados nestes cartões podem ser transferidos rapidamente para o computador. (CO)

3) HP Envy 14-1099BR Em inglês, a palavra "envy" signi- polegadas e vem com webcam e fica "inveja". Este modelo da HP é microfone integrados. A acelerarealmente de causar inveja, alian- dora de vídeo é uma ATI Mobility do design e poder de processa- Radeon HD 5650 com 1 GB de memento. A textura em alto relevo na mória dedicada. Traz placa de retampa confere um charme a mais. de, redes sem fio Wi-Fi e BluetooDentro dele, um processador Intel th, tem leitor de cartões de memói7 de 1,6 GHz com quatro núcleos ria, uma porta HDMI e três portas (Quad-core) garante alto desem- USB. Vem com Windows 7 Home penho e rapidez nas tarefas. São 6 Premium e bateria de 8 células. GB de memória RAM, 640 GB de Preço sugerido: R$ 7.999. HD, a tela de LCD LED mede 14,5

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7) LG R490-5100 O notebook R490-5100 da LG tem efeito de 5.1 canais. Com o R490design elegante, com acabamen- 5100, o usuário acessa a Internet, to na cor preta. Em sua configura- vê vídeos e ouve músicas de forção básica, oferece o processador ma fácil e rápida. O modelo é ainIntel Core i3, HD de 500 GB, 4 GB de da certificado pela DLNA (Digital memória RAM, sistema operacio- Living Network Alliance), padrão nal Windows 7 Home Premium máximo em tecnologia de redes (64 bits), tela LCD LED de 14 pole- domésticas, concebida para gagadas no formato wide (16:9) HD, rantir o compartilhamento rápido três entradas USB 2.0, conexão e- e prático de conteúdos multimíSATA, saída HDMI, webcam de 1.3 dia entre diversos equipamentos megapixels com microfones esté- eletrônicos de consumo. Preço reo, redes sem fio Wi-Fi e Blueto- médio sugerido: R$ 2.699. oth, áudio SRS TruSurround com

8) Lenovo Z360 A linha Z, da Lenovo, é focada em mória RAM, HD de 500 GB, tela entretenimento e recursos multi- LCD LED de 13,3 polegadas com mídia. O modelo Z360 tem acaba- webcam integrada, gravador de mento interno em aço escovado e DVD, placa de rede, redes sem fio o novo teclado em formato "chi- Wi-Fi e Bluetooth, leitor de cartões clete" melhora a digitação devido de memória, saída HDMI, 3 portas à disposição das teclas posiciona- USB, Windows 7 Home Premium e das separadamente e com design bateria de seis células. Traz um que facilita o atrito entre os dedos software de reconhecimento fae o teclado, proporcionando cial, que substitui a tradicional semaior conforto aos usuários. O nha para acessar o sistema. Preço modelo traz o processador Intel Sugerido: R$ 2.399. Core i3 de 2,26 GHz, 4 GB de meDC

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9) Lenovo Z460 Modelo mais em conta, embora Wi-Fi e Bluetooth, leitor de cartões não deixe nada a desejar em seus de memória, saída HDMI, 3 portas recursos. Com acabamento exter- USB, Windows 7 Home Basic e bano em black piano, vem com pro- teria de seis células. Traz um cessador Intel Core i3 de 2,4 GHz, software de reconhecimento famemória de 3 GB, HD de 320 GB, cial, que substitui a tradicional setela LCD LED de 14 polegadas com nha para acessar o sistema. Preço webcam integrada, gravador de Sugerido: R$ 1.799. DVD, placa de rede, redes sem fio

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6) LG R590 3D A LG trouxe a tecnologia 3D para o notebook. O novo LG R590 3D é o primeiro notebook fabricado localmente apto a reproduzir filmes, fotos e jogos em 3D. O aparelho tem tela LCD LED de 15,6 polegadas, no formato wide (16:9), e já vem com dois pares de óculos polarizados (tecnologia de matriz passiva), para a visualização de imagens tridimensionais, sendo um convencional e outro "clip-on", para aqueles que já usam óculos. Para proporcionar maior realismo e garantir a melhor experiência 3D aos usuários, o LG R590 3D é equipado com placa de vídeo NVIDIA GeForce GT335M DDR3 com

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GUIA DE COMPRAS Fotos: Divulgação

11) Itautec Infoway W7430 Este modelo é para atividades do dia a dia, desempenhando bem a maioria das atividades. O modelo de entrada traz processador Intel Core i3 370M, 2 GB de memória, 320 GB de HD, tela LCD LED de 14 polegadas widescreen, gravador de DVD, redes sem fio Wi-Fi e Bluetooth, leitor de cartões de memória, placa de rede e saída HDMI. O sistema operacional é o Windows 7 Home Basic e acompanha o equipamento o Office Starter, com versões simplificadas do Word e Excel. Preço sugerido: R$ 1.699.

12) Dell Inspirion 15R Este é um modelo para quem deseja tela grande, de 15,6 polegadas. Com bordas arredondadas, linhas suaves e quatro opções exclusivas de acabamentos em tons metalizados nas cores preta, azul, vermelha ou rosa, o Dell Inspirion 15R vem com processador Intel Core i3 de 2,4 GHz, 3 GB de memória RAM, HD de 320 GB, tela LCD LED, gravador de DVD, placa de rede, rede sem fio Wi-Fi, Windows 7 Home Basic, Microsoft Office Starter, bateria de seis células. Preço sugerido: R$ 1.999.

13) Dell Inspirion 14 Este é um equipamento para uso diário e tem preço mais acessível. Na cor preta e acabamento Black piano. Uma configuração média vem com processador Intel Core i3 de 2,4 GHz, 3 GB de memória, HD de 320 GB, tela LCD de 14 polegadas com webcam integrada, gravador de DVD, placa de rede, rede sem fio Wi-Fi, Windows 7 Home Basic, Microsoft Office Starter, bateria de seis células. Preço: R$ 1.699.

14) Positivo Select Cinema 7420 O grande destaque deste modelo é o leitor de Blu-Ray, que também opera como um gravador de DVD. Vem com processador Intel Core i3 330M, 4 GB de memória RAM, disco rígido de 640 GB, tela LCD de 14 pol e g a d a s w idescreen com tecnologia LED, leitor de cartões MMC / MS/MS Pro / MS Duo / SD, webcam de 1,3 megapixel, processamento de vídeo integrado com suporte a gráficos 2D/3D e Microsoft DirectX 10, sistema de Som Dolby Advanced, rede 10/100/1000 Mbps (Gigabit Ethernet), 3 portas USB e saída HDMI. O notebook vem ainda com face extra na cor prata com kit para troca, sistema operacional Windows 7 Home Basic 64 bits, Norton AntiVirus grátis por um ano, Terra Sonora gratuito por 30 dias, Adobe Acrobat Reader, Windows Live Suite, pacote Microsoft Office Starter 2010 (Word e Excel em versões com funcionalidade reduzida. Seu peso é de 2,2 kg. Preço sugerido: R$ 2.499.

15) Positivo Premium Select 7070 O público jovem é o alvo deste modelo, que traz uma tampa externa na cor prata com um kit de troca, permitindo personalizar e decorar o equipamento. Traz processador Intel Core i3 330M, 2 GB de memória RAM, HD de 500 GB, gravador de DVD, leitor de cartões MMC/MS/MS Pro/MS Duo/SD, webcam de 1.3 Megapixel, tela LCD LED de 14 polegadas widescreen, processamento de vídeo integrado com suporte a gráficos 2D/3D e Microsoft DirectX 10, áudio estéreo com tecnologia Dolby Advanced Áudio, rede Fast Ethernet, wireless integrado, 3 portas de conexão USB, sistema operacional Windows 7 Home Basic, antivírus grátis por um ano, Adobe Acrobat Reader, Windows Live Suite, Jogo Food Force, Microsoft Word Starter 2010 e Excel Starter 2010 e sistema de recuperação eletrônico. Preço sugerido: R$ 1.799.

16) Sony Vaio VPC-EE23EB A Sony é uma grife em notebook. Este modelo traz tela de 15,5 polegadas, memória de 4 GB, Wi-fi e até 3 horas de duração de bateria padrão. Vem com sistema operacional Windows 7 Home Basic, disco rígido de 320 GB, processador AMD Athlon II Dual-Core P320 (2.1GHz), que proporciona bom desempenho na realização de várias atividades simultâneas, e placa gráfica ATI Mobility Radeon HD 4250 Graphics, que proporciona qualidade de imagem para filmes em alta definição e games. Tem gravador de DVD, placa de rede, Wi-Fi e Bluetooth. Traz os softwares Vaio Media Gallery, para organizar as imagens e vídeos de forma muito mais rápida e fácil, e Vaio Care, que permite que o usuário detecte e resolva qualquer problema em seu notebook. Preço sugerido: R$ 2.399.

17) Sony Vaio VPC-EE25FB Este é um modelo mais sofisticado, com leitor de Blu-ray e gravador de DVD. Sua tela LCD LED é de 15,5 polegadas, o processador é um AMD Phenom II Triple-Core P820 de 1.8GHz, 4 GB de memória, HD de 500 GB, placa de vídeo ATI Mobility Radeon HD 5145 Graphics, que proporciona qualidade de imagem para filmes em alta definição e games, leitor de cartões de memória, placa de rede, Wi-Fi, Bluetooth, saída HDMI. Traz os softwares Vaio Media Gallery, para organizar as imagens e vídeos de forma muito mais rápida e fácil, e Vaio Care, que permite ao usuário detectar e resolver qualquer problema em seu notebook. Preço sugerido: R$ 3.199.

10) Itautec InfoWay Note N8645 A Itautec recomenda este modelo para usuários que necessitam de alta performance gráfica. Ele vem com processador Intel Core i5 de 2,52 GHz, 4 GB de memória, HD de 500 GB, tela LCD LED de 15,6 polegadas com webcam integrada, placa gráfica ATI com 1 GB de memória dedicada, leitor biométrico de impressão digital para controle de acesso ao sistema, gravador de DVD, placa de rede, redes sem fio Wi-Fi e Bluetooth, Windows 7 Home Premium de 64 bits com o Office Starter 2010, bateria de seis células. Preço sugerido: R$ 2.749.

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iPad, computador em forma de prancheta, deverá ser a grande sensação deste Natal para consumidores que gostam de tecnologia. O equipamento chegou ao Brasil no começo do mês. Em São Paulo, algumas lojas ficaram abertas e no primeiro minuto do dia 3 começaram a vender o produto. Entre elas a Fnac do MorumbiShopping, a Fast Shop do Iguatemi, a Saraiva do Higienópolis, a MyStore do Shopping Villa-Lobos e a2YOU do Iguatemi. Os modelos com Wi-Fi custam R$ 1.649 (16 GB), R$ 1.899 (32 GB) e R$ 2.199 (64 GB). As versões com Wi-Fi e celular 3G custam R$ 2.049 (16 GB), R$ 2.299 (32 GB) e R$2.599 (64 GB). O primeiro comprador do iPad no Brasil foi João Teófilo Ribeiro, que comprou o equipamento para presentear sua esposa, a professora Magali Colconi. Teófilo era o primeiro na fila na Fnac do Shopping Morumbi. Luiz Pimentel, diretor de marketing da Fast Shop, informa que os aparelhos estão disponíveis nas versões Wi-Fi e WiFi+3G a partir de R$ 1.649 à vista: "Vamos atender os consumidores e clientes com uma equipe de vendedores Fast Shop preparados não só para as vendas, mas para explicar e orientar os clientes nas suas dúvidas sobre o melhor uso do lançamento". Os aparelhos poderão ser adquiridos em até dez parcelas iguais. O preço será o mesmo em toda a rede de lojas, como t a m b é m n o s i t e (www.fastshop.com.br) e pelo televendas, número 3003-3278 (3003-FAST). A Fast Shop também oferece aos consumidores garantia estendida e seguro contra roubo e furto qualificado, além de configuração dos aparelhos, disponíveis na loja. O iPad permite que os usuários se conectem a seus conteúdos e aplicativos de uma forma mais intuitiva e divertida. Usuários podem navegar na web, ler e enviar e-mails, ver e compartilhar fotos, assistir vídeos em alta definição, ouvir música, usar aplicativos, ler ebooks e muito mais, tudo usando a interface multitouch, navegando pelo menu com a ponta dos dedos, como no iPhone. O equipamento pesa 680 ou 730 gramas, dependendo do modelo, medindo 24,2 cm de altura, 18,9 cm de largura e apenas 1,3 cm de espessura.

O sonho de consumo chegou. Eis o iPad, o que faz de tudo

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ação

Mercado de smartphones

Os tablets iPad e Galaxy são presente dos sonhos neste Natal para quem é fã de produtos tecnológicos iPad, para navegar na web, ler e enviar emails, ver e compartilhar fotos, assistir filmes e muito mais

Concorrente de peso A Samsung se apressou e saiu na frente aqui no Brasil e lançou em novembro o tablet Galaxy, nos modelos GalaxyS e Galaxy Tab, e aproveitou para fechar parceria em conteúdos com os principais jornais do País e com a livraria Cultura para o usuário poder ler jornais e baixar livros em português. O GalaxyS é um novo padrão de smartphones, utilizando o sistema operacional Android versão 2.1 Ele permite, de maneira fácil e ágil, a integração de funções de mobilidade e transferência de arquivos. O modelo é completo na oferta de recursos multimídia. Tem interface voltada à experiência com a TV digital, roteador Wi-Fi, acesso 3G, reconhecimento de escrita SWYPE, câmera de 5 megapixels, gravador e player HD com suporte a vários formatos de vídeo como MP4, DivX XviD e WMV, e recursos de conexão

cial Hub. Vem com o processador de 1.2 GHz e memória interna de 16 GB (expansível acima de 32 GB). Preço sugerido: R$ 2.699.

DLNA. E ainda conta com leitor de e-books. O equipamento traz ainda tela Super AMOLED (Active Matrix Organic Light-Emitting Diode) 4.0" – mais brilhante e com menos reflexo, apresenta alta resolução WVGA 800x480 pixels, com resposta três vezes menor que uma tela OLED, já que os pixels são instalados em finas telas de vidro ou plástico, e as imagens são ativadas a partir de impulsos elétricos. Além disso, traz a tecnologia TouchWiz 3,0, que permite uma interface intuitiva e com a "cara" do usuário. Para tornar tudo mais prático, o smartphone vem equipado com a exclusiva ferramenta Social Hub, que integra na mesma tela redes sociais, contatos, compromissos, e-mails e SMS. Quanto à conectividade, o pacote é completo: 3G HDSPA, Wi-Fi, Bluetooth e GPS (Sistema de Posicionamento Global) e conjunto completo de serviços

móveis do Google (Google Search, Gmail, Google Maps, YouTube e Google Talk) e milhares de outros serviços por meio da sua loja de aplicativos "Android Market". Conta com memória interna de 8 GB (expansível até 32 GB) e traz cartão de memória microSD de 2 GB. Preço sugerido: R$ 2.399. Outro modelo é o Samsung GalaxyTab (P1000), primeiro tablet com sistema operacional Android do mercado, que une a mobilidade e praticidade de um netbook, com a conectividade de voz de um celular e acesso a um mundo de aplicativos. Com tela de 7 polegadas, TV digital e analógica, conexão de voz e dados através da rede celular 3G ou Wi-Fi, e design que permite carregar no bolso do paletó, é o único do mercado que permite comunicar continuamente por voz e videochamada, e-mail, SMS/ MMS ou rede social com

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Uma pesquisa realizada pela GfK Retail and Technology, empresa da área de pesquisa e estudos no ponto de venda para os segmentos de tecnologia e eletroeletrônicos, apontou um aumento considerável da procura por smartphones. A categoria já representa 11% do faturamento global de produtos eletrônicos de consumo neste ano. Em 2009, era de apenas 6%. De janeiro a agosto de 2010, o segmento registrou alta de 116% nas vendas em unidades em comparação com o mesmo período do ano passado. O lançamento de novos aparelhos e a oferta de modelos com preço final mais atrativo foram os principais fatores que contribuíram para esse crescimento, de acordo com Claudia Bindo, gerente de Negócios da área de Telecom da GfK RT: "Se o preço médio do smartphone em agosto do ano passado estava acima dos R$ 1 mil, hoje está em cerca de R$ 800, uma queda de 19%. A indústria tem investido muito no segmento, trazendo novas possibilidades para o consumidor". Resolução de câmera digital oferecida, tecnologia 3G, teclado touch ou qwerty e presença de GPS são alguns dos diferenciais. No quesito resolução da câmera, o maior crescimento em vendas é o de produtos com câmera de 3 e de 5 megapixels. Embora os aparelhos sem tecnologia 3G ainda sejam maioria, 87% do que é comercializado atualmente, cresceu consideravelmente o número de aparelhos com o acesso rápido à internet, de 8% em setembro de 2009 para 13% em agosto de 2010. A análise da GfK RT registrou também uma elevação de vendas de aparelhos com GPS. Em setembro de 2009, eles representavam apenas 4% das vendas, número que subiu para 10% em agosto deste ano. Já os aparelhos com teclado touch ou qwerty tiveram um incremento de 30% nas vendas, sendo que em setembro do ano passado o índice era de apenas 10%. (CO)

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

ESPECIAL - 33

Ideias para uma grande ceia de Natal 2010 Mesa farta, Natal em família – esse é o espírito. Em casa ou no restaurante, a data pede comidas diferentes do arroz e feijão do dia a dia. Nos cardápios festivos há com certeza peru e pernil, mas também peixes apetitosos, carnes brancas e vermelhas, saladas e até caranguejo gigante. Listamos aqui algumas opções de lugares que ainda estão aceitando reservas e encomendas. LÚCIA HELENA DE CAMARGO Divulgação

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e você pretende fazer uma festa natalina em alto estilo sem ter qualquer trabalho, ainda dá tempo de contratar um bufê que cuide do evento completo, incluindo coquetel, comidas e bebidas, sobremesa e materiais (pratos, copos, talheres, guardanapos e travessas), além de garçons e pessoal de cozinha. A sugestão é a ceia preparada pelo c h e f e b a n q u e t e i ro F re d Frank, que também cuida da cozinha do restaurante Vitrô, em Moema. Os valores cobrados variam de acordo com o cardápio escolhido pelo cliente e do número de convidados para o evento. Para dar um parâmetro, listamos aqui alguns pratos, que também podem ser encomendados individualmente. Entre os destaques do cardápio especial festivo estão peru assado com molho real (R$ 568, em porção suficiente para 18 pessoas); pernil de vitela ao per-

Robalo de Paraty, vedete da mesa no Emiliano para a casa e chega ao seu prato alvo e suculento, envolvido pela fatia crocante de presunto Parma. Ao degustá-lo, você saberá que chegou o Natal. Lamentavelmente, o prato não entrou para o cardápio normal. Será servido apenas na festa. E para a sobremesa, vem a invenção do patissier Arnor Porto, que comanda a produção de doces do restaurante: savarin (uma espécie de bolinho) com chocolate Gianduia e sorvete de nozes. A ceia custa R$ 250 por pessoa, acrescida de 12% de taxa de serviço. No preço está incluída uma taça de espumante e bebidas não alcoólicas – água, refrigerante e café expresso. Caso queira pedir um vinho, o sommerlier Ramatis tem sugestões interessantes, sem a afetação típica dos entendidos. O Emiliano prepara também o brunch no dia 25. Serve crostini de foie gras com compota de cebola e ervas frescas

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para a ceia da noite do dia 24 e também para o almoço do dia 25 precisam ser feitas até o final do dia de hoje, segundafeira. O pedido pode ser retirado no restaurante ou entregue em casa, entre os dias 23 e 24. As entregas em domicílio custarão R$ 50, para toda a Grande São Paulo.

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a título de finger food, ou seja, para comer com as mãos, talvez enquanto espera amigos ou parentes. E na hora de matar a fome propriamente dita, há ravióli de ricota e beterraba com manteiga de sálvia; risoto de cavaquinha com peperoncino; bacalhau assado com açafrão e pequenos legumes e pernil de cordeiro com azeitonas pretas e feijão branco. A sobremesa é uma tartelete de chocolate Macaé (da marca francesa Valrhona) com dacquoise (pequena torta com várias camadas) de castanha do Pará e framboesa. O menu completo, a R$ 170 por pessoa (mais 12% de serviço), inclui vinho branco, tinto e espumante da casa, além de água, refrigerante e café expresso à vontade.

ceia de Natal do restaurante do hotel Emiliano é uma verdadeira celebração à boa mesa. Não é preciso ser hóspede para passar a festa ali. Basta ligar e reservar uma mesa. O menu criado pelo chef José Baratino tem cinco tempos e duas opções de prato principal. Começa com o levíssimo tartar de atum com creme de pepino para aperitivo. Como entrada, é servida a brandade de bacalhau defumado com ovo de codorna pochê. O nhoque de ricota com espinafre e emulsão de parmesão chega como primeiro prato. Depois, escolha entre peru assado com passas e vinho do Porto ou robalo com presunto Parma e verduras refogadas. O peru é saboroso e está ali para atender quem não abre mão da tradição. Mas se você aprecia um bom peixe, vai se deliciar com esse robalo, que é pescado em Paraty especialmente

fume de alecrim e batata bolinha assada (R$ 540, para 12 pessoas); quiche de queijo de cabra com peras secas (R$ 115, para 12 pessoas) e os brownies Fred Frank, que serão vendidos em caixas com quatro, oito e 24 unidades, custando R$ 8, R$ 13,50 e R$ 30, respectivamente. Os pratos serão vendidos em embalagens não retornáveis, acompanhados de instruções para finalização e montagem. As encomendas

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DIÁRIO DO COMÉRCIO

34 -.ESPECIAL

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Sabor de Portugal no bacalhau e doces com ovos

o A Bela Sintra, o cardápio da festa inclui couvert, entrada, prato principal, sobremesa, suco, água e café, a R$ 350 por pessoa. Entre as sugestões, para entrada há carpaccio de pêra com parmesão e vinagrete de romã. Para prato principal, bacalhau natalício, que consiste em uma posta de bacalhau grelhado com batata bolinha, queijo e favinhas salteadas; e peru recheado com ervas finas e as famosas castanhas portuguesas. Para sobremesa, delicie-se com os doces típicos feitos com ovos, chamados de conven-

tuais. Entre eles, fio de ovos, toucinho do céu e rocambole de chocolate com baba de moça. O restaurante funciona normalmente nos dias 24 e 25, assim como nos dias 31 e 1º de janeiro de 2011. Mas convém fazer reserva para a ceia, que será servida a partir das 21h. O Trindade, do mesmo grupo, com ambiente mais moderno e informal, abrirá apenas para a ceia de Natal. Sem cardápio a preço fixo, serão servidas receitas especiais, com cada prato tendo valor individual. A entrada do menu é a salada de Natal com frutos secos (R$ 40), feita com folhas

verdes, frutas secas e figos, ao vinagrete de framboesas. No prato principal, chega o bacalhau de festa com cebola caramelada (R$ 98) e o pernil de vitela assada no forno (R$ 75). Para a sobremesa, os mesmos doces conventuais, cujos preços variam de R$ 13 a R$ 19. A casa fecha para o Réveillon, mas abre para o almoço do primeiro dia do ano. A Bela Sintra - Rua Bela Cintra, 2325 - Cerqueira César. Tel.: 3891-0740. www.abelasintra.com.br Trindade - Rua Amauri, 328, Itaim Bibi. Tels.: 3079-4819 e 3079-4861. www.restaurantetrindade.com

RECEITA Rocambole de chocolate com baba de moça Asse no forno a 180º por aproximadamente 10 minutos. Recheio - Baba de moça 400 gramas de açúcar 250 ml de água 2 ml de essência de baunilha (equivale a uma colher de café) 20 gemas Modo de preparo Em uma panela coloque a água e o açúcar. Leve ao fogo e mexa apenas no início para que fique homogêneo. Depois, não há necessidade de mexer. Mantenha em fogo médio até a calda ficar no ponto fio. Deixe esfriar. Em seguida, misture os ovos e a es-

Massa 20 claras em neve 50 gramas de açúcar 75 gramas chocolate em pó meio amargo (equivale a aproximadamente uma xícara de chá) Modo de preparo Bata as claras até obter ponto de neve. Com a batedeira ligada, adicione o açúcar e bata até obter uma massa consistente. Desligue a batedeira, adicione o chocolate em pó e misture com uma colher. Unte uma forma especial para rocambole com farinha e manteiga. Disponha a massa nessa assadeira e espalhe até cobrir a assadeira inteira.

sência de baunilha. Depois volte tudo para fogo e mexa até engrossar Montagem Disponha a massa sobre uma folha de plástico (de congelamento). Distribua o recheio por toda a massa e reserve uma parte para a decoração. Comece a enrolar a massa com o plástico. Leve à geladeira por aproximadamente três horas. Com a massa reservada para a decoração, coloque em uma bisnaga e faça tirinhas na parte de cima do rocambole. Para finalizar, salpique chocolate em pó meio amargo por cima. (Chef Ilda Vinagre)

om um pé na Espanha e outro na Itália, o restaurante Fulana prepara as ceias de Natal e Réveillon com inspiração nas duas cozinhas. Pratos natalinos, aliás, integram o bufê de almoço da casa desde o início do mês. O bufê de almoço custa R$ 35,90, com sobremesas. Traz frios, saladas, queijos, embutidos, antepastos e pratos quentes – entre os quais sempre aparece a paella valenciana, além de massas frescas preparadas na hora e grelhados na parila espanhola.À noite, serve cardápio à la carte e pizzas. No dia 25, serão mantidos os itens do bufê, acrescidos de receitas como bacalhau à espanhola e torta Santiago com sorvete de frutas vermelhas. Para a ceia de Natal, o chef Arturo Frank criou o menu fechado que inclui saladas, guarnições, pratos principais e sobremesas, a R$ 129 por pessoa. A ceia terá endívias recheadas

Fulana - Rua Luis Dumont Vilares, 651, Jardim São Paulo, zona norte. Tel.: 22836575. www.fulana.com.br

RECEITA Torta Santiago Ingredientes Massa: 180 gramas de farinha de trigo 150 gramas de manteiga derretida 1 ovo Recheio: 500 gramas de açúcar 500 gramas de amêndoas raladas 7 ovos 1 pitada de canela

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Modo de preparar: Massa: Misture a manteiga derretida com a farinha, acrescente o ovo e torne a misturar bem. Reserve. Recheio: Coloque na batedeira, o açúcar, a farinha de amêndoa, a canela e, por último, os ovos. Bata até ficar uma mistura homogênea. Montagem: Coloque na forma a mistura, cobrindo o fundo e toda a bor-

da. Por cima coloque o recheio, e leve para assar em forno na temperatura de 150 graus por aproximadamente 40 minutos. Dica: Colocar uma dose de licor de amareto no recheio. Fazer a decoração com um molde do desenho da Cruz de Santiago e açúcar de confeiteiro peneirado. (chef Arturo Frank)

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Natal é tempo... De olhar para o mundo, alimentar a chama do amor e apreciar o milagre da vida. É tempo de Paz e Fraternidade. É tempo de seguir, com atenção e humildade, os passos dos pastores e de todos aqueles que têm um coração sensível e, em gestos de ternura, sintonizar as mentes e aproximar os corações. Amar a Vida!!! Façamos de nossos dias eternos Natais. Feliz Natal e um Ano Novo repleto de Amor e Prosperidade.

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de frutas da estação com sorvetes especiais; sorvete de panetone; torta holandesa; torta de Santiago com sorvet e d e f ru t a s v e r m e l h a s e mousse de chocolate com creme de maracujá. No Réveillon, o mesmo cardápio custará R$ 169, com direito a música ao vivo e pratos adicionais, como tapas diversas de entrada e paleta de cordeiro com molho negro e hortelã. Crianças de até seis anos de idade não pagam; de 7 a 10 anos têm desconto de 50%. Estão incluídas águas, sucos, refrigerantes, chopes, vinho tinto argentino e espumante (uma garrafa para duas pessoas). O restaurante não abrirá para o almoço dos dias 24 e 31 de dezembro, em razão da preparação das ceias a noite. Nos demais dias abre normalmente, inclusive às segundas-feiras.

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Nas ceias dos restaurantes portugueses A Bela Sintra e Trindade, ambos com cozinhas comandadas pela chef portuguesa Ilda Vinagre, não falta o bacalhau, evidentemente. Mas os menus de Natal e Réveillon fazem concessões ao gosto brasileiro pelo peru e incluem ingredientes como pêra e romã.

Paella e ponche na festa do Fulana

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

DIÁRIO DO COMÉRCIO

sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

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2011, ano de muito trabalho e prosperidade A pedido do Diário do Comércio, o tarólogo e esotérico André Mantovanni faz aqui suas previsões para 2011, o primeiro ano do governo de Dilma Rousseff, e de como se comportará a economia brasileira. Mantovanni ministra cursos, palestras e vivências, além de realizar atendimentos individuais e personalizados, sempre em busca da oportunidade de autoconhecimento, de caminhos para direcionar a vida em todas as suas dimensões através da espiritualidade. Paulo Pampolin/Hype

Arcanjo Protetor: Metatron Anjo do conhecimento, Príncipe dos Serafins, governa todos os anjos que protegem a humanidade. Ele carrega nas mãos o esplendor e a plenitude da luz, é considerado o "anjo mais velho" e traz abundância, poder e supremacia para enfrentar as dificuldades da vida. Metatron lidera os Serafins, categoria angelical que está mais próxima de Deus e nos ajuda a obter sabedoria. Devemos nos vigiar para dissipar a força do Gênio (Anjo) contrário: cinismo, ironia, agressividade, preconceito e injustiça. Carta do tarô - O Imperador O Imperador traz uma mensagem muito importante para este ano. Esta é uma carta que sempre trará poder, êxito, possibilidades de concretização e da realização daquilo que desejamos. A estrutura, tão importante para nós, chegará de uma forma muito ilu-

Número 4 Estrutura, estabilidade, ordem e disciplina. Carta do Tarô Cigano - A Casa É o anúncio de prosperidade, sucesso nos empreendimentos, felicidade e investimentos favoráveis. Trabalho, organização, progresso, ganhos materiais, poder e realização. Aqui nos deparamos acima de tudo com a necessidade de organizarmos e estruturarmos nossa vida emocional e interior, que muitas vezes se desequilibra com as preocupações do dia a dia. Esta carta também fala do cotidiano, da vida prática e do equilíbrio constante que devemos buscar para viver melhor. Também pode representar a nossa casa ou a casa de alguém, a família, os parentes e até mesmo pessoas próximas de nós. É uma mensagem de favorecimento, beneficiando nosso destino em muitos aspectos. Aqui o equilíbrio poderá ser tanto espiritual como físico. Planeta: Mercúrio Favorece o comércio, a fertilidade em recursos, o uso de conhecimento em diversos setores: artes, ciências, comunicação e indústrias. Verbos: pensar, analisar, experimentar, co-

municar e aplicar. Sua missão: expressar todo o conhecimento adquirido. Elemento de Mercúrio é o Ar. Mercúrio rege nossa mente racional. Cada ser humano possui uma capacidade maior ou menor de discernimento. Isto depende do nosso código genético e dos estímulos que recebemos durante a vida inteira. Estimula a nossa inteligência com a capacidade de falar, escrever, ler, gesticular, movimentar-se e inventar continuamente centenas de meios de expressão, habilitando-nos a selecionar, armazenar e registrar informações.

Signos que Mercúrio rege: Gêmeos (Ar) diurno - 'Pensar'' e Virgem (Terra) noturno - 'Aperfeiçoar'. 2011 - Ano do Coelho no Horóscopo Chinês No Oriente há um especial respeito pelo Coelho (ou Gato) por ser um animal com fertilidade, guardião e com muitas vidas. É um animal de sorte, pois cai em pé. Neste Ano do Coelho, aproveite para rodear-se de pessoas chaves para seu sucesso profissional. Não perca o seu tempo com pessoas pessimistas e que não acrescentam nada

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Fatalidades A carta 27 - "A Carta" fala para nós da chegada de notícias muito importantes. Mas esta carta também pede um alerta e atenção às cartas que saírem seguidas dela. A mensagem se completa com a carta 04 - "A Casa", que mostra estabilidade, equilíbrio e a vibração é a mesma carta regente de 2011. O aviso então é para cuidar da casa, do planeta em que vivemos. Pede para que nossos governantes prestem mais atenção à questão de habitação, os lares, a própria segurança da população, no sentido de desmoronamentos, desastres naturais etc.

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Economia Na numerologia, este é um ano bom para planejar e estruturar. É o momento de plantar a semente para colher nos próximos anos. A carta que saiu foi a 09 - O Ramalhete - é uma carta positiva, mostra sempre felicidade, bênçãos, realização. Como ela traz um aviso de boa sorte, este será um ano bom para economia e empregos. A nova presidente vai focar bastante nesse aspecto e terá conquistas, mas nada virá de facilmente, porque ao mesmo tempo existe a necessidade de luta e perseverança!

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O primeiro ano do governo Dilma Na numerologia, a presidente eleita Dilma Rousseff tende a ser uma pessoa verdadeira, honesta e objetiva, que vai praticar a justiça, a retidão e a honestidade. Tem capacidade de planejar e administrar. É empreendedora, ágil e precisa no que faz. É corajosa, justa, entusiástica, determinada e vigorosa.

Possui uma visão ampla e com isso faz com que as coisas valham a pena. Acredita na realização e não deixa que nenhum obstáculo a detenha na consecução da sua meta. Não é a toa que o poder chegou às suas mãos... Ela gosta de ser exigente, seletiva e perfeccionista. O Tarô respondeu com a carta 35 - A Âncora - que mostra que ela agirá com firmeza e com confiança, procurando o equilíbrio, sobretudo com segurança, e aos poucos ela conquista as metas estabelecidas.

Regências esotéricas:

Orixá regente Oxum (deusa das cachoeiras e dos rios, mãe das águas doces, favorece as mulheres que desejam ser mães, traz acolhimento, sucesso, prosperidade, amor e intuição).

em sua vida. No lado afetivo, invista em pessoas que possuam os mesmos objetivos de crescimento pessoal, profissional e material. Não se deixe iludir por falsas promessas ou pessoas que desejam viver ao seu lado igual parasita. O Coelho rege tudo que está ligado aos cuidados de beleza, bem-estar e saúde corporal. Planeje em seus dias cuidados especiais para manter-se jovem, equilibrado, com bastante vontade de ser feliz. O otimismo é sempre uma ação do nosso estado de fé. Não podemos levar nada adiante sem a presença do otimismo. Infelizmente, não podemos mudar o mundo exterior, entretanto, em nosso mundo interior podemos tudo. Por outro lado, precisamos evitar nos automedicar. O Coelho tem essa tendência um tanto hipocondríaca. Muitas vezes, dissimula e manipula as pessoas que estão a sua volta. Tem humor instável, é muito sensível a críticas, receia o ridículo, não confia em si mesmo, evita confrontos e detesta qualquer tipo de rotina.

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s previsões e os acontecimentos do próximo ano, que será de muito trabalho, não deixarão nenhuma dúvida de que chegou a hora de estabelecer novas prioridades em todos os aspectos de nossas vidas, principalmente nas questões práticas e cotidianas. Este ano exigirá trabalho, muito trabalho. É o momento de plantar, arar o solo e fincar alicerces. Este ano irá fornecer as estruturas necessárias para criarmos raízes para o futuro. Um período excelente para por a casa em ordem: limpar, arrumar e organizar gavetas, armários, costurar ou reformar as roupas, selecionar cardápios, pintar as paredes e consertar tudo o que não estiver funcionando corretamente. Isso serve também para o escritório, o ambiente de trabalho e os negócios. Manter em dia as contas e organizar os documentos; procurar não desperdiçar nada, tudo deve ser restaurado e aproveitado. Mais ainda, esta é a mensagem de que devemos organizar nossa "casa interior" para que tudo prospere.

minada. É o mensageiro do empenho, trabalho e dedicação. O Imperador indica que estaremos prontos para reconhecer o poder que está dentro de nós, que ninguém será capaz de destruir. O poder interior estará mais vivo do que nunca e as portas do sucesso se abrirão, mas preste atenção para não se tornar uma pessoa intransigente, autoritária ou tentar impor suas ideias e vontades de uma forma tirana. É hora de começar a se preparar para receber as realizações como um todo, e não se preocupe, pois toda dificuldade e limitação logo darão espaço para a plenitude, estabilidade e o progresso.

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sábado, domingo e segunda-feira, 18, 19 e 20 de dezembro de 2010

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A arte da vida na Paulista, réveillon para dois milhões de pessoas do evento pretende homenagear os habitantes de São Paulo que de alguma forma contribuem para o progresso e produção de arte na cidade. Nesse sentido, nenhum outro local seria mais apropriado do que a avenida Paulista, endereço de inspiração e trabalho de muitas pessoas que residem na Capital. As apresentações musicais valorizam a diversidade da música brasileira e por isso uma seleção de diferentes gêneros musicais vai animar o público. Entre os nomes estão Fábio Jr., Fiuk e Banda Hori, Zezé Di Camargo e Luciano, Barra da Saia, Capital Inicial e a Escola de Samba Rosas de Ouro, campeã do carnaval paulista em 2010. Serão 13 telões de LED espalhados ao longo de dois quilômetros da avenida Paulista para garantir ao público a vista plena dos shows. Ao todo, 25 geradores vão garantir

energia para os mais de 700 mil watts de som e efeitos especiais que, entre outras coisas, contam com uma chuva de cinco milhões de confetes metalizados. Um show de luzes e 15 minutos de queima de fogos de artifício anunciarão a chegada de 2011. "São Paulo também vive do negócio do entretenimento. São 90 mil eventos por ano na cidade e, por isso, este ano, também estamos celebrando o ótimo ano para o turismo da cidade. O Réveillon na Paulista, por exemplo, recebe mais de cem mil pessoas de fora da Capital para curtir a festa. Este ano, o mundo poderá assistir a festa porque teremos uma câmera registrando tudo online para o site Earthcam.com", anunciou o presidente da Spturis, Caio de Carvalho. Para garantir o conforto e a segurança das pessoas, 2.900 agentes da Polícia Militar, da Guarda Civil Metropolitana e

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litar o acesso. Não será permitida a entrada de materiais pontiagudos, cortantes ou garrafas durante o evento, por isso a vistoria de bolsas e mochilas será feita em toda a extensão da avenida. O público que participar da festa poderá ficar tranquilo quanto à alimentação e bebida, pois 80 quiosques serão instalados entre as ruas Ministro Rocha Azevedo e a alameda Campinas. Quanto ao serviço médico, serão dez pontos de atendimento médico com estrutura de ambulatórios, médicos, enfermeiros e ambulâncias equipadas com UTI. A festa da virada começa às 20h e segue até às 2h30 do dia 1º de janeiro sob o comando do ator Luigi Baricelli. O Réveillon na Paulista é realizado pela Prefeitura e pela SPTuris com patrocínio do Banco do Brasil e do Magazine Luiza e co-patrocínio da Petrobras e Brahma. (LCA)

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seguranças particulares atuarão em toda a região da Paulista com o apoio de viaturas, motocicletas, bases comunitárias e do helicóptero Águia. Além disso, dez câmeras de vigilância com acionamento por controle remoto ajudarão a monitorar a festa. A melhor opção ainda é o transporte público. O sistema vai operar de forma ininterrupta, com embarque e desembarque até às 2h do dia 1º de janeiro. Após este horário, as estações Paraíso da Linha 1Azul, Brigadeiro e Consolação da Linha 3-Verde ficarão abertas somente para embarque. As demais permanecem funcionando também para desembarque. A frota de trens será reforçada e haverá aumento no contingente de operadores de tráfego e seguranças. A orientação do Metrô é para que os usuários comprem antecipadamente os bilhetes de embarque, para evitar filas e faci-

iz a imprensa internacional que a festa de Ano Novo na avenida Paulista é uma das cinco maiores do mundo. Não há comprovação, pois é difícil escolher entre a festa na Times Square de Nova York, a do Champ de Mars, sob a torre Eiffel, em Paris, ou a festa de fogos em Sydney, Austrália. Mas, certamente, não há nada de pequeno nem menos animado do que a festa de passagem de ano na avenida Paulista. Para este ano, são esperados dois milhões de pessoas. Este é o 14º Réveillon na Paulista. O palco, de 800 m², terá 25 metros de altura e contará com telões de alta definição que transmitirão a festa. O tema deste ano é "São Paulo, a nossa obra de arte", inspirado na frase de Mahatma Gandhi, "A arte da vida é fazer da vida uma obra de arte". Com esse tema, a organização

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