Vitrine DM - Diário da Manhã by Diário da Manhã

Vitrine

Se prepare para o verão Estampas que remetem a natureza, cores elétricas, como o amarelo e laranja, além do jeans customizado, vão invadir os looks na próxima estação, com opções para as mulheres de todas as medidas e idades

Edição nº 1 AGOSTO DE 2013

g A vEz DOS hOMENS

Sim, eles também podem (e devem) usar e abusar do acessório que, além de prático, dá um charme especial ao look.

g TRANSFORMAÇÃO

Com ajuda de consultora de imagem, Vitrini DM revoluciona o visual da secretária Cristina Carvalho e dá dicas importantes para a profissional se destacar no mercado de trabalho.

g NA BERLINDA

Glória Kalil fala sobre a necessidade das marcas brasileiras se readequarem a um público cada vez mais exigente e antenado.

Diário da Manhã FUNDADOR Fábio Nasser Custódio dos Santos PRESIDENTE Júlio Nasser EDITOR-GERAL BATISTA CUSTÓDIO EDITORES-EXECUTIVOS Sabrina Ritiely e Arthur da Paz EDITOR-ASSISTENTE Antero Sóter CHEFE DE REPORTAGEM Ulisses Aesse EDITORES Arte: Arthur da Paz Cidades: Plínio de Lisita Revista: Neil Neto Economia: César Moraes Mundo: Deivid Souza Esportes: Igor Pereira Fotografia: Humberto Silva Opinião Pública: Sabrina Ritiely Política: Milena Porto

DM MODA EDITORES Sabrina Ritiely sabrinaritiely@gmail.com CONSULTORA DE MODA Maria Júlia Costa REPORTAGENS Diene Batista Rafaela Carvello COMERCIAL Igor Arruda igorarruda19500@gmail.com (62) 9673-3310 (62) 85899015 Arte e diagramação Arthur da Paz

EDITADO POR Unigraf Unidas Gráfica e Editora Ltda. FUNDAÇÃO 12 de março de 1980 ENDEREÇO Av. Anhanguera, nº 2.833, Setor Leste Universitário. Caixa Postal: 103 CEP: 74.610-010. Goiânia – Goiás

DM.com.br

O maior portal de notícias de Goiás SUPERINTENDENTE WEB PEDRO NASSER EDITOR-EXECUTIVO Raul Sena EDITORES Rodolfo Cardoso Weverthon Dias Danilo Boaventura REPÓRTERES Bruna Carneiro Olívia Proença Johny Cândido Ryadh Exnalto Diogo Teixeira INFRAESTRUTURA Yept (62) 3091-5203 http://yept.com.br

A vez é dos homens

www.dm.com.br

Vitrine DM

BOLSAS

Diário da Manhã

Sim, eles também podem (e devem) usar e abusar do acessório que, além de prático, dá um charme especial ao look

Diene Batista ESPECIAL

om a quantidade cada vez mai or de ta blets e smartphones para carregar, a bolsa tipicamente feminina ganha os braços masculinos, como os do jornalista Glauber Luz, 41, que retornou a Goiânia depois de 12 anos vivendo fora do Brasil. Na Austrália, ele se formou em Jornalismo e em Estudos Culturais e, agora, se dedica à pós-graduação, realizada no Rio de Janeiro. Por isso, as viagens são constantes. Na bagagem, iPad, celular e notebook, itens que precisam ser transportados de forma prática e segura. “A bolsa facilita o dia a dia do homem moderno, não dá para carregar tudo em uma carteira. O telefone, se colocado no bolso, pode ser acionado acidentalmente”, exemplifica. A tendência, que começou na temporada de desfiles Primavera/Verão 2012, é polêmica, mas já ganhou a adesão de grifes de luxo, como a Versace, Burberry e Roberto Cavalli. Bolsas de diversos modelos, cores e tamanhos apareceram nas coleções masculinas dessas marcas. A nova moda, ainda vista com maus olhos por muitos, jpa ultrapassou a fronteira das passarelas e chegou ao guarda-roupa de homens de carne, osso – e músculos. Muitos músculos, como no caso do jogador de futebol americano Tom Brady, flagrado mais de uma vez carregando uma bolsa embaixo do braço, e, veja só, o acessório não era da sua mulher, a modelo brasileira Gisele Bündchen. O modelo lembra o de uma bolsa feminina, mas ostenta uma estampa militar, mais máscula. E até os rappers entraram nessa nova onda. Os cantores Kanye West e Snoop Dogg ousaram e causaram, desfilando com modelos que deixariam suas companheiras com inveja. Kanye elegeu a

bolsa Birkin caramelo, um símbolo da grife Hermès, como seu acessório favorito. Já Snoop Dogg chegou a circular carregando uma Louis Vuitton Damier Speedy, combinada com uma jaqueta esportiva e uma exótica touca azul na cabeça.

CARREIRA

Mas quem preza pela discrição pode ficar tranquilo. O jornalista Glauber Luz, por exemplo, adotou modelos em tons mais clássicos, como o cinza e o preto.

Um detalhe importante: as bolsas ajudam a criar uma imagem elegante e segura, em contrapartida à descontração e informalidade das mochilas. Ponto positivo para quem está procurando emprego, por exemplo. Gostou da ideia e quer comprar sua primeira bolsa!? Comece pelos modelos mais simples e sóbrios, como a carteiro em couro preto ou marrom. Com o tempo, você se sentirá mais seguro para inovar e brincar com estampas, cores e texturas.

HUMBERTO SILVA

2 AGOSTO DE 2013

NA HISTÓRIA As bolsas já foram predominantemente masculinas: afinal, os principais responsáveis por tarefas externas, como caçar ou levar mensagens, eram os homens. Com o tempo, o próprio vestuário masculino passou a ter bolsos e o acessório foi caindo em desuso. É por isso que, até pouco tempo atrás, as bolsas ainda eram acessórios quase exclusivos das mulheres, e só os rapazes mais ousados tinham coragem de ostentar uma pelas ruas.

Glauber Luz: elegância e segurança são temperadas pelas bolsas

GLAMOUR Com uma alça para ser configurada à lateral do corpo, a bolsa de couro confere a seu usuário um toque de glamour e sobriedade. Além de garantir bagagens mais consistentes, exaltam a hombridade

Kanye West, conhecido por seu gosto camaleônico em moda, abalou tudo de nerd chic até a Cruella de Vil e ainda estreou sua própria linha de moda na Paris Fashion Week de 2011

Indústria nacional têxtil na berlinda Sobrevivência

Concorrência acirrada ressalta a necessidade das marcas brasileiras se readequarem a um público cada vez mais exigente e antenado. Atendiemento de qualidade ao cliente é um dos ingredientes do sucesso

Rafaela Carvello ESPECIAL

Enganou-se quem esperava ouvir de Glória Kalil, jornalista e uma das maiores consultoras de moda do Brasil, durante palestra realizada no Centro de Convenções, no último mês de junho, em Goiânia, dicas sobre o uso de transparências, composições de look. Mais do que dicas de como se vestir bem, kalil durante breve fala de pouco mais de 30 minutos, manteve atenção da platéia silenciosa, ao trabalhar os três elos que compõem o mercado de vestuário no Brasil e no mundo: “Indústria, Comércio e consumidor”. Com essa tríade Glória traça um panorama da atualidade e dos novos Rumos da Moda. “A indústria é minha queridinha e, sem dúvida, o elo mais sofrido da cadeia produtiva têxtil”, afirma a consultora ao tentar descrever os desafios enfrentados pelo mercado nacional ao concorrer com industrias internacionais, principalmente, contra o mercado Chinês. “Além de toda a

Ásia e Turquia, a China é um competidor feroz”, afirma a jornalista. Além dos competidores estrangeiros, segundo Kalil, a produção nacional brasileira encontra dificuldades em concorrer no célebre mundo da moda em função de fatores como: a obsoleta legislação trabalhista, alta carta fiscal, problemas de câmbio e atendimento aos clientes insatisfatório. “As pessoas quando vêem o movimento e a presença constante da moda nos meios de comunicação tem a impressão que tudo vai muito bem. Porque ela tem uma presença forte na mídia (...) e acham que a indústria têxtil está se safando da crise da indústria que o Brasil tem passado. Um engano”, afirma. Entre as dificuldades enfrentadas por esse “elo” da cadeia produtiva da moda está a adequação ao consumidor. De acordo com Glória, as classes que mais crescem “A, C e D” são abastecidas de maneiras distintas pela indústria. A classe “A”, também conhecida como classe “luxo”, utiliza preferencialmente marcas estrangeiras. Portanto, deixa pouco espaço para o mercado nacional. “Já as classes “C e D”, também conhecidas como “média” exigem variedade, preço, tecelagens,

mesmo, exigente e se acha”, conclui com humor Glória Kalil as características daqueles que consomem a moda no Brasil.

COMéRCIO

Kalil: O perfil do consumidor é volúvel, infiel, exigente e se acha tecidos e velocidade que, muitas vezes, o mercado produtivo não consegue atender. “E é aí que a China e os países asiáticos ganham espaço”, destaca a consultora.

CONSuMIDOR

Se de um lado está a indústria têxtil com suas dificuldades, de outro, está o consumidor que, segundo Kalil, é o “elo” mais poderoso da cadeia. Isso porque, hoje, é ele quem “dá as cartas” sobre o que

deve ser produzido e o que vira moda. “Até os anos 80 era a indústria quem determinava o que seria utilizado (...) à partir dos anos 90, com a Globalização, o consumidor se torna mais exigente”, afirma a jornalista. Para a consultora é o público quem determina o que ele quer consumir, como ele quer consumir determinado produto e quanto ele quer pagar por ele. “O perfil do consumidor é volúvel, infiel

Com o público mais exigente a moda pulveriza e se diversifica na tentativa de abarcar o mercado consumidor. Nessa perspectiva, surge o terceiro “elo” da cadeia produtiva: o comércio que, por sua vez, já entendeu que “moda é oferta, estilo é escolha”. Por isso, essa parte da “tríade” busca sucesso na personificação e nos nichos específicos de consumidor. “Portanto, uma loja não pode mais atender a todo o mundo. Você tem que ir com o foco absoluto no seu cliente, tem que se especializar e entender as necessidades dele”, ensina Glória Kalil a receita para o sucesso empresarial no universo cada dia mais competitivo. Por fim, e pelo êxito no mercado da moda, a consultora lembra que “varejo é serviço”. Para Glória isso implica no treinamento de pessoas, na excelência do atendimento ao público. “O atendimento de qualidade ao cliente é o que vai determinar o crescimento das empresas. Corresponde a um crescimento de quase 8%”, conclui.

Vitrine DM

Diário da Manhã

AGOSTO DE 2013 3

Sebrae capacita confeccionistas de Taquaral

CONFECÇÃO

Resultado do trabalho e a nova coleção serão apresentados durante a Lingerie Fashion Week em agosto

FOTOS: FERNANDO LEITE

DO SEBRAE

om o apoio de estudantes de Design de Moda da Universidade Estadual de Goiás, unidade de Trindade, 17 empresas de Taquaral (a 93 km de Goiânia) vão apresentar nova coleção ao público durante o Lingerie Fashion Week, entre os dias 16 e 18 de agosto, no município. O evento é organizado pela União dos Confeccionistas de Taquaral e Região (Única) em parceria com o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae Goiás). Cada empresa tem à disposição um estudante, que criará, de maneira gratuita, uma coleção de lingerie com 30 looks. O empresário poderá escolher os modelos que quer confeccionar ou colocar em catálogo. A consultoria é subsidiada pelo Sebrae Goiás – os gastos dos empreendedores serão apenas com deslocamento e alimentação dos alunos. “Por meio da troca de experiências e conhecimento, vamos apro xi mar os em pre sá rios do meio acadêmico e os estudantes do mercado”, explica Grace Isa ac, ges to ra do pro je to pe la Regional Centro do Sebrae Goiás, em Anápolis (GO). “Profissiona lis mo, pes qui sa e ino va ção são fundamentais para o desenvolvimento de qualquer empresa”, emenda a gestora. Nélia Finotti, professora e coordenadora do curso na UEG de Trindade, advertiu aos estudantes sobre a importância de se criar produtos novos. “O que se cria hoje, amanhã e copiado e acaba. Por isso é importante criar, sair na frente e inovar para se manter no mer ca do, ter acei ta ção. Vo cês pre ci sam pes qui sar bas tan te, acompanhar as tendências.”

Cida Silva, da Demuoor Lingerie Cida Silva, de 35 anos, proprietária da Demuoor Lingerie, está empolgada com a parceria. “É difícil o empresário ter tempo de administrar o negócio e criar peças novas. A falta de design obriga todo mundo aqui a copiar.” Segundo ela, que participou de projeto semelhante em 2012, as vendas da confecção aumentaram após a intervenção do Sebrae Goiás e da universidade. “A coleção nova elevou bastante minhas vendas. Vendi lingerie até para a Itália.” Divina Procópio de Oliveira, 54, da Exuberante Lingerie Brasil, faz coro às palavras de Cida. “Minhas ven das me lho ra ram em 80% com a coleção criada pela estudante no ano passado. Não estava nem conseguindo atender minha clientela.” Rosimeire Aparecida de Souza, 35, proprietária da Íntima Rose, afirmou que é importante aprender com os jovens estudantes. “Eles têm muita

Rosimeire Aparecida de Souza, da Íntima Rose

vontade de mostrar trabalho. E isso vai nos ajudar bastante.”

INTERCâMBIO

Sete empresas de lingerie do município de Taquaral participaram de missão internacional em Paris (França), com apoio do Sebrae Goiás. Os empresários, que retornaram quinta-feira (11) ao Estado, visitaram feiras e empresas na capital francesa, considerada o centro mundial da moda. O intercâmbio serviu para que os goianos aprendessem novos métodos de trabalho para melhorarem a produção e o acabamento das peças. “Que re mos le var trans for ma ção à men te dos em pre sá rios de Taquaral. Aqui, em Paris, eles observaram com os melhores fazem e o quanto precisam apren der pa ra cres cer ain da mais”, explica George Gustavo de Souza Toledo, gerente da Regional Centro do Sebrae Goiás,

Grace Isac durante palestra aos empresários de Taquaral que acompanhou a missão. George Gustavo informou ainda que, num futuro próximo, as empresas de Taquaral, que são acompanhadas pelo Sebrae Goiás desde 2009, poderão expor seus produtos no Salão Internacional

da Moda, realizado em Paris. Taquaral tem 3.341 habitantes (IBGE 2010) e possui cerca de 130 fábricas de lingerie (formais e informais). Somente as fábricas de lingerie movimentam cerca de R$ 2 milhões por mês.

Divina Procópio, da exuberante Lingerie Brasil

Acordo deve estimular exportação

Parceria entre Brasil, Estados Unidos (EUA) e México pode beneficiar micro e pequenas empresas (MPE) goianas na exportação de produtos. Ainda em articulação, o Projeto Inteligência Comercial deverá ter como parceiros o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae Goiás) e o Small Business Development Centers (SBDC Global), entidade similar ao Sebrae brasileiro, atuando nos EUA e México. Consultora do Sebrae Goiás, Paula Oliveira de Paula explica que o projeto deverá ter duração de dois anos, no qual consultores do Sebrae Goiás e SBDC Global farão prospecção de produtos no Estado para exportação. “Devemos fazer diagnóstico da produção, sua adequação ao mercado externo e identificar compradores nos países”, explica. Paula de Paula considera a parceria oportunidade para que as MPE no Estado tenham acesso ao comércio exterior. A consultora cita o exemplo do município de Taquaral, que, de suas 130 fábricas de lingerie locais, somente quatro exportam. “O projeto torna-se fundamental, pois desenvolve a capacidade da MPE em comercializar além– fronteiras, assessorada pelas instituições”, avalia. A consultora lembrou ainda que o Sebrae Goiás possui ferramentas de apoio ao comércio internacional. Ela destacou ações do Programa de Internacionalização da Micro e Pequena Empresa, que prepara empreendedores para competir no mercado nacional e mundial. “Da pesquisa até o acesso ao mercado”, ressalta. Maiores informações no Sebrae Goiás, por meio do telefone (62) 3250-2322, pela Central de Relacionamento Sebrae, 0800 570 0800, ou no site www.sebraego.com.br

> Baixe o aplicativo do Sebrae na App Store ou na Play Store.

Educação Empreendedora

Consultoria

Gestão

Inovação

Resultados

4 AGOSTO DE 2013

Vitrine DM

Diรกrio da Manhรฃ

Vitrine DM

Diário da Manhã

AGOSTO DE 2013 5 FOTOS – DANIELE REIS / DM

A alegria chegou

vERÃO 2014

Estampas que remetem a natureza, cores elétricas, como o amarelo e laranja, além do jeans customizado, vão invadir os looks na próxima estação, com opções para as mulheres de todas as medidas e idades

DIENE BATISTA

esta edição de estreia, o Vitrine DM antecipa as tendências que dominarão os looks na próxima estação. A alegria do verão chega com cores alegres, como o vermelho, o azul, o verde, o amarelo e o laranja. O neon, que já teve seus dias de glória, ainda tem espaço, mas com menos força (leia abaixo), ao contrário das estampas em tons clássicos, como o preto e branco, que seguem ganhando adeptos, especialmente entre as mulheres mais clássicas. A análise é da consultora de estilo e imagem, María Julia Costa, argentina radicada em Goiás há 11 anos, e parceira do DM. Para a especialista, as roupas devem usadas

ANTENADA E BEM-VESTIDA Algumas das novas tendências, porém, podem causar arrepios em quem não possui um corpo que se encaixe nos chamados padrões de beleza. Estampa para gordinhas, funciona? Sim! “A estampa deixa o visual da mulher mais alegre e mais atual”, pontua María Julia Costa. Ela explica que a mulher deve testar aquilo que pretende usar. Assim, ela poderá avaliar aquilo que valoriza sua silhueta. “A dica é utilizar peças com desenhos próximo ao rosto e as cores escuras perto da barriga e do quadril, o que deixa o look mais equilibrado”. Mas adequação da imagem é importante para s mulheres de todas as medidas. Até mesmo as magras, aparentemente livres para ousar no visual.

como uma ferramenta, ou seja, precisam ser escolhidas conforme a atividade que a mulher realizará. É preciso levar em consideração ainda onde ela irá e com quem estará.

A beleza fashion de Duda Benevides

NOvIDADES

Ela lembra ainda que, independente das tendências – que são efêmeras -, cada pessoa tem seu estilo. E nem sempre ele vai combinar com as novidades de ca da es ta ção. Mas, cal ma! As mu lhe res en tre 30 e 40 anos, por exemplo, devem apostar na criação de sua marca registrada. Nada de mudar todo o guardaroupa ao sabor das novidades! “A recomendação é atualizar algumas peças”, pontua a consultora de estilo e imagem.

NEON Na nova estação, o Neon perde força, mas continua sendo utilizado em acessórios, como sapatos, brincos e colares, bolsas e lenços. Já as peças em preto e branco, tendência do inverno, continuam em alta no verão.

Beleza plus de Karina

TECIDOS METALIZADOS Além do neon, tecidos metalizados – dourados, prata e cobre – também devem ganhar os guarda-roupas das mulheres na estação.

ESTAMPAS Os desenhos que remetem a natureza, com flores e mar, além das estampas tropicais, com a presença do sol, chegam com tudo no verão, acompanhando as cores da estação. O xadrez e as listras em preto e branco também se mantém em evidência. As estampas geométricas, inspiradas em estilos étnicos, também devem ganhar as ruas na estação.

Sereia, as curvas da mulher brasileira nas voltas de Bianca Bonifácio

6 AGOSTO DE 2013

Making off

Vitrine DM

Diário da Manhã

As modelos Duda Benevides (1), Bianca Bonifácio (2) e Karina (3) se preparam para o ensaio fotográfico do lançamento do caderno Vitrine DM, no Studio Y, o centro de beleza que é referência de qualidade. Mais abaixo (4), elas posam com os profissionais de beauty do salão.

As cores do verão na moda fitness

O preto e o branco seguem em alta Mesmo no verão, as cores preta e branco continuam conquistando adeptos, principalment o os que opitam pelo estilo mais clássico.

Diรกrio da Manhรฃ

Vitrine DM

AGOSTO DE 2013 7

Bonito é ser você Vitrine DM

8 AGOSTO DE 2013 g

ENGENhARIA PERFEITA

Mulheres de diferentes idades, raças e pesos driblam a ditadura da beleza e fazem seu próprio estilo. Mas o caminho não é nada fácil. Pesquisa mostra que as brasileiras ainda estão longe de se adequarem aos padrões das grandes grifes internacionais

DIENE BATISTA & RAFAELA CARvELLO

mulher gordinha não pode vestir roupa com listra na horizontal, se não pode parecer ainda mais cheinha. Já a magra não deve, em hipótese alguma, adotar as estampas verticais. A pena para o delito: praticamente desaparecer, uma vez que esse tipo de desenho afina a silhueta. Há vi da fo ra do mun di nho dos padrões de beleza!? Sim! E muita! Vida colorida e sorridente, com autoestima elevada e com uma autoconfiança construída sob a égide de um lema: ser bonita é ser você. Nesta primeira edição, o Vitrine DM mostra que, sim, é possível ser bonita estando fora dos padrões de beleza, enfrentando a barra pesada de um câncer ou mesmo após um acidente que pode até roubar parte dos movimentos do corpo, mas não leva a vontade de ser cada vez melhor. A diversidade está vencendo batalhas importantes. E o seu desafio, mulher contemporânea, é descobrir seu próprio estilo e usá-lo a seu favor. Aos 27 anos, a estudante Lara de Castro, já chegou a pesar 96 quilos e a usar roupas maiores que 46. Hoje, com muitos quilos a menos, veste manequim 42 e, mesmo assim, enfrenta dificuldades para encontrar looks que se adéquem a sua silhueta. “Já me senti constrangida em várias lojas, por não encontrar nada que me coubesse”. Esse sentimento, ou melhor, constrangimento parece se tornar cada dia mais comum nas griffes, principalmente, de marcas internacionais. Em junho, após a onda de protestos provocada pela declaração do principal executivo da grife americana Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, de que a marca deixou de produzir peças femininas nos tamanhos GG e XG para associar seu no-

Sabrá, coordenador do estudo. Segundo a pesquisa da Folha de São Paulo, que sem se identificar, pesquisou nove lojas em shoppings ou “flagships” (lojas-conceito) de grifes brasileiras, entre elas, Iódice, Alexandre Herchcovitch, Ellus, Reinaldo Lourenço, Osklen, Gloria Coelho, Forum e Forum Tufi Duek, em nenhuma delas havia peças das linhas principais nos tamanhos GG. “É terrível basear-se em um padrão europeu, por exemplo, pra fazer roupas para brasileiras.A maioria das brasileiras são ‘fartas’ em sua silhueta, ou seja, têm perna, quadril, seios, enfim, muito diferente do que vemos nas passarelas. Eu, particularmente, acho muito mais bonito as curvas de uma mulher comum que tem tudo com mais exuberância, do que a magreza das modelos”, afirma a estudante Lara de Castro, ao saber da pesquisa.

DEMANDA E MERCADO

Portadora de nanismo, a designer Natália Cruz, 23, posta seus looks diariamente no Instagram; retorno positivo me apenas a “gente magra e bonita”, o jornal Folha de S. Paulo resolveu lançar um desafio e pesquisou se as brasileiras também enfrentariam dificuldade para conseguir se encaixar nessas medidas. E não é que enfrentam! Segundo a pesquisa realizada na região sudeste do Brasil, as curvas das mulheres brasileiras têm um padrão médio de 97, 1 centímetro de busto, 85,4 de cintura, e 102, 1 de quadril. Assim, a numeração ideal fica em torno de 42 e 44. Já, de acordo com os padrões internacionais, as mulheres têm em média 86 centímetros de busto, 75 de cintura e 96 de quadril, ou seja, elas vestem quase 10 centímetros a menos que as brasileiras.

A perfeição evolui

Proporção e caráter

è Na Grécia Antiga, o belo era sinônimo de harmonia. Valorizava-se a simetria, garantia de formas proporcionais. A beleza era associada a qualidades de caráter. Segundo textos da época, o oráculo da cidade de Delfos dizia: “O mais justo é o mais belo” Exemplo: Dama de Auxerre – Museu de Louvre

1100 a.C até 146 a.C

“O 42 nunca é 42. Tenho que comprar um ou dois números acima. Isso me chateia um pouco. Consigo achar tudo o que quero, mas demora. Como tenho perna e quadril fica mais complicado ainda. Às vezes, o que cabe na perna, sobra na cintura. É complicado”, reclama Lara. Estudo do Senai Cetiqt, iniciado em 2006, confirma esse desajuste entre corpo e vestimenta. A pesquisa é a maior já realizada no país sobre as medidas das brasileiras. Ao todo, 6.800 pessoas foram entrevistadas. “As brasileiras são maiores do que as marcas ‘de ponta’. A maioria delas é corpulenta e usa tamanhos entre 42 e 46. Sim, a brasileira é gostosona. Tem boa estrutura e muita carne”, diz Flávio

Apesar das pesquisas revelarem as numerações um pouco “maiores” devido às curvas das brasileiras, algumas marcas de renome afirmam que a suposta demanda incipiente por números maiores do que 44 e uma alegada dificuldade em adequar o modelo de negócio das grifes à produção em larga escala desses tamanhos são fatores que, segundo estilistas, limitam a variedade de modelos oferecidos nas lojas. A estilista Glória Coelho, por exemplo, chega a cobrar 30% a mais para fazer modelos linha de festa com numeração sob medida. Ela denomina esse grupo de “mulheres especiais”. Reinaldo Lourenço, outro estilista, que também oferece peça sob medida com acréscimo de 20% no preço, diz que cada marca tem seu padrão de medidas. Diante das polêmicas, do preconceito, uma das soluções do mercado de moda tem sido as co-

vALORIzE-SE

è O Vitrini DM separou um conjunto de dicas valiosas para turbinar sua autoestima è 1. Tente descobrir seu lado mais bonito

Já reparou como temos um ângulo que fotografamos melhor? Com as coisas que estão dentro da gente, funciona do mesmo jeito. Assim como um nariz pontudo, também temos um orgulho bobo, uma timidez que nos deixa meio paralisadas às vezes. Mas tente “tirar uma foto” de si mesma sem que esses “defeitos” fiquem em evidência. Perceba as boas lições que já aprendeu, as amizades que fez, as vitórias que alcançou – por menores que sejam. Nada aconteceu por acaso e, sim, porque você tornou possível!

è 2. Aceite seu jeito de ser

Você até pode – e deve – mudar o cabelo se ele estiver incomodando. Os tratamentos de beleza estão aí pra isso mesmo. Também dá para melhorar aquela mania de querer que a sua vontade seja feita sempre ou outra mania qualquer. Mas é legal saber que nem tudo pode ser modificado e algumas coisas até mudam, porém, levam tempo. Foque no que lhe faz bem e esqueça o resto!

leções plus size, ou seja, roupas com uma numeração um pouco maior. Em todo o país esse mercado já movimenta anualmente cerca de R$ 4,5 bilhões, o que significa cerca de 5% do faturamento total do setor de vestuário em geral, que hoje ultrapassa os R$ 90 bilhões, segundo a Associação Brasileira do Vestuário (Abravest). As empresas que passaram a criar roupas para mulheres acima do peso justificam a iniciativa com uma história que se repete: as lojistas tinham uma confecção de roupas femininas tradicionais e perceberam uma demanda crescente por tamanhos maiores. É importante lembrar que a polêmica nas medidas enfrentadas pelas brasileiras não necessariamente implica na necessidade de comprar roupa plus size. Mas sim, de encontrar roupas com nume ra ção en tre o 38 e o 46 no mercado de moda. Portanto, elas estão sendo “forçadas” a migrarem de loja e de numeração, dependendo do modelo escolhido, devido à falta de oferta nas grandes marcas tradicionais que passaram a se basear em um único padrão de moda internacional.

Ao longo dos séculos, o conceito de beleza passou por inúmeras transformações, mas sempre manteve uma característica: os valores culturais determinam os padrões estéticos

Espiritualidade e maternidade

Rigidez e sedução disfarçada

è Já na Idade Média, beleza tinha significado sobrenatural, assim, as mulheres deveriam ter aparência angelical e expressões suaves. Durante o Renascimento, a beleza física ganhou elementos sensuais porque a magreza excessiva lembrava a infertilidade

è Entre os séculos XVI e XVII, a imagem feminina mudou por causa da Reforma Protestante. A sensualidade foi substituída por uma estética rígida e lábios estreitos. A sedução ficou representada nos espartilhos, que afinavam a cintura

Exemplo: Vênus de Urbino, de Ticiano Vecellio, e Cecilli Gallerani, de Leonardo da Vinci

Exemplo: Jane Seymour, de Hans Holbein, e Elisabeth d’Áustria, de François Clouet

Século v até Xv

Diário da Manhã

Século XvI até XvII

Subjetividade e melancolia

è No século XVIII e começo do XIX, a proporção e a harmonia foram deixadas de lado. A beleza ficava sob responsabilidade da imaginação e dos sentimentos, de forma completamente subjetiva. Nesse período, características melancólicas e de feminilidade eram as que mais agradavam

Exemplo: Sado, de Charles-August Mengin e Lady Lilith, de Dante Gabriel Rossetti

Século XvIII até XIX

Diário da Manhã

Vitrine DM

AGOSTO DE 2013 9

Extra grande e, com glamour! PADRÕES TRANSCENDIDOS

è 3. Esqueça as comparações

Tudo bem admirar as qualidades das outras pessoas e querer copiar as coisas boas, mas nem sempre o caminho escolhido por uma pessoa que a gente curte é o que vai nos fazer felizes. Por isso, o mais importante é saber o que você deseja. Tenha a coragem de decidir seu próprio destino, baseando-se nos seus valores e nas suas vontades. Que tal olhar mais para dentro de si mesma?

è 4. Comemore as pequenas vitórias

Conseguiu conversar com o seu namorado em vez de brigar? Foi bem na prova daquela disciplina difícil? Pediu desculpas a uma amiga que tinha magoado? Tudo isso são sinais de que você está se tornando uma pessoa cada vez melhor. Diga isso a si mesma sempre que algo bom acontecer!

è 5. Faça o que gostar

Busque atividades que considere gostosas: um esporte, um curso de guitarra ou qualquer outra forma de passatempo. Quando fazemos algo que nos diverte e nos faz sentir mais leves, acabamos alcançando bons resultados, e aí nos sentimos mais fortes para encarar desafios maiores

Quando começou a aparecer na mídia, ainda década passada, a cantora e atriz Preta Gil, 38, era apenas a filha do cantor e compositor Gilberto Gil, então Ministro da Cultura. Superando múltiplos preconceitos – “sou gorda, bissexual e negra”, como costuma ressaltar – ela é, hoje, exemplo de be le za pa ra mui tas mu lhe res. Mas o caminho até esse patamar não foi – e ainda não é – fácil. Preta já foi alvo de inúmeras gozações. Em 2008, ela chegou a ficar nove meses sem ir a praia depois que o programa Pânico na TV, transmitido a época pela RedeTV!, repetiu, exaustivamente, cenas dela levando um “caldo” na badalada praia de Ipanema, no Rio de Janeiro. Processado, o humorístico foi obrigado a pagar R$ 100 mil à famo sa, di nhei ro in ves ti do em uma Organização Não Governamental (ONG), que pretende ajudar gor di nhas a li dar me lhor com o corpo. “Tenho celulite por-

Emancipação e magreza

Foram mais de 20 anos atuando no mundo da moda e, de repente, a ex-modelo Flávia Flores, 35, foi diagnosticada com um câncer de mama agressivo. Fez mastectomia, perdeu o cabelo, os cílios, o namorado e, agora, divide a vontade de ficar bonita com quase 30 mil seguidores da sua página no Facebook, a Quimioterapia e Beleza, que deu origem ao blog de mesmo nome, o quimioterapiaebeleza.wordpress.com. Todos os dias, posta dicas de maquiagem, nutrição e lifestyle

Século XIX até XX

tema da novela das 19h da Rede Globo, Cheias de Charme, e, junto com o sucesso da canção, vieram os louros da fama. Ela se tornou uma das musas da música brasileira e uma beldade rara em tempos de rígidos modelos estéticos. “Romper um padrão de beleza não era um objetivo, mas aconteceu naturalmente. A mulher brasileira estava precisando. Não que eu seja o padrão, mas é que nenhum padrão é o certo – o certo é você se sentir bem”, declarou à época a cantora, dona de quilinhos a mais e de um estilo extravagante. Mas, assim como Preta, Gaby, a musa do tecnobrega, passou por perrengues. “Era mega deprimida, me achava gorda e feia. Hoje, me acho linda, gostosa, automaticamente passo isso para as pessoas e elas me veem dessa forma também”, resumiu. Louca por moda e maquiagem, a cantora já desistiu de ser freira em nome da vaidade e garante: “moda é tão importante no meu trabalho quanto a música, elas caminham lado a lado”.

Para Preta Gil e Gaby Amarantos, a felicidade não é um parâmetro que para aonde começa a aparência. Identidade e naturalidade são essênciais que não malhei o que tinha que malhar e porque não fiz a dieta que eu tinha que fazer, mas isso não vai me impedir de ser feliz”, se autoavaliou, em entrevista.

BEyONCé DO PARá

O último ano foi especial para a cantora paraense Gaby Amarantos, 34, conhecida como a Beyoncé do Pará. A música “Ex-mai love” virou

A beleza venceu o desânimo na pessoa de Flávia Flores e fez dela, referência em resignação e vitória pela vida

è No fim do século XIX, a mulher bonita era esbelta e amava se maquiar – sem perder seus ares de emancipação, que a levavam a evitar padrões estabelecidos para agradar ao sexo oposto. Cabelos curtos, batom vermelho e vestidos sem volume traduziam a forma como queriam ser vistas Exemplo: Louise Brooks (foto) e Sarah Bernhardt

RIO NEW

Beleza contra o câncer

Look diferenciado Tudo começou como uma brincadeira, mas, alguns meses depois, o perfil Mini Look do Dia, criado no Instragram, contava com 5 mil seguidores e sua dona, a designer Natália Cruz, 23, portadora de nanismo, havia sido alçada ao posto de it girl. Estilosa, ela explica que nunca teve a intenção de se tornar referência no mundo da moda, e explica ainda que sua afinidade com esse universo é natural e que não costuma utilizar revistas e sites especializados como referência. O feedback positivo do público deu mais confiança para a jovem. “O retorno sempre foi muito bom. Muitas pessoas dizem que eu tive muita coragem, já que havia um risco do perfil virar uma piada. Mas consegui provar que o que estou fazendo é legal. Melhorou minha autoestima e estou tentando fazer isso por outras meninas também”, declarou. Diariamente, ela posta seus looks, em geral com peças básicas e que privilegiam o conforto. Não tem nenhum item proibido no armário de Natália, mas ela prefere evitar saltos altos que “não ficam bem”. Entre as peças que não podem faltar está uma calça com um bom corte. A bolsa marrom média é outra peça que a designer adora e que aparece em grande parte de seus looks.

FOTOS: DIVULGAÇÃO

DIENE BATISTA

para mulheres que, assim como ela, estão passando pelo tratamento contra a doença. “Tive muito medo de ficar feia e não conseguir voltar ao mercado por causa do preconceito. Nunca tive duvidas que venceria o câncer. Então, resolvi procurar artifícios de beleza para passar por essa fase com estilo e elegância. Acredito que, cuidando da minha aparência, meu tratamento fica mais fácil e menos dolorido”, avaliou, em entrevista concedida por e-mail ao DM.

Mídia e consumo

Estilo e personalidade

A atriz e consultora de inclusão Tabata Contri, 32, é o um exemplo de mulher que refez a vida. Em 2000, sofreu um acidente de carro e ficou paraplégica. Com a reabilitação, hoje, ela consegue levar uma vida com autonomia. Formada em Marketing, é responsável por treinamentos focados na inclusão sócio-econômica das pessoas com deficiência em empresas de todo o Brasil. Ela também ingressou pelos caminhos da arte e se tornou a primeira atriz cadeirante a atuar em novelas, com a personagem Joana, da novela Água na Boca, exibida pela Band, em 2008. No ano seguinte, veio uma participação na trama Viver a Vida, da Re de Glo bo, que con ta va com uma personagem também portadora de deficiência, a tetraplégica Luciana, vivida pela atriz Alinne Moraes. Recentemente, ela abriu seu guarda-roupa para a revista TPM e comentou a respeito da dificuldade para encontrar

Ditadura da beleza

Tabata Contri, após grave acidente, deu a volta por cima e hoje é ela quem dita normas de inclusão no ambiente corporativo

looks adaptados a quem usa cadeira de rodas. “Ainda não existem marcas preparadas, infelizmente. A gente tem que se virar. Nem todas as lojas têm provador acessível. Quando tem, está ocupado ou obstruído por araras. Às vezes compro e só provo em casa. Se preciso, troco depois. Se um modelo dá certo, já compro três!”, explicou.

Saúde e amor-próprio

è Até em torno da metade do século XX, a mulher copiava as musas do cinema, referência para todos os gostos. Da mulher fatal Marilyn Monroe à Audrey Hepburn: das roupas suntuosas de Rita Hayworth às com toque andrógino, criadas pela estilista Coco Chanel

è A partir da segunda metade do século XX, os padrões eram quase autoritários: mulher deveria ser magra, forte, com curvas e seis fartos; o cabelo, liso e bem cuidado; não havia espaço para rugas ou gordura

è A tendência do século XXI é politicamente correta: corpo perfeito é corpo saudável. Ainda existem padrões estéticos inatingíveis, como dos artistas, mas alguns já permitem flagras de seu corpo real. A beleza está mais ligada à valorização pessoal

Exemplo: Marilyn Monroe (foto), Twiggy, Rita Hayworth e Audrey Hepburn

Exemplo: Kate Moss, Rosie HuntigntonWhiteley e Sabrina Sato (foto)

Exemplo: Scarlett Johansson (foto) e Angelina Jolie

Século XX

A partir do Século XX

Atualidade

10 AGOSTO DE 2013

Diário da Manhã

CMB Fashion reinventa a moda

NOvO CAPÍTuLO

Evento vestiu celebridades com trajes do futuro e esbanjou o glamour da temporada

DO CMB

moda goiana teve um novo capítulo em 2013. Isto por que a 13ª edi ção do CMB Fashion repetiu o sucesso das edições anteriores e como sempre trouxe celebridades que agitaram o evento de moda mais ba da la do do Es ta do de Go i ás. Par ti ci pa ram da edi ção des te ano as atrizes Bruna Marquezine e Mariana Rios, e também o ator e DJ Jesus Luz, que namorou a can to ra Ma do na e de quem é

ainda um grande amigo. Na passarela do Espaço Moda do CMB Fashion, 36 marcas produzidas em Goiás mostraram as tendências da moda para a pró xi ma es ta ção. Um pocket show do cantor Cristiano Araújo, encerrou a programação de desfiles desta temporada. De acordo com o empresário Magdal Bezerra, coordenador do evento, o público participantre foi de 800 a mil pessoas por noite, vindos de todas as partes do Brasil.

O evento, portanto, movimentou não só milhões de reais, mas também gerou empregos diretos e indiretos, provocando um aquecimento na economia goiana.

SuPEROu TODAS

O CMB Fashion teve um crescimento notório desde a sua primeira edição. Na primeira vez que o evento foi organizado, foi registrada a presença de 80 compradores. Na segunda, esse número subiu para 150. Em 2003 e

FOTOS: NEILTON FERNANDES

ggg g gg

Vitrine DM

2004 vieram, respectivamente, para o CMB Fashion, 300 e 600 compradores do interior de Goiás e das regiões Norte, Nordeste, Sul e Sudeste do Brasil. Já nas edições de 2005 e 2006, os desfiles passaram a ser realizados em dois dias recebendo 800 compradores por noite. Na edição de 2007 o evento recepcionou 2.400 compradores. Nos anos seguintes estes números foram crescendo, e este ano a 13ª edição superou todas as outras.

Vitrine DM

Diário da Manhã

estilo

LABIRINTO FAShION

AGOSTO DE 2013 11 vERÃO 2014

Cores, estampas e muita alegria prometem rechear os guarda-roupas no Brasil

BRILHO

coleção de verão está chegando timidamente nas principais vitrines da cidade. O que chama atenção são as cores vibrantes entre eles o azul, vermelho, verde e amarelo. As estampas chegam com força e prometem alegrar qualquer look. Seja de dia ou de noite, capriche no visual, invista em acessórios di fe ren ci a dos e fi que por dentro da moda.

VERSATILIDADE

– Saia longa de Malha Encantare

Confortáveis, versáteis e elegantes calças pantalonas e saias longas continuam em alta. Elas se apresentam em diversos tecidos, modelos e cumprimentos. – Calça Pantalona de seda Studio AMIS

No verão de 2014 os bikinis chegam cheios de brilho, textura e cores. Já os maiôs mais atuais do que nunca, surpreendem nesta temporada deixando de lado o tradicional preto e branco, mostrando cores e estampas floridas Fran Sena para Studio AMIS

CONSUMO CONSCIENTE RASGADINHO

Lembre-se que para estar na moda você não precisa trocar o seu guarda-roupa por completo. O ideal é pesquisar as novas tendências e escolher dentre elas as que você mais gostou para assim complementar com outras peças já presentes no guarda-roupas.

Short tie-die, (nome dado no tingimento do jeans) bordados e com muitos detalhes serão a grande aposta da nova coleção.

CASUAL Despojada e confortável, a calça de seda é prática e fresca. Ivanna Menezes

è NEWS LINHAS & FORMAS Blusa de seda, peça indispensável no guardaroupas feminino. Ivanna Menezes

GEOMETRIA No detalhe, as construções fractais que crescem ao longo do vestido. Ivanna Menezes

ANTECIPO Em super coquetel, Vanda e Paula Fernandes da Vanda Calçados, receberam os convidados onde apresentaram a coleção de verão 2014. Ao som do DJ François Calil, mãe e filha receberam os convidados em tarde lançamento.

FASHION CULT

PRETO & BRANCO Tendência há mais de duas coleções, o preto e branco continua em alta. Mistura bacana para looks mais formais. Morena Café

JEANS BOOTCUT

CLOSET 2014

ÉTNICO

Comandada pela empresária Juliana Bueno a Via Vallentine Closet promete encantar as mulheres com a nova coleção de verão. A marca Two Denim referência em jeans no Brasil fará parte do mix escolhido para loja nesta estação.

Estampas étnicas estarão presentes em várias peças nesta estação ideais para combiná-las com blusinhas em cores vibrantes. Encantare

NOITE DE AUTÓGRAFOS

DIVULGAÇÃO

Criado em 1947 pela Wrangler, o modelo inicialmente foi usado por cowboys, já que o passador de cinto mais largo ajudava a acomodar as grandes fivelas e permitia cobrir as botas devido ao espaço suficiente nas pernas. O bootcut ficou conhecido em 1991 graças ao filme Thelma e Louise e ainda mais popular quando a cantora pop Jewel adotou a peça. Mais uma dica fantástica: o modelo fica bem em todos os corpos e, claro, com botas ele fica ainda mais bonito.

BAZAR SISTERS

Cristal Lobo, Paula Guimarães, Marcela Vilela, Fernanda Guimarães, Tana Lobo, Camila Vilela

DE CASA NOVA O Pólo Empresarial de Aparecida de Goiânia acabou de ganhar a nova unidade fabril do Grupo Sallo, comandado pelo casal de empresários Maria Fernanda Bessa Mattos Alves e Marcos Antônio Alves da Silva. A sede de 33 mil m2 irá produzir roupas para as marcas Sallo e Balada.

ENCONTRO DE AMIGAS Goiânia acabou de ganhar uma loja bonita e bastante moderna. A empresária Tatiana Ribeiro junto com as estilistas goianas Nadima Chalup e Fran Sena inauguraram, no dia 11 de julho, o aconchegante Studio AMIS. A loja de roupas tras um conceito novo na cidade, já que o ambiente foi feito com materias recicláveis para insspirar um ponto de encontro de amigas.

Onde? Autoras do recém lançado livro Vista Local: FNAC, Shopping Flamboyant quem é você as Consultoras de Estilo Data: 14-08-2013 Cris e Fê, estarão em Goiânia no dia 14 Horário: 20:00 de Agosto na FNAC do Flamboyant Informações: (62) 3612 – 2000 Shopping Center para um encontro super especial. Elas vêm para falar de perto com as leitoras e para autografar o seu primeiro e mais recente lançamento. O evento será aberto ao público. Os participantes que adquirem o volume na loja terão prioridade no atendimento. Sou fã delas, garanto que ao conhece-las vocês também vão se apaixonar.

Na sua segunda edição o Sisters Shopping Day já está a todo vapor. O evento que é comandando por três duplas de irmãs e sócias, acontecerá nos dias 4 e 5 de outubro deste ano no espaço Giardino. As “Sisters” Paula e Fernanda Guimarães, Cristal e Tana Lobo e Camila e Marcela Vilela, contam que devido ao sucesso da primeira edição em Setembro passado, o evento que em princípio era

pensando apenas como uma opção para compras passou a ser um local de encontros e lazer para todas as mulheres. Elas prometem muitas novidades, dentre elas a presença da blogueira mais badalada do Brasil Thássia Naves, que estará em Goiânia pela primeira vez para o evento. Pela competência e talento das irmãs acredito que o Sisters será sem dúvidas fixado no calendário de moda da cidade.

12 AGOSTO DE 2013

Vitrine DM

amcriacoes@hotmail.com

(64) 3471 1651

Diário da Manhã

www.corponu.com.br atendimento@corponu.com.br

(64) 3471 2228

Av 85, N°1875 - Setor Marista d.ariellelingeriecuecasleo@hotmail.com

(62) 3541 1008 (64) 3471 1002

(64) 3471 1465

oihelenes@hotmail.com

(64) 3471 1232

fiodeseda@hotmail.com www.fiodesedalingerie.com.br

(64) 3471 1500

(64) 3471 2657

sumamodaintima@hotmail.com.br

(64) 3471 3378

contato@kalamazoojeans.com.br

(62) 9202 9520 (64) 3471 3768

duemeslingerie@hotmail.com

(64) 3471 1494

Diรกrio da Manhรฃ

Vitrine DM

AGOSTO DE 2013 13

14 AGOSTO DE 2013

Vitrine DM

Diário da Manhã

Galeria Jaraguá concretiza sonhos

À FRENTE DO TEMPO

Expansão prevê noventa lojas que vão disponibilizar mais de 200 marcas para milhares de clientes DISPOSIÇÃO

DA GALERIA JARAGuá

m novembro do ano de 2011 surgiu a proposta de venda de uma área à beira da BR 153 , lugar já visado pelo empresário Daniel Gonçalves Souza para construir a Galeria Jaraguá Compras. No mês de fevereiro do ano de 2012 começa, enfim, a construção de um sonho. Iniciou-se um projeto que beneficiaria todo o polo econômico de Jaraguá, o começo da Passarela da Moda. Oito meses depois começa a se instalar as primeiras lojas, que o Daniel se orgulha de afirmar que são seus grandes parceiros, pois acreditaram nos seus projetos, investindo e dando o maior apoio para que tudo se consolidasse e continuasse a crescer ao longo dos tempos.

Após a abertura, o trabalho é levar o Jaraguá Compras ao conhecimento de todos os clientes, que agora, ainda uma criança com apenas nove meses de idade, graças a Deus, um grande sucesso, já inaugura a segunda etapa da galeria, somando um total de noventa lojas e quase duzentas marcas a disposição de seus clientes. Todos nossos parceiros são fabricantes, sendo 90% deles jaraguenses. Devido a grande procura de empresários do nosso polo há um projeto para construção das demais 80 lojas. Trabalhamos com responsabilidade e transparência, procurando sempre atender as necessidades de nossos clientes.

Às margens da rodovia BR 153 Jaraguá, Goiás

(62) 3412-1601

Vitrine DM

O espelho da empresa

Diário da Manhã

TRANSFORMAÇÃO

Com ajuda de consultora de imagem Vitrine DM revoluciona o visual de secretária e dá dicas importantes para a profissional se destacar no mercado de trabalho

FOTOS: RUBER COUTO

DIENE BATISTA

secretária Aline, vivida pela atriz Vanessa Giácomo na novela Amor à Vida, da Rede Globo, desperta o ódio dos telespectadores. Aproveitando da proximidade diária com o chefe, o poderoso César Khoury, o dono do Hospital San Magno, interpretado por Antônio Fagundes, ela se torna sua amante. Na esteira da relação secreta, presentes caros e uma guinada na vida econômica. O enredo do autor Walcyr Carrasco reserva algumas reviravoltas para a relação e, em breve, o público descobrirá que a jovem se aproximou do chefe para vingar sua família. Por hora, a secretária ardilosa é símbolo de uma conduta que deve ser evitada pelos profissionais que já atuam na área. A personagem da Aline aposta no visual sexy, na postura sedutora e nada discreta. Para a consultora de estilo e imagem María Julia Costa, uma secretária deve agir justamente de forma contrária, pois está na linha de frente da empresa, lindando com um público heterogêneo, e, sobretudo, porque ocupa um cargo de confiança. Ela é uma espécie de cartão de visitas da empresa ou entidade em que trabalha.

PRáTICA

A secretária Cristina Carvalho, 21, conhece bem a rotina de atender fornecedores, políticos, jornalistas e, claro, seus chefes diretos. Há pouco mais de um ano, ela atua como secretária de um jornal de Goiânia. A entrada nessa profissão aconteceu de forma não planejada. “No trabalho anterior, já havia atuado, por um tem po, na fun ção. Mandei meu currículo para o jornal, fui selecionada para a entrevista de emprego, e, depois, contratada”, relembra ela, que diz desejar investir em sua formação na área, com a realização de cursos. Ela não recebeu nenhum treinamento ou orientação sobre como agir no dia a dia da empresa. “Uma ex-colega me ensinou a fazer algumas tarefas importantes”, conta. O aprendizado veio com a prática. Hoje, ela diz conhecer toda a rotina da redação e da administração. Mas admite que ainda fica insegura quando recebe auto-

Estou mais feminina, mais jovem e mais segura para atuar no dia a dia da empresa. Além disso, agora estou convivendo com muitos elogios”

Cristina Carvalho, 21, secretária e participante na estreia do Vitrine DM

Muito além dos novos cabelos e novos looks, a transformação da secretária Cristina Carvalho acontece de dentro para fora. Ela busca o conhecimento de si própria para externar em sua imagem. O novo visual transmite confiança e sobriedade, que são características fundamentais para alçar voos mais altos na profissão ridades importantes. Nesses dias, Cristina tenta se “vestir de forma mais adequada ao cargo e ficar atenta a pronúncia do português.”

vISuAL

O visual que deve ser adotado durante o expediente é uma das principais dúvidas de Cristina, que topou participar da transformação do Vitrine DM (veja a mudança nesta página). A consultora de estilo e imagem, María Julia Costa, des ta ca que a se cre tá ria de ve adotar um visual que transmite credibilidade, seriedade e organização. “Ela precisa estar pronta para qualquer ocasião”, enfatiza. No guarda-roupa da secretária, camisas de tecidos finos, calças de alfaiataria, vestido “tubinho”, e sai as com o com pri men to um pouco abaixo do joelho. No rosto, nada de exageros: maquiagem leve, apenas para dar um aspecto

Passo a passo da mudança

A consultora de imagem María Julia Costa, auxiliada pelas estagiárias Alessandra Coelho e Juliana Menezes, se reuniu com a secretária Cristina Carvalho, 21, para repaginar o seu visual. A jovem passou por uma verdadeira mudança, que, segundo a especialista, começa de dentro para fora. “Quando a pessoa se olha no espelho e enxerga a melhora na sua imagem, fica mais empolgada e segura, o que acaba trazendo benefícios em outros aspectos da sua vida”, ressalta. Para sugerir o incremento do visual, María Julia adotou a técnica conhecida como Visagismo, que estuda a personalidade de quem deseja mudar o visual e utiliza a maquiagem, o corte, a coloração e o penteado do cabelo, entre outros recursos estéticos, para criar uma imagem harmônica. No caso de Cristina, as madeixas passaram por uma alteração radical. Os cabelos pretos e abaixo da cintura se transformaram em um corte curto, acima do ombro, que ganhou tons castanhos com algumas luzes para iluminar o rosto.

AGOSTO DE 2013 15

Segundo María Julia, uma análise de cores mostrou que o tom de pele da jovem é quente e combina com as cores da paleta outono suave. Assim, a orientação é que Cris ti na use, nas roupas, no cabelo e na maquiagem, cores avermelhadas ou quentes, como verde claro, bege claro, turquesa pastel, vinho e cereja. As unhas grandes e em tons neons, inadequadas para o cargo, ganharam decoração francesinha. Nas rou pas, além das orientações gerais para visual da secretária (leia matéria nesta página), a consultora de imagem orientou a jovem sobre como criar uma ilusão de ótica e simular uma linha vertical no corpo, afinando a silhueta. “No caso dela, a dica é usar calças pantalonas e flare, que ajudam a equilibrar os quadris largos”, pontua a consultora de imagem.

saudável e disfarçar possíveis imperfeições, como manchas e olheiras. Nas mãos, esmaltes claros, como renda, tons rosados neutros e grafite, que está em alta, e nada de unhas descascando ou sujas. Os cabelos também precisam estar bem cuidados e, de preferência, com um corte mais curto.

POSTuRA

Ela ensina ainda que essa profissional precisa desenvolver características como a dedicação, o jogo de cintura e o traquejo social. Além disso, é recomendável que tenha, inclusive, noções de psicologia, contabilidade e domínio de outras línguas. “O papel das secretárias é vital para a empresa. Elas precisam ser discretas, saber ouvir o chefe sem, contudo, aconselhá-lo. Uma intromissão pode custar seu posto de trabalho”, enumera a especialista. Pró-atividade também é uma

competência desejável, uma vez que essa profissional tem que antecipar as necessidades de seu chefe. Uma ótima memória também pode livrá-la de sitaações desconfortáveis, como errar tro-

car o nome de pessoas. E o bom desempenho pode render uma mudança de função. “O cargo de secretaria é, muitas vezes, a porta de entrada no mercado de trabalho”, lembra María Julia. A secretária Aline, da novela Amor à Vida, é um exemplo do que não vestir e de como não se comportar no ambiente de trabalho

Resultado surpreendente “Passei por uma mudança total. Doeu um pouco quando cortaram meu cabelo acima do ombro, pois foi a primeira vez que ele ficou tão curto. Mas vejo as modificações como necessárias. Com o novo corte, estou mais feminina, mais jovem e mais segura para atuar no dia a dia da empresa, além disso, meus familiares e meus colegas de trabalho elogiaram a mudança. Também aprendi a usar a maquiagem de forma adequada e, principalmente, a montar meu look com as roupas que já tenho, combinando as peças para valorizar meus pontos fortes.” Cristina Carvalho, 21, secretária

Agradecimentos

è Morena Café (vestido)

è Iusaas Joias Contemporâneas (semijoias

Vitrine DM

16 AGOSTO DE 2013

O F E R T A

E S P E C I A L

Diário da Manhã

D E

A G O S T O.

PEÇAS COM ATÉ

70% DE DESCONTO *VÁLIDO ENQUANTO DURAR O ESTOQUE.

W W W. J E A N D A R R O T. C O M . B R

FA C E B O O K . C O M / J E A N D A R R O T