Dia do Municipal do Publicitário (15 de setembro) - Diário de Sorocaba

DIÁRIO tem sido atuante personagem desta história Jornal lançou primeira coluna de propaganda, criou prêmio para agências, introduziu a pesquisa top of mind no mercado local e foi primeiro a ter edição on line

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DIÁRIO DE SOROCABA não tem sido um simples observador e sim ativo participante na história contemporânea da publicidade e propaganda de Sorocaba e Região. Na última década do século passado, que marca uma época de transformações nesse negócio em nível local (ler página 4), o jornal esteve na dianteira em ações para ampliar a visão do mercado para a importância dessa atividade, tanto no aspecto econômico quanto no campo profissional. É do DIARIO, por exemplo, a primeira coluna semanal de publicidade e propaganda lançada na cidade, em 1992.

Chamava-se Propagando, era assinada pelo jornalista Julio Cesar Gonçalves e nela havia uma seção, Caleidoscópio,de autoria do publicitário Vicente Buscarini, que tinha chegado à cidade havia pouco tempo, depois de uma bem sucedida carreira em algumas das principais agencias do País. Os dois não se conheciam, tiveram simultaneamente a ideia de criar uma coluna com o propósito de promover maior valorização da publicidade para o mercado local e acabaram se encontrando no DIARIO, que fez a junção das duas ideias e lançou a coluna.

Depois de um tempo juntos, Gonçalves partiu para outros projetos na área de marketing e Buscarini continuou com a coluna Propagando, que assinou por vários anos. Foi dele também a proposta de criar um prêmio publicitário para peças veiculadas pelas agências no jornal. Surgiu aí o prêmio com nome homônimo ao da coluna, iniciativa pioneira para estimular a criatividade das agências locais. Isso em uma época em que a cultura de recorrer à agências era ainda um tanto incipiente por aqui.

A primeira agência de propaganda de Sorocaba de que se tem registro na história mais recente foi a Exata Comunicações. Criada em 1985, mantida pela Fundação Ubaldino do Amaral, ela se estruturava como agências de propaganda de fato: tinha setores de atendi- Walter de Luca mento, criação, mídia e planejamento, algo inexistente na cidade até então. E como ocorre com frequência nesta atividade, ela foi o embrião de outras agências criadas por profissionais que nela tinham trabalhado.

A primeira foi a TCM, fruto da sociedade entre José Maria Tomazella, José de Oliveira Dias, o Toco, e Julio Cesar Gonçalves - estes últimos egressos da Exata. A agência foi criada em 1988, igualmente com departamentos especializados e um diferencial para a época - realizava também

EXPEDIENTE Este suplemento especial sobre o Dia do Publicitário é uma publicação do DIARIO DE SOROCABA. Projeto Editorial, reportagem e edição Julio Cesar Gonçalves; arte, Jessica Bastida Raszl. Comercial: Regislaine Fernandes. Colaboração da Agência JorUniso (Professora Andrea Sanhudo e Henrique Belchior)

Versão atual do DIARIO na internet: pioneiro também em novas tecnologias A pesquisa top of mind foi iniciativa do DIARIO, que tamtrabalhos de assessoria de imprensa, o que explica a união bém lançou a primeira coluna semanal sobre propaganda de jornalistas e publicitários em torno da marca. E ela por sua vez serviu de embrião para outras agências, como a T. Trujillo, aliás, foi outro pioneiro nessa campo, ao Max, criada por Toco quando ele saiu da sociedade, empresa acreditar na viabilização de uma empresa de pesquisa em até hoje na ativa. A Exata fechou no início dos anos 90 e a uma cidade onde muito do que se fazia ainda era na base do TCM, então tendo como proprietário Manuel Mota da Silva, achismo.Hoje o Ipeso já contabiliza mais de duas décadas de ex- Exata, que havia entrado na sociedade após a saída de atuação na cidade e expandiu seu raio de ação para outros Toco, fundiu-se com a Núcleo, dirigida por Jefferson Sticca centros. A pesquisa top of mind é realizada anualmente até e Marco Tulio Proença, formando a NúcleoTCM, já com 12 hoje. E por mais de cinco anos seguidos foi publicada pelo anos no mercado.

Outra vertente para a DIARIO em um caderno especial intitulado Top 100.

Outra iniciativa do DIÁRIO, também em parceria abertura de agências de propaganda foi a criação do curso de PP da Uniso: a ArtMak- com a GÊ 5, foi o caderno semanal Ideias e Negócios, que er, que também completa 20 anos, foi fundada em sua edição tinha uma editoria voltada para marketing e propaganda e começou a circular em abril por Marcos Baleeiro, um dos de 1997 alunos da primeira turma Mas o pioneirismo do jornal nesse do curso. E esse processo campo foi além do papel: o DIARIO DE todo resultou no fortaleciSOROCABA foi um dos pioneiros do inmento do setor, criando o terior, e o primeiro da região, a acreditar na que é hoje considerado um plataforma on line, lançando uma versão dos mais vigorosos polos para a internet em 1996, quando isso ainda de comunicação do interior, era uma novidade. Desta vez, em parceria como lembra o presidencom a Future, provedor de acesso que se te do capítulo Sorocaba da instalou na cidade no final do ano anterior, APP (Associação Paulista o primeiro de Sorocaba. de Propaganda), Julio PetuTodas essas iniciativas, recorda o co. “O mercado publicitário de Sorocaba jornalista Walter de Luca, vieram num e região vem se destacando como um dos contexto de profundas transformações mais pujantes no interior de São Paulo. do próprio jornal: “O DIÁRIO mudou o Não é possível estimar, ainda, quantos sistema de impressão para ofsete, adotou profissionais atuam no mercado porque o uso de cor e foi pioneiro até mesmo em eles estão não somente nas agências, mas fazer uma reforma gráfica planejada, para também nos veículos de comunicação, se adequar à nova tecnologia”. Diretor do fornecedores, departamentos de marketing das empresas, etc. Também não é pos- Jornal lançou primeiro caderno de econo- jornal à época, de Luca lembra que o jorsível saber com exatidão qual o volume de mia e negócios da região, que incentivava nal posicionou-se fortemente como inovador e procurou agir para que o mercado dinheiro movimentado por este mercado”, a propaganda e o empreendedorismo absorvesse todas as novas tecnologias que afirma.

Certo é que a participação do DIARIO DE SOROCA- estavam começando a mudar a Comunicação.

Não por acaso, ele foi convidado para lecionar Mídias BA está indelevelmente marcada na origem desse processo.

Sociais nos cursos de Comunicação Social da Uniso, onde Para dar ao mercado uma ferramenta técnica de que publicitários precisam para desenvolver sua atividade, o jor- está até hoje.

A tão comentada simbiose entre academia e mercanal lançou a primeira pesquisa top of mind da cidade, em 1995. Foi outro projeto de Julio Cesar Gonçalves, - que havia do, hoje assunto tão em pauta - a cidade inclusive tem um Parque Tecnológico criado com essa finalidade - também fundado uma nova agência GÊ 5, em sociedade com Nerli dava seus primeiros passos por aqui.

Peres - desta vez em parceria com o Ipeso, de Victor Trujilo.

Profissionais veem data como reconhecimento duplo Instituição da data é recebida como uma valorização dos talentos locais e à atividade como negócio

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ta Propaganda. “Sorocaba possui excelentes desenvolvimento social e econômico local e regional”. instituição do profissionais e também empresas com desem Carlos Bonassi, da Atua, concorda. “Nossa profissão Dia Municipal penho diferenciado, tanto no mercado region- sofre alguns estigmas, como, por exemplo, a identidade relado Publicitário al como nacional. Isso é resultado de uma ativ- cionada à de uma pessoa descomprometida e que “viaja” nas e da Publiciidade dinâmica, exercida ideias. Dessa forma, o fato de instituir dade e Propaganda foi iniciativa por pessoas dedicadas, que uma data municipal em homenagem do vereador Luis Santos. Em sua se desenvolveram e foram à profissão é uma oportunidade de proposta, ele relata que o crescireconhecidas em diversos tratar e debater a questão e de exmento da imprensa e os avanços setores, gerando aqui empor o profissionalismo de quem atua tecnológicos levaram à criação, prego e renda”. na área. Portanto, é sem dúvida um pela Uniso, do primeiro curso “Devemos comemreconhecimento à nossa atividade de publicidade e propaganda na orar e muito. Não restam profissional”. cidade, o que alavancou a profisdúvidas de que a comemEduardo Cesar Milano, o sionalização nessa área. “Pensanoração desta data é o recoDado, um dos sócios-diretores da do nesse profissional que desperta nhecimento da importância Soda Pop, também pensa dessa foro fascínio pela diversidade nas destes profissionais por toda ma. “O fato de a cidade ter um dia áreas de atuação e pela possia sociedade”, afirma o presiespecífico é muito importante para bilidade de atuar como agente dente do capítulo Sorocaba a valorização tanto para a profissão modificador do ambiente, propoda APP (Associação dos de publicitário, que encontra diversas mos homenagear essa geração de Profissionais de Propaganbarreiras e preconceitos e que precipublicitários que impulsionaram Manuel Mota, diretor da NúcleoTCM da), Julio Petuco. sa lutar diariamente para provar seu o crescimento do mercado pub“Vejo com bons olhos”, diz Manvalor efetivo, quanto para a fomenlicitário em Sorocaba e Região”, justificou. uel Mota da Silva, sócio-diretor da Nútação de um mercado que, apesar de E sua iniciativa foi recebida com entusiasmo pelos ter evoluído muito nos últimos anos, publicitários. “É um reconhecimento de que a atividade vem cleoTCM. “É mais uma prova de que as colaborando para o desenvolvimento social e econômico autoridades e a sociedade em geral recon- Julio Petuco, presidente da APP regional ainda tem muito para evoluir”.

A boa acolhida à lei indeda cidade”, diz Marcos Teixeira, um dos diretores da Proje- hecem a importância da propaganda no

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Heber Gabriel, diretor de atendimento da Zig Creative

Essa valorização portanto comprova a importância que os profissionais da área de comunicação têm no desenvolvimento da nossa cidade”, afirma Marcos Baleeiro, da ArtMaker, agência que igualmente completa 20 anos de mercado.

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pende do tempo em que a agência está estabelecida no mercado, uma demonstração de que agradou à diferentes gerações de profissionais. “Trabalhar com publicidade é um desafio, exige um conhecimento amplo, facilidade no relacionamento interpessoal, criatividade, conhecimento de novos conceitos, anseio pela ideia inovadora, capacidade de ouvir sugestões e críticas. É trabalhar sobre pressão com o espírito de equipe e conseguir transformar ideias em resultados. Por isso essa data deve ser vista como uma vitória, não apenas pelos prêmios e resultados que as agências vem recebendo nos últimos anos, mas também como um reconhecimento pela importância da profissão para a cidade”, afirma Heber Gabriel, diretor de atendimento da Zig Creative, agência com cerca de três anos de mercado.

“A instituição do Dia Municipal do Publicitário em 15 de setembro é mais do que uma homenagem aos profissionais da área: é também um marco. Nesta data, há 20 anos, foi implantado o primeiro curso superior de publicidade e propaganda em Sorocaba, na Uniso.

Marcos Teixeira, diretor da Projeta Propaganda

Vereador Luis Santos foi o autor do projeto

Eduardo César Milano, diretor da Soda Pop

Agênciais locais colecionam prêmios Criatividade da propaganda sorocabana ganha reconhecimento com premiação recebida pelas agências

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onsiderado um dos mais importantes da seus próprios clientes. Na prática, isso não significa que dade de São Paulo buscando maior qualidade no serviço publicidade e propaganda para o interi- o cliente sempre tenha razão, mas sim que, quando ele prestado. Hoje clientes de São Paulo abrem as portas or paulista, o Prêmio Recall de Criação entra em concordância com o que a agência propõe, está para o mercado do interior, pois sabem que as agências Publicitária, promovido pela revista atestando sua confiança nos serviços prestados e no po- conseguem entregar um serviço à altura da exigência de homônima de Ribeirão Preto, estabeleceu um ranking tencial da equipe que o assessora em busca de resultados”. grandes clientes e muitas vezes com um atendimento classificando as agências que Bonassi contabiliza 77 prê- mais personalizado e até um valor menor do que grandes participam desse concurso mios nos oito anos em que a Atua agências da capital”, afirma Baleeiro. desde sua primeira edição, está no mercaBonassi obserem 2003. Das dez primeiras do, dentre eles o va ainda que o nível colocadas, três são sorocaBronze no prêmio de profissionalismo no banas: Atua, Verbo e Artnacional promoviinterior atualmente se Maker, que aparecem em do pela Central de equipara ao das capquarto, sétimo e oitavo lugar Outdoors. E lemitais, graças à cultura respectivamente. bra que no início digital que estimula Cerca de 200 agêndeste ano a agência as pessoas a buscarem cias, de quase todo o estado, obteve destaque em conhecimento a todo entram nesse ranking, que uma das principais momento. Este cenário atribui pontuações de acordo plataformas de consinaliza mudanças com os troféus ouro, prata teúdo criativo munno velho paradigma e bronze conquistados. E diais, o The Behace quanto às empresas muitas outras agências locais Network, que cerde comunicação do aparecem ranqueadas. Outro tificou um trabalho interior – de que o prêmio relevante para o meio feito pela agência mundo só acontece no publicitário, o Profissionpara um cliente do eixo São Paulo-Rio. Rodrigo e Eliane Figueiredo, diretores da Verbo “Merece atenção tamais do Ano da Rede Globo, Carlos Bonassi, diretor estratégico da Atua setor imobiliário da também tem reconhecido a região. bém o fato de que criatividade da publicidade Porém não é só pela criativ- o perfil do profissional do interior é mais generalista, sorocabana. idade que as agências sorocabanas estão se destacando, diferentemente do que se vê em São Paulo, por exempInstituído em 1978 com o propósito de “estimular mas também por sua lo, onde o público das empresas é foro desenvolvimento do mercado brasileiro, homenage- gestão, como se pode mado por pessoas mais especializadas ando profissionais que concebem e transformam ideias constatar pelo prêmio em determinado assunto. É justamente criativas em comerciais que divertem e informam”, como obtido pela Verbo ano essa característica que o profissiofundamentam os organizadores no site, o prêmio é di- passado: ela foi eleita nal do interior tem que nos leva a investir vidido em três categorias - Mercado, Campanha e Insti- como uma das melhores mais em desenvolvimento de pessoas e, tucional - que por sua vez têm duas classes, Nacional e agências de propaganda consequentemente, ter uma equipe mais Regional. Nesta última, a produção local se encaixa na do Brasil para se trapolivalente”, afirma.

Região Sudeste Interior, que agrupa agências do interior balhar.

Figueiredo também é otimista dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. E Sorocaba tem Em parceria quanto ao mercado local. “Vejo muitas tido destaque em praticamente todas as últimas edições com a Associação Braempresas e profissionais reclamando do da premiação. sileira de Agências de mercado, mas esta não é a minha visão. Eu Agências como Atua, ArtMaker e NúcleoTCM Propaganda, o Instituentendo que o mercado está em processo têm esse prêmio em seu portfólio. “É um dos que to Great Place to Work de amadurecimento e que a evolução é mais se destacam dentre os mais de 60 prêmios re- avaliou 120 agências de notória em relação a anos anteriores. Clacebidos pela ArtMaker nestes 20 anos de atuação no todo País para montar ro que a crise neste ano prejudicou este mercado”. afirma Marcos Baleeiro, diretor da agên- um ranking das organiprocesso, mas no geral, o mercado evolui a cia. “Resultados positivos sempre são importantes. zações com as melhores cada ano e não me refiro apenas à questão Marcos Baleeiro, diretor da ArtMaker Se para nossos clientes significa aumento de vendas, práticas no ambiente de de investimentos dos clientes, mas da valreconhecimento da marca e o buzz positivo, para nós trabalho e a Verbo foi orização da presença da agência e da qualo reconhecimento pela nossa criatividade e pensa- eleita a melhor das que têm entre 30 e 99 funcionários. idade dos profissionais no mercado”. mento estratégico também são gratificantes”, responde “Entre seus benefícios aos funcionários, a Verbo tem uma ao ser inquirido sobre a importância de prêmios nessa política de participação nos resultados, bônus por desematividade. penho, jornada flexível, folga-bônus de meio-período no Carlos Bonassi, diretor estratégico da Atua, pensa dia do aniversário, aniversário dos filhos e aniversário de forma parecida. “As premiações publicitárias geram de casamento, entre outros programas voltados aos covisibilidade à agência e, dessa forma, podemos consider- laboradores” revela Rodrigo Figueiredo, um dos sócios ar que o jargão da propaganda ‘quem é visto é lembra- diretores da agência, ao falar sobre a política de RH da do’ faz total sentido por contribuir com a conquista de empresa. clientes, fortalecer a confiança dos que já estão com a Esses fatos somados comprovam, na avaliação dos agência e gerar motivação no time, atraindo novos tal- profissionais, o amadurecimento do setor regionalmente. entos”. Entretanto, observa, “tão importante quanto ser “O processo que vivemos hoje no mercado publicitário reconhecida no mercado externo, uma agência também local é o inverso ao que tínhamos há anos atras, quando precisa do reconhecimento do seu público interno e dos clientes da nossa região buscavam agência de publici-

Instalação de cursos superiores na área da Comunicação contribuiu para o fortalecimento do mercado e motivou datas em homenagens a jornalistas e publicitários

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Crédito: Marcos Ferreira

chegada dos cursos superiores de pu- propaganda - Uniso, Esamc e Unip. O MEC, que disblicidade e propaganda inegavelmente ponibilizava tais dados anteriormente, não divulga o contribuiu para o aprimoramento da número de formandos. Mas, segundo estimativa da atividade, na avaliação dos profissionais da área. “As coordenadora do curso de PP da Uniso, a professoescolas de comunicação ajudaram a profissionalizar o ra Neliane Leone Teixeira, perto de mil alunos já se formaram na instituição ao longo destes 20 anos. E mercado. Hoje temos univergrande parte deles está inserida sidades e faculdades atuando no mercado local. como parceiras das agências.

Não há, diz o presidente Promovemos trocas muito da APP Regional, Julio Petuco, positivas com essas escolas como saber quantos publicitápara contribuir na formação rios atuam no mercado, pois de novos profissionais. Isso essa mão de obra não se concené fundamental para a contitra apenas nas agências, mas está nuidade do nosso trabalho”, capilarizada em vários setores, diz Manuel Mota da Silva, como veículos, fornecedores, diretor da TCM. departamentos de marketing das “Facilita muito. Noempresas, etc. E também não é vos profissionais com mais O batismo da sala ocupada pela agência de Jorna- possível saber com exatidão o acervo e mais repertórios lismo, que ganhou o nome do fundador do DIÁRIO volume de recursos que gira pelo quando na prática da ativimercado. dade, promovem um bom Mas para se ter uma ideia, o IPC (Índice de desenvolvimento do negócio. É muito bom sentir que as gerações se renovam. É bom contar com jovens Potencial de Consumo) de Sorocaba no ano passado com mais e melhor formação, que chegam e sabem o foi de quase R$ 14 bilhões. Embora esse dado não que acontece a sua volta”, afirma Marcos Teixeira, di- permita chegar ao total movimentado pela comuniretor da Projeta. E ele ressalta que os cursos superio- cação, é indiscutível que o setor tem impacto sobre o res não são instalados em determinadas regiões por IPC local, 25o do País e 8o colocado no Estado de São Paulo. Sorocaba respondeu ano passado por 0,42853 acaso e sim para atender a demanda existente.

Como um ciclo, essa demanda também au- do total de consumo brasileiro. Os investimentos menta a oferta de vagas em cursos superiores nessa publicitários, considerando-se apenas a compra de área: de acordo com o Inep, conforme dados divul- espaço nos veículos, ficaram em R$ 46,38 bilhões, segados pelo Guia de Profissões do Portal IG, existem gundo o projeto Inter-Meios, do Jornal Meio & Menno Brasil 307 cursos superiores de PP, que oferecem sagem, principal referência do setor.

Essa expressividade que o setor de comunimais de 44 mil vagas e formam cerca de 11 mil jovens cação ganhou na cidade, tanto na economia como anualmente.

Em Sorocaba, três instituições de ensino su- no mercado de trabalho, foi um dos fatores que motiperior oferecem cursos presenciais de publicidade e varam o vereador Luis Santos a propor a inclusão de

Cerimônia na Câmara homenageou os 20 anos dos cursos de Comunicação Social e o professor Aldo Vannucchi, primeiro reitor da Uniso um dia municipal para o jornalista e para a imprensa e um dia para os publicitários e a publicidade e propaganda. Depois de historiar a atividade desde o surgimento da imprensa no Brasil, em 1808, o vereador lembra que no início deste século, com as novas tecnologias, a comunicação ganhou maior impulso. E Sorocaba vem se destacando.

A comemoração do Dia Municipal dos Profissionais do Jornalismo e Dia do Jornalista, justifica ele, vai ser no dia 8 de maio em homenagem ao fundador do DIARIO, Victor Cioffi de Luca, que nasceu nessa data e teria completando 90 anos em 2015. Este ano foi a primeira vez em que se comemorou a data e para completar as homenagens ao fundador deste jornal, o curso de Jornalismo da Uniso o nomeou como patrono da sala ocupada pela agência de notícias.

Já para o dia municipal da Publicidade e Propaganda e dos Publicitários, explica Santos, foi escolhido o 15 de setembro pelo fato de ter sido publicada nesta data, pelo Diário Oficial, a portaria 1364 do MEC, autorizando a implantação da Uniso com a criação dos cursos de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda e em Jornalismo.

Crédito: AI. Camara Municiapal de Sorocaba

Formação superior ajuda a fortalecer o mercado

Marcas locais ganham com incremento da propaganda Antenadas com as tendência da publicidade moderna, agências apostam no fortalecimento das marcas e anunciantes têm instrumento para avaliar a força da sua marca

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arcas não entram e ficam na cabeça das pessoas da noite para o dia. O processo de fixação de nomes na cabeça do consumidor passa por várias etapas. E simplesmente ter uma marca na memória não significa muita coisa: “A lembrança de marca refere-se à capacidade do cliente de lembrar e reconhecer a marca, representada por sua capacidade de identificá-la sob diferentes condições. Mas a lembrança da marca envolve mais do que os clientes apenas conhecerem o nome da marca e já a terem visto. Envolve ligá-la - seu nome,logo, símbolo e assim por diante - a certas associações na memória”, ensinam Kevin Lane Keller e Marcos Machado no livro Gestão Estratégica de Marcas, uma referência para quem estuda o assunto.

E isso tem reflexo no faturamento, como observa Philip Kotler, considerado uma espécie de papa quando o assunto é marketing: “Para as empresas, as marcas representam uma propriedade legal incrivelmente valiosa que pode influenciar o comportamento do consumidor, ser comprada e vendida e, ainda, oferecer segurança de receita futuras e estáveis para seu proprietário”.

Nesse processo, a comunicação é importante.

Mas ela exige determinadas técnicas e o papel das agências de propaganda é relevante nessa ação. Isso porque a construção do brand equity - valorização da marca - também decorre de um trabalho permanente de construir um posicionamento para entrar e se manter na mente das pessoas.

Ganhar share of mind, ou seja, ter uma presença cativa na mente do consumidor, tem sido a tônica da propaganda atual. Embora a lembrança por si só não impacte no market share - ou seja, na participação da marca nas vendas em uma determinada categoria de produto - ela tem sido considerada cada vez mais fundamental para que isso aconteça.

E um dos instrumentos para avaliar o grau de fixação de uma marca na mente das pessoas é a pesquisa top of mind, na qual, espontaneamente, os entrevistados respondem qual nome lhe vem à cabeça quando se pergunta acerca de uma categoria ou produto. Os resultados permitem aos profissionais criarem estratégias para a comunicação.

E Sorocaba foi uma das primeiras cidades do interior a contar com uma pesquisa dessa natureza, num momento em que a propaganda começou a passar por

Marcas na cabeça do sorocabano Abaixo, algumas categorias pesquisadas em 1999 e 2014 e como a fixação de marcas vem evoluindo na mente do consumidor sorocabano. Diante da pergunta “qual marca lhe vem à lembrança em primeiro lugar”, as respostas “não lembro” foram as seguintes:

Cosméticos

24%

16,1%

Farmácias 2,6% 0,6% Padaria 4,6% 2,4% Escola Particular 29,7% 14,1% Loja de Tintas 32,1% 21,2%

grandes transformações (ler página 2).

Um acompanhamento dos resultados desde que essa pesquisa começou a ser feita na cidade pode dar uma ideia de como a presença de marcas locais vem ganhando força na mente dos consumidores, também em função do fortalecimento da publicidade sorocabana.

Uma comparação entre o levantamento feito no último ano do século passado e divulgado pelo DIARIO no caderno Top100 com a última edição do top of mind lançada pelo Ipeso, ano passado, dá bem uma ideia do que vem ocorrendo nesse aspecto. Na categoria Escolas Particulares, por exemplo, 29,7% dos entrevistados em 1999 não souberam responder de pronto o nome de uma marca.

Em 2014, esse índice baixou para 14,1%. Em Lojas de Tintas, 32,1% não se recordavam de um nome nessa categoria, índice que baixou para 21,2% (ver quadro).

Além disso, essa pesquisa permite avaliar o desempenho de determinadas marcas ao longo destes anos.

Na edição de 1999, por exemplo, a escola de informática Nippo aparecia em 5o lugar, com 1% das respostas. Na edição do ano passado, erra a primeira, com 14,7% das lembranças.

Evento quer marcar a primeira comemoração A

expressão “da primeira vez a gente não esquece”, que apareceu em um comercial criado pela W/Brasil na década de 80, virou bordão nacional: no livro Toca dos Leões, em que conta a história da agência, o escritor Fernando Morais relata que essa expressão já foi adaptada mais de três mil vezes para títulos de jornais e declarações de políticos e personalidades.

Inspirado nisso, o curso de Publicidade e Propaganda da Uniso programou para esta terça-feira, em que se comemora pela primeira vez o Dia Municipal do Publicitário, um encontro para reunir não só os publicitários, mas profissionais de todas as áreas de Comunicação que fazem parte dessa cadeia de negócios.

“O dia escolhido pela Câmara para incluir a homenagem aos publicitários no calendário oficial de eventos da cidade homenageia também o primeiro curso de publicidade e propaganda da região, instalado pela Uniso há 20 anos. Por isso entendemos que era preciso fazer

um grande encontro para juntar as coisas: a primeira comemoração dessa efeméride e o aniversário de criação do primeiro curso de publicidade e propaganda da região”, diz a coordenadora do curso de PP da Uniso, Neliane Leone Teixeira.

Previsto para acontecer a partir das 19 horas, no auditório central da Uniso, o encontro começa com a apresentação de um stand up, com um grupo formado por ex-alunos de publicidade e propaganda. As 20 horas, será apresentado oficialmente o portal Cria da Casa, desenvolvido pela agência experimental do curso e criado com o propósito de promover maior interação entre academia e mercado. Às 20h30, Caio Barsotti presidente do CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão), órgão da iniciativa privada que reúne agências, anunciantes e veículos para garantir as boas p´ráticas nesta atividade, faz a palestra “A autoregulamentação e o futuro da profissão” e na sequência o músico e publicitário Tom Soares fará uma apresentação musical recheada com jingles criados por ele para campanhas publicitárias locais e regionais.

“Queremos fazer desta uma festa inesquecível pois, como já disse um antigo bordão da propaganda, a primeira vez a gente nunca esquece”, finaliza Neliane Teixeira.

Foto: Divulgação

Inspirada no comercial que transformou a expressão “do primeiro a gente não esquece” em bordão, Uniso faz encontro para reunir profissionais do setor

Neliane Leone Teixeira, coordenadora do curso de PP