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EMPRENDEDORES

MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe

Desde la primera vez que tomó su cámara y presionó el obturador para captar los momentos más emotivos de una celebración en familia, Yvonne Ramírez Núñez, comunicadora social de profesión, supo que había descubierto un universo poco explorado de su carrera, que la flechó desde el primer instante y el cual proyectó rápidamente en un negocio muy rentable. Durante sus dos primeros años de noviazgo con el arte que la cautivó, trabajó para la empresa de fotografía y filmación A1, una de sus primeras escuelas de formación técnica que le dio mayor experiencia en el oficio y presencia en el rubro, así como seguridad y determinación al momento de tomar la decisión de emprender vuelo para independizarse. Como resultado de sus esfuerzos por sacar adelante al fructífero amorío que la une a su apasionante vocación, esta vez como trabajadora independiente, compró una cámara Canon semiprofesional de S/. 5,000, equipo con el que fue ganando terreno en este competitivo mercado y obteniendo beneficios económicos que le permitieron seguir invirtiendo en su estudio fotográfico para abastecerlo de cámaras full HD, trípodes, tarjetas de video, entre otros implementos. Pese a que su empresa ‘IR Producciones’, marca que lleva registrada las iniciales de su nombre –dedicada al rubro de la fotografía y filmación de eventos sociales–, tiene tan solo un año con cuatro meses de actividad en el sector, no se amilana y recalca que a pesar de su corta experiencia, ha logrado atender un promedio de cuatro eventos al mes, considerable cifra que le permitió aumentar su cartera de clientes sin necesidad de recurrir a la publicidad que requiere cual-

VISIÓN DE ÉXITO

+INFO COSTO–BENEFICIO

En cuanto a las ganancias que obtiene por la entrega de cada producto, Ramírez Núñez, revela que sus ingresos superan el 50 % de lo proyectado por cada evento. “Mi paquete de boda más caro cuesta S /. 2.500, pero mayormente me han salido de S/. 1.200 y S/. 1.800. Mis gastos incluyen el pago del servicio de mano de obra y alquiler de cámara por evento, entre otros”, refiere.

LOCAL

ESPECIAL

ENTREVISTA

EXPORTA FÁCIL Envíos de Mypes se mantienen estables.

ESTUDIOS JURÍDICOS Manténga su negocio dentro de la ley.

OTTO VARGAS BARRANTES Gerente regional de Trabajo de La Libertad.

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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. N.o 206 9/4/13.

Análisis de Arellano Marketing muestra los estilos de vida de las clases sociales del Perú. Al respecto, Cerplan señala que en la región, el 56 % de los consumidores son Progresistas, Sofisticados e incluso Modernos, y el resto son Adaptados, Conservadores y Resignados.

FOTOS: A. CASTRO.

INNOVADORA. YVONNE RAMÍREZ NÚÑEZ ES UNA JOVEN COMUNICADORA SOCIAL, QUE CON UNA SOLA CÁMARA EN MANO HA MONTADO UN NEGOCIO DE GRAN RENTABILIDAD EN EL MERCADO TRUJILLANO.

Trabajo. Yvonne en pleno proceso de sus imágenes captadas.

La nueva ola La fuerte ola de criminalidad e inseguridad en nuestra localidad se ha convertido en el Talón de Aquiles para nuestras autoridades; sin embargo, tanto el Gobierno Regional (GR) La Libertad y la Municipalidad Provincial de Trujillo (MPT) no

Iluminación. Su oficina está bien implementada.

Pasión. Comunicadora tiene un gran talento para la fotografía.

quier negocio. “La única publicidad que he hecho es colgar en Facebook mis propias fotografías de los eventos que he cubierto”, explica.

cubrir esos detalles mínimos que a simple vista no se ven, pero que enriquecen la escena fotográfica, logrando captar mayormente la atención de las mujeres.

MARCA LA DIFERENCIA Ramírez Núñez, sostiene que el oficio que desempeña le ha permitido desarrollar más su lado sensitivo y des-

Reconoce ser admiradora del estilo cinematográfico que el fotógrafo profesional Jorge Navarro plasma en sus trabajos audiovisuales, pero admite que el suyo se apro-

xima más a lo tradicional sin dejar de lado lo artístico, requisito que considera primordial en este rubro. Sin duda, una historia de una joven emprendedora.

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LOCAL

Mineros de Pataz logran acuerdo

POR FIN. CON DIÁLOGO

SOCIALES

Producción láctea aumentó un 3 % en La Libertad el 2012 PRIONEROS. Costa norteña concentra mayor rendimiento de leche.

MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe

Paz. Extractores sin problemas.

El diálogo para la solución del conflicto entre los mineros artesanales de Pataz y la compañía Poderosa, en La Libertad, va por buen camino, aunque todavía faltan definir temas de contraprestación de la empresa, según aseguró el representante legal de la Asociación de Mineros Artesanales de Pataz, Luis Valverde. Indicó que se han llegado a establecer acuerdos en temas de comercialización de minerales. Lo que está pendiente es el establecimiento de un precio equitativo por la contraprestación de servicios en los contratos de explotación minera en esta zona. EL PROBLEMA Días atrás, los mineros decidieroniralparodebidoaque ellos quieren venderle solo un porcentaje del oro que extraen de las tierras de Poderosa, mientras que la empresa pretende que les vendan todo. Finalmente, es preciso recordarqueelalcaldedelaMunicipalidad Distrital de Pataz, Cesar Mendoza Mendoza, agradeció en marzo pasado, a la Comisión de Trabajo de Energía y Minas del Congreso de la República, ya que esta intercedió e interpusó sus buenosoficiosparasolucionar el conflicto social que se generóentrelaCompañíaMinería PoderosaS.A.ylaAsociación deMinerosArtesanalesdePataz (AMA) por las discrepancias antes señaladas.

La industria láctea en La Libertad creció alrededor del 3 % en el 2012 respecto a lo producido en el 2011, año en que se registraron 113 mil 502 toneladas de leche. Asimismo, en los últimos cinco años, este sector se incrementó en 24 %. Así lo confirmó el jefe de Comercio e Información Económica de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL), Ricardo Varillas Santisteban, quien explicó que la cifra refleja una dinámica evolución de la oferta productiva de este alimento con alta nutrición. Actualmente, La Libertad se ubica en el cuarto lugar en la producción de leche después de Arequipa, Cajamarca y Lima. De acuerdo al reporte de la jefatura de Comercio e Información Económica de la CCPLL, durante el 2012, la producción de leche en la región fue de 116 mil 793 toneladas, lo que significó un aumento de casi el 3 % respecto a al mismo periodo de 2011, cuyo rendimiento fue de 113 mil 502 toneladas de leche. Este estudio indica que el 58 % de la producción láctea se encuentra en la costa, zona con mayor rendimiento en nuestra región, equivalente a 67 mil 740 toneladas anuales. A nivel provincial, Trujillo representa el 19 % de toda la leche producida en La Libertad, mientras que Ascope, Pacasmayo y Virú representan el 11 % cada una, y

NUESTRA REGIÓN SE UBICA EN EL CUARTO LUGAR CON EL MAYOR TONELAJE ANUAL DE ESTE ALIMENTO. ASIMISMO, EL GANADO DE LA COSTA LIBERTEÑA ES MÁS LECHERO QUE EJEMPLARES CRIADAS EN LA SIERRA.

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TELEFÓNICA Y MUNICIPALIDAD DE TRUJILLO FIRMAN CONVENIO CONTRA LA INSEGURIDAD La Municipalidad Provincial de Trujillo (MPT) y Telefónica del Perú suscribieron un importante convenio de colaboración para mejorar las acciones de prevención y control del delito. El acuerdo contempla la implementación del programa ‘Protégeme’ para lo cual esta empresa donará 1.000 celulares, lo cual facilitará la comunicación inmediata y permanente entre los agentes de Seguridad Ciudadana y la Policía Nacional, a través de la Red Privada Movistar (RPM), de modo que las intervenciones policiales sean más efectivas y oportunas.

Unidos. El gerente general de Telefónica del Perú, César Linares Rosas y el alcalde César Acuña.

LEON XIII APOYÓ A NIÑOS EN MARATÓN DE AMOR

Solidaridad. Representantes de esta cooperativa tras el desarrollo de la competencia.

Recientemente, la cooperativa de ahorro y crédito León XIII, apoyó activamente a los niños con habilidades diferentes que participaron en la 1.ª Maratón de Amor, mediante la cual los organizadores buscaron que este tipo de personas pasen momentos de recreación y deporte. Este evento deportivo se desarrolló en las instalaciones del conocido centro comercial Real Plaza de Trujillo.

ESTUDIANTE IRÁ A CONCURSO DE NEGOCIOS

Destacado. Lester Vargas Ángeles espera obtener título mundial.

Lester Vargas Ángeles, de 17 años de edad, alumno del primer ciclo de la carrera profesional de Ingeniería de Software de la Universidad Privada Antenor Orrego (Upao) clasificó como el único representante de Sudamérica, a las semifinales del concurso de ‘Planes de Negocios a Nivel Mundial’, que organiza la Universidad de Negocios de Singapur. El destacado estudiante presentó el proyecto personal denominado ‘eHealth’, que significa salud por Internet.

FUENTE: CCPLL.

“ En la costa, el promedio es 13,54 litros por cabeza, y Virú registra mayor productividad con 16,99 por cabeza”.

Chepén, el 7 %. En tanto, en las provincias de la sierra liberteña se produjo el 42 %; es decir, 49 mil 53 toneladas de leche en el 2012. La provincia de Pataz representa el 11 %, Santiago de Chuco (5 %), Sánchez Carrión (5 %), Bolívar (4 %), Julcán (3 %) y Gran Chimú (2 %). POR GANADO En cuanto al rendimiento de producción por cabeza de ganado, existe un diferencia relevante entre la producti-

vidad de la costa y sierra liberteña. En las provincias de la costa el promedio es 13,54 litros (L) y la que registra mayor productividad es Virú con un promedio de 16,99 L diarios por cabeza, luego Trujillo con 14,80 L y Pacasmayo con 12,72 L. De otro lado, el informe precisa que el promedio de las provincias liberteñas de la sierra es de solo 4,28 L diarios por cabeza y las que registran la menor productividad son Bolívar con 3,37 L y Sánchez Carrión (3,60 L).

ALISTAN PREMIO A LA ECOEFICIENCIA EMPRESARIAL

LA ANR AUTORIZA POSGRADO EN LA CATÓLICA

Con el objetivo de promover y premiar las mejores prácticas en beneficio del medio ambiente, recientemente, la Universidad Científica del Sur y el Ministerio del Ambiente presentaron la quinta edición del Premio Ecoeficiencia Empresarial 2013. El objetivo es recompensar a las empresas que han logrado ser ecoeficientes. Los interesados pueden inscribirse hasta el 27 de mayo en www.ucsur.edu.pe/ecoeficien cia-empresarial.

La Asamblea Nacional de Rectores (ANR), en su última sesión ordinaria descentralizada del pleno de rectores celebrada en la sede de la Facultad de Teología de la Universidad Católica de Trujillo ‘Benedicto XVI’, autorizó por unanimidad el funcionamiento de la Escuela de Posgrado de esta casa superior de estudios. El arzobispo de Trujillo, Miguel Cabrejos Vidarte agradeció al pleno de rectores por esta decisión.

+INFO PROYECCIÓN.

Para el 2013 se estima que el crecimiento de la industria láctea a nivel nacional bordee el 6 %, lo que representará una ligera desaceleración respecto al 2012, proyectó el banco Scotiabank. Esta evolución estaría en línea con la expansión de un 6,6 % de la demanda interna en general, y del consumo privado en particular.

Impulso. Ejecutivos promueven buenas prácticas.

Nuevo Grado. Monseñor Miguel Cabrejos junto al presidente de la ANR, Orlando Velásquez.

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Bolsa de Valores de Lima

MOVIMIENTO DE ACCIONES al lunes 8 de abril de 2013

MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe

ÍNDICE SELECTIVO (ISBVL)

COTIZACIONES

INDICADORES

RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN

Cierre (S/.)

Compra (S/.)

Venta (S/.)

Respecto al cierre anterior (%)

Montos negociados (Miles S/.)

Número de operaciones

Capitalización bursátil (mlls. S/.)

Última semana (%)

En el año (%)

2.20 24.90 2.08 35.88 30.40 0.81 39.50 3.68 11.26 10.55 158.00 2.60 6.10 7.25 0.69

2.17 24.50 2.08 35.990 30.20 0.800 39.51 ---------11.26 10.48 159.20 2.60 ---------7.26 0.69

2.16 24.00 2.05 35.99 30.40 0.80 40.00 3.68 11.28 10.50 160.00 2.58 6.10 7.25 0.68

2.16 23.60 2.05 34.500 30.40 0.80 39.500 3.68 11.26 10.35 159.000 2.58 5.95 7.25 0.67

2.19 25.50 2.07 35.80 31.60 0.83 40.000 ---------11.28 10.50 163.00 2.60 ---------7.30 0.68

-1.82 -3.61 -1.44 0.31 0.00 -1.23 1.27 0.00 0.18 -0.47 1.27 -0.77 0.00 0.00 -1.45

" 304,238.00 " " 1,873.00 " " 57,015.00 " 169.00 " 3,346.00 " " 4,680.00 " " 39,526.00 " " 22,790.00 " " 360,844.00 " " 6,726.00 " 571.00 " 844,292.00 " " 21,077.00 " " 660,810.00 " " 1,350,823.00 "

65.00 11.00 15.00 1.00 10.00 1.00 5.00 7.00 53.00 4.00 9.00 24.00 2.00 45.00 31.00

" 10,054.91 " ---------" 5,910.15 " ---------" 10,641.70 " 131.31 " 3,744.62 " " 5,309.86 " " 6,297.45 " 884.46 " 12,761.83 " " 2,072.35 " " 8,389.91 " " 16,141.93 " 613.09

-1.81818 -3.61446 -1.44230 0.30657 0.00000 -1.23457 1.26582 0.00000 0.17762 -0.47394 1.26582 -0.76923 0.00000 0.00000 -1.44928

-16.60 -32.58 -12.77 -4.91 -20.00 -27.27 11.73 3.95 16.29 -27.34 9.59 17.27 23.23 8.86 7.94

LA LIBERTAD EN LA BVL RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA REGIÓN

2/28/2013 4/8/2013 ------------------3/7/2013 4/3/2013 4/8/2013 ---------3/22/2013 4/8/2013

Cierre En la última En el (S/.) semana (%) año (%) 20.500 10.500 ------------------10.200 30.500 7.350 ---------4.000 6.350

0.000 -0.474 ------------------0.000 0.000 -0.676 ---------0.000 0.000

-8.889 -27.336 ------------------0.990 -4.688 8.088 ---------5.263 6.723

( 1,19 % ( 0,66 % CIFRAS

CAYÓ el dólar en la sesión de ayer en el mercado de capitales de la BVL.

VARIACIÓN

Apertura (S/.)

Reporte financiero Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I

PROPUESTAS

Anterior (S/.)

Última operación

LOCAL

BOLSA Y FINANZAS

VOLCAN - B BVN MINSUR SOUTH. COOPER CORP. CERRO VERDE MAPLE IFS LA CIMA - I GRAÑA Y MONTERO CASAGRANDE BAP FERREYROS ALICORP - I BBVA CONTINENTAL REF. LA PAMPILLA

Martes 9 de abril de 2013

EL ÍNDICE general de la bolsa limeña retrocedió un 0,66 % y cerró en 19.381,26.

El dólar anotó su menor cotización La moneda estadounidense anotó su cotización más baja en un mes en el mercado cambiario, afectada porque bancos locales vendieron divisas para reducir sus posiciones largas, en medio de una intervención oficial. En la sesión, el dólar bajó 0,19 % y cerró a S/. 2,577 en el mercado interbancario, su cotización más baja desde los S/. 2,575 registrado el pasado 19 de febrero. “La posición de la banca está larga, hay algunos bancos que han estado haciendo stop loss, otros estaban largos en dólares, en general el sistema ha estado reduciendo sus posiciones”, explicó a un agente cambiario.

Buenaventura arrastra a la baja a la BVL La Bolsa de Valores de Lima cayó el lunes presionada por las acciones de las principales mineras del país, como Buenaventura, ante la baja de los precios del oro y en medio de la expectativa de los débiles resultados corporativos en EE.UU. El índice general de la BVL retrocedió un 0,66 % y cerró en 19.381,26 puntos, mientras que el índice selectivo –que agrupa a los papeles líderes– cayó un 0,68 % y terminó en 29.914,90 puntos. En tanto, el índice Inca –que agrupa a las acciones más líquidas– perdió un 0,54 % a 106,35 puntos. “La BVL cerró negativo por la caída del precio del oro y ante la expectativa que hay de los balances del primer trimestre en EE.UU.

CULTURA BURSÁTIL

Indicadores positivos Gabriel Samanez GPI Valores SAB

Con relación a los índices principales, el Euro Stoxx 600 culminó al alza con 288 puntos (+0,18 %). En Asia, el índice Nikkei cerró al alza con 13,193 (+2,80 %), mientras que el HSI, de Hong Kong, cerró con 21,718 (-0,04 %). Los commodities se encuentran mixtos el día de hoy: oro US$ 1.572,30 (-0,23 %), plata US$ 27,23 (+0,04 %), cobre US$ 3,37 (+0,88 %) y petróleo US$ 93,52 (+0,88 %). El mercado de Estados Unidos cerró al alza, ayer. Este se culminó la primera jornada de la semana en positivo, luego que la semana anterior se contrajera. Las principales causas que se le atribuyen al retroceso bursátil es por el constante temor relacionado a Corea del Norte y data económica negativa, incluyendo el informe mensual de desempleo que mostró una caída de la tasa a +7,6 %, pero un aumento únicamente de 88 mil

nuevos puestos de trabajo. La reducción porcentual se debió a la disminución de la participación laboral, la cual se situó en un 63,3 %, los registros más bajos desde 1979. Por su parte, el mercado europeo se vio favorecido por el buen desempeño que tuvo Estados Unidos. Sin embargo, el viejo continente no ha presentado buena data económica durante la semana pasada, ni el día de ayer. Haciendo un breve recuento, durante la semana pasada se mostró la tasa de desempleo del bloque en +12 % e índices manufactureros PMI que indican retroceso en el sector, de las potencias europeas, siendo Francia el único que aumenta a 44 puntos (cuando el índice se sitúa por debajo de los 50 puntos, el sector se encuentra en contracción). EL Banco Central dijo que las tasas de interés permanecerán constantes.

GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima.

Las exportaciones de la micro y pequeña empresa (Mypes) de La Libertad, no presentan un crecimiento al primer trimestre de este año, según reciente reporte de Exporta Fácil–sucursal Trujillo. El informe revela que entre enero y marzo de este año, el número de envíos liberteños fueron de 50, tan igual como lo registrado en el mismo periodo de 2012. No obstante, las ventas en el primer trimestre de 2013 registró un total de S/. 16.000 en comparación al mismo periodo de 2012, cuando se comercializaron S/. 14.091, lo que significa que existe un crecimiento de apenas unos S/. 1.909. Asimismo, existen alrededor de 41 países en que las Mypes liberteñas vienen desarrollando sus comercializaciones internacionales, en las que destacan los Estados Unidos con el 35 % de participación total, seguido de Japón y Netherland con el 9 %, respectivamente. Actualmente, hay 31 principales productos exportados al primer trimestre de 2013, en donde destaca la bisutería y calzado, con el 25 y un 7 %, respectivamente. “Con Exporta Fácil de Serpost, el Correo del Perú, y la nueva Tasa de Indemnización Postal, ahora su exportación viaja mucho más segura ya que le ofrecemos la devolución del 100 % del valor declarado ante la pérdida total de su mercadería”, explicó el administrador de Redes en Trujillo, Antonio Saavedra Sampén. Del mismo modo, el funcionario precisó que las Mypes que accedan a la Tasa de Indemnización Postal, deben pagar el 1 % más el IGV del valor declarado de su mercadería y el 3 % más el IGV para joyería y/o similares, lo cual es un mecanismo que ha sido establecido por el régimen de este sector. CANAL DE ENVÍO

Exportaciones de las Mypes se mantienen estables en la región SIN CRECIMIENTO. Micro y pequeñas empresas no aprovechan demanda en los mercados internacionales.

DURANTE EL PRIMER TRIMESTRE DE ESTE AÑO, DE LA LIBERTAD AL EXTRANJERO SOLAMENTE SE HICIERON 50 ENVÍOS, CIFRA SIMILAR A LA REGISTRADA EN EL MISMO PERIODO DE 2012, SEGÚN AFIRMA EXPORTA FÁCIL. ESTADOS UNIDOS ES NUESTRO PRINCIPAL RECEPTOR.

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OPINIÓN

Los nuevos estilos de vida en la región

COLUMNADELEDITOR

dores y Resignados. Esdecir,lagranmayoríadelapoblaciónconmirkocampana@laindustria.pe sumista en La Libertad son personas que son altamente detallistas para elegir un producto, hacer algo o entretenerse,utilizando así,alrededor del 50 % de su presupuesto mensual. Recuerdo que en una oportunidad converMientras tanto,el 44 % son quienes prefiesaba con el catedrático de la Universidad Naren gastar un promedio del 80 % de su precional de Trujillo (UNT), Ángel Polo Campos, supuestomensual,peroalmismotiempo,son y me explicaba que los trabajadores del seclos que mayores deudas tienen. tor Agroindustrial destinaban más del 50 % Se trata de la nueva era del consumismo, desusingresosparasusgatosmensuales,conde un nuevo concepto de gasto personal, es taban con tarjetas de crédito y mantenían un más, diría que se trata de una verdadera inimportante nivel de deudas. En términos geclusión social, en la que, por nerales, concluimos que este ejemplo, todos buscamos vesgrupo de liberteños buscan, tirnos bien sin importar el nivel siempre, satisfacer sus necede ingreso que cada uno tengasidadesdeconsumo,asísequemos, y en donde además, este daran con un monto mínimo Se trata de la último punto pasa, muchas vepara el mes. nueva era del ces, desapercibido. Y efectivamente, esta es la consumismo, de Arellano Marketinghaelabosituación que se viene desaun nuevo conrado este estudio y ha destacarrollandoconelconsumidorpecepto de gasto do el comportamiento del peruano,nosolodelsectorAgroinpersonal, es ruano que por cierto, para los dustrial, sino en todos los más, diría, de sectores productivos que diinclusión social”. próximos 10 años, estoy convencido darán un nuevo giro. namizan la economía del país, Hoy hablamos del consumo incluyendo a independientes. masivodelaInternet,los smarthpones,lasreAhora ya no se trata a qué nivel socioecodessociales,lastarjetasdecrédito,préstamos, nómicopertenezcas,sinodecuántoestásdismoda, retails, supermercados, entre otros puesto a gastar, según tus ingresos mensuafactores que poco a poco motivan a los conles. Precisamente, así lo explica el estudio sumidorestenerunnuevoestilodevida,eleselaboradoporArellanoMarketingdenominatiloqueArellanoMarketinghadescritoconpredo ‘Estilos de vida’. cisión y que desarrollamos en esta edición. SetratadenuevosconceptosenlaqueagruMIRKO CAMPAÑA BOYER

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pa a toda la población en segmentos según sus comportamientos de consumo, hábitos, entre otros puntos que describen el perfil de cada peruano, en la que sin duda, usted podrá identificarse con uno de ellos. Precisamente, el Centro Regional de Planeamiento Estratégico (Cerplan), ha revelado para Emprendedores, que el 56 % de liberteños son personas Progresistas, Sofisticados y Modernos, mientras que el 44 % restante son los Adaptados, Conserva-

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COLUMNISTAS complejidad y especialización se ven senta el core de muchas organizacioobligadas a implementar un área de nes, por tanto se puede tercerizar. sistemas con personal especializado Siuna empresa logra unbuenconque aumenta sus costos fijos. trato de arrendamiento en TI que inEn este sentido, el Arrendamiento cluyaequiposyservicios lepermitiría grandes beneficios como: FERNANDO GUERRA FERNÁNDEZ OperativodeTIesyaparamuchasemEvita el alto costo financiero de la Gerente General FG Group IT S.A.C. presaslamejoropciónparapoderdisponer de la mejor tecnología y obteinversión inicial; puede tener toda la nerdeellabeneficiosacortoplazocon solución implementada sin desemArrendamiento de las tecnologías inteligentes un mix de equipos y servicios espe- bolsar grandes sumas de capital. cializados que le garantizan un pronAlta disponibilidad; sus equipos to retorno de su inversión. Si bien es siempre van a funcionar y por tanto cierto que las grandes empresas en aprovecharáalmáximosusbeneficios, Muchosempresariosennuestra nuestropaísyausanexitosamentedesel riesgo y costo se minimiza ya que el región ya están tomando el liderazgo de hace varios años este servicio de arrendador lo asume (reparaciones, del cambio dentro de sus organizatercerización en sus distintas áreas, mantenimientos, soporte, instalaciociones, pues los conceptos como inesta es una solución que puede imnes,etc).Mejorcontroldelgastoybanovación, competitividad no los ven plementarseencualsetributaria;esuncoscomo carga sino ya como un quehaquiertamañodeemto fijo mensual de fácil cer diario dentro de sus empresas y presa, pues solo predicciónensuflujode es en esa labor que el uso de la tecnecesitatenerclaro caja y además por ser nologíainformáticaycomunicaciones sus objetivos corunafacturadegastobacobra un rol protagónico. La tecnología porativos y de susDependiendodeltamañoydelobes importante, ja la base tributaria de negocios. jetivoestratégicodesunegocioesque es un proceso su impuesto a la renta. La tecnología es ladimensióneimportanciadelasimque da valor de Mejora el foco de su importante pero es plementaciones de tecnología inforsoporte y no es negocio;supersonalse un proceso que hapodrá concentrar más mática se postergan, ya que las emel core de bilita valor de soen actividades que le presas enfrentan limitaciones como muchas porte y no repreden más valor. unaaltainversióndecapitalydadasu empresas”.

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LUIS MANUEL ORDÓÑEZ Analista de Intéligo SAB

Banca nanciera: espacio para crecer Variosfactoresgarantizanqueel sectorbancariotienemuchoespacio paraseguircreciendo,másaúnsigozamosdeunaeconomíaenplenaexpansión. En el contexto de la región, el nivel de colocaciones en el Perú representa apenas el 2,7 % del total de préstamos en América Latina, mientrasqueenBrasilllegaal54%.Entérminos relativos, la bancarización en nuestro país alcanza solo el 27 % del PBI, mientras que en Chile se acerca al 80 %.Asimismo,la infraestructura bancariaennuestropaísestáaúnpor debajodelodesarrolladoenotrasnaciones de la región. Por ejemplo, en

Perúporcada100.000personashay al 38 % en el 2012. Lo mismo ha pa5,3agenciasbancarias,mientrasque sadoconlascolocacionespasandode en Colombia llega a 10 y en Chile a 13. 78 % a 42,5 % en el mismo periodo. El espacio para crecer es más notoLarentabilidaddelasempresasdelsecrio en las provincias del país. Si bien tor financiero ha venido creciendo de Lima ya concentra el 85 % de los deforma sostenida en los últimos años. pósitos, en departamentos como La En el 2012, el ROA (retorno sobre paLibertad y Lambayeque solo llega al trimonio) ha llegado al 2,2 %, mien1,56 % y 0,74 %, respectivamente. tras que el ROE (retorno sobre actiOtro factor que asegura un potenvos) ha sido de 25 %. cial de crecimiento atractivo para el Por el lado de la banca minorista, sector es que existe una alta elasticihaysignificativasoportunidadesdecredad entre el crecimiento de los crédicimiento, pues solo el 50 % de la Potos y el crecimiento del PBI.Así, si se blación Económicamente Activa emprevé que la economía peruana crepleada está bancarizada. Por cería este año 6,3 %, el nivel de colosegmentossocioeconómicos,el29% caciones debería del sectorAB de la poavanzar un 15 % en blaciónnoestábancael2013.Otropuntoa rizado. Lo mismo ocufavor es que el prorre con el 52 % del cesodedesdolarizaLa infraestruc- segmentoC,el69%del ción se ha venido inD y el 84 % del E. Hay tura bancaria crementando en los en el país está unanuevaclasemedia últimos años. Por aún por debajo emergente que recién ejemplo, los depóside lo desarro- se está bancarizando. tos en dólares han Así,lageneraciónderillado en otras pasado de ser el 78 naciones de la queza ha migrado a %deltotalenel2011 nuevos segmentos. región”.

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DIRECTOR: JUAN JOSÉ BRINGAS C. EDITOR: MIRKO CAMPAÑA BOYER. REDACTORES: VÍCTOR JARA CABANILLAS Y MARÍA GUERRERO MENDOZA. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. DIAGRAMACIÓN: JEAN IZQUIERDO V., OSCAR SAMANAMUD L. FOTOGRAFÍA: ARMANDO CASTRO Y JOEL ALBÁN. PORTADA E INFOGRAFÍA: JEAN IZQUIERDO V.

ESTUDIO JURÍDICO HRG SOSTIENE QUE SERVICIOS LABORALISTAS, TRIBUTARIOS, CORPORATIVOS Y ADMINISTRATIVOS SON CLAVES PARA LA SOSTENIBILIDAD LEGAL DE UNA MICRO Y PEQUEÑA EMPRESA EN NUESTRA REGIÓN Y PAÍS.

MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe

Segúnlosdatos provistospor el Instituto Nacional de Estadística e Informática (Inei), mediante la Encuesta Nacional de Hogares (Enaho) de 2011, en el Perú existen alrededor de 6,2 millones de micro y pequeñas empresas, de las que casi la totalidad tienen menosde10trabajadores.Ello representa un incremento del 0,2 % con respecto al año anterior, un 4 % con relación al 2009 y un 7,6 % de acuerdo al 2007. Cabe señalar que, hace cinco años, en el país existían 5,8 millones de establecimientos con estas características mencionadas. En La Libertad, según el Registro de la Micro y Pequeña Empresa (Remype), existen 9.675 negocios formales al 2012, con un crecimiento de 30,81 % con respecto al 2011; sinembargo,hayunimportante grupo de Mypes que se mueven en la clandestinidad y que aún necesitan someterse a un procesodeconsultoríalegalpara mantenerse a la vanguardia del resto de los sectores productivos de la región. Se estima que el Producto BrutoInterno(PBI)anivelnacional, más del 80 % es impulsado por las Mypes; es decir, son las micro y pequeñas empresas las que generan mayor desarrollo en el país, debido al importante movimiento económico que desarrollan a través de la generación de empleo y la compra y venta de productos o servicios. EL DILEMA Noobstante,elsociodelestudiojurídicoHRGAbogados,

( 6,2

Mypes deben prevenir los conictos judiciales ( 9.675 CIFRAS

RECOMENDACIÓN. Es más costoso perder un partido que tomar las contingencias.

MILLONES de micro y pequeñas empresas existen en el Perú.

DIFUSIÓN.

( 95 % NEGOCIOS formales al 2012 están en el Remype de La Libertad.

DE LOS servicios jurídicos que solicitan las Mypes son en temas laborales, tributarios, corporativos y administrativos.

nuestros actos, pero es inevitable también, que habiendo tantas leyes, la gente desconozca el contenido de estas leyes”, sostiene. Agrega que el desconocimiento de la ley no es pretexto para que un negocio continúe en la informalidad. Enesesentido,exhortaalos propietarios de las pequeñas y micro empresas a utilizar, de maneraadecuada,losservicios que ofrecen los estudios jurídicos en La Libertad, pues se trata de una inversión, más no de un gasto.

+INFO LEGALIDAD. Especialistas recomiendan que ejecutivos no deben descuidar normas legales que regulan funcionamiento de empresas.

SOBRE HRG

LuisGonzalesMéndez,explica que las más de 9 mil Mypes formalesenLaLibertadnodeben bajar la guardia en relación a los aspectos legales que debenconsiderarparaevitarfuturos problemas que a la larga,lepodríacostarhastaelquiebre total de estos negocios. Sostiene que en general, en Trujillo las empresas concentran el 95 % de los servicios

jurídicos en temas laborales, tributarios, corporativos y administrativos, precisamente porquenohansabidollevaruna adecuadaestructuralegalentodas las áreas y direcciones de sus compañías. Sin embargo, también hay una misma proporción de negocios que preeren mantenersedebidamenteasesorados en esos temas, porque consi-

deran que son áreas muy delicadas en la que una empresa no debe descuidar. Explica que, por ejemplo, unabodegadeunconocidobarrio de Trujillo, si no está debidamente formalizada, puede recibir fuertes sanciones por parte de la Superintendencia Nacional deAduanas y de Administración tributaria (Sunat), en donde si el em-

prendedor ha invertido alrededor de S/. 3.000 y se le impone una multa por S/. 2.000, automáticamentelaempresase estaría declarando en quiebra. “En general, creo que tanto las empresas formales como las informales deben estar atentos a los servicios legales. El tema de leyes está presente con el ser humano siempre. Esinevitablequelaleygobierne

HRG Hora, Robas Cassinelli, Gonzales Méndez Abogados, es un estudio jurídico dedicado a brindar servicios legales a la micro, pequeña, mediana y gran empresa en La Libertad.A un año de haberse fundado, ha logrado superar sus metas trazadas al inicio, por lo que pasaron de 6 trabajadores a unos 21 empleados.

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BANDEJA DE ENTRADA

nosescriben

AGENDA AL DÍA DEL MIÉRCOLES 24 AL VIERNES 26 DE ABRIL

emprendedores@laindustria.pe >Tecnología a Mypes Interesante la entrevista que realizaron al gerente de la Micro y Pequeña Empresa de Movistar, Óscar Banda Lefaure, al enfatizar el uso de las tecnologías inteligentes en las Pymes de nuestra región, considerando que son ellas quienes promueven el desarrollo del país. Sería interesante que se dicte un taller para conocer más sobre estas herramientas. SONIA RODRÍGUEZ Emprendedora

Coincidimos contigo en el sentido de que es importante y urgente en que las Pymes de nuestra región empiecen a tomar concien-

cia del uso de las tecnologías. Ante ello, la empresa FG Group en Trujillo, viene comercializando herramientas eficientes para este importante sector. Siempre realizan seminarios y conferencias.

>Sobre reforma Desde que ingresó el presidente Ollanta Huamla Tasso se han implementado una serie de reformas dirigidos a los diferentes sectores productivos del país. En esta oportunidad les ha tocado a los pescadores, quienes merecen tener una digna pensión. Esperemos que el MEF y el Produce desarrollen un adecuado

reglamento de pensiones. FRANCISCO CALDERÓN Abogado

En la región, más de 1.200 pescadores encargarán a la ONP administrar sus aportes para su jubilación. Además, trabajadores de este sector asumirán nuevos derechos con este nuevo régimen. El reto del Gobierno de Ollanta Huamla está en no dejar una bomba de tiempo a los futuros gobiernos.

>Cámara y acción Jóvenes emprendedores como Jorge Navarro, quien desde sus 16 años se ha dedicado de manera

profesional en la producción audiovisual, merecen ser reconocidos por nuestra sociedad y felicito al suplemento Emprendedores de promover este tipo de información que al mismo tiempo, impulsa el emprendimiento en las nuevas generaciones. CARLOS MOYA Administrador

Precisamente, Emprendedores siempre estará atento para contribuir con el desarrollo de jóvenes que destacan con sus propios negocios, llegando a sobrepasar fronteras. Ante ello, Jorge Navarro ha logrado ser exitoso.

‘Seminario Internacional de Microfinanzas’. Caja Trujillo ha organizado este importante evento que se desarrollará en las instalaciones del Hotel Costa del Sol. Si desea participar, deberá comunicarse con la responsable en nuestra ciudad, Lorena Nima a los teléfonos 294000 anexo 1231, o escribir a imnb@cajatrujillo.com.pe VIERNES 26 DE ABRIL

‘Gerencia Estratégica más allá del emprendimiento II’. Ante la necesidad de contar con profesionales altamente capacitados y especializados en la gerencia de un nuevo negocio es que la facultad de Administración de la Universidad Privada del Norte (UPN) presenta este taller. La cita es en el campus ubicado en la Av. del Ejército 920 a las 9 a.m.

‘Gerencia Estratégica más allá del Emprendimiento 2’. Conferencia magistral organizado por la carrera profesional de Administración de la Universidad Privada del Norte (UPN), dirigido a estudiantes y profesionales trujillanos. La cita es en el campus de esta casa superior de estudios en Lima a partir de las 9 de la mañana.

Recomendamos: México 511.134

En la edición anterior

Colombia 226.713 Brasil

Perú 103.520

Chile 335.863

1’257.887

BOLSAS LATINOAMERICANAS (en US$ millones a enero de 2013) Capitalización bursátil FUENTE: FEDERACIÓN IBEROAMERICANA DE BOLSAS (FAB).

PENSIÓN A LA DERIVA. Reportaje que muestra el impacto de la Ley que Regula el Régimen Especial de Seguridad Social para los Trabajadores y Pensionistas Pesqueros en el Perú a más de 1.200 pescadores de La Libertad, quienes a sus 55 años de edad, tendrán una pensión de jubilación.

emprendeperu.pe Página web que muestra informes de análisis sobre las nuevas políticas económicas implementadas en nuestro país. Además, encontrará algunos consejos para la gestión de una empresa.

¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe

Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.

en contacto con usted:

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ENTREVISTA

OTTO VARGAS BARRANTES. Gerente regional de Trabajo y Promoción del Empleo de La Libertad.

“Los tiempos han cambiado, hay que revisar el régimen agrario” ARMANDO CASTRO.

FUNCIONARIO NOMBRADO POR JOSÉ MURGIA ZANNIER Y QUE REEMPLAZA A JOSÉ FERRADAS CABALLERO, AFIRMA QUE LOS SUELDOS DEBEN MEJORAR EN LAS AGROEXPORTADORAS DE NUESTRA LOCALIDAD Y DEL PAÍS.

PERFIL

VÍCTOR JARA CABANILLAS cmyk

victorjara@laindustria.pe

Tras su reciente designación como nuevo titular de la GerenciadeTrabajoyPromoción del Empleo, Otto Vargas Barrantes –en reemplazo de JoséFerradasCaballero–,asegura que actualmente las empresas agroexportadorasgozandeun óptimopanoramaeconómico, por lo que es necesario que los empleados de este sector perciban mejores salarios. Además, en esta entrevista, el referido funcionario precisa que en la Gerencia de este sectorexistenmásde1.200expedientes por resolver, así como otros han desaparecido de las oficinas, por lo que ha solicitadolaintervencióndelÓrgano de Control Interno. -Su antecesor fue uno de los hombres en que José MurgiaZanniermásconfío, porque lo mantuvo en este cargo entre su primer y segundoperiodo.¿Cómohaencontrado este despacho? Definitivamentehayalgunas cosas que hemos encontrado en condiciones no muy favorables, como desorden en algunas oficinas, por lo que hemos rotado personal de unas

PROFESIÓN: ingeniero industrial. Egresado de la Universidad Nacional de Trujillo. TRAYECTORIA: tiene estudios complementarios en conciliación. Actualmente cursa una maestría en Gestión Pública.

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ENTREVISTA

ARCHIVO.

-Decía que ha encontrado condicionesnofavorables.¿A qué se refiere? Me refiero al desorden administrativo.Tenemosmásde 1.200 expedientes sancionadores por resolver, hay temas de educación, además de otras cosas que no han sido resueltas anteriormente. -¿Sobre qué son esos expedientes y por qué no se resolvieron a tiempo? Algunos son de denuncias ysanciones.Seguramentemuchodeestosexpedientessevan a convertir en multas. Hay expedientes de 2010, 2011 y 2012 que no han sido tramitados. Este es un tema que agilizar. También hay expedientes que no han sido entregados por los inspectores en tiempo oportuno. -Eso es grave, porque un inspector no puede retener un expediente sancionador contracualquierempresa… Definitivamente, y eso nos preocupamuchoyvamosatratar de corregirlos. En caso encontremos algunas irregularidades vamos a deslindar. Ya hemos pedido la intervención del Órgano de Control Interno(OCI)paraqueauditelagestión hecha el 2010 y 2011, y sean ellos quienes determinen si hay alguna irregularidad. -Mencionóqueesosmásde 1.200 expedientes pueden convertirseenmultas.¿Aqué tipodeempresaspertenecen esos documentos?

Nueva gestión administrativa -Hablemos del giro que su gestión dará a este despacho regional… Ahora estamos atendiendo dos ahora más que antes para consultas laborales. Es decir, desde la semana pasada estamos atendiendo hasta las 6 de la tarde, pero esta ampliación se está haciendo sin incrementar el personal. También estamos pensando en hacer campañas de orientación los días domingos en algunos lugares de Trujillo y de la región, para que la gente sepa sus derechos laborales, así como para que conozca las oportunidades de puestos de trabajo.

actuar como ente articulador.

-¿Cómo será su relación con el sector empresarial y con los sindicatos de trabajadores? Personalmente tengo muy buena relación con los empresarios y gremios sindicales. Estamos llanos a apoyar a los empleadores y a los trabajadores en prácticas de responsabilidad social. En cualquier conflicto vamos a

-Hay que precisar que en la agroindustria los salarios no sobrepasan el Sueldo Mínimo Vital… Cuando digo agroexportadoras me refiero a las azucareras, donde el sueldo promedio es de S/. 1.300. En cambio, en las agroexportadoras de la provincia de Virú, la gente gana el sueldo mínimo.

-Siempre los conflictos entre trabajador–empresa se han dado por los bajos sueldos. ¿Cree que es el momento de que las empresas aumenten los salarios de sus empleados? A nivel regional hay más de 70 mil empresas, pero lamentablemente las brechas de sueldos entre un sector y otro son muy grandes. En la minería los trabajadores ganan muy bien y perciben utilidades; mientras en la agroindustria los sueldos son superiores a los S/. 1.000, pero hay otros que los salarios no llegan ni al mínimo. Institución. Por mala organización de la anterior gestión, trabajadores laboran dos horas adicionales.

Mayores salarios en agroindustrias -¿Las agroexportadoras deben aumentar los sueldos? Eso se tendría que analizar y creo que es oportuna la revisión del régimen agrario, porque el trabajador de este sector tiene por dentro una inquietud muy fuerte, lo cual puede generar conflictos. Entonces, creo que hay que considerar la actividad agrícola como de alto riesgo para que el trabajador sienta que está siendo atendido. -¿Cree que es el momento para revisar el régimen agrario? Pienso que es oportuno revisarlo porque hay unos temas que están en carpeta que al final solo han quedado a nivel de comisiones en el Congreso. Si no se hace se estaría generando un espacio para

ahondar el resentimiento en los trabajadores, y eso no es bueno. -Los empresarios van a leer esta entrevista y van a poner el grito en el cielo por lo que acaba de decir... Yo no estoy pidiendo que se dé un aumento fuerte, si no estoy diciendo que es necesario revisar la ley para ir mejorándola en forma paulatina. Hay trabajadores que están guardando algo y ese algo puede explotar en cualquier momento. Mi opinión sobre la revisión del régimen agrario es como una prevención para evitar conflictos.

forma permanente, lo cual incide en su rendimiento e integridad, lo que son aspectos que puede ir mejorando.Además, se puede dar otro tipo de estimulo económico para que el trabajador se sienta más reconfortado. El régimen agrario salió en un momento muy difícil para las empresas.Ahora han cambiado mucho los tiempos y se podría ir mejorando condiciones.

-¿Bajo qué aspecto se puede mejorar este régimen laboral? La gente trabaja horas extras en

-Finalmente ¿cree que la creación de la Superintendencia Nacional de Fiscalización Laboral es una buena medida? Algunos gobiernos regionales van a plantear la inconstitucionalidad, pero yo pienso que este nuevo organismo va traer buenos resultados.

Mira, se trata de un trabajo arduo,entonces,yopiensoque vamos a tardar como mínimo unos cuatro meses. Además, quiero que quede en claro que no se encuentran algunos expedientes para que después no digan que las cosas no se han realizado con transparencia. No hemos podido ubicar algunos expedientes en las ofi-

cinas de la Gerencia de Trabajo. Hay un caso de una señora que tiene una denuncia contra una empresa, pero no puede continuar el proceso porque el expediente ha desaparecido. Tenemos un caso de una empresa que fue sancionada con 38 mil soles, pero su expediente no aparece, por lo que haremos el expediente.

Medidas. Se desarrollarán charlas en distintas zonas liberteñas.

Si muchos de estos expedientes sancionadores se van a convertir en multas. Los expedientes pertenecen a micro, pequeñas y grandes empresas. Ahoraestamosrevisandoelinventario y entorno, y a ello se aplicarán las sanciones.

“ “ Ya hemos pedido la intervención del OCI para que audite la gestión de 2010 al 2011.

-¿En qué tiempo se resolverán estos expedientes?

Hay trabajadores que se guardan algo y ese algo puede explotar en cualquier momento.

cmyk

a otras áreas con la finalidad demejoraryoptimizarlosservicios que presentamos. Además, estamos tratando de propiciar un mejor espacio hacia afuera. Vamos a instalar oficinas itinerantes, por lo queelviernesconsolidaremos un convenio con el alcalde de Casa Grande para dar servicios de consultoría laboral en esta zona. También estaremos en Cartavio y Virú, entonces, la gente no va tener la necesidad de venir hasta Trujillo para hacer algún trámite.

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Martes 9 de abril de 2013

INFORME

LA ERA DEL CONSUMISMO

Jaramillo Arica, afirma que La Libertad y en especial Trujillo,porlosbuenosresultados económicos que refleja, contaría una mayor población con un estilo progresista y afortuTRUJILLO PROGRESISTA

SOFISTICADO, MODERNO, PROGRESISTA, RESIGNADO, ADAPTADO Y CONSERVADORA SON LOS NUEVOS ESTILOS DE VIDA DEL CONSUMIDOR PERUANO. EN LA REGIÓN LA LIBERTAD, TAMBIÉN EXISTEN ESTAS TENDENCIAS. IDENTIFÍQUESE CON UNA.

VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe

Quizás usted tenga TV y cableencasa,perosusdíastranscurren pegado a la Internet y a los periódicos, o tal vez sea de aquellas personas que buscan lobueno,bonitoybarato;oposiblemente su perfil sea el de un trujillano con dinero y machista, o de esa típica mujer adictaalascomprasenloscentros comerciales o de aquellas que todas sus adquisiciones lo hace en los mercados tradicionales, o aquel que pide fiado en la tienda y el dinero es su peor pesadilla. Es decir, usted puede ser un liberteño sofisticado, moderno, progresista, resignado, adaptado o conservador. Así lo califica una reciente investigación divulgada por la reconocida consultora Arellano Marketing,lacualaseguraque ahora en el Perú los paradigmassocioeconómicoshancambiado generando seis nuevos estilosdevidadelconsumidor. El peruano o trujillano sofisticado es aquel que no tiene problemas de dinero, por el contrario, es muy apegado a la tecnología y las marcas para él son un buen indicador de status social, además, no escucha radio ni mira televisión por diversión. En tanto, según Arellano ESCOJA SU PERFIL

Marketing, los resignados son aquellos que presentan un estilo de vida atado a los probleS mas económicos y que tienen DO A C a la televisión como su úniTI . FIS ción . n co medio de diversión. O e t S na adio Del mismo modo, LOS esta chan r rnet. r p los progresistas l. scu Inte o le poc enos e icos e ersona . o son los emr m pe gía op iód prendedoble, os que os per uidad ecnolo a c l t c V y Son much n su cas y res con • en T ar n en ho e e mucho i sum n muc n las m •T n o consumo • C vierte rse co de radio y de • In ntifica losperiódicos ide can s LO u deportivos. •B SR 8% Así como las •E ES tres definiciones IG • F l din NA anteriores, existen • V recu ero DO e e i otros tres estilos de v • T en nta s s S u V vida: los adaptados, • P es el d n a pr inc d í r a s e i • las modernas y las conNo sta u m y p ario ipa lee n at ejo ide los l pr servadoras, cado uno n p enc r di n fi m obl con marcadas diferencias eri ión ver ado erc em ad a. 8 ód s socioeconómicas, costumos ico a la ión. . % . s. rad bres y formas de comportai o . miento en el mercado y en la vida. (Ver infografía). El director de Marketing de la Universidad César Vallejo (UCV), Pedro Jaramillo Arica, refiere que estas seis tipologías de vida clasificadas por Marketing Arellano, son el real reflejo del peruanodehoy,aunqueaseguraque el mayor o menor cantidad de personas en cada uno de estos estilos depende del panorama y desarrollo económico que presenta cada lugar. “Cuando se habla de un esCUALIDADES EN ESTADÍSTICAS ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ tilo de vida nos estamos refiriendo a la forma de pensar.

e s le

á OS em as. u D v i q A s res s. TV. PT xp cido on lo . la e A e – s o . D d o io s , n S A chista ras eg tos co cados en rad ación O i L ma mp duc fist um ram

21 %

co ro so ons rog on • S acen ran p e los os c la p a. • H omp és d men nción rens • C espu os y ate la p • D riódic estan tos a pe o pr aten • N stán •E

nado. “La gente tiene mayor nivel de cultura, son más cinéfilos, hacen más compras nacionales y consumen a diario más periódicos”, refiere. Asimismo, señala que hay unbuengrupodeliberteñosque a través del trabajo y los estudios está buscando mejorar suscondicionessocioeconómicas. La Libertad es una de las regionesconmayornúmerode universidades.Sicomparamos PiuraconTrujillonosdaremos cuenta que los estilos de vida son más segmentados”, anota. En tanto, el catedrático de la Universidad Nacio-

nal de Trujillo (UNT) y jefe delCentrodePlaneamientoEstratégico de La Libertad (Cerplan), Ángel Polo Campos, asevera que reciente estudios revelan que en la región el 54 % de la población tiene estilos de vida proactivos (sofisticados, progresistas y modernos), mientras que un 46 % se encuentrandentrodelaotraclasificaciónconcaracterizasmenos holgadas “Los sofisticados son los que se ubican en los estratos A y B y son personas informadas,cosmopolitaseinnovadoras”, señala el economista. Además, dice que cada estilo de vida tiene sus característicasquelasidentifica.“Los estilos modernos y progresistas son los más relevantes y se

S ienten ERNA cer. co se s D o p O m M a la LAS ar es un p asa, pero t ia.

c pr rienc • Com n atender la su apa n e e r s ie a • Qu esad e inter as. as. esclav as al mundo s en revist bles. ivos. tip rt da • Abie n cupones y light y salu nidos televis s a te • Busc ran producto legir los con e p l a m o s •C iosa minuc • Son

LAS CONSERVADORAS • Va al mercado y permanece en su casa. • No les atraen las novedades. • Son las que más tiempo están en casa y más consumen TV. • En la radio prefieren la programación tradicional (noticias y música del recuerdo). • Después de los resignados son los que menos leen diarios. • Prefieren el rendimiento y la calidad. • Buscan economizar.

27 %

50 % de sus ingresos, en promedio, es

15 %

el nivel de gasto mensual de este grupo.

LOS PROGRESISTAS • Evalúan costo–beneficio. • Buscan lo bueno, bonito y barato. • Es el mayor consumidor de cerveza. • Buscan rendimiento. • Es el mayor consumidor de la radio. • La TV es un medio para informarse y entretenerse. • Sus favoritos son los diarios deportivos y económicos (informativos).

ESTILOS DE VIDA EN LA LIBERTAD

56 % Progresistas, sofisticados y modernos

SUELDOS PROMEDIOS EN LA REGIÓN

S/. 2.415 S/. 1.314 S/. 878 S/. 872

80 %, de sus ingresos, en promedio, es el nivel de gasto mensual de este grupo.

44 % Adaptados, conservadores y resignados

Ejecutivo Empleado Obrero No determinado Fuente: Inei, investigación de Cerplan y estudio de Arellano Marketing.

caracterizan respectivamente, los primeros por buscar un equilibrioentrelafamiliaylas mejoras económicas y sociales,ylossegundosporserbuscadores permanentes de progreso”, sostiene. El investigador de mercados y docente de la Universidad Privada Antenor Orrego(Upao),JavierBustamante Vaca, precisa que efectivamente, en La Libertad habría máspersonasdentrodelasegmentaciónProgresistas,puesto que en los últimos años el número de empresas ha crecido en forma considerable, por lo que asegura que esta expansión de la compañías es por un alto nivel y entusiasmo de los emprendedores. “De todos los estilos de vida, el mayor grueso de la población está dentro de la clase media, entre los que están los progresistas y emprendedores. En las provincias los estilos de vida han variado mucho. En La Libertad hay más empresas que antes, entonces, hay que entender que hay muchos progresistas que son los emprendedores que en los últimos años han constituido sus empresas”, puntualiza el analista. Es más, Bustamante Vaca, refierequeunconsumidortrujillano ha cambiado mucho desde el 2007 a la actualidad, puesto que ahora gasta mucho más en diversión, entretenimiento, además, de pensarenhacersupropiaempresa para obtener mejores ingresos económicos. “Ahora hay mucha gente enloscentroscomerciales,en los gimnasios, los sábados y domingos ya salen a comer en la calle, además de estar informados se ha convertido en una gran necesidad. Entonces,elcambioesmuyprogresivo”, concluye el investigador local. Es decir, al igual que en LimayenotrasciudadesdelPerú, hay consumidores con nuevosestilosyhábitosdevida. ¿A cuál de los seis tipos de consumidor pertenece usted y sus amigos? PANORAMA REGIONAL

Así dice

Alejandro Inga Durango Analista

“Han pasado seis años del ingreso de los centros comerciales, y entre esa fecha y ahora el consumidor tiene otras posibilidades para hacer sus gastos.Tiene centros comerciales que dan tarjetas de crédito, entonces, tiene nuevos estilos de consumo y es un consumidor más eficiente”.

Rolando Arellano Cueva Presidente del directorio de Arellano Marketing

“El rey del mercado de la papa o el empresario semi–formal, dueño de una inmensa flota de camiones, pueden tener niveles de riqueza bastante mayores a la de muchos de la clase alta clásica, sin compartir con ellos sus costumbres, valores o comportamientos”.

Gino Morales Padilla Ex administrador del Open Plaza

El consumidor ha cambiado. En Open Plaza teníamos consumidores del sector A y B, además del C , D y E porque los centros comerciales tienen cosas que no tienen los mercados tradicionales. Ahora el consumidor es muy innovador: le gusta estar a la moda y contar con cosas novedosas siempre".

“

Es decir, se trata de la forma cómo piensa el peruano en el presente y para el futuro. En las zonas de menor potencial económico habrá una menor cantidaddesofisticados”,precisa el especialista.

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INFORME

“

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Emprendedores

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cmyk

INTERNACIONAL

Los ministros también analizaronlanecesidaddeimpulsar mecanismos de diálogo social entregobiernos,empleadores, sindicatos, organizaciones ju-

veniles y otros actores sociales, con el fin de promover el trabajo decente. La viceministra de Trabajo deGuatemala,ElsaÁvalos,dijo que la elaboración de futuras estrategias regionales permitirátambiénabordarunode los grandes problemas de la región: el trabajo infantil. "Nosotros tenemos alrededor de un millón de niños guatemaltecostrabajando.Dedos niñosquetrabajanenlaregión, uno es guatemalteco, son niños en muchos casos alquilados por sus propios padres para pedir dinero en las calles convirtiéndose en los principales violadores de los derechos de estos menores", afirmó Ávalos. Esta es una de las primeras reunionesdestinadasalaconstrucción de una "Agenda Sica para la promoción de empleo productivo y el trabajo decente (2013–2030)" que, una vez elaborada, se elevará a los presidentes del Sistema de Integración Centroamericana (Sica), indicó. La ministra de Trabajo de laRepúblicaDominicana,Maritza Hernández, afirmó que además es necesario que todoslospaísesdelaregiónavancen en la creación de políticas nacionales de empleo para "generar prosperidad". "No podemos estar de espalda a la realidad, estas políticas nacionales deben ser el centrodetodaslaspolíticaspúblicas de un país", dijo Maritza Hernández.

Bárcena. Sostiene que países no cumplirán meta.

mejor a Argentina y a Brasil, pero somos cautos en nuestras proyecciones, porque obviamente lo que vemos con mucha claridad es que Europa va a seguir en una recesión”, añadió. Bárcena agregó que el Viejo Continente registraría una contracción de 0,6 % en el Producto Bruto Interno (PBI), como consecuencia de sus políticas económicas implementas en esa zona.

MARIO DRAGHI

ANÁLISIS. Ministros acordaron impulsar mecanismos de diálogo social.

Critica modelo de rescate de Chipre

Trabajo decente e infantil es debatido en Centroamérica

ElpresidentedelBancoCentral Europeo (BCE), Mario Draghi, aseguró que el rescate de Chipre “no es un modelo”quesevayaaaplicaraotros países y que la propuesta de su entidad para ese rescate no contemplaba la participación de los depositantes. El presidente del BCE atribuyó a un “malentendido” unas controvertidas declaraciones del jefe del eurogrupo, Jeroen Dijsselbloem, según las cuales el rescate aplicado a la isla mediterránea tendrían ese carácter de modelo. Draghi insistió en que cada unodelospaísesquehastaahora han recurrido a un rescate se encontraban en situaciones muy“distintas”,comomuydistintos son –dijo– los casos “de Irlanda y España”. El presidente del BCE hizo hincapié,encualquiercaso,en la necesidad de actuar con celeridad cuando se plantean situaciones como las vividas en Irlanda, Grecia o España, porque “cualquier dilación en extremadamente decepcionante”, señaló. Draghi se refirió al rescate de Chipre en su comparecencia ante los medios posterior al consejo de gobierno del BCE, que se centró en el caso de ese país. ElBCEdecidiómantenerlos tipos de interés en la zona del euro en el 0,75 %, el mismo nivel desde julio de 2012.

Enfático. No cree en políticas.

EL MINISTRO COSTARRICENSE DE TRABAJO, OLMAN SEGURA, DIJO EN UN COMUNICADO QUE EN LA REUNIÓN SE DISCUTIÓ SOBRE LA NECESIDAD DE BUSCAR MECANISMOS DE COOPERACIÓN ENTRE LOS PAÍSES DE LA REGIÓN EN LOS TEMAS DE JUVENTUD Y EMPLEO DECENTE.

REDACCIÓN EMPRENDEDORES emprendedores@laindustria.pe SAN JOSÉ. (EFE). Ministros

de TrabajodeCentroaméricayla RepúblicaDominicanadiscutieron en Costa Rica asuntos como el trabajo decente y el infantil y estudiaron la posibilidad de crear una agenda regional de cara al futuro. El ministro costarricense de Trabajo, Olman Segura, dijo en un comunicado oficial, que en la reunión se discutió sobre la necesidad de buscar mecanismos de cooperación entre los países de la región en los temas de juventud, trabajo decente,trabajoinfantilyempleo juvenil.

Niños explotados. Urge un nuevo enfoque para evitar el abuso laboral en menores de edad.

"Resulta imprescindible que desde los Ministerios de Trabajo continuemos intensificando esfuerzos para que en la región crezcan economías dinámicas y abiertas

que generen oportunidades de inversión, crecimiento empresarial, culturas emprendedoras, justicia social y modos de vida saludables", indicó Segura.

NUEVAS MEDIDAS

DESARROLLO DE LA ECONOMÍA. Redujo la estimación entre un 3,6 y un 3,7 %.

Cepal reduce proyección de crecimiento para América Latina La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) redujo ligeramente la proyección de crecimiento para la región a entre un 3,6 % y un 3,7 % para este año, desde un 3,8 % previsto en diciembre, di-

jo el miércoles la secretaria ejecutiva del organismo, Alicia Bárcena. Las cifras actualizadas se publicarán la próxima semana en su informe trimestral macroeconómico. “Pensamos que algunos

países no van a alcanzar el nivel de expansión que hubiéramos esperado”, dijo Bárcena a Reuters, y añadió que es más probable que finalmente la cifra promedio de la región sea de un 3,6 %. “Esperamos que le vaya

cmyk

ESPECIA L

Estudios jurídicos LA MICRO Y PEQUEÑA, ASÍ COMO LA MEDIANA Y GRANDE EMPRESA, DEBEN APROVECHAR LOS SERVICIOS QUE PROPORCIONAN LOS CENTROS DE ASESORÍA LEGAL EN LA REGIÓN LA LIBERTAD, CON EL PROPÓSITO DE PREVENIR FUERTES SANCIONES Y EVITAR INNECESARIOS JUICIOS DIVERSOS, ASÍ COMO PARA MANTENERSE EN LA FORMALIDAD SEGÚN LAS LEYES PERUANAS.

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ESPECIAL

VÍCTOR JARA CABANILLAS

EN CRECIMIENTO. Por la presencia de mayor número de empresas en La Libertad.

victorjara@laindustria.pe

La presencia de un mayor número de empresas, la expansión de los negocios y el aumento de la colocación de créditos y de otros productos, ha hecho que en la región la demanda de los servicios jurídicos aumente considerablemente, ya que cada día hay personas y compañías interesadasensolucionarunproblema o cerrar una transacción comercial. Según el estudio jurídico Ponce LLicán Abogados, en Trujillo los servicios de este tipo de servicios se han incrementado en un 20 % en los últimos años, puesto que ahora, a comparación de las décadas anteriores, existen más casos judicialesporresolver,locual es una oportunidad para que los profesionales en Derecho y Ciencias Políticas hagan crecer sus empresas. “Actualmentelasempresas regionales solicitan asesoramiento básicamente en los conflictos laborales que mantienenconsustrabajadores,asimismo,entemasdeordencontractualconterceros,asícomo de índole administrativo como imposición de sanciones poralgunadependenciapública”, refiere la administración de Ponce LLicán Abogados. En esa misma línea, señala quelosserviciosjurídicoscon mayor demanda son los procesos laborales promovidos por trabajadores o extrabajadores de una empresa, ya que este tipo de casos generan muchos conflictos entre los empleados y empleadores. DESPEGUE INICIÓ EN 1990

En tanto, según refiere Estudio Muñiz –uno de los más reconocidos en el país y en la región–, refiere que sin duda en La Libertad el aumento de la demanda de los servicios jurídicos se inició en de la década de 1990 con el funcionamiento del proyecto Chavimochicylaprivatizaciónde las azucareras, lo cual generó

Demanda de servicios jurídicos aumentan en 20 % en la región DIFUSIÓN.

Los nuevos costos

DERECHO CORPORATIVO, LABORAL Y TRIBUTARIO AVANZAN A GRAN RITMO Y SON LOS DE MAYOR CONSULTORÍA PARA LAS COMPAÑÍAS DE NEGOCIO EN LA ZONA NORTE DEL PAÍS. ASIMISMO, PODRÁ SER REPRESENTADO.

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Las empresas solicitan asesoramiento en conflictos laborales que mantienen con sus trabajadores.

una mayorinversión, yporende,unanotoriapresenciadeempresas agroindustriales, avícolas,acuícolasopecuarias,que han importado costumbres de la capital y del extranjero, por lo que ahora consultan las im-

plicancias legales antes de tomar cualquier decisión con la finalidad de evitar ser sancionadas por Indecopi, Osinergmin, Sunat, municipalidades o cualquiera instituciones encargadas de regular sus actividades empresariales. “El Derecho Corporativo abarca las consecuencias societarias, civiles y administrativas de una persona jurídica, por ello es que un Directorio o una Gerencia de una empresa responsable siempre busca un consejero legal y lo encuentra en un staff jurídico”, refiere el abogado inte-

grante de Estudio Muñiz, Boris Sebastiani, al momento de explicar el crecimiento de los serviciosjurídicosenlaregión. En tanto, afirma que el Derecho Laboral implica mantener un buen clima de trabajo dentro del marco legal, pues el empleador requiere de eficiencia y talento. Bajo ese contexto, las empresas buscan a expertos laboralistas que identifiquen las consecuencias de sus decisiones y les den las mejores recetas legales. “Asimismo,elDerechoTributario, se ha puesto de moda

desde los 90 con la aparición de Sunat, por lo que las empresas formales buscan actuar dentrodelmarcojurídicoypara ello requieren a contadores yaexpertostributaritasqueles denlasmejoresrecomendaciones”, asegura. Finalmente, Boris Sebastiani explica que los servicios legales se han modernizado con la presencia de Estudios de Abogadosespecializadosendiversasramasdelderecho,yesto ha sido una respuesta a una mayor demanda de servicios que va en ascenso desde hace ya 15 años.

Según el estudio jurídico Ponce LLicán Abogados, los costos dependen de la extensión del servicio, los cuales pueden ser sólo de orden preventivo (consultoría) o incluir el patrocinio de procesos judiciales e incluso la representación judicial (como apoderados). En tanto, Estudio Muniz, señala que el precio a pagar por este tipo de servicios depende de la complejidad del asunto y el impacto que pueda tener en la vida de una empresa.

CIFRAS

( 1990 ES EL AÑO en el cual se inició el despegue los servicios jurídicos.

( 70 MIL EMPRESAS, en promedio,existen actualmente en La Libertad.