Rolling&Rock

the Strokes se rompenFOO FIGHTERSPEARL JAM’ 20

RHCP

vuelven con “i’m with you”

1983-2012

Liam Gallagher, el mas polemico 

Entrevistas RR



Su nueva vida, su nuevo álbum en solitario y cómo OASIS casi se reúnen

GOURMET ROCK POR ANDRÉS CALAMARO

Que bien sienta la muerte

Rolling&Rock España DIRECTOR: DIEGO GALDÓS Redactor Jefe: PEDRO JAVAY • pjavay@prisarevistas.com Directora Creativa: AMAYA RODRÍGUEZ • arodriguez@ prisarevistas.com

REDACCIÓN Coordinador de Contenidos: JOSU LAPRESA • jpresa@ prisarevistas.com

ANA G. MORENO • angarcia@prisarevistas.com; VEÓNICA ROMAN • vroman@prisarevistas.com; MARÍA MATASUEGRA • mmartin@prisarevistas.com

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Han colaborado: Carlos Risco, Jorge Valero, David Moreu, Tomás Ortiz, Beatriz H. Viloria, Andrés Calamaro, Darío Manrique, Javier M. Torres, Diego A.Manrique, Sergi Arola, César Luquero, Marcos Rebollo, Julio Ródenas, Rubén Romero, Xavi Sancho, Bárbara Celis, Rafa Cervera, Kiko Amat, Nacho Ruiz, Félix Suárez, Reyes Martínez, Manel Peralta, Santiago Rodríguez, Juan Costa, Pepe Costa, Los Chichos.

FOTÓGRAFOS: Thomas Canet, Luis Rubio, Adolfo Callejo, Luis Barta, Juanma Costa, Juan Lafita.

PRISA NOTICIAS Presidente: JOSÉ LUIS SAINZ Director General: JOSÉ ANGEL GARCÍA OLEA PRISA REVISTAS Director General: OVIDIO RAMÓN CECOS Director Editorial: PEDRO JAVALOYES

Edita: Promotora General de Revistas S.A. Valentín Beato, 48. 28037 Madrid Teléfono 915 38 61 04/ Fax 915 38 61 17 PUBLICIDAD PRISA BRAND SOLUTIONS Director Medios Impresos: JOSÉ A. REVILLA Directora de Publicidad: RAQUEL RETORTILLO • retortillo@ prisabs.com

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Jefe Distribución y Marketing: JUAN GARCÍA jgarcia@ prisarevistas.com

Para Andrés Calamaro estos son los tres lp’s que no podrían faltar en la casa de un amante del rock’n roll. Cuenta que para el es el legado de una gran transicion en la historia musical.

Hablamos de “Abbey Road” de The Beatles, “The Dark Side of the Moon” de Pink Floyd y “Californication” de Red Hot Chilli Peppers.

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Director de Producción: FRANCISCO ALBA Jefa de Producción: ELENA CASTILLA Producción: MARILÓ DE LA FUENTE Impresión: Dado Offset Depósito Legal: M-14 637-99, ISSN: 1.575-1554 Suscripciones 902 386 275 suscripcion@prisarevistas.com

Difusión controlada por:

Cuando hoy te levantes, si decides bajar a tu kiosko más cercano para enterarte de como transcurrió la primera jornada del Festival Internacional de Benicàssim, o quién forma el cartel del próximo festival de Glastboury que se celebra a finales de Junio, no deberías dudar de cuál es el medio te puede informar mejor de todos lo acontecimientos musicales nacionales e internacionales, ya que tendrás delante a Rolling&Rock, la mejor revista musical jamás lanzada. Durante el desayuno, el café del mediodía, en la sobremesa, o bien cuando tengas un tiempo libre y no sepas en que invertir esos preciosos minutos.

Diego Galdós, director de Rolling&Rock

Ha llegado al mercado la revista definitiva en el ámbito musical. Con entrevistas exclusivas a cada uno de los grupos que formaran parte del cartel del FIB el mes que viene, así como toda la actualidad sobre la vida de nuestros rocker`s favoritos y todo sobre sus últimos trabajos. En nuestra guía del mes también podrás encontrar lo ultimo en discos y libros, para estar a la última en todo sobre el mundo cultural.

Rolling&Rock pretende hacerse un sitio en el mundo del magazine musical. Cogiendo como principal referencia a nuestra querida RollingStone, hemos creado una revista con mucho ritmo y con una banda sonora que no te la puedes perder.

Nuestra responsabilidad es formamos parte de uno de los cación más potentes del país, mayor, ya que no puedes quecuando más activo está el

máxima ya que grupos de comuniy tu desafío es aun darte fuera de onda mundo de la música.

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sumario

De izquierda a derecha y de arriba abajo: Pearl Jam, The Strokes, Red Hot Chili Peppers, Foo Fighters y Pink Floyd.

Descubrimos todo sobre las cinco mejores bandas del Rock ’N Roll de los últimos cincuenta años, así como su evolución desde sus primeras andanzas. Tampoco te puedes perder la entrevista especial Rolling&Rock al siempre polémico Liam Gallagher, ex miembro de los ya separados Oasis.

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DocumentaciĂłn revista de referencia y comparativa con otras revistas

6- 8 Editorial y distribuidora 9-10 Portada de la revista 11- 13 Reportaje formato estructura ritmo secciones diseĂąo target

14- 19 Entrevista 20- 21 Publicidad 22- 27 Articulos cortos ĂĄmbito geografico ojd egm poder discriminante

28- 29 Aspectos tecnicos 30- 31

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DOCUMENTACIÓN

los referentes de la musica actual viajan sin documentacion ni referencias RollingStone/Fotogramas

P

ara llevar a cabo el diseño de una revista, es indispensable tener en cuenta la temática que tratará. Para esto es necesario realizar una documentación exhaustiva sobre los tipos de revistas que hay en el mercado, cuál es la temática que más nos gusta, y tener claros los riesgos y beneficios que conlleva elegir una temática o otra.

Una vez llevada a cabo la documentación, he escojido dos tipos de revistas de temáticas diferentes, pero que a la vez tienen una estructura interna similar y muy persuasiva.

La primera revista que he escojido, y en la cuál más me he servido de referéncia en el momento de realizar la estructura interna, es la RollinStone.

RollinStone es una revista elitista dirijida a personas con

un conocimiento musical elevado y de clase media-alta, con un interés cultural y de moda muy determinado. Nace en San Franciso (California) en la decada de los sesenta (1967) para mantenerse a la cabeza de las tendencias artísticas del momento. RollinStone ha homenajeado a personajes tan ilustres como John Lennon, (encargado de inagurar la primera portada)

Keith Richards antes de una actuación, siempre fiel a su Fender Telecaster ’52

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The Rolling Stones en la sesión fotográfica de su nuevo álbum A Bigger Bang

The Doors, Michael Jackson o Red Hot Chili Peppers.

La revista RollingStone tiene un formato de 26 x 28 cm, el cuál fué cambiado en el año 2004 junto con el cambio de dirección. Pertenece al grupo Prisa, uno de los grupos de telecomunicación más potentes a nivel nacional. Tiene el precio de 3 euros y está controlada por la Oficina de Justifiación de la Distribución (OJD). RollingStone tiene una periodiciad mensual, el tipo de difusión es de pago y su promedio de tirada es de 47.742 ejemplares por promedio de difusión de 47.742 ejemplares, datos difundidos

por la OJD el año 2011.

La principal característica es que todas las paginas estan formadas por un doble filete rodeando las dos paginas, y va colocado a 1cm del margen por los cuatro lados. Vemos que la mayoria de la publicidad está colocada en pagina derecha y a pagina entera. La composición de las portadas de RollingStone se caracteriza por su sencillez, ya que acostumbra a publicar la foto de un personaje famoso con el titular de la entrevista que hay en el interior. Otro de los símbolos caracteristicos de esta revista es el título, ya que es reconnocido por todo

el mundo. El diseñador que la realizo fué Dennos Ortíz Lopez, que siempre se basó en tipografías PostScript para realizar sus trabajos. En todos los titulares se juega con el color de las letras y con distintos cuerpos. Suelen estar coloreados de una manera y confeccionados con bordes de un color distinto, siempre siguiendo la mecánica de juego de color que posee la revista. En la versión americana, todos los titulares están compuestos con un Times, pero la versión española es más alocada, no hay patrones fijos, ya que la tipografía se adequa al tema de portada.

Portada que realizo Annie Leibovitz de John Lennon abrazando a Yoko Ono en una cama, el mismo dia que el ex Beatle murió.

Está considerada como la mejor portada de revista de las ultimas cuarenta decadas

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DOCUMENTACIÓN Si algo se puede destacar de la forma de editar de RollingStone, es la libertad para cambiar la forma para que se ajuste de la mejor manera posible al contenido. Es dificil describir la forma del diseño del interior de la revista, ya que cada reportaje, cada artículo y cada notícia es único.

Todas las páginas van encuadradas. En las esquinas superiores izquierdas y derechas aparece el nombre de la sección rompiendo el recuadro formado por el doble filete, comentado anteriormente. La tipografía es diferente para cada sección; la de las secciones fijas se repite, pero en los reportajes la tipografía es una nueva cada vez.

El formato de la revista americana se caracteriza por ser una edición grapada, por contra de la edición española, que cuida más su aspecto de presentación: la encuadernación está realizada sin grapas, como si fuera un libro. El tipo de hoja de la edición americana no son tan gruesas como la de la edición española, que tiene un gramaje mayor y gana

en resisténcia, así como el formato de la edición americana, que es mas ancho y mas largo que el de la española.

La sección del reportaje que se anunica en portada suele ocupar cuatro páginas para la versión americana, y en el caso del español, se edita del especial americano y queda reducido a dos páginas y una solo foto. El resto de la revista mantiene una paralelismo con respecto a las secciones, que consta de un pequeño índice, un apartado de cartas al lector, el apartdo “Rock&Roll”, curiosidades de internet y cine, y un apartado de información sobre festivales musicales de actualidad, de moda y tendéncias urbanas.

La segunda revista que me ha servido para documentarme es Fotogramas, que es una de las revistas líderes especializada en cine. Fotogramas es una revista dirigida a un target de clase media-alta, aficionada al mundo cinematográfico. Fotogramas es una revista española que fué lanzada al mercado en 1946, siendo la primera revista de

The Rolling Stones, durante su actuación en Nueva York

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cine del país y una de las más vendidas a nivel nacional Su periodicidad es mensual, la difusión es de pago con el coste de 2.70 euros. El promedio de tirada es de 151.608 ejemplares por promedio de difusión de 85.419 ejemplares.

La revista Fotogramas tiene un formato de 22.5 x 30 cm. Está compuesta a cuatro columnas, i la mayoria de los anuncios publicitarios están situados a pagina derecha, ocupando la totalidad de la página.

Podemos observar que la composición de la portada es similar a la de la anterior revista, desde el aspecto que también utiliza una foto de un pesonaje famoso a tamaño grande, pero se diferencia en que está cargada de titulares acerca de las secciones internas de la revista, a varios colores y con tipografías de cuerpos grandes. En el interior encontramos el sumario, muy parecido al diseño de la portada, ya que esta compuesto por la foto de un actor o actriz, con cada sección de la revista rodeando al personaje y con colores llamativos.

Editorial y distribuidora

Pink floyd reedita un nuevo album

Todo sobre los ladrillos de “The wall” y su distribución al completo

E

Editorial

n 1987, PRISA, líder en comunicación en España y uno de los principales grupos multimedia en el mundo, crea la promotora general de revistas Prisa Revistas como empresa especializada en productos editoriales no diarios.

Prisa Revistas se transformó rápidamente en la empresa número uno de España en el sector de revistas por su volumen de facturación y de cantidad de ejemplares. Actualmente más de 4.000.000 de ejemplares mensuales y màs de 12.000.000 lectores al año.

La editorial Prisa Revistas es pionera en productos corporativos, con más de 30 cabeceras.

Se caracteriza por brindar un servicio integral “llave en mano”, desde la creación del concepto editorial hasta la distribución de los productos transformando las necesidades de comunicación del cliente en soportes editoriales vanguardistas.

Conforma una unidad de negocios dinámica e innovadora que busca constantemente formas directas para relacionarse con empresas, creando y desarrollando nuevos soportes corporativos impresos con el objetivo de crear un

vínculo emocional a través de ellos, capaz de lograr un incremento en la fidelidad de sus clientes y en una comunicación eficiente a bajo costo.

Los objetivos de esta corporación se basan en Crear productos de altas calidades fotográfica

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Editorial y distribuidora y editorial por medio de un equipo profesional respaldado por el grupo PRISA. También anhela crear un medio impreso capaz de transmitir la cultura de las empresas, como herramienta para retener a sus clientes actuales, conseguir nuevos y atraer anunciantes afines al público destinantario de las revistas.

Tiene como misión desarro-

de nuestros clientes. SGEL se caracteriza por tener unos valores basados en la innovación, la iniciativa, la profesionalidad y el espíritu de equipo. Los grupos que se asocian

La épica ópera rock “The Wall” vió la luz en 1979, compuesta casi en su totalidad por Waters con SGEL para la distribución internacional son LAGARDÈRE SERVICES S.A., que comprende 3.600 puntos de venta en 16 países del mundo.

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llar publicaciones de alta calidad, creando comunidades de interés y utilizar sus cuestiones de interés vinculándolas con la actualidad general, así como satisfacer las necesidades del mercado corporativo con medios impresos innovadores que transmitan las características de cada empresa, comunicando y afianzando la relación con sus clientes actuales.

Tras la marcha de Syd Barret, comenzarón los años de mayor éxito para la banda britanica

L

Distribuidora a empresa encargada distribuir esta revista es la ya conocida distribuidora SGEL, que con este número da su carta de presentación como distribuidora internacional de revistas.

SGEL nace el 23 de marzo de 1914, y su primer domicilio social fue la sede de la Librería Francesa de la Rambla de Barcelona. El rápido desarrollo de SGEL hizo que se abrieran sucursales y librerías por toda España. La sede central de la compañía está en Madrid desde 1916.

En 1940, SGEL contaba ya con diez sucursales, doce librerias y doscientos empleados.

La principal misión de SGEL es la comercialización de productos y servicios de comunicación y de ocio, en beneficio

portada

Siguen acaparando portadas 30 años después

los red hot chili peppers sorprenden con “i’m with you”

L

a portada de una revista es uno de los elementos más importantes, ya que es lo primero que ve el consumidor y rapidamente decide si la compra o no.

Es el elemento de diseño que está sometido a un control más estricto, ya que siempre genera problemas ente director de arte y diseñador.

La portada debe estar bien realizada, ya que exive lo que hay en el interior y lo tiene que hacer con un diseño muy persuasivo.

En el momento de pensar en que tipo de portada diseñar, me he centrado mucho en el tipo de diseño que realiza la revista RollinStone, porque entiendo que como diseño de portada es muy simple y a la vez conecta mucho con el target, ya que siempre utiliza imagenes de personajes conocidos ocupando la totalidad de la pagina, en primer plano y mirando directamente a la camara. Este tipo de diseño busca transmitir confidencia e intimidad y así provo-

car al target para que no dude en comprarla.

Volviendo a centrarme en mi portada, considero que la portada de la revista Rolling&Rock se podría clasificar como un tipo de portada figurativa, ya que está compuesta por una foto con un fondo de la naturaleza, y los componentes de un grupo de musica en él.

La fotografía ocupa la totalidad de la página, buscando transmitir profundidad al lector con el aspecto de los personajes, que están mirando directamente a la camara de una manera desafiante y pasota.

Esta fotografía tiene la intención de explicar la historia del grupo que la forma, ya que han estado años desaparecidos y después de mucho tiempo se han reencontrado y han lanzado un nuevo álbum. El proposito es transmitir un sentimiento de melancolia a la vez que un alto grado de sentimentalismo hacia los fans de la banda con esas miradas tan profundas i hacien-

Red Hot Chili Peppers, en la sesión de fotos durante el centenario de los Red Sox de la NFL

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portada do saber que no se han ido. Se quiere captar la atención del lector combinando elementos ilustrativos con colores llamativos Al ser un fotografía con tonos oscuros, he buscado resaltar mucho la tipografía combinada con colores muy llamativos.

Analizando la composición de laportada de cabeza a pies, encontramos en la parte más alta información sobre diferentes artículos que encontraremos dentro de la revista. Su composición es muy simple, sin imagenes, unicamente compuesta por el texto en negrita de color dorado, con una tipografía Times de cuerpo 18pt.

El único elemento que se puede considerar ilustrativo es la estrella que separa la información de un artículo del otro. Justo por debajo de los primero artículos, encontramos el logo de distinción de la revista Rolling&Rock.

El logo es un elemento importantisimo en la composición de la portada. Con su diseño tiene que hacer ver a primera vista de que revista se trata, cuál es su temática, y hacia que target va dirigido. Tanto la tipografía como el color son elementos esenciales que tienen que estar muy trabajados.

El logo de la revista Rolling&Rock, ha sido diseñado en Ilustrator. Su composición busca dar

una forma tridimensional con los efectos realizados a la tipografía. La tipografía es una romana antigua ITC New Baskerville, con un cuerpo de 85pt. He escojido este tipo de tipogrfía porque permite jugar mucho con sus astas, i dandole un tracking elevado sigue siendo bastante legible. El logo lleva un efecto de máscara de embolvente, que permite aislar cada una de las letras i trabajarlas independientemente la una de la otra. El logotipo tiene un relieve de color negro, i el interior de las letras está formado por un degradado gris y blanco, de forma radial, buscando darle un efecto metalizado y de más brillo al logo. Enter la palabra Rolling y Rock, he creado un pictograma con el tipo “&”, con la tipografía Rockwell, y está trabajado de la misma manera que el logo, con su correspondiente máscara embolvente y el trazo negro. El fondo es de color rojo, al igual que el punto de la i de la palabra Rolling.

Justo por debajo del logo de la cabezera de la revista, en la parte inferior derecha, aparece la información sobre el presio de esta, la página web, el número de la revista, el mes y el año. La tipografía de la información es una Myriad Pro con cuerpo de 10pt. En la misma parte inferior del logo, pero situado a la izquierda, se encuen-

Red Hot Chili Peppers, tocando en el Palau Sant Jordi en el último concierto de su gira por Europa

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Anthony Kiedis, enseña su nuevo tatuaje

tra el código de barras, con los datos legales.

El texto que encontramos debajo del logo, hace referencia a la foto de la portada, y anuncia que es la entrevista que se encotrará dentro de la revistas. Este está situado justo por debajo del logo y al lado del código de barras. Está formado por las letras RHCP, que son las siglas del nombre del grupo. La tipografía es de color rojo y blanco, buscando resaltar mucho las letras, ya que el fondo es de colores apagados.

Por debajo de las siglas del grupo, aparece una pastilla de color rojo, y dentro de ella aparece el nombre de la sección de entrevista, que también hace referéncia a la foto en questión.

Debajo de la pastilla, aparece un pequeño texto introductivo para que el lector sepa el tema de la entrevista que se realiza. Este pequeño texto tendrá una importáncia significativa, ya que al leerlo, el comprador decidirá si quiere realizar la compra para leer especificamente la entrevista o bien prefiere no realizarla.

Como último elemento de la portada, y situada en la parte inferior derecha de esta, se encuentra un elemento ilustrativo en forma de medalla de estrella. Adentro hay un texto de información con una tipografía Helvetica de cuerpos 12pt, 25pt y 14pt respectivamente.

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THE STROKES

Dicen adi贸s a quinze a帽os de exitosa carrera

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FORMATO ESTRUCTURA RITMO SECCIONES DISEÑO TARGET

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reportaje

Nick Valensi, tocando durante un concierto con su inseparable Gibson

La estructura del grupo está totalmente rota

“Hemos llegado al límite del márgen establecido. hemos perdido el ritmo”

P

Formato y Márgenes ara hallar el formato de una revista, es conveniente documentarse acerca de cuales se utilizan generalmente y cuál sería el más idoneo para aplicarlo en nuestro diseño de revista. La mayoría de las revistas tienen un formato muy similar, que varia superando al DIN A-4 por muy pocos milímetros o no llegando a alcanzar las medidas de este. Existen varios formatos preestablecidos para revistas, que son el formáto DIN y el formato Áureo. El que he escojido para aplicarlo en el formato de la revista es el DIN,

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ya que es el más ulitizado en anteriores trabajos. Partiendo de la base de que la suma del ancho y del alto de la revista tenía que ser inferior a la de un DIN A-4, he encontrado el formato multiplicando el ancho de la revista por 1.41, que es la porporcion dinamica en este caso. Suiguiendo las bases del cálculo, me ha dado una medida de 190mm de ancho por 267.9 mm de alto. Es una medida similar a la de un DIN A-4.

Una vez sabidas las medidas del formato de la revista, he pasado a realizar la operación de busqueda de márgenes por el proceso de la estructura

geométrica. Para llevar a cabo esta tarea he repetido el proceso realizado en anteriores trabajos. Sabiendo las medidas del formato de página, he trazado líneas longitudinales que van de esquina a esquina de la página. Una vez creada la estructura geométrica, he ajustado los mérgenes de la página haciendolos conicidir con los puntos de encuentro entre cada vector trazado.

Hecho esto, el márgen superior está a 16.74 mm, el márgen interior y el exterior coinciden en la medida de 23.7 mm. La medida del márgen inferior no se encuentra aplicando esta operación, ya que

reportaje

En 1998, tras el lanzamiento de su aclamado álbum “ Is This It”, muchos críticos nombraron al grupo como los salvadores del rock.

Julian Casablancas rockeando duro

vendrá determinado a la hora de realizar la estructrtura de la retícula Germano- Suiza, que veremos a continuación.

L

Estructura a estructura de la revista Rolling&Rock va determinada por el tipo de retícula que se le ha aplicado. En este caso he elegido la retícula Germano- Suiza. La retícula

Germano-Suiza proviene de la escuela alemana Bauhaus, que tuvo que emigrar a Suiza a causa de la guerra, y de ahí proviene ese nombre. Este tipo de estructura se basa en subdividir geomatricamente el espacio con un concepto estructural diferente al de la página convencional. La retícula Germano- Suiza se basa puramente el campos e interválos, con la finalidad de que

concuerden con el cuerpo e interlineado del texto establecido. Para empezar hay que medir el espacio que ocupa un intervalo, que es la distáncia entre el asta descendente de la línea anterior al intérvalo hasta el asta ascendente de la línea después del intérvalo.

Esta se realiza situando una guía en el asta descendente de una letra, y otra guía en el asta ascendente de otra letra dos líneas por debajo de la primera. Hecho esto, nos dará la medida de lo que ocupa un intervalo; en mi caso 5.64mm.

Es siguiente paso consistiria en distribuir los diferentes campos por toda la página.

Para esto hay que restar el número de líneas totales de la caja de texto al número de intervalos, que son siete. Esto nos da el número de campos, que hay que dividirlos entre ocho, que es el número de campos que tiene la estructura, en mi caso son 44/8= 6, y ya tenemos el número de líneas por campo. A continuacion multiplicamos el número de campos por el número de intervalos por la cantidad de

The Strokes, tocando durante un concierto privado en el festiva de Cannes

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reportaje líneas por campo, 6 • 8 • 9, y así sabremos el número de líneas totales que tendrá nuestra caja de texto, en mi caso son 55 líneas. Por último ajustaremos la caja de texto para que concuerde el número de líneas totales, y a continuación ajustaremos el márgen inferior hasta el asta descendente de la última línea de la página. La medida del márgen inferior es de 19.73 mm.

P Ritmo

ara el diseño de una revista es imprescindible que esta tenga variaciones de ritmo con el fin hacerla más amena al lector. Este proposito se consigue alternando de una forma deliberada el contenido de los elementos y la presentación. También hay que tener en cuenta los espacios publicitarios, ya que hay que

realizar un estudio exahustivo para saber que lugar es el más óptimo para según que tipo de anuncio.

Darle un ritmo atractivo a esta publiciación ha sido bastante complejo ya que el número de anuncios publicitarios está bastante limitado. He intentado distribuirlo de manera en que cada uno tenga su relativa importancia. Podemo ver que la primera parte de la revista llamada front, contiene pocos anuncios, ya que se le da mucha importancia a la presentación editorial como primer número. Siguiendo en lo que se denomina well, que corresponde a la parte de articulos largos y entrevistas, podemos ver que la mayor parte de las páginas de derechas contienen un anuncio publicitario a página entera o media página.

Las últimas páginas de la revista denominadas back, bri-

Julian Casablancas siempre pensativo, junto a su guitarra

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llan por la ausencia de anuncios, ya que estan compuestas por articulos cortos con muchas imagenes.

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Secciones as secciones de la revista Rolling&Rock vienen determinadas por una hoja de especificaciones. La primera sección de la revista comprende la parte del Staff, la Nota Editorial y el Sumario, que ocupan de la página dos a

Después de numerosas peleas y desencuentros, han decidido dar un parón y seguir cada uno en solitario la cinco. La siguiente sección ocupa las dos páginas siguientes, y la forman la parte de la documentación de las revistas de referencia y la comparativa con otras revistas. La pagina nueve y la diez tiene como contenido el articulo sobre la editorial y la distribuidora. Si seguimos pasando páginas, vemos que la onze y la trece contienen un articulo sobre la publicidad. A continuació encontramos la secció más larga de la reviata, que comprende seis paginas y trata acerda del reportage sobre la estructura, el formato, ritme, seccions, disseny i target. Las siguientes dos paginas contienen la entrevista. Más adelante, de la pagina veintidós a la veintisiete, encontramos la segunda sección más larga de la revista, que tambíen comprende cinco páginas sobre la publicidad de la revista. La última parte de la revista, que forma el back, se comprende de articulos cortos sobre aspectos tecnicos como el casado.

reportaje

Nick Valensi, afinando su guitarra antes de empezar a tocar en The Ritz, New York

L

Diseño

a estructura del diseño de una revista es un elemento primordial para que tenga esta cause un impacto positivo en el consumidor. La revista Rolling&Rock tiene un diseño muy simple pero a la vez muy elegante y persuasuvo. Como elemento edentificativo, a expensas del logo de la portada, un doble filete colocado por fuera de la zona de márgenes que bordea las dos páginas. La función de este filete es únicamente decorativa, y tiende a transmitir una impresión que todos los elementos de la pagina están resguardados y protegidos. En cuanto a las imagenes, vemos que la totalidad de ellas están encuadradas bajo la base de la retícula Germano- Suiza i muchas de ellas van a sangre. Otra caracteristica de las imagenes que podemos observar es que todas tienen un pie de foto explicativo y el borde del encuadre es de e 0.5pt

H Target

acia quien va destinada la revista es un tarea fundamental que se tiene que realizar desde el departamento de marketing de la editorial.

El target al cuál va destinado la revista Rolling&Rock es de un perfil más bien elitista, personas con un conocimiento musical elevado y de clase media- alta con un interés cultural y de moda muy determinado. Se calcula que el público que comprará este revista seran mayoritariamente varones de entre 20 y 60 años, a los que les interesa estar informados de todo lo que acontece el mundo del rock actual y también sobre las bandas rockeras más antiguas.

Debido a la temática de la revista, no se estima que el sector femenino ni las personas fuera del marco de edades mencionadas la adquiera, aunque no se descarta que a algunas mujeres les pueda interesar esta temática.

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entrevista

LIAM GALLAGHER

No me importa si la gente se descarga gratis nuestro disco, no puedo hacer nada al respecto. Mientras vengan a los conciertos... POR NACHO RUÍZ

P

ocas bandas pueden presumir de haber marcado una época. Oasis es una de ellas. Su recuerdo remite directamente a los 90, cuando sus canciones ponían banda sonora a un tiempo en el que se oía hablar de Brit Pop, ‘cool britannia’, ‘new labour’ y de Liam y Noel, sin que se necesitara apellido para identificarles. Llegaron desde Man-

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chester con la intención de conquistar el mundo. Entregaron dos de los mejores discos de rock’n’roll de esa década (y de cualquier otra): ‘Definitely Maybe’ (1994) y ‘(What’s The Story) Morning Glory’ (1995), vendieron millones de copias, se adueñaron de los tabloides y hasta desataron debates sobre si eran más grandes que The Beatles. Una autentica locura del Brit Pop.

D: El nuevo elepé tiene un sonido bastante novedoso para lo que es Oasis. ¿Fue un cambio premeditado?

L: Es bastante más duro que el anterior... me gusta. Es diferente, pero no suena forzado.

Igual Noel tenía alguna idea al respecto, pero yo no. Creo que cuando uno se pone a hablar mucho de lo que quiere hacer, al final la cosa va por otro camino. Yo me he limitado a

entrevista

ME VEO COMO UN PUÑETERO DIOS. Liam Gallagher, en modo analógico.

“Supongo que a veces me pongo triste, pero no por mucho rato.

Luego me miro en el espejo y me digo a mi mismo: ‘vaya un cabrón tan guapo que estás hecho’”

esforzarme como si fueran la últimas canciones de mi vida.

D: ¿Está establecido que haya tres canciones de Liam en cada álbum o tiene libertad para incluir las que quiera?

L: Canciones de sobra, pero sería feliz aunque sólo pudiera meter una. Tampoco es que Noel me diga: “necesito una canción”. Simplemente las tocamos y las que son buenas se quedan. Para este disco grabamos cinco y han permanecido tres.

D: ¿Cómo se siente cuándo la gente se descarga el disco gratis?

L: Yo no puedo hacer nada al respecto. No me voy a dedicar a demandar a la gente...

Si soy sincero, me importa una mierda.

D: ¿Sigue comprando discos?

L: Sí, trato de hacerlo siempre que puedo. Pero no CDs, sólo vinilos.

D: ¿Cuál es su canción favorita de Oasis?

L: ‘Live Forever’.

D: ¿Y la que menos? ¿’Wonderwall’?

L: ‘Roll With It’ es una mierda. Lo que pasa con ‘Wonderwall’ es que la tocábamos demasiado rápido y perdimos el ‘feeling’, pero me gusta.

D: ¿Oasis es la última gran banda británica?

L: Espero que no.

D: ¿Y hay alguna que se pueda considerar su heredera?

L: La mayoría de bandas que han intentado sonar como nosotros ahora trabajan en un McDonald’s. Lo único que le puedo decir a estos capullos que intentan montar una banda es: “si quieres ser el mejor, créete que lo eres”.

D: ¿Cómo recuerda los años del Brit Pop? L: Creo que hubo mucha

gente que se lo pasó mejor que nosotros. Tío, somos Oasis, somos mucho más grandes que esa mierda del Brit Pop. D: ¿Se imaginaba entonces que seguirían juntos 15 años después?

L: En realidad, sí. Me encanta la música, me encanta tocar y me encanta Oasis, desde siempre. Sigo en esto porque quiero, no hay ninguna otra razón.

D: ¿Alguna vez pensó que no merecía la pena ser una celebridad?

L: Todo ocurre por un motivo. En su momento, me gustaba salir de fiesta, hacer locuras y no me importó aceptar las consecuencias. Pero es necesario que la gente entienda que hemos cambiado, que ya no somos los de antes.

D: ¿Cómo ha sido ese cambio?

L: Para mejor. Ahora mismo, Oasis está mejor que nunca.

Hemos ganado en calidad musical y humana. Ya no estamos juntos todo el día y así no nos hartamos los unos de los otros.

Nos juntamos para hacer cosas de la banda y ya está.

D: ¿Cuida su voz de manera especial?

L: Sí, trato de no beber y de no fumar antes de los conciertos. Antes, me daba igual.

Pensaba: “soy Liam Gallagher, mi voz no necesita cuidados”.

Ahora es diferente.

D: En 2002 dijo: “Las estrellas del rock no deben hacer ejercicio”. Sin embargo, ahora se va cada mañana a hacer ‘footing’ a Hampstead Heath. ¿Qué ha cambiado?

L: Así es la vida. Uno cambia, qué se le va a hacer. Quiero estar en forma, no hay más remedio. Pero yo no hago ‘footing’. Yo corro las horas que me de la gana y dónde quiera.

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PEARL JAM CELEBRA SUS VEINTE AÑOS CON UN DOCUMENTAL DIRIGIDO POR JAMES CAMERON “TWENTY” Siempre caracterizados por su rechazo a determinadas

prácticas comunes de la industria musical como la realización de videoclips y totalmente en contra de la publicidad

L

as revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática. Están en el tercer lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio (Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004), con 601,2 millones de euros, el 10,8% de los medios convencionales, lo que supone un aumento del 1.9% en comparación con el año 2002.

Para muchos anunciantes las revistas son un so-

porte habitual debido a sus características:

H

Nivel de especialización ay distintos tipos de comprador de revistas e incluso de lector de revistas, pero cabe señalar en la mayoría de los casos un punto en común: eligen la publicación por el tipo de información, por los contenidos que incluye. Las revistas suelen especializarse para interesar y mantener a un público que busca ampliar información sobre temas que le motivan como pueden ser la música, los deportes, la moda, etc.

La banda comandada por Eddie Vedder, siempre fieles al más puro estilo Grunge que los llevó a la fama

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Pearl Jam durante su gira por europa, cómo si cada concierto fuera el último

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Nivel de estima hacia el medio uien compra la revista paga un precio que no siempre considera bajo, quien la lee y se interesa por sus artículos puede llegar a coleccionarla, muchos la recomiendan o la enseñan a otros interesados por los asuntos de los que trata.

Las revistas se pueden clasificar principalmente por criterios de orientación (para público no especializado, técnicas y de investigación), temáticos (actualidad, economía, moda, corazón, motor, informática, decoración ...), periodicidad (revistas semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de distribución (venta en kioscos y otros puntos o suscripción).

Dentro de este medio ocupan un lugar propio los suplementos y dominicales, publicaciones que se obtienen al comprar un diario. En general nunca es posible su adquisición separada, de modo que los periódicos las ofrecen en determinados días de la semana como un complemento informativo y un incentivo para la compra. Técnicamente muchas de ellas son revistas, siempre que tengan entidad propia;

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de hecho compiten con ellas en formato, calidad y como soporte publicitario. Ocupan por sí mismos el sexto lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio (Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004), con 105.9 millones de euros, lo que supone el

El documental consta de más de 12.000 horas de grabación en las que se muestra la más pura esencia de Pearl Jam y todos los hechos clave de la banda de Seatle 1,9% de los medios convencionales, 0.8% menos que en 2002. Publicitariamente hablando, la cara y la cruz de las revistas son, a grandes rasgos las siguientes:

C

VENTAJAS oinciden con los diarios en la posibilidad de relectura y en el tiempo de recepción, que también es decidido por el lector aunque no son sus únicas ventajas. La calidad de impresión, la flexibilidad en las acciones publicitarias.

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E P E

Mayor calidad de impresión l papel utilizado y los procesos gráficos, así como una periodicidad más amplia que en el caso de los diarios permiten ofrecer a los anun ciantes magníficas condiciones técnicas para sus anuncios.

Flexibilidad en las acciones publicitarias or las mismas razones, estas publicaciones son más flexibles con las formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar para asegurar el efecto buscado.

Buena segmentación del público n las revistas, la segmentación ideológica no es tan significativa, sin en embargo destacan por la selección demográfica y socieconómica de los lectores. Esto quiere decir que los perfiles de público objetivo están mejor definidos por edad, sexo, hábitat, posición en el hogar, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social). Siempre puede existir el caso de que una pequeño segmento de la población que no pertenece a un marco social especializado, adquiera una revista que no pertenezca a su situación social. Aun que se dan muy pocos casos.

Eddie Vedder en el Monumental de Buenos Aires

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Menor rechazo publicitario onsecuencia de la relación nivel de especialización de la revistaperfil específico de audiencia.

La publicidad provoca probablemente menos rechazo cuanto más orientada está a productos, servicios, marcas y opciones en los que el lector está interesado y esto es posible cuanto más especializada es la revista. Si en una revista masculina tratamos con anuncios publicitarios como pueden ser de cosmética, el rechazo será mayor que si fuera femenina.

INCONVENIENTES es comparable con la Audiencia limitada Además de la película, la banda tiene prensa. Existe un núas revistas mero significativo de re s t r i n g e n preparado el lanzamiento de un DVD y libro. diarios locales pero i n ev i t a bl e Su estreno fue el 10 de Septiembre de 2011 y no de revistas locales, mente su el 20 en el resto del mundo. de ahí que la mayoría público a medida que de ellas tengan vose especializan. Excación nacional. Para plican además esta Menor segmentación geográfica tener la oportunidad de que desventaja el precio de venta unque la difusión una revista sea un éxito intery el hecho de que los lectores de las revistas nacional, todo se basa en el pueden estar básicamente inse ha facilitado tipo de empresa distribuidora formados de muchos de los mucho desde el que se encarge de la revista. temas. punto de vista geográfico, no

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A

Eddie Vedder es considerado como la mejor voz del Grunge junto a Kurt Covain

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Frecuente saturación publicitaria a mayor aceptación de publicidad realmente orientada a los lectores convive con el rechazo por el exceso de publicidad que registran algunas de estas publicaciones.

Las formas publicitarias que ofrecen las revistas llamadas “de consumo” a los anunciantes se multiplican: anuncio (página, doble página, media, robapágina, faldón o pié, columna), interior de portada, contraportadas, encartes (pieza gráfica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede separar y conservar), solapas, troquelados, inclusión de corpóreos (regalos promocionales, por ejemplo) o de sachettes (muestras de producto) y comunicado o nota de prensa son los principales.

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ojd, egm

Foo Fighters ofrecen en barcelona el mejor concierto de rock del siglo

Dave Grohl, aquel simpaticote baterista de Nirvana, demostró anoche, en su único recital en España, que ahora es un gigante con un magnetismo brutal: el tipo más rockero del mundo.

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L OJD

a Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), fundada el 20 de octubre de 1964 y encargada del control de la tirada y difusión de varios tipos de diarios y revistas impresos en España, es una de las tres divisiones de la empresa de Información y Control de Publicaciones.

Las otras divisiones son el PGD (Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuidos), que se encarga de llevar un control de los ejemplares de prensa gratuita distribuidos en España, y OJD interactiva, que controla las difusión de las

ojd, egm publicaciones en las webs de Internet.

EGM l EGM es un estudio poblacional, que no trata de representar a los lectores, oyentes ni espectadores, sino que busca una representación adecuada de la población mediante una muestra a la que se interroga acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios. La representación de los lectores es más una consecuencia que una premisa.

En su modelo actual, es un estudio que combina distintas fuentes de información, aportando al mercado un “dato único”, que contempla para cada individuo su comportamiento respecto a los distintos medios. Este estudio se realiza de forma anual, aunque se divide en tres etapas.

Es importante tener esto en cuenta a la hora de analizar los resultados.

La realidad social es multimedia, como lo es

E

también en su mayor parte la realidad publicitaria y esta es la óptica a la que, con distintas soluciones que parten de muy distintos antecedentes, están convergiendo en todo el panorama internacional de la medición de audiencias.

Todas las revistas del mercado tienen un alcance geográfico, que delimita cuál será la zona en la que los lectores podrán encontrarla. Este alcance o ámbito puede ser local, limitándose únicamente a una ciudad, para cada comunidad autónoma, y luego, para la mayoría de las revistas que conocemos, están el ámbito nacional e internacional.

Las revistas más mediáticas, independientemente de la temática que traten, suelen ser de ámbito internacional, ya que se venden en distintos países. Un ejemplo de la revista internacional sería Rolling Stone, que se edita en muchos países y es reconocida a nivel mundial.

Un ejemplo de revista nacional podria ser la revista Lecturas ya que se centra únicamente en noticias del panorama español.

La revista que he trabajado estaría enfocada hacia el ámbito internacional, pero sin descuidar las notícias nacionales ya que se trata de una revista española.

E

PODER DISCRIMINANTE l poder discriminante se basa en las decisiones que se toman a la hora de plantear hacia que tipo de target irá dirigida la publicación. Esta decisión es algo fundamental, ya que vendrá determinada por la temática de la revista.

En el caso de la revista Rolling&Rock, se trata de una revista de música enfocada practicamente en su totalidad hacia el estilo rock y poprock. Se calcula que el público que comprará este revista seran mayoritariamente varones de entre 20 y 60 años, a los que les interesa estar informados de todo lo que acontece el mundo del rock actual y también sobre las bandas rockeras más antiguas.

Debido a la temática de la revista, no se estima que el sector femenino ni las personas fuera del marco de edades mencionadas la adquiera, aunque no se descarta que a algunas mujeres les pueda interesar esta temática.

Una vez tomada la decisión de cuál sera nuestro tatget, el objetivo será abarcar una gran parte del mercado nacional e internacional de revistas musicales, ya que la música en un arte al cuál va ligado mucha gente y sin el que muchas de ellas no podrían vivir.

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imagenes y materiales

73 AÑOS JUNTO AL GENIO

Bob Dylan

LIKE A ROLLING STONE Ha sido, durante cinco décadas, una de las mayores figuras en la música popular, siendo considerado uno de los compositores y músicos más influyentes y prolíficos del siglo XX. todo un ejemplo

Imagenes as imagenes de una revista es unos de los elementos de mayor importancia, ya que sin ellos la revista perdería el ritmo y se convertiría en algo muy monotono para la lectura. Esta revista convina todo tipo de imagenes en cuanto a colores y tamaños.

Podemo observar que hay una gran cantidad de image-

nes a blanco y negro y también imagenes con mucha saturación de color o bién combinando muchos tonos. Los planos de las imagenes de la revista también son algo muy importante, ya que cada uno de ellos busca transmitir un sentimiento o emocion al que las mira. Un claro ejemplo de imagen que busca llegar al lector es la que podemos ver en esta pagina, que pertene-

ceria a lo que se conoce como un primerisimo plano.

El elemento común entre todas las imagenes que forman esta revista es la resolución de entrada, ya que ninguna sobrepasa los 205ppi ni disminuye de los 195ppi. Estan tratadas con Photoshop y contiene un espacio de color CMYK para realizar una impresión en óptima calidad. La resolución de salida es de 100ppi.

P Casado

ara llevar a cabo el casado de una revista de 32 páginas no hay que realizar ningun proceso diferente al que estamos acostumbrados ha hacer. Se trata de un casado regular, concretamente de un Dieciseisavo de 32 páginas, formado por cuatro pliegos a contrafibra. Este casado esta realizado con el progra-

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ma de imposición Fast Impose y previamente calculado.

Materiales l material utilizado para la confección se trata de un tipo de papel estucado de 125g/m2. Podíamos aplicar dos tipos de papel para la impresión; un offset del mismo gramaje, o bien un estucado.

Nos hemos decantado por el estucado por su alta calidad .

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imagenes y materiales

Bob Dylan en una de sus ya mĂ­ticas imagenes para la posteridad.

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