YOGURT NATURAL SIN AZÚCAR
campaña publicitaria
Diego Javier García Monroy | 202035029
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BRIEF
DESCRIPCIÓN FÍSICA
Producto
Yogurt natural líquido cero azúcar.
Hábitos de consumo
Cuando se necesita añadir datos nutricionales a la dieta y/o degustar del sabor.
Packaging
Envase de 230 g. de plástico azulado, con tapa azul, etiqueta con diseño deportivo resaltando las características del producto.
Hábitos de compra
Cuando se necesita un producto con características que beneficien la vida Fitness del consumidor.
DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
Beneficio Básico
Producto enfocado 100% al mercado Fitness. Poca competencia de otros productos.
Reason Why
Se aprovechará que no hay una cantidad grande de productos enfocados al mercado Fitness.
Evidencia de apoyo
Si bien existen muchos tipos de Yogurt, muy pocos están enfocados al mercado Fitness.
PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes de 25 a 32 años, estudiantes, apasionados por el Fitness, conocedores del tema y que es lo que se necesita para lograr sus objetivos, con motivación para mantenerse disciplinados para lograr su mejor versión.
COMPETENCIA
Primaria
Yogurt griego de marcas como
Danone, Yes, Yoplait, Glad.
Génerica
Sumplementos y complementos.
Secundaria
Otro tipo de Yogurt convencional y tradicional, de las mismas marcas.
PRECIO Y DISTRIBUCIÓN
DistribuciónPrecio
Estándar, ni bajo ni premium.
Cadena media: de fabricante a distribuidor, de distribuidor a consumidor final.
NAMING
FASE ESTRATÉGICA
La marca de yogurt natural se introducirá en un nicho de mercado compuesto por productos enfo cados a la vida Fitness, es decir, competirá con el segmento Fitness de las demás marcas.
Entre las marcas destacadas del segmento se encuentran: Yes, Gaymonts, Danone, Yoplait, Glad, Dos Pinos.
El principal producto competidor es el Yogurt Griego.
La competencia transmite ser una marca con amplia variedad de productos de distintos sabores de excelente calidad.
Existe la oportunidad de transmitir un nuevo mensaje, el cual es ser una marca enfocada 100% al Fitness, sin variaciones.
FASE CONCEPTUAL
La marca desdea transmitir que es un estilo de vida, un producto capáz de acompañar a las personas comprometidas a lograr o mantener su mejor versión, adaptable a cualquier dieta, y a la vez ser una marca que transmita libertad y relajación (en ciertos casos), debido a que se conoce cuan difícil es estar comprometido con el Fitness.
Personalidad: Optimista, deportiva y relajada.
Beneficios: Competencia reducida.
Valores: Libertad, seguridad, responsabilidad, visión.
Palabras clave: Estilo de vida, vida, saludable, ejercicio, libre.
FASE CREATIVA
Elementos funcionales: palabras asociadas rápidamente al Fitness, juego de palabras, nombre relacionado al mensaje que desea transmitir la marca.
Propuestas de nombre: Vida, Life, Stay Fit, YoguFit, Vida Light, Light Life, Strong.
Filtro jurídico: Vida, YoguFit.
Filtro lingüístico cultural: Life, Stay Fit, Vida Light, Strong.
Filtro Mercadológico: Light Life.
ELECCIÓN
De acuerdo con la personalidad, valores y lo que desea transmitir la marca, se ha decidido el nombre: Light Life.
Es un juego de palabras en inglés, fonética y visualmente agradable, reconocible y se asocia fácilmente al concepto Fitness.
LOGO E IMAGEN
CONCEPTOS INICIALES
Logotipo deportivo, dinámico y vivo. Acorde al grupo objetivo y que sea diferencial de la competencia.
TIPOGRAFÍA
Principal: Ackeler Bold ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Secundaria: Bahnscrift light ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
PANTONE P 112-6 U Colorimetría
Psicología del color azul
Este color es asociado psicológicamente con valores como la libertad, confianza y la seguridad; valores que coinciden con la marca. Además, refleja libertad, calma y frescura.
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
Retícula de construcción yogur natural cero azúcar
yogur natural cero azúcar
yogur natural cero azúcar
yogur natural cero azúcar
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CAMPAÑA
TARGETGROUP
Jóvenes de 25 a 30 años, 60% hombres y 40% mujeres, estudiantes, que realizan entrenamiento con pesas y ejercicios cardiovasculares, interesados en produc tos que beneficien su dieta, tanto para ganar peso como para perderlo.
OBJETIVO
Introducir el nuevo producto de Yogur Natural bajo el nombre de Light Life al mercado, obtener posicionamiento y evaluar las ventas y aceptación bajo la campaña de lanzamiento.
TIPO DE CAMPAÑA
Tipo de campaña
Campaña de lanzamiento.
Ciclo de vida del producto
Introducción.
Vender Tono Corporativo Propósito Caracter Honesto
ESTRATEGIA CREATIVA
Se desarrollará una pieza publicitaria que busque transmitir los valores de la marca, en un ambiente relajado y al aire libre, donde el producto acompañe al consumidor pero el producto mantenga su protagonismo. Es decir, que el consumidor se visualice con el producto. Se utilizará el concepto creativo “tu mejor versión”, refiriéndose a la meta Fitness que se intenta conseguir, y a que el con sumidor se ve mejor con el producto.
RESULTADO
JUSTIFICACIÓN
La fotografía tiene un tono natural y deportivo, detrás del modelo podemos observar una cancha de tenis, y que el entorno es un ambiente al aire libre. Se utilizó a un modelo mas culino debido a que abarca un mayor porcentaje dentro de la segmentación.
De acuerdo con la regla de los tercios, el producto está en el punto donde la atención va dirigida. Los colores del fondo se desaturaron para darle mayor contraste y protagonismo al producto. La fotografía se realizó a las 12 PM para tener una iluminación dura y cenital, dándole más fuerza a la pieza.
La tipografía es una tipografía fuerte, altamente legible, y que visualmente acompaña muy bien al producto.
El logotipo permaneció en su versión a color debido a que se busca que el consumidor se familiarice con el color corporativo.
