GUIDELINES
LA BRILLANTEZZA È IL NOSTRO MESTIERE
INDICE Logo Costruzione geometrica del logo Colori istituzionali Dimensioni minime Margini di rispetto Scala di grigi e colore netto Comportamento su sfondo Applicazioni video e web Uso scorretto del logo Range prodotti Scheda metalli Scheda piccole superfici Scheda grandi superfici Caratteri istituzionali
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All’interno di questa guideline troverete le indicazioni da seguire per un corretto utilizzo del logo.
Il logo è la nostra firma: ha il compito di esprimere, attraverso pochi e semplici elementi, il mood dell’azienda. La progettazione della parte grafica e della parte di lettering che compongono il logo, è fondamentale per riuscire a veicolare un messaggio finale. Il nostro. I due “baffi” grafici che inquadrano il nome conferiscono un certo dinamismo al logo, anche per merito della leggera sfumatura. Il bagliore grafico completa l’opera, rappresentando quelle caratteristiche di brillantezza, splendore e luminosità che contraddistinguono la filosofia aziendale. Per la parte di lettering scegliamo di utilizzare un carattere semplice ma non eccessivamente rigoroso. Il blu è la scelta cromatica più ovvia: rimanda all’idea assoluta di pulito, al colore del mare e del cielo, alla freschezza per eccellenza. Perché la comunicazione del brand risulti di forte impatto, è importante fornire sempre una visualizzazione corretta del logo, rispettando le giuste proporzioni e gli allineamenti corretti.
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LOGO
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Il logo Smac è composto da una parte tipografica e da una parte grafica. La scritta Smac appartiene alla famiglia font Futura e ha un’inclinazione di 10°. I “baffi rossi” e il tassello bianco sono inscritti nei cerchi A, B e C. D è il centro geometrico del logo. La parte inferiore del baffo superiore corrisponde a 1/3 dell’altezza totale. Il bagliore è composto da due stelle a sei punte. La stella grande è 2,4 volte più grande della stella piccola. In grigio sono indicate le coincidenze perpendicolari all’inclinazione del logo. In rosso quelle verticali. Il logo rispetta queste proporzioni: x : 100 = y : 92 La font del logo è ricavata dal Futura Condensed Italic.
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COSTRUZIONE GEOMETRICA DEL LOGO
60째
y
C
2.4y
1/3 y
A B
D
1/3 y
A B
C
A
C
C
I colori istituzionali sono il bianco, il rosso e il blu. Ăˆ importante sapere che, a seconda del supporto utilizzato, esistono innumerevoli varianti cromatiche. Quindi, è necessario seguire riferimenti specifici per ciascun utilizzo: quadricromia e pantoni per stampa su carta; RGB per applicazioni web. Nei riquadri a fianco sono presenti i parametri per l’ombra esterna della scritta, per la sfumatura del baffo superiore, e per la sfocatura del tassello bianco.
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COLORI ISTITUZIONALI
PANTONE速 2748 C
C
100
M
80
Y
0
K
25,88
R
0
G
55
B
122
PANTONE速 WHITE
C M
0 0
Y
0
K
0
R
255
G
2555
B
255
PANTONE速 186 C
C M
0 100
Y
81,18
K
3,92
R
220
G
0
B
46
PANTONE速 WHITE
C M
0 0
Y
0
K
0
R
255
G
2555
B
255
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La dimensione minima del logo deve essere necessariamente di 0,74 cm, per garantirne la leggibilità e la corretta rappresentazione di tutti i suoi elementi. Nei loghi di dimensioni inferiori a 1 cm è necessario trasformare il bagliore con gradiente in bagliore vettoriale, per renderlo riconoscibile.
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DIMENSIONI MINIME
Per una larghezza inferiore a 1 cm si utilizza il logo netto.
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I margini di rispetto sono fondamentali per garantire la leggibilità e la riconoscibilità del logo, soprattutto quando utilizzato in contesti che presentano altri grafismi. I margini variano a seconda delle dimensioni del logo. L’unità di misura per calcolarli corrisponde sempre alla grandezza della lettera R: nei loghi superiori a 5 cm, il margine di rispetto minimo è quello di una lettera R per ciascun lato. Nei loghi di dimensioni inferiori, invece, i margini di rispetto corrispondono a due lettere R per lato. Si fa eccezione solo per il flacone di Lavaincera TOT Giallo dove il sub brand entra nel margine di rispetto del logo.
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MARGINI DI RISPETTO
R
2 R di margine
- 5 cm +
1 R di margine
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Il logo è previsto nella versione in scala di grigio e in colore netto, secondo i parametri indicati sotto. Smac: Nero 88% Baffo: Nero 70%
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SCALA DI GRIGI E COLORE NETTO
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L’elemento imprescindibile è il tassello bianco, all’interno del quale è inquadrato il logo. Questo espediente permette di utilizzarlo nella versione in positivo, su qualsiasi tipologia di sfondo (chiaro, scuro o fotografico). Pertanto non è necessario prevedere una versione in negativo del logo.
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COMPORTAMENTO SU SFONDO
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Qui a fianco sono riportati i loghi da utilizzare in casi particolari: ad esempio, per le riprese video, televisive e per il web. In questo modo, il logo potrĂ sfruttare al meglio la tridimensionalitĂ tipica di questi supporti.
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APPLICAZIONI VIDEO E WEB
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È importante rispettare tutte le regole di applicazione del logo, per raggiungere determinati obiettivi di comunicazione. L’utilizzo non corretto o non previsto del logo, infatti, rallenta il processo di memorizzazione dell’immagine. È fondamentale non apportare modifiche alle applicazioni mostrate nella guideline. Non è possibile utilizzare il logo in colori diversi da quelli originali (bianco, rosso, blu), invertire gli elementi grafici, distorcerli o deformarli. A fianco alcuni esempi di utilizzo scorretto del logo.
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USO SCORRETTO DEL LOGO
- NON RAPPRESENTARNE PARTI
- NON RUOTARE
- NON DISTORCERE
- NON ALLUNGARE
- NON INCLINARE
- NON UNIFORMARE I COLORI
- NON TOGLIERE MAI IL TASSELLO BIANCO
- NON ESISTE NEGATIVO
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Il font Myriad Pro è la famiglia di font del nostro brand, da utilizzare per tutti i titoli in maiuscolo e minuscolo. Questo font è disponibile in dieci varianti, che permettono di rispondere alle necessità di impaginazione più disparate.
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CARATTERI ISTITUZIONALI
MYRIAD PRO LIGHT
MYRIAD PRO LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO REGULAR
MYRIAD PRO ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLD
MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO BOLD
MYRIAD PRO BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO BLACK
MYRIAD PRO BLACK ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 33
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RANGE PRODOTTI 25 25
Nella pagina a fianco, trovate tutti i parametri da seguire per la realizzazione delle diverse etichette, della linea Metalli. Per ciò che riguarda il visual, l’immagine va sempre trattata con zoom stretto. In questo modo è possibile rappresentare il singolo dettaglio. Sul fronte delle etichette, il logo Smac dovrà avere sempre una dimensione minima pari al 80% (rif. logo su etichetta Brilla Rame) ed una dimensione massima pari al 125% (rif. logo su etichette Grandi Superfici). La base 100 di riferimento è la misura del logo sull’etichetta di Brilla Acciaio Crema (flacone da 500 ml).
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SCHEDA METALLI
brilla
Acciaio
ETICHETTA Larghezza: 80,404 mm Altezza: 104,574 mm Area: 8408,16 mm LOGO Larghezza: 44,626 mm Altezza: 40,569 mm Area: 1810,43 mm ETICHETTA : LOGO = 4,644 : 1 SUB BRAND: BRILLA ACCIAIO
ETICHETTA Larghezza: 64,803 mm Altezza: 142,187 mm Area: 9214,14 mm LOGO Larghezza: 44,828 mm Altezza: 40,841 mm Area: 1830,82 mm
brilla
Acciaio
BRILLA Myriad Pro Semibold 22,09 pt Traccia: 0,15 ACCIAIO Myriad Pro Bold 37,12 pt Traccia: 0,15
La distanza del SB dal margine è di 8,151 mm
La distanza del SB dal margine è di 8,848 mm
brilla
Rame
ETICHETTA Larghezza: 51,971 mm Altezza: 106,522 mm Area: 5536,05 mm LOGO Larghezza: 35,819 mm Altezza: 32,456 mm Area: 1162,54 mm
ETICHETTA : LOGO = 5,032 : 1
ETICHETTA : LOGO = 4,762 : 1
SUB BRAND: BRILLA ACCIAIO
SUB BRAND: BRILLA RAME
BRILLA Myriad Pro Semibold 21,55 pt Traccia: 0,15 ACCIAIO Myriad Pro Bold 36,22 pt Traccia: 0,15
BRILLA Myriad Pro Bold 29,58 pt RAME Myriad Pro Semibold 43,03 pt Traccia: 0,176
La distanza del PD dal margine è di 6,52 mm
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Nella pagina a fianco, sono riportati i parametri da seguire per la realizzazione dell’etichetta. In questo caso, il prodotto richiede una visuale più ampia. Quindi, è necessario trattare l’immagine con zoom medio.
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SCHEDA PICCOLE SUPERFICI
ultra
Sgrassatore
La distanza del PD dal margine è di 4,66 mm
ETICHETTA Larghezza: 76,935 mm Altezza: 153,87 mm Area: 11837,988 mm LOGO Larghezza: 53,677 mm Altezza: 48,835 mm Area: 2621,31 mm
ETICHETTA Larghezza: 107,522 mm Altezza: 207,066 mm Area: 22264,15 mm LOGO Larghezza: 55,895 mm Altezza: 50,657 mm Area: 2831,473 mm
ETICHETTA : LOGO = 4,516 : 1
ETICHETTA : LOGO = 7,863 : 1
PRODUCT DESCRIPTOR: ULTRA SGRASSATORE
PRODUCT DESCRIPTOR: GEL BAGNO
ULTRA Myriad Pro Semibold 23,54 pt Traccia: 0,157 pt SGRASSATORE Myriad Pro Bold 39,56 pt Traccia: 0,157 pt
GEL Myriad Pro Semibold 36,1 pt Traccia: 0,249 BAGNO Myriad Pro Bold 50,57 pt Traccia: 0,207
gel
Bagno
La distanza del PD dal margine è di 11,445 mm
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Nella pagina a fianco, sono riportate le misure grafiche e le indicazione riferite alla parte lettering delle diverse etichette. In questo caso, il visual è trattato con zoom largo per rendere al meglio la grandezza della superficie.
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SCHEDA GRANDI SUPERFICI
Lavaincera
La distanza del PD dal margine è di 10,87 mm
ETICHETTA Larghezza: 107,527 mm Altezza: 207,066 mm Area: 22265,186 mm LOGO Larghezza: 55,895 mm Altezza: 50,657 mm Area: 2831,473 mm
ETICHETTA Larghezza: 107,527 mm Altezza: 207,066 mm Area: 22265,186 mm LOGO Larghezza: 55,895 mm Altezza: 50,657 mm Area: 2831,473 mm
ETICHETTA : LOGO = 7,863 : 1
ETICHETTA : LOGO = 7,863 : 1
SUB BRAND: TOT GIALLO
PRODUCT DESCRIPTOR: PAVIMENTI Myriad Pro Bold 54 pt Traccia: 0,157 VARIANT NAME: LIMONE Myriad Pro Semibold 25,17 pt Traccia: 0,157
PRODUCT DESCRIPTOR: LAVAINCERA Myriad Pro Bold 53,72 pt Traccia: 0,223
Pavimenti limone
Per la versione LAVAINCERA PARQUET VARIANT NAME: PARQUET Myriad Pro Semibold 25,17 pt Traccia: 0,157
La distanza del PD dal margine è di 13,27 mm
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