Manual de Indetidad Corporativa
Diego Sotelo F.
Indice
Introducción La empresa
6-9 10 - 13
Historia . Misión . Visión
Análisis Conceptual
14 - 17
Concepto
Logotipo
18 - 29
Tipografías . Colores . Positivo . Negativo . Propuesta en grises A un solo color . Area clara . Tamaño mínimo . Delineado Vista 3D . Segunda opción
Licencias Prohibiciones Normativa Papelería
30 - 35 36 - 43 44 - 51
Tarjeta personal . Membretes . Sobre 22 cm x 11 cm . Sobres 34 cm x 24 cm . Foler 23 cm x 31 cm
Tramas y aplicaciones Piezas Gráficas Bidimensionales
4
52 - 59 60 - 65
Piezas Gráficas Tridimensionales Piezas Digitales: Web Banner promocional Logo Producto Merchandising Aplicación Gráfica en tienda Uniformes Vehículos
66 - 71 72 - 75 76 - 79 80 - 85 86 - 89 90 - 93 94 - 97 98 - 99
5
Introducci贸n
Introducción
La nueva Imagen Corporativa CASAPUEBLO, propone implementar una nueva identidad visual precisa y exclusiva de nuestra empresa, con el fin de renovar todos sus elementos visuales comunicacionales para que sean correctamente utilizados e identificados. La creación de este manual busca actualizar la fisonomía de nuestra empresa, generar una identidad unificada, multiplicar la sensación de presencia, lograr la consistencia y la coherencia del nuevo logotipo de la Empresa CASAPUEBLO. Además busca establecer las normas básicas de uso en papelería más comunmente usadas. Este manual debe ser tomado como referencia para el empleo adecuado de color y tipografía en sus distintas aplicaciones. Lo importante es el respeto por la forma, proporción y aplicaciones del nuevo logotipo. La gráfica propuesta velará por la consistencia en una primera etapa de lanzamiento. Con el fin de estar en permanente exploración de nuevas posibilidades gráficas, este manual nos entregará los elementos posibles para ser utilizados en cuanto a forma, color y tipografías. Esperamos que este manual sea de útil ayuda a la hora de generar un archivo o documento, su consulta facilitará las labores de comunicación externa, respetando una misma identidad visual.
8
9
La empresa
La empresa
La empresa casapueblo es una sangucheria ubicada en el distrito de Santa Anita, el cual cuenta con un solo local de atención. El servicio que se brinda es de comida rápida, siendo su hamburguesa el producto estrella de este negocio.
Historia La empresa casapueblo tiene ya ocho años en el mercado, desde Agosto del 2004. Esta pequeña empresa pertenece a los esposos Enrique López y Lorena Osorio, quienes se encontraban en la busqueda de un ingreso extra por las noches, fue asi que emepezaron con el negocio en un local dentro de su casa.
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Misi贸n:
Preparar los mejores sanguches de nuestro sector, con la calidad que nos diferencian en el mercado para la satisfacci贸n de nuestros clientes.
Visi贸n: Ser la mejor sangucheria de nuestro sector, donde todos los clientes puedan degustar nuestros productos con la mejor comidad y sentirce identificados con nuestra empresa.
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Anรกlisis conceptual
Análisis conceptual Concepto
“Un ambiente amigable”
Amigable
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Casa Pueblo
“Pan hamburguesa”
Panes
Casa Pueblo
“Atención rápida”
Rápido
Casa Pueblo
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Logotipo
Logotipo
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Tipografías
Las familias tipografías permitidas son:
Eras Medium ITC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.!”·$%&/()=?¿¡
Eras Bold ITC
El uso de tipografías es coherente con las usadas en la Imagen gráfica. Para obtener una mayor variedad visual se ha propuesto utilizar la tipografía Eras Bold ITC para ser usada en la papeleria o en los distintos soportes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.!”·$%&/()=?¿¡
Apantasia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.!”$&/()?¿¡
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Colores
R 129 G 37 B 25 C 30 M 92 Y 99 K 39 # 812519 1815 C
22
R 186 G 73 B 26 C 20 M 80 Y 100 K 10 # BA491A 484 C
R 211 G 58 B 37 C 10 M 88 Y 93 K 2 # D33A25 485 C
R 255 G 246 B 182 C 2 M 0 Y 38 K 0 # FFF6B6 Yellow 0131 U
R 254 G 205 B 26 C 0M 20 Y 90 K 0 # FECD1A 123 EC
Positivo y negativo
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Propuesta en grises
24
A un solo color
25
Área clara
X/2
0.8 X
0.75 X
3X/4 0.9 X
4X/7 X/9
= 2
26
3
45
67
89
10
11
Tamaño mínimo y delineado Tamaños mínimos
2cm
4cm
Delineados
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Vista 3D
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Segunda composici贸n
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Licencias
Licencias ComposiciĂłn del logo Estas dos composiciones de logo serĂĄn las Ăşnicas permitidas:
32
Formas de logo El logo podrá ser usado con y sin el descriptor “SANGUCRERÍA”.
33
Opacidad
La opacidad permitida es 100 % para las dos composiciones.
34
Fondo color claro Cuando el logo utilize sobre fondos claros, mantendrรก sus colores.
FFFAC9
FFFADC
Fondo color oscuro Cuando el logo utilize sobre fondos oscuros, tendrรก que ir en forma negativa.
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Prohibiciones
Prohibiciones Transformaci贸n vertical No se permite estirar de forma horizontal
Transformaci贸n horizontal No se permite estirar de forma vertical.
38
Transformaci贸n horizontal No se permite poner el logo a color sobre fondo de color negro, morado o sobre cualquier color oscuro.
39
Variante del logo No se permite cambiar de posicion y tama単os el isotipo del logo.
40
Tamaño mínimo sin descriptor No se permite poner el descriptor cuando el tamaño del logo sera menor a 6 cm.
Menos de 6cm
Logo transparente No se permite ponerle el logo en transparencia.
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Cambio de color en el logo No se permite cambiar el orden de los colores en logo.
Logo sobre textura No se permite poner el logo sobre ninguna textura.
42
Textura en el logo No se permite ponerle ninguna textura a cualquier parate del logo.
Rotar logo No se permite rotar el logo.
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Normativa PapelerĂa
Normativa papelería Color Estos son los colores usados para la papelería.
R 129 G 37 B 25 C 30 M 92 Y 99 K 39 # 812519 1815 C
R 186 G 73 B 26 C 20 M 80 Y 100 K 10 # BA491A 484 C
R 211 G 58 B 37 C 10 M 88 Y 93 K 2 # D33A25 485 C
R 255 G 246 B 182 C 2 M 0 Y 38 K 0 # FFF6B6 Yellow 0131 U
R 254 G 205 B 26 C 0M 20 Y 90 K 0 # FECD1A 123 EC
Tipografia
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Eras Medium ITC
Eras Bold ITC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.!”·$%&/()=?¿¡
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.!”·$%&/()=?¿¡
Tarjetas personales
La tarjeta serĂĄ impresa en cartulina opalina de 200 grs.
1.3 cm
0.8 cm 5.3 cm 5.9 cm
1 cm
0.8 cm 2.3 cm
Enrique Lopez LudeĂąa Administrador
1.6 cm
5.5 cm
Administrador
Los Rosales 168 . Santa Anita E casapueblo@hotmail.com www.casapueblo.com T 51.1.365 2141 51.1.996112141
6.2 cm 9 cm
6.2 cm 5.05 cm
47
Membretes Las hojas membretadas serán impresas en bond de 90 grs. 14.6 cm
1.5 cm 21.59 cm
21.59 cm 1.5 cm
29.7 cm 29.7 cm 22 cm
0.28 cm 0.28 cm
Enrique Lopez Ludeña Los Rosales 168 . Santa Anita
www.casapueblo.com
E casapueblo@hotmail.com
T 51.1.365 2141
8.5 cm 1 cm
48
51.1.996112141
2.4 cm
3.3 cm
Sobres 22cm x 11cm Los sobres serán impresos en bond de 120 grs.
15.5 cm
1 cm 5.45 cm
1 cm
11 cm
6.7 cm 0.29 cm
Enrique Lopez Ludeña Los Rosales 168 . Santa Anita ETcasapueblo@hotmail.com
www.casapueblo.com 51.1.365 2141 51.1.996112141
1 cm 1 cm 3.8 cm
22 cm
11 cm
1 cm
2.8 cm
49
Sobres 34cm x 24cm Los sobres serán impresos en bond de 120 grs.
6.5 cm
9.2 cm
16.2 cm
8.2 cm
17.5 cm
5.2 cm
2.5 cm
4.7 cm 8 cm
5.3 cm 3 cm
31 cm
20.4 cm 1 cm
0.2 cm
Enrique Lopez Ludeña Los Rosales 168 . Santa Anita E casapueblo@hotmail.com www.casapueblo.com T 51.1.365 2141 51.1.996112141
2.3 cm
3.3 cm
2.7 cm
1.5 cm
50
F贸lder 23cm x 31cm El f贸lder ser谩 impreso en folcote calibre 14.
9 cm
6 cm
6.2 cm
12.4 cm
5.3 cm
3.1 cm 5.6 cm
7.6 cm 1.95 cm
6 cm 1 cm
Enrique Lopez Lude帽a
Los Rosales 168 . Santa Anita
www.casapueblo.com
ETcasapueblo@hotmail.com
1.3 cm
51.1.365 2141 51.1.996112141
3.6 cm
20.6 cm
51
Tramas y aplicaciones
Tramas y aplicaciones
54
55
56
57
58
59
Piezas grรกficas bidimensionales
Piezas grรกficas bidimensionales Servilleta
15 cm x lado
62
Posavaso
63
Carta de sangucherĂa La carta serĂĄ impresa en folcote calibre 14.
64
Table tens El table tens será impreso en folcote calibre 14.
Disfruta de la “HUACHANA”
+
Gaseosa personal Cocacola los Martes y
Jueves
por solo
S/.
3.50 Disfruta de la “DOBLE”
+
Gaseosa personal Cocacola los Miercoles y
Viernes
por solo
S/.
3.00
65
Piezas grรกficas tridimensionales
Piezas grรกficas tridimensionales Caja de regalo
4 cm
20 cm
21 cm
68
Caja de sanguche
5 cm 4 cm
1 cm
15 cm x lado
69
Table tens
70
Servilletero
71
Piezas Digitales
Piezas digitales Inicio de pรกgina web
Inicio
En Hamburguesas lo tenemos todo. Atenciรณn
11 am . 10 pm Delivery
616-3333
Clรกsica
Pruebala
a solo s/.
74
7.00
La Huachana a
solo
s/.
2.50
La Clásica
imprimir
3.00
s/.
CUPÓN DE PROMOCIÓN
solo
a
solo
2.00
s/.
La Vegetariana a
solo
3.00
s/.
imprimir
a
CUPÓN DE PROMOCIÓN
imprimir
CUPÓN DE PROMOCIÓN
imprimir
CUPÓN DE PROMOCIÓN
Cupones de promoción
La
Doble 75
Logo Producto
Logo producto Logo
Este producto consiste en un combo de dos hamburguesas.
78
Caja del producto
79
Merchandising
Merchandising Polo con cuello
82
Gorro
83
Polo manga larga y casaca para mujer
84
Reloj de pared y llavero
85
Aplicaci贸n Gr谩fica
Aplicaci贸n gr谩fica Tienda interior . Vista 1
88
Tienda interior . Vista 2
89
Uniformes
Uniformes Camisa
92
Polo con cuello
93
VehĂculos
Vehículos Mini van
Enrique Lopez Ludeña Los Rosales 168 . Santa Anita casapueblo@hotmail.com www.casapueblo.com
51.1.365 2141 51.1.996112141
Los Rosales 168 . Santa Anita casapueblo@hotmail.com www.casapueblo.co
96
51.1.365 2141 51.1.996112141
Motocicleta
51.1.3652141 51.1.996112141
97
Diego Sotelo F.