UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Creatividad III - Manejo de campañas – Psicología del consumidor Lic. José Manuel Monroy
PROYECTO CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN CONTRA EL PLAGIO DE PROPIEDAD INTELECTUAL CTRL C+V PROYECTO REALIZADO POR LOS ALUMNOS DE 4TO AÑO DE LICENCIATURA DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DISEÑO GRÁFICO Guatemala, 01 de Marzo de 2015
1. Estrategía creativa: Realizar una campaña de concientización social a los alumnos de la Universidad Galileo extensión Chiquimula, para que comprendan que copiar información de la red es un robo y que deben dar mención al autor de cada una de las investigaciones que realizan.
1.1 Objetivos Generales: Desarrollar productos comunicacionales que sensibilicen a los estudiantes de las distintas carreras que son impartidas en la extensi贸n Chiquimula de Universidad Galileo, para mejorar la calidad de sus productos bibliogr谩ficos y conocer las repercusiones de violar los derechos de autor.
1.2 Objetivos Especificos: Investigar el marco jurídico que protege los derechos de autor en Guatemala y en todo el mundo. Realizar una investigación de campo entre los catedráticos de las distintas carreras que se imparten en la extensión Chiquimula, para determinar el nivel de plagio o mala utilización de los sistemas de citar fuentes en los trabajos investigativos. Elaborar mensajes que aclaren lo que significa la violación a los derechos de autor, según las leyes del país e internacionales. Desarrollar una campaña para fomentar el respeto a los derechos de autor y las consecuencias de no cumplir con las normativas.
1.3 Misíon de proyecto: Desarrollamos la conciencia ética de los estudiantes activos de la Universidad Galileo, extensión Chiquimula, con el fin de mejorar la calidad de sus productos bibliográficos y proteger los derechos de autor.
1.4 Visíon de proyecto: El estudiantado de la Universidad Galileo, extensión Chiquimula, estará elaborando productos bibliográficos de calidad, dignos del ambiente universitario, evitando el plagio y conservando los derechos de autor en la infinidad de textos consultados durante sus investigaciones.
2. BRIEF
BRIEF: Es un documento escrito que debe contener toda la información necesaria para el desarrollo del objetivos de mercadeo y de comunicación de la organización.
DATOS DEL ESTUDIANTE 13avo trimestre de Licenciatura en Comunicación y Diseño Nombre del estudiante: _________________________________________________________ No. de Carné: _________________________ Celular: _______________________________ Email: _______________________________________________________________________ 13avo trimestre de Licenciatura en Comunicación y Diseño ____________________________________________________________________ Campaña publicitaria de concientización a no continuar con el plagio de Proyecto: información a los estudiantes de la Universidad Galileo extensión Chiquimula _____________________________________________________________________________
DATOS DEL CLIENTE (EMPRESA) Universidad Galileo extensión Chiquimula Nombre del cliente (empresa): ____________________________________________________ 5ta Calle, entre 3ra y 4ta calle zona 1 Chiquimula Dirección: ____________________________________________________________________ galileochiquimula@ugalileooriente Email: ________________________________________________ Tel: __________________ Ulises Morales 55550941 Contacto: _____________________________________ Celular: _______________________ La Universidad Galileo Inició sus actividades en el municipio de Esquipulas en el Antecedentes: ________________________________________________________________ 97 con el programa de FISCC-IDEA y sus carreras enfocadas a la Administración e informática. _____________________________________________________________________________ Se considera que la campaña, será un éxito debido a que no hay una que se le parezca en las demás universidades que se encuentran en el Departamento de Chiquimula y logísticamente se ha
_____________________________________________________________________________ . manejado bajo el ingenio de 11 Técnicos de Comunicación y Diseño. _____________________________________________________________________________
DATOS DEL CLIENTE (EMPRESA) Misión: Nuestra Misión es la formación de profesionales con excelencia académica de nivel mundial, un alto espíritu de justicia y valores humanos y éticos, al servicio de nuestra sociedad, al Incorporar la ciencia y la tecnología contemporánea. Visión: Impulsamos la evolución del pensamiento humano, revolucionando la educación superior. Colinda al Norte con Zacapa (Za.); al Este con Jocotán, San Juan Ermita y San Jacinto (Chiq.); al Sur con San José La Arada y San Jacinto (Chiq.); al Oeste con Huité y Cabañas (Za.).
Dar a entender a los alumnos lo importante que es analizar un texto. Grupo objetivo: _______________________________________________________________ Dar a entender a los alumnos lo importante que es analizar un texto.
Universidad Da Vinci, Mariano Gálvez, CUNORI Competencia: ________________________________________________________________ Emprendedor Posicionamiento: _____________________________________________________________ Es una campaña innovadora y con un concepto bastante positivo Factores de diferenciación: _____________________________________________________
A través de la Conciencia, los jóvenes respeten y utilicen la red de Objetivo de mercadeo: _________________________________________________________ información de manera correcta. ____________________________________________________________________________ concientizar al estudiante, utilizando la información de red, No Objetivo de comunicación: ______________________________________________________ Copiar y pegar Información ____________________________________________________________________________ No al Plagio de Información en la Red, No al copy paste. Mensajes claves a comunicar: ___________________________________________________ ____________________________________________________________________________ ESTRATEGIA DE SELECCIÓN DE AUDIENCIAS Estrategia de comunicación: ____________________________________________________
Identidad gráfica de campaña, manual de identidad grafica de campaña, Materiales a realizar: __________________________________________________________ video promocional, spot de radio, material pop (Playeras, Lapiceros, Botones Promocionales) ____________________________________________________________________________ brochure institucional, afiches, adhesivos, fanpage, webpage ____________________________________________________________________________
Q51,375.00 Costo total del proyecto: ____________________________________________________________________________ Q70,000.00 Valor del proyecto: ____________________________________________________________________________
Identidad gráfica de campaña, manual de identidad de identidad grafica
de campaña, video promocional, spot de radio, material pop (Playeras, Lapiceros, Botones Promocionales) brochure institucional, afiches, adhesivos, fanpage, webpagepaña están
Presupuesto de proyecto:
DATOS DEL LOGOTIPO Los colores del imagotipo empleados para la representación de la campaña están Colores: _____________________________________________________________________ basados en mantener temperaturas cálidas y frías una semiología neutra de la interpretación. _____________________________________________________________________________ cuanto a tipografías se empleó la familia sans serif palo seco para transmitir una Tipografía: En ___________________________________________________________________ mayor y mejor legibilidad. Asi como transmitir el sentimiento de autoridad que se busca difundir. _____________________________________________________________________________ Se utilizaron figuras geométricas por ser alusivas a la señalización de tránsito Forma: ______________________________________________________________________ automáticamente con un reglamento que cumplir. Se emplearon formas hexagonales para ____________________________________________________________________________ para contener los pictogramas de prohibición. ____________________________________________________________________________
Mapa mental
3. Antecedentes : La universidad Galileo Inicio sus actividades en el municipio de Esquipulas en el 97 con el programa de FISICC-IDEA y sus carreras enfocadas a la Administración e Informática como lo son: La Licenciaturas en Informática y Admon. de Negocios, Mercadotecnia, Recursos Humanos, Hotelería y Turismo. Este periodo no fue concluido por la anterior administración y sufrió una interrupción de varios años hasta el 2004 cuando la actual administración retomo el programa y se dio a la tarea de reposicionarse en el municipio, lo cual se logró hacer con una fuerte campaña de promoción además de una estrategia genérica de alto valor percibido estableciendo esta sede en instalaciones aptas para la práctica docente, con laboratorios de computación adecuados y comprometidos con el servicio a los estudiantes. En este año se captó una matrícula de 96 estudiantes entre ellos un gran porcentaje de la clase empresarial y laboralmente activa del municipio de Esquipulas. En el 2007 se sumó a la oferta educativa la Licenciatura en Comunicación y Diseño obteniendo una matrícula de 27 estudiantes posteriormente en el 2009 iniciamos el Técnico en Gerencia de Ventas con una matrícula de 31 estudiantes, este mismo año abrimos el Técnico en Enfermería con una matrícula de 21 estudiantes. En el 2012 ampliamos nuestra oferta educativa con el objetivo de innovar con carreras técnicas (2 ½ años) de la Facultad de Ciencias de la Salud y Escuela Técnica. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD: 1. 2. 3.
Radiología e Imágenes Diagnosticas Urgencias Médicas y Cuidados Intensivos Laboratorio Clínico
ESCUELA TÉCNICA 1. o 2. o o o 3. 4. o
Licenciatura en Administración con Énfasis en Ventas y Mercadeo Técnico en Gerencia de Ventas Licenciatura en Administración de la Calidad Técnico en Supervisión Industrial Técnico en Supervisión Eléctrica Técnico en Supervisión de la Calidad Licenciatura en Administración de Aduanas y Comercio Internacional. Licenciatura en Deporte y Desarrollo Humano Técnico en Administración de Instituciones Deportivas.
FACOM 1.
Licenciatura en Comunicación y Diseño.
ACADEMIA DE IDIOMA INGLES. •
Curso Intensivo de Ingles.
Proyectándonos a su vez con esta oferta educativa en la cabecera departamental Chiquimula en el 2012, en donde pudimos aperturar 4 de las carreras que tenemos en nuestra oferta y después de 3 años en Chiquimula funcionan a la fecha 8 carreras universitarias, como lo son Comunicación y Diseño, Licenciatura en Administración de Empresas con Énfasis en Mercadeo y Ventas, Técnico en Supervisión Industrial, Laboratorio Clínico, Radiología e Imágenes Diagnosticas, Deporte y Desarrollo Humano e Ingles y la nueva propuesta para el 2015 Licenciatura en Administración Aduanera y Comercio Internacional. Además en el 2013 Abrimos una sede en la ciudad de Teculután en donde funciona la Licenciatura en Administración de Empresas con Énfasis en Ventas y Mercadeo. Contando con 3 sedes en el nororiente del país con un enfoque hacia la educación superior no tradicional por medio de carreras prácticas con enfoque técnico y opción a Licenciatura. •
Fuente: Lic. Morales Ulises [Universidad Galileo Extensión Chiquimula] consulta realizada 18 de febrero 2015.
4. Grupo objetivo :
Perfil Geográfico. -
Cabecera: Chiquimula Altura: 424 m SNM Latitud Norte de 14º 47´58” Longitud de 89º 32´ 48” Extensión: 2,376 km2 Fundación: 1839. Sub divisiones: 11 municipios Clima: Cálido templado seco. Municipio más grade: Esquipulas. Población: 362,826 habitantes.
Del total de habitantes 362,826 del Departamento de Chiquimula el: • • • • • •
48% masculina 52% femenina, 49% es población urbana 51% es población rural indígena el 17% y no indígena del 83%.
Con respecto a la escolaridad • 62% es alfa beta • 32% analfabeta.
El departamento de Chiquimula, limita al norte con el departamento de Zacapa, al sur con el departamento de Jutiapa y la República de El Salvador, al este con la República de Honduras y al Oeste con los departamentos Zacapa y Jalapa. Se ubica a una distancia de 169 Km., con la ciudad capital y comunica a ésta, por la ruta al Atlántico y la ruta CA-10.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Chiquimula_%28departamento%29 http://www.chiquimulaonline.com/cultura/
5. Segmentaci贸n del p煤blico objetivo: =
Fuente: modelo de encuestas http://www.e-encuesta.com/plantillas-encuesta
PROGRAMAS ACADÉMICOS
6. Competencia :
A Nivel de Pregrado • Técnico en Administración de Empresas (plan diario y fin de semana). • Auditor Técnico (plan fin de semana). • Técnico en Producción Pecuaria. • Técnico en Producción Agrícola. • Técnico en Agrimensura. • Periodismo Profesional • Locución Profesional. • Profesorado de enseñanza Media • Técnico en Administración Educativa A Nivel de Licenciatura Se otorgan los títulos profesionales siguientes: • Administrador de Empresas (Plan diario y fin de semana) • Contador Público y Auditor (Fin de semana) • Zootecnista • Ingeniero Agrónomo • Abogado y Notario • Médico y Cirujano • Ingeniería en Administración de Tierras. • Licenciatura en Ciencias de la Comunicación • Licenciatura en Pedagogía y Administración Educativa • Ingeniería Civil • Ingeniería en Ciencias y Sistemas • Ingeniería Industrial • Ingeniería en Gestión Ambiental
Universidad de San Carlos de Guatemala Centro Universitario de Ortiente CUNORI Chiquimula Poblacion aproximada 1200 alumnos (Finca El Zapotillo, Zona 5, Chiquimula
Fuente: http://cunori.edu.gt/carreras/
Cursos libres de inglés Ingeniería en sistemas de información y ciencias de la computación, sábado. Licenciatura en ciencias de la administración, sábado. Licenciatura en ciencias jurídicas y sociales, sábado. Licenciatura en mercadotecnia, sábado. Licenciatura en psicología clínica, sábado. Licenciatura en psicología clínica, sábado. Licenciatura en trabajo social, sábado matutina. Maestría en dirección y gestión del recurso humano, sábado matutina. Maestría en educación superior, diario vespertino. T.u. en Enfermería, sábado. T.u. en trabajo social, sábado. Trabajo social, sábado matutino. Fuente: http://umg.edu.gt/facultades
Facultad Carrera Ciencias de la Educación PSE en Pedagogía y Ciencias Sociales Licenciatura en Pedagogía y Administración Educativa Ciencias Jurídicas y Justicia Justicia
Fuente: http://www.upana.edu.gt/
ACA Ciencias Jurídicas, Sociales y de la
Universidad DA VINCI de Guatemala (Colegio Evangélico Amigos. 6 Calle 9-21 Zona 1 Chiquimula.)
Técnicos o o o o o o o
Técnico Técnico Técnico Técnico Técnico Técnico Técnico
Universitario en Enfermería en Procesos Industriales en Diseño Gráfico en Negocios en Organización y Administración de Eventos en Administración y Servicios en Agronegocios
Profesorados • • • • • • •
Profesorado Profesorado Profesorado Profesorado Profesorado Profesorado Profesorado
de de de de de de de
Enseñanza Media en Pedagogía e Innovación Educativa Enseñanza Media en Inglés Enseñanza Media en Matemática y Física Enseñanza Media en Pedagogía con Especialidades Enseñanza Media en Pedagogía y Ciencias de la Educación Enseñanza Media en Pedagogía y Tecnología Educativa Educación Primaria Intercultural
Fuente: http://udv.edu.gt/carreras/
8. Propuesta final:
7. Boceto:
LEY DE DERECHO DE AUTOR Y DERECHOS CONEXOS DE GUATEMALA DECRETO NÚMERO 33-98 EL CONGRESO DE LA REPÚBLICA DE GUATEMALA CONSIDERANDO: Que la Constitución Política de la República reconoce y protege el derecho de autor como un derecho inherente a la persona humana, garantizando a sus titulares el goce de la propiedad exclusiva de su obra, de conformidad con la ley y los tratados internacionales de los cuales la República de Guatemala es parte; CONSIDERANDO: Que la República de Guatemala, como parte de la Convención Internacional sobre la Protección de los Artistas Intérpretes o Ejecutantes, los Productores de Fonogramas y los Organismos de Radiodifusión, adoptada en Roma el 26 de octubre de 1961, y el Convenio para la Protección de los Productores de Fonogramas contra la Reproducción no autorizada de sus Fonogramas, adoptado en Ginebra el 29 de octubre de 1971, debe promover, por medio de su legislación interna, los mecanismos por medio para tutelar adecuadamente los derechos de los Artistas, Intérpretes o Ejecutantes, los productores de Fonogramas y los Organismos de Radiodifusión. CONSIDERANDO:
9. Anexos:
Que el desarrollo de nuevas tecnologías para la difusión de las obras ha permitido nuevas modalidades de defraudación de los derechos de propiedad intelectual, por lo que es necesario que el régimen jurídico que proteja los derechos de los Autores, los Artistas Intérpretes o Ejecutantes, los Productores de Fonogramas y los Organismos de Radiodifusión, contenga normas que permitan que los citados derechos sean real y efectivamente reconocidos y protegidos de acuerdo con las exigencias actuales, para estimular así la creatividad intelectual y la difusión de las obras creadas por los autores. POR TANTO: En ejercicio de las atribuciones que le confiere el artículo 171 literal a) de la Constitución Política de la República de Guatemala. DECRETA: La siguiente; LEY DE DERECHO DE AUTOR Y DERECHOS CONEXOS TÍTULO I CAPÍTULO ÚNICO DISPOSICIONES GENERALES ARTÍCULO 1. La presente ley es de orden público y de interés social, y tiene por objeto la protección de los derechos de los autores de obras literarias y artísticas, de los
FUENTE> http://www.redipd.org/ le g islac ion / c ommon / le g islac ion / guatemala/ley_derechos_de_autor_ conexos_Guatemala.pdf
Descripción de Imagotipo:
Como elemento de primer plano se encuentra el texto de la combinación CTRL C+V nombre de la campaña y comando utilizado para realizar plagios en la red.
En segundo plano se ubica el pictograma de prohibición conteniendo el nombre de la campaña, esta combinación comunica la idea de acción delictiva.
Como tercer y último elemento aparece el hexágono con la finalidad alusiva a una señal de tránsito. Un factor adicional para transmitir la presencia de autoridad.
Tipografía:
Impact ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:_
Futura ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:_
Colores CMYK-RGB: c45 m100 y0 k36 r20 g89 b78
c45 m70 y54 k56 r20 g89 b100 c45 m20 y54 k36 r20 g89 b78 c45 m47 y58 k45 r20 g75 b10
Proporci贸n de imagotipo:
Uso correcto del Imagotipo:
Para este imagotipo es recomendado que se utilicen colores neutros como fondo como se muestra en el ejemplo. Si se aplicara sobre una imagen se recomienda conservar dentro de la forma cuadrada que lo contiene. estas indicaciones son necesarias para evitar que el logo pierda impacto visual en donde sea que se coloque.
Uso incorrecto del Imagotipo
Este logo no permite variaciones. No se permite que se le cambie tonalidad, deben ser respetados los colores del logo en todo momento, tampoco puede ser estirado de alto o ancho, si se desea agrandar el logo debe ser proporcional, respetando lo estipulado en el รกrea de respeto.
Hoja Membretada:
Espacio disponible para escribir, redactar cartas, comunicados, memor谩ndums, informaci贸n, etc.
Tarjeta de presentación:
3.5´
2´
La tarjeta de presentación de la campaña consiste en una impresión dúplex sobre un soporte de 3.5 X 2pulgadas, en el cual de un lado se muestra la dirección de fanpage para ser contactados y del otro el tema principal en que se baza la campaña: el articulo legal que declara como un delito el plagio de información en la red.
Brochure Jacket:
MISIÓN DE CAMPAÑA
CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN
PROPIEDAD INTELECTUAL
Desarrollar la conciencia ética de los estudiantes activos de la Universidad Galileo, extensión Chiquimula, con el fin de mejorar la calidad de sus productos bibliográficos y proteger los derechos de autor.
VISIÓN DE CAMPAÑA El estudiantado de la Universidad Galileo, extensión Chiquimula, estará elaborando productos bibliográficos de calidad, dignos del ambiente universitario, evitando el plagio y conservando los derechos de autor en la infinidad de textos consultados durante sus investigaciones.
Afiches:
Video de campaña:
Este video fue producido con el fin de ilustrar una situación cotidiana de plagio de información, como un estudiante dispone de la opción de investigar y aprender o bien; de copiar y pegar. El principal medio de difusión será por Youtube y redes sociales.
LINK AL VIDEO: http://youtu.be/DCvzBTyVeFI
Redes sociales:
De acuerdo al grupo objetivo al cual se dirige la campa帽a, el mejor lugar para posicionarse resultan ser las redes sociales. En esta millones de personas pueden tener acceso a a la informaci贸n adecuada para educarse sobre los derechos de propiedad intelectual.
LINK AL VIDEO: https://www.facebook.com/noalplagioenlared
Dominio web:
En la página web del proyecto se expone la misión y visión del proyecto. Así como también se comparte el video promocional de la campaña.
LINK AL WEBSITE: http://facomchiquimula.wix.com/noalplagioenlared
Stand promocional:
Como parte de la campaña viral, también se impartirán conferencias breves en establecimientos educativos y universitarios, en los cuales participara el público y el equipo capacitado para impartir las mismas.