Centros Comerciales

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CENTROS COMERCIALES

EDICIร N No. 7 - DICIEMBRE DE 2012 - ISSN: 2256-5507 - 0001

FELIZ NAVIDAD 2012 & VENTUROSO 2013

Centros comerciales

PARA DISFRUTAR LA

NAVIDAD

INVITADO ESPECIAL

RIONEGRO

Dubรกi,

meca de las tendencias

Experiencias inolvidables para regalar en Navidad

CONTENIDO

Foto: Unicentro

ESPECIAL Rionegro: turismo, comercio y oportunidades

14 Foto: El Retiro

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EDITORIAL Puntos de desarrollo corresponsables

PLANES Centros comerciales para disfrutar la Navidad REGIÓN Cartagena se viste de luces en fin de año

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Foto: Cedritos 151

REGIÓN Entretenimiento y tradición por todo el país

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TIENDAS ANCLA Tarjetas de fidelización, solo beneficios

DE COMPRAS Experiencias inolvidables para regalar en Navidad

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INTERNACIONAL Dubái, meca de las tendencias

EN LA RED Unicentro, a la vanguardia

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Foto: Unisur

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OPINIÓN Nadando bien en medio de un mar de lágrimas

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ISSN 2256-5507

EDICIÓN No. 7 - DICIEMBRE DE 2012 - ISSN: 2256-5507 - 0001

EDICIÓN No.7

• PRESIDENTE FENALCO: Guillermo Botero Nieto • DIRECTOR REVISTA: Germán Zarama • COMITÉ EDITORIAL: Juan Oliver Vega, Amparo Castilla, Sandra Ramirez, Yennifer Camargo, Horacio Lince, María del Pilar Espinosa • ASESORES GREMIALES: Juan Carlos Mogollón Gómez • COLUMNISTA INVITADO: George Wallis • COORDINADORA DE COMUNICACIONES FENALCO: Jenny Rodríguez •CORRECTORA DE ESTILO: Sandra Andrades • PÁGINA WEB: www.fenalco.com.co • CORREO ELECTRÓNICO: fenalco@fenalco.com.co • FENALCO PRESIDENCIA: Carrera 4 No. 19 - 85 Piso 7 • Teléfonos: 336 7800 / 350 0600 Extensión 471

expertisemarcasymedios@gmail.com Avenida Cra. 9 No. 100-07 Ofc. 204 Tels: ( 57-1) 5201782- 6367187 GERENTE EJECUTIVO: Jairo Peralta - Cel: 320 3117809 jperalta@expertisemarcasym.com

DISEÑO Y REDACCIÓN: Nadia González - Cel.: 311 8456840 - najopa@gmail.com Crear Estrategias - crearestrategias.medios@gmail.com FOTOGRAFÍA: 123 RF, Centros comerciales

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Editorial

Puntos de desarrollo corresponsables

Muchos de ellos se han convertido en íconos urbanos por su arquitectura singular e innovadora, que imprime una personalidad especial y revitaliza zonas en mal estado que han entrado en procesos de negligencia a través de los años.

Los Centros son vistos por la comunidad como puntos de encuentro y espacios seguros en los cuales las familias pueden interactuar y los amigos se reúnen sin problema alguno. Esta percepción particular fue identificada en la encuesta de Halloween 2012, en la cual el 29% de los encuestados manifiestan que pasarán la fiesta con su familia en un Centro Comercial, incrementándose en 10 puntos porcentuales el resultado registrado en el 2011.

Sin embargo, la preponderancia de los Centros en la interacción con la comunidad no ha sido un caso fortuito. El trabajo corresponsable de los Centros ha sido incansable durante los últimos años, no solamente en su participación en programas de embellecimiento urbano y rehabilitación de espacio público adyacente, sino también en el diseño de programas de Responsabilidad Social Empresarial que los convierte en parte vital del entorno urbano.

Es un hecho estadístico, que la generación de empleos directos e indirectos en la cual participan los Centros Comerciales REVISTA

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Por: Guillermo Botero Nieto Presidente de FENALCO Foto: FENALCO

no se puede ocultar. Para sólo citar dos ejemplos de los muchos que existen en el país, el Tesoro Parque Comercial, ubicado en la ciudad de Medellín, genera más de 2.300 puestos de trabajo permanentes en sus tareas de operación y funcionamiento y más de 15.000 empleos (entre directos e indirectos) en las diferentes etapas de construcción que han sido parte de su historia. Unicentro Bogotá, por otro lado, en su etapa de remodelación generó un total de 2.000 empleos directos y seguirá generando aún más en su etapa de construcción de la torre empresarial.

En el mismo rumbo, también se desarrollan actividades que ayudan a mejorar los estándares de movilidad en los entornos de los Centros Comerciales. El mejor ejemplo es el puente vehicular entregado por Santafé mi mundo Bogotá y la tecnificación de sus estacionamientos con sistemas inteligentes de última gama, que permitirán un flujo operativo rápido y eficiente.

Con respecto a la rehabilitación de entornos urbanos y la preservación de sitios históricos podemos mencionar, entre otros

Los Centros Comerciales se han convertido en puntos modernos de ocio y experiencias temáticas, que han alcanzado una múltiple dimensión como elemento y pieza fundamental del urbanismo y el ordenamiento territorial.

casos exitosos a nivel nacional, la Plaza de los Alfiles ubicada en los perímetros del Centro Comercial Gran Estación en la ciudad de Bogotá, la arquitectura colonial de Hacienda Santabárbara, la recuperación del espacio público perteneciente a la antigua galería en el cual se encuentra ubicado actualmente Victoria Centro Comercial Regional de la ciudad de Pereira y la Construcción del Centro Comercial Portal de San Felipe, ubicado en la Ciudad de Cartagena, el cual respeta la normatividad de los sectores urbanos con carácter monumental e integra su forma natural a los entornos del Castillo con miradores y terrazas.

Otros han decidido convertirse en puntos temáticos que promueven la protección de la naturaleza y la visión eco responsable, implementando tecnologías bioclimáticas con techos en vidrio piramidales, con protección UV que permiten el paso de la luz y el ahorro consecuente de energía, o convirtiendo su Centro en un entorno verde con amplias jardinerías, cielos abiertos, miradores y árboles dentro de sus paredes.

Por último, los centros comerciales siempre se han identificado por ser el punto vital de campañas sociales que buscan dar felicidad y soporte a los menos favorecidos.

No solamente lo hemos visto en momentos de crisis, donde los Centros son epicentro de recolección de ayuda humanitaria, sino también en el despliegue de campañas propias de conciencia social. Ejemplos existen muchos pero podemos resaltar a Megamall Bucaramanga con su campaña Ruta de la Felicidad, al Centro Comercial Gran Estación con su programa de inclusión a la vida laboral de personas con discapacidad y la Campaña Salvamos Corazones impulsada por Salitre Plaza Centro Comercial y la Fundación Cardio Infantil.

En fin, podríamos citar muchos más ejemplos que demuestren el compromiso de los Centros Comerciales a nivel nacional con la comunidad y su entorno. Sin embargo, son tantos los casos de éxito y las tendencias impulsadas que necesitaríamos todo un libro para ilustrarlos con propiedad.

Foto: Unicentro

Foto: Salitre Plaza

Foto: El Retiro

Durante esta temporada, los mall de la ciudad ofrecen diversas actividades para que toda la familia se divierta, comparta y viva el sentimiento que evoca esta hermosa época del año. Elija el más cercano a su casa o realice un tour por los centros comerciales para que disfrute de los eventos que tienen para el público.

Hay Bogotá Despierta, conciertos, novena de aguinaldos, juegos pirotécnicos, madrugones, sorteos, teatro, música y talleres… no se lo puede perder.

Foto: Centro Mayor

Planes

Centros comerciales para disfrutar la

Navidad

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Foto: Unisur

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UNICENTRO BOGOTÁ Temporada navideña con shows interactivos En esta Navidad, la Ciudadela Comercial sorprenderá a sus visitantes con diferentes actividades interactivas. Para esto, ha dispuesto tres shows de luces y música, los cuales tendrán una duración de 7 a 10 minutos cada hora, entre las 7 y las 11 de la noche.

Foto: Unicentro

• 7 de diciembre. Visita de Papá Noel para sesión fotográfica con los clientes. De 2:00 a 7:00 p.m.

• 15 de diciembre. Bogotá Despierta. Los Amigos de la Felicidad buscarán por todo Unicentro, desde la 1:00 hasta las 7:00 p.m., a cuatro ganadores para que realicen compras por $1’000.000 en los almacenes del complejo comercial.

• Del 16 al 24 de diciembre. Novena de aguinaldos. Presentación de Góspel Christmas y el coro Sharlles Dickens Singers. 5:00 p.m.

• 8 de enero. Sorteo de dos Mini Cooper Pepper, uno convertible. 3:00 p.m. en la fuente principal.

Los clientes podrán registrar sus compras, iguales o superiores a 250 mil pesos, entre el 27 de noviembre de 2012 y el 7 de enero de 2013, y recibir una boleta para participar en dicho sorteo.

Planes HACIENDA SANTA BÁRBARA

Foto: Hacienda Santa Bárbara

En esta oportunidad, el centro comercial presenta Deyka Christmas, obra inédita y musicalizada por artistas de trayectoria en el campo teatral y musical. El repertorio está conformado por reconocidas canciones de Navidad, con un toque de colombianidad.

7 de diciembre. Noche de los sueños. Procesión REVISTA

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desde la parroquia de Usaquén Lanzamiento de globos.

Juegos pirotécnicos Del 16 al 19 de diciembre. Apertura de la Novena. 6:00 p.m. primer piso zona C Presentación del grupo Deyka Christmas. 7:00 p.m. Concierto.

Degustación de platillos colombianos.

20 de diciembre. Espera de la noche del fin del mundo.

Novena primer piso zona C 6:00 p.m.

Presentación del grupo Deyka Christmas. 7:00 p.m.

Concierto.

Juegos pirotécnicos Degustación de platillos colombianos.

Del 21 al 23 de diciembre. Novena. 6:00 p.m. primer piso zona C. Presentación del grupo Deyka Christmas. 7:00 p.m. Concierto.

Degustación de platillos colombianos.

Del 7 al 23 de diciembre. Papá Noel y toma de fotografía permanente a cargo de Photoplace.

Del 16 al 23 de diciembre. Taller musical de duendes, música navideña para niños a cargo de Sonsonete.

Foto: Gran Estación

GRAN ESTACIÓN 7 de diciembre. Show El mundo mágico de Gorlik. 8:15 p.m. Muelle de carga GE Esfera.

Show de juegos pirotécnicos. 9:40 p.m. Plaza de Alfiles.

16 de diciembre. Coro de la Fundación Asociación María Inmaculada de Sinaí. 6:00 p.m. Muelle de carga GE Esfera.

Coro de Gran Estación. 7:45 p.m.

Muelle de carga GE Esfera.

Show Noche de magia y fantasía. 8:15 p.m. Muelle de carga GE Esfera.

Del 17 al 21 diciembre. Coro de Gran Estación. 7:45 p.m. Plaza de Alfiles.

Show Noche impresionante. 8:15 p.m. Plaza de Alfiles.

22 de diciembre. Coro de Gran Estación. 7:45 p.m. Muelle de carga GE Esfera.

Show Noche impresionante. 8:15 p.m.

Muelle de carga GE Esfera.

Coro Swing Choir. 9:15 p.m. Muelle de carga GE Esfera 23 de diciembre. Novena Claro.

7:00 p.m. Plaza de Alfiles.

Coro de Gran Estación. 7:45 p.m.

Plaza de Alfiles.

Show Noche de magia y fantasía. 8:15 p.m. Plaza de Alfiles.

Novena Claro. 9:15 p.m. Plaza de Alfiles.

24 de diciembre. Coro de Gran Estación. 1:30 p.m. Muelle de carga GE Esfera.

Show Noche impresionante. 2:00 p.m.

Muelle de carga GE Esfera.

SANTA ANA

El Retiro

Foto: El Retiro

• 16 de diciembre. Presentación Arpa Navideña. Eucaristía y novena. 12:00 p.m. 2do. piso La Riviera.

• Del 17 al 22 de diciembre. Eucaristía y novena (presentación de agrupaciones musicales). 6:00 p.m. 2do. piso La Riviera.

• 23 de diciembre. Navijazz. 12:00 p.m. 2do. piso La Riviera.

• 24 de diciembre. Eucaristía y novena Fundación Interbolsa. Coro navideño colombiano. 12 a.m. 2do. piso La Riviera.

• 30 de diciembre. Misa dominical. 12 p.m. 2do. piso La Riviera.

Planes

• 7 de diciembre. Festival de la Luz. 5:30 p.m. / Juegos pirotécnicos. 6:30 a 7:30 p.m.

• 8 de diciembre. Presentación Vía Súbita – jazz navideño. 4:00 p.m. piso 3 (zona de restaurantes).

• 15 de diciembre. Presentación Vía SúbitaMúsica Navideña Tradicional Colombiana. 4:00 p.m. Tarima de eventos.

• 16 de diciembre. Novena con Siam – Pasabordo 3:30 p.m. Tarima de eventos.

• 17 de diciembre. Novena con Crescendo.

5:30 p.m. Tarima de eventos.

• 18 al 21 de diciembre. Novena y show musical. 5:00 p.m. Tarima de eventos • 22 de diciembre. Novena con Cantar y Vivir.

4:00 p.m. Tarima de eventos.

23 de diciembre. Novena con Cantar y Vivir.

3:30 p.m. Tarima de eventos.

PLAZA IMPERIAL

Centro Mayor

Foto: Plaza Imperial

Navidad colombiana

Circo de Santa

Foto: Centro Mayor

Del 16 al 21 de diciembre. Show Los Sonidos de la Navidad, único del Circo de Santa. 8:30 p.m.

Del 16 al 23 de diciembre. Novenas navideñas. 7:30 p.m. piso 3.

19 de diciembre. Novena con Karaoke Vibra. 7:30 p.m. Plaza del Malabarista.

23 de diciembre. Novena de Mascotas. 2:30 p.m. Plazoleta del Arlequín.

Del 15 al 23 de diciembre. Servicio hasta las 11:00 p.m.

7 de diciembre. Día de las Velitas presentación coro de Bancoomeva. 7:00 p.m. Plazoleta de eventos.

15 de diciembre. Bogotá Despierta hasta media noche, con una presentación de la emisora LA Z 92.9 16, 23 y 24 de diciembre. Novena de aguinaldos. 12:00 p.m.

Del 17 al 22 de diciembre. Ballet Nacional de Sonia Osorio. 7:00 p.m. Plazoleta de eventos.

BIMA GALERÍAS 7 de diciembre. Presentación Fábrica de Navidad. Será interpretada por los niños de la compañía de Cantar y Vivir. 7 p.m. Plazoleta de eventos.

Del 16 al 23 de diciembre. Novena de Navidad. 7 p.m.

24 de diciembre. Novena de Navidad. 12 m.

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8 de diciembre. Desfile de vehículos antiguos y clásicos.

Del 4 al 10 de diciembre. Show de Plaza Sésamo. Funciones 3:00 y 6:00 p.m.

15 y 16 de diciembre. Pirotecnia.

Del 16 al 23 de diciembre. Novena de aguinaldos.

Foto: Atlantis

PRESENTACIONES MUSICALES 8 de diciembre. Presentación musical Vientos de Navidad. 6:00 a 7:30 p.m.

29 de diciembre. Dúo de flauta traversa y guitarra. 6:00 a 7:30 p.m.

Del 16 al 23 de diciembre. Show de Navidad.

De 6:00 a 8:00 p.m.

13 de diciembre. Ciclovía Nocturna. Habrá un espacio preferencial sin costo para parquear las bicicletas en el sótano 1. Adidas y Atlantis Plaza darán obsequios especiales para los participantes.

PALATINO Historia de la Navidad

Este centro comercial tiene una decoración alusiva al Belén antiguo con sus lugares y personajes para que los visitantes conozcan un poco más sobre la historia del nacimiento de Jesús.

Por cuarto año consecutivo, este centro comercial entrega un apartamento a una familia –postulada por los clientes de Palatino a través de Soluciones W- de escasos recursos con el apoyo de Amarilo.

Del 16 al 23. Registro de facturas, por $120.000, para participar en el sorteo de Ford Fiesta 0 kilómetros. Hasta las 10:00 p.m.

UNISUR

Foto: Cedritos 151

CEDRITOS 151

7 de diciembre. Concierto de Gabriel Arriaga.

5:00 p.m. Brazalete VIP registrando facturas superiores a $20 mil en el punto de información.

Del 16 al 24 de Diciembre. Novena de aguinaldo. 6:00 p.m.

7 de diciembre. Noche de las Velitas. Presentación coral Los Ángeles del Cielo. 6:30 p.m.

Del 16 al 21 de diciembre. Novena navideña.

Presentación coral Voces y Armonía. 6:30 p.m.

Planes SANTAFÉ Del 11 al 21 de diciembre. Show de Misi Un Encuentro Mágico. 6:30 p.m. Auditorio Platinum.

Plaza Ecuador segundo piso.

16 de diciembre. Show de Misi Un Encuentro Mágico. 5:00 y 6:30 p.m. Auditorio Platinum. Plaza Ecuador segundo piso.

Del 16 al 23 de diciembre. Bogotá Despierta. Servicio hasta las 12 p.m.

Del 16 al 23 de diciembre. Novena navideña. 7:30 p.m. Plaza Ecuador segundo piso.

7 de diciembre. Juegos pirotécnicos. 7:00 p.m.

31 de diciembre. Juegos pirotécnicos. 12 p.m. (medianoche) Del 17 de noviembre hasta el 7 de enero. Visita las estaciones navideñas: la casa de santa, Taller de Santa, Coro de Osos animatrónicos, Banda de jazz. Consulte horarios y condiciones en la página Web www.centrocomercialsantafe.com/bogota/eventos.

Navidad ecológica SALITRE PLAZA

ATLANTIS

Foto: Unisur

Foto: Salitre Plaza

Con el uso de más de 20 mil botellas de plástico y 30 mil CD desechables que recrean los océanos y sus profundidades, al igual que el uso del sistema Green light que permite el ahorro hasta del 70 % en energía, los bogotanos tendrán la oportunidad de ver en Salitre Plaza cómo el reciclaje puede convertirse en un impresionante escenario de luz, movimiento y color en Navidad.

editorial Hacienda Santa Bárbara

LA NAVIDAD DEL FIN DEL MUNDO

Dijeron los Mayas que el 21 de diciembre del 2012 el sistema solar termina un ciclo que dura algo más de cinco mil años, lo cual podría llevar a la destrucción del planeta.

Dicen también otras profecías que habrá innumerables catástrofes, pero auguran otros entendidos en la materia que el cambio más bien, va a ser al interior del ser humano y que seremos más espirituales, más intuitivos, menos materialistas, mejores personas.

Estudios muy serios se han realizado del punto exacto de las coordenadas donde comenzará dicho proceso, puesto que evidentemente, será crucial el sitio donde lo agarre a uno semejante predicción, ya sea para que por fin nos volvamos buena gente o en el caso del “despiporre” para que al menos una vez en la REVISTA

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Amparo Castilla Presidente Junta Directiva Centro Comercial Hacienda Santa Bárbara

vida hagamos lo que queramos hacer.

Quien no ha soñado con olvidarse de la dieta y comer hasta la lujuria, comprar sin que el esposo le revise la tarjeta de crédito, pero baratico porque caro no tiene placer, pasear con quien quiera, pasar de sitio en sitio encontrando espacios bellísimos, ver personajes excéntricos como si estuviera en una obra de teatro, encontrarse con los mejores amigos, bailar, cantar y “alzarse el ropón” como si fuera el fin del mundo…

La última noticia es que los sabios consultados dictaminaron que el punto

exacto del inicio del fin del mundo es en Bogotá, Colombia, en la carrera Séptima con 116, en Hacienda Santa Bárbara.

Así es, la tarjeta roja la saca el planeta en nuestro sitio, entonces hemos sido responsables en diseñar la mejor Navidad que hayamos tenido, arreglamos espectacular la Casa, la pasaremos con la W Radio, tendremos una programación que cumplirá los sueños de todos y terminaremos con los inventarios porque con tal acontecimiento no hay que guardar nada.

Pero como si fuera poco, el 20 de diciembre pasaremos toda la noche esperando la fecha del fin del mundo, con la máxima fiesta a la vida, habrá fuegos artificiales, regalos, golosinas, conciertos, artistas en todas las plazas y el mejor ánimo de nuestra parte para que realmente ese día termine lo que haya que terminar y pido a Dios que comience lo mejor para todos.

Bienvenido 21 de diciembre del 2012 y ¡FELIZ NAVIDAD!

RIONEGRO

Rionegro: turismo, comercio y oportunidades Desde Rionegro, Antioquia se gestó en alguna oportunidad el sueño de toda una nación. Hace 150 años, exactamente a finales de 1862, Colombia acababa de concluir con una victoria militar del General Tomás Cipriano de Mosquera una de las confrontaciones más trascendentales de su historia.

Solo unos pocos meses después del cambio de gobierno los partidos políticos se congregaron en Rionegro, para diseñar un nuevo país.

Los constituyentes de Rionegro, se dieron cita para fundar uno de los proyectos políticos más progresistas del continente. Inspirados en la mente febril del caudillo, quien durante varios años había vivido y hecho empresa en la nación norteamericana, crearon en pleno trópico andino a los ‘Estados Unidos’ de Colombia.

Hoy por hoy, Rionegro es una de las poblaciones de Antioquia más cargadas de historia, no solo por los recuerdos de la mencionada constitución, sino por REVISTA

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toda la gesta antioqueña. Pero también, para los empresarios, Rionegro es uno de los municipios de mayores oportunidades económicas del país. Por ello es una región muy atractiva para pasar unos días de descanso, para reflexionar sobre nuestra historia y para proyectar atractivos negocios, de cara a una Colombia moderna.

Los Estados Unidos de Colombia son hoy apenas una curiosidad de nuestra historia bicentenaria; sin embargo, Rionegro recobra vigencia como tierra fértil para los emprendedores, que genera oportunidades para todos. En el caso del Gremio, que de alguna manera representa estas mismas ideas, a mediados de 2006, abrió una oficina regional de FENALCO Antioquia, que inspiró este informe especial.

Foto: internet

INVITADO ESPECIAL

Un polo de desarrollo para Antioquia Historia, riqueza natural, belleza, integración, interconexión, proyección regional y global, y consolidación del desarrollo son palabras que bien pueden definir al Oriente Antioqueño, subregión que junto con otras ocho conforman a Antioquia.

7.021 km2 y cerca de 600 mil habitantes en los 23 municipios del Oriente, representan el 9,5% de la población total del departamento.

Sergio Ignacio Soto Mejía Director Ejecutivo de FENALCO Antioquia

El Oriente Antioqueño es una subregión que, junto con otras ocho, conforman a Antioquia. Esta, sin embargo, representa uno de sus más potentes polos de desarrollo.

7.021 km2 y cerca de 600 mil habitantes en los 23 municipios del Oriente, representan el 9,5% de la población total del Departamento. Su ubicación geográfica, las cuatro zonas que identifican la grandeza y atractivos de su territorio: bosques, embalses, páramo y altiplano, le brindan enormes ventajas comparativas.

Foto: FENALCO Rionegro

FENALCO - DICIEMBRE DE 2012

RIONEGRO INVITADO ESPECIAL

Entre sus fortalezas y ventajas se destacan: el Aeropuerto Internacional José María Córdova, la Zona Franca Industrial, el Parque Tecnológico de Antioquia, su fácil conectividad en comunicaciones.

Además, la presencia de un amplio número de instituciones de educación superior, tecnológica y técnica, facilitan la competitividad de las empresas.

En los últimos años, ha sido destacado el crecimiento de las actividades económicas encabezadas por el comercio, con presencia de grandes formatos y centros comerciales, que conviven con el comercio tradicional y los servicios turísticos, entre ellos la hotelería y los restaurantes.

FENALCO Antioquia está comprometida con el desarrollo del Oriente Antioqueño, la representación del comercio, las actividades de servicios y la floricultura.

VENTAJAS DE ORIENTE ANTIQUEÑO FENALCO Antioquia hace parte de la destacada red de instituciones que tienen presencia en la Región con su sede principal en Rionegro.

Su biodiversidad, los numerosos ríos, aprovechados en un sistema interconectado de embalses que suman el 23 % de la energía hidroeléctrica del país; su producción agrícola que la convierte en despensa para el Valle de Aburra, la Costa Atlántica, el Valle del Cauca y el Magdalena Medio; su destacado lugar en la agroindustria y específicamente en la floricultura de exportación del país; su potencial turístico y su plataforma competitiva son atractivos referentes para la generación de emprendimiento, la relocalización de actividades económicas y la inversión directa de nacionales y extranjeros.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

EN EL C. C. SAN NICOLÁS San Nicolás, el Centro Comercial del Oriente Antioqueño, es una propuesta innovadora e influyente

para el desarrollo de la subregión, que reúne no solo actividades económicas sino culturales y de esparcimiento para sus habitantes y visitantes.

Sin lugar a dudas, el Centro Comercial San Nicolás es un hito trascendental para la región por su diseño, comodidad, transformación en hábitos de consumo de sus habitantes y alternativas de entretenimiento.

Llegó a Rionegro con una completa oferta comercial: más de 150 locales con las mejores marcas, cinco salas de cine, plazoleta de comidas, restaurantes, parque de diver-

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siones y múltiples servicios, para acompañar a la población del oriente en el proceso de crecimiento económico, desarrollo y calidad de vida.

Este acompañamiento también se ve reflejado en las acciones de Responsabilidad Social Empresarial que demuestran el sentido social y solidario que quiere proyectar el centro comercial en la región, sensibilizando a la población sobre la misión de apoyo mutuo y el respeto por la diferencia.

En este sentido, en sus años de operación desde la primera etapa hasta la completa infraestructura que tiene hoy San Nicolás con la generación de más de 950 empleos di-

RIONEGRO INVITADO ESPECIAL necesidades de algunos de los barrios de Rionegro afectados por la ola invernal vivida en los últimos años, especialmente en el primer semestre de 2011, se lideraron junto con la Cruz Roja y la Policía Comunitaria varias campañas de donaciones de alimentos no perecederos y frazadas.

rectos, se ha apoyado la labor de fundaciones que trabajan por los niños artistas de las veredas y corregimientos, los adultos mayores, los niños con escasos recursos económicos y las mujeres emprendedoras y cabezas de familia de las veredas de Rionegro. De otro lado, conscientes de las

Así mismo, se ha respaldado la labor de los bancos de sangre de la Clínica Somer, el Hospital San Juan de Dios de Rionegro y la Cruz Roja Colombiana, permitiendo que en las zonas comunes los visitantes se solidaricen con las víctimas de accidentes, enfermedades y conflicto armado.

La vinculación a actividades lideradas por la Administración Municipal así como asociaciones independientes que trabajan por el progreso de la gente, ha sido otra de las formas participación como Semana del Medio Ambiente, Semana del Adulto Mayor, fiestas patronales de la parroquia Je-

San Nicolás genera más de 950 empleos directos, apoya la labor de fundaciones que trabajan por los niños artistas de las veredas y corregimientos, los adultos mayores, los niños con escasos recursos económicos y las mujeres emprendedoras y cabezas de familia de las veredas de Rionegro.

sús Nazareno, Fiestas de la Empanada en San Antonio de Pereira de ASOCOSAN y los encuentros de apoyo a discapacitados de la Asociación ASPEDIR. Estas razones demuestran el sentido de responsabilidad, seriedad y servicio que caracteriza a este centro comercial.

Cartagena se viste de luces en fin de año

Región

Sus centros comerciales estarán de fiesta durante diciembre para celebrar esta temporada navideña y de fin de año. Vea la programación que los diferentes mall de la ciudad tienen para usted y su familia durante su estadía en La Heroica.

Centro Comercial Caribe Plaza

Centro Comercial Paseo de la Castellana

Centro Comercial Supercentro Los Ejecutivos

Foto: Paseo de la Castellana

Foto: Los Ejecutivos Foto: Caribe Plaza

• Del 10 al 21 de diciembre. Vacaciones recreativas: los niños inscritos (desde los 3 años) podrán disfrutar de talleres, concursos, juegos, personajes animados, atracciones mecánicas y atractivos souvenires.

Horario: 2:00 a 6:00 p.m. todos los días.

• 1 y 8 de diciembre: Presentación de las obras de teatro: Papá Noel y la Fábrica de juguetes e Historia de Peter Pan y el País del Nunca Jamás.

Horario: 6:00 p.m.

• 15 de diciembre: Feria recreativa de la Navidad: los niños podrán interactuar con los personajes navideños, tomarse fotografías y concursar por los premios de la tienda de regalos.

• 16 al 24 de diciembre: Novena navideña.

Horario: 7:00 p.m. todos los días.

• 25 de diciembre: Presentación de la obra de teatro La Mágica Navidad.

Hora: 6:00 p.m.

• 29 de diciembre: Entrega camioneta Captiva Sport. Se estará entregando el tercero de los cuatro vehículos. En esta oportunidad será nuevamente una camioneta Captiva Modelo 2013.

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• 7 de diciembre: Velitas Caribe. La entrada principal del Centro Comercial Caribe Plaza será el punto de encuentro para encender una luz por la paz de Colombia. La actividad estará apoyada por La Mega Cartagena.

• 15 de diciembre: Cartagena Despierta. Caribe Plaza se vincula a la Jornada Cartagena Despierta, organizada por Fenalco, extendiendo sus horarios hasta la medianoche.

• 16 al 24 de diciembre: Novena navideña.

• 18 al 24 de diciembre: Festival de coros y música navideña.

• 22 de diciembre: Madrúguele a la Navidad. Caribe Plaza abrirá sus puertas desde las 8:00 a.m. hasta las 11:00 p.m.

• 23 de diciembre: Sorteo Caribe Plaza marca la diferencia. El 23 de diciembre se realizará el tercer sorteo de un crucero por el Caribe, una beca universitaria de pregrado y un viaje a Río de Janeiro.

• 28 de diciembre: Inocentes con La Mega. La Mega celebrará el Día de los Inocentes, transmisión en vivo. Se harán concursos.

Un Sueño de Navidad es el título que se le ha dado a la Navidad este año. El centro comercial encenderá, dentro de sus instalaciones, más de noventa mil luces, un árbol de 12 metros de alto, un pesebre donde se podrá interactuar y recorrer sus espacios, un trineo con ocho renos y más de 60 estructuras que estarán en cada rincón del Supercentro Los Ejecutivos.

• 16 de diciembre: Inicio de la Novena de aguinaldo a partir de las 6:00 p.m.

Centro Comercial Centro Uno • En diciembre, el Centro Comercial Centro Uno ha preparado para sus clientes una Navidad inolvidable. Podrán disfrutar de descuentos en sus locales y participar en rifas y concursos, además se ofrecerá a los más pequeños talleres gratuitos de artesanías navideñas.

También realizará la novena de aguinaldos.

Centro Comercial Multicentro La Plazuela • Durante diciembre estarán personajes navideños, sorteos de regalos y muchas sorpresas.

• 16 al 24 de diciembre: Inicio novena navideñas. Desde las 5:00 p.m. se ofrecerán presentaciones artísticas y a las 6:00 p.m. inicia la novena que se transmite en vivo por el canal Cartagena y Minuto de Dios radio. El padre Alberto Linero Gómez estará el 18 y 20 de diciembre en la novena.

Foto: La Plazuela

Comercios La Matuna

Centro Comercial San Felipe • Del 7 al 24 de diciembre: Portal de Santa. Los niños de 3 a 10 años podrán realizar talleres de galletas y chocolates de 4:00 a 8:00 p.m. Usted puede participar de esta actividad presentando sus facturas de compras por $50.000 en cualquier establecimiento del centro comercial.

Foto: San Felipe

• 16 al 24 de diciembre: Novena navideña.

A las 6:30 p.m.

• Durante diciembre, Comercios La Matuna realizará rifas y tendrá horario extendido hasta los domingos.

• 24 de diciembre: Animación musical.

Centro Comercial Pasaje La Moneda P.H. • Durante diciembre este centro comercial ampliará su horario de atención, de lunes a sábado, de 8:00 a.m. a 8:00 p.m. Los domingos, los locales abrirán desde las 10:00 a.m. hasta las 4:00 p.m.

Centro Comercial Bocagrande Esta Navidad se celebrará con una serie de conciertos apoyados por la Sinfónica de Cartagena y la Fundación Música por Colombia.

• Viernes 7 de diciembre Concierto noche de velas-Sinfónica de Cartagena • Viernes 14 de diciembre Concierto de navidad por la Orquesta de cámara juvenil-Fundación Música por Colombia.

• Viernes 21 de diciembre Concierto de bandas Juveniles-Fundación Música por Colombia.

• Viernes 28 de diciembre Concierto noche de inocentes-Sinfónica de Cartagena.

ENTRETENIMIENTO Y TRADICIÓN

BUCARAMANGA

POR TODO EL PAÍS EPICENTRO

7 de diciembre. Alborada de remates, descuentos y promociones. Tarde de papayera.

Del 16 al 24 de diciembre. Novena de aguinaldos.

Del 24 al 31 de diciembre. Miniferia comercial de productos artesanales.

Del 1 al 31 de diciembre. Remates, descuentos y promociones de mes.

31 de diciembre. Presentación orquesta.

CAÑAVERAL

14 de diciembre. Presentación de Christmas Dance. 5:00 y 8:00 p.m. Parqueadero Norte.

15 de diciembre. Quema de pólvora. A partir de las 9:30 p.m. el sur de la ciudad.

Del 16 al 23 de diciembre. Novena de aguinaldos. 4:00 pm.

19, 20, 21 de diciembre. Bucaramanga Trasnochadora.

A partir del 5 de diciembre. Registro de compras iguales o superiores a $200.000 y entrega de obsequios.

2 de febrero. Sorteo de $100 millones.

7:00 p.m.

LA FLORIDA

Región Foto: C.C. Cañaveral

Para aquellos que dejan la capital para desplazarse a otros puntos de la geografía nacional. Revista Fenalco Centros Comerciales ofrece una interesante programación navideña para que disfruten con sus familiares y amigos durante esta hermosa época en los centros comerciales de estas ciudades.

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7 de diciembre. Entrega de vela decorativa por compras superiores a $70.000 en el punto de información. Show musical de Navidad. 6:00 p.m.

13 de diciembre. Taller de empaques de regalos con Pepe Ganga. 4:00 p.m. Inscripciones abiertas en el punto de información.

15 de diciembre. Taller Hazle tu carta a Santa. 10:00 a.m. Inscripciones abiertas en el punto de información. Niños entre 5 y 11 años.

15 de diciembre. Quema de pólvora. 9:30 p.m.

Show musical de Navidad 16 al 23 de diciembre. Novenas de Navidad. 6:00 p.m.

29 de diciembre. Show musical de Navidad y sorteos. 6:00 p.m.

29 de diciembre. Sorteo Chevrolet Sonic.

6:00 p.m.

23 de febrero de 2013. Sorteo Chevrolet Captiva.

29 de diciembre. Sorteo de un viaje para dos personas a Orlando, cinco noches – seis días, con entrada a los cuatro parques temáticos Disney (MagicKingdom, Animal Kingdom, Epcot Center y Disney Hollywood). 6:00 p.m.

29 de diciembre. Sorteo de un bono de $500.000 entre los niños que compren una tarjeta de Navidad en el stand de Niños de Papel y depositen su deseo en el buzón de los sueños. 6:00 p.m.

MEDELLÍN

Una Navidad en palabras

LA QUINTA

Del 1 al 31 de diciembre. Presentaciones musicales.

Del 1 al 31 de diciembre. Rifa diaria de un millón de pesos ($1’000.000).

Sorteo de un reloj marca Hublot por valor de $16.000.000 y un carro, puede ser un automóvil Toyota Corolla o una Dodge Journey.

Foto: Almacentro

MEGAMALL

7 de diciembre. Musicales Navideñas. 5 p.m.

Del 15 al 23 de diciembre. Novenas de aguinaldos. 6:00 a 6:30 p.m.

Del 16 de noviembre al 7 de enero. Concierto Navidosos Megamall. 1:00 p.m. a 8:00 p.m. (funciones cada hora) 24 de diciembre. Musicales Navideñas.

5 p.m.

RIONEGRO (ANTIOQUIA)

ACRÓPOLIS

7 de diciembre. Día de las Velitas.

Del 15 al 23 de diciembre. Presentaciones de la agrupación Batuta.

16 de diciembre. Presentación de coros adultos.

17 de diciembre. Remoto la emisora La Mega de RCN. 22 de diciembre. Presentación coros King kids.

CENTRO DE SERVICIOS PUNTO CLAVE

BARRANCABERMEJA SAN SILVESTRE Del 15 al 23 de diciembre. Novena de aguinaldos. 7:00 p.m. Plazoleta exterior entrada 2.

23 y 30 de diciembre. Sorteo Isla Margarita y destino sorpresa. 7:00 p.m.

La Navidad es una época para resaltar muchos valores, por esta razón en el recorrido por los diferentes espacios del Centro Integral de Servicios Punto Clave, los visitantes podrán encontrar palabras y frases de gran formato, modeladas y troqueladas que buscan de una manera directa entregar un mensaje positivo para estas fechas.

7 de diciembre. Show musical de Navidad. 6:00 p.m.

15 de diciembre. Primadrugón. De 8:00 a 11:00 a.m.

16 al 24 de diciembre. Novena de aguinaldos. Lunes a sábado 6:00 p.m. domingos 12:00 m.

22 de diciembre. Desfile de modas Ac models Punto Clave. De 7:00 a 9:00 p.m.

SAN NICOLÁS

7 de diciembre. Musical duende de la Navidad. 4:00 p.m.

8 de diciembre. Musical Ilumina tu corazón. Grupo Colombia canta.

3:00 p.m.

9 de diciembre. Concierto de Villancicos. 3:00 p.m.

Concierto Tween Bond Totto Tu. Funciones de 4:00 a 5:00 p.m. y de 6:00 a 7:00 p.m.

14 de diciembre. Desfile de modas. 4:00 p.m.

IV Feria del hogar y la decoración. 3:00 p.m.

15 de diciembre. Taller infantil. 3:00 p.m.

IV Feria del hogar y la decoración.

16 de diciembre. Novena de aguinaldos presentación Grupo Colombia.

3:00p.m.

IV Feria del hogar y la decoración.

Del 17 al 21 de diciembre. Novena de aguinaldos. 6:30 p.m.

22 de diciembre. Taller infantil. 3:00 p.m.

Novena de aguinaldos. 6:30 p.m.

Show musical. 7:30 p.m.

23 y 24 de diciembre. Novena de aguinaldos. 3:00 p.m.

30 de diciembre. Despedida de Fin de Año. Orquesta Oro Blanco. 3:00 p.m.

DUITAMA (BOYACÁ) In Novo Plaza Desde el 17 de noviembre este centro comercial inauguró la Navidad junto a Papá Noel, la casa de chocolate, el buzón de Santa y mucho más.

Foto: In Novo Plaza Duitama

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Sin lugar a dudas, escoger el obsequio perfecto para dar a nuestros seres queridos en Navidad es un tanto difícil; por esto, Revista Fenalco Centros Comerciales lo guiará por una oferta pensada para aquellos que disfrutan de las experiencias como una alternativa diferente a los regalos convencionales.

EXPERIENCIAS

inolvidables para regalar en Navidad De compras

Noche romántica en un hotel Nada más propicio para despedir el año que pasar un momento íntimo con la pareja; precisamente, esta es una alternativa que cada vez coge más fuerza en nuestro país. Este plan incluye cena, alojamiento, coctel de bienvenida y la mejor ambientación para la ocasión. Centro comercial Hacienda Santa Bárbara hotel Hacienda Royal, Metro 127 hotel Sonesta. En Bucaramanga, el centro comercial Cacique.

Sacarle el máximo partido a la belleza natural es el objetivo de este paquete que incluye corte, tinte, rejuvenecimiento capilar, manicure, pedicure, diseño de cejas y maquillaje.

Por supuesto, estos dependen de lo que selecciones para regalar. Martín Vidal tiene sedes en algunos centros comerciales y tiendas ancla de la ciudad: Salitre Plaza, Éxito Colina, Plaza Mayor, Centro Chía y Éxito Country.

Team Hair, La Riviera en el centro comercial Gran Estación. A Castellanos en Hayuelos.

Tratamientos corporales

Cambio de look

Estos procedimientos son verdaderos obsequios de bienestar y belleza corporal. Ofrece tonificación corporal o tratamientos reafirmantes, así como masajes relajantes con esencias y aromas –limón, vainilla, azahar, sándalo, entre otros- que nutren y relajan el organismo. Otras opciones son la chocolaterapia o la reflexología podal. Se pueden elegir entre las alternativas propuestas por los centros de estética o personalizar el paquete.

Estudio fotográfico Este obsequio es una divertida experiencia y además, la oportunidad para perpetuar un recuerdo. La opción ofrece un estudio fotográfico completo a color o en blanco y negro sobre diferentes fondos y con diferentes configuraciones de luz. El objetivo es conseguir una excelente toma… esa foto que siempre has soñado. En Gran Estación, Photo Box, y en Hacienda Santa Bárbara Photo Place.

Las opciones son variadas; sin embargo, se destacan los tratamientos personalizados que orientan al paciente de acuerdo con el tipo de piel. Se incluyen en esta lista sesiones de higiene facial, hidratación, aplicación de velos de colágeno, ADN y caviar; spa facial, entre otros. En cuanto a los tratamientos corporales y faciales la alternativa es SieSua, centro de medicina láser y spa, que se encuentra ubicado en los principales centros comerciales. En Medellín, la opción es el centro de masajes Rocío en San Fernando Plaza.

Tratamientos faciales

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En la red Uno de los centros comerciales líderes en el mercado enfoca su estrategia de marca hacia la comunicación transmedia. Para Unicentro esto no es una moda sino la solución más efectiva para estar en contacto con las personas que por años han confiado en la marca y la han convertido en una de las más sólidas de la categoría.

Unicentro, a la vanguardia La atención al consumidor es una de las obsesiones de los directivos del centro comercial. Por esto, desde hace dos años han desarrollado, de la mano de Story Inc (compañía especializada en story telling transmedia), una plataforma de comunicación convergente que posibilita el involucramiento y la participación del consumidor donde y como lo prefiera.

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La plataforma transmedia está cimentada bajo cinco ideas: contenidos (digitales, editoriales y de entretenimiento), combinación creativa, co-creación (involucramiento y empoderamiento de los participantes), co-branding y convergencia de medios.

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“No se trata solo de la web, comunicaciones digitales, redes sociales y mobile marketing. Se trata de conectarnos con nuestros clientes como ellos lo prefieran” afirma Fernando Rodríguez, Director de Marketing de Unicentro. “Queremos que nuestros usuarios experimenten la marca desde la plataforma que elijan y además construir marca con las personas que han estado involucradas con el centro comercial.

Queremos proporcionar herramientas poderosas para que la gente de Unicentro genere comunidad”, complementa Leonardo Aguirre, director de Story Inc.

En la red

El Día de los

Las estrategias de comunicación de Unicentro Bogotá se han

orientado al entretenimiento y al empoderamiento de los usuarios por medio de la plataforma. En este sentido dice Fernando Rodríguez: “es aquí donde el concepto de audiencia se va reemplazado por el de participantes y co-creadores”.

La comunicación del centro comercial se basa en otra idea clara: la segmentación “manejada por medio de círculos de personas que tienen afinidades, intereses y gustos particulares. No solo explotamos la parte comercial sino también nos preocupamos por su bienestar. Estimulamos el crecimiento personal, la vida sana, el cuidado del medioambiente. Todo lo hacemos a través de la plataforma transmedia” enfatiza Rodríguez y luego toca otro de los aspectos vitales del proyecto: “nos interesa recibir un feedback de nuestro consumidor, por eso nuestra plataforma tiene canales para que nuestros usuarios opinen y retroalimenten nuestro trabajo de construcción de marca. En síntesis, a Unicentro lo construimos todos”.

Unicentro Bogotá hizo entrega de 600 Poken a miembros de su comunidad, quienes utilizan el dispositivo como una tarjeta de presentación en las redes sociales.

Tal vez el caso más exitoso desde que implementaron la multiplataforma fue el Día del Amigo. Al

respecto Rodríguez anota: “La idea de esta iniciativa fue incrementar nuestra base de seguidores y medir el grado de compromiso y afinidad de quienes se habían hecho nuestros amigos por medio de nuestra página de Facebook”.

Leonardo Aguirre complementa la idea: “Nuestro reto fue conseguir un millón de amigos para Unicentro. Bajo el slogan: ¡En Unicentro Bogotá tener amigos paga!, le hicimos la propuesta a los amigos del centro comercial en Facebook que le dijeran a sus amigos que se unieran a nuestra fan page con el incentivo de que podían ganarse un millón de pesos y gastarlo en el centro comercial con su grupo de amigos”. Los resultados superaron todos los pronósticos que hicieron los directivos. En solo cuatro días ya tenían cinco mil nuevos seguidores y al finalizar la campaña consiguieron la suma de tres millones de amigos que se unieron a la iniciativa a través de las diferentes plataformas de interacción digital que ofrece la idea de transmedia. Con la campaña se pasó de 600 personas hablando de temas de Unicentro Bogotá a más de trece mil y el alcance total una semana después fue superior a 3.207.000 personas. En cuanto al ingreso vehicular del centro comercial se incremento en más del 8 %.

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CASOS DE

En la red

ÉXITO

La idea de multiplataforma de Unicentro no

solo se queda en palabras bonitas.

Fernando Rodríguez nos habla de los resultados que ha generado la implementación del sistema con la temporada navideña 2011 y con la iniciativa del Día del Amigo. “Con un concepto tan directo como lo fue En Navidad todo se ve distinto; Unicentro Bogotá consiguió conectarse con un gran número de seguidores de la marca que se identificaron con el slogan de la campaña.

Nuestros clientes veían esta época del año como una temporada para disfrutar de buenos momentos con la familia, de dar y recibir regalos y estuvieron de acuerdo en nuestra idea de celebrar la temporada sin necesidad de apelar a los clichés propios de la época como lo son Papá Noel, la natilla, las luces navideñas y los buñuelos. Los resultados en satisfacción y ventas fueron maravillosos. El incremento en ventas (según Master Card) fue en noviembre del 51.46 % y en diciembre 45.11 % respecto del año anterior”.

MODELO

CIFRAS

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Se generaron 1.083.525 páginas vistas en www.unicentrobogota.

com por 357.100 usuarios únicos, obtenidos por medio de pautas en portales asociados a eltiempo.com y elespectador.com con 320.351 impresiones, 266.897 clicks provenientes de 4.835.643 impresiones en la red de Google tras planificar campañas que involucraron análisis de contexto, páginas, palabras claves y analíticos (fuente Google Analytics año 2011).

Esto se complementó con un fuerte trabajo rediseñando la página web para ser vista inclusive desde tabletas, disminuyendo su tiempo de carga y generando una versión Web para teléfonos móviles, mejorando la optimización de contenidos del sitio y su relevancia con los términos más buscados por los usuarios permitiendo llamados de acción en línea entre clientes y locales con el mundo real y viceversa.

La comunicación del centro comercial se basa en dirigirse a personas que tienen afinidades, intereses y gustos particulares.

Unicentro Bogotá es actualmente líder de centros comerciales en redes sociales con 167.037 fanáticos en Facebook, 18.149 seguidores en Twitter, 37.029 videos vistos en el canal propio de Youtube (cifras a 14 de noviembre de 2012). Adicionalmente, fue el primer centro comercial en el país en generar aplicaciones para móviles: una de descuentos, que permite la consulta permanente de promociones de las locales del centro comercial por tiendas, precios, tipos de productos o capturando códigos QR en las vitrinas, que también se puede ver en www.todoloquequieres.com y el lanzamiento en diciembre de la aplicación Comunidad Unicentro que permite ubicar y contactar amigos ubicándolos en el centro comercial, compartir mensajes en las redes sociales y una herramienta universal de lectura de códigos QR.

Apetecidas por sus ventajas y descuentos, estos plásticos son tan comunes para los compradores como para las tiendas anclas que las ven como la mejor alternativa para captar clientes. Conozca cómo afiliarse y sacarles el máximo provecho.

TARJETAS DE FIDELIZACIÓN,

solo beneficios Tiendas ancla En la actualidad, todos los hipermercados de los centros comerciales del país tienen una tarjeta de fidelización, la cual se ha convertido en una alternativa de ahorro para los clientes.

En el caso de la tarjeta Plata de Olímpica, el cliente acumula un punto por cada $100 en compras. Ofrecen descuentos en alianzas comerciales que dependen de la campaña desarrollada y del convenio que esté vigente, así los clientes pueden comprar artículos de cocina u hogar redimiendo los puntos acumulados, incluso se puede canjear hasta el 50 % del valor de productos de determinadas secciones.

El puntaje tiene vigencia de un año.

Vive Carrefour Chévere Este programa está diseñado para que el cliente disfrute de promociones y descuentos exclusivos.

La afiliación se puede hacer por internet a través de la página www.carrefour.com o en los almacenes de martes a domingo a través de un formulario.

Con esta tarjeta se acumula $5 por cada $500 en productos de la marca Carrefour o las referencias patrocinadoras. También se puede acumular $1 por cada $500 en compras de otros productos.

Puntos éxito

Esta tarjeta se adquiere en los puntos Éxito de las sucursales de los almacenes, a través del diligenciamiento de un formulario. Por cada inscrito, se entregan dos tarjetas, ambas registran puntos. Cada vez que se hagan compras, el cliente da en la caja registradora su número de identificación y así empieza a acumular –por cada $100 en compras se acumula un punto, algunos productos seleccionados ofrecen puntos adicionales, esto depende del color con que estén marcados los artículos (amarillo, el producto se paga con puntos; rojo, se puede obtener hasta un 50 % de descuento, y el gris, da puntos extra)-.

También se pueden redimir para adquirir implementos para el hogar.

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Internacional

Dubái,

MECA DE LAS TENDENCIAS

La capital de los Emiratos Árabes Unidos es, hoy por hoy, un país que se ha reinventado y que gracias a la riqueza del petróleo ha realizado las construcciones arquitectónicas más colosales y opulentas del planeta. Revista Fenalco Centros Comerciales hace un recorrido por este excéntrico país dueño del primer hotel siete estrellas y del centro comercial y la pista de hielo artificial más grandes del mundo con el propósito de referenciar los mejores mall del globo.

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Parece increíble que este territorio se haya convertido en uno de los destinos turísticos más cotizados por los viajeros, cuando hace apenas menos de un siglo el país era un páramo desértico, hogar de beduinos y de comerciantes que se asentaban en torno a la cala, ensenada natural de agua de mar – actualmente en el centro de la ciudad- y donde, además, el transporte principal era el camello.

Internacional

La transformación de este país, que basaba su economía en el comercio, pues era puente entre Occidente y Oriente, obedece principalmente al descubrimiento durante la década de los 60 de yacimientos de petróleo. Desde entonces, este país se ha multiplicado tanto en población –ahora cuenta con 1´500.000 habitantes- como en obras. Precisamente, el capítulo de la construcción es la piedra angular de la economía de este país, que ha canalizado toda su riqueza en la construcción de novedosas y lujosas edificaciones que rompen récords. Entre estas se cuentan el Burj Dubai, la torre habitacional más alta del mundo; Dubailand el centro de entretenimientos más grande del planeta; y el hotel Burj Al Arab, edificio emblemático de Dubái, entre otros.

Industria de los centros comerciales En la Perla de Oriente, como también es conocida por la explotación de esta piedra preciosa durante el siglo XVI, hay más 50 complejos comerciales, como lo constató el Presidente de FENALCO, Guillermo Botero Nieto en su reciente visita a este país. Dubai Mall es uno de los más impactantes por su tamaño: tiene más de 1.200 tiendas y además es la casa del Dubai Aquarium que alberga una muestra de más de 33.000 animales; es decir, más de 85 especies marinas. Otras atracciones son las 14 salas de cine Cinestar y el Dubai Community Arts un teatro con 500 asientos y una galería de arte.

Otro complejo comercial destacado es el Mall of the Emirats por el Ski Dubai, una pista resort de hielo, de hecho el primer destino esquí cubierto en esta zona del mundo, de 22.500 metros cuadrados, nieve real, cinco recorridos –uno de 400 metros- y una temperatura promedio de -3 °C. Además, cuenta con una capacidad total de 1.500 personas.

Si bien las tiendas de estos centros comer-

ciales pertenecen a marcas internacionales que se encuentran en los complejos más destacados de todo el mundo, los centros comerciales de Dubái basan su éxito en el valor agregado que brindan a los turistas y compradores: un recorrido experiencial, donde lo más importante es que el mall quede en el recuerdo del visitante; de ahí la importancia de construir edificaciones vanguardistas y pioneras en la concepción de la ciudad del futuro.

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Opinión

Nadando bien en medio de un mar de lágrimas

E

POR GEORGE WALLIS

n medio de un mar de lágrimas, por el reciente fallo de la CIJ de la Haya, afortunadamente la economía colombiana termina el año bastante bien posicionada, a pesar de la fuerte turbulencia internacional. Y al hablar de turbulencia no me refiero a la conmoción que ha generado en Colombia el resultado de la demanda de Nicaragua; la metáfora se relaciona con la economía mundial, que genera un entorno de gran influencia en la economía colombiana.

El problema de las nubes de tormenta para el 2013 estriba en los altos niveles de deuda de los países desarrollados e incluye el abismo fiscal aterrador que deberá sortear en breve tiempo la economía de los EE. UU. Los sistemas financieros internacionales, al contrario de Colombia, parecen de difícil manejo, debido a los desequilibrios en la cuenta corriente y las deficiencias de competitividad en Europa. Otro gran nubarrón en el panorama es la visible desaceleración del crecimiento económico de China.

Mientras tanto, las proyecciones de crecimiento del PIB de nuestra economía, siguen siendo alentadoras, y uno esperaría que nos permitan pasar sin mayores sobresaltos los próximos 2 años. Si así lo hiciéramos, dejaríamos atrás la mencionada turbulencia internacional e incluso la podríamos aprovechar como un empujón de cola para acelerar nuestro vuelo.

La explicación está en que somos uno de los pocos países del mundo que se ven con crecientemente buenas perspectivas (dicho sea de paso, no me cabe duda de que esto también lo miró la CIJ, la cual más que corte de justicia parece haber actuado como ejecutora de políticas internacionales de desarrollo y equidad entre países, misión que desvirtúa las atribuciones que le concedimos). Por esto mismo, la tendencia indica que podríamos ser receptores de una nueva oleada de inversiones, de España y otros países al ‘borde de un ataque de nervios’ por sus perspectivas económicas.

Quizás el gobierno nacional pudiera aproREVISTA

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vechar esta coyuntura para convertir a San Andrés en un verdadero centro turístico de alto nivel en el Caribe, que compensaría con creces la temida pérdida de empleos en pesca artesanal y daría un gran impulso a los comerciantes, a la población raizal y alternativas de vida a la marginada población pania -descendientes de inmigrantes de departamentos costeños-.

Quizás el gobierno nacional pudiera aprovechar esta coyuntura para convertir a San Andrés en un verdadero centro turístico de alto nivel en el Caribe.

Pero para remitirnos en términos puntuales de nuevo al crecimiento, el PIB colombiano en el año 2011 fue de un envidiable 5,9 %; este año se estima que estará en 4,6 % y el próximo año podría ser similar. En este punto vale la pena hacer un reconocimiento al papel que juega en el fortalecimiento económico del país, el crecimiento de nuestra clase media. Esta es una idea que nos explica en detalle Leopoldo Vargas Brand, representante del sector de Centros Comerciales en la Junta Directiva de Fenalco Bogotá, quien considera que las razones principales por las cuales la clase media ha sido protagonista del dinamismo de la economía colombiana son las siguientes: 1) Aumento de su tamaño: la clase media se duplicó en 10 años cerca de 2 millones de hogares ingresaron a este segmento demandando un importante volumen de bienes y servicios de todo tipo.

2) Revaluación: a partir del 2004 la tasa de cambio disminuyó de niveles de $ 3.000 /U$ a $ 1.800/U$, permitiendo que los productos importados llegaran con los mejores precios y obligando a las compañías locales a ajustar su oferta para cuidar el mercado.

3) Acceso al crédito y a los servicios ban-

carios: en los últimos 5 años cerca de 4 millones de personas se han bancarizado, según datos de la Asobancaria. Con esto, alrededor de 19,6 millones de personas (64,6% de la población adulta) tiene un producto financiero, esencialmente cuentas de ahorro.

4) Llegada de jugadores de talla mundial: Colombia estaba rezagada en retail en Latinoamérica. Nos llevaban ventaja México, Chile, Argentina y Perú. A partir del 2006 comienza el proceso de nivelación del comercio especializado como parte de la confianza inversionista, el aumento de los ingresos Per cápita, el tamaño del mercado, las empresas de retail comienzan su aterrizaje en nuestro país.

5) Mercados internos relevantes: en Colombia hay alrededor de 12 ciudades secundarias con más de 400.000 habitantes que lo hacen un mercado muy atractivo. Si a eso se le suma una clase media en expansión y un notorio aumento del consumo de los hogares, tenemos como resultado un mercado muy atractivo para las grandes superficies y el comercio en general.

Termino esta reflexión con algunas conclusiones de un reciente foro de Anif, que me permito citar para aclarar esta visión predictiva del panorama económico que deberán enfrentar los comerciantes de FENALCO en 2013:

1. El crecimiento de la economía para 2013 será bueno incluso bajo turbulencia internacional.

2. La situación de Europa sigue siendo el principal riesgo del crecimiento de la economía internacional.

3. El comportamiento de la acción de Ecopetrol es importante para ver resultados de 2013.

En síntesis, los invito a todos a rezar con devoción su novena, a comer natilla y buñuelos y a celebrar con champaña el buen final para Colombia de un año tan calumniado como el 2012, que no ha sido ni será el final de ningún mundo, aún a pesar del mar de lágrimas, gracias “a la Corte Celestial” (best wishes to you Daniel).

Encuéntrame en: facebook.com/GeorgeZWallis

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