caderno
MIX
JORNAL OPINIÃO - ENCANTADO SEXTA-FEIRA - 17 DE MAIO DE 2013
Coca-Colatra assumida
Fotos: Angela Reale
Angela Reale
A história que hoje relatamos é de uma colecionadora de uma marca mundialmente conhecida e que leva milhões de pessoas a usufruir o seu produto: a Coca-Cola. Estive na casa de Anapaula Gotardi e fui logo recepcionada com um copo de coca-cola bem gelada e me deparei com um quarto repleto de objetos, desde pendrive a garrafas, chinelos e relógios, quadros, tênis, latas e muito mais. Num papo descontraído e muito interessante, ela me falou sobre seus trabalhos acadêmicos da graduação em Publicidade e Propaganda na Ulbra/Canoas, e da pós graduação, o MBA em Branding e Comunicação Estratégica que cursou na Feevale em Novo Hamburgo. Dentre os diversos aspectos de comunicação, ela estuda o lado emocional da marca e o conceito de marcas mutantes constantemente adotado pela Coca-Cola. Essa reportagem me rendeu uma bela aula sobre marcas e seu desenvolvimento. Confira a entrevista. JO – Como tudo iniciou? Anapaula - Tudo começou aos 12 anos. Ganhei de presente uma meia-bolsa de estudos numa escola de informática, aqui em Encantado. Toda feliz, cheguei em casa relatando o fato para minha mãe. Ela pensou, fez as contas de quanto iria gastar com as mensalidades do curso e disse: - minha filha, tu pediste uma bicicleta no teu aniversário, então terás que escolher: a bicicleta ou o curso. Sem pestanejar, escolhi o curso, pois queria aprender tudo sobre computação gráfica e um dia, poder fazer um comercial da Coca-Cola.
A paixão pela marca já estava forte no coração e na mente. Iniciei o curso e junto com ele as aquisições de objetos que simbolizam o meu afeto.
JO - Qual a opinião dos teus pais sobre isso? Anapaula - Meu pai, Flávio Gotardi, vive chamando minha atenção: "menina, para de gastar com isso, não compra aquilo, é supérfluo"...e a mãe, dona Celeide Maria, mais compreensiva com a minha paixão, apenas se preocupa com a falta de lugar para guardar tantos "souvenirs" da marca que eu compro, ganho, ou encontro por aí. Além de colecionar meus itens by Coca-Cola já estudei muito a marca, afinal, sou publicitária.(risos) JO- Onde compras? Anapaula - Geralmente em lojas de decoração, tabacarias ou bazares. Porém, ultimamente, muita coisa tem surgido em lojas na internet. JO - Já pagaste algum “mico” em razão desse envolvimento? Anapaula - O maior mico que já paguei por causa dessa paixão foi em 2012 quando fui apresentada ao gerente de marketing da Coca-Cola e não contive a emoção. Ele estendeu a mão para me cumprimentar, e eu a apertei e não soltei, e fiquei balançando a mão dele
e falando desesperadamente: "olá, eu preciso dizer que eu amo a Coca-Cola, que eu sou publicitária e que eu sonho em fazer um comercial da Coca-Cola. E que eu já fiz vários trabalhos sobre a marca e que eu estou muito feliz por te conhecer"... Detalhe: havia várias pessoas no local e todos ficaram pasmos com a cena, inclusive ele e eu. JO- Qual teu objetivo maior? Anapaula - Poder, um dia, fazer um comercial da CocaCola. Seria a realização de um grande sonho. JO- Essa paixão contagia? Anapaula - A paixão é tão grande que meus amigos mais próximos sabem disso e sempre mandam mensagem
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avisando onde tem algo da Coca-Cola pra comprar, ou quando sai algum comercial novo, ou alguma promoção. Acabei contagiando eles com a minha paixão... JO- Um depoimento... Anapaula - Amo CocaCola. Muito mais que uma paixão. É amor. É obsessão. Sou uma cocólatra. Que ama o produto, a marca, a história, tudo. Sou umaBrand Lover - louca por Coca-Cola JO – Algum recado aos amigos viajantes? Anapaula - Claro! Alô galera! Quando viajarem, não esqueçam de mim. Sempre cabe na mala algum “souvenir” que contenha a marca Coca-Cola. (risos)
Anapaula mostra os diversos produtos com a marca Coca-Cola.
Ao lado, uma prateleira no quarto em formato de garrafa