01.pdf
1
9/27/11
6:42 PM
BUSINESS COMMUNICATION SERIES
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Branding & Design
21x29.indd 1
9/20/11 12:55 PM
editorial
branding & design
BUSINESS COMMUNICATION SERIES
Branding & Design
Δημήτρης Κανελλόπουλος, ΕΓΕ ............................................ > 04
«Σχεδιάζοντας» το μέλλον Το branding & design είχε πάντα μεγάλη ιστορία στη χώρα μας. Μάλλον για να είμαστε πιο ακριβείς, το design έχει μεγάλη ιστορία στην Ελλάδα και το αρκετά «νεότερο» branding τυγχάνει πλέον της καταξίωσης και αναγνώρισης που του ταιριάζει. Η έκδοση, όμως, που κρατάτε στα χέρια σας δεν έχει να κάνει με το παρελθόν. Δεν σκοπεύει να παρουσιάσει την ιστορία του branding & design. Αντιθέτως έχει να κάνει με το μέλλον. Όταν λέμε μέλλον, εννοούμε τα περιθώρια ανάπτυξης, που υπάρχουν για το branding & design. Γιατί περιθώρια ανάπτυξης υπάρχουν ακόμη και στη σημερινή Ελλάδα της ύφεσης. Αρκεί, βέβαια, να γνωρίζει κανείς πως μπορεί να «σχεδιάσει» το μέλλον και την πορεία του. Σίγουρα οι επιχειρήσεις είναι επιφυλακτικές, σίγουρα οι επενδύσεις για την εικόνα και την επικοινωνία έχουν μειωθεί. Πάντα, όμως, θα υπάρχει η ανάγκη για διαφοροποίηση και το branding & design προσφέρει ακριβώς αυτό τον παράγοντα. Μπορεί να κάνει ένα προϊόν ή υπηρεσία ξεχωριστό, έχει τη δύναμη να το οδηγήσει στην εδραίωση και την επιτυχία. Αρκεί βέβαια να μη στηρίζεται στο «τυχαίο», αλλά να ακολουθεί μια στρατηγική και ολιστική προσέγγιση, να «πατάει» στα δεδομένα. Όλα αυτά μπορούν να υποστηριχθούν θεωρητικά με πολλές ακόμη λέξεις, σωρεία επιχειρημάτων και μακροσκελή κείμενα. Ο καλύτερος τρόπος, όμως, είναι να μιλήσουν οι ειδικοί. Και κυρίως να μιλήσουν οι δουλειές τους…
Λία Προέδρου, branding & design, EΔΕΕ .............. > 06 2yolk ...................................... > 10 BrandExcel ........................ > 14 CB’ a Design Solutions ............................ > 18 Cream .................................... > 22 Fox Design ........................ > 26 Garamond Design ...... > 30 Red Design Consultants ...................... > 36 The Switch ......................... > 40
BUSINESS COMMUNICATION SERIES BRANDING & DESIGN Ετήσια Έκδοση ΕΚΔΟΤΗΣ-ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ: Βαγγέλης Παπαλιός, ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ: Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalas@direction.gr), ΣΥΝΤΑΞΗΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ: Μαρία Μπαζίγου (bazigou@direction.gr), Ηλέκτρα Λυμπεροπούλου (liberopoulou@direction.gr), ΔΙΟΡΘΩΣΗ: Πέρη Μαστραγγελή, ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ: Μάριος Παπαλιός, ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ: Αθηνά Αλαφούζου (alafouzou@direction.gr), SPECIAL PROJECT MANAGER: Αγάθη Ζορμπά (zorba@direction.gr), ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΤΑΙΡΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: Λίνα Δέδε (dede@direction.gr), ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ: Αφροδίτη Χατζή (hatzi@direction. gr), ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ: Βασίλης Θυμιανός, ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟ: Λένα Μιχαλοπούλου. ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ: ΒΑΓΓΕΛΗΣ ΠΑΠΑΛΙΟΣ
Κυκλοφορία: Οκτώβριος 2011
Μικράς Ασίας 43 | 152 33 Χαλάνδρι | Τηλ: 210 7712400 | Fax: 210 7785097 e-mail: direction@direction.gr | www.direction.gr
3< 03 PERIEXOMENA.indd 3
9/27/11 6:42 PM
Λία Προέδρου, συντονίστρια του Συμβουλίου Συνεργαζόμενων Μελών Branding & Design, ΕΔΕΕ
Εμπιστευτείτε το ελληνικό branding & design Το κύρος και την καταξίωση που αρμόζει σε έναν τόσο σημαντικό κλάδο της επικοινωνίας, αυτόν του branding & design, επιχειρεί να προσδώσει η Λία Νικοπούλου-Προέδρου, ως συντονίστρια του Συμβουλίου Συνεργαζόμενων Μελών Branding & Design της ΕΔΕΕ. Παρακάτω αναλύει τους στόχους του Συμβουλίου για τον κλάδο και τις εταιρείες-μέλη του, τις προοπτικές του branding και design στην Ελλάδα, αλλά και γιατί είναι το κατάλληλο «όπλο» των διαφημιζομένων, ειδικά στην περίοδο της κρίσης. Γράφει η ΜΑΡΙΑ ΜΠΑΖΙΓΟΥ
Ποια είναι η πορεία και οι προοπτικές του branding & design στην Ελλάδα; Το design έχει μεγάλη ιστορία στην Ελλάδα. Το branding είναι πιο νέο, αλλά και αυτό έχει βρει καταξίωση. Υπάρχει περιθώριο για ανάπτυξη, αναμφισβήτητα, καθώς πολλοί Έλληνες πελάτες εξακολουθούν να προσλαμβάνουν ξένες εταιρείες για τις branding και design ανάγκες τους. Είναι πραγματικά απίστευτο και αυτό συμβαίνει όταν η Beetroot της Θεσσαλονίκης κέρδισε το βραβείο Design Agency of the Year, του γνωστού Red Dot Design Book. Βραβεύτηκε ως η καλύτερη εταιρεία στον κόσμο, ανάμεσα από πολλές εταιρείες 40 χωρών! Διαχωρίζεται το branding από το design; Αν ναι, ποια είναι τα χαρακτηριστικά κάθε κατηγορίας; Ποιες υπηρεσίες παρέχουν οι εταιρείες του κλάδου; Το branding έχει διαφορά από το design και πρέπει να διαχωρίζεται
>
για να καταλαβαίνει ο πελάτης τι είναι το τελικό παραδοτέο έργο. Το branding βασίζεται σε γνώση και κατανόηση branding στρατηγικής, αρχιτεκτονικής, κανόνων, κ.λπ. και στοχεύει στην αύξηση των πωλήσεων. Το design είναι μέρος της διαδικασίας. Επίσης, υπάρχουν εξαιρετικές design εταιρείες, οι οποίες προσφέρουν αποτελεσματικές και μοναδικές design λύσεις. Υπάρχει χώρος για όλους μας. Πώς διαμορφώνεται η εικόνα της αγοράς λόγω της οικονομικής κρίσης; Τι αλλαγές έχει επιφέρει στις οικονομικές απολαβές των εταιρειών; Η κρίση έχει επηρεάσει πολύ τον κλάδο μας. Τα budgets έχουν μειωθεί σημαντικά και οι εταιρείες του κλάδου μας, όπως και όλοι, έχουν πρόβλημα με τις πληρωμές. Ωστόσο, οι εταιρείες branding και design του εξωτερικού δεν επηρεάζονται τόσο όσο οι διαφημιστικές εταιρείες από την κρίση, καθώς μπορεί να μειώνεται η διαφήμιση, αλλά η ανάγκη για την
4
04-5 SYNENTEUKSH Proedrou.indd 4
9/27/11 12:13 PM
branding & design
business communication series
σημαντικό όφελος είναι ότι αποκτούν ένα βήμα μέσα από το οποίο μπορούν να συνεισφέρουν στην καλύτερη ενημέρωση και εκπαίδευση της αγοράς σχετικά με την επαγγελματική τους εξειδίκευση, το υψηλό τους επίπεδο και τις ικανότητές τους και να συμμετέχουν στη διαμόρφωση του μέλλοντος των δύο κλάδων στην ελληνική αγορά. Γι’ αυτούς τους λόγους η συμμετοχή όλων των αξιόπιστων ελληνικών επιχειρήσεων στο Συμβούλιο δεν είναι απλά επιθυμητή, αλλά απαραίτητη.
διαδεδομένη στον ευρύτερο χώρο της επικοινωνίας, δεν αποτελεί την ιδανική λύση στον τομέα του branding και του design. Ένα έργο branding & design δεν μπορεί να βασίζεται σε τυχαίους παράγοντες. Προϋποθέτει την ενδελεχή μελέτη της αγοράς και η προσέγγισή του σε στρατηγικό και δημιουργικό επίπεδο απαιτεί ολιστική και όχι αποσπασματική αντιμετώπιση.
πώληση των προϊόντων και άρα του Branding και του Design εντείνεται. Υπάρχουν περιθώρια ανάπτυξης τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο; Τα περιθώρια ανάπτυξης είναι τεράστια. Οι εξαγωγές της χώρας μας έχουν αυξηθεί σημαντικά. Το branding και το design των επώνυμων ελληνικών προϊόντων είναι το Α και το Ω για την εικόνα τους και τις πωλήσεις τους. Ενώ υπάρχουν πραγματικά εξαιρετικές εταιρείες στον κλάδο μας, δυστυχώς βλέπουμε Έλληνες πελάτες να δίνουν δουλειές και ελληνικά κονδύλια σε ξένες εταιρείες και να λαμβάνουν έργο συχνά ανάξιο του ποσού που κατέβαλαν. Ποιοι είναι οι στόχοι του Συμβουλίου Συνεργαζομένων Μελών Branding & Design της ΕΔΕΕ και ποια τα σχέδιά σας για τη διεύρυνσή του; Στόχος του Συμβουλίου Branding & Design είναι η καταξίωση του κλάδου μας στην ελληνική αγορά, η ενημέρωση των πελατών για το τι προσφέρουμε και φυσικά η προστασία των δικαιωμάτων μας. Στόχος μας είναι να βρεθούμε με τους σοβαρούς επαγγελματίες του κλάδου μας, να συμπεριλάβουμε όλους όσους πληρούν τα κριτήρια εισαγωγής. Ποιες είναι σήμερα οι εταιρείεςμέλη και ποιες οι προσδοκίες τους από την ΕΔΕΕ; Οι εταιρείες-μέλη είναι: 2yolk, Brandexcel/CBX, Busybuilding, Colibri, Garamond Design, K2Design, Milk Branding Professionals, Mouse Graphics, Red Design Consultants και YALOS Branding Intelligence. Τα μέλη του Συμβουλίου απολαμβάνουν όλες τις γνωστές παροχές της ΕΔΕΕ -πρόσβαση σε ενημέρωση, σε προστασία και διασφάλιση δικαιωμάτων, σε ευκαιρίες προβολής και εκπαίδευσης. Όπως και μεγαλύτερη δυνατότητα για συνεργασία με τα μέλη των άλλων τομέων της ΕΔΕΕ, αλλά και με θεσμικούς φορείς του Ιδιωτικού και του Δημοσίου Τομέα. Παράλληλα, η αποδοχή τους στο Συμβούλιο πιστοποιεί ότι εκπληρώνουν κάποια minimum κριτήρια ποιότητας. Το πιο
Ποια είναι τα σημεία-κλειδιά για την επιλογή μιας εταιρείας branding και design; Ποιες προϋποθέσεις πρέπει να πληροί μια εταιρεία του χώρου; Η επιλογή μιας εταιρείας πρέπει να βασίζεται στην αξιολόγηση της γενικότερης εμπειρίας της, του προηγούμενου έργου της, του ανθρώπινου δυναμικού της και των μεθοδολογιών που χρησιμοποιεί. Επομένως, η επιλογή μιας εταιρείας branding & design με αποκλειστικό κριτήριο το κόστος, δεν αποτελεί την ενδεδειγμένη πρακτική για την επιτυχία, τη βιωσιμότητα και την αειφορία του αποτελέσματος της συνεργασίας. Η διαδικασία των διαγωνισμών μεταξύ εταιρειών για την ανάληψη ενός έργου, μια πρακτική
Για ποιους λόγους οι διαφημιζόμενοι να επενδύσουν στο branding και το design; Ποια είναι η προστιθέμενη αξία που δίνει σε ένα προϊόν-brand; Είτε αφορά σε νέο είτε σε υπάρχον brand, το branding & design είναι η πλέον σημαντική εξειδίκευση που πρέπει να χρησιμοποιήσουν οι εταιρείες, ειδικά σε περιόδους ύφεσης. Το προϊόν πρέπει να πουληθεί, οπότε ακόμα και αν όλες οι άλλες επικοινωνιακές ενέργειες έχουν κοπεί, πρέπει να δοθεί έμφαση στο branding του προϊόντος, στο λογότυπο, στη συσκευασία του, στην ταυτότητά του, έτσι ώστε να προχωρήσουν οι πωλήσεις. Στις προηγμένες οικονομίες, το dranding & design «ανθίζει» ακόμη και σε εποχές ύφεσης, καθώς οι επιχειρηματίες αναγνωρίζουν τη συμβολή του branding και του design στις πωλήσεις και επενδύουν σε αυτό.
5< 04-5 SYNENTEUKSH Proedrou.indd 5
9/27/11 12:13 PM
Δημήτρης Κανελλόπουλος, πρόεδρος της Ένωσης Γραφιστών Ελλάδας
Το Design στα νέα Μέσα Μονόδρομο φαίνεται πως αποτελεί για την εξέλιξη του κλάδου του design η επιμόρφωση των σχεδιαστών σε μεθόδους που βρίσκουν εφαρμογή στα νέα Μέσα, καθώς όλο και περισσότεροι διαφημιζόμενοι στρέφουν το ενδιαφέρον τους και συγχρόνως και το budget τους στις νέες τεχνολογίες. Ο Δημήτρης Κανελλόπουλος, πρόεδρος του Δ.Σ. της Ένωσης Γραφιστών Ελλάδας, μας δίνει το στίγμα του κλάδου, αλλά και τις προοπτικές ανάπτυξής του, σημειώνοντας ωστόσο στη συνέντευξη που ακολουθεί πως «το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να βελτιωθεί είναι η σχέση εμπιστοσύνης των πελατών προς τους σχεδιαστές». Γράφει η ΜΑΡΙΑ ΜΠΑΖΙΓΟΥ
>
Πώς διαμορφώνεται η εικόνα του design στην Ελλάδα; Η εικόνα έχει σίγουρα αλλάξει προς το καλύτερο τα τελευταία δέκα χρόνια, και σε αυτό έχει βοηθήσει πολύ η ανάπτυξη του Ιnternet. Σίγουρα η σύσταση και εδραίωση των ΕΒΓΕ, η επαναδραστηριοποίηση της ΕΓΕ, αλλά και τα φόρα, έχουν συμβάλει στην καλύτερη εικόνα του χώρου. Από την άλλη, οι πελάτες βλέπουν με τη σειρά τους τα επιτυχημένα αποτελέσματα των εργασιών που έχουν σωστή έρευνα και σχεδιαστική μελέτη. Επίσης, σημαντικό είναι η εξαγωγή του design στο εξωτερικό, που πλέον δεν είναι ένα σπάνιο φαινόμενο. Ποιες είναι οι νέες τάσεις που επικρατούν και ποιες οι προοπτικές του κλάδου; Υπάρχει μια νέα αγορά, αυτή των νέων Μέσων, ιστοσελίδες και εφαρμογές για κινητές συσκευές. Οι πελάτες/ διαφημιζόμενοι έχουν αρχίσει να βλέπουν την προοπτική μιας τέτοιας επένδυσης και αλλάζουν το μέσο
προώθησης με γοργούς ρυθμούς. Εκεί, στα νέα Μέσα, θα πρέπει και οι σχεδιαστές να επενδύσουν με τη σειρά τους, ώστε να μπορέσουν να προσφέρουν αξιόλογες σχεδιαστικές λύσεις. Μια νέα τάση που έρχεται είναι ο σχεδιασμός για εφαρμογές που αφορούν σε κινητές συσκευές (smart phones και tablets). Εκεί πιστεύω πως θα βρουν χώρο δράσης και οι σχεδιαστές, αλλά και οι πελάτες τους. Πόσο έχει επηρεαστεί η συγκεκριμένη αγορά την τελευταία διετία, ένεκα της οικονομικής κρίσης; Σίγουρα οι πελάτες είναι και φοβισμένοι και σε πολλές περιπτώσεις δεν έχουν τις ίδιες δυνατότητες για να επενδύσουν στην εικόνα τους. Από την άλλη, σε περίοδο κρίσης θα έπρεπε να ενισχύουμε τις προσπάθειές μας για μια σωστότερη εικόνα, να επενδύσουμε στην καινοτομία και το design. Τελικά το design είναι πολυτέλεια; Θεωρείτε ότι επιδέχεται περικοπές δαπανών, ή αντιθέτως είναι μια ευκαιρία για επένδυση των εταιρειών σε αυτό; Το design υπήρχε πάντα, από το πρώτο πήλινο σκεύος το σχήμα του έχει design. To graphic design ή μάλλον το advertising design δεν είναι πολυτέλεια, είναι ουσιώδες στο marketing του κάθε προϊόντος που κυκλοφορεί στην αγορά. Ήταν και θα είναι απαραίτητο, ώστε το κάθε προϊόν ή υπηρεσία να γίνει γνωστή και να έχει μια σωστή και προσεγμένη εικόνα. Υπάρχουν πολλές λύσεις που ο ίδιος ο σχεδιασμός να αποφέρει ακόμα καλύτερα οικονομικά αποτελέσματα, εάν αυτό είναι το ζητούμενο. Είναι
6
06-7 SYNENTEUKSH Kanellopoulos.indd 6
9/27/11 12:26 PM
branding & design
business communication series
προτιμότερο να επενδύσουμε σε μια σχεδιαστική μελέτη, με ζητούμενο το χαμηλό κόστος παραγωγής, ώστε να έχουμε πολύ καλύτερα οικονομικά αποτελέσματα. Με βάση την έρευνα και το σχεδιασμό, θα μπορέσουμε να ρίξουμε ενδεχομένως το συνολικό κόστος, ενώ ταυτόχρονα θα περάσουμε και στους πελάτες μια νέα εικόνα. Ποια είναι η προστιθέμενη αξία που προσδίδει το design στο προϊόν; Πόσο μπορεί να συμβάλει στην εδραίωση μιας μάρκας στη συνείδηση του καταναλωτή; Είναι πολύ μεγάλη και είναι και πολλές φορές ο παράγοντας που κάνει ένα προϊόν ξεχωριστό. Μια σωστή μελέτη, μια σωστή και καλή προώθηση και ένας αυθεντικός, πρωτότυπος και λειτουργικός σχεδιασμός, είναι τα ζητούμενα για ένα εμπορικά επιτυχημένο προϊόν, είναι η συνταγή για την εδραίωση και την εμπορική του επιτυχία. Ξεκινώντας από το όνομα και την ιδέα πίσω από αυτό, στηρίζουμε το «μύθο», την ιστορία, και δημιουργούμε ιστορίες που θα μας βοηθήσουν στο μέλλον να ξεχωρίσουμε από τον ανταγωνισμό και να διακριθούμε στα μάτια του και στη συνείδηση του καταναλωτή. Ποιες είναι οι διαφορές της ελληνικής αγοράς με αυτές του εξωτερικού; Τι θεωρείτε πως πρέπει να αλλάξει; Υπάρχουν πολλές διαφορές, αλλά πιστεύω πως αυτές έχουν να κάνουν περισσότερο με τη διαδικασία και όχι με τον τελικό σχεδιασμό. Ξεκινώντας από ένα σωστό brief και την αντίληψη των πελατών για τις εκάστοτε ανάγκες τους.
Η μεγάλη διαφορά για εμένα είναι ο σεβασμός που δείχνουν οι πελάτες στους σχεδιαστές, και νομίζω πως το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να βελτιωθεί είναι η σχέση εμπιστοσύνης των πελατών προς τους σχεδιαστές. Δεν είναι λίγοι οι συνάδελφοι που λειτουργούν πολλές φορές σαν εκτελεστικά όργανα και όχι σαν στρατηγικοί συνεργάτες για τον πελάτη. Αυτό, λοιπόν, που θα πρέπει να αλλάξει από τη μεριά των πελατών, θα πρέπει να αλλάξει και αντίστοιχα από τη δική μας πλευρά. Θα πρέπει να μάθουμε να παρέχουμε ιδέες και λύσεις τις οποίες ο πελάτης έχει ανάγκη και ίσως να του προτείνουμε και από τη μεριά μας περισσότερες ή διαφορετικές ενέργειες, που θα τον βοηθήσουν εμπορικά. Να μη λέμε πάντα ναι, μόνο εκεί που πιστεύουμε πως ο «πελάτης έχει δίκιο». Άλλωστε η εμπορική επιτυχία του πελάτη μας
είναι η δική μας δικαίωση και επιτυχία. Ως Ένωση ποιες είναι οι προτάσεις σας για την ανάπτυξη του κλάδου; Βλέποντας πως σιγά σιγά η αγορές και τα budget των πελατών θα κινηθούν προς τις νέες τεχνολογίες, πιστεύουμε πως είναι αναγκαία η επιμόρφωση των σχεδιαστών σε αυτό τον τομέα. Σίγουρα θα χρειαστεί και πειραματισμός και νέες ιδέες, ώστε να είμαστε έτοιμοι για την εποχή και την αλλαγή της αγοράς που έρχεται. Επίσης, καλό θα ήταν, πέρα από την ετοιμότητα και την κατάρτιση των σχεδιαστών, να μην επαναλάβουμε τα λάθη του παρελθόντος. Δυστυχώς κουβαλάμε μια πορεία που δεν έχει σαφείς κανόνες και πρακτικές για το πώς αντιλαμβανόμαστε τις σχέσεις μας με τους πελάτες. Είναι λοιπόν ευκαιρία να αναπτυχθούμε σε νέους τομείς, με κοινή λογική και τακτική.
7< 06-7 SYNENTEUKSH Kanellopoulos.indd 7
9/27/11 12:26 PM
To stand out, Brands must stand for something. Consumers today more than ever search for the best price but ultimately buy Brands embedding strong, clear and authentic meaning. Marketing actions directly derived from the Brand’s character instead of just being adjusted in retrospect to fit the Brand, are instantly associated by consumers with the specific Brand, thus requiring less efforts and GRPs to attract attention and build recall. The excuse that “we know we waste 50% of the communication budget but we do not know which 50%” is not valid anymore. lovetofly™ helps its customers decode the deeper character of their Brands and manage the meaning they offer to consumers. lovetofly™ has been involved in Brand strategy projects with companies such as J&J, Heineken, Philip Morris, Hyundai, E. J. Papadopoulos, Kayak, Sprider Stores, Gregory’s, and others, and has developed a series of new Brands which have started a promising journey in various European countries.
LoveToFly.indd 8
9/27/11 1:42 PM
58, Sina Str. 106 72, Athens, Greece T. 210 3637569 F. 210 3392422 www.lovetofly.eu
LoveToFly.indd 9
9/27/11 1:42 PM
2yolk branding & design agency H 2yolk ιδρύθηκε το 2003 και από το 2011 αποτελεί μέλος του νεοσύστατου Συμβουλίου Branding & Design της ΕΔΕΕ. Μας έχουν εμπιστευτεί μέχρι σήμερα μεγάλες ελληνικές εταιρείες, όπως η NIKAS, BINGO, DANONE, TOTTIS, ISO-PLUS, L'ARTIGIANO κ.λπ. Έχουμε κατακτήσει σημαντικές διακρίσεις στους διαγωνισμούς των Ελληνικών Βραβείων Γραφιστικής & Εικονογράφησης (ΕΒΓΕ) και του Φεστιβάλ Ελληνικής Διαφήμισης (Ermis Awards). Βασική μας φιλοσοφία είναι η καθημερινή προσπάθεια για εναρμόνιση της στρατηγικής του brand με το δημιουργικό αποτέλεσμα και όλα αυτά μέσα από μια αξιόλογη θεωρούμε- αισθητική. Η εταιρεία έχει µια σταθερά ανοδική πορεία και αυτήν τη στιγµή έχει ένα βασικό κορμό από designers, µε ένα μείγμα εμπειρίας και ταλέντου και ένα δίκτυο σοβαρών συνεργατών, που έχουν γίνει ένα µε τη βασική ομάδα. H 2yolk παρέχει το σύνολο των υπηρεσιών που µια εταιρεία branding
>
and design προσφέρει σήμερα. Από το στρατηγικό σχεδιασμό μέχρι την τελική υλοποίηση. H καθημερινή τριβή με πελάτες και brands, μας ώθησε στο να αναπτύξουμε μια μεθοδολογία που την ονομάζουμε brandbirth και η οποία δίνει λύση σε εταιρείες που αναζητούν μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα δημιουργίας ενός brand και ταυτόχρονα τους εκπαιδεύει στο τι σημαίνει branding. Το brandbirth είναι ιδανικό για λανσαρίσματα προϊόντων, αλλά και επανατοποθέτηση της μάρκας. Μεγάλο πλεονέκτημα αυτής της διαδικασίας είναι ότι όλοι οι εμπλεκόμενοι γίνονται κοινωνοί της φιλοσοφίας ενός brand και μπορούν να ξέρουν ακριβώς τι είναι «on brand». Εσείς έχετε όρεξη για... nutritious design;
ΟΝΟΜΑ
2yolk ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Εθν. Αντιστάσεως 17, Βριλήσσια 15235 ΤΗΛΕΦΩΝΟ
210 6898570, 574 E-MAIL
info@2yolk.gr WEBSITE
2yolk.gr ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Εµµανουέλα Μπιτσαξάκη Managing director/co-founder
10
10-13 2yolk.indd 10
9/27/11 1:40 PM
2YO
branding & design
business communication series
_Branding identity για την εταιρεία συμπληρωμάτων διατροφής "myelements" που περιλαμβάνει δημιουργία brand και brand philosophy, ονοματολογία, σχεδιασμό λογοτύπου, συσκευασίας, καταχωρήσεων, έντυπου και POP υλικού. _Rebranding σειράς συσκευασιών για την αλυσίδα ιταλικού φαγητού "L' artigiano".
11 < 2YOLK_Branding&Design_direction.indd 1 10-13 2yolk.indd 11
21/9/2011 6:56:55 μμ PM 9/27/11 1:31
2yolk
_Branding identity για το "φεστιβάλ αισχυλείων 2011" του Δήμου Ελευσίνας που περιλαμβάνει σχεδιασμό λογοτύπου, σειράς αφισών και διαφημιστικού υλικού. _Self-promotion: Ημερήσιο ημερολόγιο-coaster της 2yolk για το 2011_έπαινος στα ΕΒΓΕ 2011. _Σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας για την εταιρεία food styling "3elements".
>
12
2YOLK_Branding&Design_direction.indd 2 10-13 2yolk.indd 12
21/9/2011 6:57:00 μμPM 9/27/11 1:31
2YOL
0 μμ
branding & design
business communication series
_Branding identity για την εταιρεία παροχής ηλεκτρικού ρεύματος "green". _Σχεδιασμός λογοτύπουγια την εταιρεία food styling "3elements". _Branding identity για την εταιρεία "on'n up". _Σχεδιασμός καταλόγου του πολιτιστικού "φεστιβάλ αισχυλείων" _έπαινος στα ΕΒΓΕ 2010_ χρυσός ερμής στα ERMIS AWARDS 2010.
13 < 2YOLK_Branding&Design_direction.indd 3 10-13 2yolk.indd 13
21/9/2011 6:57:08 μμ PM 9/27/11 1:32
Brandexcel/CBX branding consultants Η Brandexcel/CBX είναι η πρώτη εξειδικευμένη εταιρεία branding στην Ελλάδα, που εστιάζεται στη δημιουργία, ανάπτυξη και επανατοποθέτηση brands. Ιδρύθηκε το 2000. Το 2008 ανακοινώθηκε επίσημα η σύναψη συνεργασίας μεταξύ της Brandexcel και της CBX, Coleman Worldwide Partnership. Η CBX είναι αμερικάνικη εταιρεία branding παροχής ολοκληρωμένων υπηρεσιών, με παρουσία σε 19 χώρες παγκοσμίως. Ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Brandexcel/CBX είναι η Λία Προέδρου, η οποία πιστεύει ότι τα «brands χτίζονται δε σχεδιάζονται». Τομείς Δραστηριότητας Οι υπηρεσίες της Brandexcel/ CBX περιλαμβάνουν branding στρατηγική, branding αρχιτεκτονική, ονοματολογικό σύστημα/ ονοματολογία, εταιρικά και προϊοντικά λογότυπα, συσκευασίες, sonic/sound branding, σχεδιασμό website, branding καταστημάτων,
>
POP υλικά, έντυπα, εφαρμογές εταιρικής και προϊοντικής ταυτότητας, brand engagement και προγράμματα διαχείρισης μαρκών. Εξειδικευμένα Εργαλεία Branding Ως εξειδικευμένη εταιρεία στο branding, η Brandexcel/CBX έχει αναπτύξει και χρησιμοποιεί κατ’ αποκλειστικότητα κατοχυρωμένα branding εργαλεία και branding μεθοδολογίες. Τα εργαλεία Brandexcel Brand-TriangleTM, Brandexcel Name EvaluatorTM και Brandexcel Design EvaluatorTM συνεισφέρουν στις σωστές branding αποφάσεις αλλά και στην ανάπτυξη των πλέον αποτελεσματικών δημιουργικών λύσεων. Διεθνές Δίκτυο Συνεργατών Η Brandexcel/CBX έχει αναπτύξει διεθνές δίκτυο συνεργατών από ειδικούς στο branding. Οι σχεδιαστές και οι ειδικοί κειμενογράφοι στην ονοματολογία στη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο, συνεργάζονται στενά με
τη δημιουργική ομάδα στην Αθήνα για κάθε έργο που αναλαμβάνει η εταιρεία. Πελάτες Η Brandexcel/CBX έχει αναπτύξει πληθώρα εταιρικών και προϊοντικών ταυτοτήτων για πελάτες, όπως ΑΒ Βασιλόπουλος, Coca-Cola 3E, Vivartia, Sara Lee, Tellas, Digea, Kotsovolos, κ.λπ.
ΟΝΟΜΑ
BRANDEXCEL/CBX ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Καστοριάς 4 & Μεσσηνίας, 153 44, Γέρακας ΤΗΛΕΦΩΝΟ
211-1060280 E-MAIL
info@brandexcel.com WEBSITE
www.brandexcel.com ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Λία Προέδρου Ph.D Διευθύνουσα Σύμβουλος
14
14-BrandExEl.indd 14
9/27/11 1:39 PM
branding & design
business communication series
ΚΑΤΣΕΛΗΣ Σειρά Πετρόμυλου: Ανάπτυξη προϊοντικής ταυτότητας. DIMITRA Olive Oil: Ανάπτυξη brand & προϊοντικής ταυτότητας. Wellaby’s Crackers, Mini Crackers, CheeseUps: Δημιουργία νέου εταιρικού brand & προϊοντικής ταυτότητας. ΔΕΛΤΑ Κρέμα Γάλακτος: Ανάπτυξη προϊοντικής ταυτότητας.
15 < 14-BrandExEl.indd 15
9/27/11 1:39 PM
Brandexcel/CBX
ΚΩΤΣΟΒΟΛΟΣ Support 360: Δημιουργία νέου service brand - όνομα, λογότυπο & branding καταστημάτων. DIGEA: Δημιουργία νέου brand - όνομα, λογότυπο, εφαρμογές. Συνεργατικό Ταμιευτήριο Λεμεσού: Ανανέωση εταιρικής ταυτότητας & branding καταστημάτων.
>
16
14-BrandExEl.indd 16
9/27/11 1:39 PM
17 < 14-BrandExEl.indd 17
9/27/11 1:39 PM
CB'a brand vision & design solutions Είμαστε ένα διεθνές και διαπολιτισμικό δίκτυο δημιουργών που ειδικεύονται στο σχεδιασμό εταιρικών brand. Αυτό που μας ενώνει είναι το ότι αντιμετωπίζουμε τη ζωή με τον ίδιο θετικό τρόπο: είμαστε παθιασμένοι, δεν θεωρούμε ποτέ τίποτα δεδομένο και δεν διστάζουμε ποτέ να προκαλούμε τις πεποιθήσεις τόσο των πελατών μας, όσο και τις δικές μας. Ποιος είναι ο στόχος μας; Να επεκτείνουμε τους ορίζοντες της σκέψης για κάθε έργο και να πετυχαίνουμε το σωστό συνδυασμό στρατηγικής και δημιουργικότητας, προκειμένου να παρέχουμε επαρκείς σχεδιαστικές λύσεις. Και το όραμά μας; Το ταξίδι να μας ενθουσιάζει τόσο όσο και ο τελικός προορισμός. Ξεκινήσαμε πριν από 30 περίπου χρόνια στο Παρίσι ως σχεδιαστές συσκευασιών. Ξεπερνώντας τα καθιερωμένα, και με οδηγό το ισχυρό επιχειρηματικό πνεύμα και
>
τη φιλοπεριέργεια για διάφορους πολιτισμούς και αγορές, διαθέτουμε σήμερα 12 γραφεία σε όλο τον κόσμο και έναν αποκλειστικό διεθνή κόμβο που μας επιτρέπουν να εργαζόμαστε σε τουλάχιστον 30 χώρες, καλύπτοντας όλους τους τομείς του branding. Για το λόγο αυτό, η ομάδα μας είναι διαπολιτισμική, όχι απλά διεθνής. Τα τελευταία 5 χρόνια, καταφέραμε να μοιραστούμε το όραμά μας με πελάτες από την Ελλάδα στους τομείς των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) και των καλλυντικών. Είμαστε υπερήφανοι που μας εμπιστεύθηκαν οι εταιρείες Elbisco, Λουξ Μαρλαφέκας, Nestlé Ελλάς, Σαράντης, Unilever… Και ελπίζουμε αυτό να είναι μόνο η αρχή…
ΟΝΟΜΑ
CB’a ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
94, avenue de Villiers, 75017 Paris, FRANCE ΤΗΛΕΦΩΝΟ
+ 33 (0) 620315697 E-MAIL
Ludovic.dapoigny@cba-design.com WEBSITE
www.cba-design.com ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Ludovic Dapoigny International General Manager
18
18-21 CBa.indd 18
9/27/11 1:46 PM
CB’a branding & design
Ειδική Έκδοση Αφιέρωμα series business communication
Elite Προβολή του θετικού μηνύματος «Η Elite της ζωής μας» (branding, διαχείριση και επανασχεδίαση προϊοντικού χαρτοφυλακίου, κυκλοφορίες προϊόντων) Κρις Κρις Βρίσκουμε τη σωστή ισορροπία μεταξύ παράδοσης και καινοτομίας (branding, επανασχεδίαση προϊοντικού χαρτοφυλακίου, κυκλοφορίες προϊόντων)
Allatini Εισαγωγή μιας χειροποίητης πινελιάς για μια αγαπημένη οικογένεια προϊόντων (branding, αρχιτεκτονική μάρκας, στιλ γραφικών, σχεδίαση συσκευασίας)
Loux Έκφραση της εσωτερικής «Ζωντάνιας που αφρίζει» για μια κορυφαία μάρκα (branding, διαχείριση προϊοντικού χαρτοφυλακίου, σχεδίαση συσκευασίας)
B.U. Hippy Soul Αντλούμε έμπνευση από τα Παιδιά των Λουλουδιών για το νέο άρωμα BU ειδικά για νεαρά κορίτσια (ονομασία, σχεδίαση συσκευασίας)
19 < 18-21 CBa.indd 19
9/27/11 1:47 PM
Branding & design CB'a
Business communication series
Yves Rocher Μετάδοση της τεχνογνωσίας μιας μάρκας που ασχολείται με τα βότανα (σχεδίαση συσκευασίας)
Arrigoni Αναβίωση της ανθρώπινης πλευράς ενός αυθεντικού ιταλικού παρασκευαστή τυριών (ταυτότητα μάρκας, εταιρικές κατευθυντήριες γραμμές, σύστημα σχεδίαση συσκευασίας, σχεδίαση ιστοσελίδων)
Lipton Ice Tea Μεταφέρουμε θετικά μηνύματα σε όλο τον κόσμο (branding, στιλ γραφικών και διεθνείς κατευθυντήριες γραμμές, σχεδίαση συσκευασίας)
Numen Δημιουργία ενός εμπνευσμένου προϊόντος για γκουρμέ καταστάσεις στην Ισπανία (branding, σχεδίαση συσκευασίας)
>
20
18-21 CBa.indd 20
9/27/11 1:47 PM
Only a vision of a brand based on strong convictions can result in effective creative solutions and awarded
A LA CARTE CREATION OF THE IDENTITIES FOR THE RECEPTION AREAS OF THE SHANGRI-LA PARIS HOTEL
CONTACT: CBâ&#x20AC;&#x2122;a Brand Vision & Design Solutions Ludovic Dapoigny + 33 (0)6 20 31 56 97 ludovic.dapoigny@cba-design.com
how do we work? www.cba-design.com
Paris - Barcelona - Madrid - Milan - San Francisco - Chicago - Dubai - Hong Kong - London - Brussels - Istanbul - Geneva
18-21 CBa.indd 21
21 < 9/27/11 1:47 PM
cream
Η Cream βασίζεται σε μια στρατηγική προσέγγιση που στόχο έχει τη συνολική διαχείριση των αναγκών της αγοράς για επικοινωνία. Για την παροχή ολοκληρωμένης επικοινωνίας δημιούργησε ένα ξεχωριστό τμήμα. Το τμήμα Branding και Design της Cream δημιουργήθηκε για να εκπληρώσει τις ιδιαίτερες απαιτήσεις της αγοράς, διαδίδοντας το μήνυμα σε ακόμη περισσότερα κανάλια. Παρέχει εξειδικευμένες λύσεις branding και design, δημιουργεί tailor made εταιρικές και προϊοντικές ταυτότητες με σκοπό την ανάδειξη των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών κάθε μάρκας που διαχειρίζεται, ενώ, στην 11ετή παρουσία της στο χώρο, τα brand της έχουν γίνει σημείο αναφοράς στην κατηγορία που δραστηριοποιούνται.
>
ΟΝΟΜΑ
CREAM AE ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Λ. Κηφισίας 262, κτ.5, 14561 Κηφισιά
Το τμήμα Branding και Design αποτελείται από μια εξειδικευμένη ομάδα, με την ικανότητα, τις ιδέες, τη γνώση και το πάθος για να φέρει εις πέρας κάθε project, με αποτέλεσμα που απαντά με αμεσότητα στο πνεύμα της εποχής και στα ζητούμενα του κάθε brand.
ΤΗΛΕΦΩΝΟ
210 6285800 FAX
210 6232959 E-MAIL
cream@cream.gr WEBSITE
www.cream.gr ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Νότα Δράκου
22
22-25 CREAM.indd 22
9/27/11 1:55 PM
branding & design
business communication series
23 < 22-25 CREAM.indd 23
9/27/11 1:55 PM
cream
>
24
22-25 CREAM.indd 24
9/27/11 1:55 PM
branding & design
business communication series
25 < 22-25 CREAM.indd 25
9/27/11 1:55 PM
fox design creative studio H fox design ιδρύθηκε το 2004 με στόχο να προσφέρει δημιουργικές υπηρεσίες στον τομέα των γραφικών τεχνών σε εταιρείες ή οργανισμούς που ενδιαφέρονται για ποιοτική επικοινωνία και παρουσία στα διάφορα media. Με ένα δημιουργικό team εντός και πλήθος εξειδικευμένων εξωτερικών συνεργατών στοχεύουμε στη μοναδική έκφραση και σε design με υψηλή αισθητική, προσφέροντας ολοκληρωμένες λύσεις στο σχεδιασμό εντύπων, την εταιρική ταυτότητα, τις συσκευασίες και οτιδήποτε άλλο χρειάζεται για την ολοκλήρωση των στρατηγικών σας σχεδίων.
>
Επιπλέον από το 2010 η fox design αποτελεί creative support στην Fast River, την εταιρεία που διαχειρίζεται αποκλειστικά για την Ελλάδα την εφαρμογή CLIC2C που κάνει διαδραστικά τα αγαπημένα σας έντυπα! ΟΝΟΜΑ fox design ΟΝΟΜΑ
fox design ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Αγ. Γεωργίου 14, Μελίσσια, 151 27 ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Αγ. Γεωργίου 14, Μελίσσια,151 27 ΤΗΛΕΦΩΝΟ 210 8101646 ΤΗΛΕΦΩΝΟ 210 8101646 E-MAIL fox@foxdesign.gr E-MAIL fox@foxdesign.gr WEBSITE foxdesign.gr WEBSITE foxdesign.gr ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Μάντυ Σακελλαριάδη ΥΠΕΥΘΥΝH ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Μάντυ Σακελλαρίδη
22 26
Branding_new.indd 22 26 26-29 FOX design.indd
7/13/11 2:22 6:02 PM 9/27/11
branding & design
business communication series
_CD Μιχάλης Χατζηγιάννης 7. _Προϊοντικός κατάλογος Belinda. _Σειρά συσκευασιών για καλσόν Belinda. _Λογοτύπηση εστιατορίου The Diner. _Λογοτύπηση εστιατορίου Red.
23 27 < Branding_new.indd 23 27 26-29 FOX design.indd
7/13/11 9/27/11 6:03 2:22 PM
fox design creative studio
_Λογοτύπηση και σχεδιασμός συσκευασίας άμμου υγιεινής για γάτες, Imperial Care. _Λογοτύπηση εστιατορίου MORIAS. _Εικονογράφηση και σχεδιασμός συσκευασίας παιδικού σνακ. _Εικονογράφηση παιδικής σειράς, για το Αττικό Ζωολογικό Πάρκο. _Εταιρικά έντυπα για το Hilton Aθηνών.
>
28 24
Branding_new.indd 24 28 26-29 FOX design.indd
7/13/11 9/27/11 6:03 2:22 PM
branding & design branding & design
business communication series business communication series
_Προϊοντικός κατάλογος ΚΕΝΤΙΑ, λευκά είδη. _Mπροσούρα ξενοδοχείου ΜΥΘΟΣ. _Έντυπα για το Hiltonia Spa, στο Hilton Aθηνών.
29 << 26-29 FOX design.indd 29
9/27/11 2:22 PM
garamond design
Η Garamond design ιδρύθηκε το 1993 από τον Βαγγέλη Πίσπα και τη Χρύσα Κροκίδα. Παρέχει υπηρεσίες branding (verbal & visual identity), δημιουργικής έντυπης επικοινωνίας, διαδραστικών και διακοσμητικών εφαρμογών, που σε συνδυασμό με την επιτυχημένη στρατηγική τοποθέτηση και την επιστημονικά τεκμηριωμένη ποιοτική και ποσοτική ερευνητική διαδικασία, συμβάλλουν καθοριστικά στη διαμόρφωση ισχυρών μαρκών.
>
ΟΝΟΜΑ
GARAMONDdesign ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Κασομούλη 85, Ν. Κόσμος 11744 ΤΗΛΕΦΩΝΟ
210 9012795, 210 9012798 E-MAIL
design@garamond.gr WEBSITE
www.garamond.gr ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Χρύσα Κροκίδα Design Consultant
30
30-33 Garamond.indd 30
9/27/11 2:30 PM
branding & design
business communication series
31 < 30-33 Garamond.indd 31
9/27/11 2:30 PM
GARAMONDdesign
>
32
30-33 Garamond.indd 32
9/27/11 2:31 PM
branding & design
business communication series
33 < 30-33 Garamond.indd 33
9/27/11 2:31 PM
21x29.indd 2
9/12/11 3:27 PM
21x29.indd 3
9/12/11 3:27 PM
Red design consultants Η Red design consultants είναι η πρωτοπόρος ελληνική εταιρεία branding, με έδρα την Αθήνα. Έχει συμβάλει στη δημιουργία και ανάπτυξη κορυφαίων ελληνικών μαρκών, αναδεικνύοντας τον ιδιαίτερο χαρακτήρα της εταιρικής ή προϊοντικής τους ταυτότητας, υιοθετώντας μια ολοκληρωμένη προσέγγιση. Παρουσιάζει ξεχωριστές προτάσεις, που επικοινωνούν ξεκάθαρα το όραμα και τη μοναδική φιλοσοφία της μάρκας στον τελικό αποδέκτη της και κάνουν τη διαφορά. Η μακρόχρονη πείρα, το πάθος για το πρωτότυπο, η αγάπη για το αυθεντικό, το ταλέντο και ο απόλυτος συνδυασμός του «έξυπνου» στρατηγικού design με ουσία και συναίσθημα, έχει οδηγήσει πολλές ελληνικές μάρκες στην κορυφή και στη μεγιστοποίηση των δυνατοτήτων τους.
>
Η ομάδα της Red design consultants, πολυσυλλεκτική και ξεχωριστή, αποτελείται από εξειδικευμένα ταλέντα στο marketing, στο communication, graphic, product και environmental design, τα οποία με ευρύτητα εμπειρίας, σωστή κρίση, έμπνευση και όραμα δημιουργούν πρωτοποριακές ιδέες, που δίνουν σαφές και δυνατό μήνυμα στην αγορά. Προσφερόμενες Υπηρεσίες: Brand Consultancy, Brand Strategy, σχεδιασμός ταυτότητας, ονοματολογία, σχεδιασμός επικοινωνίας, διαδραστικό branding.
ΌνΌμΑ
Red design consultants ΔιεΥθΥνσΗ
συγγρού 5 Κηφισιά, 145 62 Αθήνα ΤΗλεφωνΌ
210 801 0003 Site
www.reddesignconsultants.com ΥΠεΥθΥνΗ εΠιΚΌινωνιΑσ
Τζίνα σεντούκα Managing Director
36
36-39 RED DESIGN.indd 36
9/27/11 2:35 PM
branding & design
business communication series
37 < 36-39 RED DESIGN.indd 37
9/27/11 2:35 PM
Red design consultants
>
38
36-39 RED DESIGN.indd 38
9/27/11 2:35 PM
39 < 36-39 RED DESIGN.indd 39
9/27/11 2:35 PM
place identity
theSwitch place identity Η εταιρεία theSwitch (ο διακόπτης) δραστηριοποιείται από το 2005 στο σχεδιασμό χώρων και εφαρμογών για επιχειρήσεις, μάρκες και Οργανισμούς, αναπτύσσοντας και μεταφέροντας τα συγκριτικά πλεονεκτήματά τους στο χώρο και την επικοινωνία ως εμπειρία. Place IdentitySM, η «ταυτότητα του χώρου» αποτελεί το service mark της theSwitch, διαμορφώνοντας μια φιλοσοφία και μεθοδολογία στην ανάπτυξη μελετών χώρου, μοναδική για τα ελληνικά δεδομένα. Οι άνθρωποι της theSwitch από τους τομείς του interior, graphic, architecture design, του marketing και της στρατηγικής επιχειρήσεων, συνδυάζουν τακτικές και σύγχρονα εργαλεία του marketing, με τη δημιουργικότητα και την καινοτομία του design. Η «ταυτότητα του χώρου» αναπτύσσεται από ένα σύνολο μοναδικών στοιχείων, αισθητικής, λειτουργιών και εργονομίας για κάθε μάρκα / πελάτη, εστιάζοντας στις ανάγκες και τις επιθυμίες των
>
ανθρώπων και των Οργανισμών καθώς και στις απαιτήσεις της σύγχρονης αγοράς. Οι επαγγελματικοί χώροι προσεγγίζονται ως ένα πεδίο, όπου συναισθήματα και εμπειρίες επηρεάζουν την απόδοση και τη δημιουργικότητα των εργαζομένων, προκαλούν την ικανοποίηση και την πιστότητα του κοινού, τη διαφοροποίηση της επιχείρησης στην αγορά και συνεισφέρουν στην επίτευξη στόχων παραγωγικότητας και πωλήσεων. Τα έργα αναπτύσσονται μέσα από μεθόδους και υπηρεσίες όπως ανάλυση μάρκας ή Οργανισμού (brand/place analysis), ανάπτυξη κεντρικής ιδέας χώρου (place concept), κατευθυντήριες γραμμές (place guidelines), μέχρι και την τεχνική μελέτη εφαρμογής και την επιμέλεια ή επίβλεψη υλοποίησης του έργου. Οι δραστηριότητες και η μεθοδολογία της theSwitch εφαρμόζονται στο σχεδιασμό χώρων εργασίας, εμπορικών καταστημάτων, εταιρικών
κτιρίων, εκθεσιακών περιπτέρων, χώρων αναψυχής και εστίασης, ενώ παράλληλα εφαρμόζονται σε περιπτώσεις μεγαλύτερης κλίμακας, όπως γειτονιές, συνοικίες και πόλεις, ένας τομέας στον οποίο μεθοδεύονται επενδύσεις έρευνας και ανάπτυξης για περιοχές της Ελλάδας.
ΟΝΟΜΑ
theSwitch place Identity ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Σαχτούρη 3, 105 53, Αθήνα ΤΗΛΕΦΩΝΟ
210 3219034 E-MAIL
info@theswitch.gr WEBSITE
www.theswitch.gr ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Μαίρη Καρατζά / partner
40
THE SWITCH.indd 40
9/27/11 2:52 PM
Brand
branding & design
business communication series
41 < 23 THE SWITCH.indd 23 41 Branding_new.indd
9/27/11 6:03 2:52PM PM 7/13/11
index
2yolk
Cream
Lovetofly
Διεύθύνση
Διεύθύνση
Διεύθύνση
εθν. Αντιστάσεως 17, T.K. 152 35, Βριλήσσια
λ. κηφισίας 262, T.K. 145 61, κηφισιά
σίνα 58, T.K. 106 72, ΑθηνΑ
Τηλεφωνο
Tηλεφωνο
Τηλεφωνο
210 6285800
210 3637569
Fax
Fax
210 6232959
210 3392422
cream@cream.gr
c.pantidos@lovetofly.eu
WebsiTe
WebsiTe
www.cream.gr
www.lovetofly.eu
ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
ύπεύθύνοσ επικοινωνιΑσ
εμμανουέλα Μπιτσαξάκη managing Director- Partner
νότα Δράκου Creative Director Head of Design Department
κωνσταντίνος παντίδος managing Director
Brandexcel
Fox design
Red Design Consultants
Διεύθύνση
Διεύθύνση
Διεύθύνση
210 6898570, 574 Fax
210 6898845 e-mail
info@2yolk.gr WebsiTe
www.2yolk.gr ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
καστορίας 4 & Μεσσηνίας, T.K. 153 44, Γέρακας Τηλεφωνο
211 1060280 Fax
210 6147583 e-mail
info@brandexcel.com WebsiTe
www. brandexcel.com ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
λία προέδρου Ph.D Διευθύνουσα σύμβουλος
CB’a Design Solutions Διεύθύνση
94, avenue de Villiers, 750 17 Paris, France Τηλεφωνο
+33 (0) 620315697 e-mail
ludovic.dapoigny@cba-design.com WebsiTe
www.cba-design.com ύπεύθύνοσ επικοινωνιΑσ
ludovic Dapoigny international General manager
> INDEX.indd 42
Αγ. Γεωργίου 14, T.K. 151 27, Μελίσσια Τηλεφωνο
210 8101646 Fax
210 8101699 e-mail
fox@foxdesign.gr WebsiTe
www. foxdesign.gr ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
Μάντυ σακελλαριάδη account Director
συγγρού 5, κηφισιά, T.K. 145 62, Αθήνα Τηλεφωνο
210 8010003 Fax
210 8010940 e-mail
info@red-design.gr WebsiTe
www.reddesignconsultants.com ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
Τζίνα σεντούκα managing Director
GARAMOND design
theSwitch
Διεύθύνση
Διεύθύνση
κοσομούλη 85, T.K. 117 44, ν. κόσμος Τηλεφωνο
210 9012795, 210 9012798 Fax
210 9013771 e-mail
design@garamond.gr WebsiTe
www.garamond.gr
σαχτούρη 3, T.K. 105 53, Αθήνα Τηλεφωνο
210 3219034 e-mail
info@theswitch.gr WebsiTe
www.theswitch.gr ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
Μαίρη καρατζά Γενική Διευθύντρια
ύπεύθύνη επικοινωνιΑσ
Χρύσα κροκίδα Design Consultant
42 9/27/11 11:56 AM
21x29.indd 1
9/27/11 2:56 PM
21x29.indd 1
9/27/11 2:58 PM