Inov O que é inovação? Quais seus objetivos, potenciais e possibilidades? “A inovação é vital para a prosperidade” UK Innovation Report, 2014
O conceito de inovação é bastante variado, dependendo, principalmente, da sua aplicação. De forma resumida poderíamos dizer que inovação é a exploração com sucesso de novas ideias. E sucesso para as empresas, por exemplo, significa aumento de faturamento, acesso a novos mercados, aumento das margens de lucro, entre outros benefícios. Dentre as várias possibilidades de inovar, aquelas que se referem a inovações de produto ou de processo são conhecidas como inovações tecnológicas. Outros tipos de inovações podem se relacionar a novos mercados, novos modelos de negócio, novos processos e métodos organizacionais. Ou, até mesmo, novas fontes de suprimentos. Para que uma inovação seja caracterizada como tal, é necessário que cause um impacto significativo na estrutura de preços, na participação de mercado, na receita da empresa, etc.
Tipos de Inovação As diferentes formas de inovação podem ser classificadas de diversas maneiras. Destacamos aqui duas destas visões, quanto ao objeto focal da inovação e quanto ao seu impacto.
vação Objetivos focais da inovação Inovação de produto: • Consiste em modificações nos atributos do produto, com mudança na forma como ele é percebido pelos consumidores. • Exemplo: automóvel com câmbio automático em comparação ao “convencional”.
Inovação de processo: • Trata de mudanças no processo de produção do produto ou serviço. Não gera necessariamente impacto no produto final, mas produz benefícios no processo de produção, geralmente com aumentos de produtividade e redução de custos. • Exemplo: automóvel produzido por robôs em comparação ao produzido por operários humanos. A importância de inovar Considerando que as inovações são capazes de gerar vantagens competitivas no médio e longo prazos, inovar torna-se essencial para a sustentabilidade das empresas no presente e no futuro. “Aqueles que inovam ficam em posição de vantagem em relação aos demais”.
“Aqueles que inovam ficam em posição de vantagem em relação aos demais”
A inovação tem a capacidade de agregar valor aos produtos de uma empresa, diferenciando-a, ainda que momentaneamente, no ambiente competitivo. Ela é ainda mais importante em mercados commoditizados. Ou seja, com alto nível de competição e cujos produtos são praticamente equivalentes entre os ofertantes. Aqueles que inovam neste contexto - seja de forma incremental ou radical - de produto, processo ou modelo de negócio, ficam em posição de vantagem em relação aos demais. As inovações são importantes porque permitem que as empresas acessem novos mercados, aumentem suas receitas, realizem novas parcerias, adquiram novos conhecimentos e aumentem o valor de suas marcas. A dinâmica da inovação De um modo geral, as empresas são o centro da inovação. É por meio delas que as tecnologias, invenções, produtos, enfim, ideias, chegam ao mercado. A maioria das grandes empresas possuem áreas inteiras dedicadas à inovação, com laboratórios de pesquisa e desenvolvimento (P&D), que contam com diversos pesquisadores. Apesar deste papel central exercido pelas empresas, a interação entre parceiros é fundamental. Sem ela, as inovações são dificultadas. Uma tendência que está se tornando cada vez mais forte é um modelo de inovação aberta (ou open innovation), onde as empresas vão buscar fora de seus
centros de P&D ideias e projetos que podem ajudálas a agregar diferenciais competitivos. Como inovar Para que as empresas realizem inovações é necessário que elas, em primeiro lugar, tomem consciência da importância de inovar no cenário competitivo vigente. Em seguida, as empresas devem entender o que é inovação e qual é a sua dinâmica. A partir daí elas podem definir uma estratégia que deve estar alinhada aos objetivos da organização e à sua visão de futuro. Assim, é possível identificar outro conceito essencial para que as empresas se tornem inovadoras: a atenção para o futuro é uma premissa para a empresa inovar. O próximo passo é desenvolver e internalizar ferramentas de gestão do processo de inovação. Essas soluções devem ser customizadas para cada realidade. Entender o conceito de inovação e praticá-lo demanda tempo, dedicação e investimentos. Entretanto, o que se pode perceber é que as empresas que se tornam verdadeiramente inovadoras não se arrependem de ter tomado esse caminho. Para exemplificar a aplicação do conceito inovação no setor moveleiro, vamos apresentar uma empresa inovadora, líder em seu segmento, que está no mercado há mais de 50 anos: Cozinhas Itatiaia.
A SUSTENTÁVEL
LEVEZA DO AÇO Material essencial mais importante e versátil das ligas metálicas, o aço é fundamental para o desenvolvimento da sociedade como a conhecemos. O aço tem forte presença no dia a dia das pessoas: nos veículos, ônibus e trens; na construção de pontes, viadutos, indústrias e grandes empreendimentos, em máquinas e equipamentos, em edifícios e casas, na produção e conservação de alimentos, como em fogões, geladeiras, móveis, etc. O que torna o aço tão único? Uma série de combinações, tais como disponibilidade, custo, durabilidade, resistência e ductilidade (a capacidade de ser esticado ou em forma sem quebrar) é o que o torna único. As propriedades do aço podem atender a uma variedade de aplicações de produtos para os quais não há substitutos de energia e de custo. A versatilidade do aço Existem milhares de diferentes tipos de aços. Eles evoluíram para apoiar habitação, alimentação, transporte e soluções de entrega de energia. Quase tudo o que usamos ou é feito a partir de aço, ou fabricado com aço. É um material excepcionalmente versátil. Amigo do meio ambiente A durabilidade do aço é uma das propriedades fundamentais que fazem aço um material sustentável. O aço é o material mais reciclado no mundo. A cada tonelada de sucata transformada em aço novamente, mais de 1.400 kg de minério de ferro, 740 kg de carvão e 120 kg de calcário são preservados no meio ambiente.
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