Краткое руководство по фирменному стилю наркологической клиники
Столичный Доктор.
Содержание 4
→
Введение
5
→
Построение логотипа
6
→
Основные пропорции
7
→
Фирменные цвета
8
→
Правило свободного поля
9
→
Размещение логотипа
10
→
Версии логотипа
13
→
Фирменный шрифт
14
→
Адресный блок
16
→
Документация. Визитная карточка
18
→
Документация. Фирменный бланк
20
→
Документация. Почтовые конверты
22
→
Документация. Папка для бумаг
Введение Медицинский центр «Столичный доктор» создан в 1998 году. Более 10 лет центр помогает людям решать их душевные и физические проблемы, лечит и помогает сохранить радость многообразия жизни.
4 -→
Логотип символизирует начало нового. Надежду на лучшее. Росток, как символ начала новой жизни, без наркотиков. Зеленый цвет — цвет весны, цвет всего нового, надежды, юности, радости. В христианстве зеленый — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью. Логотип медицинского центра представляет собой сочетание оригинального шрифтового начертания, надстрочной линии с растительным элементом на ней (двумя разнонаправленными листками) и нижней надписи. Название центра имеет эффект внутренней тени, что придает надписи эффект утопленности. Запрещается раздельное использование частей знака — шрифта отдельно от знака и наоборот. Логотип можно использовать только тот, что прилагается к данному руководству. Только в представленных цветовых вариациях и пропорциях (включая соотношение его частей). В логотипе учтены поправки на масштабирование таким образом, что при уменьшении он воспринимается правильно. Все необходимые файлы прилогаются к данному руководству. Не стоит создавать их заново, следует использвать те, что уже есть. Ссылка обозначеная этим значком указывает на соответствующей файл.
Построение логотипа На схеме, приведенной ниже, представлен только общий принцип построения. Для названия использованная гарнитура Magistral C в начертании Bold с поправками кернинговых пар и межстрочного интервала. Листки построены на основе кругов и связок между ними.
5 -←
Основные пропорции В основе пропорций логотипа лежат две величины: А высота нижней подписи опередляет расстояние между тремя основными частями логотипа и В высота большего листка определяет визуальные пропорции знака в соотношении 5В на 8В. Не допускается искажение пропорций знака, изменение взаимного расположения знака и шрифтового начертания. Запрещается перерисовка или перенабор названия, изменение расстояния между буквами, замена строчных букв прописными, сужение или расстягивание букв или знака. 6 -→
Фирменные цвета Существует два основных фирменных цвета темнозеленый и светлозеленый. В дополнение к ним используются два дополнительных цвета серый и белый. Светло и темнозеленый используются в логотипе, а белый является фоном для большинства материалов компании. Также в правой колонке приведы возможные дополнительные цвет (средний CMYK 36/0/85/0, нижний CMYK 13/029/0).
7 -←
100% 80% 60% 40% 20%
CMYK 32/0/74/74 RGB 53/69/26
CMYK 36/0/85/34 RGB 105/134/40
CMYK 0/0/0/10 RGB 225/226/227 WEB E1E2E3
Правило свободного поля При размещении логотипа следует соблюдать правило свободного поля. Свободное поле призванно обеспечить дополнительно выделение логотипа путем освобождения пространства вокруг него от других элементов, способных привлечь внимание зрителя.
8 -→
При размещении логотипа на фотографии следует учитывать, что цветовая гамма изображения должна максимально контрастировать с логотипом, а в свободное поле не должна попадать какая-либо значимая, контрастная часть фотографии. Запрещенно использовать фон, сливающийся с логотипом или затрудняющий его считываемость. При соблюдении правила свободного пространства, логотип не потеряется в рекламном макете или полосе и будет правильно восприниматься. Максимальный размер свободного поля всегда рассчитывается исходя из удвоенной высоты большего листа в логотипе. Исключения могут составлять лишь в сувенирной продукции и наружной рекламе (например, в вывесках), когда свободное поле может быть в два раза меньше указанного. Но даже при минимальных полях логотип не должен упираться в край какой-либо стороны.
Размещение логотипа Заперщается использование отдельно знака от шрифта. Минимально допустимая высота логотипа 15 мм, без нижней подписи 8 мм. Нельзя использовать логотип меньше указанной ширины, потому что он перестанет восприниматься правильно.
Возможно использования логотипа с градиентом, для придания ему псевдообъема. Также тень под 135˚ внутри надписи Столичный доктор, для усиления эффекта. Данная версия логотипа может размещаться в интернет-материалах. Градиенты и другие эффекты могут использоваться только в представленном ниже виде. Нельзя менять размещение цветов, их состав и процентное соотношение
/Stolichniy_doctor/logo/logo_normal.ai (pdf)
9 -←
Версии логотипа Существуют две основные версии логотипа при полноцветной печати основная для белого фона и дополнительная для черного. Градиенты и блики могут использоваться только в перлставленном ниже виде. Нельзя менять размещение цветов, их состав и процентное соотношение. Важно учитывать максимальную читабельность логотипа. На темном фоне это будет более светлая, на светлом - основная версия логотипа. Желательно чтобы фон был равномерным и однородным, чтобы не затруднять читабельность логотипа. 10 -→
Ниже представленны версии логотипа при печати на белом и светло сером фоне. Светлый фон является основным и рекомендуется для большинства вариантов размещения логотипа.
Основная версия логотипа при полноцветной печати.
Версия логотипа при печати в одну краску без тональных градаций.
Версия логотипа при печати в 2 цвета.
Версия логотипа при печати в одну краску без тональных градаций.
Версия логотипа при чернобелой печати.
Версия логотипа при печати в одну краску без тональных градаций.
/Stolichniy_doctor/logo/logo_for_white_bg.ai (pdf)
11 -←
Ниже представленны версии логотипа при печати на черном и темном сером фоне. Темный фон является дополнительным и рекомендуется когда невозможно разместить логотип на белом фоне.
12 -→
Основная версия логотипа при полноцветной печати.
Версия логотипа при печати в одну краску без тональных градаций.
Версия логотипа при печати в 2 цвета.
Версия логотипа при печати в одну краску без тональных градаций.
Версия логотипа при чернобелой печати.
Версия логотипа при печати в одну краску без тональных градаций.
/Stolichniy_doctor/logo/logo_for_black_bg.ai (pdf)
Фирменный шрифт Основныйм шрифтом для набора текста, заголовков, комментариев и т. д. является Myriad Pro. Myriad — семейство шрифтов класса гуманистический гротеск, разработанное в 1992 году Робертом Слимбахом и Кэрол Туомбли для Adobe Systems. Версия Myriad Pro появилась в 2000 году и была расширенна кирилическим и греческим языками. В настоящее время получил большое распространение, благодоря тому, что входит является приложением почти ко всем продуктам Adobe. Используется многими компаниями как фирменный или дополнительный шрифт (Apple inc., Wal-Mart, Nippon Airways и т.д.). Размер кегля выбранного шрифта варьируется от 7 до 14 пт. Для выделения подзаголовков используется шрифт жирного начертания от 10 до 16 пт. В заголовках документации также используется шрифт Myriad Pro от 16 до 20 пт.
Myriad Pro Bold Semibold Regular Light Italic В ЧАЩАХ ЮГА ЖИЛ БЫЛ ЖИТРУС? ДА, НО ФАЛЬШИВЫЙ ЭКЗЕПЛЯР. в чащах юга жил был цитрус? да! но фальшивый экземпляр. SIX BIG DEVILS FROM JAPAN QUICKLY FORGOT HOW TO WALTZ. six big devils from japan quickly forgot how to waltz. 1234567890
/Stolichniy_doctor/font/
13 -←
Адресный блок Все официальные документы наркологичнской клиники «Столичный доктор» должны содержать блок с почтовыми и электронными адресами и телефонами клиники. За исключением случаев, обозначеенных в данном руководстве. Пример адресного блока Москва, 101000, пр. Мира 00 (495) 734 99 25 narcolog@gmail.com www.narcopomoсh.ru 14 -→
Реквизиты почтового адреса оформляются согласно российским традициям и пишутся в следующем порядке: 1) название страны (указывается для зарубежных адресатов); 2) название населенного пункта; 3) почтовый индекс; 4) название улицы; 5) номер дома. Телефонные номера оформляются следующим образом: (495) 734 99 25 (международное обозначение +7 495 734 99 25) Если необходимо указать несколько телефонных номеров, они пишутся в одну строчку, через запятую. Общий для всех номеров код города указывается один раз перед первым номером: (123) 123-45-67, 123-45-67 Адреса электронной почты и сайта указываются после телефонных номеров. Адрес сайта начинается с www (http:// не пишется никогда).
/Stolichniy_doctor/adress_block/
Подпись в электронных письмах — элемент фирменного стиля. Всем сотрудникам клиники рекомендуется установить единый шаблон подписи. Имя и должность всегда занимают две строки. Должностьпишется с маленькой буквы. Линия-разделитель состоит из 60 дефисов. Контактная информация под ней не должна быть длиннее линии. Обязательное поле — адреса почты и сайта. Адрес сайта начинается с www (http:// не пишется). Если строка электронных адресов длиннее линии-разделителя, то www допускается убирать. Офисный и мобильный телефоны лучше указывать отдельными строками. Миролюбов Дмитрий врач-нарколог -----------------------------------------------------------narcolog@gmail.com | www.narcopomoсh.ru тел. (495) 734 99 25 моб. +7 926 734 99 25 Miroliubov Dmitriy narcologist ———————————————————— narcolog@gmail.com | www.narcopomoсh.ru tel. +7 495 734 99 25 mob. +7 926 734 99 25
15 -←
Документация Визитная краточка Простая персональная визитка Простая и недорогая в производстве односторонняя визитная карточка сотрудника — вариант «на каждый день». Myriad Pro 12 pt Semibold
CMYK 16/0/37/5
16 -→ WWW.NARCOPOMOCH.RU CONTACT@NARCOPOMOCH.RU Myriad Pro 12 pt Light
Размер: 90 х 50 мм Цветность: 4 + 0 Бумага: XEROX COLOTECH + Белого цвета (не менее 165 CIE) Плотностью 280 г/м2
Фирменные визитные карточки Для фирменных визитных карточек используется бумага TOUCH COVER. Благодаря двустороннему напылению латекса бумага имеет матовую фактуру, выглядит одновременно и сдержанно элегантно, и роскошно, а шелковистая, нежная, слегка прохладная поверхность на ощупь как лепесток розы. При этом устойчива к истиранию и грязи.
Для улучшения визульного и тактильного ощущения от визитки рекомендуется делать УФ лакирование зоны обозначенной контуром.
WWW.NARCOPOMOCH.RU CONTACT@NARCOPOMOCH.RU
Размер: 90 х 50 мм Цветность: 4 + 0 Лак: УФ лакирование Бумага: TOUCHE COVER (По каталогу «Дубль В») Цвета слоновой кости Плотностью 301 г/м2
/Stolichniy_doctor/biz_card/biz_card_ standart.ai (pdf)
/Stolichniy_doctor/biz_card/biz_card_ varnish.ai (pdf)
17 -←
Документация Фирменный бланк Бланки заказываются в типографии (линии с правой стороны должны выходить за линии обреза). Текст письма и адресные блоки печатаются на любом принтере.
18 -→
-
-
-
www.narcopomoch.ru contact@narcopomoch.ru
/Stolichniy_doctor/blank/
Любая последующая страница не должна содержать адреса получателя. Текст должен начинаться на уровне 55 мм от верхнего края листа.
19 -←
-
-
-
-
www.narcopomoch.ru contact@narcopomoch.ru
Документация Почтовые конверты
20 -→
Размер: DL (220 x 110) текст на бланке попадает в окно конверта Цветность: 4 + 0 Бумага: не имеет значения Плотностью 100 г/м2
Размер: DL (220 x 110) Цветность: 4 + 0 Бумага: не имеет значения Плотностью 100 г/м2
Размер: DL (220 x 110) евроконверт Цветность: 1 + 0 Бумага: не имеет значения Плотностью 100 г/м2
21 -←
Размер: C5 (229 x 162) Цветность: 1 + 0 Бумага: не имеет значения Плотностью 100 г/м2 /Stolichniy_doctor/envelope/
Документация Папка для бумаг
22 -→
23 -←
Размер: 225 x 310 Цветность: 4 + 0 Бумага: не имеет значения Плотностью 320 г/м2
/Stolichniy_doctor/folder/
Составленно в студии дизайна Mir mir.piter@gmail.com skype dmitry.mir 2010 г.
Copyright © 2010 Миролюбов Д.А. Все права защищены. Все изображения и другие материалы, представленные в данном руководстве, интеллектуальная собственность его создателей и владельцев. Любое коммерческое использование материалов без письменного разрешения Mir Design запрещено и будет преследоваться по закону.