Forretningsmodeller og fremtidsudsigter for det danske podcast-marked
19
samtykke (herunder beskrivelse af projektets formål, databehandling og dataopbevaring), som er udformet i samarbejde med DMJX’ DPO. Al data fra forskningsprojektet opbevares i overensstemmelse med EUs General Data Protection Regulation (GDPR). De podcast-producenter, som er citeret i Fase 3, har alle fået deres citater til gennemsyn for at rette eventuelle fejl, misforståelser eller upræcise gengivelser. De podcast-brugere, som har deltaget i fokusgrupperne i Fase 5, optræder alle anonymt; da deres udsagn ikke kan forbindes til dem, har de imidlertid ikke fået citater til gennemsyn. Afgrænsning: Undersøgelsens blinde pletter Inden vi præsenterer undersøgelsens resultater, vil vi kort berøre hvilke områder, undersøgelsen ikke dækker. Enhver undersøgelse er resultatet af en række valg, som træffes af forskerne bag, og med ethvert valg følger også et fravalg. Dette er naturligvis også tilfældet for dette forskningsprojekt. For det første undersøger vi i dette forskningsprojekt ikke genre, indhold, form, stil og så videre for de danske podcasts. Undersøgelsens omdrejningspunkt er institutioner og strukturer fra et medieøkonomisk perspektiv, og vi fokuserer derfor på markedets aktører og sammensætning, på forretningsmodeller og indtægtskilder og på fremtidsudsigterne for podcast-markedet. De læsere, som er interesserede i disse udeladte aspekter, henviser vi i stedet til eksempelvis Freja Sørine Adler Bergs forskning i uafhængige podcasts i Danmark (2021a, 2021b, 2021c). For det andet undersøger vi ikke systematisk det bredere økosystem af aktører, som har indflydelse på podcast-markedet og aktørerne i det. Det vil sige, at eksempelvis de nyere programmatiske annonceringsplatforme, som for eksempel Spotify og Acast enten har opkøbt eller udviklet, og deres indflydelse ikke er specifikt undersøgt. Denne afgrænsning skyldes ikke, at perspektivet ikke er både interessant og vigtigt – årsagen er derimod både praktisk hensyntagen til, hvad vi har haft ressourcer til at undersøge, og vor fokusering på podcast-producenter og -udgivere og deres vilkår for at opnå økonomisk bæredygtighed. Foruden disse to afgrænsninger er det vigtigt at være opmærksom på, at undersøgelsen er gennemført i en periode præget af en covid-19-pandemien. Det har givetvis påvirket podcast-brugernes brugsmønstre; når de som følge af nedlukningen af samfundet har arbejdet hjemmefra, har de eksempelvis ikke i samme grad som tidligere haft transporttid, hvor de kunne lytte til podcasts. Hvad dette konkret har (haft) af betydning for podcast-markedet, dets forretningsmodeller og fremtidsudsigter ligger imidlertid uden for undersøgelsens fokus at beskrive.
