Forretningsmodeller og fremtidsudsigter for det danske podcast-marked
21
07. Resultater Fase 1: Det danske podcast-marked Kortlægningen viser, at det danske podcast-marked består af 2.529 aktive danske podcasts. Der foreligger ikke tidligere kortlægninger af det samlede marked, som er direkte sammenlignelige, og vi kan derfor ikke beskrive en udvikling. De 2.529 aktive danske podcasts fordeler sig på seks forskellige typer af udgivere: • Uafhængige podcastere: Personer, der producerer og udgiver podcasts selv og uden for legacy medierne og deres redaktionelle indflydelse (Adler Berg, 2021a). • Public service-medier: Broadcast-organisationer, der producerer og udgiver podcasts, er underlagt public service-forpligtelser og på tidspunktet for undersøgelsen er finansieret gennem licensmidler. Da kortlægningen fandt sted, omfattede denne kategori i det danske mediesystem Danmarks Radio, Radio4, Radio Loud7 og TV 2s regioner. • Medievirksomheder: Medievirksomheder, der opererer på kommercielle markedsvilkår inden for mediesektoren og producerer og/eller udgiver podcast. Denne kategori indeholder fire dominerende typer, nemlig podcast-medier, podcastbureauer, legacy medier og podcast-platforme. Forretningsmodellerne for denne udgiver-type undersøges og udfoldes specifikt i Fase 3. • Ikke-medievirksomheder: Virksomheder, der ikke har medie- eller podcastproduktion og/eller -udgivelse som forretningsområde, men som ikke desto mindre udgiver podcasts. Denne udgivertyper mangler typisk kompetence til selv at producere podcasts og får dem derfor produceret eksternt. Eksempler på denne udgiver-type er banker, bilforhandlere og supermarkedskæder. • Offentlige institutioner: Institutioner i den offentlige sektor, som udgiver podcasts, men som ikke har medie- eller podcast-produktion og/eller -udgivelse som primær aktivitet. Denne udgivertyper mangler typisk kompetence til selv at producere podcasts og får dem derfor produceret eksternt. Denne udgivertyper inkluderer for eksempel biblioteker, museer og uddannelsesinstitutioner. • Civilsamfundsorganisationer: Non-profit NGO’er, foreninger, organisationer af eksempelvis kulturel, social eller religiøs karakter, der udgiver podcasts. Denne udgivertyper mangler typisk kompetence til selv at producere podcasts og får dem derfor produceret eksternt.
7. Radio Loud skiftede i januar 2022 navn til 24syv.
