22
Forretningsmodeller og fremtidsudsigter for det danske podcast-marked
Der tegner sig et tydeligt billede af et forskelligartet podcast-marked, der i forlængelse af traditionen i de nordiske mediesystemer (Hallin & Mancini, 2004; Syvertsen et al., 2014) er kendetegnet af sameksistensen af public service-medier og en kommerciel medieindustri. Disse to udgivertyper udgør henholdsvis 18,5 og 26,3 % af det danske podcast-marked. Derudover ser vi to andre hovedgrupperinger: Den fortsat markante gruppe af uafhængige podcastere (26,2 %) og en gruppe, der udgiver podcasts som en del i en ekstern kommunikationsstrategi, nemlig de offentlige institutioner, ikke-medvirksomhederne og civilsamfundsorganisationerne (samlet 29,0 %). Sammensætningen af markedet fremgår af Figur 2. Den største individuelle aktør er Danmarks Radio, som udgiver 289 podcasts (hvilket svarer til 11,4 % af det danske podcast-marked).
Det danske podcast-marked Civilsamfundsorganisationer (n=198) 7,8 % Offentlige institutioner (n=209) Ikke-medievirksomheder (n=327) Medievirksomheder (n=665)
8,3 %
26,2 %
Uafhængige podcastere (n=663)
12,9 % 18,5 % 26,3 % Public servicemedier (n=457)
Figur 2. N=2.529.
Det er vigtigt at understrege, at denne opgørelse af sammensætningen af det danske podcast-marked fokuserer på antal serier. Opgørelsen viser altså ikke, hvor mange af de forskellige udgivertyper, der er på markedet, hvor mange episoder eller minutters indhold de udgiver, eller hvad podcast-brugerne lytter til. Fase 2: Podcast-udgiverne, deres forretning og forventninger til fremtiden Som nævnt ovenfor modtog vi i alt 620 besvarelser på spørgeskemaet blandt udgivere på det danske podcast-marked. Som Figur 3 viser, er der en klar overvægt af uafhængige podcastere blandt respondenterne, idet 49,5 % at besvarelserne kommer fra denne udgiver-type; dette forhold skyldes sandsynligvis, at de uafhængige podcastere typisk udgiver en enkelt eller i hvert fald få podcasts, mens de institutionelle aktører ofte vil have en større podcast-portefølje (men altså kun skulle besvare spørgeskemaet én gang).
