www.donner-doria.de
Ausgabe Q1 / 2012
Das Fachmagazin für Marketinginteressierte von Donner & Doria ®
WERBEAGENTUR GMBH
Bilder welten rsicht Marktübe hive bringen es? elche Stock-Arc W
cht Urheberref ich verwenden? dar Welche Fotos
Leitfaden zur eigenen Bilderwelt? ie komme ich W
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Diese Redensart kennt jeder und vermutlich hat
auch jeder eine Vorstellung davon, was mit „Bild“
gemeint ist. Wie groß ist der Spielraum dieses Wortes in Wirklichkeit? Das versuchen wir in
dieser Ausgabe der DonnerWetter zu beleuchten.
Wir möchten darstellen, welche unterschiedlichen Methoden es gibt, Bilder zu erstellen, wie sich
fertige Bilder finden lassen, worauf bei der Suche zu achten ist und warum es gut ist, immer einen Spezialisten für das Bild seiner Wahl in der Nähe zu haben.
Eine weitere spannende Frage, der wir uns widmen möchten, ist: Wann ist der Gebrauch eines
Bildes sinnvoll? Kann es wirklich mehr sagen, als eine treffend formulierte Headline? Viele glauben: Ja. Ich stelle mir gerade die Text-Creative-
Direktoren vor, wie sie wild vor sich hin schimpfen und entschieden der Meinung sind, dass eine
Werbebotschaft sich vortrefflich(er) mit Worten ausdrücken lässt. Doch Fakt ist auch: Es gibt
ausgezeichnete Anzeigen, die komplett ohne Text auskommen – und eine hohe Wirkung erzielen. Malerei, Kunst, Foto, Stock-Foto, Graffiti, 3D-Mo-
delling, Fotomontage, Illustration ... dies sind nur ein paar der Begriffe, welche in einer Bilderwelt auftauchen. Können Sie auf Anhieb sagen, wie
sich die Begriffe exakt voneinander unterschei-
den? Falls ja, dann dürfen Sie Seite 4 gerne über-
springen. Allen anderen versuchen wir, einige der Begriffe auf dieser Seite zu erklären.
rbung mehr wie er selbst aus. In der We n fte hri tsc Zei der ln Tite den auf „Kein Star sieht mm: Photoshop.“ das verdanken wir einem Progra All rd. nda Sta p nzi Pri genta Mo ist das Thomas Lindemann DonnerWetter Q1-12 02
Inhalt
INHALT 16 Case rnit Bilderwelt Die Ete 04 Intro welt-Module Bilder
gen itrag 18 GastbeRedakteure PR-Fotos mOE Warum
ert rrecht 06 Urhebe wanwalt KrAAEmer erkla s t h c e R cht" "Urheberre
Designer Deutsch – – r e n hinesisch ig s e von Fach-C 20 D g n u z t e s r Eine UEbe
Top 2 09 Donner welten
iste 21 Checkl leitung zu Ihrer
Eine An lt en Bilderwe individuell
Bilder
ograf listen 10 Spezia Ribeiro – Fashion-Fot pe
swort 22 Schlus
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togra listen 12 Spezia iegelmann – Wedding-Fo W Marc
rgleich Ebersicht 14 MarktU le Stock-Archive im Ve Aktuel
03 DonnerWetter Q1-12
rschau
sum, Vo 23 Impres
Intro
Foto
Composing
Kamera mit Film „geschossen“. Heute
digital entsteht. Diese kann Foto-Elemente, von Zeitschriften sind heutzutage
Früher wurde ein Bild anhand einer
geschieht dies vielerorts mittels einer Digital-Kamera, eines Handys, einer
Webcam. Und in Zukunft werden Bilder
Ein Composing ist eine Bildkollage, die aber auch Kunst, Illustration oder 3Dmodellierte Elemente beinhalten.
vielleicht sogar mit einer im Auto
Waren die Composings Anfang der Jahr-
nicht nur die Hilfsmittel ändern sich,
diese Art von Bild mittlerweile eher
installierten Kamera gemacht. Doch
auch die Bilder selbst. Das Foto ist und bleibt eine realistische Momentauf-
nahme. Ist diese Aussage haltbar? Oder
doch nicht? Denn eine noch relativ neue
tausendwende sehr beliebt, so findet sich selten.
Fotomontage
Nahezu alle Fotos auf den Titelseiten „Fotomontagen“. Beruhigend zu wissen, dass die Stars auf den Covern auch
nachträgliche Retuschen nötig haben. Das Fachwort hierfür ist übrigens
„hübschen“. Ursprünglich stellten – in
Foto-Qualität – Fotomontagen unrealistische Szenen dar, welche in einem
Bildbearbeitungsprogramm erstellt wurden.
Technik namens HDR-Belichtung (High
Desinsity Range) ermöglicht es, ein Bild
aus vier verschieden belichteten Fotos zu erzeugen. Das Ergebnis sieht zwar wiederum nach einem Fotos aus, es ist aber
vielmehr ein so genanntes Composing.
DonnerWetter Q1-12 04
:40
11:31 .2006
20.04
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1
AK1
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child
13_S
0604
Illustration
3D-Design
Bewegt-Bild
Bilderzeugung, die viel mit handwerk-
Figuren aller Art dreidimensional
nicht behandeln, es sei aber der Vollstän-
Hierbei handelt es sich um eine Art von lichem Können zu tun hat, denn der Designer zeichnet die Illustration
entweder erst auf Papier oder direkt am Computer mit Hilfe einer Software. In
jedem Fall aber ist sein zeichnerisches Talent gefragt.
Perfekte Illustrationen werden mit
vektorbasierten Programmen erstellt,
wodurch dem Designer alle Produktionsmöglichkeiten offen stehen. Mehr zum Thema Vektor lesen Sie auf Seite 22 (Fach-Chinesisch).
05 DonnerWetter Q1-12
Mit speziellen Programmen lassen sich erzeugen. Sie bilden die Grundlage für moderne Filme mit unrealistischen
Szenen. Diese komplexe Technik kann
Dieses Thema möchten wir in der Ausgabe digkeit halber erwähnt.
Filme sind nichts anderes als aneinander-
aber auch in kleinem Rahmen verwendet
gereihte Fotos. 25 Bilder in einer Sekunde,
zu erzeugen. Zudem lassen sich so auch
ras filmen mit einer solch hohen Auf-
werden, beispielsweise um Standbilder Produkte fotografieren, die noch gar
nicht hergestellt wurden. Dieses Verfahren, bei dem sich Fotos anhand eines 3D-Programms konstruieren und in fotorealistischer Qualität ausgeben
lassen, nennt sich übrigens „RenderingVerfahren“.
um genau zu sein. Moderne Video-Kamelösung, dass sich einzelne Standbilder als Fotos exportieren lassen um beispiels-
weise in der Größe DIN A4 gedruckt zu werden.
Bild Rechte
Urheberrecht-Spezial
Autor
Bilder spielen in unserer Gesellschaft eine wichtige Rolle. Das Internet hält eine nahezu unbegrenzte Auswahl von
Bildern bereit, die problemlos vom Internet-Nutzer herunter geladen werden können. Anschließend werden diese Bilder
oft ohne jede Veränderung auf der eigenen Internetseite, in Beiträgen in sozialen Netzwerken, in Werbebroschüren, in
Werbeanzeigen, im Briefkopf oder der Visitenkarte verwendet.
Oftmals sind sich die Nutzer solcher Bilder jedoch nicht
bewusst, dass die meisten der im Internet veröffentlichten Rechtsanwalt Florian Krämer, Heidelberg Herr Rechtsanwalt Florian Krämer ist seit 2006 Inhaber der Rechtsanwaltskanzlei Krämer in Heidelberg. Er ist Fachanwalt für Bau- und Architektenrecht und hat zusätzlich einen Fachanwaltslehrgang im Bereich
Medizinrecht erfolgreich absolviert. Daneben ist Herr
Krämer auch als Berater für mehrere Werbeagenturen in der Metropolregion Rhein-Neckar tätig.
Mehr Informationen zum Autor finden Sie auf der Internetseite www.kanzlei-kraemer.de.
Bilder gesetzlichen Schutzrechten unterliegen und ihre Verwendung deshalb häufig nur nach vorheriger Zustimmung
des Fotografen und unter Einhaltung bestimmter Nutzungsbedingungen zulässig ist.
Wer ohne die Zustimmung des Fotografen oder entgegen
der vereinbarten Nutzungsbedingungen ein Bild verwendet,
riskiert, dass er kostenpflichtig von einem Rechtsanwalt abgemahnt wird und auf Schadensersatz in Anspruch genommen wird.
Bilder können durch die Vorschriften des Urheberrechtsge-
setzes geschützt sein. Zudem können Bilder auch als Marke
im Markenregister eingetragen werden und somit zusätzlich über die Vorschriften des Markengesetzes geschützt sein.
DonnerWetter Q1-12 6 Inhalt dieses Beitrages soll der Urheberrechtsschutz sein.
1
§
. Welche Bilder unterfallen dem Urheberrechtsschutz:
2
. Welche Rechte und Pflichten ergeben sich aus dem
Nicht alle Bilder unterfallen automatisch dem Urheberrechtsschutz.
Erzeugnisse, Lichtbilder und lichtbildähnliche Erzeugnisse sowie
dieses ohne Zustimmung seines Schöpfers, also des Fotografen
Geschützt werden nur Lichtbildwerke und lichtbildwerkähnliche Werke der bildenden Kunst.
Urheberrechtsschutz:
Besteht für ein Bild Urheberrechtsschutz ( hierzu siehe 1. ), so darf nicht vervielfältigt, verbreitet, ausgestellt oder öffentlich zugänglich gemacht werden. Zudem hat der Schöpfer des Bildes ein
Lichtbildwerke und lichtbildwerkähnliche Erzeugnisse setzen voraus, Urheberpersönlichkeitsrecht, welches ihn zur Erstveröffentlichung dass es sich um eine analoge oder digitale Fotografie handelt und
es sich bei dem Bild um eine persönliche geistige Schöpfungen handelt. Diese Voraussetzung liegt nur dann vor, wenn sich das Bild von
berechtigt und den Verwender des Bildes zur Nennung des Schöpfers verpflichtet.
der bloßen Durchschnittsgestaltung anderer Abbildungen abhebt
Für die Praxis bedeutet dies, dass Bilder die dem Urheberrechts-
Schaffens, damit ein Bild als Lichtbildwerk oder lichtbildwerkähn-
einfach aus dem Internet herunter geladen, abgescannt oder
und diese deutlich überragt. Es bedarf somit eines künstlerischen liches Erzeugnis eingeordnet werden kann.
Zu den Lichtbilder und lichtbildähnlichen Erzeugnissen gehören alle analogen und digitalen Fotografien, bei denen das Merkmal
der persönlichen geistigen Schöpfung fehlt und die deshalb keine Lichtbildwerke und lichtbildwerkähnliche Erzeugnisse darstellen.
Hierzu gehören typischerweise Schnappschüsse und Urlaubsfotos
von Fotoamateuren, die diese auf ihrer Internetseite oder in sozialen Netzwerken veröffentlichen.
Die Unterscheidung zwischen Lichtbildwerk und Lichtbild ist
deshalb von Bedeutung, da die Schutzfrist für erstere 70 Jahre seit
der Erstveröffentlichung und bei letzteren nur 50 Jahre seit der Erstveröffentlichung beträgt. Nach Ablauf dieser Schutzfristen können sowohl Lichtbildwerke als auch Lichtbilder frei genutzt werden.
schutz unterliegen, ohne Zustimmung des Fotografen nicht
abfotografiert werden dürfen und anschließend auf der eigenen
Internetseite oder in einer Werbebroschüre oder in sonstiger Wei-
se verwendet werden dürfen. Bereits das Herunterladen des Bildes aus dem Internet und die Speicherung im Arbeitsspeicher oder
auf der Festplatte eines Computers stellt eine Verletzung dieser Schutzrechte dar.
Im Unterschied zur unzulässigen Bearbeitung und Veränderung
eines geschützten Werkes, ist die freie Benutzung des Werkes als Anregung und Vorlage für die Schaffung eines eigenen, neuen
Werkes grundsätzlich zulässig und unterfällt nicht dem Urheberrechtsschutz. Die freie Benutzung ist dadurch gekennzeichnet,
dass das Bild nicht in identischer oder umgestalteter Form über-
nommen wird, sondern lediglich als Anregung für die Schaffung eines eigenen neuen Werkes dient.
Letztlich verbleibt noch die Kategorie der Werke der angewandten
Freie Benutzung kann z. B. durch eine Veränderung des Original-
digitale Fotografien sind und damit weder Lichtbildwerke noch
Verwendung von Teilausschnitten aus dem Originalbild erfolgen.
Kunst. Zu dieser Kategorie gehören Bilder, die weder analoge noch Lichtbilder sein können. Hierzu gehören z. B. Bilder die ausschließlich mit Hilfe eines Computers hergestellt wurden, dies gilt auch
dann, wenn das fertige Bild so realistisch wirkt, als sei es mit einer
Kamera aufgenommen worden. Voraussetzung ist jedoch, dass es sich um eine persönliche geistige Schöpfung handelt, also um ein
Bild, das sich von der bloßen Durchschnittsgestaltung abhebt und deutlich überragt. Dies ist bei einfachen Computergrafiken ohne jeden gestalterischen und künstlerischen Anspruch in der Regel
nicht der Fall. Handelt es sich hingegen um eigene Fotografien, die
nur mittels eines Bildbearbeitungsprogrammes bearbeitet werden, so unterfallen diese als Lichtbildwerke oder Lichtbilder bereits dem
bildes durch Bildbearbeitung auf dem PC oder Colage oder durch Ob die für eine freie Benutzung erforderliche Neuschöpfung
gelingt und der notwendige Abstand zu dem als Vorlage verwendeten Originalbild erreicht wurde, muss durch einen Vergleich des Grades der Individualität der Vorlage gegenüber dem neu
geschaffenen Werk geklärt werden. Je individueller die Vorlage
ist, desto höher sind die Anforderungen an die Individualität des
durch Änderung geschaffenen neuen Werkes. Eine Nutzung eines Bildausschnittes des Originals ohne sonstige Veränderung ist nur dann zulässig, wenn der Bildausschnitt für sich genommen nicht hinreichend individuell ist.
Urheberrechtsschutz. Auch für Werke der angewandten Kunst gilt
Hier wird wiederum die Unterscheidung zwischen Lichtbildwerk
deren Ablauf die Bilder frei genutzt werden dürfen.
lenden künstlerischen Charakters bereits kleine Veränderungen
eine Schutzfrist von 70 Jahren seit der Erstveröffentlichung, nach
und Lichtbild deutlich. Während beim Lichtbild wegen des fehausreichen um ein neues Werk zu schaffen, sind die Anforde-
rungen bei einem Lichtbildwerk sehr viel höher anzusetzen, so,
dass von einem neuen Werk nur dann auszugehen ist, wenn die 7 DonnerWetter Q1-12
Urheberrecht-Spezial
§
Wesenszüge des Originals gegenüber dem neu geschaffenen Werk vollständig verblassen.
Die an eine solche Neuschaffung von der Rechtsprechung
gestellten Anforderungen sind teilweise sehr hoch, wie eine
Entscheidung des Landgerichtes München I zeigt. Gegenstand
des Verfahrens war die Frage, ob eine Urheberrechtsverletzung
vorliegt, weil ein Künstler eine Fotografie unter Hinzufügung zu-
Der Urheberrechtsschutz gilt auch nicht für Fotografien, die zur Berichterstattung über Tagesereignisse in der Presse genutzt
werden. Voraussetzung ist jedoch, dass die Berichterstattung
in einer Zeitung, einer Zeitschrift oder einem anderen Medium erfolgt, das im Wesentlichen dem Tagesinteresse Rechnung
trägt. Eine Berichterstattung auf der eigenen Internetseite über ein einzelnes Tagesereignis reicht hierzu nicht aus.
sätzlicher Details in ein Ölgemälde übertragen hatte. Das Gericht Bilder dürfen zudem zu Zitatzwecken verwendet werden. Die bejahte in diesem Fall einen Urheberechtsverstoß und sah das
Verwendung kann sowohl in wissenschaftlichen als auch in
einer Neuschöpfung zu sprechen.
Bilder müssen jedoch vollständig wiedergegeben werden und
bloße Hinzufügen von Details nicht als ausreichend an, um von
Auch die Erstellung von so genannten „Thumbnails“, bei denen stark verkleinerte Versionen des Originals zur Kennzeichnung einer Verlinkung auf die Internetseite mit dem Originalbild
verwendet werden, stellen eine unzulässige Vervielfältigung dar. Eine Ausnahme besteht nur dann, wenn der Thumbnail auf der
Internetseite einer reinen Bildsuchmaschine verwendet wird. Die Verwendung von Thumbnails auf einer normalen Internetseite,
bei der es sich nicht um eine reine Bildsuchmaschine handelt, ist daher grundsätzlich unzulässig.
Bevor ein Bild in der oben beschriebenen Form heruntergeladen und genutzt wird, muss daher grundsätzlich erst ein Nutzungs-
nicht wissenschaftlichen Werken wiedergegeben werden. Die nur als Beleg oder zur Erläuterung des Inhalts des zitierten
Werkes verwendet werden. Es ist somit nicht möglich den Ur-
heberrechtsschutz zu umgehen, indem man unter die Fotografien in einem Bildband eine entsprechende Fußnote anbringt,
da in diesem Fall die verwendeten Bilder nicht der Erläuterung des Inhalts dienen, sondern der eigentliche Gegenstand des Buches sein sollen.
Zulässig ist auch eine Vervielfältigung von Fotografien für den privaten Gebrauch. Dient die Vervielfältigung jedoch zugleich auch beruflichen Zwecken greift wieder der Urheberrechtsschutz ein.
vertrag mit dem Urheber des Werkes abgeschlossen werden. In
Zulässig ist auch eine Vervielfältigung und Verbreitung von
zeitliche Dauer geregelt. Wird gegen die in dem Vertrag verein-
Passbilder oder Portraitfotos. Diese dürfen sowohl vom Auf-
diesem Vertrag wird meist auch die Art der Nutzung und die
barten Regelungen verstoßen, liegt wiederum eine Urheberrechtsverletzung vor, die zu Schadensersatzansprüchen des Urhebers gegen den Verwender des Bildes führen kann.
Selbst wenn dem Verwender des Bildes die Nutzung durch einen entsprechenden Nutzungsvertrag eingeräumt wurde, so ist die-
Bildnissen durch Besteller und Abgebildete. Hierzu gehören z. B. traggeber des Fotos als auch von der Person, die auf dem Foto
abgebildet ist beliebig vervielfältigt und verbreitet werden. Dies
4
gilt jedoch ausschließlich für den privaten Gebrauch und nicht für den gewerblichen Gebrauch. . Fazit:
ser zur Nennung des Namens des Künstlers verpflichtet, außer
Da der Laie nur selten feststellen kann, ob die Schutzfristen
eine Nutzung auch ohne Namensnennung zulässt. Zudem wird
einem besonderen künstlerischen Wert vorliegt, muss er
der Nutzungsvertrag enthält eine ausdrückliche Regelung, die oft verkannt, dass auch wenn ein vertragliches Nutzungsrecht
an einem Bild erworben wurde, dies den Verwender nicht dazu berechtigt das geschützte Werke zu verändern oder über den
3
im Vertrag geregelten Nutzungszweck oder die Nutzungsdauer hinaus zu verwenden.
. Welche Bilder unterfallen dem Urheberrechtsschutz:
Das Urheberrecht sieht Ausnahmefälle vor, in denen der Urhe-
berrechtsschutz nicht gilt. Dies ist der Fall bei der Verwendung
von Fotografien in amtlichen Werken wie z. B. Gerichtsentscheidungen.
eines Werkes bereits abgelaufen sind oder ob ein Werk mit
grundsätzlich davon ausgehen, dass das von ihm verwendete Bild dem Urheberrechtsschutz unterliegt und seine Verwen-
dung somit der Zustimmung des Fotografen bedarf. Da auch
die Anforderungen an die Schaffung eines neuen Werkes durch Bearbeitung eines Bildes, außer bei einfachen Lichtbildern (siehe hierzu 1.) sehr hoch sind, sollte auch nicht versucht werden, den Urheberrechtsschutz durch Bildbearbeitung oder durch
Nachstellen zu umgehen. Im Zweifel sollte immer Kontakt mit
dem Fotografen oder der jeweiligen Bildagentur aufgenommen werden und ein entsprechender Nutzungsvertrag abgeschlos-
sen werden. Dieser sollte aus Beweisgründen immer schriftlich abgeschlossen werden.
DonnerWetter Q1-12 08
Donner-Top 2 Donner-Top 2 Bilderwelten
SCA ist ein international aufgestellter Papierkonzern mit
Firmensitz in Mannheim. 2007 wurde die Marke Tempo von Svenska Cellulosa (SCA) für 512 Mio. EUR übernommen.
Die aktuelle Kampagne, welche aus dem TV bekannt sein
dürfte, hat den passenden Slogan „Wie das Leben sich auch entfaltet“. Die sympathische Bildsprache erinnert an Rohr-
Schach-Tests oder auch Tintenkleks-Malerei. Passenderweise
RWE zählt zu den fünf führenden Strom- und Gasanbietern
in Europa und ist die Nr. 1 der Stromerzeuger in Deutschland. Der RWE-Energie-Riese gehört zu den imposantesten Key Visuals in den Bilderwelten des Jahres 2011. Kaum einer anderen Marke gelang es, selbige so emotional darzustellen und mit freund-
lichem Charme zu belegen. Die Bilderwelt ist mit viel Liebe zum Detail entstanden und war sicherlich eine sehr komplexe Auf-
findet die gesamte Geschichte, welche die Malerei erzählt, auf gabenstellung für die umsetzenden Agenturen. einem Taschentuch statt, das sich mehrfach in verschiedene Richtungen faltet. Alle Situationen spiegeln auf emotionale
Weise die Einsatzgebiete von Tempo wider. Marke emotional
Leider beantwortete die Marketing-Abteilung am Telefon unsere Fragen zur Ideenfindung und Umsetzung nicht. Es liegt der
aufgeladen: CHECK! Authentisch und sympathisch kommuni- Verdacht nahe, dass das KeyVisual von RWE im Zuge der Antiziert: CHECK!
Und wie finden Sie die Bilderwelt? http://bit.ly/sOuoil
9 DonnerWetter 09 DonnerWetterQ1-12 Q1-12
Kernkraft-Debatte stark in die Kritik geraten war und deshalb kurzfristig in Rente geschickt wurde. Und wie finden Sie die Bilderwelt? http://bit.ly/sAN3He
Fashion-Spezialist
DonnerWetter Q1-12 10
Name
Webseite
Fashion
Erfahrung
Geschossene Fotos Bekannt durch
Filipe Ribeiro
www.vanity-pictures.com
20 Jahre / spezialisiert im Bereich people / fashion / beauty über 1.000.000
diverse Beiträge in TV und Modemagazinen
Filipe, was zeichnet deine Arbeit aus und macht dich damit
schimpfen und unter Wert zu arbeiten. Diese Erfahrung habe ich
Die jahrelange (knapp 20 Jahre) Erfahrung in diesem Job. Nach
selten von „einem, der es billiger macht!“. Größtenteils kamen
zu einem Spezialisten auf deinem Gebiet?
so vielen Jahren erkenne ich den Zeitgeist in der Fotografie und setze diesen auch in meiner Arbeit um. Mode verändert sich sowie die Fotografie auch!
Reicht eine gute technische Ausstattung aus, um perfekte Fotos zu schießen?
Nein, das Wichtigste ist das eigene Auge und die damit verbundene Art, die Dinge zu sehen. Was nutzt mir die beste und
teuerste Technik, wenn ich die Dinge nicht so sehe, um ein perfektes Foto zu schießen?
Wie empfindest du die Entwicklung des Marktes in den letzten 3 Jahren?
Einerseits sehr rasant, andererseits aber auch bedenklich. Im
Zeitalter der digitalen Fotografie neigen immer mehr Leute dazu eine Kamera zu kaufen, sich „Fotograf“ oder „Fotodesigner“ zu
11 DonnerWetter Q1-12
leider auch in Berlin oft machen müssen, Kunden sprachen nicht sie aber danach trotzdem wieder, da sie mit dem „Billigeren“ schlechte Erfahrung machten.
Welche Fotos schießt du sehr gerne?
Irgendwie schieße ich jegliche Art von Fotos sehr gerne. Aber am liebsten sind mir Mode-Kampagnen im Ausland.
Welchen Traum wird dir die Fotografie noch erfüllen?
Keine! Das hat sie bereits. Fotografieren ist mein Traumjob! Was liebst du an der Fashion-Fotografie?
Das kann sich, glaube ich, jeder denken! Man lernt viele interessante Menschen kennen, reist viel ins Ausland und hat sehr viel Spaß an der Arbeit.
Wedding-Spezialist
DonnerWetter Q1-12 12
Name
Webseite
Erfahrung
Wedding
Geschossene Fotos Bekannt durch
Marc Wiegelmann
www.der-wiegelmann.de
3 Jahre Hochzeits-Fotografie ca. 8.000 bei 15 Hochzeiten
Titelseite der Singapur Airlines, Blogs
Marc, was zeichnet deine Arbeit aus und macht dich damit zu
statistischen Bundesamt täuscht mich hier mein Gefühl auch
Ich bereite mich perfekt vor, um nichts dem Zufall zu überlas-
Eheschließungen.
einem Spezialisten auf deinem Gebiet?
sen. Nicht nur was den Hochzeitstag selbst angeht, sondern
nicht. Es wurden die letzten drei Jahre von Jahr zu Jahr mehr
auch z. B. im Vorgespräch. Die Beziehung zwischen Brautpaar
Welche Fotos schießt du sehr gerne?
Location und eventuelle Ausweichmotive, eine große Rolle.
macht es auch immer wieder Spaß, gerade Menschen und
und Fotograf spielt hierbei, genauso wie das Wissen um die
Reicht eine gute technische Ausstattung aus, um perfekte Fotos zu schießen?
Ich fotografiere natürlich gerne Menschen. Darüber hinaus Architektur oder Landschaften mit einander zu verbinden und fotografisch zu verschmelzen.
Sie reicht bestimmt aus um technisch perfekte Aufnahmen zu
Welchen Traum wird dir die Fotografie noch erfüllen?
nischen Perfektion mehr auf das Motiv, den Schnitt, die Bildauf-
Grenzen gehen, mich tolle Dinge sehen.
machen. Meiner Meinung nach kommt es aber vor der techteilung und nicht zuletzt auf den eigenen Stil an.
Wie empfindest du die Entwicklung des Marktes in den letzten 3 Jahren?
Entgegen der landläufigen Meinung kann ich steif und fest behaupten: Es wird immer noch geheiratet. Durch meine
stärkere Fokussierung auf die Hochzeitsfotografie kommt es mir ein bisschen so vor, als wird es von Jahr zu Jahr mehr. Laut dem
13 DonnerWetter Q1-12
Sie lässt mich immer weiter fotografieren, mehr an meine
Was liebst du an der Hochzeitsfotografie?
Ich liebe es, wie schon erwähnt, zu fotografieren … was kann es
schöneres geben, als Menschen zu fotografieren die sich lieben? Die leuchtenden Augen beim Betrachten der Bilder nach der
Bildübergabe zu sehen, ist ein tolles Gefühl. Das macht es nach
viel Schweiß und Herzblut eines langen Hochzeitstages wohl zu einem der schönsten Jobs, den es gibt.
Marktübersicht Stockarchive
Suchen
Marktübersicht Stockarchive
Suchen Kostenpflichtig
Gegründet
adpic Bildagentur Baumann & Haid GbR • Fraunhofer Str. 8 • D-53121 Bonn
Ja
2003
Kundenspezifisch, auf Anfrage
Corbis Corporation Attn: Customer Service, USA 710 Second Avenue, Suite 200 Seattle, Washington 98104 USA
Ja
2002
ww
Pro Foto, in EUR
x
F1online digitale Bildagentur GmbH • Hanauer Landstraße 188 • D-60314 Frankfurt
Ja
1996
w
"Genau wie Shutterstock ist auch Fotolia eine der bekanntesten, preiswerten Bildagenturen mit einem großem Angebotsspektrum."
Pro Foto, in Credits
Credit-Pakete (275 Credits für 325 EUR entspricht ca. 35 Bilder/Monat)
Fotolia LLC • 41 East, 11th Street, 11th Floor • New York • NY 10003 • USA
Ja
2004
„Das Non-Plus Ultra in Sachen Bildsuche. Nicht günstig, aber qualitativ eines der besten Portale der Welt. Hier kaufen die Profis.“
Pro Foto, in EUR
x
Getty Images International Block 4, Floor 2 • Bracken Business Park • Bracken Road • Sandyford, Dublin 18 Ireland
Ja
1995
"Eine Bilddatenbank, die Grafiken,Videos, Musik Sounds und demächst auch Logos anbietet."
Pro Foto, in Credits
Credit-Pakete (300 Credits für 369,75 EUR entspricht ca. 10 Bilder/Monat) + SpezialAbo für Agenturen
iStockphoto LP 1240 20th Avenue SE • Suite 200 • Calgary, AB T2G 1M8 Canada
Ja
2000
„Sehr gewöhnungsbedürftig, aber dann eine der coolsten und innovativsten Suchen überhaupt! Mit "Foto hochladen" kann man schnell perfekte Ergebnisse finden.“
Pro Foto, in EUR
Ab 279 EUR / Monat (450 Bilder pro Monat)
Masterfile Deutschland GmbH Fritz-Vomfelde-Str. 6 40547 Düsseldorf
Ja
1999
w
„Eine kostenlose Bildagentur, die durch den Bereich „Classroom“ (in dem der User-Grundlagen der Fotografie erlernen oder vorhande Fähigkeiten ausbauen kann) einen ganz besonderen Charme besitzt.“
x
x
Johannes Seemann Phone: +1 201 604 5454 USA
Nein
1997
w
Pro Foto, in Credits oder auch in EUR (Einzelkauf)
Ab 119,00 EUR / Monat (48 Bilder pro Monat)
Photocase Addicts GmbH Gormannstraße 14 10119 Berlin
Ja
2001
Pro Foto, in EUR
x
Bild- und Textagentur GmbH Am Baumwall 11 20459 Hamburg
Ja
1995
"piqs.de rockt, weil jedes der ca. 100.000 Fotos kostenlos unter der CreativeCommons Lizenz 2.0 verwendet werden kann!"
x
x
piqs.de • Christian Solmecke Kleienpfad 23 • 50933 Köln
Nein
x
„Shutterstock ist eine der bekanntesten Bildagenturen. Der „Platzhirsch“ unter den preiswerteren Bildagenturen überzeugt durch seine große Bandbreite an Bildmaterial in hochwertiger Qualität.“
Pro Foto, in EUR
Ab 199 EUR / Monat (25 Bilder pro Monat) + Spezial-Abo für Agenturen (Premier-Abo)
Shutterstock Images LLC 60 Broad Street, 30th Floor New York, NY 10004 • USA
Ja
2003
x
Getty Images International Block 4, Floor 2 • Bracken Business Park • Bracken Road • Sandyford, Dublin 18 Ireland
Nein
2001
Anmerkung der Designer
Abrechnung
Abonnement
Vertragspartner
„Klare Rechte- und Lizenzpolitik, klare Preispolitik, deutscher Anbieter. Hier macht die vertragliche Komponente Spaß. Leider nur wenig Suchfilter.“
Pro Foto, in EUR
x
"Unausgereiftes und undurchsichtiges Abonnement – solider Fundus hervorragender Bilder."
Pro Foto, in EUR
"F1 online bietet dem Kunden unter anderem die Möglichkeit sich flashanimierte Showcases von faszinierenden Bilderwelten anzuschauen. "
"Photocase verwendet für den Verkauf von Bildern ein Downloadcredit-System. Die Bildsprache ist anders. Keine typischen Klischee-Fotos, junge Bildsprache. Ist eine echte Alternative." "Die Schwerpunkte dieser Agentur sind Beauty, Prominente, Wohnen & Essen, Natur & Tiere, sowie Reisen."
„Das Potal für private Nutzer. Kann sich mit ungefähr 400.000 Bildern allerdings bei weitem nicht mit Shutterstock (ca. 17.443.144 Bilder) oder einer anderen großen Bildagentur messen.“
„Thinkstock ist die preiswerte Variante von Getty Images. Wie Shutterstock basiert auch Thinkstock auf der Abonnementbasis.“
x
Pro Foto, in EUR
Ab 249 / Monat (25 Bilder pro Monat)
Getty Images International Block 4, Floor 2 • Bracken Business Park • Bracken Road • Ja DonnerWetter Q1-12 Sandyford, Dublin 18 Ireland
14
2010
w
d
w
w
w
t
Info
PHOTO
Video
AUdio
Der Markt digitaler Bildarchive ist in den vergangenen zehn Jahren gewaltig gewachsen und hat sich zudem inhaltlich stark
verändert. Wurde damals noch ein Papierbuch gescannt um den Kunden sein Wunsch-Bild zu zeigen, reicht heute die Einga-
be eines Suchbegriffes und Sekunden später findet das Layout-Bild in der Broschüre seinen Platz. Oftmals gibt es inzwischen sogar monatliche Download-Pauschalen mit Foto-Flatrate. Die folgende Marktübersicht hat keinen Anspruch auf Vollständigkeit sondern soll einen Einblick in den Stock-Archiv-Dschungel geben.
Internet-Seite
Verfügbare Formate
FotoAbbildungsgröße
Rechteweitergabe
Deutscher Kundendienst
ExtraServices
www.adpic.de
Fotos
Bis DIN A0 (300dpi)
www.adpic.de/ conditions.php
Ja Tel. 0228180 46 11
Geld-zurück-Garantie
www.corbisimages.com
Fotos
Exklusivrechte und lizenzfrei
www.corbisimages.com/ Content/LicenseInfo/Certified_EULA_US.pdf
Ja Tel. 0211912 82 500
x
www.f1online.de/de
Nicht gestattet!
Exklusivrechte und lizenzfrei
www.f1online.de/de/lizenz/ F1online-BildagenturRM/13035/licence.html
Ja Tel. 069800 69 0
Kostenloser Suchdienst, Große Layoutbilder
Nicht gestattet!
Keine Exklusivrechte, nur lizenzfrei
de.fotolia.com/Info/Agreements/TermsAndConditions
x
Kostenlose Fotos
Möglich
Exklusivrechte und lizenzfrei
http://tinyurl.com/ 7g8en8w
Ja Tel. 0800101 31 35
Kostenloser Suchdienst, Auftragsarbeiten, Rights & ClearanceService, Kundendienst vor Ort
Bis DIN A3 (300dpi)
Möglich
Keine Exklusivrechte, nur lizenzfrei
deutsch.istockphoto.com/ license.php
Ja Tel. 0307024 2513
Gratis Foto der Woche, Gratis Vektor der Woche, Gratis Video des Monats, Gratis Audio des Monats, Gratis Flash des Monats
Fotos
Bis DIN A3 (300dpi)
Möglich
Exklusivrechte und lizenzfrei
www.masterfile.com/ terms.html
Ja Tel. 0211-957700
Kostenloser Suchdienst
www.morguefile.com
Fotos
Bis DIN A3 (300dpi)
Nicht gestattet!
x
morguefile.com/license/ morguefile/
x
„Classroom“-Bereich
www.photocase.de
Fotos
Bis DIN A3 (300dpi)
Nicht gestattet!
Keine Exklusivrechte, nur lizenzfrei
www.photocase.de/ nutzungsbedingungen
Ja Tel. 03088 76 49 20
Free credit Monday (2 freie Credits auf der Startseite), Lebendige Community
www.picturepress.de
Fotos
Bis DIN A3 (300dpi)
Möglich
Exklusivrechte und lizenzfrei
www.picturepress.de/de/ article/10.html
Ja Tel. 0403703 2603
x
www.piqs.de
Fotos
Bis DIN A4 (300dpi)
Nicht gestattet!
x
piqs.de/regeln-zur-verwendung-der-fotos/
x
Online Community
www.shutterstock.com
Fotos, Vektor Grafiken
Bis DIN A1 (300dpi)
Nicht gestattet!
Keine Exklusivrechte, nur lizenzfrei
www.shutterstock.com/ licensing.mhtml
Ja Tel. 0800181-7215
Gratis Foto der Woche, Gratis Vektor der Woche
www.sxc.hu
x
Bis DIN A4 (300dpi)
Nicht gestattet!
x
www.sxc.hu/help/7_2
x
x
Bis DIN A3 (300dpi)
Nicht gestattet!
Keine Exklusivrechte, nur lizenzfrei
www.thinkstockphotos.de/ legal/license-information
Ja Tel. 0800t101 31 35
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www.thinkstockphoFotos, 15 DonnerWetter Q1-12 tos.de Vektor Grafiken
Bis DIN A3 (300dpi)
Case
Comp o sing a m Beispiel E ternit
Das Unternehmen
Aufgabe
bietet seit über 80 Jahren Qualität in
Webseite (http://bit.ly/yqywXw) online.
Das Traditionsunternehmen Eternit
Sachen bauen. Die Produkte aus den
Bereichen Dach, Fassade, Ausbau, Photovoltaik sowie Garten richten sich vor
allem an Bau-Profis (B2B). Firmensitz
des Unternehmens ist Heidelberg. Weitere Standorte befinden sich in Berlin, Beckum und Neuburg an der Donau.
Eternit gehört seit 1990 zur weltweit agierenden Etex Group.
Im Januar 2010 ging die neue Eternit-
Eine wesentliche Änderung spiegelte sich in der neuen Bilderwelt wieder, die sie
durch unverkennbar individuelle Bilder von Zielgruppen und Einsatzbereichen
klar vom Wettbewerb abgrenzte. Darüber hinaus kamen die Werte des Unterneh-
mens – z. B. Umweltschutz und Qualität – deutlich zum Ausdruck.
DonnerWetter Q1-12 16
Re a lisierung
Umgebung
Mensch
Produkt
mer einen Teil „der Welt, in der wir leben“.
nisse und Ansprüche. Diese kommen
Foto-Mix das Produkt diese Bilderwelt
Garten an einem See. Auf anderen Mo-
Ausdruck, welche wir in verschiedenen
Der Hintergrund der Bilderwelt zeigte im- Jede Zielgruppe hat ihre eigenen BedürfIn diesem Beispiel ist es ein heimischer
durch verschiedene Charaktere zum
Natürlich macht auch bei diesem
unweigerlich zum Unikat, da die BeispielGebäude mit Eternit-Produkten reali-
tiven gab es auch: Eine Alm in den Bergen Bildern kommuniziert hatten. So sieht die siert wurden. Zielgruppenorientierung, und eine urbane Stadt. Bühnen, die eine
junge Familie ihr Glück in einem Einfa-
Authentizität und Originalität machen
weiterer Komponenten (Composing)
Dachdecker in einem anderen Bild sofort
selbaren und für den Wettbewerb nicht
optimale Grundlage für das Einsetzen bilden.
17 DonnerWetter Q1-12
milienhaus im Grünen, während z. B. der die massive Schneelast auf dem Dach erkannte. (http://bit.ly/zuWxz4)
diese Composings zu einer unverwechzu kopierenden Bilderwelt.
Gastbeitrag
Michael Treffeisen PR-Berater
Michael Treffeisen berichtet, warum PR-Bilder bei Redakteuren beliebt sind.
Über den Autor: Herr Michael Treffeisen, PR-Berater der Heidelberger PR-Agentur verclas &
friends. Er hat über 15 Jahre PR-Erfahrung. Herr Treffeisen studierte Technische Betriebswirt-
schaft, ist diplomierter PR-Fachwirt BAW (Bayerische Akademie für Werbung und Marketing) sowie ausgebildeter Fachjournalist. In Heidelberg und München war er unter anderem für
Waggener Edstrom Worldwide, eine der international größten, inhabergeführten Kommunikationsagenturen, tätig.
DonnerWetter Q1-12 18
PR-Bilder bei Redakteuren beliebt
beschreiben einen kritischen Projektver-
zum Standard werden und bilderlose
sind ungeheuer beliebt bei Journalisten
sam zu machen (Neudeutsch: Lesson‘s
als die Regel sind. Das ist es, was mir
Mit PR-Bildern ist das so eine Sache. Sie und Redaktionen, das zeigen immer
wieder Befragungen unter den Vertretern der schreibenden Zunft. Dennoch
tun sich nach wie vor viele Unternehmen schwer damit. Warum? Schließlich ziehen Bilder Leser an.
Nun, eine Erklärung ist die Ausrichtung der Unternehmen. Traditionell sind
Unternehmen aus dem B2C-Umfeld
offener für die Bilderwelt, haben diese
doch ein großes Feld an Möglichkeiten
und Motiven vor sich. Sicherlich sind die
lauf, um auf mögliche Fehler aufmerkLearned). Die Headline eines Artikels
könnte lauten: Da haben wir den Salat! Und … was liegt da näher, als einen
Salatkopf abzulichten und die Geschichte aussagekräftig zu unterstützen und Leser in den Text zu ziehen? Vor dieser Art von Ideenreichtum scheuen sich
Unternehmen. Oftmals, weil ihnen die
Denn auch eine Druckerpresse oder eine Landmaschine kann eine gute Figur
abgeben, wenn sie ins rechte Licht
gerückt wird. Leider bekommt sie dazu nur selten Gelegenheit. Das gleiche gilt
für weiche Ware, zum Beispiel Computer-
programme und Unternehmenssoftware. Dies erfordert zweifelsohne mehr
Kreativität, ist aber möglich. Zumal es ja andere Spielarten wie Infografiken,
einzusetzen.
hinzukommen. „Auf geht’s!“ Lassen wir ihnen. Denn es scheint fast so, als ob sich Kunden, Agenturen und Journalisten –
teilweise sicherlich gezwungenermaßen – daran gewöhnt haben, Presseinformationen bilderlos oder mit untauglichen
Bildern zu verarbeiten. Denn denjenigen, die welche nutzen, fehlt es oft am
Feinsinn. Sie erkennen in selbstgemachten Porträtfotos, an unscharfen Pro-
duktbildern, an langweiligen Veranstal-
tungsbildern oder an der „Notlösung“, an eher drögen Screenshots, eine gute Art und Weise, das Unternehmen zu präsentieren.
Montagen oder Alltagssituation gibt, die
Es gilt, zu sensibilisieren. Die Hoffnung
Auch ein „Analogbild“ ist eine Möglich-
Nachzuhaken, einzufordern, anzuregen.
im Bild festgehalten werden können.
keit, dem Visuellen den Weg in die PR zu erleichtern. Ein simples Beispiel: Sie
19 DonnerWetter Q1-12
lungsreichen und bisweilen witzigen
Illustrationen. Egal, ob die Unternehmen aus dem B2B- oder aus dem B2C-Bereich kommen.
anfangen, es flächendeckend zu
uns auf Bilder ein. Erfreuen wir uns an
ist aber kurz gedacht.
aktuellen, aussagekräftigen, abwechs-
losgelöst vom eigentlichen Produkt
abhandengekommen ist, Bilder auch
Fernseher, Smartphones, Tablet-PCs,
anzuschauen. Das stimmt zweifelsohne,
einer vernünftigen Anzahl von guten,
Anders ausgedrückt:
Dabei wäre es leicht, (wieder) dort
Digital-Kameras … – fotogen und schön
vorschwebt. Pressebereiche jeweils mit
Fantasie fehlt oder im Lauf der Zeit
typischen Produkte für den Endkunden – Autos, Kleider, Nahrungsmittel, LED-
Presseinformationen eher die Ausnahme,
und den Glauben nicht aufzugeben. Das gilt für alle Beteiligten. Dann
kommen wir dahin, dass gute PR-Bilder
Das Feld ist bestellt. Wir müssen nur kultivieren.
Fach-chinesisch
Jede
Branche hat ihr
eigenes Fach-Chinesisch. Auf dieser
Seite werden einige Begriffe erklärt, die brenzlige Missverständnisse vermei-
Designer-Deutsch für Jedermann
den und Sie als lockeren KompetenzBolzen erscheinen lassen.
300 dpi: dpi ist eine Abkürzung, die für „dots per inch“ steht – also die Anzahl der Punkte auf einer Strecke von 2,54 cm. Zum Drucken von Bildern in ansehnlicher Qualität braucht man
mindestens 150 dpi . Weil die Druckindustrie Qualitätsfetischisten sind, wurde der Qualitätsfaktor 2 verabschiedet. Das heißt, alle Fotos die gedruckt werden, sollen mindestens 300 dpi haben. Diese Angabe ist immer abhängig von der Abbildungsgröße eines Bildes. Wenn also das nächste Mal jemand zu Ihnen sagt „Ich brauche das Bild in 300 dpi“, dann kontern Sie entsprechend mit der Frage: „Für welche Abbildungsgröße?“!
72dpi: Ist das Geheimwort für „Internet-Foto“ oder auch: Das Bild wird nur am Bildschirm betrachtet und daher reichen 72 dpi.
Vektor: Der Vektor ist des Designers Liebling! Ein „Vektor“ ist ein grafisches Element, das
sich aus so genannten grafischen Primitiven – Linien, Kreisen, Polygonen oder allgemeinen Kurven (Splines) – zusammensetzt. Er unterscheidet sich von einem Foto insofern, als dass
er keine Pixel hat. Als Gegenstück zu diesem ist er daher in der Design-Branche beliebt. Ein
Foto, wie wir wissen, braucht immer eine gewisse dpi-Anzahl, um sauber gedruckt werden zu können. Ein Vektor hingegen kann beliebig groß abgebildet werden, ohne dass die Qualität
darunter leidet. Denken Sie also bei der nächsten Logo-Entwicklung daran, das Wort „VektorLogo“ mit in die Ausschreibung zu nehmen!
Buy outs: Buy outs, oder auch Buy-Out-Gebühren fallen an, wenn ein Fotograf oder ein Model dafür entlohnt wird, dass er oder es auf die Rechte an einem Foto verzichtet und man daher selbst zum Lizenzinhaber wird.
4C und 5C: Das „C“ steht in diesem Fall für Color. Die Zahl davor steht für die Anzahl
der Farben, welche in einer Datei bzw. Drucksache verwendet werden. CYMK-Farben (auch
Euroskala genannt) bestehen aus Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz, welche in Prozentschritten zwischen 0 und 100 beigemischt werden. Wie jeder weiß, ergeben gelb und blau grün;
ergo ist das „Donner & Doria“-Grün ein Mix aus : 50 % Cyan, 0 % Magenta, 100 % Gelb und
0 % Schwarz. Wenn man nun eine Sonderfarbe hinzunimmt, wie z. B. Ihre Firmen-Hausfarbe,
dann kommt zu den 4 Grundfarben (4C) ein C als Sonderfarbe hinzu. Im Designer-Deutsch ist Ihre Drucksache dann 5C. Kommen zwei Sonderfarben hinzu, sind wir bei 6C usw.
Lorem ipsum: Der Name steht als Synonym für den bekanntesten simulierenden Text, auch Blindtext genannt, den es wohl im lateinisch schreibenden Teil der Welt gibt. Oftmals nutzen Designer Blindtexte , um ein finales Schriftbild zu simulieren. Das kommt Ihnen spanisch vor? Eigentlich ist der Text größtenteils lateinisch!
DonnerWetter Q1-12 20
Leitfaden
Bei Ihren Fotografien handelt es sich um reine Produktfotos („Packshots“)?
NEIN
JA
Es müssen immer Personen im Bild sein?
NEIN
JA Ihre Kollegen?
NEIN
Ihre Produkte sind sehr komplex?
Ihre Produkte müssen ins Bild integriert werden?
NEIN
Immer die gleichen Personen?
JA
Aber „mit Photoshop kriegt man das schon hin“ ?
NEIN
Ihnen ist egal, wenn man „Ihr“ Bild irgendwoanders nochmal entdeckt?
JA
21 DonnerWetter Q1-12
NEIN
NEIN
Details Ihrer Produkte ändern sich regelmäßig und oft?
JA NEIN
irgendwie muss es gehen!!!
Aber aufgrund Ihres Budgets ist Ihnen letztendlich doch „egal“?
NEIN
JA NEIN
NEIN
JA
JA
JA
JA
Sie möchten flexibel sein in der Einstellung und der Ansicht der Produkte?
JA
NEIN
Ihr Budget pro Foto ist relativ gering
JA
Es liegen CAD-Daten vor?
In direkter Interaktion mit der Umgebung?
Sie möchten direkten Eingriff in die Fotoregie?
NEIN
NEIN
JA
JA
NEIN
JA
Liebe Leserinnen, liebe Leser, „Die Seele ... denkt nie ohne bildliche Vorstellung“. Aristoteles Diese und viele hundert weitere Bild-Zitate verdeutlichen, wie wichtig das Thema für unsere Kommunikation ist. Neben vielen marketingrelevanten Kriterien wie Abgrenzung, Nische, Zielgruppenrelevanz und vielen weiteren mehr muss eine Bilderwelt vor allem der jeweiligen Marke gut zu Gesicht stehen.
Ein ausgiebiger Workshop in dem Zeit für eine Ableitung von Markenkern bzw. den Unternehmenswerten im Hinblick auf die Bilderwelt ist, sollte eine fundamentale Grundlage für jeden neuen Gedanken an eine Bilderwelt sein.
Egal ob Illustration, Foto, 3D-Design oder Bewegtbild: Solange die Bilderwelt ihren
Ursprung nicht in Google, Flickr oder Wikipedia hat und alle Lizenzrechte mit Foto-
graf, Model und Bildagentur geklärt sind, steht einer klagefreien und imagebildenden Zukunft nichts im Wege. Das Thema professionelles Rechte-Management wird dank Internet – dem Inbegriff der Globalisierung – immer wichtiger. Da könnte es schnell
passieren, dass die automatisch arbeitende Bildsuchmaschine einer abmahnwütigen Anwaltskanzlei Ihre digitale Imagebroschüre auf der Webseite findet und das lizenzpflichtige Titelbild aber leider nur für „Print“ lizensiert wurde.
Um dieses Horror-Szenario zu vermeiden, konsultieren Sie am besten einen Spezia-
listen, der Sie dabei begleitet sich dem Thema Bilderwelt anzunehmen. Einen, den ich
Ihnen sehr ans Herz legen kann, sitzt ungefähr 15 Meter von mir entfernt und ist mein Geschäftspartner, Dirk Breunich.
Viele Grüße aus Mannheim
Christian Strunz DonnerWetter Q1-12 22
Impressum
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www.donner-doria.de Projektleitung Redaktion: Christian Strunz Design: Birgit Rampe Text: Michael Treffeisen Mitwirkende in dieser Ausgabe Tatjana Beutel, Christian Scheu Bildnachweise www.donner-doria.de; www.shutterstock.com; Filipe Ribeiro; Marc Wiegelmann Copyright Die vorliegende Publikation ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte liegen, soweit nicht ausdrücklich anders gekennzeichnet, bei: Donner & Doria ® Werbeagentur GmbH Hafenstr. 86, 68159 Mannheim Jedwede unerlaubte Verwendung ist nicht gestattet. Dies gilt insbesondere für die Vervielfältigung, Verbreitung, Übersetzung oder die Verwendung in elektronischen Systemen / digitalen Medien.
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1 DonnerWetter Q4-11
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