dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
1
księga znaku. opracowanie, skład, grafika, fotografie: Dorota Pęczek dopenacho@gmail.com 601 067 144 fonty: Klavika Envy code R programy: Coredl Draw x3 InDesign CS5 zajęcia: Identyfikacja Wizualna r. 2 semestr 2 / 2012 prowadzący: mgr Paweł Krzywda
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
logo 1 . znak 1 . 1 idea
4
1 . 2 budowa
5
1 . 3 siatka
6
1 . 4 konstrukcja
7
2 . kolorystyka 2 . 1 paleta
8
2 . 2 warianty
9
2 . 3 czarnobiałe i monochromatyczne
10
2 . 4 tło
11
2 . 5 tło 2
12
3 . pole ochronne i minimalny rozmiar
13
4 . typografia
14
5 . ochrona znaku 5 . 1 prawidłowe wykorzysanie znaku
15
5 . 2 prawidłowe wykorzysanie znaku: pattern 5 . 3 nieprawidłowe wykorzystanie znaku 6. przykłady
16-17 18-19 20-21
3
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
1 . znak
science is us - identyfikacja wizualna
1 . idea
przeznaczenie>
ukad>
Logo może być wykorzystane przez niepubliczne placówki
Znak SCIENCE IS US powstał na potrzeby zajeć akademickich.
naukowe, prywatne laboratoria badawcze oraz centra nauko-
Składa się z części typograficznej oraz piktogramu, który
wo-edukacyjne.
reprezentuje element aparatury laboratorynej, może być
piktogram>
kojarzony zarówno z mikroskopem jak i menzurką. Litenictwo
wielościan siedmiokątny, mikroskop /menzurka (41% znaku)
oparte na kroju “Pionner” silnie nawiązuje do znaku bryłą
liternictwo> font bazowy - “pionnier”, treść - “science is
i ciężkością. Czerń zastosowana w literach ma za zadanie
us” (59% znaku)
odróżnić ostatni wyraz, tak aby całość nabrała lepszej czytelności. Morski kolor użyty w znaku w umowny sposób nawiązuje do branży naukowo-laboratoryjnej (zazwyczaj dominują w niej biele, odcienie mięty i błękitów)
4
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
1 . znak
science is us - identyfikacja wizualna
2 . budowa
piktogram> wielościan siedmiokątny, mikroskop/menzurka (41% znaku) układ> Blokowy układ jest opracowany geometrycznie dlatego pasuje do większości ustawień, pionowych, poziomych, centralnych moduł> bazaowy element pomiaru stanowi 1/24 długości całego znaku. Modół ten odpowiada szerokości litery I.
liternictwo> font bazowy — “pionnier”, treść — “science is us” (59% znaku) litery> przestrzeń między wierszami i kerning ma wartość a
5
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
1 . znak
3 . siatka
science is us - identyfikacja wizualna
6
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
<g
<g
<d
<0,33 f <f
<e
<d <0,33 f
<f <e
<e
<0,33 f
<b
<b <c
<d
<d
<2,25 d
<d
<e
<0,25 d
<g <0,33 f
<e
0,25 d>
h>
<d
<0,33 f
h>
<g
<a
<a
<2,1d
<d
1,1h>
<2,25 d
4. konstrukcja
<f
<d
<f <d
<d
<0,33 f
<d <e
<e
<0,25 d
<c
2,25 d>
1 . znak
science is us - identyfikacja wizualna
7
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
2 . kolorystyka 1 . paleta
cmyk
rgb
hex pantone
Nie stosować przejść tonalnych, rozmycia, przeźroczy-
c60.m0.y20.k20.
r71.g165.b174.
47a5ae
7472 c
stości ani nakładania filtrów kolorystycznych na logo.
c40.m40.y250.k100.
ro.go.b0.
000000
process black
c.20.m20.y25.k50.
r119.g115.b110.
77736e
424 c
8
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
2 . kolorystyka 2 . warianty
zastosowanie> tła jasne i jednokolorowe, teczki, broszury; najlepiej łączyć z małą formą reklamową lub poligraficzną. 1. wszystkie tła pozostające w zgodności z kolorem; w przypadku umieszczenia znaku na “bogatym” tle; z podżwietleniem do używku w pomieszczeniu. 2. wszystkie tła, o ile ich kolor nie koliduje z barwą znaku. polecane dla podświetleń, form przestrzennych i blokowych, do stosowania w przypadku reklam zewnętrznych.
1
2
science is us - identyfikacja wizualna
9
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
2 . kolorystyka 3 . czarnobiałe i monochromatyczne
Wersja czarnobiała powinna być używana w przypadku gdzy uży-
Znak całkowicie w czerni i bieli powienien zachować podział
cie koloru jest niemożliwe, lub w bardzo oficjalnych drukach.
kolorystyczny, dla zbalansowania napięcia pomniędzy pikto-
Morski turkus zastępuje 50 wartościowa szarość osiągnięta
gramem, napisami, a końcówką US, należy w jej budowie użyć
z czerni palety podstawowej.
jedynie konturu, maksymalnie o szerokości 2pkt.
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
80 %
90 %
100 %
60 %
70 %
10
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
2 . kolorystyka 4 . tło
Dla jasnych teł, innych niż białe również nie należy koży-
W przypadku kiedy nie możliwe jest naniesienie loga na białe
stać z podstawowego znaku. Użyty w nim kolor ostro koliduje
tło należy kożystać z wersji białoczarnej, która zafunk-
z większością jadnych barz. Zaleca się użycie wersji z prze-
cjonuje w formie negatywu lub wycięcia. Nie należy stosować
wagą czerni.
wtedy teł zbyt jasnych lub o bogatym tle.
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
11
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
2 . kolorystyka 3 . tło 2
Duża powieżchni a znaku oraz grubość liter pozwalają na odwrócenie rysunku, tak, aby grafika, obraz czy zdjęcie wypełniały przestrzeń znaku. W tych przypadkach tło w bezpośrednim sąsiedstwie znaku powinno pozostać białe. Na tła które znacząco odbiegają kolorystyką od znaku należy nałożyć filtr.
science is us - identyfikacja wizualna
12
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
13
3 . pole ochronne i rozmiar minimalny
Minimalna przestrzeń wolna wokół znaku powinna mieć sze-
_tj. dwukrotnej grubości litery I.
rokość podwójnego modułu pomiarowego.Dla prawej strony nie
_lewa strona znaku - typograficzna - nie może sąsiadować
stosujemy takich ograniczeń, jednak obiekty po prawej stro-
z tekstem lub fotografiami.
nie powinny odróżniać się kolorystycznie od znaku.
_może być umieszczana na krawędzi strony ze spadem.
2a a
2a
Najmniejsza wartość w jakiej reprezentowany mozę być znak to 7 mm na wysokość.
7 mm
3 mm
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
2 . typografia
krój> ENVY CODE R :
> _REGULAR
A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M N O Ó Q P R S Ś T U W V X Y Z Ż Ź 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # . , / ? ! @ % a ą b c ć d e ę f g h i j k l ł m n o ó q p r s ś t u w v x y z ż ź
> _ITALIC
A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M N O Ó Q P R S Ś T U W V X Y Z Ż Ź 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # . , / ? ! @ % a ą b c ć d e ę f g h i j k l ł m n o ó q p r s ś t u w v x y z ż ź
> _BOLD
A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M N O Ó Q P R S Ś T U W V X Y Z Ż Ź 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # . , / ? ! @ % a ą b c ć d e ę f g h i j k l ł m n o ó q p r s ś t u w v x y z ż ź
9 pt>
Gaźnik (karburator) – urządzenie wytwarzające mieszankę paliwowo-powietrzną o odpowiednim składzie w silnikach spalinowych o zapłonie iskrowym. Gaźnik (karburator) – urządzenie wytwarzające mieszankę paliwowo-powietrzną o odpowiednim składzie w silnikach spalinowych o zapłonie iskrowym. Gaźnik (karburator) – urządzenie wytwarzające mieszankę paliwowo-powietrzną o odpowiednim składzie w silnikach spalinowych o zapłonie iskrowym.
12 pt>
Gaźnik (karburator) – urządzenie wytwarzające mieszankę paliwowo-powietrzną o odpowiednim składzie w silnikach spalinowych o zapłonie iskrowym. Gaźnik (karburator) – urządzenie wytwarzające mieszankę paliwowo-powietrzną o odpowiednim składzie w silnikach spalinowych o zapłonie iskrowym. Gaźnik (karburator) – urządzenie wytwarzające mieszankę paliwowo-powietrzną o odpowiednim składzie w silnikach spalinowych o zapłonie iskrowym.
20 pt>
Gaźnik (karburator)
Gaźnik (karburator)
Gaźnik (karburator)
14
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
5 . ochrona
1 . prawidłowe wykorzystanie znaku
umieszczanie znaku na różnych formatach >
science is us - identyfikacja wizualna
15
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
5 . ochrona
science is us - identyfikacja wizualna
2 . prawidłowe wykorzystanie znaku - pattern
Znaku można używać jako modłułu. _nie skalować pojedyńczych elementów _dozwolona rotacja znaku = 180 st _rotacja układu modłów = 90 st _jeden kolor _przejścia tonalne-tinta o 5% miejsza na następującej linii modułów. Sygnety można łączyć tworząc patterny.
Kadrowanie (skracanie) sygnetu odbywa się przez usunięcie trzonu tak że pozostaje sam “lejek”.
2>
< >
1 1/2> <1>
1> -1>
16
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
5 . ochrona
2 . nieprawidłowe wykorzystanie znaku
korzystanie z piktogramu > Zachowanie integralności przechyłu znaku pozwoli na jego łatwiejsze rozpoznanie przez odbiorcę. Podobnie rzecz ma się w przypadku kolorystyki, gdzie użycie innych barw zmienia “naukową” naturę znaku.Również w przypadku zbyt nasyconych teł zdjęć.
bez rotacji
zmiany koloru
wpisywania piktogramu w zbyt bogate tła.
moduł> Nie można używać piktogramu jako modułu według innych zasad niż wcześniej podane
science is us - identyfikacja wizualna
18
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
5 . ochrona
2 . nieprawidłowe wykorzystanie znaku
modyfikacje znaku > _przyłączanie jej w sposób inny niż sugerowany narusza proporcje całości. Możliwe jest kożystanie z sygnetu odzielnie, jednak czynienie tego samego z częścią typograficzną jest niewskazane.
tła > Nakładając logo na zdjęcie nie można kożystać z wersji kolorystycznej, czy z odcieniami szarości. Należy ograniczyć się do wersji czarno białej.Z kolorowym logo nie można też stosować jaskrawych czy krzykliwych teł o przeciwstawnych kolorach.
science is us - identyfikacja wizualna
19
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
6 . przykłady
wizytówka główna >
wizytówka prsonalna >
A. Koterska CENTRUM NAUKI I ROZWOJU
derektor do srp. zarządzania projektami
tel: 601 154 987 wew.35 @: a.kot@scienceus.com CNR SCIENCE IS US
ul.Powstańców Śląskich 34, 42-200 Częstochowa, 34-366-58-06, cnrscience@cnr.pl, www.cnrscience.pl
identyfikator >
CENTRUM NAUKI I ROZWOJU
Agnieszka Koterska
derektor do srp. zarządzania projektami
CENTRUM NAUKI I ROZWOJU CNR SCIENCE IS US
ul. Powstańców Śląskich 34, 42-200 Częstochowa, tel.34-366-58-06, cnrscience@cnr.pl, www.cnrscience.pl
20
dorota pęczek / dopenacho@gmail.com
science is us - identyfikacja wizualna
6 . przykłady koperta C6 >
CENTRUM NAUKI I ROZWOJU ul.Powstańców Śląskich 34, 42-200 Częstochowa,
koperta DL >
CENTRUM NAUKI I ROZWOJU ul.Powstańców Śląskich 34, 42-200 Częstochowa,
21