Dormy Magasin / nr 1 / 2019

Årets hetaste drivers

NR 1 / VÅR 2019

GUIDE: SÅ BLIR DET ROLIGASTE KÖPET ÄVEN DITT BÄSTA

Hurra!

DORMY FIRAR 25 ÅR

REPORTAGE: TEKNOLOGIERNA SOM RÄDDAR DINA MISSAR • TEKNIK: KOLLA UPP SLAGLÄNGDERNA INFÖR SÄSONGEN • INTERVJU: SÖRENSTAM OM DET NYA LIVET MODE: 10 HETA TRENDER INFÖR 2019 • REPORTAGE: SÅ KÖPER DU KLUBBOR TILL JUNIOREN • EN LITEN HISTORIA: GOLFBOLLEN SOM ERÖVRADE VÄRLDEN

M U LT I - L AY E R C O N C E P T

EXPERIENCE THE NEW CARBON SERIES TH E 201 9 CO LLEC TIO N PART O N E

Pioneering layering for golf

GALVIN GREEN PRESENTS A NEW EDGY LINE – OUR CARBON SERIES. PREMIUM GARMENTS WITH A CARBON INSPIRED THEME FEATURING A SUBTLE TONE-IN-TONE DESIGN WITH A TECHNICAL LOOK THAT ADDS A PRESTIGIOUS DIMENSION.

BY G O L F E R S F O R G O L F E R S

NEW TECHNOLOGY

First used in our rainwear range designed for the European Ryder Cup Team 2018, we’re now introducing the ground-breaking GORE-TEX Super-Stretch technology to the Carbon series.

Experience the ARCHIE rain jacket featuring super stretch properties on key areas for maximum freedom of movement.

ARTIFICIAL INTELLIGENCE REAL BALL SPEED This is Callaway’s first Driver ever to be engineered using breakthrough Artificial Intelligence.

Designed by harnessing the power of machine learning, Flash Face incorporates a variable face thickness ripple design that maximizes ball speed across the face.

This is a transformative shift in technology. Born from over 15,000 virtual prototypes, this face design goes beyond the realm of current thinking and is the longest driver from Callaway.

©2019 Callaway Golf Company. Callaway, the Chevron Device, Epic Flash and Flash Face Technology are trademarks and/or registered trademarks of Callaway Golf Company. All other trademarks are property of their respective owners.

MORE PRECISION.

MORE Yellow golf ball models launching in March.

NEW PRO V1 AND PRO V1x #PROVINGIT ©2019 Acushnet Company.

MORE CONSISTENCY.

SPEED. A fast core, thinner cover, and larger, speed producing casing layer take golf ball performance to a new level. Prove how good you can be with the new Titleist Pro V1® and Pro V1x®.

Join Team Titleist at Titleist.se

KONSTRUERAD FÖR ATT GÖRA ALLA SNABBARE

©2019 TAYLOR MADE GOLF COMPANY, INC.

FÖRST SKRUVADE VI TRÄFFYTAN, NU HAR VI ÄVEN INJICERAT DEN. SPEED INJECTED ™ – VÅR REVOLUTIONÄRA PROCESS FÖR ATT KALIBRERA VARJE HUVUD TILL DEN GODKÄNDA GRÄNSEN SOM HJÄLPER TILL ATT GÖRA ALLA SNABBARE

Innehåll 14 N YHETER FRÅN UTRUSTNINGSVÄRLDEN

Wilsons tv-driver, smarta råd hur du tar hand om din golfhandske, mannen som fick spela en rond med Henrik Stenson och mycket annat.

Nr 1 2019

54 28

20 ÅRETS ROLIGASTE KÖP!

Är du på driverjakt? Gör ingenting innan du har läst vår fullmatade guide om bagens häftigaste klubba.

28 HÅLL LÄNGDKONTROLL

Kikare och gps:er blir allt vanligare för att hitta rätt mått till flaggan. Men använd först teknikprylarna till att ta reda på hur långt du slår.

32 D ORMY FYLLER 25 ÅR!

Allt startade i en 32-kvadratsbutik i centrala Örebro. Nu har Dormy tolv varuhus, omsätter en halv miljard – och fyller 25 år 2019.

40 T EKNOLOGIERNA SOM SPARAR SLAG

Vi slår många dåliga slag under en rond.

Men det hade kunnat vara ännu värre, om inte dessa teknologier fanns.

42 1 0 HETA MODETRENDER

Vad känns hett och rätt att ha på sig på banan i år? Våra modeexperter har svaren.

46 M ÄSTERLIG KLÄDKOLLEKTION

Annika Sörenstam är stjärnan som har hittat ett liv efter karriären. Bland annat genom sin klädkollektion med Cutter & Buck.

60

20

54 HJÄLPSAMMA JUNIORKLUBBOR

Golf kan vara svårt att lära sig för barn. Men det blir enklare med klubbor som passar.

Här får du några tips på vägen.

60 T OLV DRÖMRESENÄRER

32

Under 2018 har vi tävlat ut resor till golfens hemstad St Andrews. Nu är tolv lyckliga vinnare klara och i april är det dags för avfärd.

63 MÖT NYA MEDLEMSPROGRAMMET

Mitt Dormy har fått en ny kostym inför säsongen. Vi berättar om de viktigaste förändringarna – och introducerar en helt ny medlemskategori!

66 A TT LÄNGTA EFTER EN JÄRNETTA

Hjärtat säger att den borde göra comeback i bagen till säsongspremiären. Hjärnan håller inte med – och talar om att tåget har gått.

10

/ VÅ R 2 0 1 9

46 Dormy Magasin Utges av Dormy Golf info@dormy.se Salamandervägen 29 702 36 Örebro

Ansvarig utgivare Anders Wall, vd anders@dormy.se Annons Mats Hedlund mats@dormy.se

Produktion Tobias Bergman tobias.bergman@dormy.se

Tryck Sörmlands Printing www.sormlandsprinting.se

WITH

DISTANCE PRECISION SIGN UP FOR THE D7 CHALLENGE AT WILSON.COM/D7

F ÖR S T U T / L E DA R E N

25 härliga år i golfarnas tjänst

E

n liten golfshop har förvandlats till tolv varu­ hus, två anställda har blivit flera hundra och ett tämligen sparsmakat utbud kan nu betraktas som Europas största.

2019 är året då Dormy fyller 25 och det är väldigt mycket som har förändrats sedan starten 1994.

Samtidigt är allt precis likadant.

Framförallt vår målbild. ”Det som är bra för kunden är bra för oss.”

Jag vet själv, eftersom jag har varit med nästan hela resan.

Ambitionen har hela tiden varit att serva varje individ med rätt produkter och ha en nära relation till våra kunder och det är något jag har haft med mig sedan min egen start i företaget, som sommar­ jobbare i Dormys lilla filial på Askersunds Golfklubb för 22 år sedan.

Redan från start ville vi visa i handling att kundernas förtroende var viktigt för oss och använde därför analoga stämpel­ kort. De kunder som handlade för över 2 000 kronor på en säsong fick en guld­ pläterad greenlagare och blev således guldkund – vilket var grunden till dagens medlemsprogram Mitt Dormy (som vi uppdaterar inför 2019, läs mer på sidan 62). Samma filosofi gäller idag. Att visa uppskattning för att du som kund väljer att komma åter till Dormy.

BELÖNINGEN OCH GLÄDJEN har sedan dess varit när kunderna återkommit och berättat sina historier; de har oftast varit lyckliga men ibland även lika oväntade som knasiga. Det är allt från klassiska berättelser om de osannolika slagen med den nya drivern, till att någon testade keramikspikarnas hållbarhet på dåtidens

12

/ VÅ R 2 0 1 9

Mizuno TP-skor, genom att hålla dem mot marken sittandes på moppen på väg hem från golfbanan. När trehjulsvagnarna in­ troducerades fick vi mer än en gång höra historier om förvånade blickar såg på när vagnen ”fick eget liv” och navigerade sig ner i närmaste vattenhinder.

BERÄTTELSERNA ÄR MÅNGA och vi kan öd­ mjukt konstatera att våra kunder har givit oss många fina minnen och glada skratt genom åren och att vi tillsammans har löst de allra flesta situationer.

Varmt tack för ditt förtroende de första 25 åren!

Nu laddar vi mot nästa kvartssekel i golfens och golfarnas tjänst – för det är vad vår affärsidé går ut på.

Att ge dig en bättre golfupplevelse.

Att göra ett roligt spel ännu lite roligare.

STA RT P LAT S EN Här, på Engelbrektsgatan i centrala Örebro, började Dormys resa för en kvartssekel sedan.

A N D E R S WA L L Verkställande direktör, Dormy

F ÖR S T U T / N Y H E T E R

Fråga experterna Har du frågor om utrustning?

Gå in på dormy.com och ta reda på allt du behöver veta.

3 viktiga tips i din putterjakt 1

Siffror visar att du använder puttern mer än 40 procent av slagen under en rond. Ändå är det kanske den klubba vi lägger allra minst tid på att prova ut. Mike Lea, fittingsansvarig på Ping i Europa ger dig sina tre viktigaste tips i jakten.

VÄLJ HUVUD EFTER TEMPO Det här har en direkt inverkan på spelarens förmåga att adressera och sikta rätt med puttern och ge självförtroende.

Generellt sett kan man säga att ju större huvud, desto högre blir totaltvikten och MOI-värdet (som är ett mått på hur stabilt ett putterhuvud är). Våra undersökningar visar att det finns en tydlig korrelation mellan tempot i stroket och vikten på huvudet. En spelare med långsamt tempo lyckas oftast bättre med

14

/ VÅ R 2 0 1 9

ett tungt huvud, medan ett snabbare tempo har mer framgång med ett lättare huvud.

Därför ska vikt vara en betydande faktor i valet av huvud.

2

VAD PASSAR DITT STROKE? Välj en putter som passar ditt stroke, istället för att försöka anpassa ditt stroke till puttern. Om du har en tendens att missa vänster (för högerspelare) genom att slå en pull kan du med fördel välja en tåtung putter som är svårare att rotera.

Pushar du putten kan

du välja en putter som är lättare att rotera.

Bonustips!

Du har kanske sett att utbudet av putters med stora grepp är betydligt vanligare idag.

Anledningen är att du oftast blir lite mer avspänd i händerna när du använder ett tjockt grepp, eftersom du inte får fingrarna runt det som med ett tunnare grepp. På så vis gör de händerna mindre aktiva i puttningen och hjälper till att räta upp dina axlar vid adressering.

3

TA NÅGOT SOM HÅLLER I LÄNGDEN Våra siffror visar att åtta av tio spelare har en putter med fel längd för dem och det har stor inverkan på hur de puttar.

Putterns längd har direkt effekt på din ögonposition, sikte, uppställning och putterns lievinkel.

Idag finns många olika längdalternativ hos de stora tillverkarna, så ta hjälp med att hitta den som verkligen passar dig istället för att bara ta något direkt från hyllan.

Rätt längd på klubborna?

Hej! Hur ska man räkna fram hur långa klubbor man bör ha? Är 169 cm lång.

Mvh Thomas Svar: Det finns dessvärre ingen formel för det, så man behöver testa det hos en utprovare.

Det handlar om hur långa armar man har samt vilken uppställning man föredrar. Det man kan säga är att mycket tyder på att du ska något kortare klubbor än standard. /Jim

Hur ska jag matcha?

Hejsan! Jag brukar köpa ett par uppsättningar av golfkläder inför varje säsong, men tycker att det här med matchning är svårt. Några tips på vad som fungerar?

Vänliga hälsningar, Kjelle Svar: Åh, det beror förstås helt på vad man gillar och det är ju så individuellt. Men i stilguiden på dormy.se kan du titta in och få inspiration och tips. Där har vi nämligen satt ihop ett antal stilar som vi tycker om. /Anna

2 000

Ja, så många kvadratmeter butiksyta har Dormy i Barkarby. Det betyder att varuhuset är Europas största för golfhandel. Dormy Barkarby öppnades 2005 och var den tredje Dormybutiken i Sverige.

SP RING / SU MMER 2019

CLUBS. CLOTH ES. COMMITMENT.

is registered trademark of Karsten Manufacturing Corporation.

F ÖR S T U T / N Y H E T E R

Han fick spela med Stenson Mikael Jismark från Malmö köpte ett par solglasögon från Henrik Stensons Eyewear hos Dormy. Det gav en oväntad bonus. En drömrond med Stenson själv på Barsebäck G&CC. I BÖRJAN AV JULI var det dags. Det hela inleddes med två timmars uppvärmning och träning med Stenson. Sedan väntade lunch innan det så småningom var dags att slå ut.

– Mikael såg lite darrig ut på ettan. Men han lyckades sätta sin drive mitt i fairway och då kände det som att han lugnade ned sig lite. Mikael slår ju dessutom från fel håll och det gör ju bedriften ännu mer imponerande, säger Stenson och skrattar.

Hur brukar folk som får spela med dig reagera?

– Det brukar väl vara lite nervöst. Men jag lugnar dem oftast genom att säga att jag faktiskt har slagit de flesta dåliga slag

själv och har jag det inte så har jag redan sett någon annan göra det.

Mikael Jismark var själv väldigt belåten efter dagen.

– Det är nästan svårt att sätta ord på allt man har varit med om. Men det var fantastiskt alltihop.

Hur var det att träffa Henrik?

– Det var jätteroligt. Han var lugn och avslappnad och förutom att spela med honom så var det skoj att få hänga med och träna tillsammans på rangen.

Vad sa han om ditt spel?

– Inte så mycket, men han gillade hur jag höll i puttern. Med lite hockeyfattning, sådär.

Testa tv-drivern!

Vad blir resultatet när en vanlig golfare får chansen att designa sin egen driver? Såhär, ungefär.

Wilson Cortex är produkten av tv-tävlingen ”Driver vs driver” på Golfchannel i USA, där vem som helst hade chansen att anmäla sig med sitt bidrag – som sedan har designen växa fram i nära samarbete med Wilsons ingenjörer.

Till slut vann Evan Hoffman med drivern Cortex. Den består till 44 procent av kompositmaterial vilket innebär att den väldigt förlåtande och med ett optimerat ljud. Den har också försetts med extremt många inställningsmöjligheter, vilket gör den anpassningsbar för många typer av svingar. Drivern kostar 4 699 kronor och finns att köpa på Dormy.

Stötta kampen mot barncancer

M Ä STA R M ÖT E Mikael Jismark från Malmö fick möjligheten att spela en rond med Henrik Stenson.

16

/ VÅ R 2 0 1 9

På jakt efter juniorklubbor? Nu har du chansen att göra ett bra köp – samtidigt som du bidrar till en god sak. Under 2019 sluter Dormy nämligen upp i kampen mot barncancer. För varje set av märket Open som vi säljer så skänker vi 100 kronor till barncancerfonden.

– Sedan tidigare stöttar vi både Rosa bandet-kampanjen och Mustaschkampen och därför känns det nu bra att också göra något med inriktning på barn som drabbas av den här fasansfulla sjukdomen, säger delägaren Mats Hedlund som driver Dormys välgörenhetsprojekt.

Openklubborna finns i olika längder för barn och ungdomar mellan 3 och 14 år.

F ÖR S T U T / N Y H E T E R

Ta hand om din handske!

Vad gjorde du av din handske när du hade spelat fjolårs­ säsongens sista rond? Är svaret att den ligger på botten av bollfacket, utanför sin förpackning, så är du knappast unik.

Undersökningar visar att vi är väldigt dåliga på att ta hand om våra golfhandskar – vilket minskar livstiden drastiskt.

Här är fem saker som du bör veta om golfhandskar.

1

Siffror visar att mer än hälften av golfarna använder en handske som är alldeles för stor. Detta kan få till följd att handsken vrider sig i handen eller glappar och du får sämre grepp.

2

En handske ska sitta tight, nästan som ett extra skinn. När du sträcker ut handflatan bör materialet sitta hårt.

4

Kardborrespännet på baksidan av handsken bör kunna stängas till maximalt 75 procent.

Detta beror på att handsken kommer att töjas lite under ronderna och då finns det spelrum att spänna åt den mer för bättre passform.

3

En skinnhandske har en ungefärlig livstid på 15 ronder.

PE RFE KT PA SSFOR M ? Ägaren till denna handske hade nog inte läst våra fem bästa råd.

Ha åtminstone en regnhandske, en allvädershandske och en skinnhandske att alternera mellan.

Låt skinnhandsken vara förstavalet som din ”spelhandske” om det inte är för fuktigt eller blött ute, medan allvädershandsken är perfekt som träningshandske för rangen eller om väderförutsättningarna är lite sämre.

Men regnar det så bör du förstås använda en regnhandske som ger betydligt bättre grepp om klubborna. Somliga föredrar till och med att använda regnhandskar på båda händer när det är blött.

5

Ta upp handsken ur bagen och låt den torka i normal rumstemperatur efter ronden, så form och prestanda bevaras.

Lägg den alltså inte i bagen eller ute i solen.

När handsken har torkat kan du lägga in den i det plastfodral som du fick med när du köpte den. Då bevaras formen bäst och den känns spänstig och fräsch till nästa rond.

18

/ VÅ R 2 0 1 9

Häng med i Dormys bolljakt

50 loggade bollar, numrerade mellan 1 och 50, slogs bort på banor över hela Sverige.

Upphittaren kunde sedan lösa in bollen mot ett nytt dussin – och hade dessutom chansen att vinna en driver.

Dormys bolljakt 2018, tillsammans med Wilson Golf, blev en stor succé – och engagerade många golfare runt om i landet.

Därför blir det en uppföljning under 2019.

– Vi tyckte att det var en rolig aktivitet och förhoppningsvis fick en och annan spelare upp ögonen för vår färgglada och högpresterande bollserie Dx2 Optix. Så vi ser fram emot att göra det igen under 2019, säger Fredrik Stoltz på Wilson Golf i Sverige.

Här är vårens tjejkvällar

Dormys tjejkvällar har varit populära inslag i många år. Nu är det klart att konceptet fortsätter också under 2019. Här är datumen för årets tjejkvällar.

6 maj........................................................ Örebro 7 maj....................................Stockholm, Arninge 8 maj.........................Stockholm, Kungens kurva 9 maj.................................. Stockholm, Barkarby 13 maj..................................Göteborg, Bäckebol 14 maj........................... Göteborg, World of Golf 15 maj............................................. Helsingborg 16 maj...............................Malmö och Sundsvall 20 maj................................................ Jönköping 21 maj...............................................Norrköping

THE DIFFERENCE BETWEEN GUESSING AND KNOWING.

APPROACH® Z80 GREEN-VY MED 2-D OVERLAY

DISTANS TILL FRAM & BAKKANT AV GREEN

©2018 Garmin Ltd. eller dess dotterbolag

2-D BANKARTOR I FÄRG

PÅ 41 000 FÖRPROGRAMMERADE BANOR

LASERKIKARE MED GPS

NOGGRANNHET INOM 25 CM

U T RU S T N I NG / DR I V E R S

SÅ HITTAR DU EN NY DRIVER ÄR ÅRETS ROLIGASTE KÖP. MEN DET FINNS NÅGRA FAKTORER ATT HÅLLA KOLL PÅ INNAN DU SLÅR TILL. HÄR ÄR DIN GUIDE TILL DET ALLRA VIKTIGASTE.

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

20

/ VÅ R 2 0 1 9

Plus:

Årets 10 hetaste nyheter

RÄTT DRIVER! VÅ R 2 0 1 9 /

21

U T RU S T N I NG / DR I V E R S

Justerbarheten T W I STA D TE K NO LO G I 2018 lanserade TaylorMade Twistface, som gick ut på att klubban skulle bli snällare mot sämre träffar.

Teknologin ”Det är vissa som säger att regelverket stoppar leverantörerna från att utveckla drivers – och att de som finns i sortimentet nu inte är bättre än de som såldes för fem år sedan. Vi som följer utvecklingen på nära håll vet att det inte stämmer. Visst är kraven och gränsvärdena tuffa, men det hindrar inte kreativa ingenjörer att skruva på detaljer för att hitta några meter extra eller minska spridningen på slagen. Den stora skillnaden på drivers som säljs idag jämfört med för några år sedan är att det egentligen inte finns några dåliga produkter där ute.

En annan tydlig utveckling är också att många drivers i dag går betydligt längre över hela slagytan och inte bara vid träffar mitt i sweetspot. Callaways Jailbreak och TaylorMades Twist Face är exempel på teknologier som har bidragit kraftigt till detta. I år har dessa förfinats ännu mer och TaylorMade har dessutom en spännande tanke där syftet är att pusha varje enskild driver så nära den tillåtna gränsen som möjligt genom individuell behandling. Det kommer sannolikt också att skapa ännu mer längd.”

– Mikael Melander, Inköpare på Dormy

22

/ VÅ R 2 0 1 9

”Det hindrar inte kreativa ingenjörer att skruva på detaljer för att hitta några meter extra.”

”Jag skulle nog säga att de flesta kan dra fördel av en justerbar driver, inte minst eftersom en medelgolfares sving kan variera både under säsong men också från år till år. En justerbar driver gör då att man med ett enkelt ingrepp kan optimera drivern till

hur man svingar för stunden. Att ändra en justerbar driver är inte svårare än att skruva i en skruv i väggen när man ska hänga upp en tavla, men är man osäker på inställningarna finns det alltid någon hos oss som kan hjälpa till. Det kan ju också vara roligt att testa de olika inställningar som finns och vilken skillnad man upplever. På alla justerbara drivers kan man ändra loft och på vissa kan man också sätta sin driver på ’draw-inställning’, alltså att man

stänger klubbhuvudet en aning. det är ju att föredra om man kämpar med slicen. Ett annat alternativ är att hålla drivern neutral och sen träna lite mer…”

– David Palm, Dormy World of Golf T E K N I K E NS UN D E R Titleists TS-serie är en av alla spännande nyheter som lanseras inför 2019.

Utseendet ”Det visuella är viktigt när man ska köpa en ny driver. Just att det ser rätt ut in till bollen ger en positiv känsla på första tee och skapar själv­ förtroende. Gillar man inte utseendet så kan det bli något som stör och det kan ju vara små detaljer som stör. Ser det bra ut däremot, då är det bara att ösa!”

– Dennis Sandgren, Dormy Outlet, Ängelholm

Priset ”Frågar du mig så är en driver bara dyr om den inte passar. För då kommer du bara vilja köpa en ny snart igen – och det är ju onödigt. En driver som har ett lite högre pris ger ofta mer och bättre teknologi. Den kan generera mycket förlåtande egenskaper och hög bollhastighet på samma gång och i vissa fall är det även så att en dyrare driver har mer inställningsmöjligheter så man kan anpassa den maximalt efter individen. Men vi är utbildade att se bortom prislappen och sätter den driver som passar just för dig i dina händer. Slå du bäst med en billigare driver så är det såklart den du ska ha!”

– Sandra Forslund, Dormy Arninge

VÅ R 2 0 1 9 /

23

U T RU S T N I NG / DR I V E R S

Siffrorna KÄNNS DRIVERN BRA? DÅ HAR DU KOMMIT EN BIT PÅ VÄGEN. MEN DET ÄR SIFFRORNA SOM VERKLIGEN AVSLÖJAR VAD DEN PRESTERAR. DET HÄR ÄR DE VIKTIGASTE FAKTORERNA (OCH ENGELSKA TERMERNA) ATT HÅLLA KOLL PÅ I TRACKMAN. 1 / CLUB SPEED Klubbhastighet Klubbhastighet mäts av Trackman i mph (miles per hour) när klubbhuvudet är precis innan bollträff.

Mer klubbhastighet motsvarar mer potentiell längd.

Men det vill till att bollträffen är på sin plats för att få ut den potentiella längden. Klubbhastighet är kanske det värde som är svårast att ändra på hos vanliga golfare - men oftast det alla är mest intresserade av. Snitthastighet med drivern hos herrar ligger på cirka 93 mph och på cirka 65 mph för damer. Detta kan jämföras med snitten på PGA och LPGA-touren, som är 113 respektive 94 mph.

2 / BALL SPEED Bollhastighet Mäts i mph (miles per hour) och bollhastighet är samma sak golfbollens hastighet direkt efter impact. Bollhastighet skapas av klubbans hastighet och bollträff. Dålig bollträff, som slag på tå eller häl, kommer att minska bollhastigheten. Bollhastigheten är den största och mest avgörande faktorn för längre carry. 10 mph skillnad i bollhastighet med samma klubbhastighet motsvarar 18 meter.

Bollträff är med andra ord viktigt! Ett värde som förklarar utväxlingen mellan klubbhastighet och bollhastighet är ”Smash Factor”. Det kan vara ett snabbt sätt att kolla över hur bra man träffar bollen utifrån sin klubbhastighet. Bollhastigheten dividerat med klubbhastigheten = ”Smash Factor”. Den högsta uppmätta bollhastigheten är 225 mph av Ryan Louw. För att jämföra med drivergenomsnittet på PGA Tour som är 167 mph…

3 / DYNAMIC LOFT Dynamisk loft Det faktiska loftet på klubbans blad vid impact.

Golfarens attackvinkel (om du tar bollen på nereller uppvägen), hur skaftet böjer sig, releasefaktorn och om bladet är stängt eller öppet är faktorer som kan påverka det dynamiska loftet. Kanske ett av de värden jag tittar mest på under en fitting. Detta styr till stor del utgångsvinkeln och höjden på slaget.

4 / FACE ANGLE Bladvinkel Den riktning klubbans blad har (höger eller vänster) vid impact och ofta hänvisat till som ”öppet” eller

24

/ VÅ R 2 0 1 9

1

2

3

4

5

”stängt” klubblad. Ett positivt värde betyder att bladet pekar höger om målet (”öppen” för en högerspelare) och ett negativt värde betyder att bladet pekar till vänster om målet (”stängt” för en högerspelare).

Bladvinkeln är en av de viktigaste faktorerna för var bollen ska ta vägen. Många tror att klubbspåret är viktigast, men faktum är att bladet har större betydelse. En optimal bladvinkel måste såklart passa ens svingspår. Men oftast har man en tendens att svinga antingen lite inifrån eller utifrån. Svingar man lite inifrån vill man ha ett öppet blad vid träff och har man en sving som är mer utifrån vill man träffa med bladet lite stängt.

5 / SPIN RATE Spinnvärde Mäts i rpm (rounds per minute). Spinrate är hur mycket spinn golfbollen har omedelbart efter impact. Detta har stor inverkan på höjden och längden på slaget. Spinn skapas primärt av attackvinkeln, det dynamiska loftet och klubbhastigheten. Generellt – och om alla siffror är lika i övrigt – så genererar mer klubbhastighet mer spinn. För mycket spinn kan vara din fiende, speciellt i vind. När vi pratar optimala värden här beror det lite på klubbhastigheten, men med en driver anser jag att 2 000–­2 800 rpm är bra för både carry och totallängd.

Dynamiskt loft och attackvinkeln bildar ett värde som heter ”Spin Loft” och är enkelt förklarat skillnaden mellan attackvinkeln och dynamiska loftet.

Detta är i sin tur avgörande för spinnen i slaget. Att få till rätt ”Spin Loft” är nyckeln till rätt spinntal. För hög spinn kommer generera en sämre utväxling i slaget och tappa längd.

– Axel Engelberth, Dormy Barkarby

T ESTCEN T RET S T RO LLKA RL Axel Engelberth jobbar på Dormy Barkarby och är expert på att förstå vad Trackmansiffrorna betyder och hur de ska användas.

T R YG G T E ST H JÄ L P Alla Dormys testcenter är utrustade med Trackmanstationer, för att ge så mycket information som möjligt.

U T RU S T N I NG / DR I V E R S

Callaway Epic Flash

Bygger vidare på succén med Epic-serien. Med hjälp av datorer och artificiell intelligens så har Callaways ingenjörer fått fram en radikalt annorlunda design för slagytan som gör den till den snabbaste företaget har skapat. Dessutom finns Jailbreak-teknologin kvar. Det betyder att två stänger på insidan av huvudet stabiliserar och håller ihop kronan och sulan för att isolera kraftöverföringen igenom hela slagytan. Klubban har också en justerbar 16-grams vikt som kan flyttas runt för att justera bollflykten och skapa en så flexibel klubba som möjligt.

Pris: 5 999 kronor

TaylorMade M6

Precis som på syskonet M5 har varje huvud testats individuellt och injicerats med resin så att trampolineffekten optimeras över hela träffytan, för att uppnå en prestanda precis på den tillåtna gränsen. Twist Face-teknologin ger mer loft uppe vid tån och mindre loft i hälen för att motverka spinn vid träffar utanför centrum. Något mindre mångsidig än M5-modellen.

Pris: 5 299 kronor

TIO HETA NYHETER Klubbhuvud som injiceras med resin och vikter som kan justera bollbanan med 18 meter i sidled.

Här är årets mest spännande drivers.

26

/ VÅ R 2 0 1 9

Cobra F-MAX SL

Cobra King F9 Speedback

Mizuno ST 190

Ping G410

Srixon Z 785

TaylorMade M5

Titleist TS2

Wilson D7

Passar den som inte svingar sin driver så snabbt. Genom att markant minska vikten i klubbhuvud, skaft och grepp hjälper klubban dig att få mer fart på bollen så den flyger både högre och längre. Med en smidd E9-träffyta och en vikt placerad långt bak och mot hälen blir klubban dessutom extra förlåtande vid träffar utanför sweetspot. Offsetdesign bidrar också till att motverka slice.

Pris: 3 299 kronor

Har försetts med en ny och het träffyta av Ti51AF-titan, ett lättare och starkare material som betyder att träffytan har kunnat göras tunnare och omsluter kronan och sulan. Detta skapar mer flex och genererar högre bollhastigheter.

Kronan är uppbyggd i fem lager kolfiber för att spara vikt, som sedan har placerats i ytterkanterna för att ge mer stabilitet och förlåtande egenskaper.

Justerbar hosel som gör det möjligt att finjustera loft, lie och om klubbhuvudet ska vara öppet eller stängt.

Pris: 3 999 kronor

Kombinerar lågt luftmotstånd med låg tyngdpunkt. Cobra cnc-fräser sin träffyta med en robot för att kunna ligga nära den tillåtna gränsen vad det gäller trampolineffekt. Kolfibertoppen ligger inte bara som ett lock ovanpå för att spara vikt – i den här modellen har den dragits ned över kanten och försetts med ett par åsar för att styva upp konstruktionen och ge mer fart på bollen. Flyttbara vikter och justerbar hosel i åtta lägen.

Pris: 4 499 kronor

Har ett helt nytt huvud i multimaterial, designat för att vara så nära det tillåtna hastighetsgränsvärdet som möjligt. Detta har skapats genom en banbrytande teknologi för träffytan där en ny tillverkningsprocess har nyttjats och där varje huvud hastighetstestas individuellt i flera olika positioner. Därefter optimeras klubban genom att resin injiceras för att komma så nära den tillåtna gränsen som möjligt. Maximalt justerbar.

Pris: 5 999 kronor

Kombinerar många olika faktorer för att leverera bollhastighet och längd.

Den smidda slagytan är förstärkt med en lättare struktur, kolkompositkrona och en vågformad sulplatta och sammantaget bidrar detta till drives som går längre. Justerbar i många olika lägen. Finns också i en G-modell, som ger låg spinn och maximal justerbarhet.

Pris: 4 499 kronor

Titleists nya TS-serie erbjuder två olika modeller som båda ger mer hastighet till ditt spel. TS2-versionen låter dig svinga aggressivt och är maximalt förlåtande över hela träffytan.

Klubborna har försetts med ett nytt chassi med strömlinjeformad design, där man tunnat ut träffytan och toppen på klubbhuvudet för att kunna omplacera vikten till en låg tyngdpunkt. Detta ger mer hastighet, högre utgångsvinkel och mindre spinn med ett högt MOI-värde.

Pris: 5 299 kronor

Med vikter som kan sättas i tre olika lägen kan man påverka sin bollbana upp till 18 meter i sidled och med åtta olika inställningsmöjligheter (+/- 1,5 grader) på skaftet är det lätt att hitta just din inställning. Dragonfly-teknologin gör att vikt kan placeras mer optimalt för högre MOI och mer förlåtande egenskaper. Klubbhuvudet är på 455 cc och träffytan är smidd och värmebehandlad för mer flex och högre bollhastighet.

Pris: 4 999 kronor

Utmärkt val för golfaren som behöver lite extra slaglängd. Klubbhuvudet väger endast 192 gram, vilket ger en driver med mycket låg totalvikt och som skapar bra fart i svingen. Har en komposittopp med kevlar- och kolfiberskikt och detta neutraliserar vibrationer och ger ett härligt ljud och skön känsla. Tyngdpunkten är optimerad beroende på huvudets loft.

Pris: 2 999 kronor

VÅ R 2 0 1 9 /

27

T E K N I K / AV S TÅ N D S M ÄTA R E

H Å L L L Ä N G D KO L L Med teknikens utveckling är det enklare än någonsin att hitta dina slaglängder.

Bättre golf med ny teknik Gps-klockorna blir bättre och bättre och kikarna allt mer träffsäkra. Använd modern teknik för att utveckla ditt spel.

ETT SNABBT ÖGONKAST mot klockan på din vänstra handled. Ett kvickt skott med den nya laserkikaren, som vibrerar till när den har fått flaggan i siktet.

Eller kanske några sekunders upp­ märksamhet i den nya och avancerade hy­ bridkikaren, som snabbt tecknar bilden av vilka förutsättningar du har att ta hänsyn till inför nästkommande slag.

Det har aldrig varit enklare än nu att ta reda på måttet till målet ute på banan och

28

/ VÅ R 2 0 1 9

den moderna tekniken förfinas hela tiden, vilket innebär att vissa mätare nu till och med klarar av att återberätta avståndet med en decimeterdecimal.

– Utvecklingen har verkligen varit fantastisk. Det är inte så väldigt många år sedan den enda avståndsinformation som gick att få var 150-pinnarna utmed fairway. Nu är det egentligen bara du själv som sätter dina egna begränsningar för hur mycket du vill veta om det slag som

du ska slå, säger Sandra Forslund, hård­ varuexpert på Dormy i Arninge.

Problemet är bara ett.

För om utvecklingen av tekniken har gått framåt ordentligt så kan man inte riktigt säga samma sak om golfarnas ambitioner att lära sig hur långt de slår med respektive klubba. Undersökningar har visat att de allra flesta överskattar sin slaglängd ganska rejält – och att det är sällsynt att man reviderar sin egen upp­ fattning om hur långt klubban går.

– I testcentret stöter man på många människor som exempelvis säger att de slår 150 meter med en järnsjua, men den informationen är ofta baserad på att det kanske har inträffat någon enstaka gång när förutsättningarna har varit väldigt generösa. För när de sedan provslår i

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

F O T O : M I C K A E L TA N N U S

Tips!

Så mäter du upp dina slaglängder – åtta steg mot lägre scorer

1 2 3 4

Välj ut en dag med bra väderförutsättningar och med så lite vind som möjligt.

Hitta ett öppet område med gott om plats och om möjligt med fairwayliknande och nedklippt gräs.

Använd riktiga golfbollar, gärna en modell så lik som möjligt den du vanligtvis spelar med.

Om du är själv så se till att markera bollarna på lite olika sätt. Fem bollar med en prick, fem bollar med två prickar och så vidare. Då blir det lättare att se skillnaden när man plockar upp alla bollar (om man inte springer fram och hämtar bollarna innan varje klubbyte förstås).

5 vår Trackman visar det sig inte sällan att genomsnittet är betydligt kortare än så, säger Sandra Forslund.

Förklaringarna till den dåliga känne­ domen är förmodligen flera. En av dem förklaras troligtvis av man sällan tar sig den tid som behövs för att gå igenom slaglängderna med alla klubbor.

En annan är att många helt enkelt inte vet hur man ska gå till väga.

De goda nyheterna är förstås att fram­ förallt moderna golfkikare har en stor roll att spela också i det avseendet och har förenklat en process som tidigare kunde vara ganska komplex och tidskrävande.

– Det är klart att det tar en stund att ta fram alla mått, men det är en väldigt god investering om du har som ambition att utveckla din golf, säger Sandra Forslund.

”Nu är det egentligen bara du själv som sätter dina egna begränsningar för hur mycket du vill veta om det slag som du ska slå.”

Har du tillgång till en launch monitor? Troligen inte, men om du har det – så använd den eftersom det är det absolut mest tillförlitliga verktyget. Annars tar du en golfkikare och mäter upp avstånd i femmetersintervall mellan de punkter du tror att din kortaste och din längsta klubba går.

6

Slå dig igenom klubba för klubba. Svinga normalt och tänk på att det inte handlar om att slå så långt som möjligt. Se till att få minst tre bra träffar per klubba och mät upp genomsnittet av dessa. Gör du detta tillsammans med en kompis så kan du också notera landningspunkterna för bollen.

7

Slå dig igenom hela bagen, men se till att ta pauser med jämna mellanrum. När du blir trött påverkas givetvis slaglängden och dessutom blir det svårare att få fram minst tre representativa slag per klubba.

8

Notera slaglängderna och laminera dem gärna så du får ett plastkort som du kan ha med dig i bagen.

VÅ R 2 0 1 9 /

29

T E K N I K / AV S TÅ N D S M ÄTA R E

Mot ett måttfullt 2019!

Har du precis insett att du behöver bättre koll på dina mått? Här är några spännande alternativ att kolla upp när du letar ny avståndsmätare.

PRISVÄRD MED MÅNGA SMARTA FUNKTIONER

GOLF K LO C KA

G OLFKLOC KA

L A S ERK IKA RE

Slimmad, smäcker och snygg golfklocka. Den högkänsliga gps:en väljer automatiskt golfbana utifrån din position och visar dig avstånd till green, hinder, doglegs och layups. Funktionen Autoshot håller automatiskt koll på slagen på fairway och mäter avstånden så du kan analysera ronden på Garmin Connect när du har spelat klart. Uppladdningsbart batteri med en batteritid på 15 timmar i gps-läge och åtta veckor i klockläge.

Pris: 2 499 kr

Vill du ha en riktig vass och högteknologisk golfklocka så är det här ett spännande alternativ. Ger dig den information du behöver för en perfekt och snabb strategi och den visas på en 1,2-tums pekskärm i färg och med intuitiva användargränssnitt.

Synkronisera Approach S60 med din kompatibla smartphone och få smartaviseringar för inkommande samtal, sms, e-post och andra meddelanden i klockan. Upp till 10 timmars batteritid i gps-läge eller upp till 10 dagar i klockläge.

Pris: 4 799 kr

Liten och kompakt laserkikare med god prestanda.

Utrustad med många smarta funktioner som Pin Tracker med vibrationsteknologi och slopefunktion för att kunna mäta höjdskillnaden. Denna funktion går enkelt att stängas av vid handicapgrundande ronder. Har 6x förstoring och du kan få träff på flaggan på över 350 meter med en noggrannhet på under 0,5 meter.

Pris: 2 799 kr

Garmin S20

Garmin S60

Q4 Life Vib-M1

VEM SKA HA VAD? Golfklocka, lasermätare eller hybridkikare? Vad som passar bäst för dig handlar om vilken typ av golfare du är.

GOLFKLOCKA Det enklaste och smidigaste mätverktyget. Levererar oftast mått till framkant, greenmitt och bakkant och i de mer avancerade varianterna kan du också få hjälp att kolla in avstånden till hinder och strategiska punkter på banan. Klarar också att ge dig bra mått när flaggan eller greenen är dold. Men kan givetvis inte leverera precisa mått till flaggan.

Snabb, smidig och tillräcklig för de flesta.

Inte lika exakt som kikaren.

30

/ VÅ R 2 0 1 9

LASERMÄTARE I utvecklingens begynnelse kunde det vara knepigt att låsa in flaggan i siktet och hitta det rätta avståndet. Men i uppdaterade versioner har det blivit betydligt enklare. Ger dig exakta avstånd, oavsett om du försöker slå mot flaggan eller om du vill veta hur långt det är i tallen borta i svängen.

Ger dig precisa mått.

Tar längre tid än gps:en. Ger dig bara avstånd till sådant du kan se.

HYBRIDKIKARE För den verkliga prylnörden så har de två mätverktygen förenats i ett. Den ultimata kombinationen som ger dig överblick över hålets alla mått och avstånd och samtidigt har möjligheter att ta reda på ytterligare mätpunkter i den mån du behöver.

Ger dig alla mått.

Hög prisnivå.

LAS E R K I KA R E

Leupold GX-3i³

Elegant kikare med många smarta funktioner.

Oled-teknologin ger kristallklar display och tydliga måttangivelser. Scan Mode gör att du kan få flera mått med endast ett knapptryck och PrismLock gör att den låser direkt på flaggan om det finns en prisma på den. Fog Mode ger dig rätt avstånd även i dimma och regn. Ger mått upp till 410 meter.

Pris: 3 999 kr

L A S ERK IKA RE

Nikon Coolshot Pro Stabilized

GER RÄTT AVSTÅND ÄVEN I DIMMA OCH REGN

Riktigt vass kikare med avancerad laseravståndsmätare som har hämtat vibrationsreduceringens stabilitet från modellen Coolshot 80, men lagt in den i ett ännu mer strömlinjeformat hus. Den röda Oled-displayens ljusstyrka justeras automatiskt, vilket gör den enkel att se under alla ljusförhållanden.

Svarstiden på Hyper Read-mätningen är cirka 0,3 sekunder på avstånd mellan 7,5 och 1 090 meter.

Kikaren är dessutom både vattentät och imfri.

Pris: 5 999 kr

HYBR I DK I KA R E

Garmin Z80

För prylfantasten – eller den som inte vill kompromissa med sin golf. Z80 är produkten som förenar det bästa av två världar och ger dig kikarens exakthet tillsammans med den överskådlighet som finns i en gps. 2D-bankartor i färg finns direkt i sökarvyn, courseview-funktionen upptäcker automatiskt vilket hål du spelar på och visar upp en banöversikt i färg med avstånd till hinder och greenen. Den smarta flaggsökfunktionen hittar flaggan för alla hål och när flaggan har låsts visas automatiskt en detaljerad 2D-vy av greenen med avstånd till greenens främre och bakre kant. Kikaren kan sättas i turneringsläge vilket avaktiverar alla otillåtna funktioner vid tävling.

Pris: 6 999 kr

TRE FRÅGOR TILL

1

FÖR PRYLNÖRDEN SOM VILL HA DET BÄSTA

Marcus Bjärneroth, PR-ansvarig på Garmin

Hur har attityden till avståndsmätare förändrats de senaste åren inom golfen?

– Att veta avståndet har alltid varit viktigt för golfaren för att kunna planera sitt spel effektivt. Vi har tidigt sett att klockan är ett mycket uppskattat verktyg som gör att spelaren snabbt kan få veta position mot mål. Intresset var stort från början och numera ökat till väldigt stort.

2

Vilken tycker du är den största fördelen?

– Som spelare är det väldigt viktigt att veta både var man är på banan och vart man ska. Minsta osäkerhet resulterar ofta I tvekan, som tar tid då spelaren ibland byter klubba och även strategi för hålet, ibland flera gånger. Med rätt avståndsbedömning med teknik kan spelet bli säkrare, snabbare och mer effektivt.

3

Under 2018 lanserade ni hybridkikaren – alltså en fusion mellan lasermätare och gps.

Hur har den tagits emot?

– Med stort intresse! Det märktes tydligt att det saknats en sådan produkt för vi har märkt en stor efterfrågan och även fått väldigt goda recensioner av både proffs och media. Approach Z80 är ett bra exempel på ny teknik i kombination med traditionellt verktyg. Rätt använd kan den helt klart snabba upp spelet.

VÅ R 2 0 1 9 /

31

R E P ORTAGE / D OR M Y 25 Å R

Hipp, hipp, hurra!

Det började på 32 kvadrat­ meter inne i centrala Örebro. Men har utvecklats till en av de största fram­ gångssagorna inom utrustningsbranschen.

2019 fyller Dormy 25 år – och firar med en utlandsexpansion.

32

/ VÅ R 2 0 1 9

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

FOTO: PERNILLA SJÖHOLM

PA RTYPATR U L L E N Mats Hedlund (från vänster), Lars Johansson och Anders Wall laddar för Dormys 25-årskalas under 2019.

VÅ R 2 0 1 9 /

33

R E P ORTAGE / D OR M Y 25 Å R

A

ffärsidén var tydlig och visionerna lika stora som underbara. Ägarstrukturen fanns på plats, finan­ sieringsformerna likaså och kring rollfördelningen i företaget fanns heller inte något kvar att diskutera.

Men en viktig sak återstod.

Lars Johansson tog ner boken med golfuttryck från hyllan i den lilla shoppen på Askersunds Golfklubb och började ännu en gång att planlöst bläddra i den.

Hörnen började bli nötta vid det här la­ get och även om Johansson var en idérik man full av kreativitet så tycktes han ha kört fast den här gången.

Vad i hela världen skulle det nya före­ taget heta?

De förslag som hade funnits på bordet var för trista, anonyma och intetsägande.

Johansson ville ha något slagkraftigt, smart och snyggt i text.

Han lät ögonen svepa över orden.

Albatross?

För långt.

Bunker?

För negativt.

Mulligan?

Listigt, men svårt att förstå.

På sidan över ord som börjar på bok­ staven ”D” fastnade plötsligt blicken.

Dormie: ”Kommer av franskans dormir som betyder att sova. Innebär att en spelare i matchspel har tagit en så stor ledning att personen kan spela sovande under resten av matchen utan att förlora, alltså är man oslagbar.”

Oslagbar?!

Varför hade han inte tänkt på det tidigare?

Han slängde sig över luren och ringde upp kompanjonen Mats Hedlund, som också gillade vad han hörde – och det nya namnet var beslutat.

– Däremot tyckte jag att ordet blev snyggare om man avslutade det med bokstaven ”y” istället för ”ie” och därför fick det helt enkelt bli så. Dessutom körde vi med ett gement ”d”, eftersom hel­ hetsdesignen blev bättre då, minns Lars Johansson.

25 ÅR HAR GÅTT SEDAN den där dagen.

Men ögonen glittrar fortfarande på Lars Johansson när han drar berättelsen och lutar sig bakåt i den bruna skinnfåtöl­

34

/ VÅ R 2 0 1 9

O S L AG B A R ?

Ja, det är ungefär vad ordet ”dormy” betyder och det var Lars Johansson som etablerade företagsnamnet.

”Ett kvarts sekel är visserligen en lång tid, men passionen och glöden finns fortfarande kvar.”

– Lars Johansson, grundare

jen i ett av konferensrummen i Dormys nybyggda huvudkontor strax söder om Örebro.

Den 7 300 kvadratmeter stora fastig­ heten är en mäktig syn.

Här finns centrallager, Dormyvaruhus, restaurang och spatiösa kontorsutrym­

men för medarbetarna och designen är både fräsch och modern. Gröna växter sitter utmed flera av väggarna och bidrar till ett levande och ombonat intryck och uppe på taket finns solcellspaneler som täcker mellan 20 och 25 procent av fast­ ighetens årsbehov och skänker en tydlig hållbarhetsprägel.

Det är alltså hit, till den här destina­ tionen, som Dormy har förflyttat sig på den resa som inleddes i en liten butik på Engelbrektsgatan inne i centrala Örebro.

– Men även om ytan, och våra ut­ rymmen, har förändrats genom åren så är hjärtat i verksamheten densamma.

Vi älskar det vi gör och brinner för att hjälpa kunder till bättre utrustning för

P REM IÄR EN Lars Johansson och Mats Hedlund vid öppningen av första butiken, på Engelbrektsgatan i Örebro.

FÖRSTA VA R U H U S E T År 2000 öppnades Dormys första stora varuhus på 1 000 kvadratmeter i Marieberg, utanför Örebro.

deras favorithobby. Ett kvarts sekel är visserligen en lång tid, men passionen och glöden finns fortfarande kvar, säger Lars Johansson.

BÅDE HAN OCH medgrundaren Mats Hedlund är fortfarande högst delaktiga i verksamheten – och i den opretentiösa atmosfär som finns på företaget. Rollerna, från den dag Johansson lät Hedlund börja i shoppen på Askersunds GK som tonår­ ing, är också intakta.

Johansson är visionären, med den inspirerande entreprenörsandan och intresse för marknadsföring.

Hedlund fungerar som ordningsman­ nen, med full koll på produkter, inköp och leverantörsrelationer.

– Vi har kompletterat varandra på ett bra sätt och inte lagt oss i varandras sysslor speciellt mycket, utan alltid haft stort förtroende för den andre.

Vi är ganska olika som personer, men delar samma grundvärderingar och den kombinationen tror jag har varit viktig för företagets utveckling, säger Mats Hedlund.

Tidslinje

För sju år sedan tillsatte ägarduon dessutom Anders Wall som vd, med ett tydligt uppdrag att skapa större struktur i verksamheten.

– Vi brukar säga att Anders är den som håller koll på oss och genomför allt vi inte klarar av. Han är ju också uppvuxen inom företaget och delar våra värderingar och vår filosofi om hur allt ska drivas, men han har också ett tydligt mandat att utveckla och inte bara förvalta, säger Lars Johansson.

I dag har Dormy 140 fast anställda och under sommarmånaderna finns närmare 300 på lönelistan i de tolv varuhusen runt om i landet. Omsättningen uppgår till drygt 500 miljoner kronor och den uppskattade marknadsandelen i Sverige är över 50 procent.

Men så har det inte alltid sett ut.

Låt oss backa bandet.

DET ÄR HÖSTEN 2000 och Lars Johansson och Mats Hedlund har svårt att sitta stilla på sina kontorsstolar.

De sneglar upprepade gånger oroligt ut genom fönstret, trots att det är flera

F O L KF E ST När Dormy vuxit ur sina första lokaler och startat nytt på Kungsgatan i Örebro ringlade köerna långa.

timmar kvar till dess att dörrarna ska öppnas.

Kommunikationen har fokuserats på att ”Europas största golfvaruhus” är på väg att öppna i Örebro. Den lilla citybuti­ ken har ersatts med en nybyggd fastighet i Marieberg, strax söder om Örebro och samtidigt har Johansson slutat med sitt parallellarbete som golfpro för att satsa helhjärtat på Dormy.

Men tänk om kunderna inte kommer?

– Det var en nervös dag, men på något sätt kände jag mig ganska lugn ändå. Vi hade haft verksamheten i gång i sex år och visste ändå att vår grundidé – att sälja golfprodukter på en annan plats än just klubben – fungerade. Så på det viset hade jag nästan mer ont i magen av när vi öppnade vårt första lilla krypin 1994, säger Mats Hedlund.

När varuhuset slår upp dörrarna är kaoset totalt.

Köerna är extremt långa och det är en god blandning av nyfikna och köpsugna, som är ute efter att hinna få ett av de 15-pack Top Flite XL som erbjuds för 99 kronor till de 1 000 första kunderna.

Historien om Dormy

1994 DORMY GRUNDAS Lars Johansson jobbar som pro och driver golfshopen på Askersunds GK. På somrarna arbetar även Mats Hedlund i shopen. År 1994 bestämmer de sig för att göra en gemensam satsning på en golfbutik. Den öppnar på

32 kvadratmeter på Engelbrektsgatan i Örebro centrum och företaget Dormy Golf & Fashion bildas. Det är också så företaget marknadsförs initialt.

1996 NYA LOKALER Företaget växer sig ur den första

butiken redan efter ett år. En ny butik på 150 kvadratmeter öppnas, försäljningen fortsätter att utvecklas.

1998 WEBB­FÖRSÄLJNING STARTAR Företaget börjar satsa på postorderoch internetförsäljning. Lager, butik

och kontor finns utspridda i olika lokaler i centrala Örebro, vilket gör att logistiken blir besvärlig. En fortsatt satsning i dessa lokaler är omöjlig 2000 FÖRSTA VARUHUSET ÖPPNAR Satsningen går vidare – nu med ett

VÅ R 2 0 1 9 /

35

R E P ORTAGE / D OR M Y 25 Å R

Det är visserligen bara den första dagen, men succén ger ändå en indikation på att Johansson och Hedlund har satsat rätt med beslutet att öppna en 1 000 kva­ dratmeter stor golfbutik i Örebro. Ytorna är, med den tidens måttstock, astrono­ miska – och osäkerheten var stor om upplägget verkligen skulle kunna fungera i lilla Sverige.

– Vi hade ju varit på en del mässor i USA och under besöken där så inspire­ rades vi av de jättebutiker som Edwin Watts hade med ett enormt utbud och bra priser på grejerna. Varuhusen var så stora jämfört med allt annat vi hade sett i Sverige. Men där och då bestämde vi oss att det var dit vi skulle, berättar Lars Johansson.

– När jag tänker tillbaka på det så är det nog den största dagen i Dormys utveckling för mig i samband med premiären för Öre­ brobutiken i Marieberg. Vi var väldigt stolta den där dagen, fortsätter Johansson.

Men samtidigt föddes visionerna om något ännu större.

– Vi visste egentligen redan innan vi öppnade det stora varuhuset i Örebro att vi ville finnas i landets tre största städer, Stockholm, Malmö och Göteborg. Så det här blev egentligen startskottet på den satsningen, säger Mats Hedlund.

2003 ÖPPNADE 1 500 kvadratmeter Dormy i Malmö och det blev då Europas största golfvaruhus, men bara tre år senare fick den listan en ny ledare när den nya buti­ ken i Barkarby utanför Stockholm mätte 2 000 kvadratmeter. 2008 blev sedan visionen komplett när Göteborg också fick sitt Dormyvaruhus – men utvecklingen stannade inte där.

– Vi såg ganska snabbt att vårt kon­ cept höll bra och att folk uppskattade de stora ytorna, servicenivån och vårt enor­ ma utbud. Vi har ju nästan alltid haft allt inom golf och det gör ju oss ganska unika, säger Mats Hedlund. golfvaruhus på 1 000 kvadratmeter butiksyta i handelsområdet Marieberg utanför Örebro. Företaget marknadsförs från och med nu som Dormy Golf.

2003 NYÖPPNING I MALMÖ Försäljningen ökar både i butik, på webb och via postorder. En satsning

36

/ VÅ R 2 0 1 9

P R O D U KT S P E C IA L IST E N Många klubbor har passerat Mats Hedlunds granskande ögon innan de har landat i Dormyvaruhuset.

”Vi har ju nästan alltid haft allt inom golf och det gör ju oss ganska unika.”

– Mats Hedlund, grundare

Därefter öppnade Dormyvaruhusen i strid ström över hela landet – och en annan milstolpe nåddes 2009 då företaget drog i gång sin första outlet i klassiska golfbutiken Edins lokaler i Ängelholm.

Här shoppar varje år tiotusentals kunder golfprodukter till extremt låga priser.

– Outleten har varit jätteviktig för oss och fungerar utmärkt. Produktcyklerna inom golfbranschen är relativt korta, vilket gör att det absolut inte är något gammalt skräp som säljs på våra outlet utan fräscha produkter, säger Hedlund.

på ett golfvaruhus i Malmö blir verklighet och det har 1 500 kvadratmeter butiksyta.

utanför den 2 000 kvadratmeter stora golfbutiken som blir den största i Europa.

2005 DAGS FÖR STOCKHOLM Ett nytt och efterlängtat varuhus i Barkarby utanför Stockholm öppnar i november och köerna ringlar långa

2008 EXPANSIONEN TAR FART I augusti 2008 öppnar Dormy i Norrköping och i december slås portarna upp både i Sundsvall och i Göteborg.

Dormy finns nu från Malmö i söder till Sundsvall i norr – och visionen om varuhus i Sveriges tre största städer är verklighet.

2009 DORMY ÖPPNAR OUTLET Våren 2009 köps Stadium Golf i Ängelholm, tidigare klassiska Edins,

R E P ORTAGE / D OR M Y 25 Å R

Kommer ni att öppna fler varuhus?

– Vi har inget planerat i Sverige just nu. Men visst finns det några vita fläckar på kartan och vi vet att konceptet fung­ erar bra så man ska aldrig säga aldrig, säger Lars Johansson.

DET ÄR EN SMÅKULEN DAG i november 2018 och utanför fönstret kopplar den första köldknäppen sitt grepp om det dystert grafitgrå landskapet.

Men inne på Dormys huvudkontor i Örebro är stämningen hög och atmos­ fären varm. Ett nytt steg i företagets utveckling har precis tagits.

För en liten stund sedan trycktes det på den knapp som såg till att tända upp tre nordiska syskondomäner till dormy. se, vilket i klartext innebär att Dormys utländska expansion är inledd.

– Det är en stor dag för oss. Vi har planerat detta så länge och att nu kunna lansera tre nya sajter på olika nordiska språk känns hur häftigt som helst, säger Anders Wall som är vd på Dormy.

Vilka förväntningar har ni på expansionen?

– Vi hoppas och tror att också kunder­ na i våra grannländer kommer att tycka om vårt koncept, med ett fantastiskt utbud och massor med bra erbjudanden.

Men det är helt nya marknader för oss, så vi är beredda på att det kommer att ta lite tid innan vi får upp kännedomen om Dormy, säger Anders Wall.

Hur tänker ni angående fysiska varuhus i de andra länderna?

– Vi har rekat marknaden och olika tänkbara butikslägen och hittat en del spännande möjligheter. Så det finns med i våra planer och ambitioner för framtiden, säger Anders Wall.

Steget ut i övriga Norden är dock bara början. Planerna är betydligt större än så.

– Vi befinner oss på en rolig utveck­ lingsresa med Dormy. Vår målsättning och görs om till en golfoutlet med fantastiska erbjudanden.

2012 FLER BUTIKER ÖPPNAR I juni öppnar butik nummer två i Göteborg, denna gång i anslutning till träningsanläggningen World of Golf. I slutet av året är också butiken i Kungens Kurva söder om Stockholm i gång.

38

/ VÅ R 2 0 1 9

F O ST R A D I F Ö R E TAG E T Anders Wall är vd:n som började som extraarbetare i shoppen på Askersunds GK för 22 år sedan.

”Att nu kunna lansera tre nya sajter på olika nordiska språk känns hur häftigt som helst.”

2014 DAGS FÖR JÖNKÖPING Våren 2014 öppnar Dormy det nionde golfvaruhuset i Solås centrum i Jönköping.

2016 NYTT HUVUDKONTOR – OCH STARK TILLVÄXT Dormy bygger nytt i Örebro med huvudkontor, centrallager, butik och

– Anders Wall, vd

på sikt är att bli Europas största golf­ handlare. Vi är det redan sett till ytan i de fysiska butikerna, men när det gäller omsättning har vi en liten bit kvar. Kon­ kurrensen där ute är tuff, men vi tycker att vi har fantastiska förutsättningar för att lyckas nå vårt mål, säger Anders Wall.

Framgångssagan som började på 32 kvadratmeter inne i centrala Örebro för 25 år sedan går alltså vidare.

Och det finns uppenbarligen många kapitel kvar att skriva ännu.

restaurang. Den nya fastigheten har en totalyta på 7 300 kvadratmeter.

På taket sitter 792 kvadratmeter solcellspaneler som skapar energi som täcker 20–25 procent av årsbehovet.

Under året öppnar också butiker i Helsingborg och Arninge norr om Stockholm. Dormy Outlet får dessutom ytterligare 1 000 kvadrat-

meter butiksyta genom en ombyggnation.

2018 EXPANSION UTOMLANDS Dormy inleder satsning på de nordiska marknaderna, primärt genom e-handel. Ny utbyggnad av lager planeras, med ytterligare 2 800 kvadratmeter.

R E P ORTAGE / I N NOVAT ION E R

Tre upptäckter som räddar våra misstag Många av oss slår en hel del dåliga slag under en rond. Trösten är att det kunde vara ännu värre.

Här är tre innovationer som lyfter vårt spel.

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

Räddare 1 Hybriden

DE LÅNGA JÄRNSLAGEN var en gång i tiden medelgolfarens största fiende. 1975 kom uppfinningen som med tiden skulle för­ ändra den delen av spelet för alltid. Den australiensiske uppfinnaren Tom Crow inspirerades nämligen av hur katamara­ nerna gled över vattenytan i Brisbane Bay och började fundera om han inte skulle kunna skapa en golfklubba med samma egenskaper. En tid senare var bafflern – eller den första hybridklubban – född.

Med tiden har den blivit ett oumbärligt redskap i många golfbagar – och Cobra är fortfarande det kanske mest framträdan­ de hybridmärket.

– Vi har varit noggranna med att ta till oss golfarnas feedback varje gång vi har utvecklat en ny modell och det är en faktor bakom framgången. Eftersom hybrider är en viktig del av vår verksam­ het så lägger vi också mycket energi på dem i produktutvecklingen, säger Tom Olsavsky på Cobras designavdelning.

Varför är det så mycket lättare att slå med en hybrid än ett långt järn?

– Den största fördelen är huvud­ formen, som gör att man kan placera tyngdpunkten lägre och längre bak. Det gör dem lättare att slå med och får bollen att flyga högre. Dessutom landar bollen mjukare än med långa järn.

Vad är det viktigaste att tänka på när man väljer hybrid?

– Nyckeln till att hitta en golfklubba som passar är en utprovning och det gäller oavsett modell. Då ska man titta på huvudform, loft, lie, skaft och generella specifikationer. Det är värt både tid och pengar för att få det bästa för ditt spel.

S N Ä L L O C H STA B IL Med sin låga tyngdpunkt och breda sula har hybriden snabbt blivit ett favoritredskap för många medelgolfare.

40

/ VÅ R 2 0 1 9

Räddare 2 Boten mot slice

OM DU AV NÅGON anledning skulle få tid över att sätta dig vid en dri­ ving range och kolla in alla spelare så är det högst sannolikt att du upptäcker ett mönster.

Alla slicar.

Eller tja, åtminstone huvud­ delen av den grupp som vi slent­ rianmässigt brukar benämna för ”medelgolfare”.

Men lyckligtvis har utrustnings­ leverantörernas kloka ingenjörer lagt mycket tid och kraft på att lösa det problemet åt oss.

– Att placera vikt mot hälen i klubbhuvudet är förstås vanligt för att underlätta till att huvudet är stängt vid bollträffen. Lite mer offset ger spelaren lite mer tid att stänga klubbhuvudet vid boll­ träffen, säger Andrews Bostock på TaylorMade, som är en av de absoluta marknadsledarna när det kommer till driverdesign.

Sedan går det faktiskt också att lura ögat.

– Vi målar toppen av klubb­ huvudet för att förändra driverns utseende, så spelaren inte ska märka av de justeringar vi gör för att förhindra slice eftersom det kan se lite ovanligt ut annars.

Så hur mycket kan man påverka bollbanan då?

– 2019 har vi en drawdriver som kan korrigera slaget knappt 20 meter. Men det lustiga är att den ser ut som en vanlig driver när man adresserar bollen, säger Andrew Bostock.

VÄNSTE RV RI DE N Ett stängt klubbhuvud i träffen är ett effektivt sätt att undvika slice.

VÄ NLI G VÄ N Bob Vokey är Titleists wedgemakare, som kallar bounce för ”golfarens kamrat”.

Räddare 3 Bounce på wedgarna DU TITTAR KLENTROGET mot flaggan 40 meter bort, som om du redan vet vad som kommer att hända. Det handlar egentligen inte om att du är pessimist, utan snarare realist – eftersom du har varit med förr.

Några sekunder senare känner du wedgens kontakt med mark, sedan boll och ögonen kan följa den vackra bågen mot greenen. Den här gången lyckades du!

Sannolikt var det delvis tack vare en av de viktigaste insikterna inom golfutrust­ ningsutvecklingen, nämligen att wedgesulorna har försetts med bounce, eller studsvin­ kel. Enkelt beskrivet så talar vi om vinkeln mellan sulans främre del och marken vid adressering. Bouncen på en wedge får klubban att glida genom marken och minskar risken att den gräver ner sig. En som vet mer än de flesta om det där är Bob Vokey, mannen som utvecklar och sätter sitt namn på Titleists alla wedgar.

– Jag har alltid sagt att ’bounce är din vän’. Det kom sig av att jag under många år såg spelare använda för lite bounce på sina wedgar. Det är inte nödvändigtvis så att alla be­ höver mer bounce, utan snarare rätt bounce anpassad för deras sving. Men generellt kan man säga att ökad bounce adderar motstånd i sulan så klubban undviker att gräva ner sig marken eller bunkersanden och ser till att den rör sig framåt, säger Bob Vokey.

Vilka rekommendationer har du kring hur bounceuppsättningen på V IKT IG V IN KE L wedgarna i din bag ska se ut?

Bounce är vinkeln mellan – En bra utprovning kommer att hjälpa sulans främre del och marken vid adressering. dig med det. Sedan finns det ytterligare en aspekt och det är sulslipningen, som också påverkar bouncen. Rent allmänt så vill jag gärna se lite mer bounce på din sandwedge och lite mindre på din lobwedge, men det hänger så mycket på vilken teknik du har, säger Bob Vokey.

VÅ R 2 0 1 9 /

41

MODE / N YA T R E N DE R

10

MODETRENDER INFÖR 2019 Blommigt, funktionellt och solskyddande. Där är några av årets hetaste golfmodetrender. Kolla in vår lista – om du vill vara helt rätt på banan.

T E X T: T O B I A S B E R G M A N , A N N A N Y M A N & D E N N I S J A C O B S S O N

1

Ljusrosa är starkt – men vattenmelon utmanar På damsidan fortsätter den ljusrosa färgen att vara stark.

Gäller överdelar framför allt men vi hittar även färgen på underdelarna. Allt från byxor till shorts och kjolar. En ny fräsch färg som dyker upp i den dova färgskalan är den som kallas vatten­ melon – och den är precis så somrig som den låter.

42

/ VÅ R 2 0 1 9

2

Klara herrfärger På herrsidan kommer vi att hitta klara färger, som rött, blått, grönt. Detta blir en fin mix ihop med basfärgerna vitt, navy, grått och svart. Beige kommer att finnas med som en fin och fräsch sommar­­ färg som ljusar upp på ett sätt som blir lite mjukare än vitt. Pastellfärger som ljusblå och rosa kommer också att finnas på herravdelningen, men bara som en liten klick bland de övriga färgerna.

FU NKT I ON E LLT Allt fler väljer att spela i kläder anpassade för just golf.

3

Klänningen håller i sig Klänningen fortsätter som ett fint och roligt plagg att klä sig i på golfbanan men även som ett sportigt plagg utanför banan.

5

4

Intakta passformer Om vi tittar på de hur passformen kommer att vara så händer det inte jättemycket inom golfen. Byxor, capri, high water, långa shorts, korta shorts, knälånga kjolar och kjolar som slutar högre upp på låret är de stilar som kommer att dominera på damsidan även under 2019.

Funktion fyller en funktion Kvaliteterna kommer att do­ mineras av funktion och åter funktion. Både när det gäller över­ delarna men också på underdelar­ na. Bomullen är mer eller mindre obefintlig, men börjar smyga sig in i branschen igen. Men när man gillar att röra på sig och bli svettig så finns det inget som är så bra som plagg i funktionskvalitet.

VÅ R 2 0 1 9 /

43

MODE / N YA T R E N DE R

6

Mönstrade underdelar På underdelarna blir mönster allt mer okej att bära på capribyxorna eller kjolarna. Blommönster och det traditionella inom golf, som en lite snällare ruta, är det som överväger för att inte sticka ut allt för mycket. En och annan överdel med traditionella prickar kommer också att kunna hittas men även ytterplagg där leverantören lekt lite med printteknik som resulterat i ett spännande prickmönster.

44

/ VÅ R 2 0 1 9

7

Golfare i golfkläder

10

Generellt på golfen kan man se att många plagg är influerade från andra sporter och då framför allt de plagg som kommer från de stora sportleverantörerna. Men det som är tydligt är att när man spelar golf vill man vara klädd i golfkläder precis som att man vill ha fotbollskläder på fotbollsplanen eller cykelkläder när man cyklar. Man vill mer och mer känna sig ett med den sporten man utövar för stunden.

Ränderna går aldrig ur golfen Pikéer med blockade partier i olika färger och melange i olika färger är fortsatt intressant.

En och annan piké med någon rand här och var kommer finnas, ränder är ju inom golfen något som aldrig kommer att försvin­ na. Men här utvecklas det inom design så det kommer att finnas pikéer som är randiga men på ett nytt roligt sätt.

8

Stark solskyddstrend Att skydda sig från solen och dess farliga strålar blir också mer viktigt.

Hattar, kepsar och solskärmar kommer att vara stort för sommaren 2019. Fler och fler väljer hatten som även skyddar öronen som annars är mycket utsatta. Lösa ärmar eller en tunn långärmad tröja som bärs under pikén är ett bra alternativ för att skydda armarna mot solen. Detta är något som ofta syns på spelarna på touren.

STRÅ LA NDE SKYDD Att gömma sig under en solskärm eller keps är helt rätt också 2019.

9

Blomma ut Blommor på pikéerna kommer även nästa säsong att vara stort på herr.

Kanske fler vågar att köpa en till sommaren 2019 när de har hunnit se att det används på banorna. Förutom blommor på pikéerna kommer det att finnas flera spännande mönster att kombinera med byxor och shorts.

VÅ R 2 0 1 9 /

45

I N T E RVJ U / A N N I K A S ÖR E N S TA M

Annikas klädsamma karriärsval Det är över tio år sedan hon slog sina sista tävlingsslag. Men Annika Sörenstams pensionärs­ tillvaro är allt annat än stillsam. Nu brinner hon mest för att få tjejer att spela golf – och den egna klädkollektionen.

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

46

/ VÅ R 2 0 1 9

VÅ R 2 0 1 9 /

47

I N T E RVJ U / A N N I K A S ÖR E N S TA M

D

et är en av de första kyliga höstdagarna och dimman är precis på väg att skingras över Lake Tahoes blanka vattenspegel.

Annika Sörenstam tar en klunk av morgonkaffet, lutar sig bakåt i stolen och låter ännu en gång ögonen titta sig mätta av den fantastiska scen som naturen har skapat framför hennes ögon, i ett av USA:s allra vackraste områden.

En stund av tacksamhet infinner sig. Över livet.

Och över golfen.

– Utan den hade inte allt det här varit möjligt. Golfspelet har tagit hand om mig så bra och gjort att jag lever ett väldigt privilegierat liv och har möjlighet att vara på platser som den här. Det är jag väldigt tacksam över och jag påminner mig själv om det då och då, som den här morgonen, säger Sörenstam.

Men innan golfspelet tog hand om Sörenstam så var det Sörenstam som tog hand om golfspelet.

48

/ VÅ R 2 0 1 9

Att hon är den i särklass största svens­ ka spelaren genom alla tider råder det inga tvivel om.

Många hävdar också att ingen annan kvinna har varit mer dominant och haft större inverkan på spelet än just 48-åringen från Bro, strax utanför Stock­ holm, och om ord känns subjektiva så kan hårda siffror skänka ett mer objektivt perspektiv.

Sörenstam vann tio majors, 72 segrar på LPGA Tour är tog hem tourens pen­ ningliga åtta gånger.

Hon är fortfarande den enda kvin­ nan som har gått en rond på 59 slag på någon av de stora tourerna och är (som enda svensk) invald i golfens Hall of Fame.

– Att Annika var så bra innebar ju att alla andra tvingades försöka bli lika bra

I N TE B A R A G O L F Sörenstam vill att hennes kläder ska funka med både golfklubba och mobiltelefon i handen.

för att ha en chans att slå henne. Så det var definitivt så att hon höjde ribban och bidrog till att ta spelet till en helt annan nivå, säger Carin Hjalmarsson Koch som under många år var en av Sörenstams vänner och konkurrenter.

DET ÄR EN VARM decembersöndag 2008 och den sena eftermiddagen gör skuggorna av Dubais lika märkliga som mäktiga stads­ siluett allt längre.

Annika Sörenstam står på den 18:e greenen på Emirates Golf Club och förbereder sig inför den avslutande putten på vägen mot en sjundeplats. Det är unikt i sig (eftersom Sörenstam har för vana att vinna ofta och framförallt här), men det överskuggas av ett annat faktum.

För när bollen rullar i hål kommer det att vara sista gången i professionella sammanhang.

Dubai Ladies Masters på Ladies Euro­ pean Tour är Annika Sörenstam epilogen på karriären. Både hon och världen har vetat det under en längre tid och därför

riktas många nyfikna blickar mot händel­ sernas centrum den här dagen.

Men i samma stund som hon stänger dörren till den professionella golfen öpp­ nar hon en annan.

För om tillvaron tidigare hade varit inrutad och helt fokuserad på att förflytta en boll över en gräsyta så snabbt och sällan som möjligt finns det nu plötsligt utrymme att börja utforska andra intres­ sen och Sörenstam börjar omgående att bygga varumärket ”Annika” tillsammans med maken Mike McGee. Och det ska givetvis ske med golfen som kärna.

Stiftelse, parfym, vin, golfbanedesign, träningsakademi, kommentatorsuppdrag, föredrag, kläder. De olika verksamhets­ grenarna skjuter snabbt ut från företaget Sörenstams växande träd och om Annika Sörenstam hade sett fram emot en till­ bakalutad pensionärstillvaro i gungsto­ len efter karriären så vill verkligheten annorlunda.

– Jag har alltid varit intresserad av affärssidan och när golfkarriären tog slut fick jag ju verkligen möjlighet att utveckla den delen. Och det känns verkligen roligt att kunna kombinera det med min passion för golf, säger Sörenstam.

Beskriv ditt liv idag.

– Ja, om jag tittar på min kalender för november (2018, vår anm) så kan jag konstatera att jag bara har 3,5 dagar lediga då. Så det är verkligen full rulle.

Det är Annika Foundation, min stiftelse som bidrar till att få tjejgolfen att växa över världen, som tar allra mest tid. Där har jag nått max nu. Jag hinner inte göra mer, säger Sörenstam.

Den delen av din verksamhet är ju egentligen inte affärsmässigt driven,

ÖGA F Ö R KL Ä D E R Färg, funktion, form. Det finns många parametrar att ta hänsyn till i designprocessen.

nöjd på något sätt. Det känns som att man gör något av passion, och inte för min egen skull. Det är kul att se glädjen hos andra.

Vad är viktigt för dig när du utvecklar ditt varumärke?

”Kvalitet har alltid varit viktigt för mig. Jag vill att det ska vara första klass som gäller, oavsett vilken produkt det handlar om.” utan det handlar om något annat. Vad är syftet?

– Jag har fått så mycket genom golfen och det är jag tacksam för. Nu vill jag gärna ge tillbaka. Jag blir inspirerad och tacksam av att hjälpa andra, det gör mig

– Framförallt ska produkten eller tjänsten representera vem jag är och vad jag står för och jag vill ha en röd tråd genom allt. Jag vill att det jag gör ska vara inspirerande både för mig och för andra.

Så vad karakteriserar något som

Annika Sörenstam sätter sitt namn på?

– Kvalitet har alltid varit viktigt för mig. Jag vill att det ska vara första klass som gäller, oavsett vilken produkt det handlar om.

ANNIKA SÖRENSTAM BYGGDE en karriär på kompromisslöshet – och tog inga genvä­ gar. Hon prioriterade sådant som gjorde skillnad, medan hon valde bort saker som kändes betydelselösa.

Att golfkläderna skulle vara praktiska, ha de rätta funktionerna och att hon kun­ de lita på dem var betydligt viktigare än mer estetiska parametrar. Men mot slutet av karriären började Sörenstam ändra attityd och insåg att det ena inte behövde utesluta det andra.

2004 inledde hon ett samarbete med klädleverantören Cutter & Buck och An­ nika Collection etablerades. Partnerska­ pet har varit lika långvarigt som fruktbart och kollektionen har genererat över 450 miljoner kronor i försäljning. I Sverige har det puttrat på i sakta mak, men kanske kommer lyftet 2019? Dormys konfek­ tionsexperter har bestämt sig för att

VÅ R 2 0 1 9 /

49

I N T E RVJ U / A N N I K A S ÖR E N S TA M

satsa hårt på Annika Collection, som har moderniserats ordentligt och fått ett snitt som är mer anpassat för den europeiska marknaden.

– Det känns jätteroligt med engage­ manget från Dormy och förhoppningsvis kommer det att skapa ännu bättre drag i försäljningen hemma i Sverige. Dessutom tycker jag att vi numera har en kollektion som borde tilltala svenska kvinnor mer än vad den tidigare gjorde.

Hur menar du då?

– Det är ju stor skillnad mellan hur gol­ fande kvinnor i olika delar av världen ser ut och hur de klär sig. Tidigare så tog vi den amerikanska kollektionen och skick­ ade vidare till Europa och Asien, men det är svårt att göra så och nå framgång.

Europa är ju ungefär ett år före USA när det gäller trender och stilen är också en annan. Nu riktar vi oss mot en yngre målgrupp och har ett mer europeiskt snitt på kläderna, säger Sörenstam.

Varför har du valt att samarbeta med Cutter & Buck?

– Jag har varit med dem så länge nu och burit deras kläder ända sedan 2000.

Så jag gillar deras stil och kvalitet och tycker om att jobba med dem.

Hur involverad är du själv i produkterna?

– Jag har inget genuint modeintres­ se, men ett stort intresse för sport och vad det är som fungerar att använda på banan. Så jag kommer främst in som en idrottstjej, men har förstås också åsikter om vad jag tycker är snyggt. Många inom produktionen spelar inte golf, så där har jag mycket att bidra med så vi komplette­ rar varandra bra.

Vad är viktigt för dig när det gäller golfkläder?

– För mig är det viktigt att jag ska kun­ na ha på mig dem utanför banan också.

Så man kan säga att det har gått lite från bara golf till mer livsstil, så att alla inte identifierar en som ”golfarn” när man är på snabbköpet.

Vad tycker du om golfmodet på touren idag?

– Jag tycker att många tjejer klär sig sportigt och fint. Man ser verkligen hur atletiska de här med dagens kläder. Det kan man säga om killarna också. Allt sitter mer tight och bättre och det gör spelet mer attraktivt att titta på. Sedan är det också positivt att klädreglerna har lättats

50

/ VÅ R 2 0 1 9

upp på klubbarna så det inte är så strikt.

Det har alltså gått mer än tio år sedan de sista tävlingsslagen slogs.

Men det händer då och då att Annika Sörenstam plockar fram klubborna. Det finns dock en framträdande skillnad.

Drivet att prestera är borta.

– Jag spelar med våra barn ibland och det tycker jag är roligt. Sedan blir det ju några företagsdagar här och där, men jag bryr mig inte längre om i fall jag slår den två meter från flaggan eller tio.

Hur klarar du som alltid har varit så noggrann och fokuserad den omställningen?

G L A D G O L FA R E Annika byggde en karriär på att alltid prestera. Nu är kraven på golfbanan borta.

– Jag kan ju fortfarande träffa bollen, slå höga och låga slag och prata om grunderna. Så det räcker ganska bra, i synnerhet när man träffar så många oer­ farna golfare och jag är mest fokuserad på att göra mitt bästa för att hjälpa dem i stället.

Det börjar sakta men säkert att växa fram veterantävlingar för damer, där exempelvis Lotta Neumann och Helen Alfredsson spelar. Hur frestad är du?

– Det är intressant när man ser alla gamla namn, man undrar ju vad alla håller på med nuförtiden. Så jag är lite klu­ ven. Ska jag vara ärlig känner jag att jag kanske måste supporta de här tävlingarna och vara med. Men jag skulle nog ha för svårt att bara ställa ut skorna och bara vara där för att synas. Så det får nog vara…

T R A CTIO N X A GI L I T Y ECCO MENS GOLF BIOM® G3

ZARMA-TOUR® spikes

100% waterproof GORE-TEX® construction keeps your feet dry and breathing.

use six flexible anticlogging comfort legs to offer superior traction. Hybrid elements, including the rotation line on the toe, and the addition of hybrid cleats enhance agility on the course.

Widened heel for enhanced stability.

Premium ECCO YAK leather uppers, made in our own tanneries, give excellent breathability and durability.

Double layer neoprene collar adds stretchable comfort and softness, adapting to the foot and wrapping the heel.

Removable, washable Ortholite® foam inlay sole provides long-term cushioning and enhanced breathability, plus the option of extra width when you take it out.

131804-51402

ECCO BIOM® NATURAL MOTION® Technology brings the player closer to the ground, while offering anatomical comfort.

131804-01152

131804-01048

131804-01001

131814-01152

131814-01001

K L Ä DE R / A N N I K A C OL L E C T ION

Ambition Contour Mock, 699 kronor.

M ODE E XPE RT E N Anna Nyman är inköpare för konfektion på Dormy.

Kolla in!

Cutter & Bucks nya Annika Collection 2019 blir det betydligt mer av Annika Collection på Dormy. Vi tog ett snack med Anna Nyman, inköpare av konfektion, om den nya linjen.

Hur skulle du beskriva Annika Collection?

– Det är en kollektion innehållande pikéer med och utan ärm samt under­ delar som passar till. Stilarna sticker ut på olika sätt. En sportig kollektion i sportiga kvaliteter, kan man säga.

Vem vänder den sig till?

– Jag skulle säga att den riktar sig mot den aktiva och mogna kvinnan som vill synas. Annikakollektionen har en hel del roliga print som vi inte har sett från någon annan leverantör och det tycker vi känns roligt.

Vad utmärker årets produkter?

– Vi har valt att inte köpa basplagg utan har riktat in oss på de stilar som vi känner att vi inte har från någon av våra andra leverantörer och på så sätt tillföra något nytt till våra kunder. Fle­ ra av överdelarna har roliga skärning­ ar där de leker med print och enfärgat på ett sportigt sätt.

52

/ VÅ R 2 0 1 9

Skort Pull on Stretch, 999 kronor.

Propel Hybrid, 1 099 kronor.

Skort Pull on Stretch, 999 kronor.

S/S Contour Mock, 799 kronor.

Skort Pull on Stretch, 999 kronor.

© 2019 adidas America, Inc. adidas, the Badge of Sport, and the 3-Stripes mark are registered trademarks of adidas AG or its affiliates. adidas Golf tour professionals wear a variety of adidas Golf apparel and footwear.

U T RU S T N I NG / J U N IOR E R

Gör klubbköpet till en barnlek Golf för barn är inte alltid lätt – och det kan vara lätt att tappa sugen. Därför är det extra viktigt att se till de har rätt utrustning. Här är våra bästa tips inför köpet av klubbor.

54

/ VÅ R 2 0 1 9

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

F O T O : M I C K A E L TA N N U S

VÅ R 2 0 1 9 /

55

U T RU S T N I NG / J U N IOR E R

H

ur lång är egentligen en driver?

Allt beror givetvis på vem du frågar, men om vi studerar statistiken från her­ rarnas PGA Tour så kommer vi snart fram till att genomsnittet ungefär är 44,5 tum.

Med längre skaft än så hade precisio­ nen blivit allt för lidande, även om många spelare sannolikt hade kunnat krama några meter till ur en driver med längre skaft.

På LPGA Tour finns kanadensiskan Brooke Henderson, som redan har vunnit en majorseger.

Hon är 21 år gammal och en av tour­ ens mest lovande spelare Henderson är 163 centimeter lång.

Hennes driver mäter 48 tum – alltså nästan en decimeter mer än genomsnittet på herrtouren.

Samtidigt är hon – trots detta – en av de bästa driverspelarna på damtouren och har både enorm längd och fin precision.

Så hur går allt det här egentligen ihop?

Först och främst så greppar Hender­ son ned ganska rejält på sin driver och med den bakgrunden kan man tänka sig att hon egentligen inte skulle må dåligt av en kortare driver. Men hon vill inte byta, eftersom hon är van vid långa klubbor sedan junioråren.

DEN HÄR BERÄTTELSEN är dock inget att ta intryck av, för föräldrar som tycker att de­ ras barn kan börja spela golf med avlagda vuxenklubbor.

– Brooke Henderson är verkligen ett undantag som bekräftar regeln. Det är svårt för barn att få en golfboll att flyga i början och det blir verkligen inte enkla­ re av att behöva svinga med en klubba som är alldeles för lång och tung, säger Daniel Hansson på Dormy World of Golf i Göteborg.

Följden av en för lång klubba blir ofta att barnet börjar anpassa sin svingrörelse efter klubban för att lyckas sätta fart på den – och detta leder oundvikligen till en sving som består av kompensationer och dålig grundteknik.

RÄT T K I T TA D Märket är sällan avgörande för junioren, men lägg tid på att hitta klubbor som verkligen passar längdmässigt.

56

/ VÅ R 2 0 1 9

– Det finns i dag ett så pass bra utbud av golfutrustning för barn och det, tillsammans med en klok rådgivning från personalen, brukar leda till att det är gan­ ska enkelt att träffa rätt och hitta klubbor som det går att utvecklas med för barnet.

Alla vill ju att golf ska vara roligt och det blir garanterat mycket roligare med rätt utrustning och rätt förutsättningar, säger Daniel Hansson.

Nästa sida!

SÅ VÄLJER NI RÄTT

”Alla vill ju att golf ska vara roligt och det blir garanterat mycket roligare med rätt utrustning och rätt förutsättningar.”

SS2019

RANGE NOW AVAILABLE

© 2019 adidas America, Inc. adidas, the Badge of Sport, and the 3-Stripes mark are registered trademarks of adidas AG or its affiliates. adidas Golf tour professionals wear a variety of adidas Golf apparel and footwear.

U T RU S T N I NG / J U N IOR E R

Här är våra viktigaste tips när du köper golf­utrustning till barn

mellan varje klubba och lättare för barnen själva att välja vilken klubba som skall användas.

1

HÖGER ELLER VÄNSTER? Börja med att komma fram till vilket håll som känns mest naturligt att spela från. Det allra mest centrala när man väljer juniorklubbor är att barnen får en klubba som de kan svinga med och om det känns bäst att slå från höger eller vänster. Låt gärna barnet provslå klubborna i butik.

2

HITTA RÄTT LÄNGD Det finns riktvärden för längd för respektive märke och klubba. Dessa är väldigt bra att gå efter. Jämför gärna med dig själv. Då går din järnsjua troligen upp till höftkulan och motsvarande är bra för barnet. Man måste ha något att växa i men gå inte på för långa klubbor.

”När barnen börjar närma sig 160 centimeter brukar vi rekommendera att man tittar på damklubbor. Det är nästa steg efter junior­ modellerna och också naturligt för pojkjuniorer.”

3

HELLRE KORTARE ÄN LÄNGRE När det kommer till juniorklubbor så kommer dessa nästan aldrig vara perfekta för barnen, eftersom urvalet är ganska begränsat och barnen växer snabbt och oregelbundet. Det är alltid lättare att hantera en sving med en kortare klubba så det rekommenderar vi.

EX P E RT E N TI PSA R Daniel Hansson på Dormy World of Golf ger dig nio smarta råd.

58

/ VÅ R 2 0 1 9

4

KÖP INTE FÖR MÅNGA KLUBBOR Barn som har en långsammare svinghastighet kommer inte behöva lika många klubbor som vuxna. Ett halvset fungerar alldeles utmärkt. Det är bara fostrande att ha 15–20 meter

5

EN KLUBBA = MYCKET LOFT Är du ute efter att bara köpa en klubba för att testa? Satsa i så fall på en med mycket loft. Dels är den lättare att hantera, dels går det smidigare att få upp bollen i luften och det är alltid roligt.

6

KÄNN PÅ OLIKA VARUMÄRKEN Precis som med seniorklubbor så finns det olika varumärken av varierande kvalitet och med skiftande egenskaper och prisklasser.

Det finns möjlighet att prova klubbor i våra varuhus så ni kan se vad som passar bäst.

7

160 CM = DAMKLUBBOR Som allt annat inom golf är det svårt att vara generell. Men när barnen börjar närma sig 160 centimeter brukar vi rekommendera att man tittar på damklubbor. Det är alltså nästa steg efter juniormodellerna och också naturligt för pojkjuniorer.

8

ÖVERVÄG GOLFSKOR Det beror förstås på hur mycket och under vilka förutsättningar barnet spelar. För greppets del är det sannolikt inte nödvändigt – i synnerhet inte om man står mycket på driving rangen. Däremot har ju golfskor andra bra egenskaper som gör dem användbara, oavsett spelstandard. De är ju oftast vattentäta/vattenavvisande så fötterna håller sig torra och ofta bekväma att gå i.

9

SKAFFA EN GREENLAGARE Bortsett från bollar, peggar och kanske en handske så kommer alltid greenlagaren vara ett bra tillbehör och värdefullt verktyg att hantera. Det är viktigt att man lär barnen ta hand om banan och laga alla nedslagsmärken så den håller sig fin året ut.

LITEN ENKEL Vi ger Er det allra bästa och senaste i Elvagns design M3 PRO Fullpackad med spelförbättrande egenskaper, är den nya M3 PRO liten, enkel att fälla ihop, har tre olika avstånd en USB-Port för uppladdning och en 4-färgsskärm. med Standard Lithium Batteri Pris 9.995 SEK

S1 Den prisbelönade S1 är enkel att använda och är en oslagbart prisvärd Elvagn. Kom ut på banan på nolltid tack vare QUIKFOLD and EASILOCK™. med Standard Lithium Batteri Pris 7.495 SEK

motocaddygolf.se

BYGGD PÅ ENKELHET

TÄV L I NG / DR ÖM R E S A N

VY KORT F R ÅN H I M LE N Många drömmer om att spela golf i St Andrews. I vår ser Dormy till att det blir verklighet för tolv lyckliga vinnare, som bland annat får svinga loss på St Andrews Bay.

De vann drömresan

Många försökte gissa hur Göran Zachrisson puttade på den 18:e greenen i St Andrews.

Tolv personer gjorde det lite bättre än andra.

I mitten av april går planet till Skottland – och en riktig drömresa.

60

/ VÅ R 2 0 1 9

U

nder 2018 har alla medlemmar med gilti­ ga mejladresser i Mitt Dormy gratulerats på sina födelsedagar med en personlig hälsning från St Andrews, signerad Göran Zachris­ son.

Filmen har också inbjudit till en tävling, där deltagarna har kunnat vinna en härlig drömresa till golfens hemstad – genom att gissa hur Göran Zachrisson lyckades när han försökte sig på att dupli­ cera italienaren Costantino Roccas episka putt på 18:e greenen på Old Course.

Mängder av svar har strömmat in och varje månad har en vinnare valts ut.

I mitten av april lyfter planet mot

Vinnarna!

Januari: Tomas Johansson, Ulricehamn Februari: Tord Andersson, Ytterby Mars: Ingrid Resmark, Kivik April: Margita Karlsson, Kungälv Maj: Michael Lassenius, Sollentuna Juni: Christer Persson, Uttran Juli: Jonatan Gradin, Sundsvall Augusti: Lukas Mattlin, Jönköping September: Leif Jansson, Örebro Oktober: Ulrika Karlsson, Årjäng November: Stefan Hansson, Ängelholm December: Olof Hill, Källby

L A D DA D U P P L E V E L S E En rond på St Andrews Castle Course och boende på lyxiga Fairmont ingår också.

”När jag fick beskedet trodde jag att någon drev med mig. Skulle j-a-g få åka och spela golf i Skottland och St Andrews?”

Edinburgh och St Andrews och ombord finns tolv lyckliga Dormykunder som kommer att få ett minne för livet. Väl på plats väntar golf på några av stadens häf­ tigaste och mest spektakulära banor, samt boende på läckra Fairmont strax utanför själva St Andrews.

– När jag fick beskedet trodde jag att någon drev med mig. Skulle j-a-g få åka och spela golf i Skottland och St An­ drews? Vilken fantastisk överraskning, säger Margita Karlsson från Kungälv, vinnare i april.

Hur reagerade dina kompisar?

– Eftersom jag är ganska ny inom golf­ e­n och aldrig spelat utomlands så trodde de flesta att jag skojade. Min bror har exempelvis spelat i 45 år och han trodde

inte sina öron, säger Margita Karlsson.

Vad ser du mest fram emot?

– Oj. Det ska bli väldigt kul att se och uppleva St Andrews som man har hört så otroligt mycket om. Sedan ser jag förstås fram emot att spela alla fina banor som vi har starttider på under resan.

DORMYS VD ANDERS WALL kommer att följa med som en av guiderna på resan tillsammans med kommunikationschef Tobias Bergman, som har ett förflutet som chefredaktör på Svensk Golf och därmed har besökt St Andrews många gånger.

– Jag tycker att det känns väldigt roligt att få möjligheten att ta med tolv glada kunder till den häftigaste golfstaden av

dem alla. Vi kommer givetvis att göra allt man ”ska” göra när man är där, men sedan hoppas jag också på att kunna visa upp en annan sida av staden, säger Bergman.

Gratulationsfilmen med Göran Zachrisson skickades ut till 250 000 Dormykunder under 2018 och mottagandet har varit väldigt positivt. Så frågan är given – vad händer under 2019?

– Haha, det tänker jag inte avslöja här.

Men någon form av överraskning blir det i år också, så det kan vara klokt att logga in i Mitt Dormy och se till att mejladressen är uppdaterad och att du har sagt ja till att ta emot e-post från oss, säger Tobias Bergman.

VÅ R 2 0 1 9 /

61

N YA F ÖR M Å N E R / M I T T D OR M Y

Nu förenklas bonussystemet Fler förmåner, olika medlemsnivåer och ny bonus­ skala. 2019 lanseras Mitt Dormy i en digitaliserad kostym. ”Vi vill satsa ännu mer på att skapa fler mervärden för våra kunder”, säger vd:n Anders Wall.

H

undratusentals svens­ ka golfare har valt att bli medlemmar i Mitt Dormy.

2019 kommer en helrenovering av

programmet.

– Eftersom tiden är mogen så kommer vi också att digitalisera programmet. Vår ambition med omgörningen har varit att fokusera ännu mer på mervärden för kunden och förenkla bonusmodellen som vissa har upplevt som komplicerad, säger Dormys vd Anders Wall.

Den allra största förändringen är att Mitt Dormy går över till att bli helt digitalt, vilket innebär att du inte längre kommer att få fysiska bonuscheckar hemskickade till dig två gånger per år.

Utbetalningarna kommer i stället att ske

löpande en gång i månaden, vilket inne­ bär att du får ut din bonus snabbare än tidigare. På så sätt behöver du inte längre din fysiska bonuscheck med dig och om du har glömt att du har upparbetad bonus så påminner vi dig i kassan.

En annan förändring är den nya bonusmodellen. I nya Mitt Dormy överges ”kronor” som enhet och istället kommer kunden att börja tjäna in poäng (en kronas köp är lika med en poäng). Vid varje 2000-poängsintervall kommer en bonuscheck på 50 kronor. När kunden har uppnått 10 000 poäng under ett kalender­ år dubblas poängen.

I nya Mitt Dormy finns också två olika nivåer – grön och svart.

Grön nivå är standardnivån, medan svart är den exklusiva kategorin för kun­ der som handlar mer.

Nytt bonussystem

• Poäng istället för kronor (en kronas köp motsvarar en poäng).

• 2 000 poäng = 50 kronor i återbetalning och när 10 000 poäng/år har uppnåtts så dubblas poängen.

• Lägsta check som betalas ut är 50 kronor och dessa utbetalas i jämna 50-kronors­intervaller.

• Bonusutbetalningarna laddas digitalt på ditt konto en gång per månad.

• Giltighetstiden på bonuscheckarna är alltid 6 månader.

• Poängsaldot nollställs vid årsskiftet varje kalenderår.

Grön nivå

Upp till 9 999 poäng

DINA FÖRMÅNER

• Bonus från första kronan.

• Digitalt sparade kvitton.

• Digitalt sparade custom fitting-protokoll.

• 30 dagars nöjd kund-garanti på järnset.

• Alltid 3 för 2 på handskar.

• Medlemserbjudanden på utvalda produkter.

• 20 % på greenfee på Askersunds GK. • Personliga erbjudanden – anpassade för dig.

Svart nivå

Mer än 9 999 poäng

DINA FÖRMÅNER

M E R VÄ R D E Inför 2019 digitaliseras Mitt Dormy och får dessutom ett helt nytt innehåll.

• Allt på grön nivå.

• Dubbla poäng.

• Dormy Magasin hemskickat i februari.

• En gratis custom fitting per år, utan köptvång.

• Inbjudan till VIP-kväll med förtur på Dormys höstrea.

• VIP-telefonnummer till kundservice.

• Gratis arbetskostnad på omgreppning, mellan oktober och februari.

• 20 % rabatt på ett valfritt ordinarieprisköp för svart nivå.

VÅ R 2 0 1 9 /

63

E N L I T E N H I S T OR I A / T I T L E I S T P R O V1

Bollen som erövrade golfvärlden Det började med en idé om att revolutionera golfbollen – och ett namn­ förslag som sattes på pränt i ren panik. Resten är historia. Här är berättelsen om hur Titleist Pro V1 blev golfvärldens största bollsuccé.

T E X T: T O B I A S B E R G M A N

D

et var under våren år 2000 som rykten började gå.

Efter år av experimen­ terade, försök och tester så sades golfbollsjätten Titleist ha tagit fram en produkt med potential att förändra spelet, genom att distansbollens mest framträdande egenskap (längd!) hade fusionerats med tourbollens känsla kring greenerna.

Företagets egna mätningar visade också att bollen presterade bättre än förväntat.

Problemet var bara ett.

Den som berättade det var en robot.

Den viktiga frågan var hur de känsli­ ga tourproffsen skulle ta emot den nya produkten?

Drygt 100 av Titleists spelare fick chansen att testa bollen under sommaren och när den godkändes av USGA under hösten var det fritt fram att börja tävla med den. Första chansen gavs i Las Vegas och PGA Tour-tävlingen Invensys Classic – och det var alltså då domen skulle offentliggöras. Vad som hände sen är ett stort stycke golfhistoria.

INTE MINDRE ÄN 47 spelare (drygt hälften) övergav sina gamla Titleistmodeller som Tour Prestige, Tour Balata och Professi­ onal, för den nya produkten. Dessutom vann en av dem, Billy Andrade, tävlingen och lyckades på så sätt säkra det tourkort

64

/ VÅ R 2 0 1 9

han såg ut att förlora – och han tackade uppdaterats ett flertal tillfällen, men specifikt den nya bollen för segern. grundprestandan har bibehållits, liksom Men vad var egentligen grejen? tillverkningsprocessen.

– Vi hörde för första gången någonsin Fortfarande röntgas varje boll indvi­ hos spelare att de inte behövde offra nå­ duellt, för att säkerställa att kärnan är got i sin boll. Pro V1 var komplett genom centrerad på varje boll – på liknande sätt att den levererade påtaglig längdvinst som Titleist har gjort sedan tillverkningen från tee, samtidigt som bollen erbjöd ex­ drog gång på 1930-talet. tremt mjuk känsla och närspelskontroll, säger Bill Morgan som ofta brukar nämnas EN ANNAN SAK som är intakt sedan lanse­ som mannen bakom Pro V1:an. ringen av Pro V1:an är namnet.

Ser man saken i ett större perspek­ Var det nu kommer ifrån?

– Vi hade många olika bollar på tiv så kan man också säga att den nya marknaden och visste verkligen inte vad bollen, liksom många av konkurrenternas vi skulle kalla den här. Men eftersom efterföljare, svarade upp mot den nya vi var tvungna att sätta upp ett namn typ av golf som började växa fram i och på USGA:s lista för att få den godkänd med Tiger Woods genombrott i slutet av fick vi hitta på något. Så vi 1990-talet. Det kraftfulla spelet, tog ”Pro” från ”Professional”, som byggde på utövarnas goda kompletterade med ”V” efter­ fysik, gynnades helt enkelt av som vi hade kallat det för ”The en lågspinnande boll från tee.

Veener (som var uretanskalet) För vanliga golfare inne­ project” och ”1” då det var den bar revolutionen också nya första modellen, berättar Bill möjligheter, även om de inte Morgan. har varit lika påtagliga som i Tanken var att namnet bara proffsens fall. Men den största fanns där temporärt och skulle skillnaden gick att skönja i bytas så småningom. närspelet, där också den glada N U KO M M E R Men det fick fäste. amatören kunde uppleva större N YA P R O V 1 : A N Inför 2019 lanseras Och nu, 19 år senare, har känsla och kontroll och med ännu en uppdaterad det utvecklats till ett varumär­ ett hållbart skal som stod emot version av golfvärldens ke inom varumärket. dåliga träffar. hetaste boll, Så sker bara med de riktigt Sedan Titleist Pro V1 intro­ Titleist Pro V1 och stora innovationerna. ducerades år 2000 har bollen syskonet Pro V1X.

SÅ FICK LOGGAN SITT UTSEENDE /

Titleist startades 1932 och i tre år jobbade grundarna Phil Young och Fred Bommer med att ta fram de första bollarna till marknaden. Men de behövde också en logotyp. De hade bestämt sig för namnet ”Titleist” och bad sekreteraren Helen Robinson – känd för sin fina handstil – att helt enkelt skriva ordet på ett papper.

Young och Bommer gillade vad de såg – och bestämde sig för att det var så loggan skulle se ut.

Och det gör den än idag.

47 65

VÅ R 2 0 1 9 /

S I S TA S I DA N / ÖN S K E TÄ N K A N DE

Att drömma om en järnetta

D

et är då och då nöd­ vändigt att resa bakåt i tiden för att kunna fortsätta framåt.

Du behöver emellanåt plocka fram ett gulnande fotoalbum eller skakig filmsekvens för att påminnas av tidigare erfarenheter, förstå vem du är och kanske också hitta tillbaka till de tankar och grundvärderingar som går att använda som fundament för framtida beslut och handlingar.

Förrådsstädningar kan ha samma effekt.

Jag hittar den gamla järnettan i ett undanskymt hörn, bland nötta wedgar och pensionerade putters.

Glädjen över återseendet är genuin ef­ tersom jag glömt bort den fullständigt och samtidigt som jag drar pekfingret över det smäckra och vackra klubbhuvudet tänker jag att jag borde sätta den i spel igen.

Vad ska jag egentligen med den ganska fula hybriden till?

Förlåtande egenskaper är inte allt.

Järnettans låga, penetrerande bollbana skulle ha varit som en dröm på somma­ rens snustorra banor och att ha en klubba som klarar av att hålla bollen under vinden är heller inget dumt skäl till att återuppta den gamla kärleken.

DET HAR SAMLATS lite smuts och damm i baksidan av klubbhuvudet, men varumärkesinskrip­ tionen ”Cleveland Tour Action” framgår tydligt trots att stilen är snirklig. Om jag bara putsar upp den lite så kommer den att höja bagens skönhetsfaktor väsentligt,

66

/ VÅ R 2 0 1 9

i synnerhet om den får ersätta den betyd­ ligt klumpigare hybridklubban.

Jag vänder på järnettan och låter sulan möta golvet.

Det är då verklighetens karga röst anropar.

Vad som nyss kändes smäckert och vackert framstår nu enbart som läskigt.

Den knivskarpa topplinjen, låga profilen, minimala offseten och löjligt låga loften för tankarna till något som skulle göra större nytta mot ett mustigt helskägg på en barbershop i storstadens trendigare områden snarare än för att navigera rätt bland korsbunkrarna från golfbanans 16:e tee. De sköna bilder av de låga projektiler som hjärnan nyss projicera­ de ersätts snabbt med mer sannolika sekvenser bestående av kraftiga höger­ släpp, praktduffar framkallade av att den vassa sulan gräver ner sig i marken och andra tydliga minnen från våra äventyr tillsammans.

Den lär således få stå kvar i förrådet ett tag till.

FÖR ÄVEN OM inget kan slå järnettans skönhet så har teknikutvecklingen, och hybridernas oerhört generösa egenska­ per, numera gjort de långa järnen till näst intill obrukbara alternativ för den som har ambitionen att prestera på golfbanan.

Den gamle storspelaren och sexfaldi­ ge majorsegraren Lee Trevino sa det egentligen bäst: ”Om du fastnar i ett oväder på golf­banan och är rädd för blixten, så håll upp en järnetta.

Inte ens Gud kan träffa en järnetta.”

”Jag vänder på klubbhuvudet och låter sulan möta golvet.

Det är då verklig­hetens karga röst anropar.”

TO B IA S B E R G M A N Kommunikationschef, Dormy

Follow Abacus Sportswear on social media for inspiration, product information and brand activities like competitions.

When golf is the good life True to their roots, abacus 2019 SS collection combines design, quality and the latest technology used in the right places, with the active golfer in mind. It might be keeping the cold out on a crisp spring morning, keeping you dry and comfortable on a hot sunny day, or just swinging comfortably during the round; Abacus has you covered.

LACE IN AND

.

G E N E R A T I O N

INNOVATION FROM THE GROUND UP

LACING SYSTEM Två olika sätt att snöra skorna så att fötterna sitter fast ordentligt.

/PUMAGOLFNORDIC @PUMAGOLFNORDIC

IGNITE FOAM

ALL DAY COMFORT

ORGANIC TRACTION

Revolutionerande material ger stabil dämpning i varje steg.

Performance Mesh + Ignite Foam = Komfort som räcker hela dagen.

Riktade dobbar ger fäste genom hela svingen för mer kraft.