Proyecto de Retórica de la Imagen

Alumna: Elsa Areli González Martínez

HIPERBOLE Consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha acción.

Metรกfora Consiste en el uso de una expresiรณn con un significado distinto o en un contexto diferente al habitual, para reforzar un significado. La metรกfora es la figura mรกs compleja y usualmente abarca a otras.

Comparación Se realiza una comparación entre dos o más elementos de circunstancias, se utiliza para fundamentar una tesis en una argumentación, como argumentar que algo es mejor que otro, o para mostrar un antes y un después. Si la comparación es entre cosas similares se llama SIMIL y si se da en total sentido, opuesto se denomina ANTÍTESIS.

METONIMIA Es un fenómeno de cambio semántico por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas (es una variación de la metáfora)

Antítesis

Es una oposición entre dos términos contrarios o complementarios. El término se utiliza en retórica, donde designa a un recurso expresivo.

PersonificaciĂłn Es una de las figuras de ficciĂłn, consiste en caracterizar a una realidad no humana como humana, cediĂŠndole atributos propios del ser humano.

Animalizaciรณn Es una figura consistente en la comparaciรณn entre personas y animales, siendo la persona el objeto real y el animal, el imaginario.

SinĂŠcdoque Presenta el todo a partir de una parte, dando ĂŠnfasis a la que se quiere resaltar.

Elipsis Figura retórica que consiste en la supresión de algún término de la oración o de la imagen, que aunque sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.

Anacoluto Consiste en el intercambio de elementos de una imagen que rompen las reglas sintĂĄcticas.

Visualmente supone una imagen imposible en realidad, las hipĂŠrboles son anacolutos, en tanto son imĂĄgenes imposibles.

Repeticiรณn

Es un grupo de figuras que consiste en la repeticiรณn de palabras o de otros recursos expresivos. Suele abarcar otras figuras como el pleonasmo, la concatenaciรณn, etc.

Enumeración Es una de las figuras de acumulación. Consiste en sumar o acumular elementos visuales a través de la coordinación de significados, usos o relaciones posibles.

Juego visual o calambur Es el equivalente visual del juego de palabras, un engaĂąo visual en que nos parece ver algo que nunca ha sido representado

AcentuaciĂłn El objeto de interĂŠs se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen, por ejemplo en color mientras todo lo demĂĄs en blanco y negro.

Apag贸resis Es una figura ret贸rica que consiste en la exposici贸n de las consecuencias de una acci贸n para disuadir a alguien de emprenderla.

Positive fashion

ApĂłstrofe Es una figura retĂłrica que consiste en interrumpir brevemente el discurso para invocar con vehemencia a seres reales o imaginarios. Generalmente suele emplear un tono patĂŠtico

Atenuación, extenuación o litote Es una figura retórica relacionada con la ironía y el eufemismo, mediante la cual se afirma algo, disminuyendo o negando lo contrario de lo que se quiere afirmar o decir.

Cleuasmo Figura que se da cuando irĂłnicamente se atribuye a otra persona o el autor a sĂ­ mismo cualidades positivas que no tiene

Antanagoge Es una figura retรณrica que se caracteriza en que cuando no se es capaz de responder a la acusaciรณn de un adversario se realiza una contraalegaciรณn.

DeprecaciĂłn Dentro de las figuras literarias, es una de las figuras de diĂĄlogo. Consiste en emplear la sĂşplica, el ruego o la plegaria para lograr un fin.

Dilema Una situaciรณn en la que hay que elegir, disyuntiva. Estar en un dilema es no poder elegir entre dos posibilidades.

CronografĂ­a

Intertextualidad Relación de copresencia que un texto mantiene con otro. Según un grado decreciente de literalidad y explicitidad, puede ser cita, alusión o plagio.

Tipograma

Sustitutivas

ContigĂźidad

Crasis

Afirmaciรณn

Alusión Se utiliza para hacer una referencia directa o indirecta a lugares, personas, eventos… mediante la implicación o el vínculo que el remitente hace de un objeto hacia otro.

AntropopatĂ­a

Hendíadis Figura retórica que consiste en la expresión de un único concepto mediante dos términos coordinados

Rima Rima y comparación Se repiten el objeto y el usuario.

La segunda operación retórica es la unión de elementos semejantes. Tiene dos posibles aplicaciones: considerar iconemas que mantienen relaciones de semejanza formales o de semejanza semántica. Con semejanza formal, obtenemos una “rima”. Sin personaje y con varios objetos semejantes es la exposición del paradigma del objeto.

Con la semejanza semántica, o sea basada en el significado, hacemos un “comparación”: una manera de hacerlo es mostrar el objeto y su origen, cuando es posible.

Suspensiรณn

Antanaclase y paradoja La siguiente operación es la unión de elementos falsamente “homólogos” es decir que son o se declaran semejantes aunque se ven diferentes o que se ven idénticos y se declaran diferentes

Intercambio Una Figura de Intercambio sería “efectuar dos situaciones recíprocas en la que se permutan dos elementos de la proposición, empleándose estos intercambios para mejorar efectos que, a simple vista, pueden pasar desapercibidos”.

De manera más sintética, y aplicado al tema publicitario, podríamos decir que las Figuras de Intercambio son alteraciones de los elementos de una publicidad determinada para generar un impacto visual en el consumidor.