Case RioStar

ed s i gn

PLANEJA ME NTO POSICION AME NTO RESULTADO

OS E N CANTO S DA CIDAD E MA RAVIL HO SA SE MOS T RAM PO R U M N OVO Ă‚N GU LO .

Projeto elaborado para a Rio Star, a roda gigante que vai levar o entretenimento da cidade do Rio de Janeiro a outro patamar, interagindo com suas belezas e proporcionando momentos Ăşnicos para encantar turistas do mundo todo.

OUTRO NÍVEL DE

ENTRETENIMENTO.

ETERNIZAR

MOMENTOS

APROXIMAR AS BELEZAS DA CIDADE DAS PESSOAS.

NOSSO

P Ú B L I CO

eles

demandam

precisamos

entregAR

momentos para compartilhar vivências momentos perfeitos

novidades experiências

excelência

realização

diversão

alegria

experiência

entretenimento 50%

masc. e fem.

25 e 34 anos

Classe C e B

Nosso público em geral são pessoas de todas as idades, especialmente das classes B e C, e se divide em duas categorias: residentes do Rio de Janeiro e turistas.

Os residentes são apaixonados pelo Rio e têm o costume de buscar novidades em entretenimento, ainda mais quando a atração interage com a cidade. São os grandes divulgadores do Rio e, se queremos ser unanimidade entre os turistas, é por eles que devemos começar.

Os turistas são pessoas que gostam de viajar pelo mundo e de viver experiências inusitadas e divertidas onde estiverem, podendo ser esse, inclusive, um fator determinante para a escolha do destino.

De modo geral, nosso público valoriza momentos especiais que movimentem a rotina. E por isso estão constantemente em busca de novidades. Têm escolaridade e cultura, senso crítico apurado e argumentação sobre o que realmente desejam.

FAÇ A

ZAG

Tradicionalmente, o branding tem quatro objetivos: identificar, informar, entreter e persuadir. Com o Edifiq Branding®, criamos um quinto: diferenciar. Assim, o empreendimento se torna relevante, conquistando um espaço só seu no mercado e sendo visto não apenas como mais um, e sim como O EMPREENDIMENTO.

SIMPLES

CARREGADO

MODERNA

ANTIGA

HUMANIZADA

INDUSTRIAL

DIVERSÃO

SERIEDADE

EXCLUSIVO

VAREJO

EMOÇÃO

FRIEZA

FEMININO

MASCULINO

MERCADO

DIFERENCIAL

INTERNACIONAL

DE MUDANÇA

What ? How ? Why ?

Ser referência em entretenimento na cidade e no país, impressionando e atraindo turistas.

Unindo um empreendimento grandioso às belezas do Rio de Janeiro.

Um dos principais atrativos da cidade mais turística do Brasil.

M I S S ÃO DA M A R C A V I S ÃO DA M A R C A

VA LO R E S

Encantar pessoas do mundo todo com alto nível de entretenimento.

Ser referência em entretenimento internacional, impressionando tanto pela qualidade do serviço quanto pela experiência em si.

Diversão - Encanto - Entretenimento Brilho - Exclusividade - Grandiosidade

POSICIONAMENTO

Inspirado na música “Cidade Maravilhosa”, que praticamente se tornou o hino da cidade e que é conhecida no mundo todo, o conceito faz uma introdução à imponência do empreendimento e às diversas sensações e emoções que o público sente ao embarcar na roda gigante. É encanto em muitas formas.

PERSUADIR A U TO P E R S UAS ÃO ²

Algumas palavras são tão intrisecamente boas que é difícil dizer “não” a elas. O “God Terms” (ou termos de Deus) é o nome dado a uma estratégia de persuasão que usa palavras-chave para evocar sensações positivas no público. Carregar a comunicação com termos positivos e que lembrem o negócio, ajuda a engajar e a motivar o consumidor. No caso da RioStar, palavras que denotem a grandiosidade do empreendimento e os valores turísticos da cidade do Rio, serão determinantes para o sucesso. eficácia implementação elemento uau!

M E R A E X P O S I Ç ÃO ² Conhecida como “Mera Exposição” essa estratégia consiste em fixar a marca na memória das pessoas. Vários estudos relacionados à neurociência dizem que: “Quanto mais vemos uma coisa mais gostamos dela.” Materiais reaproveitáveis como sacolas, uma pequena grife de camisetas, brindes e tudo o que pudermos fazer para deixar a marca em exposição direta, faz diferença. eficácia implementação elemento uau!

2. ANDREW, M.; VAN LEEUWEN, M.; VAN BAAREN, R. Persuasão na Publicidade. São Paulo: Gustavo Gili, 2016.

Simetria harmĂ´nica

contrapeso

Tipografia alegre

elemento auxiliar

elemento auxiliar

Joy

Passion

Sun

Sky

Imagens do Rio com ângulos diferenciados, que valorizem as características da atração.

Marca em primeiro plano, com leitura preferencial e em área de destaque.

Fundos em cores vivas obedecendo a tendência já estabelecida.

KEY

Texto de apoio obedecendo ao tom de voz proposto e utlizando as palavraschave.

Nosso conceito ĂŠ forte e defende um movimento.

Ele ĂŠ feliz, despojado e precisa estar evidente nas campanhas de posicionamento e institucionais.

V I S UA L

# R I O S TA R

signage draft

GOURMET

PROCESS

SERVICE

G EDIFIQ BRANDIN LAPIDARIUM CLIENT

AQUAN PRIME RESORT