Manual de Identidade Visual Lojas Zema Manual de Identidade Visual Versão 3.0 • Janeiro 2014
Este manual de marca é um instrumento normativo e para consulta sempre em caso de dúvidas. A marca Zema é o nosso maior patrimônio e sua aplicação, seja em qualquer circunstância, é de responsabilidade de cada um de nós. A identidade visual da empresa é hoje um fator competitivo e representa nossos ideais, valores e princípios. Com a atual tecnologia disponível, não são mais permitidos improvisos e adequações. Você é responsável pela correta imagem da empresa. Fique atento a este manual e coloque-o em prática. MANUAL DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL ZEMA
Multiplique estas informações por intermédio de sua
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equipe, sejamos os primeiros a identificar e extinguir o uso incorreto da marca Zema. Departamento de Marketing Zema
A versão de marca preferida para uso é a “Versão fotográfica”. Onde não for possível utilizá-la, empregue a versão em VETOR, conforme página 8.
A marca Zema é composta por quatro elementos: elipse, ícone “Z”, tipologia “ZEMA” e estrela. Estas figuras estão em harmonia para representar a vitalidade da marca Zema. O elemento principal “Z” é composto de três faixas paralelas representando a diversidade de negócios da empresa. A estrela,
aplicada acima da tipologia Zema, representa nossa gente, nosso desenvolvimento e crescimento contínuo. A elipse envolve a marca simbolizando a sinergia entre os negócios da empresa com foco nos resultados. A tipologia ZEMA, grafada em estilo mais robusto, remete à seriedade e solidez.
Marca Zema • Versão fotográfica
MANUAL DE MA RCA E IDENTIDADE VISUAL ZEMA
Conceito
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Elementos da marca A empresa é representada para os diversos públicos, seja interno ou externo, através de sua marca. A concepção de uma marca obedece a critérios de proporção, cor e alinhamento em todos os elementos que a constituem.
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Elemento central “Z”
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Estrela
Tipologia “ZEMA”
Elipse
Unidade de medida padrão X Como referência para definir padrões da marca, foi utilizada a altura da primeira faixa do “Z”. A escala de proporção da marca é 1.5 x 1.0
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Malha de construção
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Área de proteção da marca
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A marca tem uma área de proteção que deve ser respeitada nas suas diversas aplicações. A referência a ser utilizada como margem é o dobro do tamanho da altura da faixa do “Z” principal. Neste caso 2x. Veja exemplo abaixo:
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Exemplo de aplicação
2x
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Aplicações e variações A marca Zema é apresentada somente na versão horizontal.
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Existem três formas de aplicação: A - Fotográfica B - Vetor C - Monocromática (preto e azul Zema)
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Não é permitido redesenhar a marca Zema. Os arquivos digitais estão disponíveis no site indicado na página 22 deste manual.
A) Fotográfica
B) Vetor colorida
C) Monocromática
Aplicação monocromática em tom azul Zema
Marca versão institucional resumida Esta marca é de uso exclusivo do Departamento de Marketing. Sua utilização nas Lojas Zema é vetada. TRITO USO RES ING ET DO MARK
ZEMA Marca versão resumida com estrela
Marca versão resumida sem estrela
Aplicação com a fonte corporativa padrão
versão fotográfica em tons de cinza
versão vetor 100% preto 30% preto 100% preto
30% preto
Dimensionamento mínimo Para garantir uma boa leitura e visualização da marca, foi estabelecido um tamanho mínimo para aplicação em materiais impressos.
15mm
15mm
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Marca em tons de cinza
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Versão
A aplicação da marca na cor preta, em negativo ou positivo sobre fundos, deve obedecer à escala abaixo. Seu ponto de conversão é a escala de 50% da retícula de preto como fundo.
monocromática
A marca nesta versão é aplicada em peças por meio de gravação a laser, processos serigráficos ou similares.
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É permitida sua aplicação nestas modalidades em apenas quatro cores: preto, prata, azul ou dourado.
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10%
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
Aplicação em preto
Aplicação em azul
Aplicação em prata (cor especial Pantone 877C)
Para casos que demandarem avaliação das regras deste manual, o Departamento de Marketing deverá ser consultado.
Aplicação em dourado (cor especial Pantone 871C)
As cores têm grande importância na identificação de uma marca, e sua utilização de forma estratégica instiga o reconhecimento por parte do público. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Azul Zema
Azul Ciano Zema
Amarelo Zema
Preto Zema
Toda aplicação da marca Zema vetor deve obedecer ao padrão cromático.
Escala Pantone 2757 C Escala Europa C100 M90 Y0 K30 Cor Luz R22 G43 B17 Web Safe #162b75 Vinil 3M Blue 3630-8640
Escala Pantone Process Hexacrome Cyan C Escala Europa C100 M20 Y0 K0 Cor Luz R0 G149 B218 Web Safe #0095da Vinil 3M Olympic Blue BR 6300-97
Escala Pantone 123 C Escala Europa C0 M20 Y100 K0 Cor Luz R255 G203 B5 Web Safe #ffcb05 Vinil 3M Sunflower 3630-25
Escala Pantone Process Black C Escala Europa C0 M0 Y0 K100 Cor Luz R35 G31 B32 Web Safe #231f20 Vinil 3M BR6300-12
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As cores da marca
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Aplicação da marca vetor sobre fundos
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Esta versão apresenta algumas limitações por se tratar de cor pura aplicada. Em casos de aplicação sobre fundos sólidos deve-se atentar para o contraste de cor.
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Objeções de aplicação Para evitar o conflito de cores, não se recomenda a aplicação da marca em fundos coloridos ou sobre cores similares ao azul 100% (de acordo com a escala CMYK). Veja o exemplo abaixo:
Alguns exemplos
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Nos casos de impossibilidade de aplicação da marca sobre fundo branco, devem-se buscar soluções adequadas e coerentes com as regras gerais de utilização da marca, buscando-se sempre a legibilidade e a qualidade no resultado final.
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Aplicação da marca monocromática sobre fundos
Aplicação em fundos que não ultrapassem a densidade média de 30% da retícula de preto
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Aplicação em fundos escuros
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Objeções de aplicação
Características A fonte Futura Md BT é padrão para impressos, comunicação visual e publicações institucionais. Não é permitida sua subsituição por nenhuma fonte similar. A fonte e suas variações estão disponíveis para download no mesmo link da marca, indicado na página 22.
Estilo: normal
Futura Md BT - Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Estilo: normal itálico
Futura Md BT - Medium Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Estilo: bold
Futura Md BT - Negrito ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Estilo: bold itálico
Futura Md BT - Negrito Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Nenhuma outra fonte pode ser utilizada sem aprovação do Departamento de Marketing.
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Fonte corporativa
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Usos proibidos A marca Zema não deve ser alterada, seja em suas cores, diagramação e proporção. A marca não deve ser sobreposta por elementos gráficos, linhas e objetos.
não utilizar palavras dentro da elipse
não utilizar outras cores
não mudar a proporção dos elementos
não aplicar elementos ou palavras sobre a marca
não completar os caracteres
não alterar a tipologia
não inverter as cores
não rotacionar os elementos
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Veja ao lado, alguns exemplos de aplicações não permitidas.
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Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
não rotacionar a marca
não esticar
não usar a versão outline monocromática em azul
não inclinar a tipologia
não aplicar sobre imagens heterogêneas
nunca usar a versão monocromática em amarelo
não aplicar sobre cores heterogêneas
não usar a versão outline monocromática em azul
não usar a marca sem a elipse
não aplicar linha contorno
não utilizar glow ou efeitos
não distorcer
não distorcer não usar a versão outline monocromática em amarelo
não usar a marca faltando elementos
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não usar a versão monocromática em outras cores
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Marcas internas Em todas as marcas dos departamentos e projetos da Zema devem ser utilizadas as fontes da família Futura Md BT.
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O uso destas marcas em peças externas é expressamente proibido. Em casos extremos, em que sejam necessárias suas aplicações, as mesmas deverão ser exibidas sempre ao lado da marca majoritária.
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Exemplos de aplicação
As marcas de departamentos e projetos, quando aplicadas juntamente com a marca Zema, deverão obedecer aos limites de proporção, altura (assinatura horizontal) e largura (assinatura vertical), conforme o diagrama de construção ao lado.
A área de proteção é obrigatória. Em casos de aplicação sobre fundo escuro, devem-se utilizar as marcas e textos em negativo.
Exemplo de aplicação
Aplicação sobre fundos escuros
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Área de proteção da marca
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Zema Fashion A Zema Fashion é o departamento de moda das Lojas Zema e o único com aplicação independente da marca majoritária. É composta por elementos da marca principal como a estrela e a tipologia.
Marca em cores
Marca em tons de cinza
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Marca em dourado
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Marca monocromática
A Zema possui diversos programas internos com foco nos colaboradores e no público externo. Para preservar a integridade visual da empresa, recomenda-se o uso da marca em todos os materiais de divulgação como assinatura principal.
A marca deve ser aplicada preferencialmente à direita ou no centro das peças. Em casos de patrocínio cultural, eventos ou materiais em que a marca Zema seja veiculada, deve-se respeitar as regras de área de proteção e dimensionamento mínimo.
Exemplo de aplicação central
Distância mínima requerida entre a marca Zema e demais elementos – área de proteção. (Vide página 6).
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Marcas associadas e patrocínios
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Arquivos disponíveis
O departamento de Marketing da Zema é o responsável direto pelo controle, distribuição e auditoria das marcas. Nesta versão impressa constam as principais aplicações e regras de utilização.
Formatos de arquivos disponíveis para download
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Dos programas de editoração disponíveis no mercado mundial, os mais utilizados são o Ilustrator e Corel Draw. Nas empresas Zema estes softwares não estão instalados, porém os arquivos podem ser baixados e enviados por email para os devidos prestadores de serviço.
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Dica:
Os arquivos Ilustrator tem a extensão “.ai” e do Corel Draw “.cdr”. Não envie imagens em jpeg, gif, png, word, power point ou excel para fornecedores, isto pode comprometer a reprodução da marca.
Os arquivos estão disponíveis para download no link:
www.grupozema.com.br/manualmarca
A empresa não se responsabiliza pelo pagamento de fornecedores que executarem serviços em desacordo com este manual. A marca Zema é registrada no INPI - Instituto Nacional da Marcas e Patentes.
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Este manual deve ser utilizado para padronização e uso da marca em todas as Lojas Zema. Em caso de dúvidas entre em contato com o Departamento de Marketing: (34) 3669 1887 - trade@zema.com
Versão Abril 2014
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www.grupozema.com.br