Innovar para diferenciarse
Felip Vidiella EMEA Sr. R&D Director Performance Packaging The Dow Chemical Company
®™ Trademark of The Dow Chemical Company (“Dow”) or an affiliated company of Dow
“Los listos inventan, los genios copian” Pablo Picasso (1881-1971), Paris 1961 2
Agenda • Evolución tecnológica de los productos • Macro tendencias que dirigen la Innovación • ¿Predecimos el futuro?
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Evoluci贸n tecnol贸gica de los productos
Cronología del desarrollo del Polietileno Evolución de la tecnología de producción de Polietileno
1953 HDPE Ziegler /Cr Catalyst
1933 HP-LDPE
1977 LLDPE Ziegler- Natta LLDPE Catalyst • Z/N LLDPE con buenas propiedades mecánicas • Distribución heterogénea de comonomero • Amplio espacio de aplicación • Proceso de fase de gas Unipol ® HDPE • El catalizador Philips Cr y Ziegler permite el proceso de baja presión a temperaturas más bajas • Buena procesabilidad de Cr - Broad MWD • Proceso Slurry LDPE • Proceso de alta presión de radical libre • Inventado originalmente por ICI en 1933 • Melt Strength alto pero con mala mecánica
5 ® Trademark of Union Carbide Corporation, a wholly owned subsidiary of Dow
El crecimiento de las poliolefinas Predicción y Realidad Ingenieria Termoplásticos de Alto Rendimiento como PEEK, Sulfones, PPS, etc. Nylons, ABS, PS, SAN, etc.
19% 60%
Poliolefinas, PE, PP, LLDPE. EPDM etc.
20%
80%
20% 1975 Predicción para 1995
1995 Realidad
Dos problemas aparentes: • Calidad de las predicciones • ¿Cuál es la propiedad física más importante? – Precio/Coste Slide from Prof. Zhibin Guan, U.C. Irvine
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Procesos de alto rendimiento Add Reagents
Dry Samples
Make Polymers
Weigh Samples Robotically PPR (48 cell parallel pressure reactor) -Computer controlled temperature, pressure, and quench -Robotic injection of catalysts into equilibrated system -Real-time monitoring of pressure, temperature, uptake Registered trademark of Freeslate, Inc.
Library Design
High Temp Robot Transfers Samples Dissolved in Hot TCB
Data Analysis
Rapid Iteration High temp. Rapid GPC®
Rapid Serial FT-IR
-Molecular weight & PDI
-Comonomer Incorporation
Velocidad/Eficiencia • 96 polimerizaciones por dia en vez de 6-8 polimerizaciones por dia en un reactor tradicional • Efectividad de R&D incrementada por 30 • Tiempo de envio – mejoras de entre 5 a 50 7
El siglo XXI nos conduce a un mercado caótico, adaptable y regido por las APLICACIONES y no el producto. En el siglo XX el modelo de innovación estaba basado fundamentalmente en los descubrimientos. “La lógica de este modelo fue atacada por el cada vez menor tiempo de comercialización de nuevos productos y servicios hicieron que la vida media de las tecnologías fuera cada vez más corta.” Adapted from H. Chesbrough, OPEN INNOVATION
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Tendencias Sociales y la Relevancia de las Poliolefinas
Megatendencias globales conducen el crecimiento Megatendencias globales
Impulsores de mercado
Impulsores de innovación
• Consumismo
• Crecimiento de la población
• Sostenibilidad
• Salud y Nutrición
• Incremento del poder de
• Seguridad
• Energía • Transporte e
infrastructura
compra de geografías en desarrollo • Expectativas del
consumidos/Conveniencia • Preservación del
Producto/reducción de residuos
• Velocidad de lanzamiento
• Funcionalidad efectiva y
conveniencia del usuario • Efectividad de coste y valor • Calidad del diseño
• Eficiencia de costes • Deseo de diferenciación de
las Marcas y de avances innovadores Soluciones sostenibles
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Tendencias en empaque alimentario Tendencias de mercado
Soluciones de embalaje
• Preferencias del consumidor
• Ligereza y resistencia
• Conveniencia y de úso fácil • Seguridad alimenticia
• Materiales sostenibles / reciclaje
• Atractivo del producto en punto de venta
• Soluciones para la seguridad alimentaria
• Coste/Valor
• Reducción de residuos alimentarios
• Sostenibilidad
• Mejoras en las prestaciones del embalaje • Costes • Mejora en la productividad
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Envases de apertura y cierre Una encuesta a 2.469 consumidores americanos en 2011 llevada a cabo por Dow and Harris Interactive reveló que:
A un 94% de adultos les gustaría ver mejoras en el embalaje alimentario – La mejora más deseada – embalaje de apertura y cierre
– El 92% de los adultos prefería que más productos alimenticios fueran envasados en embalaje de apertura y cierre
• Enfoque en los beneficios del consumidor: - Preservación de los alimentos - Fácil apertura - Cierre reutilizable
• La funcionalidad requerida marca el diseño del producto:
TEM of Peelable Sealant Film Showing Blend Morphology
- Producto formulado - Resistencia del sellado a medida 12
Reducir residuos alimenticios crea oportunidades Una encuesta a 2.469 consumidores americanos en 2011 llevada a cabo por Dow and Harris Interactive reveló que
El 90% de adultos se sentían “muy disgustados” al tirar comida – Un 78% compraría más comida fresca si estuviera embasada de tal modo que
durara más
• La tierra cultivable para la producción de alimentos se mantiene • Un tercio de los alimentos producidos para consumo humano – unos 1.3 billones de toneladas al año – se pierden o desperdician* • Los formatos innovadores para el envasado de alimentos mejoran la preservación y seguridad de los alimentos • Gestión de frescura a través de estructuras artificiales • La funcionalidad requerida mara el diseño de producto • Transporte de gas (CO2 / O2 / H2O balance) • Propiedades de abuso y sellado * Source: Food and Agriculture Organization of the United Nations, May 2011
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Proporcionando Confort incrementando la suavidad • Suavidad – una tendencia permanente en Higiene – en todo el mercado • El consumidor entienden y quieren productos suaves • Las marcas continúan diseñando productos que se caracterizan por su suavidad
Tecnología que permite: mayor confort, apariencia de tela, Drapeado/flexibilidad y Discreción El diseño de polímeros permite la morfología para la procesabilidad (mezclas con PP) para no-tejidos. Impact Copolymer
VERSIFY/ PP Blends
10 μm
• La funda de PE con bicomponente de fibras permite un tacto suave con extensibilidad y elasticidad Baby Diapers
Adult Incontinence
Feminine Hygiene
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Impulsadores de embalaje industrial • Mejores prestaciones • Film estirado pre-orientado para embalaje a mano: >60% reducción del espesor de films – Mismas propiedades mecánicas y estabilidad en el palet – Fuerza de aguante incrementada
• Film fino retráctil: configuración de 5 capas – Reducción del espesor: 50 micras=>35 micras – Propiedades ópticas y de rigidez =>9 kg estabilidad de embalaje
• Saco tejido FFS – Embalaje para fertilizantes, cemento arroz, azúcar entre otros – Reducción de un 50% del peso comparado con sacos de film FFS – Doble uso en vez de bolsas de papel estándar 15
多 Predecimos el futuro?
Crecimiento demogrĂĄfico:
Demand per Capita (kg per person)
40
Hay 200,000 nuevas bocas a alimentar cada dĂa.
30
Africa India and other Asia South America
20
China Eastern Europe Middle East
10.4 kg per Person
Japan
10
Western Europe North America 0 0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Population (millions) * Source: Food and Agriculture Organization of the United Nations, May 2011
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Crecimiento geogrรกfico en mercados de H&M 80% del crecimiento provendrรก de paises en desarrollo
2010 Global Penetration = 22% 140
Number of Diapers (Billions)
Consumption
Potential Market
120 100
Crecimiento Lento
Crecimiento rรกpido
80 60 40 20 0 U.S. & Canada
Western Europe
Japan
Brazil
Mexico
Latin America
Middle East
Africa
Eastern Europe
China
India
Indonesia Rest of Asia
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Productores de Polietileno Polyethylene Dow isPrincipales theTop World Leader inProducers/Marketers PE Production (Capacities as of January 1, 2011)
Thousand MT
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
Dow Chemical ExxonMobil SABIC
NA
LyondellBasell IPIC
SA
Sinopec Group
Europe
Chevron Phillips
MEAF
PetroChina Ineos
Asia/Pacific
Braskem NPC - Iran Westlake Group Formosa Plastics Mitsubishi (w/ JVs)
Top 15 Represent ~ 66% of Market Dow Market Presence ~ 9%
Total PC Sources: CMAI Database 01/11, Dow
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Futuro: Productos diseñados molecularmente
Catalyst Cat alyst1 1
Chain Shuttling Agent
Incorpora ràpidament e comonómero: Copollímero “ blando” de oct eno-et ileno.
Agent e de t ranf erencia de bloques
• Transferencia de comonómeros conjugada y reversible • Alta efficiencia catalítica (bajos residuos) • Compatible con una gran variaedadd de comonómeros
“CSA”
Catalyst Cat alyst22
Catalytic Block Technology
Incorpora poco comonómero: Copolímero “ rigido” de oct enoet ileno
Cambio en el enfoque de las capacidades • Se pasa de la síntesis de resinas y análisis de material a incluir fabricación de articulos y evaluación del uso final 6.0 S1/HDPE
Hot Tack Strength (N/15mm)
5.0
S1/PP S2/HDPE
4.0
S2/PP
3.0 2.0 1.0 0.0 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120130 140150
Sealing Temperature (°C)
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Dandole forma al futuro del Embalaje Global • Dow es un líder mundial reconocido en el ámbito de la poliolefinas: • Historial extraordinario en el desarrollo de catalizadores, procesos y productos. • Capacidad de desarrollo que engloba desde ciencias de la materia hasta técnicas “High Throughput Research” • Connecta con toda la cadena de valor: desde fabricantes de extrusion a grandes marcas. • Colabora con Centros de Investigación y Universidades.
• El liderazgo tecnológico del siglo XXI se basará en la capacidad de cooperación entre las distintas partes de la cadena de valor y su conexión con los motores del mercado.
• El liderazgo tecnológico refleja las tendencias macro sociales y las replica en otras geografías. Su casa tiene vecinos. • El liderazgo sostenible depende de: •los avances de los materiales diseñados… •que los conectemos con nuestra hoja de balance y las tendencias de mercado. 22
En el siglo XXI, Pablo Picasso diría: “Los listos inventan, los genios colaboran” 23
Futuro: Pláticos Biorenovables Feedstocks Agricultural Vegetable Oils Soybean Safflower…
Polysaccharides
Petrochemical PE PET PBS
Starch / Sugars Corn Sugarcane…
Lignocellulosics Wood Straws, Stover…
PBS – biodegradable, compostable PLA – industrially compostable PEF-biorenewable PE - biorenewable
PBS – biodegradable, compostable PLA – industrially compostable PEF-biorenewable PE - biorenewable
Cost / performance drives adoption 0-5 years commercial
Technology availability? then… Cost / performance 5-10 years commercial
Growth of a biorenewable polymer is INEXORABLY linked to cost / performance 24
Futuro: Sostenibilidad
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ยกMuchas Gracias!
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