Ejemplo 1

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El Branding como puente estratégico para desarrollar el producto inteligente El Branding como puente estratégico para desarrollar el producto inteligente

1era Edición/11/17

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La construcción de un Producto Inteligente implica la realización de un análisis estratégico previo al lanzamiento del producto, de manera tal de prepararlo para afrontar un mercado altamente competitivo. Este análisis se sustenta en tres componentes:  Componente del conocimiento  Componente de la innovación  Componente del posicionamiento Sin restarle importancia a los dos primeros componentes, nos enfocaremos en el tercero que es el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor para logar que el producto de tener ciclos de vida más cortos amplíe los mismos para que se adapte de mejor manera al mudo vital de la persona. ¿Pero que es una marca?

Podemos definir una marca de muchas maneras pero ahora me permitiré definir la misma como: La Marca es aquel envase semiológico el cual se va llenando de todos aquellos significados o promesa de valor que da la empresa al cliente final, ésta promesa de valor se sustenta de elementos propios de la empresa como: visión misión, valores, principios, cultura organizacional.

Si dicho envase semiológico se llena de un contenido de buen sabor y de buen olor se puede decir que la empresa a través de este elemento grafico diferenciador ha logrado posicionar la marca adecuadamente en la mente del consumidor, proporcionando de esta forma a los clientes experiencias totalmente gratificantes, pero este resultado no se logra de la noche a la mañana, esto es resultado de toda una buena gestión llamada BRANDIG, a partir de esta adecuada gestión del branding se genera un elemento muy importante que

es el Brand equity o capital de marca que es el valor añadido que se le asigna a un producto, éste valor puede reflejarse en la forma en la que los consumidores piensan, sienten y actúan respecto a la marca.

Un aspecto que no debe olvidar jamás la empresa es que todo lo que hace comunica, por ese mismo motivo cada acción debe ir encaminada a llenar ese envase semiológico de significados lo suficientemente fuertes que permitan crear un vínculo más estrecho entre la empresa y el consumidor, es decir, un vínculo más emocional, donde el consumidor a partir de esa buena experiencia que tuvo en la empresa, pueda relacionar la marca con diferentes sensaciones ¿Pero cómo sensaciones?

se

llega

a

estas

A través de los sentidos.

Los sentidos se comunican con el cerebro en el lenguaje de las emociones, no de las palabras, por eso son tan poderosos.

Si un producto es bueno, será mucho mejor si somos capaces de infundirle cualidades simbólicas. Más aún cuando muchas de estas, se comuniquen por medio de asociaciones sensoriales y no mediante descripciones verbales. Por ejemplo, a través de sonidos que nos transporten, a través de colores que nos fascinen, a través de sabores que nos tienten, de formas que nos puedan tocar adecuadamente, de fragancias que nos seduzcan intensamente.

Todo esto funciona independientemente de lo grande o pequeña que sea tu empresa. Las marcas son instrumentos para ayudar a las empresas a ganar mucho dinero, meta que alcanzan cuando consiguen conectar con las emociones de las personas a través de sus diversas

manifestaciones. Cuando sus sĂ­mbolos y representaciones se hacen inmediatamente reconocibles, cobran sentido y tangibilĂ­zan estĂŠticamente los valores y significados de la marca. Y es precisamente en este punto que cobra sentido el Brand equity.