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ISSN 1941-7878

二○一六年八月二十日至廿六日 August 20 ∼ 26 , 2016．每逢星期六出版

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二零一六年 第三十四期 ISSN 1941-7878

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郎平帶領中國女排衝擊冠軍 【本報綜合報導】作為中國體育 的一面旗幟，中國女排是三大球項 目中奧運成績最為出色的。從 1984 年洛杉磯奧運會首次參賽，到 2012 年倫敦奧運會為止，8 次出戰 5 次 打入 4 強，收穫 2 金 1 銀 2 銅。本 屆奧運會中國女排又有機會參與冠 軍爭奪。 8 月 19 日，在里約奧運會女排半 決賽中，中國女排 3 比 1 力克“黑 馬”荷蘭女排，時隔 12 年再進奧運 會決賽。這是中國隊自 1984 年、 1996 年和 2004 年後第 4 次獲得奧 運爭冠機會，此前 3 次躋身決賽拿 下 2 金 1 銀。 32 年前，郎平作為中國女排隊員 贏得過奧運冠軍，32 年之後，郎 平作為中國女排主帥再次向奧運冠 軍發起衝擊。時間在流轉，對于冠 軍，郎平的渴望依然在，“32 年， 當球員拿冠軍和當教練衝擊冠軍心 情肯定不同。32 年排球的改革力度 很大，但意義是相同的，我會帶著 我的隊員去沖擊冠軍。” 中國女排首戰奧運是在 1984 年 的洛杉磯奧運會。在 1981 年世界杯 和 1982 年世錦賽連續奪魁後，中國 隊把目標直指奧運金牌。當時中國 在小組賽末戰 1-3 不敵美國名列 B 組第 2，半決賽不得不遭遇以 A 組 頭名身份晉級的老對手日本。好在 中國準備充分，憑藉高出一籌的網 上實力零封對手，首次參加奧運會 就成功打入決賽，三局比分為 1510、15-7 和 15-4。 郎平首次執教中國女排時帶隊參 加了 1996 年亞特蘭大奧運會。當時 中國隊在不被看好的情況下，力壓 美國頭名出線，晉級半決賽遭遇卡 爾波利率領的俄羅斯。儘管當時俄 羅斯頗費周折才贏得奧運入場券，

但在身體條件和絕對實力上都要遠 勝中國。面對心氣頗高的對手，中 國隊輕裝上陣力拼每 1 分。在副攻 王怡進攻受阻的情況下，郎平及時 變陣，替補登場的吳詠梅連攔帶扣 力奪 15 分，幫助球隊 3-1 逆轉擊敗 俄羅斯，時隔 12 年再度晉級奧運決 賽，四局比分為 12-15、15-5、15-8 和 15-12。 中國女排在 2003 年世界杯力壓 諸強登頂，2004 年雅典奧運會全力 衝擊冠軍。小組賽首戰美國時主力 副攻趙蕊蕊再度受傷，好在 22 歲的 新秀張萍及時頂上。中國隊闖入半 決賽后遭遇曾在小組賽 3-2 戰勝過 我們的古巴。古巴在大比分 0-2 落後 的情況下瘋狂反撲，中國咬牙頂住， 決勝局攔網有超水平發揮遏制了魯 伊茲的強攻，鏖戰五局後 3-2 險胜 對手晉級決賽，五局比分為 25-22、 25-20、17-25、23-25 和 15-10。 2008 年北京奧運會主場挑戰巴 西未果無緣決賽，2012 年倫敦奧運 會 1/4 決賽 2-3 不敵日本痛失 4 強 資格。經過 12 年的漫長等待和艱苦

奮鬥，中國女排在里約奧運賽場再 度綻放。 與此前兩屆奧運會低調帶隊出征 相比，今年郎平率中國征戰里約奧 運被寄予厚望。年輕隊員居多的中 國女排在奧運賽場過於拘謹，沒能 打好開局。小組賽先後負于荷塞美 3 強僅落位 B 組第 4，被迫在 1/4 決 賽提早遭遇衛冕冠軍巴西。中國在 首局 15-25 完敗的情況下並沒有被 對手打垮，朱婷進攻穩定性極高， 先後替補登場的張常寧、顏妮和劉 曉彤均有上佳表現，3-2 翻盤成功晉 級，也終結了巴西奧運 3 連冠的夢 想。 經歷了小組賽的挫折和 1/4 決賽 的大爆發後，中國在半決賽遭遇荷 蘭。儘管對手憑藉犀利的強攻和出 色的攔網對中國形成巨大衝擊，但 朱婷在進攻端表現強勢、新秀接應 龔翔宇替補登場敢打敢拼，中國 3-1 力挫荷蘭晉級，終於獲得了第 4 次 沖擊奧運冠軍的機會，將與首次打 入奧運決賽的塞爾維亞爭奪金牌。 在 打 敗 荷 蘭 隊 後， 中 國 女 排 繼

2004 年雅典奧運會後再次殺入奧 運會女排決賽，很有可能繼 1996 年 奧運會和 2004 年奧運會後，第三次 捧起奧運會的金牌。果真如此，中 國女排將再次登上奧運之巔，從強 大向偉大挺進。 決賽對手塞爾維亞隊是去年女排 世界杯的亞軍，在里約奧運會小組 賽中，曾經以 3：0 完胜中國女排， 在半決賽中以 3：2 擊敗美國挺進決 賽。剛贏完荷蘭隊，就有塞爾維亞記 者打探軍情。對於塞爾維亞這個老 對手，郎平表示：“比賽強弱是可以 轉化的，塞隊進攻強沒弱輪，今天她 們對美國隊的比賽表現更好，贏美 國隊理所當然。我們和塞爾維亞隊 的比賽可能很難，也可能不難。” 說到這裡，郎平也不忘調侃塞爾 維亞記者幾句：“因為小組賽塞爾 維亞隊 3：0 就贏了我們，我希望塞 爾維亞不要再 3：0 贏我們了，至少 我們得周旋幾下！”展望奧運女排 決賽，郎平表示：“這場比賽是生

死戰，對於中國隊來說，好像場場 都是生死戰。快‘死’了時的精神 狀態肯定不一樣，否則身後就是萬 丈深淵。”

新聞素材源自：網易、新浪、央 視、搜狐等 圖片源自：騰訊

中資首次成為巴西最大“金主” 據彭博社報導，今年以來，中國 企業宣布收購的巴西資產已經達到 40 億美元，是 2010 年之後相同時 期的最高水平。 彭博社彙編的數據顯示，本年度 在收購巴西資產的國家排名榜中， 中國有記錄以來首次摘取桂冠。位 居其後的分別是美國、挪威、墨西 哥和英國。 過去五年中，該國貨幣巴西雷亞 爾貶值接近一半，這在無形中增強 了中資的購買力。此外，與在美國和 英國相比，中資企業收購巴西資產 在政治方面遭遇的反對聲也更弱。

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瑞士信貸亞太地區併購交易主管 Joseph Gallagher 對彭博社表示，由於 經濟上面臨挑戰，巴西一直對中國 的投資持歡迎態度，中資收購巴西 資產的意願將持續走高。 2015 年，巴西經濟萎縮 3.8%。 今年一季度巴西 GDP 連續第五個季 度萎縮，同比滑坡 5.4%。彭博社援 引 Banco Bradesco SA 投資銀行主管 Renato Ejnisman 稱，為降低債務水 平，許多巴西企業只能以好的價格 出售極具吸引力的資產。 8 月 19 日，彭博新聞社援引知情 人士稱，中國主權基金中投公司牽

頭的中資財團正與巴西淡水河谷公 司洽談鐵礦石大宗長期採購協議。 此次採購涉及的鐵礦石供貨期可能 長達 30 年。淡水河谷可能獲得高達 90 億美元的現金預付款。知情人士 均表示，上述談判尚在進行中，最 終能否達成存在變數。 8 月 10 日，《 華 爾 街 日 報 》 報 導稱，中國國家電網公司正計劃以 130 億美元收購巴西電力公司 CPFL Energia 及 其 一 家 上 市 子 公 司， 這 有望成為中國在巴西的最大一筆投 資。

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二○一六年八月二十日至廿六日 總449期 August 20 ∼ 26 , 2016 www.ChineseBizNews.com

2•新書推介 2．專題報導

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經紀人房產網 PC 版用戶導引 【本報特稿】經紀人房產網剛剛 完成一次重大的升級，千呼萬呼始 出來，大家盼望已久的 PC 版網站終 於上線啦！現在，您的網站用手機 看是移動版，用電腦看就是 PC 版， 以前那種圖像佔據整個電腦屏幕的 窘況已經一去不復返了。為配合 PC 版的推出，保持網站風格的一致， 原有的移動版網站也實現了升級換 代，增加了底部菜單，用戶使用起 來更加方便了。 這是經紀人房產網推出一年半以 來，具有里程碑意義的重大事件， 表明我們的平台又發展到一個嶄新 的階段。經紀人房產網在市場上常 被抄襲，但從未被超越，繼續保持 了在同類產品的領先地位，甚至進 一步拉大了與競爭對手產品之間的 距離。我們將使出洪荒之力，不斷 地創新，為地產經紀人做出更好的 產品功能，提供最佳的服務。我們 不會讓您失望！

下面回答經紀人提出的幾個問 題： 1. PC 網與移動網有何不同的特 色？ 我們推出的 PC 網不是移動網的 簡單重複，而是根據電腦熒屏特點 專門重新設計的網站，同一頁面可 顯示比移動網更多的內容。例如， 移動網受手機屏幕尺寸的局限，搜

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尋後的房產列表和城市地圖只能分 屏展示；在電腦版網站上二者顯示 在在同一個頁面，將鼠標放在右邊 房產圖片上，左邊地圖會立刻顯示 房產的位置。按價格、使用面積、 佔地面積等過濾搜尋結果，鏈接就 在右上方，一鍵即可實現，不像手 機版要先點擊過濾，再點過濾的條 件。另外，在首頁、文章薈萃等頁 面，PC 網也比移動網展示了更多內 容，均是為了改善用戶的體驗。顯 然，您在電腦上為客戶找房現在更 加方便了，客戶自己使用您的 PC 網 搜房自然也會覺得更方便。 2. 如何將電腦上查到的房屋或文 章分享給客戶？ 非常簡單！ PC 網每一個頁面右上 方均有一個二維碼，用手機掃碼， 您手機上呈現的就是該頁面的移動 網頁，可像往常一樣輕鬆分享給您 的客戶。總之，由 PC 頁面向移動頁 面的轉換，就是掃一掃，系統自動 識別並完成。如果客戶收到您的鏈 接，在手機上看是移動網，如用電 腦看又變回 PC 網了。 3. 為什麼說有了 PC 版網站，獨立 域名顯得更加重要？ 在微信中查看移動網，微信內嵌 的瀏覽器是將網址隱藏起來的。而 且，認證的微信公眾號只能配中國 備案的域名，為了將文章發送到微 信公眾號之中，大家只能共用域名 fdcanet.com（注意：經紀人房產網 全面支持經紀人使用自己的認證公 眾號或個人非認證公眾號，全面支 持使用經紀人自己在中國備案的域 名，詳情請洽技術支持部）。 使用 PC 網，您的網站的網址就顯 示在瀏覽器的網址欄中，訪客可以 看到，是不是獨立域名給人的印像 不一樣，使用獨立域名比使用共用 域名您的形象更加專業，更加高大 上。而且，有自己的獨立域名，您 不用再記憶長長的網址，也不必在 瀏覽器上存儲網址，不管使用哪臺 電腦，只要在瀏覽器的地址欄敲出 域名即可打開網站，非常方便。 4. 獨立域名 +PC 版網站在市場推 廣方面有何意義？ 目前移動版經紀人房產網大家主 要是在微信中使用，而微信是不能 給不認識的人發信息的，不少經紀

人反映自己的微信好友很少，如果 屬於這種情況，您轉發的文章能夠 看到的人就會少，為您再轉發的人 相對也會少，市場推廣的效果就不 明顯。 使用獨立域名 +PC 網站，您可以 做 SEO 即搜尋引擎優化，谷歌、百 度等搜索引擎會將您的網站內容收 到其數據庫中供人們搜索，從而會 免費給您帶來訪客，市場範圍一下 子擴大了許多，您不必局限於微信 單一頻道，而是有了多個頻道去推 廣。 目前谷歌是將 PC 網和移動網分 開搜尋的，使用電腦搜尋，它給的是 PC 網的結果，用移動設備搜尋，它 給的是移動網的結果，很少弄混。 顯然，您有 PC 網和移動網兩個網， 比單有一個移動網站，市場的曝光 率至少增加了一倍以上。 5. 我也想在我的網站上使用獨立 域名，該怎麼做？ 建 議 您 到 godaddy.com 或 enom. com 註冊您的域名，然後填一個表 格（跟您的銷售人員要），將域名 賬號的用戶名和密碼告訴我們，我 們的技術支持人員會幫您設置，將 您的網站轉為使用您自己的域名。 如果您不知道如何註冊域名，請 到辦公室來，我們會當面幫您完成 註冊和設置。

6. 挑選獨立域名應該注意什麼？ 1）域名越短越好，最好不超過 10 個字母或數字，太長的域名輸入 起來不方便，還容易打錯字，找不 到網站。以後如果使用基於獨立域 名的郵箱，每次輸入起來更是不方 便。 2）域名應便於記憶，朗朗上口， 推廣起來更容易，品牌效應更佳。

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兩個讀音的域名很難找，但最好， 如 google、yahoo、uber 等。一個讀 音的域名，如 bing 也很棒。 3）域名中最好含有與地產有關 的關鍵詞，如 homes、houses、realty、 realtor 等，對未來做 SEO（搜索引擎 優化）有幫助。但這不是絕對的， zillow、trulia 就不含關鍵詞，但人家 品牌做起來了。 4）好的域名很可能已被註冊， 可配上數字達到不重復的目的，如 168、888、777、999 等， 有 人 覺 得這樣很“土”，可您做的是老中 的生意，讓中國人容易找到您的網 站更重要。 5）域名的後綴有很多，.com 價值 最高，如果沒有，.us 也是選項。域 名後綴 .me 很短，價格便宜，也可 以用，如我們的樣板網站使用的是 fdca.me, 超短，方便輸入。當然，後 綴含關鍵詞也可以考慮，如 .realtor， 但限制很多，據說前面只能用您的

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名字，靈活性不夠。 7. 為何要在移動版的經紀人房產 網增加底部菜單？ 菜單藏在裡面，很多訪客不見得 會去點左上角的圖標，您的房產信 息訪客可能看不到。增加底部菜單， 一目了然，訪客直接看到並順手把 房產信息也查看了的機會大增。而 且，文章薈萃在外面，訪客查找不 同類別的文章也更方便，減少了點 擊的次數。 順便說一下，有些經紀人只喜歡 與房產有關的文章，認為與地產無 關的文章不好。看來這些經紀人對 微 營 銷 還 沒 太 搞 明 白， 來 補 補 課 吧 ...... 您每天在微信中分享文章的目的 是什麼？對了，是為了擴大人脈資 源。 轉 發 文 章 如 何 能 擴 大 人 脈 資 源？通過好友讀了文章之後轉發出 去，讓更多的人看到，更多的人喜歡 並轉發，您的形象廣告跟著也傳播

出去了。那什麼是好文章呢？大家 喜聞樂見，願意點贊並轉發，形成 “瘟疫”傳播效應的就是好文章， 並非一定是地產相關的。所以我們 的文章選材比較寬，共有 12 個與美 國投資買房移民留學生活相關的欄 目，而非只專注於房地產本行業的 內容。 我們發現，經紀人喜歡的文章， 因為太專業，往往看的人少，也很 少被人轉發，市場推廣的效果並不 理想。何以見得？每篇文章後面都 有熱度數字，PC 版文章標題下也熱 度數字，方便比較，數字越大，說 明閱讀的人越多；數字越小，讀的 人就越少，看看您喜歡的文章是否 在裡面。 當然，我們歡迎廣大經紀人繼續 給我們推薦好的文章，也洗耳恭聽 您的建議，以便把我們的服務做的 更好。 供稿：經紀人房產網客服支持組

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8 月 16 日，俄羅斯圖 -22M3 轟 炸機從伊朗哈馬丹機場起飛，對敘 利亞境內的“伊斯蘭國”ISIS 陣地 實施了打擊。該消息立即在西方世 界引起轟動。因為這是自二戰結束 後，俄軍戰機首次從伊朗西部起 飛，也是 1979 年以來伊朗首次允 許外國軍方使用其基地，俄伊兩國 軍事合作不斷升溫，不能不引起在 中東有廣泛利益的美國的警惕，美 國國務院就表示俄在伊朗部署戰 機不利於敘停止國內衝突。 俄羅斯此舉出爐之際，在敘利亞 衝突中支持相互敵對的勢力的莫 斯科和華盛頓方面陷入艱難談判。 美國國務卿約翰•克里上月提議美 國與俄軍協調打擊“努斯拉陣線” 的行動，以換取莫斯科方面迫使敘 利亞空軍停飛。

3．綜合要聞 3•社區繽紛

國際反恐格局正在悄然生變 美國歷史學家和軍事專家也指 出，在兩國歷史上還從未有過如此 密切的軍事合作。指出，伊朗允 許俄羅斯轟炸機進駐是一個歷史 性事件 ( 即便是暫時性的 )。 1979 年曾被當做人質的美國外交人員 約翰．利伯特指出，即便是在巴列 維王朝時期，充當“海灣憲兵”的 伊朗一直就是美國的鐵桿盟友。美 國都未做到這一點——美國曾計 劃在這裡建立軍事存在但多次被 拒。伊朗的軍事開放意外地朝向了 俄羅斯，堪稱普京的最新外交得 分，也標誌著俄羅斯在中東又獲得 了一個空前有力的戰略支點和新 的迴旋空間。俄羅斯在中東已經基 本上擺脫被動，奪回了相當大的主 動權，孤立俄羅斯，讓俄羅斯被動

在美國推翻薩達姆政權後，伊拉克 通常被劃入“親西方”的國家行 列。 近年來，普京在中東不斷打出好 牌，連續出招、屢屢得手，其戰略 手腕之高明，即或是他的對手西方 政客，恐怕也不得不由衷佩服。 俄軍機進駐伊朗，可謂是美國在中 東、東歐一系列失算後，從量變到 質變的最大苦果。在這個乾坤大挪 移中，固然是美國政府的戰略錯誤 和從不反省的愚蠢蠻幹提供了機 會，其直接原因就是：“亞太再平 衡”戰略的提出導致反恐在美國 整體國家安全戰略中地位的下降。 2009 年 7 月 21 日，時任國務卿 的希拉里．克林頓在泰國曼谷首次 提出“重返亞太”的構想。希拉里

受制的企圖基本泡湯了。所以，這 是俄羅斯與伊朗兩國聯手強力駕 馭中東局勢發展的堅定的一步，通 過這一步棋，無論是俄羅斯還是伊 朗，他們對敘利亞乃至整個中東的 干預手段與實際影響力都空前增 大了，也使他們處在更加有利的地 位。任何人都懂得，沒有彼此之間 的高度信任，任何兩國之間都不可 能出現這種水平的軍事合作。 白宮當然無法掩飾自己的失落， 它表示俄這樣做涉嫌違反聯合國 安理會制裁伊朗的 2231 號決議， 該決議禁止各國向伊朗轉讓、提供 或銷售戰機。同樣讓白宮不開心的 是，伊拉克同意從伊朗起飛的俄戰 機通過其領空。它限定了條件，但 那些條件有點像是說給美國聽的。

於 2011 年 10 月在《外交政策》 雜誌發表的《美國的太平洋世紀》 一文及晚些時候奧巴馬在澳大利 亞議會所作的“太平洋軸心”的演 說，進一步印證了美國戰略重心向 亞太地區轉移的決心。正是在這一 理念的驅動下，美國的“亞太再平 衡”戰略逐漸實體化。 “亞太再 平衡”戰略的實質，是為了對付正 在崛起的中國，確保美國在亞太地 區的霸權秩序。但是時移世易，美 國政府逐漸感到資源分配的捉襟 見肘，很難在維持全球霸權與反恐 戰爭之間取得平衡。 本月早些時候，共和黨總統候選 人特朗普稱，奧巴馬和希拉里是 ISIS 的締造者。他在周一接著說， “ISIS 的崛起是奧巴馬總統和希拉

里國務卿決策的直接結果。”兩人 的政策讓美國面對 ISIS 時處於守 勢。特朗普同時表明，美國不會再 嘗試在中東建立國家或傳播民主， 這是“被證明完全失敗的”行動。 民主黨在中東帶來混亂，奧巴馬與 伊朗恢復關係並支持將埃及前領 導人穆巴拉克趕下台的行為導致 了 ISIS 崛起和伊斯蘭恐怖主義的 擴散。 “我們獲得了什麼，想想這 件事吧，”特朗普振聾發聵地說， “奧巴馬 - 希拉里集團的決策完全 是災難性的。” 目前，國際反恐格局已悄然改 變，美國已不在是高舉全球反恐大 旗的旗手和主力軍，中東地緣政治 板塊也隨之挪移，特朗普的話值得 選民深思。

福山：大選決定美國政治的未來

（下）

20 世紀 80 年代曾有一場對於下 層階級非裔美國人的全國性大討 論。他們失業率高、缺乏技能，這種 貧窮似乎會自我複制，因為由此導 致的破碎家庭無法傳承在勞動市場 上競爭所必需的社會準則和行為。 今天的白人工人階級實質上就位於 當時黑人下層階級的處境。 在新罕布什爾州（該州和其他州 一樣，郊區多為白人）的初選前，選 民們最關切的問題是海洛因成癮， 這點可能令許多美國人感到驚訝。 事實上，在印第安納和肯塔基等州 的鄉村白人社區，對鴉片類藥物和 冰毒的毒癮已經趕上了上一代住在 市中心的人們對純可卡因的毒癮。 經濟學家安妮．卡斯和安古斯．迪 頓最近的論文稱美國非拉美裔中年 白人的死亡率在 1999 至 2013 年間 有所上升，而任何其他人口群體及 任何其他富國的死亡率基本上都有 所下降。造成死亡率上升的原因似 乎是自殺、毒品和酒精——死亡人 數比預期多出大約五十萬。而該群 體的犯罪率也同樣驟增。 然而，日益慘淡的現狀卻鮮少發 生在美國精英身上——這不僅僅是 因為在這段時間裡他們自己做得很 好。過去幾十年，擁有大學或以上 教育背景的人運勢上揚，離婚率和 單親家庭比率都有所下降，社區犯 罪穩步下降，城市版圖因都市年輕 人有所擴張，因特網和社交媒體等 技術促進了社會信任和新型社區參 與。對這個群體來說，問題並不在 於家庭破碎，煩惱更多是父母望子 成龍的壓力。 政治的失敗 考慮到社會變化之巨大，真正的 問題不是為什麼美國 2016 年出現

了民粹主義，而是為什麼這場爆發 來得這麼遲。的確，美國的代議制 一直存在問題：兩黨都未能很好地 幫助那些走下坡路的人群。 近幾十年，共和黨一直是由商業 精英和社會保守派兩者組成的不穩 定聯盟，精英籌錢，保守派給選票。 以《華爾街日報》社論版為代表的 商業精英從根本上倡導經濟自由主 義——自由市場、自由貿易、開放 移民。正是共和黨人投票通過了各 種貿易立法，例如北美自由貿易協 議和最近的貿易促進授權法案（以 “快速通道”之名為人熟知）。共和 黨的商業贊助人明顯受益於各類外 國勞動力（無論是否具備技能）的 引進，全球貿易體係也讓他們得以 在世界範圍出口和投資。共和黨人 推動廢除大蕭條時期的銀行管制體 系（正是這一舉措造成次貸危機隱 患，最終導致 2008 年金融危機）， 也在意識形態上致力於為美國富人 減稅，削弱工會的力量，並減少旨 在幫助窮人的社會服務。

這樣的主張與工人階級利益直接 產生衝突。造成工人階級走下坡的 原因很複雜，其中技術變化和公共 政策影響因素同等重要。但毋庸置 疑的是，近幾十年來共和黨精英所 提倡的親市場政策讓工人階級不得

不面對更殘酷的技術和全球競爭， 削減了新政時期遺留的各種保護 救濟和社會福利，對工人階級的收 入造成了巨大壓力。 （德國和荷 蘭等國家更注重保護國內工人，其 不平等問題並未像美國一樣愈演愈 烈。）因此，今年聲勢最大、訴求 最迫切的戰爭就是共和黨內部的戰 爭。共和黨的工人階級票倉明確表 示，希望見到更具民族主義的經濟 政策。 民主黨這邊一直以來將自己視為 普通人的守護者，覺得雖然工會在 走下坡路，但靠工會成員就能獲得 足夠多的選票。但他們在這一群體 中也沒討到什麼好果子吃。比爾． 克林頓倡導的“第三種道路”（譯 者註： 介於高福利社會主義和自由 市場資本主義之間的道路）興起之 後，民主黨精英就開始擁抱後裡根 時代兩黨就自由貿易和移民的益處 所達成的共識。兩黨在 90 年代合謀 解除銀行管制，隨後一直努力收買 （而非支持）工人運動，讓他們不 再反對簽署貿易協定。 但更重要的問題是，民主黨一直 將身份政治（譯者註：以特定群體 的個人身份作為政治動員的旗幟） 視為其核心價值。在近幾次選舉中， 民主黨的勝利都源於成功動員特定 人群：女人、非裔美國人、都市年 輕人、同性戀者和環保主義者。但 他們所徹底失去的，正是羅斯福新 政聯盟的基石——工人階級白人。 工人階級白人自 80 年代起在有關 文化的議題上（如愛國主義、持槍 權、墮胎和宗教）為共和黨投票。 90 年代，克林頓贏回了他們中許多 人的心，兩次成功當選（每次都以 多數勝出）。但自那以後，工人階級

白就成為了共和黨更可靠的選民， 哪怕共和黨精英提出的經濟政策實 際上與他們的經濟利益相悖。這就 是為何在今年 4 月發表的昆尼皮亞 克大學調查中，有 80% 的特朗普支 持者認為“政府在援助少數群體的 路上矯枉過正”，85% 同意“美國 已經迷失了身份”。 民主黨對身份的執著解釋了當代 美國政治的一大謎題——為什麼工 人階級鄉村白人明明是共和黨反對 的那些項目（如奧巴馬的平價醫療 法案）的最大受益者，卻紛紛湧向 了共和黨的大旗？其中一個原因是 他們認為奧巴馬醫改會令其他人受 益，而不是他們自己——這部分源 於民主黨已經無力與這類選民展開 對話。 20 世紀 30 年代的狀況則剛 好相反，當時南方鄉村白人是民主 黨國家福利提案的關鍵支持者，其 中就包括田納西河流域管理局的建 立（譯者註：該管理局是大蕭條時 代羅斯福總統為田納西河流域管理 設立的整體解決方案機構）。 本世紀的第一個十年本會是一副 完全不一樣的景象。今日的中國並 沒有靠操縱本國貨幣匯率來促進 出口，他們最多也就是保證了人民 幣匯率的穩定，以防止資金外流。 但 1997-1998 年 的 亞 洲 金 融 危 機 和 2000-2001 年間的互聯網泡沫之 後，中國對貨幣的操控是毋庸置疑 的。當時的美國完全可以威脅建立 或直接建立對中國進口品的貿易壁 壘作為回應。但這麼做也不是沒有 風險：消費者物價指數會上升，利 率會升高，中國方面的回應可能是 不再購買美國國債。然而，美國上 層並沒有嚴肅考慮建立壁壘的可能 性，他們害怕這麼做會陷入保護主

特朗普也許遇上了好時機 許多媒體把特朗普描繪成一個 威脅民主的人，一個對政府、媒體 或者憲法的監督很少在乎的鐵腕人 物。我們中的很多人都被特朗普的 所做所為給震驚了，他僅靠個人魅 力，就讓很多選民相信他是位全能 的總統。 但事實是，選民們不太需要太多 令人信服的東西。最近幾十年人們 對於美國政府主要機構的信任急劇 下降。儘管如此，我們中的許多人還 是相信“民主”本身是穩定的，不 會隨意被動搖的。我們之所以對於 很多權威政府機構的做法不滿意， 是因為他們並沒有達到我們所珍視 的民主思想的要求。 我們先看一下美國人民對選舉的 態度。可能大家已經猜到了相關比 率，只有 14% 在嬰兒潮時期出生的 一代表示，在民主制度中，“通過自 由選舉選出他們的領導人”是“不 重要的”。但在千禧一代中，這一 比例是 26%。 我 們 再 參 考 一 下 對 於“ 公 民 權 利”的看法。近年來，41% 的美國 老年人認為，在民主社會中，這是 “絕對必要的”、“公民權利保護 中華商報美東分社

人們自由的權利”。但是，只有 32% 千禧一代的年輕人這麼認為。 也許還有更令人驚歎的數據出 現。近幾十年來，在美國公民當中， 認為“軍事獨裁統治”是一件“相 當好”或“非常好”的事情，這一比 例不斷上升。 1995 年，16 人中只 有 1 人同意這種說法，而在今天， 6 人中就有 1 人這麼認為。 同理，蓋洛普諮詢公司做的一項 民意調查中顯示，如今，美國軍方 是大多數美國人對其持有信心的僅 有美國兩個主要機構之一（另一個 是警察）。 上面提到的世界價值觀調查數據 也表明，在受訪人中，認為最好是 有一個“強有力的領袖”，這個領 袖 不 必 受“ 議 會 和 選 舉 制 度 的 影 響”，擁有這一想法的人們比例在 增長，從 1995 年的 24% 到現在的 32%。 那麼針對上面提到的調查結果， 如何協調年輕人對獨裁政策的吸引 力，但是卻有一些人對候選人（特 朗普）公開兜售專制思想缺乏興趣 的情況呢？ 也許千禧一代喜歡所謂的“專制

主義”是建立在符合自己的價值觀 的基礎上（多元主義、保護少數民 族和弱勢群體等等）。 當然特朗普也設法離間不同種族 之間和與少數民族之間的關係，現 在很多年輕的美國人都屬於可能被 “挑撥”到的那部分人。可以想像 的是，另一個充滿魅力的特朗普般 的人物以不同的方式定義“外部群 體”，將現在國家所存在弊病責怪 於他們，這樣一來，年輕的移民者 們就更願意接受他。 記住，雖然不僅只有年輕人漸漸

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接受反民主的價值觀，數據還顯示 出這種演變趨勢存在在每個年齡段 中。 也許民主價值觀在這個社會上已 經面臨真正的威脅很久了，這不得 不引起美國人民的重視。現在，如 果將“民主”定義為管理國家的唯 一方式，這樣的想法也許是非常危 險的。（本文有刪節） 編譯源自：《華盛頓郵報》 編譯：臧涵，中評社記者 圖為 : 特朗普在路易斯安那賑災 ( 美聯社圖片 ) 新聞線索提供：cbneast@gmail.com

義，而且會愈陷愈深。最後的結果 就是 200 萬個崗位在接下來的十年 裡蒸發了。 前路在何方？ 特朗普也許找准了美國社會真正 的問題，但是要利用好這股選舉風 波所代表的改革勢頭，他絕不是合 適的選擇。你不能在貿易自由化實 施了半個世紀後，突然立起單邊貿 易壁壘，指控美國跨國公司外包工 作。在這個關頭，美國的經濟已和世 界息息相關，如果全球退入保守主 義，這帶來的危險將會難以想像。特 朗普廢除奧巴馬醫改的提案將會讓 數以百萬計工薪階層美國人失去醫 保。他減稅的提案則會在下一個十 年為美國增加十萬億美元的赤字。 美國的確需要強硬的領導人，但是 美國需要的是能讓政府真正有效的 體制改革者，而不是煽動人心，蔑 視建制的人。 然而，如果精英們真的為不平等 和工薪階層衰弱的問題感到擔憂， 他們應當重新考慮他們在移民、貿 易以及投資等層面上一直以來的立 場。其中一個問題就是能否在不打 擊國內國外經濟的前提下減弱美國 全球化的參與程度，從而用一點點 國家收入的代價換取國內收入的平 等。 很明顯，有些改變比起其它的更 加可行。其中，移民問題是理論上最 容易著手的問題。全面的移民制度 改革已經進行了超過十年，然而終 告失敗，其中有兩個理由。第一，反 對者反對“大赦天下”，即給當前 未註冊移民獲得公民身份的渠道。 第二，批評者指出現有的法律沒有 被強制執行，並且，之前說要強制 執行法律的承諾也沒有得到遵守。 如果讓政府遣返 1100 萬移民（其 中很多人的孩子還是美國公民）， 這 似 乎 非 常 不 具 有 可 操 作 性。 所 以，一定程度上的“大赦”應該是 勢在必行的。然而批評者的意見也 是對的，美國在強制執行移民法律 這點上做的很不好。要做好這點， 我們並不需要一堵牆，而是需要一 個類似國民生物識別身份證這樣的 東西，加之在法庭和警察上的大額 投資。當然，最重要的還是要有製 裁違反移民法律者的政治決心。如 果在移民問題上美國採取了更嚴格 的政策，以對移民進行一定程度的 “大赦”換取對更嚴格新法的強制 執行，也並不一定會導致嚴重的經

濟後果。美國在 1924 年曾這麼做 過，從特定角度來看，這造就了美 國在上世紀四五十年代的平等。 要想改變貿易和投資的現狀，除 了不承認現存的諸如跨太平洋夥伴 關係這樣的協議外（這麼做不算極 端冒險），沒有什麼很好的辦法。 世界上出現了越來越多的經濟民族 主義者，作為當前國際自由經濟秩 序的創建者和維持者，美國如果逆 時代而行，必然會引起一股報復的 浪潮。也許一個著手點是說服美國 坐擁超過 2 萬億美元的跨國企業把 錢用於國內投資。在經合組織成員 國中，美國的公司稅是最高的之一。 因此，一個在兩黨內都有呼聲的政 策是：一面大幅裁減公司稅，一面 將這些公司給自己協商爭取的稅務 補貼和稅務減免給廢除。 另外一個方案聲勢浩大，旨在重 建美國的基礎設施。美國土木工程 師學會估計，到 2020 年前完全升級 美國的基礎設施將要花費 3.6 萬億 美元。美國可以在利率低的時候貸 款 1 萬億美元，用於投資一個大規 模的基礎設施規劃，這會給美國帶 來大量工作，同時還能長遠地提高 美國的生產力。希拉里．克林頓提 議斥資 2750 億用於基建，但這遠遠 不夠。 但無論要完成哪個目標，都會碰 到同一個難題，即美國政治體系常 規的功能失調。否決權可以讓稅務 改革抑或是基建投資都無法繼續。 美國的體系讓分工分明的利益團體 能夠為了自己的利益，過於輕鬆地 阻攔立法，或者抵制新的提案。所 以改良政治體系，削弱否決權，精簡 政策決定流程也必須得提到改革的 議事日程中。參議員的“阻攔”權 應當被取消（只需要一個美國參議 員，就能阻攔整個參議院對一項議 案進行投票）。參議員動輒發表冗 長演講，以阻止投票的行為也要杜 絕。並且，參議院要將擬定預算， 制定複雜法案這些工作轉交給更精 簡、更專業的團隊來完成。這些團隊 把完整的一套方案提交至國會後， 再接受直接投票。 （全文完） 作者：法蘭西斯．福山（Francis Fukuyama） 編譯源自：美國《外交》（Foreign Affairs）雜誌網站 譯文源自：鳳凰國際智庫

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4•新書推介 4．中華視角

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內地城市的“香港化”趨勢

（中）

政府是土地批租的受益人 事後我們來复盤，香港的土地制 度毫無疑問題是香港高房價（以及 因此衍生出來的高生活成本等）的 必要條件。在地少人多的背景下， 香港政府進一步約束土地供給，加 劇了住宅及商業設施的供應不足。 香港獨特的土地公有製，使得政府 成為土地的擁有者，可以通過賣地 來獲得收入，這個時候，政府成為 土地市場的利益中人，很難獨立於 房地產市場。這時的政府更在意的 是每年獲得收入的穩定性，而不是 房價的高與低及居民獲得房產的難 度。 以 2012-2013 年度為例，香港一 般性財政收入為 3140 億港幣，而在 此之外的土地收入為 862 億，是一 般性財政收入的 27.5%。如此大的 一筆收入，政府很難淡定的放任其 地價的滑落直至土地流拍。香港一 直以低稅率著稱，但土地作為生產 要素，政府通過賣地，變相回收了 公眾的收益。 當然，土地批租並不必然導致高 房價，但土地限量供應造成稀缺， 是房價上升的主因。 《中英聯合聲 明》中的 50 公頃限制是一個偶發的 外生因素，以此肇始的土地市場緊 缺，保證了地價長期上漲，到 2002 年時，儘管土地流拍，但香港政府 並不急於一時，他寧可不賣地，也 不讓地價跌的太利害。 土地稀缺如何影響經濟自由？ 土地稀缺造成的房價高，原本只 會影響地產市場。壟斷雖然會影響 經濟效率，但隨著技術進步，總會 有創新來衝擊壟斷企業的地位。如 果香港是一個真正的自由放任的地 區，顯然不用過多的擔心壟斷。 但土地的壟斷顯然是無法通過技 術進步來改變。政府並不是香港唯 一的大地主，新世界、新鴻基、恆基 等地產商在 1970 年代後開始收集 “換地權益書”和農地，作土地儲 備，這些土地可以通過更改土地用 途規劃進行住宅與商業用地開發， 使得他們成為政府之外的地主。據 原新鴻基創始人郭得勝的私人助理 統計，截至 2009 年，僅新鴻基和 恆基擁有的可供開發的農地就高達 527.7 公頃，相當於最近 15 年香港 平均年供地數量的 7 倍。政府對土 地供應的嚴格管制，使得土地價格 居高不下，只要手裡有土地儲備， 做房地產幾乎穩賺不賠。 問題來了。土地市場壟斷，使得 幾大土地儲備的地產商有了的先天 優勢。在自由放任、在其它領域不 限制壟斷的經濟規制環境中，幾大 家族企業（及其地產公司）攜土地 的優勢，在住宅建設、商業開發與

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物業管理上獲利，之後運用財力收 購其它資產，從公用事業開始，向 衣食住行的行業滲透。香港因為面 積小，即使餐飲這種競爭性強的行 業，也容易形成壟斷。以李嘉誠、 鄭裕彤、李兆基、郭氏三兄弟、吳 光正及嘉道理為代表的幾大家族企 業幾乎控制了全港最為重要的商業 機構，包括香港唯有的兩家電力公 司、水務公司、煤氣公司、兩家絕 對壟斷的百貨公司以及各自為數眾 多的上百家公司。一個普通人在香 港的一天生活，很難避開與這幾個 家族的公司打交道。 全香港的相當多數企業與個人充 當的是為港府與家族企業打工的角 色。能夠例外的只有金融業等少數 幾個行業，涉及到僱員人數少、惠及 人群少，與絕大多數香港人的生活 是無關的。同時這些行業，是資本 密集型、社會資本密集型，成功與 否更多取決於先天因素。而其它行 業，在外來人口不停止的情況下， 資本侵蝕勞動力的分配是不可避免 的事情。 所以我們看到，在金融機構工作 的經理和專業人士收入比過去增 加，但同樣職位在其它行業例如運 輸、倉務、零售和貿易則多數收入 倒退。較低薪技術、文職、服務業 和非生產性工人，普遍薪金停滯和 下降。持專上非學位及學位學歷的 僱員，所得月收入的中位數已分別 由 1999 年的 1.6 萬元及 2.3 萬元， 下降至 2009 年的 1.3 萬元與 2.22 萬元，即 10 年內間物價上升，市民 實際收入下降。 香港經濟並不自由 我們回過頭再來看弗里德曼對香 港的判斷。香港規制政策簡單、對經 濟較少干預，多數行業是自由放任 經濟，只在土地等極少數行業實行 嚴格管制。但這恰是一種最差的自 由，在土地政策等關鍵性行業的嚴 格管制，保證了大地產商的利益，在 這一前提下，堅持自由放任政策意 味著放任這些地產商濫用市場支配 地位，肆意向上下擴張，擠壓中小 企業的生存空間，加劇壟斷趨勢。 這並非是自由放任的本意。 在基礎民生行業、公用事業和地 產處於壟斷角色的幾大公司與家 族，很容易對上下游競爭性行業的 企業和消費者榨取經濟租，是一種 變相的汲取社會資源的渠道，保證 他們壟斷的前提下，讓上下游市場 自 由 競 爭， 允 許 他 們 濫 用 優 勢 地 位，以多元化、兼併上下游企業， 造成橫縱向一體化。這與中國內地 的國網、石化、電信扮演的角色有 什麼區別？如何能算得上是“自由 經濟”？

2006 年，香港政府實施干預市場 的政策，弗里德曼的晚年因此對香 港有所批評，認為現行的香港背離 了自由市場的傳統。弗里德曼錯了， 香港不是從 2006 年才變得不自由， 而是從 1984 年就不再自由。當下 的香港，只不過是用自由放任的外 衣掩蓋了土地數量管制下的壟斷本 質。 對比一下，香港的地產商，和大陸 的國有企業有很多相似之處。還記 得 2006 年的時候，我讀 Y 先生和 C 先生的局外人對談錄，收穫很大。在 對談錄的開篇，他提到中國的 DMC （國家壟斷資本主義），他們當時 就先見面的指出，事實上只有 DMC 可以決定性地影響社會結構，這同 DMC 的特性有關。 DMC 一經產生， 就具有了一個特別的東西，那就是 “被依附性”即它在發展壯大的過 程中，使其他的經濟成份對 DMC 產 生經濟上的依附性，而且 DMC 不斷 地釋放出新的經濟機會（賺錢的機 會），結果強化、擴大這個“被依 附性”。這個東西太厲害了，正是 從這個東西出發，DMC 開始從經濟 結構來規定今後若干年的政治結構 的走向了，它開始規定今後中國社 會結構的穩定的特徵了。 擁有壟斷資源的 DMC 在經濟的各 個領域中都形成了服務和供應，它

幾乎是無所不在，同時它自身的發 展又提供了更多的投資、投機的機 會，另外，DMC 本身也為其他經濟 成份謀利進行權錢交易提供了大量 的平台，這樣，就形成了 DMC 不斷 地釋放賺錢的機會給其他經濟成份 吸引他們附著在 DMC 體系上展開業 務。我不是說 100％的企業都附著 在 DMC 上，而是說以 DMC 為核心， 形成了一個附著鏈，這個鏈符合產 業鏈的原理，延伸下去，這個群落 就遠遠近近地包含了大部分的其他 經濟成份。結果是什麼樣的呢？著 名的國情研究專家胡鞍鋼在《國家 行政學院學報》發表的論文《“國 進民退”現象的證偽》中指出，對 中國經濟結構“國進民退”的描述 是一個偽命題。他認為，通過對國 有企業和私營企業企業數量、就業 人數、企業產值、企業利潤和稅收 及公共財政資源的貢獻的分析，可 以證偽所謂的“國進民退”現象。 胡鞍鋼在文中論證到的只是從競 爭的角度來看國有企業的角色，而 沒有考慮到產業鏈中上下游的關 係。與產業全局的國退民進相反的 是，在關鍵性與基礎性行業中，出 現了系統性了國進民退，如石油、 電力、採礦、交通運輸、金屬加工 等行業。這些行業與民營企業所在 的競爭行業構成上下游關係，往往

存在上游壟斷、下游競爭的局面。 這使得下游的競爭性行業與上游行 業進行價格談判時毫無競爭力，成 為價格的接受者。 上游的國有企業就佔有了壟斷的 經濟租，對下游的民營企業及消費 者實行壟斷價格，民營企業即使再 有競爭優勢，也不得不在關鍵要素 上任人宰割，利潤再高，也會被上 游壟斷的國有企業所侵蝕。中國經 濟的實質變成民營企業和消費者為 國企打工。因此根本不存在胡鞍鋼 所謂的國有企業與民營企業相互合 作、相互競爭的“兩條腿走路”的新 格局，而是國有企業拄著民營企業

的拐杖“跛腳走路”的扭曲局面。 這些，國內學者已經有很多文獻 在討論，包括港科大的王勇等學者， 都有不錯的論文證實了國企與民企 的上下游關係，以及上游壟斷下游 自由競爭的關係，是國企營利的主 要機制。 只不過香港沒有國有企業，而是 地產商罷了。（未完待續） 原題：香港是自由市場經濟的代 表嗎？ 摘編源自：上海金融與法律研究 院公眾號 作者：聶日明，上海金融與法律 研究院研究員

台當局推所謂“新南向政策綱領” 被批緣木求魚 【新華社記者許雪毅、劉剛台北 報導】台灣當局本週通過所謂“新 南向政策綱領”，其中“新南向政 策”行動準則之一明列“兩岸善意 互動及合作”。台灣輿論及受訪專 家認為，台灣當局不承認“九二共 識”，推動所謂的“新南向政策”只 能是緣木求魚。兩岸經貿關係的重 要性不言而喻，台灣當局必須正視 這一點，才能真正照顧民生福祉。 台 灣 當 局 提 出 所 謂“ 新 南 向 政 策”以來，社會各界對“新南向政 策”是要台灣繞過大陸市場的疑慮

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不斷加深，已經在島內引起困擾。 台灣《聯合報》評論指出，台灣當 局就“新南向政策”的所謂表態， 看起來像是釋出更多善意，但明眼 人一看就知道，這些說法都只是做 文章而不具有實質意涵。對大陸來 說，從新當局上任起只有一個條件， 就是承認“九二共識”。然而，台 灣當局一開始就閃避這個條件，在 不談“九二共識”的大前提下，想 在“新南向政策”中談兩岸善意與 合作不可能得到大陸的認可。與其 繞彎談“新南向”，不如直接面對 大陸，解開兩岸糾葛。 中國國民黨籍民意 代表江啟臣表示，如果 當局只是不斷放出自 己有釋出善意的風聲， 沒有具體作為，對於要 推動的“新南向政策” 只是緣木求魚，畢竟兩 岸與台灣的對外關係 政策相輔相成。 對此，多位台灣專家 接受新華社記者採訪 表示，承認“九二共

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識”是兩岸關係和平發展的關鍵所 在，台灣試圖繞過大陸來發展對外 經貿關係不可能成功。目前，台商 與大陸有很多合作空間，這是台灣 當局必須正視的現實情況。 台灣“中國文化大學”教授龐建 國認為，所謂“新南向政策”涉及 的東盟國家十分重視與大陸攜手獲 得經濟利好。目前，東盟國家與中 國大陸之間已有製度性安排，已經 簽署了自貿區升級版議定書。現在 中國大陸還在繼續推動區域全面經 濟夥伴關係協定 (RCEP) 相關談判。 龐建國表示，經濟的事情要按照 經 濟 規 律 來。 中 國 大 陸 連 續 6 年 成為東盟最大的貿易夥伴，也是東 盟大多數國家最大的貿易夥伴。目 前，大陸和東盟貿易進出口總額幾 乎是台灣和東盟貿易進出口總額的 六倍，而且這個倍數還在繼續擴大。 對東盟國家來說，與大陸進行經濟 合作，還是與台灣進行經濟合作， 其選擇已經不言自明。台灣想要繞 開大陸推行所謂的“新南向政策” 無濟於事。 “台灣當局說在這個地方釋放一

點善意，在那個地方釋放一點善意， 但不承認’九二共識’這個大前提， 而且還做了一系列讓人憂心的’文 化台獨’動作，嘴巴說一套、背後 做一套，這怎麼能取信大陸人民， 指望他們對所謂的’新南向政策’ 有任何正面回應呢？”龐建國說。 台灣政治大學外交學系副教授黃 奎博認為，台灣新當局上任前提出 所謂“新南向政策”時，一直試圖避 談大陸，但現在他們已經意識到， 大陸是“新南向政策”繞不開的話 題。目前，台商和大陸有很多合作空 間，比如台商從大陸進入東南亞地 區，可能與大陸合資，或者與大陸 有技術、人脈合作關係，這些都是 台灣當局必須正視的。 “台灣只要 向外走，就一定要顧及大陸因素， 這是毫無疑問的。” 台灣淡江大學榮譽教授趙春山表 示，台灣發展對外經貿關係，不能忽 視兩岸經貿的重要性。試圖用“新 南向政策”取代兩岸經貿的做法， 將會引起包括台灣企業界在內的社 會各界的種種疑慮，也將被現實證 明是走不通的。

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5．商海縱橫 5•社區繽紛

OPPO 在手機市場異軍突起 【本報綜合報導】在競爭異常激 烈的智能手機市場，蘋果和小米進 一步丟失“地盤”，而知名度不太 高的中國品牌 OPPO 則異軍突起，搶 走以前業界明星的光芒。市場研究 公司 Counterpoint Technology 的研究 顯示，Oppo 在二季度超過華為，成 為中國市場最暢銷的智能手機，佔 據 22% 的市場份額。 Gartner 稱，達到消費者手中的智 能手機總銷量在第二季度為 3.44 億 部， 較 上 年 同 期 增 長 4.3%， 其 中 三星電子、華為以及名不見經傳的 Oppo 增長迅速。目前，OPPO 在第二 季度已經躋身全球智能手機品牌的 前五，其銷量從上年同期的 800 萬 部暴增至 1850 萬部。 根據公開數據，2015 年 OPPO 和 vivo 繼續高速增長，兩者出貨量之 和近 1 億部，均價 2000 元，意味 著銷售額近 2000 億元，超過小米 2 倍以上，利潤更是達到 150 億元， 堪稱中國最賺錢的手機廠商。真應 了那句話，真正賺錢大佬都是低調 的！ 有業內專家表示，隨著大城市手

機市場已經接近飽和，而 OPPO 運 用切合本土市場的營銷策略並結合 三線及以下城市消費者更青睞價格 便宜些的手機的特點，再加上 OPPO 從功能機時代就積累起來了龐大的 線下銷售網絡，在三四線城市，遍 地的實體店、專櫃，是對銷售最直 接的促進，這些條件都是 OPPO 市場 份額攀升如此迅速的原因。 簡單且明確的賣點宣傳 OPPO 在手機市場如此飽和的情 況下怎樣殺出了一條血路？從以前 的音樂手機，再到最近一年的拍照 手機以及閃充功能，以這些產品特 點投入大量的廣告之中。 根據 AIS 全媒體廣告監測提供給 《好奇心日報》的數據，2015 年上 半年，OPPO 僅在電視廣告上的花費 就達到 2.02 億元，在國產手機品牌 中位列第一，且遠超過第二名 VIVO 0.95 億元電視廣告費用。其中，花 在衛視上的廣告費用佔 OPPO 電視 廣告總支出的 83%。各種廣告看似 投入金錢巨大，但這種簡單明了的 廣告模式影響也是爆炸式的，可以 迅速讓用戶知道你的產品特點，與

結果相比之下，廣告的投入成本並 不算大。 從當年冠名《超級女聲》《快樂 大本營》《天天向上》，到真人秀 流行後的《奔跑吧兄弟》《極限挑 戰》，OPPO 瞄準的始終是年輕消費 人群，只不過根據目標群體的喜好 調整了節目的選擇。 靠的還是傳統實體零售店 跟小米依靠網絡銷售，華為依靠 跟移動運用商合作擴大用戶群不一 樣，OPPO 和 Vivo 專注於在開設零 售店。開遍中國每一個角落的零售 店讓這兩家品牌的市場份額在過去 的一年迅速增長，最終站在了中國 手機市場第二和第三的位置。 在廣告牌、公交車站、電視和社 交媒體上，這兩家同屬於一家大公 司的手機廠商正在進行一場在中國 手機業界罕見的廣告戰。 這兩個品牌同屬於廣東步步高電 子有限公司。 OPPO 銷售高端手機， 這些手機通常配有高端攝像頭，採 用金色或者玫瑰金色的金屬機身， 給人一種奢華的感覺，Vivo 則面向 年輕消費者銷售廉價手機。

價 格 高 昂 的 iPhone 手 機 在 中 國 的銷售增長乏力，但是這兩個新興 的品牌卻人氣飆升。它們依靠的是 傳統的實體店面和不間斷播放的 廣告。根據市場研究公司 Strategy Analytics 的數據，從今年第二季度 的出貨量來看，OPPO 和 Vivo 分別在 中國市場佔據第二和第三的位置， 僅僅落後於華為。 這兩家公司的成功對蘋果來說是 個威脅。中國曾經是蘋果增長最快 的市場，但根據 Strategy Analytics 的 統計，上個季度 iPhone 在中國市場 的份額跌到了 7% 以下。 “蘋果正在努力爭取中國的中產 階級，這裡的消費者越來越精明了， 他們更加關心性價比，而不僅僅是 品牌，”市場研究機構 Canalys 的中 國研究主管彭路平（Nicole Peng）說 道。 “中國對蘋果來說是一個具有 挑戰性的市場。” 在這兩個品牌當中，OPPO 直接面 向可能購買 iPhone 的消費者。 OPPO 手 機 擁 有 許 多 跟 iPhone 一 樣 的 功 能，但是價格更低。其售價最高的 機型 R9 Plus 擁有 128G 內存，售價

Uber 做奧運生意無所不及 里約奧運會的舉辦為里約熱內盧 帶來了巨大的人流量，巴西也逐漸 成為 Uber 在拉丁美洲地區發展最快 的市場。據巴西旅遊局估算，約有 7.5 萬人在現場觀看了奧運會開幕 式，奧運期間總共有 35 萬到 40 萬名 遊客從世界各地飛往里約熱內盧。 巨大出行需求也給當地打車市場 帶來了一大筆生意，為此 Uber 又上 線了一系列新功能。 為了提升打車效率，Uber 公佈了 一系列指定的接駁地點，包括聖杜 蒙特機場、奧林匹克公園等。此外， Uber 還為拼車服務的專車設置了同 個方向的獨立接駁點，保證司機不 用繞路就能接到乘客。 為節省外國遊客因為國際漫遊而 產生的高昂流量資費，Uber 還與一 家名為 iPass 的公司合作，允許用戶 連接它的 WiFi 網絡。 在語言方面，Uber 在聖杜蒙特機

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場推出了一項名為 UberEnglish 的服 務，當你選擇的車型為 UberX 或是 UberBlack 時，它可以為你匹配能夠 說英語的 Uber 司機。這些司機的 英語語言資質由免費語言學習軟件 Duolingo 認證。 今年 6 月，為應對奧運帶來的流 量，Uber 在聖保羅推出了預約搭乘 直升機的服務，常規的 Uber 直升機 可往返於機場、酒店以及會議中心 等，每趟起價約 20 美元。 據 Uber 稱，Uber 去年進入巴西以 來，該公司已經簽約 6000 駕駛員， 並且吸引了 50 萬用戶，這些用戶通 過該公司應用進行呼叫。 但像 Uber 進入的許多新興市場 都要遭遇一段陣痛期一樣，Uber 在 巴西也遇到了政府的不合作、傳統 出租車的抵制和本地打車軟件的競 爭。在巴西本地，類似的打車軟件 就有 99 taxis、Easy Taxi 等。

2014 年，Uber 進入巴西市場。去 年 10 月，巴西第二大城市里約熱內 盧開始禁止 Uber 打車服務，當地出 租車司機抱怨稱，Uber 不遵守同樣 的稅收規定和法規。里約熱內盧出 租車司機曾舉行過抗議活動，7 月 份的抗議行動導致交通道路癱瘓。 里約熱內盧的禁令生效後，違背 這一禁令進行載客的 Uber 駕駛員將 受到扣押，並且將被處以約合 340 美元罰款，而其所在公司每次違規 而受到約合 500 美元的罰款。 除了里約 熱內盧，Uber 還正在其他 三個城市運 營，在聖保羅 市、 巴 西 利 亞和貝洛奧 里藏特（Belo Horizonte）都

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遭遇了不同程度的反對。一些反對 Uber 的抗議已經轉向暴力，Uber 駕 駛員受到攻擊且車輛也受到破壞。 直到今年 5 月，巴西聖保羅市市 長簽署了一項法案，允許 Uber 及其 叫車服務在拉丁美洲最大的城市聖 保羅合法運營。該法案規定 Uber 和 其他提供類似服務的公司載客時必 須向政府支付每公里 0.03 美元的費 用。 摘編源自：界面

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僅為 3299 元，而蘋果最廉價的手 機——16G 內存的 iPhone SE——售 價 3288 元，只便宜 10 元錢。 OPPO 技術規劃負責人盧建強稱， 在過去的幾年裡，OPPO 專注於建立 自己的零售渠道，而其他品牌則是 通過跟電信運營商和電商平台合作 擴大銷售。 “我們的策略就像是下圍棋，” 盧建強說。 “我們專注於擺好自己 的棋子，而不擔心對手在做什麼。” 他們的對手包括華為和小米。華 為通過把手機賣給移動服務提供商 建立起其用戶群，而小米則開了先 河，通過互聯網直接向消費者銷售 手機。 跟華為和小米不同，OPPO 和 Vivo 開設了零售店，並跟零售店簽署了 獨家經銷協議。 彭路平說：“這有點像特許經營 模式，讓經銷商高度積極地為它們 銷售手機。” 這兩家公司從小城市起步。那裡 的人們更習慣於傳統的購物方式。 就像肯德基和麥當勞一樣，它們把 零售店開到了城市的每一個角落， 讓 OPPO 和 Vivo 手機成為許多中國 銷售者的首選。 李東說：“Vivo 和 OPPO 的零售 店 到 處 都 是， 買 它 們 的 手 機 很 方 便。”李東最近花了 2598 元買了一 部 Vivo X7 手機。 金立總裁盧偉冰認為，OPPO 和 Vivo 等線下品牌的成功證明了實體 店的生命力。 在兩年前小米市場份額達到頂峰 的時候，電商投資者認為，未來將 有一半的智能手機都是在網上銷售 的。

“那時候有人擔心傳統實體零售 商會消失，”盧建強說道。 “你無 法想像這樣的一個世界，人人都待 在家裡，街上除了快遞員，沒有其 他人。這當然是不可能的，因為人 類是社交動物。 吸引年輕的消費群體 逐漸滲透 一線城市 起步於三四線城市的 OPPO 抓住 了這樣的一群年輕的消費人群：他 們不像手機發燒友那樣上網研究各 種手機型號，也不太關注專業的配 置參數，他們更多的關注是放在手 機的外觀、拍照功能、音質這些直 觀的特性上，品牌是否聽過，價格 是否合理，哪裡可以購買。 從外觀設計上看，OPPO 的外觀設 計絕對不亞於任何一個手機品牌， 而 其 主 打 的 時 尚、 前 衛 主 題 元 素 的外觀，以及適中的價格對於年輕 的消費群體來說是非常具有吸引力 的，加之女生喜歡拍照以及對音頻 視頻類應用的喜愛程度，OPPO 所推 出的音樂拍照手機，也虜獲了很大 一部分年輕的女性用戶。 在擁有龐大年輕消費群體的同 時， 一 向 在 三 四 線 城 市 打 天 下 的 OPPO 近幾年也已經開始慢慢滲透 一二線城市。但在一線城市，OPPO 面對的競爭很激烈，就像它曾經在 低線城市培養了自己的一批用戶一 樣，一線城市的年輕消費者大多是 iPhone 與小米的粉絲。 OPPO 稱現階段，它們在一線市場 的策略不是追求銷量，而更多是提 高品牌價值和影響力，但在不久的 將來，在一線城市 OPPO 也會有自己 的一席之地。

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6•新書推介 6．立業創富

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創業者應多花時間思考 麻州立法消除職場性別歧視 為了泯除男女薪資上的不平等， 美國麻州近日通過一項法案：還沒 正式錄用前，公司不可在面試時詢 問應徵者前一個工作的薪資多寡。 這項新法案還要求公司定期向政府 報告公司員工的薪資，說明給薪標 準，必須是這個員工對公司的價值， 而非這個員工前一個工作的薪資。 過去通常公司對一個應徵者的給 薪標準會參考其前一個工作的薪 資。但這對於女性或其他弱勢族群 的人並不公平。為了確定這些人下 一個工作的薪資不會受前一份工作 的影響，麻州才會有這項新法案的 產生。麻州民主黨參議員，也是這項 法案的共同簽屬人 Pat Jehlen 說，” 很少有公司刻意要歧視，但我們要 避免任何有潛在偏見的可能，否則 有些人可能一輩子薪水範圍都受限 制“。 雖然美國聯邦政府已經禁止基於 性別而給薪不平等，但是是否違反 其實很難證明，而且據瞭解薪資上 的性別歧視仍存在於各個領域。依 據 美 國人 口 普 查， 女性獲薪平均 是一個男性的 79%。美國職場上男

女的性別歧視已成為全國關注的話 題，各州都努力防止因為性別而同 工不同酬的情況。過去儘管很多政 府官員喊話想要達到男女同工同 酬，不過成效不彰。 美國民主黨總統候選人希拉里的 政見有項便是要消除職場性別歧 視，共和黨候選員川普的女兒也在 黨代表大會上努力幫父親宣傳他在 這項議題上的努力。 麻州這項將在 2018 年開始施行 的新法案，等於是從另一個方向對 抗職場上的性別歧視，除此之外，為 了增進薪資透明化以及幫助員工發 現自己是不是被歧視，公司也不能 禁止員工告訴他人自己薪資多寡。 該法案對平等薪資的要求也放寬， 不僅適用在相同職位上，對於類似 職位也適用。 事實上，學術研究上也發現如果 可以消除基於性別而產生的薪資不 平等的話，也可以消除各州的貧窮 人口，增加整體國家的生產力。對 於美國麻州的新法案，也可成為其 他國家的借鑒。 編譯：草根影響力新視野

示忙碌的情景，往往反映了內心的 焦慮感。他們不知道這些事有沒有 結果，只好靠忙碌證明自己沒有虛 度光陰。 用忙碌抵抗內心的不安，這是一 種很自然的人性。但對創業者而言， 並不是很好的人性。創業能否成功， 並不取決於你到底有多忙碌，而在 於你為顧客創造了多少價值，或者 你的產品滿足了多少人的需求。讓 自己忙碌起來很容易，但如果要復 盤創業者做的事情就會發現，他們 忙碌的事情大都是錯的。而且過度 忙碌會削弱自己深度思考的能力， 而這恰恰是創業者最重要的能力。 拿我自己現身說法吧。剛開始創 業那會兒，我也偶爾給自己打打雞 血，順便發發創業感悟，現在看那 些感悟還挺有道理的，但我後來越 來越少干這事了。為什麼呢 ? 因為 創業進入正軌之後，就是日復一日 地運營，沒有那麼多新鮮事，也無 需給自己打雞血，踏踏實實地做就 好了。如果創業幾年之後還在慷慨 激昂，還在調整自己的商業模式， 可想而知他還在艱難摸索，甚至可 以說已經陷入困境。 我的另一個變化就是沒那麼忙

創業者們喜歡在朋友圈刷存在 感。我常在朋友圈看到創業者們發 照片，展示自己團隊忙碌的情形， 不是周末還在加班，就是 12 點還在 工作。圖片配的文字也很勵志，不 是要改變世界，就是要顛覆行業。 遇到這樣的創業者，我通常只有兩 種判斷：要么他的事業剛剛起步， 要么他創業很艱難，內心很焦慮。 為什麼我會有這樣的判斷呢 ? 簡 單來說就是“靜水深流”。那些小 有成就的創業者們大都很低調，他 們的主要精力在日復一日的經營管 理中，沒有興趣對外展示他們的工 作狀態。就像有經驗的馬拉松選手 大都很沉默一樣，他們知道比賽路 上會遇到很多困難，沒有必要用喧 嘩去刷存在感，成績會證明一切。 只有那些內心空虛和焦慮的人需要 用行為證明點什麼。 這就是創業“老兵”和“新兵” 的區別。剛開始創業的人和剛上戰 場的新兵很像，他們覺得一切都很 新鮮，對一切都充滿好奇。他們容 易高估自己的能力，以為自己真的 能改變世界 ; 低估所遇到的困難，以 為給自己和團隊打一些雞血，困難 就會自然消退。他們在朋友圈裡展

德國男性購物指導平台 獲得英國風投公司融資 【本報訊】德國男性購物指導平 台 Outfittery 已獲得由英國風投公司 Octopus Ventures 領投的 2200 萬美 元融資。 由許多意大利投資者組成的 U-Start Club 參 投， 其 中 有 些 投 資者本身就來自時裝行業。因此 意大利的這些時尚家族會參與投 資 一 點 也 不 意 外。 除 此 之 外， Northzone Capital、 Highland Europe、 Holtzbrinck Ventures 和 Mangrove Capital Partners 也參與了投資。 這家公司會利用這筆融資去改善 顧客體驗，進一步佔領歐洲市場。 Outfittery 至今已有 12 個投資方， 獲 5 輪融資，總額達 5981 萬美元。 該公司的總經理及聯合創始人 Julia Boesch 表示：“這個世界上商品琳

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瑯滿目，我們會繼續努力，為不斷 男性帶來新的購物體驗。”這也許 真的會給那些不懂怎麼選購商品的 男士帶來福音。 Anna Alex 和 Julia Boesch 於 2012 年創建這家公司，他們聲稱現在已 經擁有了 40 萬客戶，遍布 8 個國 家。 Outfittery 的主要競爭對手有 Modomoto，後者為了擴大規模已經 收購了許多同行業小公司。除此之 外，Outfittery 還有一個遠在英國的 對手 Thread。 英國退歐後，一家英國風頭公司 卻在德國進行了投資，這非常耐人 尋味。這是否意味著英國投資方想 靠著單一市場來豐富他們的陸地產 業？這很有可能。

了，需要做的決 策越來越少。我 有一個定期復盤 的工作習慣，創 業第一年我發 現，80% 的事情都 白忙活了，第二 年白忙活的比例 大 約 60%。 不 能 怪我無能，大多 數創業者比我還 糟糕，因為前兩 年創業大都在摸 索商業模式，看 上去做了很多決 策，但大多數決 策都是錯誤的。 我現在能做的就 是盡可能少做決策，只做重要的決 策，並努力提高決策的成功概率。 我現在花很多時間去閱讀和寫 作， 去 觀 察 和 思 考 這 個 世 界 和 人 性。我的工作之一是給企業家做總 裁教練和管理顧問，這一方面可以 提高我的專業能力，另一方面也能 讓我對自己經營的企業有更深入的 了解。我經常提醒自己，經營企業 的意義在企業之外，也就是創造客 戶，因此需要有更廣闊的視野，需 要由外而內的眼光。當然，管理企 業還需要由內而外的眼光，致力於 打造企業的組織能力。 我輔導過的企業家也經常遇到這 樣的問題。他們企圖心很強，努力 想把自己的企業做成生態或者平 台，集團下面就有十幾家公司，光 參加這些企業的董事會就夠他們忙 碌的。除了工作本身之外，還要參 加各種政府的會議，以及各種商務 應酬，把自己的身體也搞垮了。但 忙碌之後普遍是茫然，因為他們似 乎對自己的時間失去了控制，看上 去是很多家企業的老闆，但其實是

各種社會關係的奴隸。 遇到這樣的企業家，我會奉勸他 們盡可能授權，多花點時間去對自 己的業務做深度的戰略思考，盡可 能做到專注聚焦。戰略思考能力也 是創始人最核心的能力之一，它要 求對企業所在的競爭環境和發展趨 勢有深刻洞察，並能根據市場需求 和組織能力提供有競爭力的產品和 服務，還需要對企業的組織能力和 競爭優勢有深刻理解。這些事情是 創始人不得不深度思考的事情，而 這需要花很多時間。 從忙碌的節奏中解放出來，觀察 你周圍的世界和人，深度思考世界 和人性，你就會有很多全新的視角， 並對自己的企業有全新的認識。 企業家是企業最大的驅動力，但 處理不好也可能成為最大的瓶頸。 要突破這個瓶頸，最好的方法就是 經常閱讀和思考，讓自己的思想成 為驅動企業轉型和成長的推動器。 作者：陳雪頻 源自：鈦媒體

失敗是否是成功之母，連續創業者值得投嗎？ 最近死了一大批創業項目，O2O 成了重災區。當然有些人還在堅持， 換個方向再乾。我出去見項目經常 會碰這類型的創業者，通常他們有 四種思維模式： 第一種根本就不懂得思考，被潛 意識控制，不斷地重複他失敗的經 歷，卻期待有不一樣的結果。我懷 疑他們試圖從中獲得一種控制感， 失敗、被動都成了一種享受了。遇 上這種創業者肯定不會投。 第二種比較善於總結，但是每次 都需要撞了南牆才會懂，把每個錯 誤都犯過一次。人生的時間有限，完 全是拿錯誤換成長的代價太高了。 可見創始人的思維比較簡單，不夠 嚴謹，也不能投。但是通常我會坦 誠地說出自己的觀點，雖然我也不 能保證自己說的東西就是對的。 第三種是因為經歷了失敗，把他 原來缺的東西，不夠接地氣的東西 磨掉了，對創業的各個要素都有相 當把握了，再出發的。第三類創業 者我倒比較喜歡。 舉個簡單例子，有一個騰訊的高 層出來做的項目，因為他們以前都 是正規軍的玩法，而互聯網除了在 檯面上我們看到的陽光，帶著理想， 還有另外一個黑暗的世界——前些

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年有玩手機暗扣的，流氓彈窗、強制 下載的；社工庫對很多人來說都是 一個未知的世界；業內因為換量， 騙流量的事情撕扯起來的，又不是 少數。有些做法完全就是違法的。 當一個帶著光環的團隊，在黑暗 叢林當中競爭，說“停，你不能用 刀，你這是犯規的”，這句話的時 候，他們已經被對方捅死了。一開 始他們往往自恃過高，對草根的玩 法，大多表現出鄙視的態度，最終可 能會大敗。如果他們吸收了草根優 秀的元素，懂得競爭當中的攻防， 那麼他們就相對完備了，成的概率 很大。 反過來，很多草根想不明白，這 個東西明明不賺錢，做這個東西有 什麼意義，為什麼投資人會投他們 呢，真是錢多，人傻啊。通常草根 都餓怕了，團隊有幾十號人等著發 工資呢，真不敢想太遠的事情。 但是一個企業要做大、做強，兩 者的能力都是不能欠缺的。正規軍 為了追求未來的商業價值，以風險 資本來維持項目，可以忍受前期的 不盈利，希望把產品做到極致，佔 領市場；而草根團隊從離錢近的地 方，比如流量、運營、資源等要素 著手，先生存下來，再謀發展。這

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就像我們上學讀書，1 班早上先上數 學課，下午上語文課，而 2 班上午 上語文課，下午上數學課。但凡是 做得好的公司，最後都把這些課上 完了。 我一直堅持不要去改變誰，而是 在對的時間點，選擇那個對的人， 如果能遇上第三種創業者是運氣。 第四種擅於迎合 VC。有些創業者 有過幾次創業經歷，經常和投資人 來回切磋，知道投資人看那些點了，

專門迎合投資人。項目的業務邏輯、 商業模式都講得通，但是沒有相關 的積累作支撐，有點投機的味道。 不是說這類項目不可以投，但是要 看時機，賭的成份比較大。 所以說，有沒有失敗的創業經歷 不重要，重要的是具有良好的思維 習慣。 作者：陳慶森，創業邦投資經理 源自：知乎

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7．科技風雲 7•社區繽紛

中國發射全球首顆量子衛星 還記得這樣的場景嗎？電影中，主人公走入一扇“任意門”，瞬間就穿越來到另一個空 間……在量子世界裡，這或許不是幻想。 【本報綜合報導】8 月 16 日凌晨 1 時 40 分，一枚火箭從中國的戈壁 沙漠射向太空，成功將世界首顆量 子科學實驗衛星“墨子號”發射升 空。 “墨子號”搭載的密鑰技術將 使中國在防黑客通信技術領域遠遠 領先於全球競爭對手。預計此次發 射將把中國推進到科學界最具挑戰 領域之一的最前沿。同中國預計 9 月中旬發射的“天宮二號”一起， 進行衛星與地面之間大空間尺度的 量子通信實驗。 領導了量子通訊衛星研製工作的 物理學家潘建偉認為中國有義務不 僅僅是做其他國家做過的事，還要 探索未知的事情。 “關於這顆衛星的命名，我們考 慮了好久。”量子科學實驗衛星首 席科學家潘建偉院士說，最終命名 為墨子，緣起於已故著名教育家、 中國科學技術大學老教授錢臨照。 據了解，錢臨照作為老一輩光學、 科技史研究者，早年對墨家經典著 作《墨經》有過深入研究，發現其 中有不少與現代科學知識相通的記 載，比如墨子在《墨經》中提出的 “光學八條”。 “墨家邏輯是全球三大古老邏輯 體系之一，而邏輯體係是科學的基 礎。”潘建偉說，墨子在兩千多年前 就發現了光線沿直線傳播，並設計 了小孔成像實驗，奠定了光通信、 量子通信的基礎。 中國將贏得國際競賽 身為量子物理學家的日內瓦大學 教授 Nicolas Gisin 說，在研製量子衛 星方面一直存在著一場國際競賽， 中國很有可能將贏得這場比賽。他 說， 量 子 衛 星 的 成 功 發 射 再 次 顯 示，中國有能力實施雄心勃勃的大 項目，並能實現預定目標。 美國、歐洲、日本以及世界其他 地方的科學家們都在競相探索量子 這一亞原子粒子，它不僅神奇，而 且有可能蘊含著推動科技進步的巨 大力量。但研究人員說，在獲得國 家支持方面，從事這一領域研究的 世界其他國家科學家很難有中國科 學家這麼幸運。在今年 3 月公佈的

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中國五年經濟規劃中，推動量子技 術發展被列為了戰略重點。 中國政府沒有披露它為量子研究 以及建造此次發射的這顆量子通訊 衛星花費了多少錢。但中國 2015 年用於基礎科學研究的資金達到 1010 億美元，遠遠高於 2005 年時 的 19 億美元。這些資金中有一部分 就用於量子物理領域。 美國一批科學、防務、情報和其 他領域官員今年 7 月為國會撰寫的 一份報告稱，美國聯邦政府每年用 於量子研究的經費約為 2 億美元。 報告說，量子科學的發展將“提升 美國的國家安全”。但報告同時指 出，政府用於這方面的資金時多時 少限制了美國在量子科學研究方面 的進展。與此同時，中國政府則一 直在努力吸引那些在中國出生並在 海外接受過教育的量子物理學家回 國工作。

在總部位於華盛頓的智庫新美國 （New America） 專門從事中國及 網絡安全研究的研究員 John Costello 說，中國投資量子科學研究的一部 分動力有可能來自對美國網絡能力 的恐懼。他指出，2013 年披露的信 息顯示，美國已經深深滲透進了中 國的通訊網絡。他還指出，美國的科 研機構正在研究如何建造運算能力 強大的量子計算機。從理論上說， 量子計算機能夠輕而易舉地破譯目 前基於數學算法開發出來的密碼， 目前全球在保密通訊領域使用的正 是這種加密技術。 Costello 說，中國 政府知道，他們正越來越容易受到 電子間諜行為的威脅。 但 Costello 也 指 出， 量 子 通 訊 是 防禦性的，它無法從美國所稱的由 中國政府支持的網絡黑客行動中獲

益。 量子加密是任何運算能力強大的 計算機都無法破譯的，因為由量子 粒子傳遞的信息只要一被外界試圖 截 獲 就 會 被 摧 毀。 日 內 瓦 密 碼 技 術公司 ID Quantique 的聯合創始人 Gregoir Ribordy 將量子通訊比作發 送一則寫在肥皂泡上的信息。他說， 如果有人想在這則信息被傳輸時攔 截它，只要一觸碰它，就會把“肥 皂泡”捅破。 將在外空實驗 2 年 這顆中國自主研發的量子衛星突 破多項工程級關鍵技術，衛星設計 壽命為兩年。本次任務還搭載發射 了中科院研製的稀薄大氣科學實驗 衛星和西班牙科學實驗小衛星。量 子衛星發射入軌後將進行 3 個月左 右的在軌測試，然後轉入在軌運行 階段。 據悉，量子衛星工程在 2011 年 12 月立項。除了衛星，亦在新疆南山、 青海德令哈、北京興隆及雲南麗江 等地興建 4 個量子通信地面站，以 及在西藏阿里建成量子隱形傳態實 驗室，衛星在軌運行的時間裡，會 和地面的 5 個台站一起配合，做大 量的科學實驗。其中北京興隆站、 新疆南山站、青海德令哈站和雲南 麗江站，是 4 個量子通信地面站， 主要參與量子密鑰分發和量子糾纏 分發這兩大項實驗。南山和德令哈 的 1.2 米口徑望遠鏡和改造後的興 隆、麗江米級望遠鏡是核心部分。 位於西藏的阿里站則主要配合衛星 一起參與第三項量子科學實驗－－ 量子隱形傳態。 瞬間移動不在遙遠 量子是構成物質的基本單元，是 能量的最基本攜帶者，不可再分割。 量子世界中有兩個基本原理：一個 是量子疊加，就是指一個量子系統 可以處在不同量子態的疊加態上， 著名的“薛定諤的貓”理論曾經形 像地將之表述為“一隻貓可以同時 既是活的又是死的”。一個是量子 糾纏，類似孫悟空和它的分身，二 者無論距離多遠都“心有靈犀”， 當兩個微觀粒子處於糾纏態，不論

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分離多遠，對其中一個粒子的量子 態做任何改變，另一個會立刻感受 到，並做相應改變。 “量子態隱形傳輸”是基於量子 疊加和量子糾纏的特性，就是甲地 某一粒子的未知量子態，可以在乙 地的另一粒子上還原出來。其實傳 輸的是粒子的量子態，而不是粒子 本身。這種狀態傳送的速度上限仍 然是光速，也不是“瞬間移動”。 現在，在光子、原子等層面已經實 現了量子態隱形傳輸。電影裡“大 變活人”在原理上是允許的，但目 前還遠遠做不到。因為科幻電影里 人的傳送，不僅需要把人的實體部 分的大量原子、分子傳送，並且需 要嚴格按照原來的相對位置重新排 列起來，更何況重現意識和記憶就 更複雜了。 不過，隨著科學的發展和技術的 進步，也許未來我們還是可以實現 人的量子隱形傳態，到那時星際旅 行就不是夢啦。 “不可攔截”的密鑰 量子科學實驗衛星的另一個任務 是進行量子通信實驗，這是量子糾 纏應用領域中比較接近現實的一 個。它的要點是特別安全，傳統竊 聽手段原則上對量子通信沒有用。 加密的信息好比上了鎖的箱子，用 特定的鑰匙才能打開。以當前的加 密技術，只要付出足夠的努力，鑰 匙理論上是可以攔截到的，只看效 率高不高罷了。 而量子糾纏則提供“不可攔截” 的鑰匙。做法是並不刻意防止別人 竊取鑰匙，而是一旦有人這麼幹， 通信雙方必然能察覺。量子衛星製 造兩個糾纏的光子，分別發給通信 的雙方。雙方對各自接收到的光子 進行隨機檢測，用明文通信對比檢 測結果，看看兩個光子是不是糾纏 的。如果有人中途攔截光子，其觀 察行為會破壞糾纏狀態，讓鑰匙作 廢——你偷唄，偷到就沒用了，我 換把新鑰匙。 從理論到實踐尚有很多技術困 難，但總的來說，量子通信還是比 傳統通信要安全得多，可能會給加

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密技術帶來革命性的變化。近年來 量子通信已經有一些小規模應用， 中國發射這顆衛星是要率先搞個大 動作，著手建設全球範圍的量子通

信網。有外媒評論說，這是“將頂 尖研究轉化為中國的全球力量戰略 資產的一個里程碑”。

盤點奧運賽場上的黑科技（2）

運動員穿戴設備盤點 除了賽場上精密的判罰輔助系 統，運動員身上的穿戴設備向來也 是媒體關注的焦點。關注游泳運動 的朋友一定還記得 2000 年悉尼奧 運會上澳大利亞選手伊恩．索普的 一身“鯊魚皮”泳衣，那屆奧運會 上飛魚索普一舉奪得 3 枚金牌，鯊 魚皮功不可沒。 鯊魚皮泳衣是人們根據其外形特 徵起的綽號，它的核心技術在於模 仿鯊魚的皮膚，泳衣的超伸展纖維 表面是完全仿造鯊魚皮膚表面製成 的。此外，這款泳衣還充分融合了 仿生學原理：在接縫處模仿人類的 肌腱，為運動員向後划水時提供動 力；在布料上模仿人類的皮膚，富 有彈性。 實驗表明，鯊魚皮泳衣的纖維可 以減少 3% 水的阻力，這在 0.01 秒 就能決定勝負的游泳比賽中有著非 凡意義。然而高科技泳衣自問世以 來 便 遭 到 了 很 多 批 評， 許 多 專 家 認為其違背了比賽不借助外力的本 質，最終在 2009 年 7 月國際泳聯決 定全面禁用高科技泳衣。 同樣被禁止帶入賽場的還有 Solos 公司為場地自行車運動員開發的現

實增強智能眼睛，當運動員揮汗如 雨地蹬著自行車踏板，兩眼目不轉 睛地盯著路面時，自行車內的感應 器會自動採集時速、腳蹬轉速、單 圈耗時等指標性數據，然後通過 IBM 雲平台無線定向發射到運動員佩戴 的眼鏡上。聽起來是不是很像鋼鐵 俠？ 根據這些實時數據反饋，運動員 可以隨時對自己的狀態進行調整， Solos 公司的研發負責人之一恩奈斯 特．馬蒂柰茲坦言，之前的多次運 動實驗表明這種調節能夠有效縮短 時間，為運動員帶來更好成績。雖 然被禁止在比賽中使用，但這並不 妨礙美國運動員在訓練中廣泛使用 這種眼鏡，且能讓身體形成記憶， 以應 對比賽中的各種狀況。 如今各種高科技已經滲入奧運會 的各個比賽項目中，從田徑比賽到 帆船競賽，從運動員自身力量的提 升到比賽數據的收集和預測，奧運 會已經不僅僅是運動員自身實力的 競爭，更是各種黑科技間的博弈。 （未完待續） 源自：中關村在線

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8•新書推介 8．走遍天涯

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旅遊貿易到底是逆差還是順差 近日，據新華網報導，“根據中國 國家旅遊局、世界旅遊組織以及國 家信息中心等有關機構統計標準和 研究結果，作為全球入境旅遊目的 地與出境旅遊客源地的雙重大國， 中國旅遊貿易順差至少在 100 億美 元以上，所謂’中國旅遊貿易逆差’ 之說不能成立”。國家旅遊局局長 在工作報告上說， “‘我國已成 為世界旅遊服務貿易逆差最大的國 家’，這實際是一個嚴重誤導性的 說法”。 筆者認為，目前中國大陸的出入 境旅遊貿易究竟是順差還是逆差， 還是一個有待研究的課題。 第一，認為中國大陸（或內地） 的旅遊貿易出現逆差並非杜撰出來 的，是國家外匯管理局編制的《國 際收支平衡表》提供的官方數據， 並且被世界旅遊組織認可，多少年 來一直如此。以 2013 年為例，國家 外匯管理局《國際收支平衡表》上 標明旅遊外匯收入 517 億美元，旅 遊外匯支出 1286 億美元，逆差 769 億美元；2014 年世界旅遊組織發布 的《國際旅遊亮點 2013 》標示，中 國入境旅遊收入 517 億美元，居世 界第 4 位；中國出境旅遊支出 1286 億美元，居世界第 1 位。國家外匯 管理局公佈的 2015 年 1—5 月《中 國國際貨物和服務貿易數據》，其 中“旅行”服務貿易的數據為，收 入（貸方）214 億美元，支出（借 方）939 億美元，差額達 724 億美 元。如果該數據不妥，國家旅遊局 應與國家外匯管理局磋商，並與世 界旅遊組織澄清，摘去“世界旅遊 外匯第一支出國”的“桂冠”。 第二，國際旅遊界公認，購物是旅 遊消費的重要組成部分，如果認為 出境游客購買“奢侈品”不屬於旅 遊花費，屬於“貨物貿易”支出，則 應界定何謂正常的“旅遊購物”， 何謂購買“奢侈品”。國際旅遊界 還公認，不超過 12 個月的外出求 學、美容康療屬於旅遊活動。 第三，國家旅遊局工作報告說： “2013 年 中 國 國 際 旅 遊 支 出 為 1286 億美元，國際旅遊收入 516.64 億美元，扣除留學費用約為 400 億 美元，奢侈品消費近 500 億美元， 以及幾個主要國家和地區出境和入

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境旅遊人均花費差距、回流等因素， 至少還有順差上百億美元。” 照此推算，2013 年的出境旅遊 支 出 約 為 386 億 美 元（1286-900 ＝ 386）， 該 年 出 境 游 9818.5 萬 人次，人均花費 393 美元，約合人 民幣 2400 元。顯然該數據不合常 情，除非這近 1 億遊客中都是去港 澳一日遊的。筆者退休十餘年，每 年都數次自費出境旅遊，在亞洲鄰 近國家旅遊，每次人均花費 6000 至 8000 元；去歐美旅遊，每次人均花 費 10000 至 20000 元。但如果以旅 遊支出 1286 億美元推算，人均花費 1300 美元，約合人民幣 8000 元， 倒是合乎常情的。依我的直觀判斷， 去年出境旅遊總支出 1286 億美元 更靠譜，而 386 億美元或 400 億美 元左右不靠譜。 第四，研究大陸出入境旅遊人數 的統計標準，目前國家旅遊局公佈 的出入境游客數據是完全照搬公安 部出入境管理處的“出入境人員” 統計數據，雖然數字本身可靠，但 把出入境“旅行”與“旅遊”混為 一談，不符合世界旅遊組織和國際 旅遊界對旅遊與旅遊者的定義，也 不符合國家旅遊局對入境旅遊的定 義。顯然，在出境 9818 萬餘人次 中，其中因私出境中為贏利而經商 者、為生計而務工者、因移民而遷居 者、因婚嫁而移民者、因求學而出 境 1 年以上者等，因公出境中的高 層官員、外交人員、武裝人員及乘 務人員等，均不屬於“旅遊者”， 而是“旅行者”。在 2629 萬外國 入境人員中，交通運輸工具服務員 工 319.53 萬人次、就業的 108.67 萬人次、定居的 4.63 萬人次，共 432.83 萬人次，佔入境人員總額的 16.5%，他們也不屬於“旅遊者” ， 而是“旅行者”。 在這方面，俄羅斯的統計口徑值 得借鑒。俄羅斯把出入境人員總數、 旅遊簽證人數、商務簽證人數分別 列出。以 2011 年為例，俄羅斯入境 2268.6 萬人次，其中旅遊簽證 234 萬人次，商務旅行 548 萬人次；出 境 4732.6 萬人次，其中旅遊簽證 1449.6 萬人次，商務旅行 143.3 萬 人次；俄羅斯來華 253.6 萬人次， 其中旅遊簽證 150.2 萬人次。這種

統計分類方法其實很容易，把簽證 的類型與出入境目的分一下類就行 了。 第五，中國國家旅遊局局長的工 作報告中說：“2013 年國際旅遊 支出為 1286 億美元，國際旅遊收 入 516.64 億美元”，這是一個“筆 誤 ”。 中 國 大 陸 入 境 游 客 中 包 括 2/3 以上的港澳台同胞，他們在內 地（大陸）的消費並非“國際旅遊 收入”，而是“入境旅遊收入”； 內地（大陸）居民去港澳台旅遊的 消費並非“國際旅遊支出”，而是 “出境旅遊支出”。出現這種“筆 誤”並非偶然，這是由於我們的出 入境旅遊統計框架中，一直把大陸 與港澳台之間兩岸四地的出入境旅

遊與大陸與外國之間的出入境國際 旅遊混在一起而誤導的結果，“犯 了常識性的統計分析錯誤”。 筆者從 2008 年開始一再呼籲國 家旅遊局調整出入境旅遊市場統計 框架，尤其是出入境旅遊市場的統

計框架，其要點一是把兩岸四地之 間的特殊形態的“國內旅遊”與外 國人來華、中國人去外國的“國際 旅遊”分開統計，二是把出入境的 “旅行者”與“旅遊者”區分開來， 三是對出入境旅遊貿易順差還是逆

差作結構分析。 作者：王興斌，中國旅遊學院旅 遊科學研究所教授 源自：《中國科學報》

中國人旅遊花錢多 美國最受益 【本報綜合報導】在旅途中花掉 的金錢，全世界哪個國家的人都比 不過中國人。 MarketWatch 報導稱， 成本評估網站 HowMuch.net 根據各 國政府提供的數據進行了研究比 較，發現中國人 2014 年在旅行當中 總計花掉了 1649 億美元，超過了 美國人的 1457 億美元和德國人的 1066 億美元，雄踞全球榜首。 從人口角度看，這似乎也沒有什 麼好奇怪的，畢竟中國人多達 14 億，超過世界上任何其他國家。可 是，真正讓人吃驚的在於，據報導， 只有 5% 的中國人有護照。法國里昂 證券（CLSA）還估計，到 2020 年， 中國人境外旅遊人次將增長一倍， 支出將增長兩倍。

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在另外一個方面，美國——很大 程度上靠著紐約的誘惑力——則在 吸引外國遊客消費方面名列世界第 一。整體而言，2014 年當中，外國 遊客在美國總計花掉了 2201 億美 元，之後是靠著文化瑰寶成為亞軍 的法國，吸引外國遊客消費 668 億 美元，再之後是西班牙的 651 億美 元，英國的 628 億美元，中國以 569 億美元名列第五。 中國國家旅遊局發布數據顯示， 2015 年共有 41.2 億人次國內或出 境游，相當於全國人口一年旅游近 3 次。統計顯示，2015 年，我國國 內旅遊突破 40 億人次，旅遊收入過 4 萬億元人民幣，出境旅遊 1.2 億人 次。中國國內旅遊、出境旅遊人次

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和國內旅遊消費、境外旅遊消費均 列世界第一。 美國國會下屬的美中經濟與安全 審查委員會（US-China Economic and Security Review Commission， USCC） 最近發布研究報告說，中國過去 20 多年來國際旅遊業快速發展，美國 是主要的一個受益者。 報告說，2015 年，旅遊業占美國 對華服務貿易出口的 57%，占到美 國對華總貿易出口的 15%。與此同 時，中國人赴美旅遊開支佔中國國 際旅遊開支的比例也從 2005 年大 約 3% 上漲近五倍，達到大約 13%。 報告說，中國是美國旅遊業收入的 第二大來源，而從旅遊類別上來看， 美國已經成為中國人教育和醫療旅 遊的首選目的地。 報告認為，上述的快速增長得益 於中國收入水平的提高，以及美中 兩國為旅遊便利所做出的努力，包 括提高辦理赴美簽證的效率等。 報告還提到，伴隨中國赴美旅遊 人數上升的是中國對美國酒店業的 投資呈快速增長趨勢，其中中國的 保險企業是投資主體，目的是通過 獲得一些穩定的外國資產來使得資 產組合多樣化。 報告指出，中國國際旅遊業的進 一步發展能夠釋放北京、上海和廣 州等大城市之外的市場，對美國是

個機遇，但其中也存在挑戰。報告 說，美中兩國談判人員還有沒有就 提高中美航線數量達成一致，這將 限制中國人赴美旅遊；此外，美國 的旅遊公司仍然沒有足夠的機會進 入中國的國際旅遊市場。 報導稱，USCC 由美國國會在 2000 年成立，這個委員會的目的是監督 和調查美國和中國進行雙邊貿易和 經濟關係對美國國家安全的影響。 每年，美中經濟與安全審查委員會 會把調查結果撰寫成年度報告，提 交給國會，並酌情提出有關立法和 行政行動的建議。 中國國家旅遊局發布數據顯示， 今年上半年中國境外遊客的人次增 速放緩，僅同比增長 4.3%，達 5900 萬人次，創下過去 6 年來的最低增 速，也是首次跌至個位數。 最新調查顯示，中國旅客的首選 旅遊目的地仍然是美國，其次是泰 國。旅遊網站 Hotel.com 的年度調查 顯示，美國是繼前年後，連續第二年 成為中國旅客的首選旅遊目的地。 其餘在中國旅客十大旅遊目的地的 地點還包括日本、香港、台灣、澳大 利亞、韓國、法國、意大利、以及 英國。以城市區分，香港是去年最 受中國旅客歡迎的城市，其次是曼 谷；東京從排名第九躍升到第四， 泰國的清邁也躋身十大之內。

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二○一六年八月二十日至廿六日 總449期 August 20 ∼ 26 , 2016 www.ChineseBizNews.com

9．營銷會展 9•社區繽紛

移動互聯網時代的廣告返祖現象 【本報特稿】移動互聯網時代信 息碎片化、媒介分散化、消費個性 化……致使很多廣告主花大價錢傳 播的信息淹沒在信息爆炸的聲浪 中。如何吸引眼球，引爆品牌，促 進銷售成為當下一個傳播難題。 移動互聯網時代 DSP，RTB，移群 營銷，社群傳播等 2.0 概念滿天飛， 與此同時，多數企業面對新的傳播 方式還處於茫然和抓狂狀態。他們 急於找到最有效的投放渠道，急於 發出最強的聲音，急於在投放之後 看到銷售業績的猛增。當主流人群 遠離電視，廣告主轉身到移動互聯 網上，發現似乎從太陽係來到了銀 河系，更難聽到自己的聲音，而深 諳互聯網規律的新興的互聯網企業 卻開始掉頭，將大量預算全面投向 了新的方向：所謂農村靠刷牆，城 市靠刷梯。廣告傳播有返祖歸根的 趨勢，回歸人的生活空間，回歸傳 播本質，似乎成為後移動互聯時代 的主流趨勢。 農村牆體廣告已成傳播戰場 “上牆”是宣傳企業文化最直 觀、最簡單的方式。農村刷牆式宣 傳並不新鮮，早已有之。上世紀 50 年代起，源起於革命激情的中國牆 面標語藉以上牆展示我黨組織的願 景、使命和核心價值觀，廣泛用於政 策宣講。時至今日，我國仍秉承著標

語治國的宣講形式。 “人怕上床， 字怕上牆”，正是因為上牆宣傳經 得住市場的檢驗，有實際效用價值 才得以沿用至今。互聯網時代，刷 牆不單用於政策制度宣講，還變為 電商巨頭們渠道下沉的廣告戰場， 刷牆標語層出不窮，或教育、或勵 志、或恐嚇…… 諸如此類直戳受眾共鳴的刷牆標 語，從田間地頭，農家小院，鄉間 集市，甚至公用茅廁……充斥在農 村居民生活軌蹟的必經之地，具有 強聚合力、強植入性。常言道，“不 怕方法 low，就怕群眾不上鉤！”。 田間地頭這些簡單粗暴的刷牆廣告 可謂是最貼近農村消費市場的傳播 形式，與農村受眾需要直接利益訴 求的接受度不謀而合。三株當年就 是憑藉簡單粗暴的刷牆戰術，在農 村市場創下了高達 80 億元的銷售 額神話。 中國城、鄉市場區別巨大：首先媒

體環境不同，再則目標受眾不同。 牆體廣告在農村市場十分奏效，那 麼有別於農村的都市市場呢？農村 靠刷牆！都市靠什麼？ 相較農村市場，都市廣告投放的 媒介選擇更多元。我們知道，信息越 是豐富繁雜消費者的選擇就越多， 選擇越多注意力就會越分散，注意 力越分散廣告的關注度就會越低， 再加之我們有意無意的自動選擇和 屏蔽，廣告投放真正的觸達頻次就 更低了。如此一來，廣告主接觸消費 者的機會成本也就隨之升高。如不 轉換思路，廣告主就容易進入花很 多錢卻辦不成事的廣告投放怪圈。 電梯媒體成為城市廣告傳播的主 戰場 都市人的生活空間相對固定，選 擇很多，但是無論如何人總得回家， 總得上班工作，尤其是都市白領一 族，樓宇電梯電視、社區電梯海報 幾乎成為他們生活流的一部分。在

必經的封閉的電梯空間中他們不得 不接觸廣告來填補無聊的時間，這 不僅使得廣告主的接觸機會成本大 大減低，也形成了消費者強制性高 頻次的有效到達。換句話說就是， 廣告媒介的開放程度越低，廣告的 傳播效果越好。 與電視相比，電梯覆蓋的 2 億人 更主流 目前，分眾電梯媒體全國佈局城 市 120 個，分別坐落於都市主流消 費人群生活必經之地，電梯海報有 110 萬塊，電梯電視 18 萬塊，牢牢鎖 定了 2 億都市主流消費群的視線， 日均觸達量更是高達 5 億人次，從 公寓樓到辦公樓，分眾電梯廣告已 成為了都市白領生活的重要組成部 分。與電視相比，分眾針對的 2 億 人群更主流，加之城市主流人群與 電視等傳統媒介已經漸行漸遠，分 眾優勢更為凸顯。今天影響主流人 群的不是電視媒體而是電梯媒體。 與網絡相比，電梯媒體更具品牌 引爆力 移動互聯網時代的信息傳播不僅 要爭奪眼球，還要選准入口。廣告 主們紛紛移步到微博、微信、小視 頻、直播等碎片多元的社交傳播渠 道，但信息大爆炸衝擊著消費者的 大腦內存，選擇太多造成信息過載， 社交媒體時代社交至上，內容為王，

2016 廣東海外置業投資移民留學展覽會金秋登場 廣東海外置業投資移民留學展覽 會是廣州富眾展覽有限公司強力 打造的一個國際性投資找合作展覽 展。富眾公司多年來一直積極為中 國出國、移民、留學行業發展而努 力，我司擁有 16 年的辦展經驗，展 會規模逐年擴大，贏得了眾多出國 移民留學機構的一致認可。 2016 年 9 月 23 日—25 日將在廣 州琶洲廣交會展館（亞洲最大展覽 館）召開第四屆廣東海外置業投資 移民留學展覽會，展出面積 10000 餘平方。此次展會預計參展商 200 家，觀眾流量 30000-50000 人次。 將為廣大出國投資移民留學者帶 來眾多優秀的出國移民留學機構，

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提供許多創業投資房地產留學深造 機會，特別是廣東省出國留學移民 的機構，本次展會是海外房產物業、 教育培訓機構和移民服務機構找合 作推廣品牌的最佳平台。目前已有 海外房產開發商以及代理商、國際 投資以及諮詢公司、海外投資項目、 海外留學服務及教育機構、莊園農 場項目、私人島嶼、中外合作學校、 國際高中、投資移民項目、因私出入 境服務機構、銀行和金融機構、私 人銀行機構等超過 300 個出國移民 留學機構、金融投資機構報名確認 參加富眾展會，出國移民留學投資 辦理業務範圍涉及國家有美國、日 本、西班牙、葡萄牙、加拿大、英

國、土耳其、新加坡、澳大利亞、 新西蘭、塞浦路斯、希臘、韓國、 荷蘭、保加利亞、泰國、菲律賓、 馬爾代夫、蘇丹、尼泊爾等國家。 2016 年廣東海外置業投資移民 留學展覽會將以全新的面貌，繼續 與出國留學移民機構及協會精誠合 作，共同開創出國留學移民行業發 展的新時代。組委會期待您的積極 參與 ! 報名方式： 標 準 展 位： 國 內 企 業 人 民 幣 27600 元 /18 平 方 米； 國 際 企 業 5000 美元 /18 平方米 注：每個 18 平方米的標準展位 提供：標準展台搭建。展台地面地

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新人類對網絡廣告信息有強大的免 疫力。對社交媒體，新聞客戶端， 用戶主要是來看內容的，很少留意 和記憶廣告，廣告主最應該做的是 公關內容植入，創造可以被傳播的 話題。相比網絡視頻貼片廣告，前提 是你要賭對《太陽的後裔》、《歡 樂頌》、《老九門》這三個熱劇， 否則品牌就很難被引爆，主流風向 標人群一年往往就看幾部熱劇，還 有幾千萬用戶選擇買 VlP 付費一次 看完不要廣告。真正在網絡上被引 爆起來的品牌往往屈指可數。 在信息爆炸、消費者註意力分散 化、媒介多元化的背景下，分眾的 被動空間、強迫注意、生活流完美 的解決了互聯網時代信息爆炸、瞬 息萬變、移步換景的短板，突出重 圍，成為聚焦中國都市主流人群的 城市廣告傳播主戰場。 CTR 數據顯 示，白領，金領，商務這些人群對 於消費力的貢獻力高達 70-80％。 毫無疑問，中產階級是引領消費升 級的核心人群，而分眾電梯媒體專 注覆蓋 2 億 20-45 歲的中高收入的 城市主流消費群正是願意為品質， 品位，創新，潮流付出溢價的消費 人群，他們相信品牌並且是品牌消 費的意見領袖，因此更具引爆力的 分眾電梯媒體備受互聯網廣告主青 睞。 獨角獸企業偏愛電梯媒體 獨角獸公司是指創業時間很短， 但能夠迅速聚集用戶，估值迅速超 過 10 億美元的公司。於創業型企業 而言，資金有限，知名度低是這類 企業的兩大主要瓶頸。因此，如何 抓住時間窗口迅速引爆品牌是他們 的核心問題？而分眾電梯媒體是他 們最多選擇的傳播載體。 CTR 的監 測數據顯示，在 2016 年上半年互聯 網公司投放品牌廣告的預算，57％ 用於電梯媒體。而在去年上半年， 這個數字是 43％ 。 2010 年原計劃 投放電視媒體的神州租車，在明晰 電梯媒體才是覆蓋自身行業主流消 費群體後，及時轉戰並將 75% 的廣 告費用下注在分眾的電梯媒體。果 不其然，投放後神州租車迅速在都 市主流人群中引爆，投放期間月銷 量環比增長超 100%，車輛規模增速 18 倍，成效顯著，短短半年時間神

州租車就反超了對手。此後，長達 7 年連續合作，更是助力神州租車 成為中國汽車租賃第一股，市值高 達 170 億元。 可見，電梯不僅僅只是城市的基 礎設施，更是：主流人群，必經，高 頻，低干擾，這四個詞的代名詞；是 對消費，服務升級，高科技產品， 互聯網 + 這些面向城市主流人群的 新經濟品牌具有極強引爆力的最核 心、最稀缺的媒介資源。 日前，如火如荼的外賣平台餓了 麼亦是分眾電梯媒體價值凸顯的最 佳詮釋。去年從校園進軍辦公樓市 場的餓了麼，在分眾投了六週樓宇 電視和框架廣告後，App Store 排名 從 100 多位躋身至 20 位行列。一共 8 週兩輪電梯媒體的強勢發力後， 餓了麼徹底從名不見經傳的校園外 賣平台躍升為外賣市場龍頭，赶超 原外賣巨頭美團、百度。交易額翻 至 5 倍，品牌估值也從 7 億美元升 值至 45 億美元。以至於餓了麼創始 人張旭豪直言，分眾電梯媒體是當 前品牌信息直達主流人群的最高速 的通道。 除此之外，近年來選擇在分眾電 梯廣告投放上加碼並迅速崛起引爆 的 新 興 品 牌 還 有 阿 里、 騰 訊、 京 東、滴滴、飛貸、小米手機、等超 過 5000 多個品牌。據全球最大的 廣告集團 WPP 所做的 BRANDZ 品牌 調研顯示：中國前 100 大傳統客戶 81％選擇分眾電梯媒體。 優秀的媒介應當是想法設法降低 廣告在信息傳遞過程中的浪費和精 準的圈定目標消費人群的，這樣才 能更好的刺激消費興奮點，助力廣 告主傳播和轉換，這樣的廣告費才 花的值當。顯然在這一方面，分眾 做到了。 不言而喻，農村靠刷牆，都市靠刷 梯！分眾就是賭對了電梯，才成就 瞭如今年營收超百億、市值超千億 的好業績。相比耗費大價錢在不夠 精準的傳播載體上，分眾電梯傳媒 絕對是廣告主套牢都市主流消費群 的一劑良方。 作者：本報顧問李光斗，中國中 央電視台品牌顧問、著名品牌戰略 專家

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百姓故事

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一鋤一背簍 愚公築步道

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‫ݗ‬㕄㦐‫ޱ‬Բ࢓➴㑤 ंỗញᬞ⎺㯀ᛝ 74 歲的宋良勇時，眼前的 ㇿ者在石船鎮關興村見到 他聲音洪亮、滿面紅光，如若不是鄰居介紹，絲 毫看不出這是一位年逾古稀的老人。 他告訴記者，村子周圍的山頭從前都沒有路，2010 年自己退休賦閒在家，憑一己之力在山脊上修出一條 2,000 多米的登山步道，讓曾經不起眼的山頭變成遠近 聞名的觀景點。

⦿ᛝஃ㔂㙊 ୡᙘἡ㑤㐂 宋良勇一輩子都生活在關興村，曾任關興村委會主 任，他的家開門就能見到山。 宋良勇告訴記者，早些年，關興村周圍開了不少採 石場，給當地帶來污染。「村子裡灰塵大，大夥兒一 天到晚生活在這種環境裡，難免心情不佳，對身體也 不好。我就想給大夥兒找到一個可以舒心玩耍的去 處。」 他遂將目光鎖定在村邊的銅鑼山東麓觀音殿山上， 該山本無路，也沒有村民上去耕作，生活在山腳下的 人大多不知道山上是怎樣的風景，而喜愛攝影的老宋 卻看過。「山上視野很好，空氣清新。尤其是沒霧的

時候，山下湖泊綠樹、城市建築盡收眼底，層次分 明，美極了。」 美景就在身邊，卻困於無路可走。2010 年，宋良勇 退休後，萌生了修路上山的念頭。就這樣，每天清 晨，天蒙蒙亮，宋良勇就拿起鋤頭鐵鏟，背簍裡裝上乾 糧和兩瓶礦泉水，上山修路，幹到下午四五點再回家。 起初家人以為老宋是「隨便說說」，誰都沒想到他 竟堅持了六年。 獨自一人在深山中修路，其艱辛困苦可想而知。宋 良勇說， 「首先要順着山勢，把樹和草挖開」，刨 開草木後，要鑿出階梯，一天下來只能修出不到 10 米。登山步道均在 3 到 5 米寬，有些是在過去山路的 基礎上進行修整疏通，有些則要在荒林雜草裡挖出一 條路來。在一些稍平的地方，他還特意規劃了觀景平 台，以便遊人可以眺望遠處。在路的兩旁，他自己出 錢買了花草種子種下，還栽種了一些樹苗。

㡵㑻♋ᇔ୿ ᵪӧ㩡੝ॳ 山上修路過程不僅孤單，還會有危險，尤其是遇到 雨天路滑時，老宋更是要打起十二分精神。有一次，

老宋在修路時看到有一條斜坡適合拍照，想下去察 看，不料看起來寬度可容納一人的土坡竟是空的，站 上去後腳下的土石立刻滾下山，千鈞一髮之際，老宋 迅速拉住旁邊的樹幹，慢慢爬回山上。「我當時也 想，萬一我就這麼死了不划算。」他邊笑邊回憶： 「還好這些樹認識我，救了我一條命。我發現這是個 安全隱患，乾脆就用鐵鏟把這塊地鏟掉，又種了一點 花草蓋住，這樣後來的人就不會想往下走了。」

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ཷ㑤ㆨỗ໱ Ⲡᝪ⍞ᝐኊ 記者順着新開鑿的山路攀爬，一路聽着宋良勇如數 家珍地介紹「這裡是我修的一個蓄水池，下雨的時候 水正好流進來」、「這邊是我種的花，這排有點歪， 不過很漂亮」、「這裡當時是最難修的，花的時間比 別處多一倍」……老宋儼然已將這條山路看做自己的 另一個家，一草一木皆有感情。 大約半小時，記者跟隨老宋登上山頂，山下的美景盡 收眼前。「站在這裡，可以看到我生活了 73 年的村 子，另一面是發展起來的新城區，多好哇。」宋良勇自 豪地說。

不收一分錢 傻事做到底 六年來，宋良勇被鄰居問最多的一句話是「修路政府給 了你多少錢？」談及此，老宋笑着說：「我跟他們說，一 分錢都沒有，久而久之，大家都叫我『傻兒』、『哈本』 （重慶話，意為『傻子』）。還有人說我年紀大了，腦子 不好使，才去修路的。」

㯀㪐өࡆᔓ ≐⋇՞Ӧཷ 又有一次老宋冒着狂風暴雨修路，渾身濕得像隻落湯 雞，回家後生病了，頭重腳輕、四肢無力。老婆嘮叨他 「死老頭……」老宋習以為常，緘口無言，一聲不吭。 他懂得忍，不忍就會傷和氣，不值得。他到藥店買點 藥，祛風出寒。第二天一大早，老宋又帶着工具偷偷地

上山了。 「我從不跟他們爭辯，他們說我傻，我就把傻事做到 底。」宋良勇堅定地說，「我從來沒有動搖過修路的決 心，因為這是一件好事，好事就要堅持。」

൛݀␌ᎎែ ࣭༰㌤ᗰᑃ 憑着一股強勁兒，面對旁人的非議和家人的微詞，他 絲毫不理會，依舊每天外出修路。慢慢地，大家被他的 堅持所感動，說閒話的人少了，家裡人也由他去了。修 路就這樣在不知不覺中成為他生命中的一部分。他每天 吃完早飯就帶好工具去修路。挖溝取土，墊平溝渠，拓 寬路面……這些活對年輕人尚且耗費體力，對上了年紀

的老人來說，更要付出常人難以想像的代價。 「今年春節，我帶着老伴、兒女一起登上山頂，讓他 們感受一下我的『工作成果』，」他們看完之後也對我 連聲說『可以！可以！』我跟他們說，修路不僅鍛煉我 身體，也讓大夥兒都受益，一舉兩得。」宋良勇說。現 在，家裡人態度發生了意想不到的轉 變，子女不僅支持他的 「修路」，還會經常買 一些城裡的餅乾帶給 他，讓他 在 山 上 吃。

ዖࡆཷ௲ 㘒໢⠷⮑ 六年來寒來暑往，總能在這條山路上 看見一個孤獨的身影，揮舞着砍刀劈向 帶刺的灌木，割除茂盛的雜草，再用鋤 頭在佈滿亂石的狹窄山路上鏟出一級級 台階。這些年來，宋老的雙手留下了不 少傷痕，使用的鋤頭也壞了十多把。

ᗽჹ‫ ࡳܢ‬᪢㘛࢖⠶ 每當累了，宋老就席地而坐休息片 刻，渴了就喝一口自帶的白開水。憑借 吃苦耐勞精神，這條山路在老宋的修建 下一年比一年好，又寬大又整潔。附近 的村民早晚去登山步道走走，唱歌跳 舞，談笑風生，其樂融融，都說這條路 修得好，是一條通往幸福的小康路。這 兩年，外地遊客也越來越多，這是難得

ƹ ნ 劽 ᗽ ჹ‫ޱ‬㎬Ⓝჴࡳԭ ӟ㚉޺ཷ㑤Ǯ ӟ㚉޺ཷ㑤 Ǯ 的天然氧吧，爬上山頂觀兩江美景，讚 美之聲不絕於耳。 老宋的「愚公精神」漸漸傳開，引來 眾多稱讚。2014 年底，重慶渝北區石船 鎮黨委、政府和關興村村支兩委順民意 惠民生，將老宋原有的路進行了硬底化 建設，在險要的地方設立了護欄，現在

ᖚᓷ㠱㮈 ⫖ᑈᇯ㦥 未接觸宋良勇之前，記者對這位即將的受訪者 有着自己的猜想：一位樸實的農家老人，以面朝 黃土背朝天的勤勞，書寫着新時代的「愚公」故 事。至於修路以外的生活應該無異於他人。 但當 那灰白色的房門嘎吱被推開時，記者卻被深深的 震撼了，斑駁的農舍牆上掛滿了大小不一的風景 照，這並非市面上售賣的裝飾照。

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也許看出了記者的疑惑，宋良勇憨笑着說： 「都是我開路時，覺得漂亮隨手拍的。」說完轉 身進了臥室，出來時手裡已多了一個單反相機。 「上山前覺得天氣不錯，就會帶上它，幹活累 了，拍上幾張，就當放鬆了；平時沒事，也會找 些漂亮的地方拍一拍，拍完了就自己回來挑一 挑，覺得好的，洗了照片掛在牆上慢慢欣賞。這 是去年山上的雪景，重慶二十年沒見這麼大的雪 了，拍出來多美；這是起霧時拍的，是不是有點 雲深不知處的感覺。」說完，老宋自己就先樂 了…… 隨後登山的路上，宋良勇也在不停地和記者探 討拍照的技巧與心得，甚至還打趣地說：「要是 今天你們拍的照片不夠好，我就給你們供圖片， 反正牆上掛不完……」惹得一行人哈哈大笑。

美東版 歐洲各自由區的主要功能是貿 易集散中心。其主要功能有貨物 儲存、商業性加工和貨物轉運到自 由區外。歐洲的各自由區都有自己 的貨物流轉輻射區。如德國的漢堡 和不來梅自由區是大西洋航線與北 歐、東歐各國之間貨物進出口集散 中心。他們聲稱，凡貨物到不來梅 或漢堡卸貨，保證在 24 小包運到德 國的任何地方，在 48 小時內運到 歐洲的任何地方。土耳其 1985 年 的《自由貿易區法》第四條規定： “凡是經土耳其經濟事務最高協調 委員會批准的工業、商業和服務行 業中的一切活動都可在自由貿易區 開展活動。” 通過研究，筆者總結認為：（1） 處於發展初期的自由貿易區，大多 數都以鼓勵出口貿易、保護國內市 場為主。隨著自由貿易區所在國經 濟實力的提高，國內市場需求增大， 逐漸轉向方便進口貿易。對比上海 自貿區的發展，似乎應該在出口環 節增加更多的便利性，對於中國面 臨出口的壓力、生產和勞動力成本 是具有非常重要意義的。（2）國內 市場的需要則有賴於自由貿易區以 進口貿易為主，反之也可以出口貿 易為主做出充分的調節。上海自貿 區的發展，對於中國面臨具有巨大 的外匯儲存的消腫也許是有利的， 如果僅以人民幣作為來對沖外幣的 存在，則人民幣的預期通脹會增加， 而買美國國債性的投資，雖然能夠 保證基本的利息在賬面上的存在和 提高，但是在不可知的貨幣戰爭壓 力之下，中國以美元計價的外匯，在 沒有購買外國的物質，形成對國內 民眾的消費利益實現，總是顯得遺 憾的。且各國由於關稅的問題，使 得產品的價值和比價嚴重不對稱， 從而不能將拉動人民幣換取美元外 匯消費，達到消費物質享有、人民 幣回收的正循環，使得國內消費市 場的有效運行。因此，通常而言自 貿區應是一個可調節的自由港區。 （3）自貿區對周邊國家的國際吸引 力最大，並通常處於世界航運中心 的自由貿易區可以轉口貿易為主， 經濟基礎較差的冷僻地區可用免稅 商業零售等功能啟動當地或一國經 濟。中國現在非貿易外彙的消費量 最為顯著的使用是國外旅遊消費、 國外教育和奢飾品消費，如果能在 自貿區，作出刺激性的一定關稅額 的下浮，可以促進中國不必去國外 消費來抵擋國內高居的綜合稅收不

中華商報美東分社

平衡，還可以增加中國的總體關稅 收入。 另外，我們發現歐共體各自由區 海關都採取“管出不管進”的監管 方式。其遵循的做法是：（1）貨物 從境外或國內進入自由區，免關稅、 免海關手續：（2）貨物從區內進入 歐共體以外，免關稅、辦理過境海 關手續；（3）貨物從區內進入歐共 體內，徵關稅、辦理海關手續。通 常，海關一般只在卡口看單子，抽 查部分貨物。貨物在區內儲存海關 不監管，沒有儲存時間限制。各自 由區的關稅收入全部交給歐共體， 海關對人員進出一般不檢查，但有 權要求其出示證件。對有走私行為 者，從重處罰。另外，土耳其 1985 年的《自由貿易（法》第 6 條規定： “自由貿易區不受土耳其海關的管 轄”。目前，土耳其自由貿易區海 關監管的原則是：（1）自由貿易區 內免關稅、免海關手續；（2）土耳 其產品進入自由貿易區視同出口、 並有獎勵措施。土耳其公司從自由 貿易區採購貨物視同進口，但是關 稅率比直接進口低；（3）企業在區 內儲存貨物，只向自由貿易區管理 機構備案，不向海關申報，海關從 自由貿易區管理機構處的聯網知道 貨物儲存情況。總之，美洲、歐洲 的對外貿易區和自貿區的海關管理 有以下些共同特點：（1）簡化報關 手續，實行電腦監管，使貨物進出 方便快捷；（2）強化進入國內市場 貨物的嚴管，嚴懲走私行為；（3） 實行貨物入區備案製度，區內儲存 小監管，實施即時核銷；（4）免徵 關稅。 客觀評價中國（上海）自由貿易 區，從外高橋保稅區“進化”到自 由貿易區以後，似乎是達到了“U” 字型的管理趨勢，但是其他方面的 逐步放開政策，在“風險可控”的 背景詞下，似乎總是裹足不前，理 論上的地方立法其實是被垂直中央 權限的“威嚴”所限定，產生年年 一度要到中央去討理解，要政策，這 絕對不應該是自貿區發展的戰略模 式，需要警醒！否則自貿區的只能 停留在中國開發區的水平和功能類 同，無法實現國際交流和合作，更無 法與國際的規則和要求去接軌，也 就無法真正完成“改革”的任務。 因為，任何自以為是的改革是必須 按照人類社會發展的基本規則前進 的，我們不能用現有的理念、民族 的自豪而抗衡國際社會的大趨勢。

二○一六年八月二十日至廿六日 總449期 August 20 ∼ 26 , 2016 www.ChineseBizNews.com

11．經貿研究 11•社區繽紛

中國（上海）自由貿易 試驗區的國際合作 （2）

2、自由貿易區的優惠舉措 雖 然 中 國 政 府 在 建 立 中 國（ 上 海）自貿區時一再強調，中國的自 貿區不是創造優惠政策的窪地。這 是為平衡國內地區利益的“公平之 舉”，殊不知以自貿區從來就是為 達到一個國家的吸引優勢也是一項 難得的舉措，被國際社會公認。特 別是製定以稅收優惠為主的措施是 自由貿易區吸引投資、擴大貿易活 動的關鍵性措施。當然，離岸金融 業務等金融結算、融資或者自由貿 易區內的資產證券化等金融衍生工 具的提供，融資租賃和信用服務等 相關的機構也是現代自由貿易區所 必然存在的內容。 通常優惠措施最多的是處在自貿 區開發的初期。如土耳其伊斯坦布 爾自貿易區，廠商除了被免進口關 稅外，還免收入稅等一切稅收。企業 通過自由貿易區進口貨物，比通過 其他地區進口貨物關稅稅率低。智 利的伊基克自由貿易區，除了免關 稅外，還免公司所得稅和增值稅， 貨物（包括生活資料）免除一切地 方稅，進口貨物僅徵海關從價比例 的貨物稅。巴拿馬的科隆自由貿易 區，每年需交的主要稅種是公司所 得稅，稅率為 2.5%-8%，而其他地 區則為 32%，地方稅僅交車輛牌照 稅，其餘全部免稅。美國的對外貿 易區，對外貿易區內製造的產品增 值部分進入國內市場免稅。 歐洲各自由區原來也以稅收優惠 作為吸引投資、擴大貿易活動為主 要 措 施， 如 意 大 利 的 熱 那 亞 自 由

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區，除免進出口關稅外，自由區輸 往歐共體的貨物部免徵海關稅，隨 著 1992 年歐共體對成員國的自由 區實行統管，各自由區的優惠措施 逐步取消，前歐洲各自由區除關稅 以外的稅收沒有優惠。而歐共體國 家的貨物如在自由區內使用，要徵 關稅。 我們總結美洲和歐洲各自由貿易 區的優惠措施其共同特點是：（1） 發達國家對自由貿易區的優惠少， 發展中國家對自由貿易區內優惠 多；（2）自由貿易區發展初期， 與非自由貿易區的優惠差距較大， 隨著自由貿易區所在國經濟發展水

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平和自由貿易區競爭能力的提高， 兩者差距逐漸縮小，因此，筆者認 為，如果自貿區沒有自由港的特殊 地位，並早早設定和修訂全方位的 製度措施，則自貿區的發展在其完 成一定的功能使命後，則沒有可持 續發展的動力，中國自貿區的區位 優勢在不長的時間內就喪失其功能 上的優勢，也無法創造出具有國際 的競爭性，使得在當時曾形成一定 經濟增長點後，則可持續發展乏力， 不得不靠整合的方式，並要實行港 區合一、港港聯動、自貿區聯盟的 政策模式，才能維護中國自貿區的 規模發展，現在中國已經宣布了多

個自貿區的建設，實現港港聯動和 對外港合作、探索國際自貿區聯盟 的可能性已經形成，我們希望中國 （上海）自貿區作為自貿區戰略的 龍頭，在國家授權下，應該理所當 然地承擔這個職責。 （未完待續） 摘編源自：《中國（上海）自由 貿易區的戰略取向——基於 T 三角 的思考課題》，該課題得到上海市 歐美同學會．上海市留學人員聯合 會資助。 作者：夏善晨教授，上海政法學 院國際商務與法律研究中心主任

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中國經濟

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CCL，報 131.34 ᤣ界統計反映整體二手樓市表現的 點 ， 創 22 周 （ 約 5.5 個 月 ） 新 高 ， 按 周 上 升 0.67%。四大指數，包括 CCL、CCL Mass、CCL（中小 型單位）及 CCL（大型單位）亦齊升，是英國公投「脫 歐」後 4 周以來第三次齊升。其中 CCL 在近 4 周已累升 1.93%，CCL（中小型單位）更急升 2.07%，為近 4 周升 幅最大的樓價指數類別。 中原地產認為，英「脫歐」公投後刺激熱錢重回樓 市，香港樓價回升速度明顯加快，預期第三季 CCL 目標 135點，回到今年初的水平，令樓價的跌幅（2015年9月 7 日 CCL 歷史最高報 146.92 點），由最多跌 13.25%（今 年3月2日最低報127.46點），收窄至跌8.11%。 樓價反彈亦帶動居屋市場估值回升，香港文匯報從今 年 2 月至 3 月全港各區抽取十大居屋的自由市場登記個 案，並藉由香港三大銀行（中銀、恒生、匯豐）的網上 估價服務，追蹤其估值變化。今年 5 月時的調查報道 指，該 10 個單位當時估值較成交時估值變化較分化，不 過 3 個月過後的 8 月，三大銀行對該 10 個單位估值調整 幾乎一致止跌。

ࢂ㍍Ӧ㉹ ཚⰼ֝‫٭‬ 香港文匯報最新的調查顯示，中銀及恒生對 10 個單位 「清一色」沒有調低。以恒生為例，十大居屋中有 8 個 估值較 5 月時調升，升幅由 0.8%至 9.1%，另有 2 個則較 3 個月前持平。中銀方面，十大居屋中有 6 個估值與 5 月 時持平，有4個向上，升幅由2.9%至5.2%。 至於匯豐則調低 3 個屋苑的估價，包括則鰂魚涌康山 花園、香港仔嘉隆苑及大埔的大埔廣場，減幅由 0.5%至 1.5%。不過同時有 4 個屋苑獲調升估值，升幅顯著，其 中牛頭角麗晶花園 20 座低層 G 室，實用面積 407 平方英 尺，該行最新估價為351萬元（港元，下同），較5月時 估價 311 萬元大幅調升近 13%；中銀及恒生對該單位估 值，亦分別調高5.2%及4%。 同時獲得三大銀行調升估價的，還包括青衣青泰苑及 沙田愉田苑。其中青泰苑俊泰閣高層 3 室，實用面積 401 平方英尺，最新估值介乎 393 萬元至 396 萬元，較 5 月時 調升0.8%至5%不等，亦較今年初成交價361萬元溢價高 逾8.9%。

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今明年密密推 市區居屋搶手 ᕚϘᎨክ֠㆛‫؝‬ᆞ൉ ᨹۙ΃ᐔ ⅆ൒៑᝝

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ᆍ⼭ೳ⎛‫֔ ׺‬ 至於明年則有 4 個項目推出涉及 2,700 伙，其中 2,100 伙來自房委會，分別是旗下的彩虹彩興路項目 （約1,400伙）、梅窩銀礦灣路項目（約700伙）；房 協則將提供約 600 伙，分別是將軍澳翠嶺路項目（約 320伙）及屯門石排頭路項目（約280伙）。

與此同時，當局亦先後撥出地皮作發展居屋用途， 當中不乏市區地段。例如啟德第 1G 區 1B 號地盤，毗 鄰於市建局旗下啟德的煥然壹居旁，涉及 700 伙居 屋，預計在 2018 至 2019 年度落成。何文田冠熹苑旁 的常樂街空地，則將興建 2 幢 30 層高的居屋，提供約 600伙。 黃大仙前大磡村地皮亦正申請改劃為公屋及居屋項 目，據房委會今年初的申請文件顯示，地皮現時為 「綜合發展區」及「道路」，佔地約 7.42 公頃，擬興 建 2 座樓高 32 層及 38 層的居屋，涉及 50.7 萬平方英 尺，提供約920伙；至於公屋單位則佔3,130伙。 今年初《施政報告》提到，政府預料未來 5 年房委 會及房協興建的資助房屋單位共約 9.7 萬個，當中資 助出售單位約為2.04萬個。

ೳエᗹࣼ ஊ≒⪑㑊㏪ᦤႌ 㱑᳆ᘲࢂీㇴ効ㇿ⨦ ⸖⚢ᘲ劺香港樓市在 6 月 23 日英國「脫歐」公投後拾級回升，部分大行亦轉口指 樓市轉好，作為領先指標的股市，當中地產股全線向 上，也反映樓市回暖。在六大地產股中，新地升幅達 25.35%表現最凌厲。分析指出，全球政經不穩，加上 股市反覆，資金欠缺出路；同時按息低企，持磚頭成 本低且安全系數高，刺激資金重回樓市。

Ⱘ᙭勋‫ݒ‬ნᘽܻ㑅ᆬ࢖ 英國「脫歐」公投後，花旗銀行在 7 月 18 日已率先 調升香港樓市評級。其投資策略及環球財富策略部主 管張敏華指出，香港樓市自去年第四季見頂後，最多 回落超過 10%，但樓市交投在今年 2 月、3 月過後轉 趨活躍，且按揭審批較以前寬鬆，對樓市有所支持； 樓價未來再下跌空間不大，今年全年會是先跌後回升

局面，預計全年樓價可升約 3%。她認為年內美國即 使加息，幅度亦會溫和，環球低息環境持續，資金無 出路，將利好樓市表現。

ೳᕑ勋ӧ࢙ნᦤ‫ ࢖ۻ‬ 其他大行也轉軚唱好樓市。大摩隨後發表報告指， 美國加息憂慮續降及香港失業率偏低，將提振港人 「被壓抑」的買樓需求，預期下半年樓價將升 5%。 瑞信將今年樓價的預期，由下跌 15%修正為僅跌 5%，但對明年的跌幅預測則由 5%擴至 7%。瑞信指 出，樓市成交仍然低迷，因香港住宅基本面將持續疲 弱，料出現數年的放緩。目前發展商為新盤保守定價 及提供高成數按揭，已反映優質買家來源已經所剩無 幾，明年樓市不無隱憂。 經絡按揭轉介首席經濟分析師劉圓圓認為，今年上

半年全球政經不穩，加上兩地股市表現反覆，資金欠 缺出路。 6 月英國公投最終決定「脫歐」，令美國加息預期 再降溫，銀行亦維持積極放貸態度，由 H 加 1.7 厘， 逐步減至 H 加 1.5 厘，香港樓價經過數個月調整後， 展現出一定的抗跌力。雖然年初一二手住宅成交較 2003年「沙士」時期低迷，不過次季買家逐漸回復入 市信心，樓價止跌回升。 特許測計師張宏業認為，當目前的平價二手盤盡數 吸納，樓市將回歸基本步。未來 5 個月，一手仍然主 導樓市，預計不斷的供應量會限制樓市升幅。當發展 商仍然維持「貼市場價」推盤，則市民購買力不難耗 盡，新一輪減價戰再現，整體住宅樓價仍是「易跌難 升」。他認為全年住宅樓價是穩中向下，跌幅還看一 手發展商的取態。

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㱑᳆ᘲࢂీㇴ効ㇿ⨦ ⻕ᰁ㤇劺為解決香港基層置 業的燃眉之急，港府今明兩年將推出逾 6,000 伙居屋 單位。同時，政府擬於下半年推出綠表置居先導計劃 （簡稱綠置居），讓合資格的綠表人士購買全新興建 的公屋。所涉及的「綠置居」項目位於新蒲崗，共提 供約 860 伙，最快明年中入伙，實用面積介乎 151 平 方英尺至409平方英尺不等，擬以市價六折推出。

利嘉閣按揭代理董事總經理黃詠欣表示，近期整體住 宅估價均見回穩，甚至個別出現調升，主要由於近期二 手成交增加，令銀行有更多參考個案。隨着二手交投回 穩，下半年銀行估價料會繼續上升，估計整體有5%內的 增幅。至於市場關注 9 月美聯儲會否加息、香港方面會 否跟隨，黃詠欣指外界普遍認為加息機會「一半一 半」，加上近期多個國家如日本、英國等推出量化寬鬆 政策「放水」，令加息的動機減少。 業界統計顯示，平均每宗二手居屋金額緊隨大市向 上。美聯物業最新研究指出，7月二手居屋（包括已補地 價的自由市場及未補地價的第二市場）註冊量錄得 461 宗，涉及金額約 16.7 億元，平均每宗金額已連升 4 個 月、達 362 萬元，比起今年 2 月低位平均約 328.4 萬元累 升約 10.2%；比起去年 6 月高位平均約 392.8 萬元仍少約 7.8%。 7.8%

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二○一六年八月二十日至廿六日 總449期 August 20 ∼ 26 , 2016 www.ChineseBizNews.com

13．理財前沿 13•社區繽紛

假如王寶強設立了家族信託 8 月 15 日上午 9 時許，王寶強身 穿一件黑藍色花色 T 卹，頭戴藍色 棒球帽出現在北京朝陽法院，陪同 其一同前往的還有北京市藍鵬律師 事務所律師張起淮等人。因為財政 大權在老婆手上，導致他離婚錢都 拿不出！只能藉錢！ 2009 年王寶強、馬蓉結婚。 2008 福布斯榜單他的身價是 860 萬元， 與出道時相比，片酬已經漲了 300 倍。 如今的王寶強在電影上更是風生 水起，2015 年的福布斯榜單顯示他 的年收入是 2600 萬人民幣，位列第 71 位，而這僅僅是他公開顯示的財 產。 曾經的信任竟換來悲涼的結局 但是財產和現金流是兩回事。宣 布離婚後，王寶強囊中羞澀了。這 都因為王寶強是個愛妻狂魔。他早 早地交出了財政大權，給予了對方 最充分的信任。 王寶強曾說：“這是我夢想中想 找的老婆。我對她一見鍾情，老天真 的挺關照我的。 ”明眼人都有感受， 寶寶對這段感情非常真誠，曾不顧 經紀公司反對公開妻子身份，描述

戀愛的措辭是“這是緣分，我們倆 就是看對眼了！”面對外界質疑馬 蓉是因為錢財嫁給他的回應是“我 當時的情敵很多都比我有錢！”在 戛納紅毯上面對無數攝影機，王寶 強 曾 單 膝 跪 地 大 喊“ 老 婆， 我 愛 你！” 王寶強認為，雙方感情已經破裂， 應准予離婚，且由其直接撫養婚生 子女更有利於子女成長。為維護合 法權益，故起訴離婚，要求解除雙 方婚姻關係，判令婚生子女均由其 撫養，馬蓉依法支付撫養費至孩子 年滿 18 周歲，依法分割夫妻共同財 產。 據悉，王寶強要求分割的財產包 括 9 套 房 屋， 其 中 包 括 美 國 洛 杉 磯的一處房產，多家公司股權、出 資，一輛寶馬 x5 轎車、一輛賓利轎 車，愛馬仕、LV、香奈兒、GUCCI、 PRADA、 迪 奧、 范 思 哲、 芬 迪、 TIFFANY 等品牌的珠寶、首飾、名 表、包、服飾等，此外還有存款、 股票、理財產品、保險、原創設計 品牌等。 不得不說，寶寶，真的很拼啊， 短短幾年，掙下這麼多家業！但現

證明對方存在上述婚外異性同居或 重婚的事實；2、主張損害賠償的一 方無過錯。 上述過錯問題處理後，對於夫妻 離婚共同財產的分割在份額上有沒 有影響？答案是： 在沒有提前進行法律安排的情況 下，婚內產生的收入通常都被視作 夫妻共同財產，平均分配。實踐中 也有適當向一方傾斜的情況，但幾 乎可以忽略不計。 也就是說，如果王寶強名下 1 個 多億的財產都是婚後創造的，那麼 假如他與馬蓉離婚，這 1 個億的財 產將要分給馬蓉數千萬。 所以在網上已經有不少婚姻律師 預測，王寶強可能要人財兩空。 是不是覺得很鬱悶？很不平？很 無奈？有錢人以後不敢結婚了？其 實法律也很委屈，它早就幫您設計 好了方法，您不選擇它也木有辦法 啊。

在，因為財產分割，他可能要蒸發 幾千萬的家產了！下面再來看看律 師的專業分析！ 有錢人以後不敢結婚了？ 寶強擁有近 1 個多億的財產，如 果這些財產都屬於夫妻共同財產， 在二人離婚時，要不要分給出軌的 妻子？ 有些網友直接說讓馬蓉淨身出 戶，有人說要求馬蓉進行損害賠償， 但法律對於因夫妻一方出軌導致離 婚，需要過錯方承擔哪些責任呢？ 筆者給大家簡單羅列一下： 1. 夫妻一方發生婚外偷情式性行 為。既沒有在一起生活，也沒有以 夫妻名義對外交往，僅僅是發生性 關係，通常只能進行道德譴責，無 過錯方不能要求損害賠償，但在起 訴離婚時對認定夫妻感情破裂會有 幫助。如果屬於嫖娼會涉及另外法 律後果。 2. 夫妻一方與婚外異性同居。指 連續性與婚外異性共 同生活，這個連續要 多久，廣東省高級人 民法院給出的標準是 要連續生活 3 個月， 這種情況下無過錯方 可以要求損害賠償。 3. 夫妻一方發生重 婚。重婚一方不僅可 能要承擔 2 年以下有 期徒刑或拘役的刑事 責任，無過錯方也可 以要求損害賠償。 上述損害賠償的標 準是多少呢，據筆者了解，目前司法 實踐中，通常掌握在人民幣 5 萬元 左右。當然，要拿到這個賠償金， 還得有兩個前提：1、確有充分證據

假如王寶強設立了家族信託 大家還記得鄧文迪和默多克的故 事嗎？ 鄧文迪是傳媒大亨默多克的第三

任妻子。 默多克在與第二任妻子安娜．托 芙離婚時支付了 17 億美元，損失慘 重，因此在與鄧文迪結婚前，默多 克把名下的主要資產，特別是新聞 集團股權都裝入了家族信託進行隔 離保護。 2013 年末，離婚的鄧文迪僅獲兩 套房產和讓兩個女兒成為 870 萬美 金基金的受益人。而結束第三次婚 姻的默多克仍然笑擁超過 139 億美 元財產，這其中的奧秘，皆源於家 族信託。 最近，84 歲的默多克又要結婚了， 未婚妻是 59 歲前超模傑莉．霍爾， 默多克又一次成為大家的焦點。 雖然經歷了四段婚姻，但其控制 的新聞集團的股價和管理沒有造成 多少影響，其家族財富也沒有因此 而大大縮水。 根據美國《華爾街日報》的報導， 默多克至少設立了三個信託來持有

新聞集團的股份。假如默多克也發 生妻子出軌事件需要離婚，給對方 多少財產完全由默多克說了算，這 一切都緣於家族信託對其財產的保 護。 假如王寶強設立了家族信託，把 自己辛苦取得的財產通過家族信託 進行了隔離保護，那麼在遇到妻子 出軌時，就可以輕鬆讓對方淨身出 戶，絕對不會有人財兩空的擔憂。 都說婚姻需要經營、財富需要保 護，婚姻財富兩全需要智慧，通過 家族信託和相關法律工具運用，就 能夠一切盡在掌握之中。 設立家族信託時，只需要財產所 有權人單方委託辦理，無需將來的 配偶同意和知曉。受益人既可以是 委託人自己、未來配偶、家人後代， 也可以是其他人，並可以預設各種 條件，更換受益人、取消受益權。 不僅保密，而且靈活可控。 摘編源自：投資界

冠軍專欄

美國反向房屋抵押貸款簡介（2） 屋主領取現金的方法 屋主申請反向抵押貸款，若得到 批准的話，一般有幾個方法可以領 取現金： 1. 一次性提取現金，即將全部貸 款總額的一半，一次性取出自用 Get a lump-sum payment。例如：貸款總 額是 30 萬，你第一年大額提領可以 是 15 萬元。另外一半的錢，你可以 在第二年以後再提領。 2. 每個月提取相同數額的現金 Receive monthly payments， 無 論 時 間多長，只要屋主一直住在這個房 子裡， 貸款機構就必須按月付錢給 你，沒有時間的限制。例如，貸款 機構每個月支付 500 美金給屋主， 沒有時間限制，直到屋主去世或搬 家。因此，從得到貸款開始，活得 越長，所得到的錢就越多。正是因 為這個因素，對長壽的老人來說， 越老生活越有保障。 3. 在規定的年限中，每個月支付 相同數額的現款，比如 20 年內每個 月支付 500 美金。 4. 設定一個貸款額度 Maintain a line of credit，在任何時候可以隨時 提取，直到貸款額度提取完畢。您 以這種 line of credit 的貸款方式取得 的現金帳戶是不會減少你的老人福

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利金或影響你申請救濟金的資格， 因為存在你帳戶中的錢，它是你的 負債，而不是你的現金存款。 5. 你從銀行取出的錢也可以存回 原來的銀行，銀行也會付少許利息 給你。 6. 根據屋主的需要，你也可以將 以上幾個提取現金的方法做各種各 樣組合。詳情請問各貸款銀行。 個別銀行可能有不同的規定，與 不同的產品，詳情可向銀行貸款專 員與貸款公司查詢。 注：你從反向貸款拿到的錢是你 用貸款借來的錢，它不是你的工作 收入，所以不用付所得稅。 還清欠債方法 你生前欠下銀行的總金額，在你 死後，你的財產繼承人，可由下列 方法處理： 1. 子女可以用現金一次付清你的 欠債，房子歸子女 / 繼承人所有。 2. 子女可以向其它銀行辦理貸 款，來付清你的欠債，房子歸子女 / 繼承人所有。 3. 由銀行收回拍賣，若有多餘的 淨值，才歸子女 / 繼承人所有。 4. 在屋主死亡之前，把房子過戶 給繼承人 ( 賣給繼承人 )，繼承人同 時拿這幢房子去做新貸款，然後拿

新貸款的錢去還舊貸債。 5. 屋主在死亡前，自己去賣這幢 房子，而不是等銀行沒收拍賣。 註：如果屋主死亡，子女 / 繼承 人可按市價的 95%，在一年內買回 這幢房子，換句話說，子女享有 5% 的折扣。 反向房屋抵押貸款申請注意事項 1. 每年的地產稅及房屋保險費， 是由 屋主要付的錢 。 2. 如遇上房價大跌 50% 時，銀行 可能不再支付現金給你。 3. 如果屋主無法維修房子在標準 之上，銀行可能不再支付現金給你。 4. 提出申請的夫婦中，以年紀較 小一方的年齡為準。也就是夫妻都 要超過 62 歲。這一條法規，在 2016 年已取銷了。 5. 申請人的貸款額最多不得超 過 31.25 萬美元。 ( 即 62.5 萬的一 半 )。或許以後會有調整。 6. 反向貸款利息會高於一般正統 房貸的利息，按照不同的計劃 / 方 案，利息差異也很大，如：4.5% 8%，銀行所收的費用也會比較高， 所以在你申請貸款時，你要先問清 楚各種方案的優缺點，這樣你才不 會吃虧上當。 7. 反向貸款的利息，是用複利計

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算，本金加利息用複利計算，這是 很可怕的事，因為你欠銀行的錢會 越來越多。註明：只要你的利息在 7% 以下就還算合理。 8. 限制你一輩子不能搬家。如果 你要搬走，你就得先還清欠債或重 新辦理新貸款。 9. 如果你因某些原因，無法居住 在原房子內一年以上，那你就違反 了規定。例如：你搬到子女家長住， 或是你長期住在療養院中。 10. 當你死亡時，要小心你的配偶 可能無力去支付地產稅與房屋保險 費。如果你欠地產稅時，您的反向 貸款資格可能被銀行取消。 11. 有些承辦反向抵押貸款的金 融機構可能會使用詐術，讓不知情 況的老人吃虧上當。 12. 在老人去世後，子女有權付清 欠債 ( 貸款和利息 ) 後，繼承產權， 但許多情況下由於子女要籌集高額 稅費，並且要辦理各種手續，費時 又費力，許多子女會自動放棄繼承 權，讓房由銀行收回拍賣。 13. 問：我有醫療補助保險與福利 金補助，如果申請反向抵押貸款會 有什麼影響？ 。 答：從反向抵押貸款中，一次取出 幾萬元備用 ( 例如： 10 萬元 )，而你

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又把它存入銀行中，這使你的銀行 存款增加，那它就會影響你當年度 的醫療保險與福利金的申請資格。 如果你每月只領出 $500 - $1000， 做為必要的生活費，那它就不受影 響。欲知詳情，請你請教社工專員， 讓他們來答覆你。 【善意建議】最好的解決方法是 用“line of credit”的方法來借錢，這 樣它就不會影響你的各種福利了， 因為在你帳戶上的錢是你的負債， 而不是你的現金存款或工作收入。 美國對反向抵押貸款的監督與管 理十分嚴格，法規由國會通過，目前 的監管機構是聯邦房屋署（FHA）。 在 反 向 抵 押 貸 款 中， 最 流 行 的 是 由 聯 邦 房 屋 署 擔 保 的“ 房 屋 產 權 轉換貸款”Home Equity Conversion Mortgage，簡稱 HECM。 FHA 反向抵 押貸款的市佔率 90% 以上。 每一個反向貸款，都有強制性的 貸款保險 ( Mortgage Insurance) ，所 你不用擔心萬一你的房價低於你的 欠款時，你的房子會被銀行沒收，或 在你死後你欠的債要由子女來還。 據住房和城市發展部（HUD）的 統計，截至 2010 年 5 月，全美現有 近 50 萬屋主持有房屋產權轉換貸 款。

2009 年一年中，就有 13 萬屋主 申請了反向貸款。從總體上看，目前 美國老人利用房屋反向貸款的人還 比較少，但卻有逐漸增多的趨勢， 隨著老年人口的增加，今後利用房 屋反向貸款的老人會越來越多的。 從國內來美國的中國人做反向貸 款的人目前還很少，這與中國人把 房產 100% 留給子女的習俗有關，也 與“相信自己的子女會孝順自已” 有關。 （未完待續） 作者：本報特約撰稿人唐冠軍

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二○一六年八月二十日至廿六日 總449期 August 20 ∼ 26 , 2016 www.ChineseBizNews.com

14•新書推介 14．文化拾貝

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借助奧運讓中華文化走向世界 在里約奧運會上，包括美國“飛 魚”菲爾普斯在內的不少外國明星 因為“拔火罐”身上留下紅圈圈， 在奧運賽場和海內外媒體尤其是社 交媒體上吸睛無數。 “拔火罐”有 助於緩解肌肉酸痛，是一項古老的 中醫理療方法。借助奧運會，依托 眾多體育明星的“代言”，中華醫 學向世界展現了博大精深的一面， 同時也推動中華文化更加自信地走 向世界。 文化是綜合國力的重要方面，是 國 際 競 爭 中 備 受 關 注 的 軟 實 力。 十八大以來，中央高度重視中華文 化走出去工作。 “古往今來，中 華民族之所以在世界有地位、有影 響，不是靠窮兵黷武，不是靠對外 擴張，而是靠中華文化的強大感召 力和吸引力”“希望志願者們弘揚

奧林匹克精神和志願服務精神，熱 情參與、真情奉獻，提供細緻周到 的服務，積極傳播中華文化、講好 中國故事，用青春的激情打造最美 的 ' 中國名片 '”“要以理服人，以 文服人，以德服人，提高對外文化 交流水平，完善人文交流機制，創 新人文交流方式，綜合運用大眾傳 播、群體傳播、人際傳播等多種方 式展示中華文化魅力”……習近平 總書記這一系列重要論述，深刻闡 述了推動中華文化走向世界的重要 意義，為開展對外文化交流、展示 中華文化獨特魅力、提高國家文化 軟實力提供了重要遵循。 中華文化源遠流長，積澱著中華 民族最深層的精神追求，代表著中 華民族獨特的精神標識。對此，我 們必須堅定文化自信，這是“更基

礎、更廣泛、更深厚的自信”。而推 動中華文化走出去，提高國家文化 軟實力，關係我國在世界文化格局 中的定位，關係我國國際地位和國 際影響力，關係“兩個一百年”奮 鬥目標和中華民族偉大復興中國夢 的實現。這是一項重大戰略任務， 我們必須統一思想、提高認識，以 改革創新精神推動中華文化走向世 界，形成與我國國際地位相對稱的 文化軟實力，使中華文化的國際影 響力有一個大的提升。在奧運賽場 上，我們驕傲地看到通過各國運動 員的交流分享、互學互鑑，中華文 化受到了全世界的關注，並且越來 越廣泛地得到認同。實踐證明，以 奧運會、世博會為代表的全球性重 大活動是推動中華文化走向世界的 重要平台，有助於實現對外傳播的 跨越式發展。

推動中華文化走向世界，除了利 用好奧運會等重大平台，還必須精 心打造烙有中華文化鮮明印記的 “拳頭產品”“知名品牌”。中華 文化是一座精神富礦，鑄就了歷史 的輝煌，充滿著智慧的力量。在新 的歷史時期，我們既要堅守中華文 化立場，也要把民族特色和世界潮 流結合起來，把中華民族最基本的 文化基因推廣開來、傳播出去，使 跨越時空、超越國度、富有永恆魅 力、具有當代價值的文化精神在世 界上弘揚起來。經過多年的實踐檢 驗，“感知中國”“文化中國”“歡 樂春節”“國家年”“文化年”等 大型對外文化活動，已經成為中華 文化走出去的品牌活動，加速了各 類中華文化為世界所認知。中華文 化帶來的“中國風”“漢語熱”風 靡全球，中醫養生、中華美食、武

甌越文化窗

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周嶴挑燈 周嶴村位於甌海區澤雅鎮東部， 距溫州市區約 17 公里，西靠澤雅 風景區和紙山文化區，山清水秀， 風景秀麗，人文景觀豐富，民風純 樸。周嶴挑燈習俗見載於《周氏宗 譜》，時間可追溯到明嘉靖年間， 系勞動人民自發組織的民間文化娛 樂活動。這一習俗一直沿襲到 1952 年，之後中斷了 40 多年，於 1994 年恢復活動。 周嶴挑燈色彩繽紛，形態各異， 主要有三角、五角、六棱、四方、 八面等樣式，種類有走馬燈、橄欖 燈、船燈、蓮花燈等。挑燈屬於紙 紮形式中的一種，亦稱“彩燈”、 “花燈”。周嶴挑燈精美的製作工 藝，恢弘的活動場景，具有濃郁的 鄉土氣息和地域特色，對溫州民俗 文化和紙紮文化的研究具有重要的 意義。 甌海區周嶴挑燈的製作和挑燈活 動同為中國古老的傳統習俗——正 月十五鬧花燈。但周嶴挑燈的時間 是在每年的正月十三舉行民俗活 動，據說這是為紀念當地神仙石馬 爺的壽誕而設，村民們殺豬、宰羊、 做食斛、擺路祭，祭天拜地，祈求五 穀豐登，保佑國泰民安，宴請親朋好 友。通常當地村民每年的正月初一 剛過，家家戶戶就開始紮製各式各 樣的花燈，要在正月十二將花燈製 作完畢，次日，人們把做好的五彩繽 紛的紕燈掛在門口挑到街上，展示 各自的手藝、絕活。十三日白天主 要是賞燈、猜燈謎、花燈評選。晚

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上則是挑燈巡遊，家家戶戶幾千盞 五顏六色的花燈在夜幕下的鄉間小 道上綿延好幾公里，像一條光燦燦 的巨大火龍在游動，場面非常之壯 觀，同時表達了人們對幸福生活的 追求及對美好未來的憧憬和祈盼。 有關溫州“鬧花燈”的習俗興於 唐前，在《太周嶴挑燈活動場景平 寰宇記》一書中就有“永嘉土貢竹 絲燈”作為貢品的記錄。而在宋時 更為盛行，葉適有詩：“艾褐家綢闊 闊裁，抱子攜孫看燈來。”明朝姜準 也在《岐海瑣談》中記載：“以珠 囊、竹絲燈等化飾，角勝爭奇，遊 觀者戶摩踵接，幾無置足之地”。 可見溫州古時鬧花燈的熱鬧情景。 挑燈從 1994 年恢復以來，群眾熱 情很高，古老的花燈製作技藝得到 了傳承，一些相關的民俗活動得到 了恢復，但工藝水平有所下降，有 些絕活隨著 40 多年的中斷而失傳。 現在仍然有一批老藝人像周文森、 周作平等人一樣一直默默耕耘在這 片古老的花燈製作技藝中。 2009 年 4 月由周松清、周西和等 46 名藝人 成立了周嶴挑燈研究會，不遺餘力 地對周嶴挑燈製作技藝及民俗活動 進行保護、挖掘、研究，以期傳承 古老的民俗活動能夠再放光芒。 周嶴挑燈在 2007 年被列入第一 批溫州市非物質文化遺產名錄。 供稿：浙江省溫州市外僑辦文宣 處 編者註：美國《中華商報》為溫州 市首個“海外甌越文化傳承基地”

術健身、京劇民樂、書法國畫等獨 具中國特色的文化瑰寶，已經成為 代表中華文化的標誌性產品，越來 越多地受到國外民眾的歡迎。 推動中華文化走向世界，還必須 提高中華文化的國際傳播力、影響 力和競爭力。正如習近平總書記所 要求：“加強國際傳播能力建設， 創新對外傳播、文化交流、文化貿 易方式，推動中華文化走出去。” 要擴大對外文化交流，加強對外文 化傳播，充分發揮以文化人、以文 促情、以文建信的作用，把繼承傳 統優秀文化又弘揚時代精神、立足 本國又面向世界的當代中國文化創 新成果傳播出去，讓國外民眾更好 了解和體驗中華文化。要加強文化 出口平台和渠道建設，通過“買船 出海”“借船出海”等方式，進一 步拓展國際營銷網絡，完善海外網 點佈局，推動我文化產品更多地進

繪畫思維與科學（十二） 在愛因斯坦看來，牛頓是他那個 時代具有創造性的科學家，是天才 的創造者。但是牛頓所處的那個時 代的科學是屬於低速發展階段，所 用的實驗設備相對來說是落後的， 所以牛頓的一些創造發明，一般都 是一些認識領域的成果。所以我們 就不能要求牛頓或其他科學家創造 出量子力學、相對論等，更不能要 求他們造出彩色電視機、電腦等， 那是不可能的事情。 科學思維的方法在不斷實踐、總 結、創新。只有這樣才能增強科學 思維的創造力。客觀世界的一些事 物，有很多都存在著一些相似點， 而這些相似點可表現在量上也可表 現在質上。如果善於把它們聯繫起 來後又用於實踐，那麼對於自己的 工作或創造發明是很有幫助的。貝 弗里奇曾說過：“獨創性常常在於 發現原來以為沒有關係的兩個或兩 個以上研究對像或設想之間的聯繫 或相似之點。”（貝弗里奇《科學 研究的藝術》科學出版社 1979 年 版第 59 頁）從科學發展的歷史來 看，在科學研究領域曾經有許多方 法都曾起到過對發明創造有很大的 作用，而且現在仍然有著較大的作 用。這些方法是類比法、模擬法、 模型法、移植法等。這些方法都具 有相似性的具體表現形式。比如類 比方法就是根據兩個或兩個以上的 因素相似或有共同的地方，而進行 推理的方法。例如著名的科學家法 拉第，他在研究動電與瀑布有其相

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似點時就大膽的運用推理的方法把 它們公式化，這樣就便於人們掌握 了解和計算。在他看來瀑布的落差 （h)、水的流量（Q)、那麼位能就應 該是 E ＝ hQ；動電與落差存在著相 似的電壓（v), 並有與水的流量相似 的電量（q)。他這樣用字母來表示 後就得出了：動電的電能也是 E ＝ vq。後來經過長期的實踐證明這個 公式是非常正確的。 自然界有很多客觀事物是一去就 不復返的，如像我們人從出生後到 少年、青年、老年這樣生長下去， 就不能再從老年回到少年。還有像 時間和其它任何事物的成長都是一 去不復返。但是科學研究，不但要 研究現在，有時還要研究過去。那 怎麼辦？這就只能用模擬的方法也 叫模擬實驗法，也就是仿造一個和 以前一樣的事物或現像等。模擬的 種類很多，像生理模擬，功能模擬 等，這種模擬比較直觀，它給科學 研究人員提供了一個仿造以前的模 擬事物或現像等，這樣可促進科學 研究者開闊視野、活躍思路等，從 而給創造發明提供了很好的契機。 比如著名科學家米勒為了研究生命 起源等問題，要研究這一古老的問 題，首先就要涉及到地球，然後才是 生命怎樣在地球上產生的問題。我 們大家知道地球距今已有 45 億年 的歷史了，在地球形成初期表面有 大氣層等等客觀現象的存在，如果 要仿造一個人造地球是有一定的難 度。但是米勒經過大膽設想和深入

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的研究，只仿造地球周圍的氣體。 他用甲烷、氨、氫和水汽混合成一 種與原始地球周圍大氣基本相似的 氣體，再把它們放進真空的玻璃儀 器中去。他這樣準備完後，實驗就 開始了。他在實驗中多次用電形成 火花，來模擬原始的地球大氣層的 打雷前的閃電現象。經過一個星期 的實驗，在這混合的氣體中產生了 可以構成五種蛋白質的氨基酸，這 是對人類生命起源的實驗上邁出了 重要的一步，這一實驗成果被當時 的科學家們認為是具有跨時代的意 義。

移植法，是把兩個不同的系統理 論、概念等，從一個系統移植到另 一個系統，這樣使之發揮它更大的 作用。科學的發展是為了更好的滿 足社會發展的需要，從二十世紀以 來移植法在科學領域裡越來越多的 被應用。在二十世紀初量子力學誕 生以來，海特勒和另一位科學家對

入國際市場。要深入研究國外不同 受眾的文化傳統、價值取向和接受 心理，因地制宜、因人制宜，創新 話語表達方式，精心構建對外話語 體系，著力打造融通中外的新概念 新範疇新表述，使中華文化不但能 “走出去”，而且能“走進去”。 “氣清更覺山川近，心遠愈知宇 宙寬。”推動中華文化走出去，讓國 外民眾觸摸中華文化脈搏，感知當 代中國發展活力，理解我們的製度 理念和價值觀念，是中國人民的不 懈追求。嶺南文化是中華文化的重 要組成部分，廣東擁有毗鄰港澳、 華僑眾多的獨特優勢，我們更要自 覺肩負起推動嶺南文化、中華文化 走向世界的責任，充分發揮奧運會 等重大平台優勢，不斷拓展走出去 的廣度和深度，為提高國家文化軟 實力作出更大貢獻。 摘編源自：南方日報

李輝湘 量子力學和化學經過探討後發現有 相似的地方，於是他們就把量子力 學的概念、原理和方法移植到化學 領域裡，這樣就創立了量子化學。 科學家薛定諤等人也發現生物學要 發展也必須要引進量子力學的一些 概念、方法和原理等，於是又誕生 了量子生物學。二十世紀中葉以後， 在一些基礎科學方面也移植了一些 原理、方法和概念等，從而促進了 一些新的理論和新的學科產生。而 且還在植物雜交和工程技術的一些 領域得到應用後，都獲得了很好的 效果。 自然界千變萬化且種類繁多，人 們在認識和改造客觀世界時不可能 全部去一一認識它們，但是只有找 出它們的共同規律和內在聯繫的東 西，那麼在改造客觀世界時就容易 或方便很多，這就是把複雜的客觀 事物變為簡單的客觀事物。著名科 學家愛因斯坦曾經對這個簡單做過 精闢的辯證論述。他說：“我們所謂 的簡單性，並不是指學生在精通這 種體係時產生的困難最小，而是指 這體系所包含的彼此獨立的假設或 公理最少。”（《愛因斯坦文集》 第一卷商務印書館 1976 年第 299 頁）這就是說具有簡單性的理論， 才有最大的統一性和普遍性，這才 是客觀的真實反應。（未完待續） 李輝湘先生郵箱： 749924844@qq.com 歡迎讀者來郵交流 圖為：道生二

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15•奧運場外

美國民眾對奧運賽事投入極大熱情 美國不僅是里約奧運會金牌和獎 牌第一大戶，其國民對體育的熱愛 程度也不會輸給世界上任何國家。 奧運會開賽至今，從報紙、電視， 到社交媒體推特、臉書，美國民眾 對賽事投入極大熱情。 儘管賽前對里約場館建設和基礎 設施各種吐槽，對俄羅斯運動員被 禁賽的關注也讓人感覺到一絲“冷 戰”時代的寒意，但開賽之後，美 國民眾還是十分投入。由於里約與 美國東部時間僅相差一小時，而且 奧運會正值美國人民紛紛休假的當 口，所以看賽事轉播人數居高不下。 NBC 斥巨資獲得奧運會的獨家轉播 權，僅本屆里約奧運會就花了 12 億 美元。目前看來收視率十分理想。 儘管開幕式收視率稍低於倫敦奧運 會，並且此後的平均收視人數也比 四年前下降了二成，但幾天下來， NBC 的總體收視率仍達到其他三大 全國電視網 ABC、FOX 和 CBS 總和 的 2.8 倍。 被吐槽的 NBC 實現不少突破 不過對於不少傳統觀眾來說，本 屆奧運會的轉播槽點不少。一是廣 告太多。 8 月 5 日奧運會開幕式， NBC 進行了“21 世紀首次直播”( 此 前美國由於時差原因都採取錄播方 式 )，但卻塞進了太多廣告，“看上

去打算第一天就把 12 億美元轉播 費掙回來”，甚至有美國民眾調侃 NBC“在廣告中插播了開幕式”。 二是賽事安排不合理。 NBC 奧運轉 播負責人稱，奧運會的美國電視觀 眾以女性為主，相比男性，女性更 重視明星效應。因此在開賽后頭幾 天，NBC 把大部分轉播時間都給了 游泳項目，鏡頭里全是身材好、形象 佳、金牌多的明星們。相比之下， 同樣粉絲眾多的網球等項目卻受到 了冷落，一些冷門項目即使美國隊 奪金，也被安排到午夜之後播出錄 像。一位家長抱怨說，她 家孩子為了看下午 3 點 結束的體操比賽，一直 等到晚上 11 點。三是評 論不專業。 CNN 等電視 台沒有轉播權，就在節 目裡對 NBC 的奧運會轉 播進行評論。數位專家 稱，NBC 的轉播專業性 不高，而且對女性不夠 尊重。比如游泳比賽匈 牙利名將霍斯祖打破世 界紀錄奪冠后，評論員 就說有這個結果完全是

她丈夫 ( 也是其教練 ) 的功勞。 不過客觀而言，NBC 對於本次奧 運會的轉播也有一些突破。首先是 NBC 通過網絡對所有賽事進行了全 美直播，這開創了美國的先河。無 論何時何地，只要用自己的有線電 視賬號登錄 NBC 官網或手機 APP， 就可以觀看所有正在進行項目的直 播。比如記者寫這篇報導時，NBC 官 網就在同時直播籃球、游泳、羽毛 球和網球的比賽，這樣無論觀眾喜 歡哪個項目，都可以全程觀看。與 此同時，所有已經結束的比賽視頻 也可以在線收看。據統計，僅 8 月 8 日這一天，就有超過 1340 萬民眾 通過互聯網觀看了比賽，相當於電 視觀眾人數的近一半。 其次，NBC 奧運頻道在里約奧運 會期間，提供 4K 超高清節目信號。 為確保 4K 超高清信號傳輸的穩定 性，NBC 通過有線網絡、衛星電視 等多個渠道進行節目直播。 NBC 還 與三星公司合作，推出 85 小時的虛 擬現實 (VR) 節目，包括奧運會開 幕式和閉幕式，男籃、體操、田徑 比賽，沙排、跳水、拳擊和擊劍等 項目的精彩片段。不過要享受 VR 的

精彩代價不低，除配備三星手機之 外，還要有配套的 Gear VR 頭盔及有 線電視服務。此外，VR 轉播並非實 時，比如開幕式就晚了一天時間。 社交媒體製造網紅與議題 一向引領潮流的社交媒體也為里 約 奧 運 推 波 助 瀾。 雖 然 按 版 權 規 定，這些網站不能轉載比賽視頻， 但網友的腦洞大開讓推特、臉書和 Instagram 等網站吸引了無數眼球。 傅園慧因為奧運會成為中國新一代 網紅，美國隊也出現不少網紅。菲 爾普斯在泳池邊怨念十足盯著對 手勒克勞斯的照片紅遍推特，其中 一位網友為其配上旁白：“當你一 直叫你家的貓而它就是不來時的表 情。”由於菲爾普斯稱霸泳池，有 網友將奧運會男子游泳照片惡搞， 八個泳道選手名稱，除了菲爾普斯 是原名外，其他選手名字分別被改 為“一位日本選手”“一位中國小 伙”甚至“我不認識這面國旗”， 引起網友熱推。奧運泳池變綠也遭 到美國網友熱議，有人 PS 出的一張 照片上，綠巨人站在水池裡，旁白 是“奧運水池變綠的原因終於找到 了”。 有意思的是，已經過去八年的北 京奧運會一再被美國網友提及。開 幕式第二天，《華盛頓郵報》 評 論稱，里約奧運開幕式辦得不錯， 富有特色，不過比起北京和倫敦奧 運會來就要遜色不少。尤其是北京 奧運會開幕式，更是將民族特色和 現代科技完美融合，令人至今難以 忘懷。 此外來自中國的拔罐也迅速成為 美國媒體關注焦點。美國媒體報導 稱，“來自中國的神奇古老療法讓 美國選手煥發青春”，菲爾普斯等 名將身上拔罐留下的痕跡更傳遍社 交網絡。 奧運會也讓社交網站上美國人民 的愛國熱情空前高漲。由於美國媒

美國奧運隊稱四名游泳選手行為“不可接受” 據 BBC 報 導， 美 國 奧 委 會 發 表 道歉聲明說，四名美國游泳冠軍隊 員宣稱在里約“遭到搶劫”的說法 “不可接受”，他們的行為“並不 代表美國奧運隊的價值觀”。 美 國 游 泳 冠 軍 隊 員 岡 納． 本 茨 （Gunnar Bentz）和傑克．康格（Jack Conger）在接受巴西警方問話之後 在星期四晚上被允許乘飛機離開巴 西。此前他們因宣稱在里約“遭到 搶劫”而受到警方盤問。 本茨和康格兩人 8 月 18 日在里約 機場準備乘坐航班離境時被巴西警 方帶下飛機並進行了盤問。 他們兩人與另外兩名隊友瑞安． 洛赫特（Ryan Lochte）和詹姆斯． 費根（James Feigen）被指向警方撒 謊，他們此前聲稱星期日在一個加 油站“遭到槍手搶劫”。 洛赫特已經飛返美國，但費根仍 在巴西。 里約民事警察局局長維羅素早些 時候表示，這四名游泳選手並沒有 遭到搶劫。他說：“這些運動員並 沒有遭到搶劫。他們並非自己所稱 的搶劫案的受害者。” 維羅素對記者表示，其中一名游 泳選手還破壞了一個加油站的廁

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所，後來加油站保安出來干預，這 名游泳選手答應賠償。這名美國人 支付了賠款，然後離開。 里約民事警察局局長維羅素補充 說，當一名美國游泳選手錶現出行 為異常時，一名保安拔出了手槍。 維羅素警告說，這些美國游泳運 動員“理論上”可能被控作假證和 破壞。這些游泳選手的說法也有不 同版本。 不過，星期四晚上，四位美國游 泳運動員的律師里埃拉表示，一個 特別設立的奧運法庭已准許本茨和 康格離開巴西。里埃拉表示，“本 茨和康格正在去機場的路上”。 然而，費根仍然留在巴西。美國 奧委會聲明說，費根星期四晚間修 改了聲明，希望儘早取回護照。 美國奧委會發表的聲明證實了里 約民事警察局局長維羅素對事件經 過的講法，並補充說，“這些運動 員的表現不可接受，並不代表美國 奧運會隊的價值觀”。 美國網絡雜誌 Slate:“也許，他只 是一個呆子，一個蠢蛋，又或是福 克納白癡人兒，要不，是阿奇駝鹿 在現實世界的翻版。各種直言不諱 的描述都適合用來形容瑞安．洛赫

特。” 《華盛頓郵報》：洛赫特在社交 網站 Instagram 上展現了在派隊上所 穿的 T 恤衫和牛仔褲，以及昂貴的 麂皮鞋標籤，這顯示他所代表的美 國“老兄”令人厭惡，屬於另類。 他還在照片下貼文，“我們這兒有 6K 深”。 “在任何國家，一群給慣 壞了的年輕醉鬼破壞家具，在牆上 撒尿，有比這更糟糕的嗎？” 《舊金山記事報》：“洛赫特在 奧運生涯中做了些什麼並不重要。 此事已令他名垂青史：最令人尷尬 的奧運選手。”

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早些時候，里約奧委會發言人安 德拉達試圖淡化此事的影響。 “這 些孩子想玩得開心，他們想代表自 己的國家盡力做到最好。”他說， “他們在巨大的壓力下參賽。讓我 們給他們一些休息空間吧。有時侯， 人們會對自己先前的某些行為感到 後悔。他們玩得開心，犯了錯誤， 但生活還要繼續”。 圖為：美國游泳冠軍隊員岡納． 本茨和傑克．康格準備登機離開里 約。

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體普遍以獎牌而非金牌總數作為排 名標準，因此開賽以來美國隊一直 穩居各大媒體排名第一，這讓體育 迷們非常開心。 8 月 13 日 美 國 隊 奪 得 女 子 4×100 米混合泳接力冠軍，這是美 國在夏季奧運會上的第 1000 枚金 牌，成為推特和臉書熱議的焦點。女 子 800 米自由泳決賽，美國名將萊 德基毫無懸念地拿下冠軍，贏得美 國觀眾一片讚歎。由於萊德基比第 二名領先接近 8 秒到達終點，美國 網友貼出一張其坐在泳池邊長椅上 的照片，旁白是“當里約奧運女子 800 米自由泳其他選手比賽時”， 自豪之情溢於言表。而奪金如切菜 的男子泳壇巨星菲爾普斯一張在泳 池中怒吼的照片更被配以“第二名 是個啥 !”的標語，霸氣側漏。

不過也有不少體育迷對很多美國 高手缺席里約奧運會感到十分失 望。本屆里約奧運會，美國有多名 世界級名將沒有參賽，包括 NBA 球 星勒布朗．詹姆斯、庫里以及著名 高爾夫、網球選手。美國媒體認為， 這些職業選手實在看不上美國奧委 會給予本國冠、亞、季軍運動員各 2.5、1.5 和 1 萬美元的獎金，寧可 利用這段寶貴的時間休整，以準備 接下來獎金更為豐厚的職業比賽。 原題：美國人每逢奧運熱情高 作者：張松 源自：文匯網 中上圖為：當菲爾普斯在奧運泳 池奮戰時，遠在美國巴爾的摩的一 場美式橄欖球比賽也忍不住暫停， 現場觀眾們手舉標語通過球場大屏 幕為他加油助威。

中國競走女將攬一金一銅 家鄉燃煙花慶功徹夜不眠 據中新社報導，北京時間 8 月 20 日凌晨，里約奧運會女子 20 公里競 走比賽中，中國選手劉虹以 1 小時 28 分 35 秒的成績獲得冠軍，這是 中國隊時隔 16 年之後再次拿下奧 運會該項目冠軍。另一名中國選手 呂秀芝奪得銅牌。 在劉虹的家鄉江西吉安市安福 縣，由幾十名親友、鄉鄰組成的粉 絲團早早來到劉虹父母家，圍坐在 電視機前準備觀看劉虹的比賽。 在最後衝刺階段，看到劉虹將其 他選手甩在身後，劉虹的老鄉、33 歲的劉煒興奮地表示，“劉虹，太 帥了，是我們的驕傲。我是劉虹的忠 實粉絲，她的每場比賽都必看。” 女子競走一直是中國田徑的傳統 強項，此前中國隊曾兩次奪得該項 目的奧運金牌。本次里約奧運會， 劉虹成為繼陳躍玲和王麗萍之後， 第三位獲得奧運會金牌的中國競走 女將。 劉虹的奪冠讓親友團激動不已， 家人掛出早就準備好的橫幅“熱烈 祝賀劉虹榮獲奧運冠軍”，並燃放 煙花歡呼慶祝。 看完全程比賽后，劉虹的母親廖 春英眼角濕潤。她說，女兒劉虹參 加過三屆奧運會，其中兩次與獎牌 無緣，“為了這塊奧運金牌，劉虹太 辛苦了。今天，她終於在巴西里約 圓夢了，我為她高興。希望她能早 點回來，與我們一起分享快樂。” 在安徽黃山歙縣，呂秀芝的家鄉 掛滿了為她加油打氣的橫幅，父老 鄉親早早聚在秀芝廣場一起為呂秀

芝加油助威。 “女兒在奧運會上獲得獎牌，對 於我們家來說是一種驚喜，我們很 驕傲。希望女兒能做到 ' 勝不驕， 敗不餒 '，再接再厲，取得更好的成 績。”呂秀芝父親呂錦榮在接受記 者採訪時，很是開心。 家鄉人的微信“朋友圈”也被呂 秀芝在奧運賽場獲獎的消息刷屏 了。 有網友稱，“她穿過王村中學開滿 油菜花的田埂，她從村邊秋天稻香 中走來，她走出歙縣、走出黃山、走 出安徽、走出中國，走向里約。相 信秀芝，一切都是最好的安排。” 記者在呂秀芝家裡看到，櫥裡擺 滿了獎狀和獎牌。呂錦榮介紹，“說 我們不緊張肯定是假的，比賽主要 看臨場發揮。” 在父親眼裡，呂秀芝是個懂事的 女兒，不僅自己努力為家裡付出， 而且即使在外比賽，也不忘叮囑父 母親照顧好家裡。呂錦榮說，女兒經 常對他說的一句話就是“家裡好， 心情就好，然後發揮就好，就能出 好成績。” 回憶起女兒過去訓練時所受的 苦，呂錦榮滿是心疼。 “她從來不 和我們說訓練的辛苦，為的是讓我 和她母親放心。”呂錦榮說，女兒雖 然吃了不少苦，但從未放棄競走。 聚在呂秀芝家裡的人一直到凌晨 四點才漸漸散去。招待完客人之後， 呂家人湊在一起為呂秀芝擺了一桌 慶功酒。這一夜，呂家人不眠。

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16•新書推介

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奧運會光鮮外表下的“黑歷史” 19 世紀末，法國貴族皮埃爾·德· 顧拜旦發現了他的人生目標：創造 一種獨立於政治關切的體育文化。 1896 年，隨著第一屆現代奧林匹克 運動會的舉辦，顧拜旦在某種意義 上得償所願。 在古希臘，體育運動被視為戰爭 的重要準備工作。顧拜旦在雅典舉 辦的奧運會則是一個更加笨拙的賽 事。 241 名運動員都是白人男性。 他們在兩週的時間裡角逐 9 個不同 的體育項目。比賽者在跑道上順時 針奔跑。而古怪的是，跑道的長度 為 330 碼（約合 301.75 米）。美國 短跑運動員採用蹲式起跑，而其他 短跑選手卻直挺挺地站著。一名沒 有贊助的意大利人一路慢跑從意大 利到希臘去比賽。在頒獎儀式上， 運動員一律打著黑領帶，戴著大禮 帽。而在頒獎儀式上，最高獎是銀 牌，不是金牌。 奧運會的真實歷史遠不是國際奧 林匹克委員會和奧運會贊助者描 述的充滿陳詞濫調和懷舊之情的賽 事。正如戴維·戈德布拉特告訴人們 的，奧運會往往有著荒唐可笑之處， 同現實脫節，並且這一點一直沒有 多少改變。 《奧林匹克運動會—— 奧運全球史》一書對現代奧運會進 行了詳盡的研究和描述。它的內容 涵蓋顧拜旦早期的一些荒唐事和今 年夏天籠罩在里約奧運會上空的陰 雲。 文章稱，為了敘述完整的奧運會 歷史，戈德布拉特接受的挑戰猶如 馬拉松運動員所面對的那樣艱鉅。 僅僅書寫奧運醜聞，其內容就已經 包羅萬象。但更大的困難在於，奧 運全球史必然是一種世界史，它的 觸角要遠遠伸到奧運會以外。 如同一位中規中矩的長跑運動 員，戈德布拉特採用了一種均勻用 力的方式。基本上，他的工作是一 項學術研究。他在每屆奧運會上花 費了大致相等的時間。他的研究材 料主要是新聞報導、學術期刊和奧 運會的官方報告。 一部“人民的奧運史” 可以說，戈德布拉特帶來了一部 “人民的奧運史”。因此，人們了 解到，1968 年墨西哥奧運會的志願 者主要是白皮膚的上流或中產階層

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婦女。還有 1984 年洛杉磯奧運會上 一位中國跳高運動員的遭遇——他 在上海的寓所窗戶被人砸破，他的 家人也受到威脅。在 1996 年亞特 蘭大奧運會上，很多場館都是低收 入的拉美裔工人建造的。而無家可 歸的亞特蘭大人可以獲得一張單程 的公車票，以前往美國任何一個地 方，只要那裡有他們的親戚或他們 能在當地找到立足之地。

特別友好。據說，擔任過國際奧委 會主席的美國人艾弗里·布倫戴奇 曾對德國人說，他在芝加哥的體育 俱樂部排斥猶太教徒。 顧拜旦認為女子體育是“人類眼 睛 可 能 看 到 的 最 不 美 的 景 象 ”。 1912 年，他宣布：“奧運會必須是 男子專屬的。”有時，參加奧運會的 女性會收到惡意郵件或遭到嘲笑， 就像荷蘭跑步運動員范妮·布蘭克 爾斯·科恩，她在 1948 年倫敦奧運 會上贏得了 4 枚金牌。到 1960 年， 梵蒂岡“禁止神職人員參加或觀看 女性賽事”。而在較近時期，一些 女性運動員不得不接受侮辱性的性 別測試。 反興奮劑別有用意 戈德布拉特還描述了抵制興奮劑 的長期鬥爭。他提醒讀者，在奧運 會的早期，使用有助提高成績的藥 物在很大程度上是“堂而皇之的事 情”。國際奧委會對興奮劑產生興

趣是在上世紀 30 年代後期。而它 感興趣的原因不是擔心運動員的健 康；而是這些藥物會威脅業餘主義 思想（早期的奧運會禁止職業運動 員參賽——本網注）。今天，在圍

繞全美大學體育協會（NCAA）對學 生運動員的界定的爭議中依然能聽 到這一討論。這一討論也提供了一 種背景，在這一背景下，今天藥物 檢測工作為何空洞無趣，其中的原 因也就容易理解了。 顧拜旦本人的結局也不好。他去 世的時候已經破產。這是一系列不 良投資的結果。今天，雖然投資人 不斷投入金錢，但來自全球各地的 批評正在削弱奧運會的魅力。只有 兩個城市提出願意主辦 2022 年冬 奧會。 由於體育是一種宗教，因此難以 想像沒有奧運會的世界會是什麼 樣。當然，奧運會已經帶給我們 很多光輝時刻。我們很容易下結論 說，自顧拜旦的崇高願景時代以 來，奧林匹克“運動”就已經迷 路。但正如戈德布拉特展示的那 樣，這是為了重新書寫歷史，因為 通過體育以一種干淨、輕鬆的方式

實現和平的思想首先是一種仁慈的 鬼話。 源自：參考消息網

奧巴馬弟弟出新書 用中國文化表達自己 官員對奧運舉辦地人們所關切的 事務漠然視之，這遠不是新鮮事。 戈德布拉特詳細描述了人們對希臘 經濟無力主辦 1896 年奧運會的擔 憂。今天很多諮詢顧問將 1992 年巴 塞羅那奧運會的商業成功當做後來 的主辦城市效仿的樣板。但巴塞羅 那奧運會的成功是由一系列因素促 成的，而這些因素不可複制。戈德 布拉特寫道，這些奧運會是“最偉 大的成就，但不是催化劑”。 充滿歧視的奧運會 文章稱，今天，奧運會表現出多 元化和包容性。而戈德布拉特對過 往的奧運會進行了更加細緻入微和 準確的描述。 1924 年在巴黎，當威 廉·德哈特·哈伯德贏得一枚跳遠 金牌——非洲裔美國人贏得的首枚 奧運金牌，美國國內只有黑人報紙 報導了這件事。 12 年後，當傑西· 歐文斯在希特勒控制下的柏林贏得 4 枚金牌時，美國南北分界線以南 的報紙都沒有發表過他的照片。看 起來奧運高級官員對宗教人士並不

“相見時難別亦難，東風無力百 花殘”“不識廬山真面目，只緣身在 此山中”……美國總統奧巴馬的同 父異母弟弟馬克·奧巴馬·狄善九 19 日在廣州用流利的中文說：“用 中國文化可以表達我自己。” 當 天， 馬 克 攜 最 新 出 版 的 自 傳 《走出肯尼亞：一個人和一個家族 的奮鬥》中文版出席正在此間舉行

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的南國書香節。該書再現馬克視角 的奧巴馬家族三代人的奮鬥史和馬 克 的 個 人 成 長 史。 中 國 在《 走 出 肯尼亞》一書中有著濃墨重彩的一 筆。長期被種族歧視壓抑的馬克來 到中國後，不僅找回了文化自信， 亦找到屬於自己的溫暖家庭。該書 英文版一直高居美國暢銷書榜首。 馬克到深圳客居近 15 年，先在中

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學講授英語，然後嘗試開辦一家國 際商貿諮詢公司，逐漸在經營上打 開局面。而在此期間，馬克還把大 量精力用於內陸旅行和研習中國傳 統文化等方面。 馬克閱讀了大量的中國經典著 作，如《孫子兵法》《紅樓夢》。 他把李商隱稱之為中國版的“戀愛 中的卡夫卡”。目前，他正在整理 他對晚唐著名詩人李商隱詩詞的譯 文集，併計劃出版。 “中文是世界上最難的語言之 一。因為是最難的，所以我喜歡挑 戰。”馬克認為中國文化具備的很 多元素都可以表達他自己，例如寫 書法是對自己的修煉，在寫的過程 中， 可 以 用 舊 的 知 識 得 到 新 的 理 解，“多寫書法，就是逐漸理解我 自己的過程，希望更多年輕人學習 書法”。 馬克稱，在中國，他致力於扶助孤 兒的工作，幫助弱者走出困境，“深 圳慷慨地給了我新的人生起點”。 馬克笑稱，中國妻子是他最好的 中文老師，在他很多決定性時刻給

予他支持。在妻子的幫助下，他對 中國文化的理解和熱愛更進一步： 他已能自如地運用諸多中國諺語、 俗語……。 馬克將捐獻出《走出肯尼亞》的 部分收益，用於促進世界殘障兒童 的教育事業。 作者：蔡敏婕 源自：中新網

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