DISEÑO DE LOGO Las temáticas que configuran el tema principal de esta actividad de aprendizaje tienen como fin explicar de manera general el proceso que emplea un diseñador o una empresa creativa para hacer una propuesta visual que permita comunicar la filosofía de una empresa. Con el propósito de lograr lo anterior, se abordarán temas como principios del diseño y tipos de logos. Estos principios contienen los saberes pertinentes para alcanzar el resultado de aprendizaje: Planear los elementos gráficos de la identidad corporativa de acuerdo a los requerimientos de la organización.
1. TIPOS DE LOGOS El logo o logotipo es un signo gráfico que representa una organización, un servicio o un producto en el mercado. En la actualidad existen muchos tipos de logos para identificar comercialmente una entidad; sin embargo, se pueden clasificar en cinco tipologías diferentes. 1.1 Logotipo: tipografía El diseño de este tipo de logo está basado en el tratamiento de la letra. En este caso se diseña el nombre de la marca con una fuente única, un juego de fuentes o una tipografía personalizada para la organización. Es un logo fácil de recordar porque involucra directamente el nombre de la marca; sin embargo, difícilmente transmite la idea o función de la organización, servicio o producto. Por ejemplo: Google, Sony y Coca Cola, entre otros. Figura 1. Logotipo
1.2 Isotipo: símbolo o icono Estos logos se basan en gráficos simplificados y simbólicos que reflejan de manera literal o abstracta la filosofía o idea de la organización. Usualmente el concepto detrás del diseño de un logo icónico o simbólico es complejo dado que es necesario transmitir valores y funciones por medio de figuras abstractas; de lo contrario, se parecerá a figuras tomadas de Clipart. Figura 2. Isotipo
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No son recomendables los desvanecidos u otros efectos en el diseño de logos icónicos o simbólicos. Este tipo de logos generan un posicionamiento en la mente del consumidor con mayor rapidez debido a su naturaleza simple y simbólica. Por ejemplo, Nike, Playboy, Shell, entre otros. 1.3 Imagotipo: símbolo + palabras, no integrados Estamos muy acostumbrados a ver un isotipo y un logotipo juntos, sin saber que eso no se trata de un logo, sino que se trata de un imagotipo. Por lo tanto, un imagotipo se define como la unión que forma el texto de la marca con su símbolo o dibujo, es decir, la unión del logotipo y el isotipo. Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la marca y otra parte visual que identifica y transmite información a los usuarios. Ambos pueden separarse para identificar a la empresa, pero lo normal es verlos juntos. Figura 3. Imagotipo.
1.4 Isologotipo: tipografía + símbolo = integración Al igual que en el imagotipo, en el isologo tenemos el nombre y el símbolo agrupado, solo que en este tipo de logo forman un elemento que no se puede dividir. Por lo tanto, un isologo se define como la coexistencia o unión de un isotipo y logotipo en un mismo elemento llamado isologo.
Los isologos son menos típicos en el mundo del logotipo, pero son una fantástica idea para diferenciarnos de la competencia si lo trabajamos bien. Por ello, te dejo unos ejemplos de isologos para que puedas coger ideas.
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2. TIPOS DE LOGOTIPO POR SIGNIFICADO Asociativos Este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre, entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos, no todos los productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su nombre no lo permite, o en caso de corporaciones transaccionales el juego de palabras puede que no tenga sentido en otros idiomas, o simplemente por no se adecuado. Aerolínea de EEUU >
Alusivos En este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos. Esto provoca que gran parte de los consumidores no detecten la conexión, generando en ciertos casos un círculo de “entendidos”, que son aquellas personas que están involucradas en el tema. Aerolínea de Australiana >
Abstractos Sus representaciones o referencias no poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto. Por otro lado, son muy útiles para aquellas asociaciones que poseen una producción muy variada y no quieren ser identificados con un solo tipo de productos. Aerolínea de Mexicana >
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3. PRINCIPIOS EN EL DISEÑO DE UN LOGO Un logotipo efectivo es aquel que es reconocido al instante, genera recordación de marca y es capaz de adaptarse fácilmente en diferentes medios y para lograrlo debe crearse teniendo en cuenta las siguientes premisas: Simple La simplicidad en el diseño es la clave para que se reconozca fácilmente, logrando recordación y versatilidad por medio del tiempo. Perdurable El diseño del logo se debe centrar en una construcción del concepto organizacional y mantenerse alejado de tendencias, ya que estas desaparecen. Un logotipo atemporal permite a su cliente disfrutar de su longevidad al posicionarse en la mente del consumidor para un largo plazo. Versátil Los logos son gráficos que representan una marca comercial, por ende, las organizaciones comercializan sus productos o servicios haciendo uso de varios medios. Por ejemplo, en anuncios televisivos, tarjetas de presentación o en vallas. Por ello, el logo debe adaptarse a cualquier medio digital o impreso, en blanco o negro sin perder su calidad o concepto. Para enfocar el sentido del logo se debe preguntar: ¿Puede el logo ser impreso en una prenda de vestir? ¿Pierde calidad o sentido al agrandar el disminuir su tamaño? ¿Se entiende el concepto del logo a blanco y negro? Coherente En el diseño de un logo este debe reflejar la identidad, filosofía o idea de la organización. Es importante que el logo sea relevante para la industria a la cual pertenece. Debe transmitir un concepto claro al público objetivo.
2.2 Psicología del Color aplicada al diseño de logos. Cada color tiene un significado y este genera una percepción en el ser humano la cual afecta su conducta. Los colores transmiten emociones, ideas y personalidad. Por ende, el público objetivo asocia el logo a las emociones o ideas que transmita el color. De acuerdo a David Gómez (2013) los colores generan ciertos efectos sobre la psique humana, los cuales son aplicados también en el marketing y la publicidad.
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AZUL
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.
AMARILLO
El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza, la acción y las alertas. La excesiva presencia de amarillo intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficies relativamente pequeñas.
ROJO
El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas.
BLANCO
En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va, también un tipo de vacío positivo, luz, divinidad, pureza, suave e ingenuo.
NEGRO
El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
GRIS
El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos en psicología del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.
NARANJA
El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del marketing político, se suele decir que el naranja es el color más optimista de todos, por lo menos en las sociedades occidentales.
VERDE
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en señalar que una habitación pintada con un color verde suave incita a la relajación y al bienestar.
MORADO
El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.
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4. DISEÑO DE LOGOS Con el fin de iniciar el diseño de un logo, primero se debe realizar un briefing, el cual consiste en enviarle al cliente un Brief o documento con preguntas con el fin de obtener información sobre la organización y la misión que esta persigue, entre otros valores que ostenta; estos son los insumos necesarios para que el diseñador o creativo cree el logo. 1. Preguntas a resolver para diseñar un logo: ¿Cuál es el arquetipo de la marca? ¿Cuál es el objetivo que comunicación del diseño? ¿Cuál es la esencia de su organización? ¿Cuál es la promesa de valor de su producto o servicio? ¿Cuál es el perfil del público objetivo? ¿Cuáles son sus ventajas contra la competencia? ¿Qué tipo de experiencias emocionales o sociales debe generar el logo? ¿Qué colores identifican su organización y por qué? 2. 3. 4. 5.
Realizar la conceptualización – Mood Boards. Realizar la síntesis grafica. Integración y bocetación - (iconos, símbolos, tipografía, etc). Regularización (ajustes y planimetría).
5. CONCLUSIÓN El diseño de un logo es una tarea compleja que requiere el análisis de la organización, la promesa de valor y las ventajas de los servicios o productos frente a los consumidores. A partir de estos factores se inician bocetos de logos que representen la función y esencia de la compañía teniendo en cuenta la psicología del color. El diseño digital del boceto elegido exige conocimientos de las técnicas de diseño en Adobe Illustrator, las cuales se aprendieron como proceso estético y tecnológico. Finalmente, al diseñar el logo, es necesario ponerlo a prueba con la opinión pública para lograr modificarlo o mejorarlo para así presentar el logo final al cliente.
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BIBLIOGRAFÍA Webgrafía Airey, David. Love design logo. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://www.logodesignlove.com/images/books/Logo_Design_Love_free_chapter.pdf Douglas, Steve (2011). The guide to great logos. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://vdocuments.site/guide-to-great-logos-v1.html docplayer.es/ (2014) Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una marca. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://docplayer.es/7076300-Diferencias-entre-unlogotipo-un-isotipo-un-imagotipo-una-marca.html Gómez, David (2013). La psicología del color en marketing (infografía). Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://bienpensado.com/la-psicologia-del-color-en-marketing/ JHereM. Hector Heredia (2014) Diseño de Logotipo. Tutorial Adobe Illustrator. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://www.youtube.com/watch?v=NDBLrmJ6XrU Orphangrey (2014) Diseño de Logo - Los Diferentes Logos Que Existen. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://www.youtube.com/watch?v=qxbJd_CIfGY Redfern. Brand identity guidelines. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: https://www.cityofsydney.nsw.gov.au/__data/assets/pdf_file/0018/153414/REDFERN_GUIDELINE S.pdf
Imágenes • • • • • •
Figura 1. Logo icónico / simbólico. Fuente: (playboy, 2014) Figura 2. Logo tipográfico. Fuente: (Google, 2014) Figura 3. Logo ilustrativo. Fuente: (Douglas, 2011) Figura 4. Logo descriptivo. Fuente:( NBA, 2014) Figura 5. Logo emblema. Fuente: (ups, 2014) Tabla 1. Efectos que generan los colores. Fuente: (Gómez 2013)
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*Los nombres de marcas registradas usados en el material de formación están cobijados bajo la declaración de derechos de autor que aclara que los nombres de marcas pueden ser usados con fines de producción de material educativo o cualquier otro material similar destinado para la educación.
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