La
Radio
Spot comercial
Dura 10, 20, 30, hasta 60s, sirven para vender una mercancía o servicio, promocionar algo, marca, evento, o mejorar una marca. Datos generales de lo que se debe anunciar: marca comercial, características, lugar de venta, teléfono, precio, elementos a proyectar.
El lenguje radiofónico y los spots comerciales LA PALABRA: en ella va la esencia
Redactar el guión
Muchas veces el comenzar a redactar un guion no sabemos qué palabras utilizar, debido al factor tiempo que es un limitante. No debemos olvidar lo siguiente: nombre del producto, marca, precio, características, lugar de venta, teléfonos, o sitios de información. No debemos olvidar darle respuesta a nuestras 4 preguntas: Que vendemos, como es el producto, quien lo vende y donde lo compro.
Tipos de spots promocionales y comerciales Institucional o estándar: el más utilizado en radio. Se utiliza solo la voz y la música.
del mensaje, conocer un amplio vocabulario y palabras persuasivas.
Dialogado: son aquellos spots que el guion va
LA VOZ: es otro elemento importante que a la hora de estar escribiendo nuestro spot debemos ir pensando en la forma en que se va a decir. Del locutor depende mucho del éxito del spot.
Escenificado o dramatizado: los locutores pre-
LA MUSICA: según
Kaplún existen 3 funciones de la música dentro del guión. Descriptiva, gramatical y emotiva
LOS EFECTOS: no deben faltar siempre y cuando lo ameriten y no deben utilizarse en exceso. EL SILENCIO: muchas veces son
utilizados para llamar la atención de la audiencia haciendo que nos ponga atención.
dialogado entre los locutores.
sentan una pequeña trama con un problema y al final existe una solución, se acompaña de música y efectos.
Testimonial: se utilizan voces del público o de
alguna persona para apoyarse y dar fe del producto.
Personalizado: cuando una persona invitada o
reconocida da su nombre en el spot e invita a comprarlo o utilizar cierto producto.
Noticiosos: pues como el nombre lo dice tiene
un carácter noticioso, lleva música y efectos de noticiero.
Cantando: es conocido como jingle. Una tonada o rima que anuncia un programa, frecuencia o producto.
Publicidad en radio La publicidad debe divertir, para que el oyente tenga algo que lo entretenga.
Debemos ser imperfectos. Romper reglas Podemos usar voces conocidas de artistas o personajes. Imitándolas con un toque humorístico o invitándolos personalmente. Hay que ser: sencillos, directos, concretos y agiles. La radio es el teatro de la imaginación.
“Si no tienes algo que decir, cante.” Sergio Werneck piensa que la música es el principal gancho para atraer la atención de la audiencia a nuestro anuncio.
Utilizar mas drama en los spots.
Para crear radio se necesitan muchos elementos mas como la creatividad, acompañada de la música y palabras adecuadas para que a las personas que escuchan el spot les llame la atención.
Si se usa algún chiste se debe cambiar para evitar que aburra.
En nuestros países los anuncios de radio no tratan de divertir a la audiencia. Solo nos tratan de informar.
No aturdir a la audiencia mencionando constantemente las características del producto.
Recomendaciones para la realización de spots publicitarios Todos somos creativos. No debemos crear cosas obvias. Tomar elementos de cualquier parte y colocarlos en cualquier tema. Es más fácil llegar auditorio por la emoción que por el humor.
Debemos hacer música sin música. Poner gente que cante o tararee.
Los creativos siempre deben pensar en la vida cotidiana.
Aprovechar el uso de las nuevas tecnologías. Podemos usar por ejemplo solo efectos y al final una frase. Utilizar un slogan para darle presencia e imagen al producto.
“La radio es pura magia y si no es magia no es radio”
Aprovecharnos de las situaciones del momento. El medio mas efectivo para hablarle al publico es la música.
Diana Sofía Ruiz Ramírez 5to Semestre Publicidad y Diseño Gráfico Lenguaje de la Radio y TV