Ĺšwiat w
2025
Globalne trendy
2
Globalne trendy Wielkie, niedostrzegalne na co dzień siły będą napędzały rzeczywistość klientów, sprzedawców detalicznych i producentów. Nie sposób przewidzieć dokładnie jaki będzie mechanizm ich działania — ale ich zrozumienie pozwoli nam na lepsze przygotowanie strategicznych planów.
Globalne trendy
3
1 Handel detaliczny i e-handel E-handel zmienia rynek. Zmienia także nasze codzienne życie, ruch uliczny i rynek pracy. Sprzedawcy detaliczni w Stanach Zjednoczonych i w Europie rozwijają strategie efektywnego konkurowania z Amazonem. W krajach rozwijających się e-handel może wkrótce mieć większy udział w rynku, niż wszystkie tradycyjne sklepy razem wzięte. Znamy już precedensy: większość użytkowników Internetu w krajach rozwijających się nigdy nie posiadała komputera stacjonarnego ani laptopa — ich pierwszym narzędziem do korzystania z sieci był smartfon.
Terminale towarowe w portach dronów
50km
Aby pokonać ograniczenia infrastruktury transportowej, brytyjscy architekci pracują w Rwandzie nad projektem na wielką skalę — budową trzech portów dronów, z których dostarczane byłyby środki medyczne i części elektryczne. Mapa obrazuje, jak wielu mieszkańców Rwandy zostałoby objętych zasięgiem portów dronów. Amazon eksperymentuje z dronami jako urządzeniami dostarczającymi przesyłki. Pozostaje tylko pytanie jak szybko
Byumba
Rwanda Kibuye
Cyangugu
Porty dronów Szpitale
Przychody ze sprzedaży: Amazon, a największe amerykańskie sklepy detaliczne
USD $bn 200 160 120 80 40 0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Źródło: Bloomberg Finance LP poprzez Business Insider
2016
2017
szacunkowe
szacunkowe
Dane
Dane
2 Marki W czasach masowej produkcji marki były gwarancją jakości. Teraz, kiedy dostęp do opinii klientów jest nieograniczony, jakość produktu jest ważniejsza od reklamy. Wiele branż otwiera się na nowych producentów, co przekłada się na wzrost w sektorze tzw. „mikromarek” — od jednoosobowych gorzelni do niszowych producentów samochodów. Gdy najwięksi światowi gracze walczą o utrzymanie swoich marży, marki własne supermarketów podnoszą presję.
Wzrost w sektorze piw rzemieślniczych Procentowy udział warzelni rzemieślniczych w USA
12.2% 11%
7.8%
64
5.7%
6.5%
%
kobiet, które kupują ubrania za pośrednictwem smartfona zgadzają się, że obraz produktu pokazany w kontekście pozytywnie wpływa na ich decyzję o zakupie. Źródło: Google/Ipsos Connect
2011
2012
2013
Źródło: Brewers Association (USA)
2014
2015
4
3 Społeczny nacisk na bezodpadowe opakowania Na całym świecie zakazuje się używania plastikowych toreb lub nakłada się za ich używanie opłaty. Kampanie konsumenckie naciskają na sprzedawców detalicznych w kwestii ograniczenia ilości opakowań. Dla krajów rozwijających się, które korzystają z mniej wydajnej infrastruktury utylizacji odpadów, może być to właściwa droga. W międzyczasie e-handel sprawia, że opakowania są coraz bardziej częścią codziennego życia, a jednocześnie uwrażliwia ludzi na fakt pustych przestrzeni w opakowaniach.
Wycofywanie plastikowych toreb na świecie Całkowity zakaz używania Częściowy zakaz używania lub opodatkowanie Częściowe opodatkowanie Źródło: www.bagmonster.com
77
%
77% konsumentów w Wielkiej Brytanii stara się redukować ilość wykorzystywanych opakowań i produkowanych odpadów Źródło: The Independent
4 Materiały alternatywne Opakowanie wykonane z agaru pozyskiwanego z wodorostów.
Z czego w przyszłości będziemy wykonywać opakowania? Termoplastik na bazie skrobi wykonany z odpadów roślinnych? Włókna papieru wytworzone z wodorostów, które każdego dnia zwiększają swoją długość o 12 centymetrów? Na dzień dzisiejszy to materiały egzotyczne. Ale takim też było włókno węglowe — a teraz wiele części samolotów jest z niego wykonane. Z drugiej strony walka o zasoby leśne może przybrać na sile, ponieważ firmy high-tech poszukują bardziej trwałych materiałów do swojej produkcji.
Tysiące ton 8000 7000 6000
Światowe moce produkcyjne bioplastiku Biodegradowalny Z biomasy/niebiodegradowalny
5000 4000 3000 2000 1000
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
0
Źródło: European Bioplastics, Institute for Bioplastics and Biocomposites, nova-Institute (2015)
Globalne trendy
5
5 Ewolucja bazy klientów
Globalny wzrost udziału druku 3D
Handel podlega zmianom. Ciemne fabryki, w których pracują roboty — taka przyszłość już się rysuje. Firmy high-tech szukają rozwiązań w ramach „reshoringu” — powrotu produkcji z Azji na rodzime rynki, poprzez otwieranie wysoce zautomatyzowanych zakładów tam, gdzie znajduje się baza ich klientów. Drukowanie przestrzenne (druk 3D) i masowe indywidualizowanie już zmieniają przemysł motoryzacyjny i lotniczy. Teraz firmy z sektora dóbr szybkozbywalnych 2009 2010 2011 2012 2013 2015 przyjmują podobne rozwiązania.Właściciele Źródło: Morgan Stanley Research poprzez Forbes.com znanych marek zastanawiają się, czy nadal powinni produkować, czy zacząć świadczyć usługi. Jeżeli Renault może outsourcingować produkcję foteli do swoich samochodów, dlaczego producent dóbr szybkozbywalnych nie może robić tego samego ze środkiem czystości lub czekoladą?
mld USD
Globalny wzrost klasy średniej Wydatki klasy średniej w skali świata 2030
Ameryka Pólnocna
2.8
Europa Azja/Pacyfik
11.3
1.1 5.5
4.8
3.2
1.5 8.0
Suma: 20,9 bln USD
Suma: 55,7 bln USD
Światowa populacja według wieku i płci 2100 (dane szacunkowe)
2015 Mężczyźni Kobiety 300
200
100
0
100
Mężczyźni Kobiety 200
6 4 2 2017
2019
2020
0 Masowe dostosowywanie staje coraz powszechniejsze wraz z rozwojem metod produkcyjnych
Demografia
32.6
400
8
5.8
Ameryka Centralna i Południowa
Źródło: OECD, Kiplinger
10
6 2010
Afryka i Bliski Wschód
12
Przewidywany
300
400
400 100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4
300
200
100
0
100
200
300
400
W krajach rozwijających się klasa średnia już wzrasta szybko, a wzrost ten najprawdopodobniej jeszcze przyśpieszy. Sprzedawcy detaliczni i producenci prześcigają się w proponowaniu produktów i usług, których ci nowi klienci będą oczekiwali. W krajach rozwiniętych domy stają się coraz droższe, ludzie żyją dłużej i mają mniej dzieci, które przychodzą na świat później. Domy wielopokoleniowe stają się normą w Europie i Ameryce Północnej, dzięki parom opiekującym się starzejącymi się rodzicami i dorosłym dzieciom mieszkającym w domu rodzinnym, ponieważ nie stać ich na rozpoczęcie samodzielnego życia. Liczba domów opieki także wzrasta, aby pomóc seniorom w pokonywaniu fizycznych i psychicznych wyzwań podeszłego wieku. Na niektórych obszarach świata największe światowe marki muszą sprostać oczekiwaniom starzejących się konsumentów, a na innych — nowej zamożnej grupie młodych ludzi. Czy uda im się odpowiedzieć na oba wyzwania? Źródło: The Economist
6
7 Prawodawstwo Trwa zażarta dyskusja o najlepszych sposobach połączenia redukcji, ponownego wykorzystania, recyklingu i odzyskiwania opakowań. Komisja Europejska pracuje obecnie nad istotnym prawem, które ma opisać proponowaną „gospodarkę o obiegu zamkniętym” (ang. circular economy). Czy odpady powinny być poddawane recyklingowi, odzyskiwane, czy może palone? Kto powinien ponieść koszty zmiany w kierunku „gospodarki o obiegu zamkniętym”? To będą ważne politycznie kwestie w najbliższych latach.
Proponowane cele dla recyklingu w projekcie przepisów UE, %
75 50 23
50
60
60
55
75
75
75
60
%
70
75
85
85
85
85
100 80 60 40
15
20 0
2008 Tw. Sztuczne
2025 Drewno
Metale żelazne
2030 Aluminium
Szkło
Papier i karton
Źródło: DS Smith
„Udział odpadów komunalnych w całkowitej ilości odpadów poddanych recyklingowi lub kompostowanych w UE stale wzrastał — z 17% w 1995 r. do 44% w 2014 r.” Źródło: EuroStat
8 Technologia Drony. Internet rzeczy. Produkty typu „smart”, które stają się usługami i usługi, które pozwalają dzielić się produktami. Sztuczna inteligencja, która wie, czego potrzebujemy zanim sami się o tym dowiemy. Technologiczni giganci pokroju Google’a i Amazona wydają krocie na rozwój inteligentnych domów i pojazdów autonomicznych. Jedno jest pewne: technologia zmienia nasz świat, a niektóre z rozwiązań technologicznych, które będą to robiły w następnej dekadzie, jeszcze nie zostały wynalezione.
Samochód bezzałogowy Google’a
Szacowana liczba samochodów z funkcjami samochodów bezzałogowych na drogach
Miliony 12 10 8 6 4 2 0
2015
2016
2017
Źródło: BI Intelligence
2018
2019
2020
Naciśnięcie przycisku Amazon Dash do robienia szybkich zakupów, pozwala na natychmiastowe dokonanie zamówienia znanych marek
Ĺšwiat w
2025
Globalne trendy
Więcej informacji na stronie: www.dssmith.com/rehearsing-the-future